MEJORES IDEAS LOS GANADORES LOS GANADORES

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1 100 MEJORES IDEAS LOS LOS GANADORES GANADORES AHORA QUE SALIMOS DE LA CRISIS SE NECESITAN BUENAS IDEAS, CUANTAS MÁS MEJOR, PARA PONER EN FORMA A LAS EMPRESAS Y A CELERAR EL RITMO DE CRECIMIENTO UNA BUENA Y IDEA LA CREACIÓN PUEDE SER DE EMPLEO. UN SALVAVIDAS ACTUALIDAD EMPRESARIAL, ECONÓMICA UNA HA ELEGIDO VENTAJA LAS 100 FRENTE MEJORES A LOS DEL AÑO. COMPETIDORES ES LA EDICIÓN O EL NÚMERO CATALIZADOR 37 DE ESTA DEL SINGULAR ÉXITO. ACTUALIDAD IDEA EDITORIAL ECONÓMICA CELEBRA LA Premios patrocinados por XXXVI EDICIÓN DE UNOS PREMIOS CON LAS MEJORES

2 ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS THESUBREVOLUCIONALASCAÑASENCASA HEINEKEN. La multinacional cervecera ha creado una nueva experiencia de consumo de cerveza en el hogar con The SUB, un nuevo sistema de barril que combina tecnología con diseño de vanguardia para ofrecer una experiencia premium que recuerda a lo que Nesspreso logró con el café. The SUB funciona con recargas de 2 litros de cerveza de barril en un envase reciclable que cabe fácilmente en la nevera y es el único sistema del mercado que enfría y mantiene la cerveza a dos grados. La máquina ha sido diseñado por Marc Newson y evoca un submarino de inspiración futurista. TELEWHOPPER BURGERKING. Los clientes de la compañía de hamburguesas pueden ya realizar su pedido por teléfono o utilizando la app de la compañía y recibir su menú en casa en un tiempo máximo de 30 minutos sin ningún cargo adicional. La app, disponible para iphone y Android, ofrece además a los usuarios información acerca de su opción en casa más cercana. El servicio a domicilio incluye además programas de fidelización. La idea es pionera en su sector en España. KIT TACOS MEXICANOS, TODO INCLUIDO CONSERVAS GOURMET. Es el único kit de comida mexicana del mercado que incluye todo lo necesario para hacerse unos tacos sin tener que añadir nada de la nevera. Todas las recetas son originales de la gastronomía tradicional mexicana, sin conservantes añadidos y con una larga vida útil.entre las innovaciones destaca que el aderezo típico de los tacos presenta la salsa en un tarro ya cocinada, no en polvos como suele ser habitual. Además, al paquete de tortillas, también le acompaña el relleno cárnico. El producto solo requiere que el consumidor caliente y sirva el producto, listo para consumir. Una larga vida útil sin conservantes ni colorante añadidos. Hay cinco sabores diferentes. DIABALANCE PARA DIABÉTICOS CALIDADPASCUAL. Las personas con diabetes están de enhorabuena con el lanzamiento de Diabalance, una gama de productos que reduce la carga glucémica, de la que dependen los niveles de glucosa en sangre, entre el 25% y el 90%, manteniendo las mismas propiedades de aspecto y sabor en el producto final. La gama, desarrollada por Pascual y Esteve, a través de BalanceLabs, para el sector de gran consumo se compone de 15 referencias entre pastas, pan, postres, snacks, bebidas y galletas. UN GIN-SAKE DIAGEO. Esta ginebra premium es la primera elaborada con sake, el tradicional licor japonés. Jinzu ha pasado a formar parte del portfolio premium de la compañía tras el certamen Show Your Spirit, al que se presentaron bartenders de toda Europa. La ganadora del certamen, Dee Davis -una joven británica de 24 años-, recibirá el 5% de las ventas netas del producto durante los cinco primeros años. Un 5% adicional irá directamente a un programa pionero en la industria de apoyo a bartenders. LAS CERVEZAS DE CASIMIRO MAHOUSANMIGUEL. La empresa ha lanzado al mercado la Colección de Cervezas Especiales Casimiro Mahou. Compuesta por cuatro variedades con nombres de calles madrileñas emblemáticas para la historia de la compañía de 125 años, la nueva gama se suma al boom de la cerveza artesana y la moda hipster. Mahou ha formado a sumilleres, maîtres y chefs en catas, maridaje, tiraje, temperatura para el lanzamiento. También ha innovado en los lugares en los que el público puede encontrar su gama premium, que va de barberías a firmas de moda. COMER CON CABEZA NESTLÉ. La multinacional alimentaria ha diseñado Menú Planner, una herramienta interactiva que tiene como objetivo ayudar a las familias a planificar sus menús semanales de forma sencilla y asegurar que éstos sean nutricionalmente equilibrados. La herramienta está disponible en y ofrece menús equilibrados semanalmente con las cinco comidas diarias. * El número de cada idea no implica ningún tipo de jerarquía. 20 ACTUALIDADECONÓMICA [ABRIL 2015]

