(Derecho y Práctica Profesional )

Transcripción

1 Planificación Académica 1. Ubicación en el plan de estudio 2. Objetivos 3. Índice de contenidos básicos 4. Desarrollo de contenidos básicos 5. Producción y creación del estudiante 6. Fuentes documentales y bibliografía (Derecho y Práctica Profesional ) 2011

2 Acerca de Derecho y Práctica Profesional (021181) 1) Ubicación en el mapa del plan de estudios Esta asignatura forma parte del Plan de Estudios de las carreras Publicidad y Relaciones Públicas. En la carrera de Publicidad, la asignatura forma parte del eje Negocios, y en Relaciones Públicas de Empresas y Negocios A partir de esta asignatura, se introduce al estudiante en el marco legal de la comunicación, abordando temáticas específicas del derecho. Al mismo tiempo, fomenta la comprensión y aplicación de herramientas del campo jurídico en la práctica profesional y permite que el alumno domine el lenguaje propio de la disciplina. La asignatura correlativa es Metodología de la Investigación (020461) 2) Objetivos de Derecho y Práctica Profesional Objetivos generales Abordar los temas del derecho en general. Conocer los núcleos conceptuales del campo jurídico. Dominar el lenguaje jurídico y sus implicaciones en particular. Objetivos específicos Comprender y aplicar las herramientas de análisis jurídico. Desarrollar la observación crítica de la práctica profesional a partir de los conocimientos abordados. Establecer estrategias de trabajo que permitan aplicar los contenidos aprendidos. Valorar el espacio cognitivo como espacio de aporte crítico y creativo. Participar activamente en la clase proponiendo ideas y opiniones fundadas. Realizar lecturas comprensivas que posibiliten el acercamiento directo a los modelos teóricos y las diversas propuestas de análisis. 3) Índice de contenidos básicos 1. Introducción al derecho. 2. Obligaciones. 3. Los contratos de publicidad.

3 4. El contrato de trabajo. 5. Los derechos intelectuales. 6. El derecho marcario, la ley de marcas y sus tipologías. 7. El derecho y la publicidad. 8. Defensa de la competencia y derechos del consumidor. 9. Delitos contra el honor, la honestidad, la libertad y la propiedad intelectual. 10. El encuadre legal de las comunicaciones. 4) Desarrollo de los contenidos básicos Módulo 1 Introducción al Derecho El Derecho. Derecho natural. Derecho positivo. Distintas ramas del derecho. Persona física y jurídica. Clasificación. Nacimiento y extinción. Sociedades. Distintos tipos. Régimen legal. Asociaciones. Fundaciones. Sociedad comercial. Módulo 2 Obligaciones Obligaciones. Concepto de las obligaciones. Naturaleza jurídica. Elementos. Efectos. Contratos. Interpretación de los contratos. Clasificación y legislación. El contrato de Agencia. Derechos y obligaciones de las partes. Derecho del agente. Facultades del proponente. Responsabilidad del agente por el cumplimiento de las prestaciones. Modos de extinción del contrato de agencia. Agencia de publicidad. Módulo 3 Los contratos de publicidad Contrato de publicidad. Fundamentos. Tipos de contrato. Derechos y obligaciones de las p artes. Forma y prueba. Módulo 4 El contrato de trabajo El contrato de trabajo. Deberes del empleador. Derechos del empleado. Jornada legal de trabajo. Descansos y Licencias. Conflictos laborales. Ley Extinción del contrato de trabajo. Módulo 5 Los derechos intelectuales Los derechos intelectuales. La ley El derecho de autor y su fundamento. El derecho de autor para obras científicas, literarias. Obra publicada y obra inédita. Protección del software. El derecho moral y económico del autor. Módulo 6 El derecho marcario, la ley de marcas y sus tipologías

