Workshop Planeamiento y redacción de contenidos para las redes sociales

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1 Workshop Planeamiento y redacción de contenidos para las redes sociales Ramiro Parias Ramiro Parias Marketing Ricardo Palmieri Redacción: Bogotá Encuentro 1 de 3:

2 Gracias por estar aquí! 2

3 Garantía Nº 1 Si no queda conforme, a la salida le devolvemos su tiempo. Anónimo? 3

4 Garantía Nº 2 El workshop incluye todos los conocimientos que el dictante posee sobre el tema 4

5 Garantía Nº 3 El 98% de lo que aquí se explica ha sido puesto en práctica 5

6 Garantía Nº 4 Todo lo que veas aquí estará en tus manos 6

7 Advertencia Nº 1 Es necesario encender el filtro de tu sector y tus circunstancias 7

8 Advertencia Nº 2 Toda nueva idea genera un dolor neuronal, según un estudio publicado en la Harvard Business Review 8

9 Sobre Ricardo Palmieri 1 Impulsor del estudio Redacción: Palmieri Magíster en Comunicación Universidad Austral y licenciado en Publicidad Universidad del Salvador Docente en maestrías y postgrados de las universidades de San Andrés y La Sabana Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos 9

10 Sobre Ricardo Palmieri 2 Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España Exredactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual Integrante del Comité Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional 10

11 Sobre Ricardo Palmieri 3 Director, con Salvador Filiba, de la edición del Manual de Marketing Directo e Interactivo y autor del capítulo Creación y comunicación Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10; ArtMedia 10; V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y 11

12 Sobre Ricardo Palmieri 4 Comunicación; Crecer 08, 09 y 10; 1as. Jornadas de Comunicación en la Web 2.0; Marketers Guayaquil 2011; VI y VII Encuentro Latinoamericano de Diseño; Festival de la Publicidad Independiente 2012; Jornada de Actualización de Relaciones Públicas e Internacionales 2012; IV Simposio de Auditoría; 3as. Jornadas Nacionales de Comunicación y Marketing 2.0; Tucumán Marketing Day 2013; 8vo. Festival 12

13 Sobre Ricardo Palmieri 5 Copywriter de Santiago; 1er. Congreso Nacional de Mobbing y Bullying; II Jornadas de Actualización en Relaciones Públicas; 1as. Jornadas Nacionales de Comunicación y Marketing Turístico y 1er. Ciclo de Comunicaciones Integradas de Marketing Orador en los próximos Open Congreso Chile 2015, X Encuentro Latinoamericano de Diseño, 1ras. Jornadas Patagónicas de Comunicación y 2da. Jornada Nacional de Marketing Turístico 13

14 Itinerario La redacción informativocorporativo-dialógica para las redes sociales 4 momentos clave para publicar Ejemplos de posteos 14

15 Si sos uno más, sos uno menos. Alberto Levy 15

16 La mente es como un paracaídas: sólo funciona si está abierta. Albert Einstein 16

17 Todos sabemos que hubo avances en cosas como el audio y el video digital. Pero el principal medio de comunicación para la raza humana es el texto. Bill Gates 17

18 Escribir e ilustrar resulta bastante más divertido que pensar, lo que hace que la gente se sienta inclinada a empezar el trabajo mucho antes de lo que sería recomendable. Drayton Bird 18

19 Existe un tipo de marcas que están mucho más preparadas para establecer un diálogo con la gente: son las punto com. Ellas viven en un entorno de relación y deben gestionar su propia comunicación en la red. Nacieron en un website y desde entonces necesitan comunicarse bidireccionalmente. 19

20 Las hay más o menos brillantes con el lenguaje, pero han desarrollado una nueva manera de expresarse, una voz, que no es la publicitaria, ni la corporativa; una voz mucho menos encorsetada, menos superlativa y más directa. Están entre la gente, conviven y hablan diariamente con la gente, y hablan como la gente. Son marcas conversadoras. Daniel Solana 20

21 La redacción para las redes sociales 21

22 Características del texto Sintético Consistente Completo Positivo Claro informativo-corporativodialógico 22

23 Con Internet hemos vuelto a la era alfabética. Si alguna vez pensamos que habíamos entrado en la civilización de las imágenes, pues bien, el ordenador nos ha vuelto a introducir en la Galaxia Gutenberg y todos se ven de nuevo obligados a leer. Umberto Eco 23

24 Posteos: ejemplo 1 De Tarjeta Shopping, el 15/1 en Argentina, cuando mucha gente regresa de sus vacaciones: Recién llegaste y tenés la heladera vacía? Hoy y mañana hay un 25% de descuento en comestibles, en Carrefour 24

25 Posteos: ejemplo 2 Del restaurante María Félix, el 21/9, Día de la Primavera: Si esta noche venís con una amiga a las 21:09 hs, en la barra les regalamos un Margarita. Es para celebrar la estación de las flores 25

26 Posteos: ejemplo 3 De Toyota Argentina, poco después del tsunami de Japón: Para colaborar con alimentos destinados a las víctimas del tsunami, puede acercarse a la Asociación Argentino-Japonesa, Av. Lacroze 4635, Buenos Aires, de lunes a domingo de 8 a 22 hs 26

27 4 momentos clave para postear y tuitear Lanzamientos y otras iniciativas de la organización, sorteos, preguntas abiertas Noticias de dominio público Fechas del marketing de efemérides Ciberprotestas o brandscreaming 27

28 Resumen Escribir de un modo sencillo Pensar en el lector Tener en cuenta a la organización para la que se escribe 28

29 Recursos para redactar mejor 1 Academia Colombiana de la Lengua: y delalengua.co/consultas 29

30 Recursos para redactar mejor 2 Real Academia de la Lengua: - Diccionario de uso del español, de María Moliner Fundación del Español Urgente: - 30

31 Ideas para community managers ClickZ: Mashable: Social Bla Bla: 31

32 El ego es como tu perro. El perro tiene que seguir al amo y no el amo al perro. Hay que hacer que el perro te siga. No hay que matarlo, sino domarlo. Alejandro Jodorowski 32

33 Gracias por ser como sos! 33

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