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1 Edu creación Julio-Diciembre2009/No.14 Nuevastecnologías Unespaciopara construirlaidentidad Conoceanuestros Legisladores Mercadotecniapolítica Unaheramienta muypoderosa Alnarcoselecombateconcultura Entrevistaconelalcaldede Medelín,Colombia

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3 Estimados lector y lectora: Una vez concluido el proceso electoral federal del 2009 y algunos procesos locales, hemos llevado a cabo un profundo ejercicio de reflexión y de asimilación de los resultados. En ellos encontramos crecimientos alentadores para seguir trabajando en el mismo camino, áreas de oportunidad y mejora, que nos obligan a redoblar el paso. El reto más importante, quizá, es responderle a la ciudadanía que confió en nosotros con su voto y que espera resultados en el corto plazo. Estoy seguro que lo haremos puntualmente. El 2009 fue especialmente difícil. Son muchos los problemas que enfrenta el país. Problemas que preocupan día a día a madres de familia, a jóvenes que buscan una oportunidad para continuar sus estudios; a los empresarios; a los niños que viven atemorizados por la inseguridad o se enfrentan a la pobreza extrema; a los profesionistas que ven cerradas las puertas del mercado laboral, los adultos mayores y, en general, a todos los mexicanos. Atender estas preocupaciones y resolver estos problemas es, ante todo, obligación y compromiso de quienes tenemos una responsabilidad pública. El 2010 nos está esperando con ese gran reto. Los que representamos a Nueva Alianza estamos preparados. Gracias a la pasada elección ciudadana, Nueva Alianza cuenta hoy con un grupo ejemplar de legisladores, encabezado por el doctor Reyes Tamez Guerra. Yo formo parte de esta Legislatura y puedo asegurar que cada uno de mis compañeros está, no sólo dispuesto, sino determinado a cumplir con la misión de representar cabalmente a la ciudadanía; hacer eco de la voz de los mexicanos; defender con dignidad sus intereses y atender sus preocupaciones. Por ello, con hoy puedo llevarles un mensaje esperanzador. Puedo afirmar que el año que comienza será un año de logros para Nueva Alianza; un año de logros para México y los mexicanos. Vamos juntos por más! Cordialmente, JORGE KAHWAGI MACARI Presidente Nacional Julio - Diciembre 2009 [1]

4 Nueva Alianza Directorio CONTENIDO Dip. Jorge Kahwagi Macari PRESIDENTE NACIONAL Sen. Fermín Trujillo Fuentes SECRETARIO GENERAL Dip. Mónica T. Arriola Gordillo COORDINADORA EJECUTIVA DE VINCULACIÓN Dip. Roberto Pérez de Alva Blanco COORDINADOR EJECUTIVO POLÍTICO-ELECTORAL a Reunión de Legisladores Nueva Alianza Conoce a nuestros Legisladores 25 de noviembre. Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer Lic. Eduardo Guzmán Romero COORDINADOR EJECUTIVO DE FINANZAS 9 Ficción Lic. Luis Antonio González Roldán REPRESENTANTE ANTE EL CONSEJO GENERAL DEL IFE Lic. Julio Flores del Villar DIRECTOR EJECUTIVO NACIONAL Mercadotecnia política E-strógeno y las geeks fatales 16 Al narco se le combate con cultura Lic. Adriana Muñoz Martínez DIRECTORA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Lic. Samantha Escandón Ornelas Lic. Alma Martínez Quintero Lic. Fernando Barrios Cedeño Lic. Eric Barrera Várgas COLABORADORES NUEVA ALIANZA Durango 199, Col. Roma Del. Cuauhtémoc, CP México, DF Tel.: Telecultura. Para qué sirve la televisión? De tarea El recreo es una publicación semestral realizada por Mala Idea, SA de CV, Taine 156, Col. Chapultepec Morales, Del. Miguel Hidalgo. Reserva de título ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Certificado del ISSN ante el Instituto Nacional del Derecho de Autor Núm Impreso por ESTEVAN BECERRIL CAMARGO, Bolivar No. 118, Col. Centro, México, D.F., CP Esta es 2a. edición y consta de 700 ejemplares. Los derechos de reproducción de los textos e imágenes, así como los nombres aquí publicados, están reservados por Nueva Alianza. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido, imágenes y fotografías, por cualquier medio físico o electrónico, sin previa autorización por escrito de la editorial. Los puntos de vista expresados en las colaboraciones no necesariamente reflejan la opinión de la revista, y quedan bajo responsabilidad de los autores. Los autores y colaboradores de está publicación, en un ejercicio de pluralidad, no necesariamente son militantes o simpatizantes de Nueva Alianza.

