Elementos de la Publicidad. Nataly Garcés Kimberly Karmark Natalia Ramírez Mariana Pachón

Transcripción

1 Elementos de la Publicidad Nataly Garcés Kimberly Karmark Natalia Ramírez Mariana Pachón

2 Categoría del Producto Collar de Librero Pequeño con Mini Libros y Cadena Enchapada en Oro. Marca Corona de Papel. Tienda Online de accesorios para mujeres.

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5 Producto

6 Descripción Física a) Producto Librero pequeño con mini libros de papel de: "Quidditch a través de las eras", "Historia de la Magia", "Historia de Hogwarts" y periódico de Diario El Profeta. La cadena del librero es enchapada en oro de 14K.

7 Descripción Física b) Packaging Empaque rectangular de tamaño mediano que puede ser tomado cómodamente con una mano. El empaque es de papel y su parte superior tiene troqueles en forma de flores. Al empaque vienen pegadas dos flores artificiales de color azul claro y blanco. También trae la tarjeta de presentación de la marca. Todo esto viene en una bolsa de plástico.

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9 Descripción Física c) Hábito de Consumo Este producto puede ser utilizado para cualquier ocasión, en cualquier momento y en cualquier lugar.

10 Descripción Física d) Hábito de Compra El producto puede ser comprado por varias personas, desde una mujer que desea adquirirlo para uso personal o para regalo, hasta un hombre que también desea dar el accesorio como regalo.

11 Descripción Física d) Hábito de Compra Al ser una tienda online, la compra puede hacerse desde cualquier lugar con acceso a internet, de Lunes a Sábado. El pedido se efectúa de la siguiente manera:

12 Descripción Física 1. Entrar a 2. Elegir el producto que quieren comprar y dar click en agregar al carrito de compras. 3. Ir al carrito de compras y llenar los datos (nombre, dirección y celular) 4. La tienda se comunica con el consumidor para programar el envío de los accesorios el día y hora de más conveniencia. 5. El domiciliario llevará a domicilio completamente gratis los accesorios y el pago es en efectivo contra entrega.

13 Descripción Conceptual a) Beneficio básico El beneficio básico consiste principalmente en satisfacer el deseo del consumidor, quien obtiene un producto especial y único a muy buen precio y con muy poco esfuerzo. b) Evidencia de Apoyo El hecho de que la tienda sea online facilita el proceso de compra y reduce el esfuerzo requerido por parte del consumidor. c) Reason why Se puede escoger una gran variedad de productos, incluyendo aretes, collares, relojes para el cuello, accesorios para el pelo, pulseras, anillos, y prendedores para los cuellos, de excelente calidad y diseño único con muy poco esfuerzo, ya que el consumidor puede enfocar toda su energía e interés en elegir el producto más adecuado que satisfaga sus deseos en lugar de preocuparse por el tiempo y esfuerzo que implicaría ir a un centro comercial y elegir el producto.

14 Público Objetivo

15 Perfil Demográfico Sexo: Femenino Edad: años Ocupación: Estudiantes-Trabajadoras N.S.E. (Nivel Socio-Económico): Estrato 3, 4, 5, 6 Nivel Educacional: Bachiller Académico Título Universitario Lugar de Residencia: Bogotá, Colombia.

16 Perfil Psicográfico Mujeres jóvenes modernas interesadas en la moda, el diseño, la innovación y el detalle. El desarrollo y manifestación de su identidad es prioritaria y les interesa mucho destacar. La calidad y el cumplimiento es clave para ellas en cualquier situación. Quieren estar a la moda y a su vez ser únicas. Tienen un gran interés en por sus familiares y amistades. También saben utilizar los medios tecnológicos contemporáneos con mucha facilidad.

17 Consumidor-Comprador-Decididor Consumidor: Mujeres (18-35 años) Comprador: Mujeres (18-35 años), Hombres (18-35 años) Decididor: Mujeres (18-35 años)

18 Mercadeo

19 Competencias Competencia Primaria: Tienda Online Media Nube

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21 Competencias Competencia Secundaria: Tienda Online La Libertad

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23 Competencias Competencia Genérica: Tienda Online Awak

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25 Segmentación Por Marcas:

26 Segmentación Por Presentación: Empaque: Caja de Cartón

27 Empaque: Estuche de Terciopelo

28 w

29 Empaque: Bolsa de Papel

30 Segmentación Por Precio: $ $ (COP)

31 Segmentación Por Precio: $ $ (COP)

32 Segmentación Por Precio: $ $ (COP)

33 Segmentación Por Precio: $ $ (COP)

34 Participación Share of Market (Participación en el mercado) Nosotros tenemos un estimado de la participación en Bogotá porque estamos enfocados por ahora en esta ciudad. El porcentaje de participación de un 5% de nuestro mercado potencial en Bogotá, es decir, niñas entre los 18 y 35 años, estratos 3,4,5 y 6.