3 ENERGÍA CARGARELCOCHEELÉCTRICOOLACASA ENDESA. La compañía ha desarrollado un cargador bidireccional que permite cargar el vehículo eléctrico o extraer la energía de la batería para consumirla dentro del hogar. Hasta ahora, se había trabajado en cómo alimentar los coches a través de la red eléctrica o desde fuentes renovables, pero no cómo invertir el flujo de esa energía. El principal beneficiado del cargador V2G es el consumidor, ya que podrá decidir en qué usar la electricidad acumulada y gestionar de forma más eficiente su consumo reduciendo su factura energética. ALMACENAMIENTOS PARA EL HOGAR SAFT BATERIES. El autoconsumo gana peso a través de propuestas como Intensium Home, un sistema de almacenamiento energético para aplicaciones residenciales. Este sistema, que desarrolla la firma Saft Bateries, guarda el exceso de producción de energía solar para que pueda usarse durante los picos de demanda. Además, hace una gestión inteligente de la energía y se puede supervisar su rendimiento de forma remota. Aunque en España aún no se ha cerrado la regulación del autoconsumo energético, este producto ya está implantado en otros países europeos. CONTROLAR EL GASTO CON UNA TARIFA FIJA GAS NATURAL. La liberalización del sector energético ha supuesto la aparición de nuevas tarifas, pero cómo controlar lo que pagamos? Una de las respuestas más brillantes la ha dado Gas Natural con su tarifa plana de electricidad y gas para el mercado doméstico liberalizado. El cliente paga una cuota fija cada mes por un consumo anual previsto y calculado en el momento de la contratación del producto. Al igual que las tarifas de móviles, el usuario está informado del saldo consumido y del coste por superar el límite contratado. Por ahora existen cinco tipos de tarifas en función del consumo: micro, mini, media, maxi o extra. EL LABORATORIO DEL AHORRO E.ON. El objetivo que tiene este laboratorio, donde nadie viste con bata, es claro: ayudar a que los clientes ahorren en su factura de la luz. La firma alemana ha creado este servicio gratuito, que funciona de a través de su web y por atención telefónica, para que sus usuarios logren ser más eficientes. El laboratorio ofrece asesoramiento personalizado, es accesible las 24 horas del día y parte de ejemplos de casos reales de éxito. Según la compañía, desde su lanzamiento en mayo de 2014, más de personas han sido atendidas con un alto grado de satisfacción. E.On estima que gracias a este servicio se han logrado reducciones de hasta un 20% en las facturas de la luz de sus clientes residenciales y pymes. CULTIVAR ENERGÍA EN EL CAMPO IBERDROLA. Se cumple el primer año del proyecto I+D Lingnocrop, cuyo objetivo es mostrar la viabilidad técnica y económica de los cultivos de leñosos como alternativa que complemente a los cultivos tradicionales. Así se logra recuperar la actividad en tierras marginales y comprobar el impacto en las zonas rurales, en términos de empleo y riqueza. En diciembre de 2014, la compañía recolectó el fruto de la primera plantación, que se destinará ahora a optimizar el suministro de biomasa para fines energéticos. El proyecto cuenta con un presupuesto de tres millones de euros y una superficie de 60 hectáreas. PINTURA ANTIHIELO PARA LUCIR BIEN GAMESA. La compañía ha creado una pintura antihielo para las palas de sus aerogeneradores. Esta innovación, que parece sencilla, evitará la formación de hielo, lo que afectaría de forma negativa a la productividad de sus turbinas. Según Gamesa, esta pintura es el resultado de tres años de investigación en nuevas materias primas y de la aplicación de nanomateriales. Con este nuevo recubrimiento, se mejora la durabilidad de las turbinas y la resistencia de la pintura a la erosión del viento, el agua y las temperaturas. [ABRIL [ABRIL 2015] 2015] ACTUALIDADECONÓMICA 21 21