4 Derecho marcario. Ley de marcas. Tipos. Signos registrables y no registrables. Adquisición de la marca. Cotejo. Clasificación. Ilícitos realizados con las marcas. Ejemplos. Jurisprude ncia. Tipos de marcas. Registrada, de hecho, de fantasía, evocativa, defensiva, colectiva, de certificación, notoria, mundial, débil, fuerte, engañosa, denigratoria. Proceso y procedimientos para la adquisición del derecho marcario. Los trámites de registro. Módulo 7 El derecho y la publicidad Publicidad abusiva, engañosa, subliminal, encubierta. Características fundamentales. Legislación comparada. Ventajas y desventajas. Publicidad comparativa. Nuestra legislación y la de otros países en relación al tema. El uso de la marca ajena en la publicidad. Ley de lealtad comercial. Ley Normativa en cuanto al envase y etiquetado. Prohibiciones referidas a promociones publicitarias. Resoluciones que complementan la ley. Módulo 8 Defensa de la competencia y derechos del consumidor Ley de defensa de la competencia. Competencia desleal. Ley de defensa al consumidor. Aspectos relacionados con la materia. Fundamentos y marco de aplicación. Módulo 9 Delitos contra el honor, la honestidad, la libertad y la propiedad intelectual Delitos contra el honor: injurias y calumnias. Delitos contra la honestidad: Publicaciones obscenas, exhibiciones obscenas. Delitos contra la libertad: Violación de secretos, de correspondencia y papeles privados, contra la libertad de prensa. Delitos contra la propiedad intelectual. Módulo 10 El encuadre legal de las comunicaciones El encuadre legal de las comunicaciones. Origen, antecedentes históricos y desarrollo de las relaciones públicas y de la publicidad. El código Internacional de ética profesional. Las organizaciones profesionales. La ley de servicios de comunicación audiovisual. 5) Producción y creación del estudiante en Derecho y Práctica Profesional La asignatura está diagramada para que al final de la misma el estudiante sea capaz de realizar un trabajo final que le permita relacionar algún aspecto de su práctica profesional, en vinculación con el campo jurídico. Todos los trabajos prácticos realizados durante la cursada servirán para abordar, delimita r, reflexionar, aplicar e incorporar conceptos del ámbito jurídico para preparar el terrero del proyecto de trabajo final. Es importante aclarar que del listado de trabajos prácticos sugeridos, los cuatro

5 primeros están enfocados especialmente en el desarr ollo y análisis de los bloques conceptuales; mientras que los dos últimos están orientados a delimitar de manera focalizada el trabajo final de la cursada. 5.1) Guía de Trabajos Prácticos sugeridos TP 1 Donación de órganos y el tema de persona física Hacer una investigación sobre la temática presentada. Elaborar un informe escrito, a nivel nacional e internacional. Exponer en forma oral, en grupo, Facilitar el debate posterior. Realizar un cuestionario y distribuirlo entre la clase, para si obtener feedback. TP 3 Contratos de publicidad Hacer una investigación sobre la temática presentada. Elaborar un informe escrito, a nivel nacional e internacional. Exponer en forma oral, en grupo, Facilitar el debate posterior. Realizar un cuestionario y distribuirlo entre la clase, para si obtener feedback. TP 4 Derechos de autor Hacer una investigación sobre la temática presentada. Elaborar un informe escrito, a nivel nacional e internacional. Exponer en forma oral, en grupo, Facilitar el debate posterior. Realizar un cuestionario y distribuirlo entre la clase, para si obtener feedback. TP 5 Derecho marcario Hacer una investigación sobre la temática presentada. Elaborar un informe escrito, a nivel nacional e internacional. Exponer en forma oral, en grupo, Facilitar el debate posterior. Realizar un cuestionario y distribuirlo entre la clase, para si obtener feedback. TP 6 Competencia desleal. Defensa del Consumidor Hacer una investigación sobre la temática presentada. Elaborar un informe escrito, a nivel nacional e internacional. Exponer en forma oral, en grupo, Facilitar el debate posterior. Realizar un cuestionario y distribuirlo entre la clase, para si obtener feedback.