5 2ª Reunión de Legisladores Nueva Alianza El recuento de las experiencias de los legisladores salientes y el análisis de las propuestas de los entrantes, permitieron establecer las líneas de acción de Nueva Alianza en el Congreso de la Unión y asambleas estatales. En el marco de la 2ª Reunión de Legisladores de Nueva Alianza, realizada en Monterrey, Nuevo León, el 22 de agosto de 2009, senadores, diputados federales y locales en funciones y electos, se reunieron para sentar las bases de la Agenda Legislativa del Partido. Al iniciar los trabajos de este encuentro, Jorge Kahwagi Macari, presidente de la Junta Ejecutiva Nacional, hizo un reconocimiento a la labor de los legisladores aliancistas. Ahí, afirmó que el alma de Nueva Alianza está en la cuestión legislativa, pues aseguró es en gran parte gracias a la excelente labor que han hecho los representantes del partido en los distintos congresos, que la ciudadanía ha refrendado su confianza en esta joven institución política. Esta confianza dijo se debe a que, pese a ser una fracción parlamentaria pequeña en número, se ha comportado como una gran fracción, con dignidad, con una aguerrida defensa de los temas torales de la sociedad y con grandes logros, muchas veces en contra de los intereses de los partidos viejos. En este sentido, Kahwagi Macari recordó que si bien es importante la cantidad de legisladores que tiene un partido, lo es mucho más la calidad de los mismos. Acto seguido, realizó el nombramiento del doctor Reyes Tamez Guerra como nuevo coordinador de la bancada de Nueva Alianza en San Lázaro, confiando en que, con su probada capacidad, continuará con éxito el trabajo que se ha venido realizando en la tribuna más alta del país. Así, se dio inicio al encuentro en donde se compartieron experiencias del trabajo legislativo a fin de que éstas sirvieran como punto de partida para el trabajo de los legisladores locales y federales electos. Asimismo, se analizaron y evaluaron las acciones realizadas en la pasada legislatura, con el objetivo de poder estructurar las líneas del trabajo parlamentario de la nueva bancada. Finalmente, los aliancistas se comprometieron a seguir trabajando por el desarrollo social, la calidad de la educación, el impulso a la ciencia, el derecho a la salud, la seguridad pública y el combate a la pobreza, confirmando así la continuidad del trabajo del partido y, por otro lado, reforzando los pilares de la filosofía partidista y el compromiso que tiene Nueva Alianza con la ciudadanía. Julio - Diciembre 2009 [3]

6 Conoce a nuestros Legisladores La ciudadanía nos dió su confianza. Hoy, la representamos y hacemos oír su voz en la LXI Legislatura del Congreso de la Unión impulsando leyes que mejoran la calidad de vida de los mexicanos. [4] Julio - Diciembre 2009

7 Julio - Diciembre 2009 [5]

8 [6] Julio - Diciembre 2009

9 Julio - Diciembre 2009 [7]

10 25denoviembre Día Intenacionalde laeliminación de la Violenciacontra la Mujer Cuidar a la mujer es cuidar a la familia y a la sociedad. Atentar contra la mujer, es atentar contra la familia y por ende contra la sociedad. Luis Antonio Álvarez El Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer fue decretado por la Asamblea General de Naciones Unidas el 17 de diciembre de 1999, fecha elegida para conmemorar el brutal asesinato de las tres hermanas Mirabal, activistas políticas de la República Dominicana, en 1960, por orden Rafael Trujillo, el gobernante dominicano que se mantuvo en el poder de 1930 a En este marco quiero recordar los puntos nodales de la Iniciativa presentada en el Senado de la República por el Profr. Fermín Trujillo Fuentes el pasado 5 de marzo de 2009, en la que plantea reformas y adiciones a diversas disposiciones de la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia, con base en la experiencia obtenida como Diputado Federal en la aprobación de la citada Ley en la LIX Legislatura, que definió conceptos claves en la legislación mexicana y creó mecanismos para combatir la violencia otorgando derechos a las víctimas. Además de esas acciones, se ordenó la instauración de refugios para mujeres violentadas y, en su caso, para sus hijos e hijas. Sin embargo, quedó un vacío al no especificar el número, espaciamiento, orden y responsables de iniciarlos, lo que ha permitido que el Estado no instale los refugios necesarios, eficaces y pertinentes para atender a las mujeres que requieran ayuda. Como Director General de Desarrollo Social en el Municipio de Hermosillo, promovió junto con la Lic. Blanca Luz Saldaña, quien en ese entonces se desempeñaba como Directora de Atención a la Mujer, la ampliación de las instalaciones del refugio hacienda La Esperanza, que alberga a mujeres que han vivido situaciones de violencia, así como la publicación del libro Letras que sanan, documento que recopila los testimonios de un grupo de mujeres sonorenses que vivieron en carne propia el pernicioso ciclo de la violencia. En aquella Iniciativa, el entonces Senador Fermín Trujillo señalaba que con el fin de que las mujeres que salen de los refugios no regresen con sus agresores y tengan una oportunidad real de desarrollarse y cambiar los roles y la estructura familiar de violencia en la que están inmersas, se les debe brindar, a través de programas de apoyo para la obtención de viviendas y programas de empleo, una mejor cobertura, calidad y coordinación institucional de los servicios de atención a las víctimas. El Profr. Trujillo Fuentes aprovechó la oportunidad de seguir contribuyendo a favor de las causas de las mujeres de todo el país al presentar ante la Honorable Cámara de Senadores la Iniciativa que busca proteger la vida y la seguridad de las mujeres, así como lograr condiciones de igualdad de trato y oportunidades para todas ellas, proponiendo la instalación y mantenimiento de refugios para las víctimas y sus hijas e hijos en las cien ciudades que presentan el mayor índice de violencia hacia la mujer. La información sobre su ubicación sería secreta, se proporcionaría de forma gratuita apoyo psicológico y legal especializados, además de garantizar mediante la ejecución de programas federales de vivienda popular, previo estudio multidisciplinario, la adquisición por parte de la víctima egresada de un refugio, de un pie de casa que le permita salir del escenario de violencia, así como el establecimiento de programas de empleo que propicien el desarrollo y mejoramiento de su situación de vulnerabilidad. La trascendencia de dicha Iniciativa, a ocho meses de su presentación, continúa vigente y está en espera de que las senadoras y senadores la dictaminen de manera positiva y siga su curso para que en un corto tiempo se haga efectiva. [8] Julio - Diciembre 2009