4 ESTILO DE VIDA DISEÑATUPISADAENUNCLIC GLENT. La mejor artesanía zapatera al gusto y medida de cada cliente. Con tecnología y producción 100% españolas, Glent permite diseñar y tallar zapatos masculinos según el ancho, largo y altura del empeine, gracias a una aplicación ideada para tabletas móviles. Se pueden realizar hasta 300 combinaciones diferentes de tallaje y elegir entre 50 tipos y colores de piel, varias clases de suelas y una amplia gama de colores. BICICLETASNACIDASENLARED WOBYBI. Jorge Yago y Álvaro Basterra han ideado una plataforma donde adquirir y personalizar bicicletas a la medid de cada comprador, con precios asequibles a todos los bolsillos y, además, con entrega a domicilio. Estos jóvenes emprendedores madrileños también suministran flotas de bicicletas a compañías que tratan de difundir hábitos saludables entre sus empleados. A través de la web se puede elegir entre varios colores y accesorios, como cestas de mimbre, juegos de luces o guardapolvos. DOBLE HIDRATACIÓN EN EL MÍNIMO ESPACIO MARIONNAUD PARÍS. La fórmula dos por uno llega a la hidratación de manos y labios, un hábito que no se puede descuidar. La firma francesa ha ideado Beneficial Duo Care, que en un mismo envase contiene crema hidratante para estas dos zonas corporales, con componentes indicados para las pieles más delicadas. Karité, cera de abeja y diente de león conforman la fórmula para aliviar, hidratar y proteger manos y labios. Además de su envase innovador y práctico para llevar en el bolso, la crema se puede aplicar en otras áreas delicadas como codos y el contorno de la nariz. DOSISDEBELLEZASORBOASORBO NATURA BISSÉ E IMC INNOVA. La firma catalana se consolida como referente nacional e internacional en el campo de la cosmética, y ahora da un paso más en su apuesta por la innovación con un producto de belleza que se bebe. Los zumos de la gama Beauty & Go contienen antioxidantes y otros principios activos, con los que la piel ganará luminosidad, firmeza y juventud. Mandarina, piña, granada y uva son los sabores a elegir de este producto, que se puede adquirir en centros de El Corte Inglés y que se ha lanzado recientemente en el Reino Unido. FINANZAS PULSERA VISA CONTACTLESS CAIXABANK. La incómoda sensación de tener que llevar la cartera siempre encima cuando salimos a correr o estamos en la playa o en la piscina ha pasado a la historia. CaixaBank ha creado una pulsera elástica, ajustable, antialérgica y resistente al agua que permite pagar con solo acercar la muñeca al datáfono del comercio (hay más de que aceptan esta tecnología). El producto, pionero en Europa, está concebido para pequeños pagos y goza de las máximas garantías de seguridad. CRÉDITO Y TESORERÍA EVERIS. Nettit es una plataforma para pymes y autónomos que permite reducir los impagos, eliminar tensiones de tesorería por retrasos de cobros y mejorar el acceso al crédito. Solo hay que registrarse (es gratis) e introducir los créditos y deudas pendientes de cobro y de pago. El modelo es capaz de establecer una red de contactos entre todos los deudores y acreedores de las empresas de la red y compensar el 100% de las deudas. La información viaja encriptada y el servicio cobra un pequeño porcentaje por cada crédito compensado. FONDOSSOCIALMENTE RESPONSABLES TRESSIS. Aquellos inversores que tratan de ser coherentes con su manera de pensar en todas las decisiones que afectan a su vida, también las financieras, deben saber que existe un producto que les puede resultar interesante. Tressis ha lanzado un servicio de gestión de carteras formadas exclusivamente por fondos de inversión que aplican criterios medioambientales, sociales y de gobierno corporativo. De momento incluye productos de 13 gestoras, españolas y extranjeras, con dos perfiles de riesgo ACTUALIDADECONÓMICA [ABRIL [ABRIL 2015] 2015]