6 TP 7 Proyecto de Trabajo Práctico Final: Primer avance El trabajo práctico se realizará en forma grupal (máximo tres integrantes). A partir de la delimitación establecida en el Trabajo Final: Efectuar el recorte de campo. Realizar una búsqueda de 15 documentos (ensayos, libros, revistas, investigaciones) para sustentar el informe. Construir el informe correspondiente. Confeccionar el cuerpo A y B, de la guía del TP final. Recolectar, editar y diseñar el material gráfico. Estructura sugerida Índice temático Desarrollo del marco teórico referencial con inclusión de fuentes y citas bibliográficas. Desarrollo de la propuesta metodológica con el detalle y justificación de las técnicas a utilizar. Desarrollo del listado bibliográfico seleccionado según el formato dado en clase. Modelos y pruebas de instrumentos a implementar. Confeccionar anexo que incluya las fichas realizadas de los documentos. TP 6 Proyecto de Trabajo Práctico Final: Segundo avance. Realizar un avance del proyecto que contemple la recopilación, expansión y reformulación, de ser necesaria, de los trabajos ya realizados. La presentación debe ser escrita y contemplar la estructura completa del Trabajo Final. Producir una presentación oral expositiva, en la que se podrá utilizar apoyatura visual. 5.2) Trabajo Práctico Final La presentación del trabajo final contempla la posibilidad de investigación y realización de proyectos académicos que se desarrollaran en el ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas, en vinculación con el campo jurídico. Opción A Para la carrera de Publicidad Título del trabajo: Una marca incuestionable Subtítulo: Relativo a la problemática abordada en el corpus por el estudiante. Objetivos Aplicar los contenidos del campo legal en relación con el discurso publicitario. Incorporar el lenguaje jurídico a la práctica profesional.

7 Articular los conceptos y técnicas adquiridas en el área disciplinar. Utilizar estrategias de estudio, comprensión, exposición y presentación. Consigna El trabajo final constará en la selección de un producto genérico de consumo masivo (bebi das colas, vinos, tomates enlatados, detergentes, café), relevando la presencia de la totalidad de marcas presentes en ese rubro. Se debe: Investigar y compilar la mayor cantidad de comunicación publicitaria que se haya emitido. Realizar un pormenorizado análisis sobre la historia y la evolución de las marcas. En función a esos datos obtenidos y del razonamiento teórico formulado, crear la marca para un nuevo producto a lanzarse en el mercado elegido y redactar un slogan. Observar en ambos casos que su comunicación y presencia resulte incuestionable desde la normativa legal para el universo de los competidores. Llenar los formularios que se requieran para inscribir esta marca en el registro. Realizar un cuadro comparativo entre tres marcas de la competencia y la marca elegida dentro de la clasificación de marcas vistas en clase, completa. Estructura sugerida El estudiante debe entregar tres carpetas anilladas conteniendo: Cuerpo A Carátula Guía del trabajo práctico final Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas, interlineado 1,5) Aportes significativos del trabajo (de ½ a 1 página en 1º persona, 1 por alumno) Curriculum vitae (máximo una página) Declaración jurada de autoría (utilizar la ficha institucional) Cuerpo B Carátula Índice Introducción Desarrollo: capítulos Conclusiones personales Bibliografía (ver normativa para citar)