11 La brutalidad, crueldad, rapacidad y perversidad con que los sicarios hoy en día cometen atrocidades, nos exige razonar sobre la descomposición de las personas en toda la extensión de la palabra, descomposición mental producto de un ejercicio permanente por deshonrar la inteligencia, el raciocinio, el más mínimo sentido de conciencia. Hasta dónde se ha desvirtuado la lógica y el sentido común? Hasta dónde es capaz de llegar el ser humano y hasta qué punto la realidad se lo permite? Nosotros simplemente respondemos de manera sencilla, confusa y retóricamente incorrecta: Todo recae en un Estado fallido. Mientras seguimos discutiendo sobre estos conceptos teóricos, en México ya no importa si el ejecutado o decapitado es parte del narco o no, ya no importa si la ejecución es frente a tus hijos, ya ni siquiera importa si son niños, hasta dónde ha llegado la venganza y el ánimo destructivo?, hasta cuándo la ficción recuperará el significado semántico y dejará de parecerse al presente? Ficción Dip. Mónica T. Arriola Los buenos terminan felices; los malos, desgraciados. Eso es la ficción. Oscar Wilde Sin darnos cuenta, nos quitaron al país de las manos. Nos han quitado el poder de decisión; ahora ellos deciden cuándo un jefe policiaco debe de renunciar, ellos decapitan, torturan y se repliegan. Ellos quieren que sepamos quiénes son. Transmiten horror, saben que la lucha es frontal y reaccionan sin razón, con el instinto por delante. El mensaje no cambia: decomiso es sinónimo de venganza, de ejecución. Crimen organizado, terrorismo, narcotráfico, el nombre quizá es lo de menos, lo cierto es que lo más repugnante de la condición humana se encuentra ahí, se encuentra en donde sabe que la autoridad es vulnerable, en donde las reglas se someten al beneplácito de los delincuentes, el estado de derecho falla, porque la coacción está del lado de los criminales, porque ellos identifican quién es el que se corrompe, quién es el que traiciona y no existe ley que los corrija y detenga. Los estados se hacen fallidos en la medida en que las autoridades, los ciudadanos y las leyes fallan, y en la anomia los delincuentes encuentran refugio y su mayor aliado, encuentran espacios de descontrol en tiempos de miedo, aquí los gobiernos en todas sus esferas se han visto rebasados y lo único que les queda es solicitar auxilio militar aunque esto se traduzca en un simple paliativo. El presente parece ficción, los sicarios cada vez son más jóvenes, las pandillas se convierten en una especie de escuelas de entrenamiento en donde los grandes capos reclutan a los más violentos o quizá a los más aptos para enfrentarse sin tregua a todo aquel que puede truncar sus objetivos. La razón, reflexión y dignidad humana no la conocen, ni siquiera han escuchado de ella. Estas nuevas generaciones de delincuentes son las que enjuiciarán el futuro, porque en su pasado no encontraron ninguna alternativa para sobrevivir. En qué hemos fallado?, en qué seguimos fallando, qué nos está faltando para saber cómo enfrentar esta lucha? Quizá la historia de nuestro país la estamos escribiendo entre párrafos inconclusos e inconexos, quizá estemos pensando en la conclusión mucho antes que la introducción, tal vez el narrador no está entendiendo la trama y los personajes no comprenden su papel. Esta historia le pertenece a cada uno de los que sufrimos a diario la crueldad y el miedo, no de aquellos que la incitan. Este país es de aquellos que encuentran en la educación el suspiro de paz y no de quienes se alimentan del dolor ajeno excesivo e injustificable. Este país no puede fallar porque en el error se siembra impunidad. Este país se narra en prosa y no en relatos de ficción en donde los buenos terminan desgraciados y los malos felices. Gracias, padre. Julio - Diciembre 2009 [9]

12 Mercadotecnia política Lourdes Bosch Para establecer una campaña efectiva clara, inteligente, moderna y atractiva es necesario apoyarse en la mercadotecnia, la que a veces confundimos con la mera propaganda. En este artículo pretendo exponer las bases del tema para que todos entendamos cómo se generan las campañas políticas modernas. Formar parte de una organización partidista y ser candidato para un puesto de elección popular, representa una enorme responsabilidad y un gran compromiso. Asumirlo requiere talento, capacidad y conocimiento, no sólo para lograr el triunfo electoral, sino para desempeñar el cargo con la eficiencia, honestidad, lealtad, preparación, seriedad y entrega que demandan los países como el nuestro. En este contexto, la aplicación de la mercadotecnia representa una de las herramientas más poderosas para captar un mayor número de votos y para desempeñar con profesionalismo, ética y dignidad un puesto de elección popular. La mercadotecnia política está sustentada en la mercadotecnia comercial; sus principios son básicamente iguales, de tal forma que empezaríamos por mostrar los siguientes pasos básicos de la mercadotecnia comercial. Fuente: Rafael Reyes Arce y Lourdes Münch, Comunicación y mercadotecnia política, Noriega, México, [10] Julio - Diciembre 2009