5 INVERTIR EN BOLSA CON TARIFA PLANA BANCO SABADELL. La entidad ha lanzado una cuenta de valores (Sabadell ebolsa) especialmente competitiva y solo disponible por internet ahora que el mercado de salidas a bolsa vuelve a calentarse. Aplica una tarifa plana de 3 euros por operación y está exenta de la comisión de custodia. Es decir, no cobra por las ampliaciones de capital, ni por abono de dividendos ni de primas. Además, concede una bonificación del 0,1% si el cliente traslada el importe de su cartera de acciones desde otra entidad, con un límite máximo de 500 euros. El usuario puede darse de baja cuando lo desee sin penalización, porque no existe compromiso de permanencia. FONDOS CON TALENTO DEUTSCHE BANK. El sueño de confiar nuestros ahorros a los gestores de fondos con mayor talento del mundo puede realizarse, o al menos acercarse, gracias a los Fondos DB Talento. Se trata de fondos de fondos que seleccionan aquellos profesionales que han demostrado una elevada tasa de acierto a la hora de repartir el patrimonio entre los diferentes tipos de inversiones (bonos, renta variable y liquidez) a lo largo del tiempo. La entidad tiene previsto ampliar los Fondos DB Talento este año. UN COACH PARA LA INTERNACIONALIZARSE SANTANDER. Se trata, probablemente, del programa más útil para aquellas pymes que están pensando en internacionalizarse. Además de un elevado apoyo formativo, el banco organiza misiones comerciales y proporciona una elevada información práctica sobre los grandes mercados de expansión de nuestras compañías. Entre otros servicios, Santander Advance da acceso a un portal de empleo para búsqueda de candidatos y para subir los perfiles que la empresa necesita cubrir, así como un conjunto de productos financieros pensados para ellos. UNACOMPLETACARTERAVIRTUAL BBVA. La cartera virtual de BBVA es una de las más completas del mercado. Permite almacenar los datos de las tarjetas para realizar pagos seguros en comercios. Si el dispositivo no dispone de la tecnología NFC, el banco facilita pegativas para pegar en el reverso. A diferencia de otros wallets,vamu- cho más allá de los pagos. Por ejemplo, permite beneficiarse de promociones en las tiendas más cercanas a nuestra ubicación. La aplicación es gratuita para clientes y está disponible en todas las lenguas cooficiales en España. En 2014 se descargaron la app personas. FORMACIÓN Y EMPLEO LA NEUROCIENCIA EN RRHH INSTITUTO LABHUMAN. La plataforma inteligente Delfos 3D aplica la realidad virtual para la evaluación, entrenamiento y reorientación de los trabajadores en las empresas a través de la recreación de situaciones reales en las que se evalúan competencias. Es la única herramienta del mercado para la evaluación y el desarrollo de las competencias en la dirección de personas que utiliza la neurociencia y la realidad virtual en tres dimensiones para la gestión del capital humano en los RRHH. RED RECONOCE ASDE. El proyecto Reconoce impulsa el reconocimiento de las habilidades obtenidas a través del voluntariado. Ha desarrollado un estudio sobre la situación del voluntariado juvenil y empleo en España que ha permitido conocer el perfil del voluntariado juvenil (características socio-demográficas, tipología y naturaleza de la acción del voluntariado juvenil), así como identificar las principales competencias adquiridas mediante la acción voluntaria, e identificar cuál es la situación laboral de los jóvenes involucrados. RUTASPORLAVIDAYEL TRABAJO FUNDACIÓN MAPFRE. Rutas para la vida y el trabajo forma parte del programa Accedemos de Fundación Mapfre, un proyecto financiado con dos millones de euros, que hasta el momento ha hecho posible que cerca de jóvenes menores de 30 años hayan conseguido un puesto de trabajo. Lo desarrolla el laboratorio de Aprendizaje Social y Emocional que dirige Elsa Punset, con el objetivo de ayudar a los jóvenes estudiantes y desempleados, entre 18 y 29 años, a que adquieran las habilidades sociales y profesionales necesarias para facilitar su acceso al primer empleo. Cerca de jóvenes podrán asistir al curso en [ABRIL [ABRIL 2015] 2015] ACTUALIDADECONÓMICA 23 23