8 Cuerpo C Carátula Material de trabajo de campo relevado. Compilación de documentos gráficos. Los elementos que componen la fase de investigación y análisis del trabajo deberán presentarse por escrito con la antelación acordada oportunamente con el profesor. En el cuerpo C se presentará la compilación y análisis de la comunicación gráfica de la competencia. También se deberá entregar documentación fotográfica de los productos competidores. El diseño de la marca para el producto deberá presentarse desarrollado sobre el etiquetado del producto, con la inclusión de la totalidad de los textos que estipula la normativa en vigencia. Opción B Para la carrera de Relaciones Públicas Título del trabajo: Una campaña que evitará una sanción. Subtítulo: Relativo a la problemática abordada en el corpus por el estudiante. Objetivos Aplicar los contenidos del campo legal en relación al discurso publicitario. Incorporar el lenguaje jurídico a la práctica profesional. Articular los conceptos y técnicas adquiridas en el área disciplinar. Utilizar estrategias de estudio, comprensión, exposición y presentación. Consigna Seleccionar una organización empresaria real, realizar un brief y delimitar los tipos de públicos que posee, especificando algunas características de cada uno de ellos. Determinar la relación laboral que unirá al grupo con la organización: departamento interno o consultora externa. Especificar la asignación de funciones de los integrantes del equipo. Instrumentar el tipo de contrato que confeccionarán, entre los integrantes de la sociedad, en caso de trabajar externamente. En el caso del departamento interno, aplicar las leyes laborales estudiadas. Confeccionar un organigrama formal de la organización y otro del departamento o de la consultora. Realizar una delimitación de objetivos de campaña para el corto, mediano y largo plazo, en relación a un problema que haya ocurrido en la vida real concreto que deberá afrontar el equipo, con respecto al incumplimiento - por parte de la organización elegida- de alguna de las siguientes leyes: Competencia

9 desleal. Defensa al consumidor. Lealtad Comercial. Ley de Marcas. Derecho de Autor. Habeas Data. Practicas Ilegitimas en Publicidad. Explicar los diferentes canales de comunicación que se utilizará en la campaña. Detallar y ejemplificar acciones que se podrían aplicar de acuerdo a los objetivos planteados. Presentar la campaña con todas sus posibilidades, inclusive con bocetos de las acciones planteadas, para que sea aprobada por un "directorio" conformado por los docentes en el examen final. Estructura sugerida El estudiante debe entregar tres carpetas anilladas conteniendo: Cuerpo A Carátula Guía del trabajo práctico final Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas, interlineado 1,5) Aportes significativos del trabajo (de ½ a 1 página en 1º persona, 1 por alumno) Curriculum vitae (máximo una página) Declaración jurada de autoría (utilizar la ficha institucional) Cuerpo B Carátula Índice Introducción Desarrollo: capítulos Conclusiones personales Bibliografía (ver normativa para citar) Cuerpo C Carátula Material de trabajo de campo relevado. Compilación de documentos gráficos. Presentación Trabajo anillado Hojas A4 Páginas numeradas Fuente no superior a 12 puntos para cuerpo del texto; libre para títulos y paratexto

10 Carátula con: Título del TPF, nombre y mail de los alumnos y del docente, indicación de la carrera, materia, comisión y fecha de entrega. Presentar en formato papel y digital. 6) Fuentes documentales y bibliografía a) Bibliografía obligatoria Aguinis Ana M. M. De. (1991) Contrato de agencia comercial. Buenos Aires. Editorial Astrea. (D347.4 Agu) Este texto plantea los conceptos de contrato de agencia co mercial, aspectos jurídicos y función económica, derechos y obligaciones, responsabilidad, origen, evolución y encuadre jurídico. Alterini Ameal y López Cabana (1998) Derecho de obligaciones civiles y comerciales. Buenos Aires. Editorial Abeledo Perrot. (D346.5 Alt) Se recomienda trabajar sobre los capítulos 1, 2, 3 y 13, en donde se trabajarán los conceptos de obligaciones: naturaleza jurídica, comparaciones, situaciones especiales, evolución, efectos, cumplimientos y clasificaciones. Borda Guillermo (1999) Tratado de derecho civil. Parte General. Buenos Aires Editorial Perrot. (D346,Bor) Se sugiere trabajar sobre los capítulos 1, 2 y 3, donde se abordan los conceptos de l ey, derecho y fuentes del derecho civil. Etcheverry Raúl A. (1997) Nuevas figuras contractuales. Buenos Aires. Editorial Astrea. (D347, Etc) Se utilizará para trabajar sobre los conceptos de negocio jurídico, autonomía de la autoridad, elementos. Requisitos. Clasificación. Efectos. Ineficacia. Contratos transmisivos de la sociedad. Ghersi Carlos Alberto (1999) Contratos civiles y comerciales. Parte general y especial. Buenos Aires. Editorial Astrea. (D346.6 Ghe) Se recomienda utilizar el capítulo XXXVII, en el mismo se aborda la temática de medios de comunicación y difusión masiva, y se trabaja sobre los contratos de publicidad. Leyes N : , , , , Se seleccionarán artículos de cada una de las leyes para trabajar en los talleres sobre los diversos temas.