35 Estrategia de Marketing

36 Estrategia de Marketing Precio: $ $ (COP)

37 Estrategia de Marketing Distribución: Cadena Corta: Fabricante - minorista - consumidor

38 Estrategia de Comunicación

39 Estrategia de Comunicación Target Grupo Mujeres (18-35 años) Posicionamiento Un producto único con estilo, calidad, diseño y buen precio.

40 Estrategia Creativa

41 Estrategia Creativa Estrategia Gráfica Web Resolución Creativa Ya que el objetivo principal es comunicar el diseño único y novedoso del producto, el mejor modo para lograrlo es por medio de una estrategia gráfica que manifiesta las características principales del producto. Lo anterior se logra por medio de la fotografía, y la implementación del color y el espacio.

42 Estrategia de Medios

43 Estrategia de Medios MEDIOS ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE TV RADIO GRÁFICO PÚBLICO PAUTA DE MEDIOS Acciones publicitarias a desarrollar en el tiempo estipulado de tres semanas Medios-vehículos a contratar: EMISORAS: La mega, los Cuarenta Principales, emisora UJTL, Radioactiva, Vibra fm. TELEVISIÓN: Canal 13, Caracol, RCN, Señal Colombia. IMPRESIOS: Revista Tú, Cosmopolitan, Vanidades, Periódico ADN, Periódico Publímetro.

44 Estrategia de Medios RACIONAL DE MEDIOS Emisoras La Mega, Cuarenta Principales y Radioactiva: Según el ponderado de personas que escuchan la emisora, es de jóvenes desde los 12 hasta una edad máxima de 30 años y en adelante en ocasiones, lo que nos lleva a encontrar la población deseada para el público joven para el cual se dan a conocer nuestros productos. Emisora UJTL: Con respecto a contar con los recursos que nos ofrece la universidad, quisimos introducir peste medio para promocionar el producto.

45 Estrategia de Medios RACIONAL DE MEDIOS Emisora Vibra FM: Ésta reconocida emisora cuenta con diversas promociones que hacen que el oyente interactúe con varias marcar y a su vez, éstas sean reconocidas por el público lo cual es buena opción para la promoción del producto. Canales Televisivos Canal 13 y Señal Colombia: Tienen audiencia en su gran mayoría de personas jóvenes a las cuales les interesa su contenido, de tal manera los productos van dirigidos a ésta población. Canales Televisivos RCN y Caracol: Estos canales tienes de todo tipo de audiencia lo cual hace accesible el producto a todo público; aquí se puede incursionar con comerciales publicitarios para el producto.

46 Corona de Papel vs. Media Nube

47 Media Nube vendría a ser competencia directa de Corona de Papel ya que ofrecen el mismo servicio de compra online de accesorios que están de moda para personas con perfiles específicos.

48 Diferencias Medio de Pago En Corona de Papel se hace el pedido y llega el domicilio al destino. Se le paga al domiciliario en efectivo En Media Nube se genera un código al terminar el pedido y el cliente se debe dirigir a un centro de pago como Carulla, Éxito, etc y el pedido llega a su lugar de destino.

49 Diferencias Variedad de Productos Aunque las dos tienen bastantes opciones para los clientes en el momento de escoger, Corona de Papel maneja un surtido en su catalogo online un poco más grande que el de Media Nube.

50 Media Nube Anillos Collares Aretes Pelo Pulseras Corona de Papel Anillos Collares Relojes para el cuello Accesorios para el pelo Pulseras Aretes Relojes Prendedores para los cuellos Ideas de Regalo Ordenar por Elegir criterio 20 / 164 productos disponibles

51 Precios Son bastante similares, teniendo en cuenta que los de Corona de Papel son un poco más altos en ciertos productos debido a los materiales usados algunos son más costosos y de mejor calidad.

52 Las dos tiendas cuentan con redes sociales y se dan a conocer por medio de Twitter, Facebook, Instagram y Pinterest. Las dos marcas causan interés en las(los) jóvenes de hoy en día con diseños únicos y con precios asequibles.

53 Bibliografía y Referencias monomi.co ts stream