6 OBSERVATORIODEINNOVACIONENELEMPLEO ADECCO. El Observatorio de Innovación en el Empleo (OIE) representa el motor de un compromiso por parte del sector privado para impulsar la creación de empleo en España. Fundado en su origen por 19 grandes empresas (ahora son 23) de los principales sectores de actividad y liderado por Adecco, es el primer observatorio de carácter privado que busca involucrar a empresas y sociedad en el compromiso de mejorar el empleo en nuestro país. En su primer año de vida se ha centrado en los jóvenes y cómo mejorar su situación actual, buscando mejorar la transición de la universidad y la formación profesional a la empresa. IMPULSANDOELTALENTOJOVEN FUNDACIÓN TRANSFORMA ESPAÑA. El objetivo del Programa Multi-Compañía de Desarrollo de Talento es acelerar el desarrollo de los jóvenes de alto potencial, de manera que a medio plazo aumente el talento joven en los comités de dirección. El compromiso de las empresas participantes (Adecco, APD, Santander, BBVA, FCC, Fundación Everis,Iberia, Leaders Trust, Lee Hecht Harrison, Microsoft, Russell Reynolds, Telefónica, Unidad Editorial y Zurich.) es captar, gestionar y retener el talento en España. MOOC GRATUITOS PARA EMPRENDEDORES EOIYRED.ES. Los tres cursos MOOC (Cursos Masivos Online Abiertos) en Competencias Digitales en la Plataforma Actívate de la Escuela de Organización Industrial (EOI) en colaboración con Red.es, versan sobre cloud computing y analítica web. Esta formación online y gratuita, que cuenta con más de alumnos matriculados desde su puesta en marcha en febrero de 2014, tienen el objetivo de capacitar a miles de emprendedores y profesionales a crear su propio negocio o encontrar empleo. TRAINING EN REMOTO FUERZA COMERCIAL CONSULTORÍA. Esta firma valenciana permite realizar una formación online basada en el networking en tiempo real con cursos completamente interactivos a través del programa de Remote Training. Este concepto de formación, además de favorecer el aprendizaje en línea permite la participación en directo del alumno. El método es 100% multimedia y basado en la experiencia de la actividad comercial que se desea desarrollar, como acompañamientos comerciales de captación de clientes, lanzamiento de nuevos productos y servicios, etc. IDEAS SOSTENIBLES UN RALLY DAKAR ELÉCTRICO ACCIONA. Los coches eléctricos tienen un hueco en el Rally Dakar. Acciona ha diseñado y construido el primer coche de propulsión eléctrica para la alta competición. Se trata de un vehículo con motor eléctrico de alta eficiencia y equivalente a 300 CV, de solo 80 kilos de peso. A través de cuatro packs de barías de ion de litio, el coche puede almacenar hasta 140 kwh. Además, cuenta con un sistema de paneles fotovoltaicos para dotar de energía sus sistemas telemétricos y de seguridad. REDUCIR EL CONSUMO ELECTROLUX HOME PRODUCTS ESPAÑA. La lavadora-secadora Öko- Komi Plus, que se lanzó a finales del año pasado, es la primera del mercado que incorpora una bomba de calor para minimizar el consumo de agua y energía. Gracias a su incorporación, la máquina seca la ropa con aire a una temperatura mucho más baja que las secadoras convencionales, logrando el mismo resultado y generando ahorro eléctrico. Según Electrolux, esta innovación convierte su producto en la lavadora-secadora más eficiente del mercado. APARCAR EL COCHE ENTRE TODOS WAZYPARK. El consumo colaborativo quiere solventar los problemas que supone aparcar el coche. Wazypark está construyendo una aplicación móvil gratuita, disponible para iphone y Android, para reducir los problemas de generados por el aparcamiento en las ciudades. Su funcionamiento es sencillo: al entrar en la aplicación, se muestra un mapa con los sitios libres cercanos. Gracias a un código de color, se puede conocer cuándo esos sitios quedan libres. A través de una comunidad, los usuarios informan sobre las plazas que ocupan y dejan libres ACTUALIDADECONÓMICA [ABRIL [ABRIL 2015] 2015]