13 La mercadotecnia política consiste en la aplicación de los conceptos básicos de la mercadotecnia para satisfacer las necesidades y expectativas de la ciudadanía. Con el fin de utilizar términos más adecuados en el campo específico de la política, es conveniente considerar y adaptar cierta terminología de la mercadotecnia de productos. Fuente: Rafael Reyes Arce y Lourdes Münch, Comunicación y mercadotecnia política, Noriega, México, Estas son algunas de las ventajas que trae consigo la utilización de la mercadotecnia en el campo de la política: Eleva la competitividad. Sensibiliza a la población en la percepción de la ideología partidista. Facilita la comprensión de las preferencias de la población con relación a las organizaciones partidistas y sus servicios. Proporciona información objetiva para la toma de decisiones. Evita y prevé riesgos. Optimiza recursos y disminuye gastos excesivos e innecesarios. Mejora la aceptación del partido y, en su momento, de los candidatos. Al ser su fin último la satisfacción de las necesidades del electorado, promueve el bienestar de la sociedad. Sin embargo, existen ciertas diferencias entre la mercadotecnia política y la comercial que son de suma importancia comentar, derivadas de su naturaleza y objetivos: Productos Mientras que en la mercadotecnia de productos se trata de satisfacer las necesidades del cliente con un bien de características tangibles y una calidad determinada, en la mercadotecnia política se maneja un bien intangible e impredecible (el candidato). En mercadotecnia se posiciona el producto, y si al evaluarlo los resultados no son positivos existe la posibilidad de reposicionar dicho producto. En política el candidato es designado, tiene su propia historia, cuenta con familiares que suman o restan oportunidades políticas, pero lo que sí es seguro es que con él llegaremos al final de la contienda sin tener mayor posibilidad de remplazarlo. Precio En la mercadotecnia política no se manejan precios, sino expectativas; esto es, el posible beneficio que obtendrá el ciudadano al otorgar su voto por determinado partido o candidato. Distribución (logística) En esta fase se desarrollan e implementan mecanismos para promover al candidato a lo largo de la campaña. Comunicación o promoción Comprende una serie de elementos como la publicidad, la propaganda y las relaciones públicas, que son fundamentales para establecer un vínculo de comunicación entre el candidato, junto con su partido, y la ciudadanía. Analicemos ahora cuáles son las características que una campaña política debe contener: 1) Una campaña electoral es un proceso de persuasión intensivo, planeado y controlado, que se realiza durante Julio - Diciembre 2009 [11]

14 el periodo precedente al día de la elección de acuerdo con reglas que restringen sus métodos, tiempos y costos; está dirigido a todas las personas registradas en una división electoral y su propósito es influir en su decisión a la hora de emitir el voto. 2) La comunicación es el medio por el cual la campaña empieza, procede y concluye: principia cuando el candidato declara verbal y públicamente su deseo de participar, los carteles y bardas anuncian en forma visual el nombre del candidato, el lema y logotipo de su partido. Continúa cuando el candidato se comunica con los electores de manera personal, por radio o televisión, debate con sus oponentes y transmite mensaje por diferentes medios. La campaña concluye cuando el candidato comunica su victoria o reconoce su derrota. 3) La comunicación en una campaña política es toral para que el electorado tome la decisión del voto. Las condiciones legales que hoy existen en nuestro país con relación a los medios masivos (televisión y radio), obligan a que los candidatos establezcan un contacto mucho más directo con su electorado, y que logren persuadir, penetrar y convencer de que sus propuestas son las mejores. 4) Para lograr una campaña exitosa es importante que el plan de campaña contemple los siguientes elementos: Diagnóstico Es una descripción breve del panorama político de la contienda. Contiene la división territorial, sus características demográficas y geográficas; el análisis de las estadísticas electorales y los resultados históricos; los resultados disponibles de las encuestas recientes; una biografía del candidato; un análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) tanto del candidato como del partido: condiciones por las que atraviesa el electorado, y localización de los grupos, organizaciones y personalidades que tiene impacto en la demarcación electoral para establecer contacto con ellos. Objetivos de votación Una vez realizado el análisis de las características demográficas y geográficas, los resultados históricos electorales y el conocimiento de la opinión pública a través de las encuestas o grupos focales, se establecen las metas electorales que permitirán apuntar acciones concretas de campaña. Es importante que las metas sean lo suficientemente precisas y fáciles de alcanzar para que el equipo de campaña logre sus objetivos y se sienta incentivado a dar buenos resultados cuando se generen las evaluaciones parciales de su trabajo. La estrategia Se refiere a lo que se necesita hacer para ganar. Cómo asegurar que un número específico de electores voten en favor del candidato, así como identificar los medios y la oportunidad para lograrlo. La estrategia parte del diagnóstico, de los objetivos de votación y de la postura personal del candidato; es decir, de cómo se define respecto de sus oponentes en cuanto a estilos, experiencia, posiciones políticas y otras cualidades que contrasten con las atribuidas por sus adversarios. Implica de uno a varios mensajes y la manera en cómo se harán llegar a los electores, para los cuales fueron elaborados. Una buena estrategia es sencilla, factible y convincente. Asimismo, debe de ser elaborada por el candidato y su equipo cercano de trabajo y tener un total control sobre ella, dado que si por alguna razón cae en manos de sus oponentes, ellos tendrán información reservada. La estrategia se evalúa y se revisa semanalmente para lograr corregir el rumbo en caso de detectar desaciertos y fortalecerla con la retroalimentación de todas las áreas involucradas. El presupuesto El presupuesto incluido en el plan es el resultado de un compromiso realista entre todas las cosas consideradas necesarias y la cantidad real de recursos con las que se cuenta. Es de suma importancia conocer los límites autorizados por las instancias electorales para lograr cumplir legalmente con este requisito. Organización Se refiere a obtener una breve enumeración de los principales puestos y comités entre los que se distribuirá la responsabilidad de la campaña, esto es, un organigrama de las distintas áreas que participan en ella. Esto permite trabajar de manera ordenada, delimitando acciones y dando oportunidad de que se evalúen objetivamente los resultados de los integrantes de la organización. Los programas En las campañas deben de formularse programas que especifiquen las principales acciones derivadas de la estrategia adoptada. En el plan sólo se enlistan los programas para dar una idea de la escala de esfuerzos a desarrollar. Acciones Constituye el capítulo final del plan y gira alrededor de los puntos clave que se supone que determinarán el resultado de la elección. Resume los factores de los que depende el triunfo: apoyo de algún grupo específico, actos masivos, visitas casa por casa en determinadas zonas, comunicación directa del candidato con su electorado por medio de entrevistas de televisión o radio, reuniones con jóvenes, mujeres o grupos detectados como prioritarios para persuadir que son la mejor opción. En resumen, la mercadotecnia política en México hoy es básica para el buen desarrollo de las campañas políticas. Lamentablemente, no todos los partidos y, sobre todo, no todos los candidatos de nuestro país conocen lo que las campañas requieren y la manera de generarlas. Espero que lo aquí expuesto sirva para analizar las contiendas, a los candidatos e inciten a una competencia de mayor nivel que enriquezca los procesos democráticos a los que constantemente estamos expuestos. [12] Julio - Diciembre 2009