11 Schifer Claudio y Porto Ricardo (1997) Medios de comunicación. Análisis jurídico y legislación. Buenos Aires. Editorial Asociación de graduados en Derecho y Ciencias Sociales. ( Sch) Los autores trabajan sobre los medios de comunicación de masas y su actual legislación, incluyendo al periodismo, las ciencias de la información y comunicación social. Se recomienda su lectura completa. Schifer Claudio, Porto Ricardo y Barr Goldenberg (1997) Los riesgos jurídicos del periodismo. Editorial Asociación de graduados en Derecho y Ciencias Sociales. (346.5 Rie) El libro está dedicado a sistematizar y analizar los aspectos legales de la profesión periodística y sus riesgos jurídicos. En la misma se presenta la legislación y jurisprudencia vigente en la materia. Stiglitz G. Defensa de los consumidores de productos y servicios. Buenos Aires. Editorial La Roca. ( , Sti) Se sugiere trabajar este libro para abordar la ley de defensa del consumidor y los conceptos de derecho del consumidor, control de la publicidad, comercialización y cláusulas contractua les abusivas. Zaldivar Enrique (1998). Cuadernos de derecho societario. Volumen I. Se sugiere trabajar los aspectos jurídicos generales. b) Bibliografía recomendada Borda Guillermo A. (1999) Manual de contratos. Buenos Aires. Editorial Perrot.(D346.6 Bor) Código Civil. Buenos Aires. Editorial Zavalía. Durandin Guy. (1990) La mentira en la propaganda política y en la publicidad. Paidos Comunicación. España. ( Dur) Farina J. Contratos comerciales modernos. Buenos Aires. Editorial Astrea. (D347.4 Far.) Frugoni Rey, Guillermo (1995) Derecho privado. Bs. As. Ed. El Coloquio. (D346,5 Fru) Gastaldi José M. Manual de contratos. Buenos Aires. (D346.6 Gas) Martinez Paz Fernando. (1998) Introducción al derecho. Buenos Aires. Editorial Abaco de Rodolfo Depalma. (D340,Mar) Mosset Iturraspe Jorge. (1999) Contratos. Edición actualizada. Buenos Aires. Ed. Rubinzal Culsoni. (D346.6,Mos) Portillo Gloria Y. (1993) Modernos contratos del derecho. Santa Fe. Argentina. Ed. Juris. (D346,6 Por)

12 Sabine George H. (1998) Historia de la teoría política. México. Fondo de cultura económica. (320.01, Sab) Spota Alberto G. (1999) Tratado de derecho civil. Parte Gral. Buenos Aires. Ed. Depalma. (D346,Spo) c) Referencias Institucionales y sitios web Dirección Nacional del Derecho de Autor. Moreno 1230, CABA, Argentina. Horario de 9.30 a Hs. Instituto Nacional de Propiedad Intelectual Paseo Colón 717, CABA, Argentina. Biblioteca de la Universidad de Palermo. Mario Bravo 1050, CABA, Argentina. Biblioteca Nacional. Agüero 2502, CABA, Argentina. Biblioteca del Congreso. Hipólito Yrigoyen 1750, CABA, Argentina Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual. Instituto Nacional de Propiedad Intelectual Archivo Histórico de la Ciudad de Buenos Aires Biblioteca de la Universidad de Palermo. Catálogo propio en línea. Departamento de Biblioteca, Documentación y Traducciones. Ministerio de Justicia y Derechos Humanos de la Nación.

13 CLACSO. Portal del Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales. Comisión Nacional de Comunicaciones. Poder Judicial de la Nación Argentina. Ministerio de Justicia, Seguridad y Derecho Humanos. Presidencia de la Nación.