15 E-strógeno y las geeks fatales Jorge Hidalgo Toledo Aun cuando la suspicacia y el menosprecio por las nuevas tecnologías pervive entre la población, la realidad es que gran parte de nuestro jóvenes son sus principales usuarios, lo que nos obliga a detenernos a indagar los elementos sociales, psicológicos y culturales que entran el juego en esta relación. Identidad juvenil y cultura popular son dos estadios simbólicos que convergen en el espacio mediático actual. Desde los medios el mundo se significa. Desde los medios nos definimos, nos construimos, entendemos y nos adjudicamos la pertenencia. Consumir es una forma de construcción de personalidades e individualidades. Somos lo que consumimos y representamos lo que mediáticamente recibimos. Es en esa dialéctica y perversa relación medios-cultura-identidad donde hoy se configura la personalidad de una generación hipermediática. En esas tribus de nicho, producto del Long Tail cultural (esta nueva tendencia del mercado provocado por internet, que implica la oferta y venta de muchos productos contra el antiguo mercado de masas), es donde podemos dar cuenta de nuevos comportamientos, usos, apropiaciones y relaciones de consumo. Los jóvenes han integrado en sus prácticas cotidianas aquellos medios que les convienen, interesan y gratifican, los cuales les fomentan un sentido de pertenencia, promueven compañerismo y les facilitan interacciones personales; así como aquellos que les permiten adquirir nuevas percepciones sobre sí mismos y los demás, construir un sentido de identidad, experimentar liberación emocional, escapar de la realidad y relajarse (Morduchowicz, La Generación Multimedia: significados, consumos y prácticas culturales de los jóvenes, Paidós, 2008). Como en su momento señaló James Curran, los medios son un laboratorio para la construcción de identidad. Desde los medios podemos ver cómo se reconfigura la cultura; desde las identidades podemos dar cuenta de los nuevos significados sociales y el capital simbólico que se emplea como moneda de cambio. Entre los medios antiguos y los nuevos medios migra la cultura como una entidad dinámica que interactúa con los consumidores individuales operando cambios significativos en todas las dimensiones de la vida (Jenkins, Convergence culture: la cultura de la convergencia de los medios de comunicación, Paidós, 2008). Los jóvenes que ordenan su vida en relación a dichos procesos de convergencia cultural y mediática no están fuera del nuevo contrato social. Hoy desde los videojuegos viven la experiencia de una historia contada en forma no lineal; desde un celular organizan su vida; desde la red expanden sus modos de socialización. Los medios, como punto de referencia, nos llevan a enfocar nuestra atención en esas nuevas formas de adopción y uso de los canales de información y comunicación entre los jóvenes. En mayo de 2009, la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) dio cuenta de la presencia de 27.6 millones de internautas en México hasta el 2008, con un crecimiento de 16.4% en relación al 2007, ubicando 22.7 millones en las zonas urbanas. Es importante señalar que 6 de cada 10 jóvenes entre los 12 y 19 años son usuarios de internet. Aun cuando los niveles de acceso en México no logran los niveles de equidad deseados, llama la atención la presencia de 44% de internautas mujeres (56% hombres) y un 44% ubicados en los sectores D+ (clase media baja) y D/E (clase pobre) 29% y 15% respectivamente, siendo el D+ el de mayor crecimiento en el último año. Los mexicanos, según el estudio de la AMIPCI, se exponen en promedio 2.54 horas al día, usando la red 7 de cada 10 personas para mandar correos electrónicos, 6 de cada 10 Julio - Diciembre 2009 [13]

16 para mensajería instantánea y 4 de cada 10 para chatear. Como bien señala Roxana Morduchowicz, los medios más que marginar a los chicos han mostrado ser soportes para su sociabilidad; por ellos y con ellos hablan de lo que ven y escuchan; a través de ellos escuchan y recomiendan. El mismo Mark Penn (Microtrends: The small forces behind tomorrow s big changes, Twelve Hachette Book Group, 2009) da cuenta de cómo los más entusiastas usuarios de la tecnología son también los jóvenes que buscan ser los más sociables. Ello reforzado por el énfasis puesto en la conectividad que permite estar siempre en línea y romper con el uso individualista de la tecnología. La tendencia a pensar que la tecnología aísla a las personas se diluye poco a poco. Basta ver los más de 250 millones de usuarios que tiene Facebook, que contagian entusiasmos, extroversión y energía socializadora a otros para convertirlos en usuarios y consumidores digitales de dispositivos móviles e inalámbricos. Sin lugar a dudas, la tecnología está siendo empleada por los jóvenes como un pegamento social. En ese escenario de la negociación de identidad, la tecnología está ocupando un lugar fundamental en el modo de enfocar la manera de entender el entretenimiento y el ocio; así como en la configuración de nuevas prácticas comunicativas, planeación de actividades (Tubella, Tabernero y Dwyer, Internet y televisión: la guerra de las pantallas, Ariel/ Editorial UOC/ Generalitat de Catalunya, 2008) y de participación social a distancia y en modalidad mediatizada. Aunada a esta tendencia de los medios como punto de encuentro y diálogo aparecen las geeks fatales; es decir, chicas altamente consumidoras de tecnología que representan 57% del mercado de consumidoras de tecnología y que en 2006 adquirieron productos tecnológicos por más de 90 billones de dólares. De acuerdo con el informe presentado por The Consumer Electronics Association, las mujeres prefieren más que los hombres los teléfonos celulares, cámaras digitales, radios satelitales y grabadoras de DVD (Penn, 2009). El E-strógeno fluye entre el e-commerce y los e-lectrónicos, y no es gratuito pues el mayor uso que hacen es para comunicarse. Así pues no quieren saber cuántos pixeles registra una imagen sino cómo la tecnología encaja en su vida, por ello buscan los gadgets más ligeros, durables y efectivos; teclados que no rompan uñas, audífonos que no estropeen el maquillaje, celulares que brillen en la oscuridad y sean fácilmente localizables en la bolsa, dispositivos altamente acoplados a la moda. Una tendencia similar puede verse en el estudio Hábitos de consumo mediático y entretenimiento en los jóvenes mexicanos (Hidalgo, 2008): los medios más usados por las mujeres fueron internet (20.9% contra 22.5% en hombres), teléfonos celulares (17.9% contra 13.6% en hombres), televisión abierta (13.5% contra 17.1% en hombres), televisión de paga (13.5% contra 12.6% en hombres), radio (9.52% contra 8.71% en hombres), ipod (6.92% contra 7.02% en hombres), cine (5.01% contra 5.09% en hombres) y revistas (3.83% contra 2.47% en hombres). Nuevas dinámicas y formas de integración y socialización derivan de la convergencia entre viejos y nuevos medios. Sin embargo, sobresalen algunas manifestaciones de este cambio: 1) la necesidad de que los dispositivos permitan comunicarse con los otros y ampliar canales de expresión; 2) los medios como forma de integración y pertenencia a causas, movimientos y actividades que difícilmente podrían practicar en su calle, escuela o barrio; 3) los medios como forma de descubrir, mostrar y explayar la identidad; 4) los medios en sí como tema y motivo de conversación; 5) la inclusión social como una expansión de los nichos de consumo más que como una forma de equidad social; 6) la diferenciación como una actividad de socialización. La identidad en sí es una forma de diálogo social. Ante ello quién es el nuevo interlocutor?, qué es lo que nos quieren compartir las nuevas generaciones?, alcanzan ellos mismos a construir su propia definición? Si los medios no se desplazan sino que se integran, de qué forma se han integrado a la vida de los jóvenes y de qué forma nos hemos integrado nosotros a los medios? Hoy los mercados se definen por género, edad, raza, región. Las mujeres, como los jóvenes, se ubican en la punta de la curva de los early adopters (los primeros en probar antes que nadie los nuevos programas y artículos tecnológicos). Su condición de usuarios masivos define, moldea y construye tendencias. En su momento, la industria del cigarro moldeó un estereotipo mediático de la mujer (fatal) y el joven (rebelde); hoy, por lo visto, lo hace un ipod o una Netbook multicolor. [14] Julio - Diciembre 2009

17 Los medios son un laboratorio para la construcción de identidad, basta ver los más de 250 millones de usuarios que tiene Facebook. Julio - Diciembre 2009 [15]

18 Al narco se le combate con cultura Foto: Diego Enrique Osorno [16] Julio - Diciembre 2009

19 EntrevistaconAlonso Salazar, alcalde de Medellín, Colombia Diego Enrique Osorno En Medellín se está haciendo realidad la sugerencia eterna que muchos gobernantes en el mundo han subestimado: apostar por la cultura para enfrentar los males que aquejan a los ciudadanos. Medellín, Colombia.- En los años en que Alonso Salazar escribía libros sobre la violencia de la juventud con títulos tan dramáticos como No nacimos pa semilla, a la vez que trabajaba en organizaciones no gubernamentales, Medellín, dice, era como el Apocalipsis. Aunque tiene formación de periodista, Alonso no exagera: nunca han existido tantas muertes violentas en una ciudad latinoamericana como las que hubo en 1991 en esta urbe industrial rodeada por montañas atiborradas de casitas de ladrillo. La cifra de asesinatos superó ese año los seis mil 500, más de la mitad de las ejecuciones que ha habido en todo México durante lo que va del actual gobierno del presidente Felipe Calderón. Lo que pasó aquí fue que el Estado colapsó, me dice en el despacho del piso 12 de la alcaldía de Medellín, donde trabaja desde el año pasado. Tanto Alonso como el anterior alcalde, su amigo el matemático Sergio Fajardo quien ahora es uno de los principales aspirantes a suceder a Álvaro Uribe en la Presidencia de Colombia se involucraron en la política hace 10 años, a través de uno de los partidos más pequeños del país. Ambos gozan de excelente reputación nacional e internacional por haberle quitado a Medellín la oscura sombra de Pablo Escobar; la de los imberbes pistoleros retratados por el escritor Fernando Vallejo en La Virgen de los Sicarios. Cómo logró la hiperviolenta Medellín de antes nuestra Ciudad Juárez o Tijuana de hoy ser otra? El alcalde Alonso cuenta ese proceso y revela algo que le dijo en mayo pasado al presidente Felipe Calderón y al ex secretario de Desarrollo Social, Ernesto Cordero, cuando visitaron Medellín para conocer la experiencia local: Al narco se le vence con cultura, no sólo con el uso de la fuerza represiva del Estado. DEO: Cómo era el Medellín donde usted trabajó como promotor social? Se parece un poco a lo que estamos viviendo en México? AS: Como te decía, era realmente como el Apocalipsis. Si una ciudad tiene seis mil 500 homicidios en un año, como los tuvo Medellín en 1991, y apenas dos millones 100 mil habitantes, estamos hablando de 380 homicidios por 100 mil habitantes, pero más allá de eso estaba el tema de las territorialidades. Por aquí había unas milicias vinculadas a las guerrillas, acá unas bandas ligadas con el narcotráfico, por allá otras formas de delincuencia común y si en esa misma ciudad se asesina a 500 policías nacionales, uno dice: No hay Estado. De hecho lo que pasó aquí fue que el Estado colapsó y todos los años noventa han sido de reconstrucción social. Desde luego la ciudad no dejaba de funcionar en el sentido material, y quizá la imagen hacia afuera era muy estereotipada en el sentido de que era una ciudad con relativo desarrollo urbano e industrial, pero la violencia nos llegó hasta los tuétanos. Murió un comandante de la policía, un gobernador de la región y un alcalde de la ciudad. Morían magistrados, se imponían toques de queda, se hacían masacres en distintos lados y rincones. DEO: Casi parece que está hablándome de Ciudad Juárez... AS: Escucho a veces las noticias de México y digo, bueno, es como si fuese un espejo. Para nosotros, lo que vivimos hoy es tiempo de relativa esperanza porque hemos estado en momentos muy oscuros, aunque desde luego esas tensiones en nuestras ciudades siempre están presentes en el camino de la convivencia, de la gobernabilidad, de la inclusión social... Por la fuerza vertiginosa y destructora de la estructura del narcotráfico se nos desencarrila a veces muy fácil el coche que queremos llevar hacia cierta ruta. Yo no miro todo esto en tiempo pasado, estos proyectos están todos los días en todas las urbes latinoamericanas, dando las batallas en un sentido de esperanza y democracia, y en un sentido muy profundo, ante el consumismo extremo, la muerte que están ligados a la cultura del narcotráfico. DEO: Qué acciones tomaron que no se habían tomado antes para rescatar a la ciudad? AS: Hemos hecho una cantidad extraordinaria de acciones en esta ciudad, pero yo le voy a poner unos parámetros que quizá sean reveladores: el municipio de Medellín invierte más en cultura que el Ministerio de Cultura de Colombia, y hacemos becas de la creación y fomento a los grupos de música. Tenemos más de cinco mil en diferentes redes. DEO: La biblioteca del Parque de las Luces es impresionante... AS: Aparte de esta biblioteca se construyeron otras Julio - Diciembre 2009 [17]

20 cinco en las zonas más pobres, buscando diversas arquitecturas, muy bonitas, de hecho algunas se han convertido en iconos. Los colegios de calidad los pusimos también en las zonas más pobres, como si fuesen de estratos altos, y hemos reconstruido ya más de 85 colegios. Una parte de ellos ya casi están absolutamente nuevos, hemos hecho unos proyectos de calidad involucrando a los profesores mediante concursos y premios anuales, olimpiadas del conocimiento, fondos para que la gente de las zonas populares pueda tener educación superior. Les damos las matrículas y una cuota de subsistencia, ya tenemos a siete mil alumnos en esas condiciones. También hemos hecho intervenciones urbanas integrales, mejorando espacios públicos, dando calidad de vida y generando centralidades para irrigar la economía de la ciudad. Los sistemas de transporte de cable a las montañas esta ciudad es como una batea han propiciado toda una transformación social y cultural. De hecho, un territorio como Barrio Santo Domingo, donde trabajé yo por tiempos largos y por donde han pasado todas las manifestaciones de violencia, hoy es un centro de desarrollo económico muy importante de la parte nororiental de la ciudad. Apelamos mucho al concepto de la cultura ciudadana, de sentir la democracia como valores compartidos; apelamos a los conceptos de la autorregulación, pero desde luego también trabajamos en la modernización institucional, la nuestra, la más civil; la modernización de las instituciones del Estado nacional que están aquí, incluida nuestra policía ya que no tenemos policías locales. Yo diría que trabajamos bajo un modelo de transparencia, tratando de modificar las posibilidades de inclusión de los más humildes. DEO: Y por qué cree que no se hizo esto antes? AS: Porque las administraciones que por lo menos esta ciudad tenía, vivían un poco como a espaldas de esas circunstancias. Como si en realidad casi no fuera la misma ciudad. A mí me sorprendía mucho que teniendo los niveles de violencia que había, por ejemplo, organizáramos eventos para analizar estos temas y las administraciones nunca asistían, no era su tema, no era su interés y, desde luego, yo creo que se necesita cierta comprensión y cierta sensibilidad, porque por lo regular un político piensa que el pobre necesita que le hagan un edificio, aunque no sea muy bonito, una escuela y algunos sitios dónde caminar, y ya. DEO: Ustedes tenían una idea distinta en torno a esos subsidios... AS: Nosotros creo que sí teníamos la intuición de que hay algo en el tema cultural, en el espíritu de toda esta juventud que se ve involucrada en la violencia, que no se soluciona con un subsidio económico o con una atención material, sino que también habría que darle un abrazo y decirle: Oiga, usted es un ciudadano o ciudadana muy importante, venga y diga qué está pasando, venga y cante, interprete música. Hoy tenemos los concursos de talento de mujeres, becas a la creación artística y múltiples formas para que la gente pueda ir a un escenario y sentirse bien. En un día nosotros pudimos reunir a 40 mil personas en asambleas en cada barrio para elegir delegados que discutirán en qué se invertirán unos 60 millones de dólares cada año. Son maneras de ser y de participar, y creo que eso es saludable para la gente y para la democracia. DEO: Todo esto que nos cuenta se lo contó también al presidente Felipe Calderón? AS: Sí, estuvimos con el presidente Felipe Calderón en una zona que antes era de alta peligrosidad, montamos ahí en el cable, le mostramos una de las bibliotecas, la de San Javier, y le fuimos contando. Ahí tuvimos a los niños de esa zona que tocan instrumentos clásicos y le dieron la bienvenida, y todo el tiempo estuvimos conversando de lo que ha pasado en la ciudad. Yo creo que él está muy perceptivo; aquí también estuvo el secretario de Desarrollo Social del gobierno federal. Han venido algunos mandatarios locales y como Medellín se ha hecho sobre la base de aprender de otras experiencias, pues lo que yo digo a quienes nos visitan es que si algo de lo que aquí se hace es de ayuda, estamos muy dispuestos a compartirlo; quizá haya aquí, por lo duro de lo que hemos vivido, algunas cosas que le puedan servir al pueblo mexicano para enfrentar las circunstancias que atraviesa. DEO: Pero no se ha concretado nada formalmente. AS: Solamente estas visitas. Hemos hecho agendas muy completas por toda la ciudad, porque además nosotros mostramos la ciudad completa, no sólo una partecita que esté arreglada. En los recorridos que hacemos está la ciudad de altos contrastes, la que se ha logrado transformar, la que está ahí todavía urgiendo una transformación social, y lo que les hemos dicho a los miembros del gobierno de México que han venido es que estamos absolutamente dispuestos y listos para compartirles. DEO: Hay un debate en México acerca de la militarización del país, el uso de la fuerza pública. En Ciudad Juárez hay miles de soldados, y no se conocen los programas que ustedes han implementado. Qué tanto funciona la estrategia policiaca sin el trabajo social y cultural? AS: Yo no creo que un Estado pueda desperdiciar el uso de su fuerza dentro de parámetros de legitimidad. Lo que creo es que estas crisis urbanas que estamos viviendo son muy esquivas a la aplicación de la fuerza, no en cuanto a una estructura del crimen organizado con características tales, que actúa así o asá, sino en la capacidad que tiene esa estructura de influir a muchos, cautivarlos, porque los cautiva con la plata, desde luego, pero también con símbolos religiosos, con símbolos de consumos fastuosos que son casi como prácticas tribales. Esa violencia urbana es muy primitiva, muy de resurrección de valores atávicos, entonces no es fácil controlarla con el medio represivo exclusivamente, o [18] Julio - Diciembre 2009

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