7 PINTURAS DECORATIVAS Y ECOLÓGICAS JOTUN IBÉRICA. La firma ha desarrollado Majestic Original Ecológico, una pintura ecológica y de uso doméstico. Esta gama, que Jotun Ibérica presentó en mayo de 2014, no contiene metales pesados ni sustancias tóxicas, además libera menos compuestos orgánicos volátiles. Sus pigmentos se han producido siguiendo estrictos criterios ecológicos. Para garantizarlo, Majestic Original Ecológico cuenta con el sello internacional Ecolabel. La firma ha lanzado el producto en una gama de más de colores gracias a su sistema tintométrico, que permite obtener miles de colores. Con esta nueva gama, la compañía sustituye su línea de pinturas plásticas. EL MERCADO DEL RECICLAJE EPHIMERA. Lámparas que antes eran patines o percheros hechos con grifos, estos son algunos de los productos que se pueden encontrar Artilujos.com. Se trata del primer mercado español de muebles fabricados exclusivamente a partir de objetos, lo que se conoce como upcycling. Esta plataforma on-line también tiene presencia física a través de las exposiciones que organiza para mostrar una foto fija del diseño y artesanía de este movimiento. CLIENTES SOSTENIBLES LYRECO. Quién es su cliente más responsable? Lyreco ha decidido encontrarle y por eso, el año pasado, puso en marcha el premio Cliente Sostenible. Este galardón premia los comportamientos más responsables en base a tres criterios: porcentaje de compra de productos ambientalmente sostenibles, porcentaje de pedidos online y agrupación de pedidos. Este premio permite además al cliente optimizar sus compras y convertir los apartados evaluados en el premio como objetivos dentro de su empresa. Según la firma, esta iniciativa permite colaborar de manera directa con los clientes para minimizar el impacto ambiental del servicio. UN CLÚSTER MEDIOAMBIENTAL AYUNTAMIENTO DE MURCIA. La Concejalía de Limpieza Urbana y Gestión de Residuos ha creado el primer clúster de medio ambiente y energía renovables, una iniciativa única en Europa. Nace con el fin de aglutinar en el mismo espacio empresas relacionadas con la calidad ambiental, la investigación en eficiencia energética, así como en el desarrollo e innovación dentro del campo del tratamiento y valorización de residuos. Entre sus proyectos destaca la construcción de una planta de biometanización, que obtiene biogás a partir de los desechos del proceso de fabricación de cerveza. INNOVACIÓN EMBOTELLADO VANGUARDISTA EROSKI. La cooperativa vasca ha sido la primera en Europa en incluir en su plataforma logística en Elorrio (Vizcaya) la gestión de botellas en sus procesos automatizados. Tras invertir 40 millones de euros, la cadena de supermercados gestiona cerca de cajas por hora mediante robotización. La medida no tendrá consecuencias para los trabajadores que realizaban esta tarea, que serán reubicados en otros procesos. RECICLAJE A MEDIDA CONTENUR. Pasar la tarjeta por un lector antes de tirar la basura o controlar las visitas al contenedor mediante el smartphone se convierte en un paso más en la tarea del reciclado. A través de Recycla un sistema de contenedores inteligentes que permite obtener información de los datos de los usuarios, esta compañía consigue identificar hábitos de reciclaje para optimizar costes de recogida y gestión de residuos y realizar campañas de concienciación allí donde sea necesario. BENEFICIOS PARA EL MEDIOAMBIENTE IDPSA ENGINEERING & ROBOTICS. Utilizar la tecnología para impulsar la competitividad de las energías verdes no es nuevo. Lo que sí es innovador es exprimirla hasta ahorrar los máximos costes posibles en beneficio del medio ambiente. Racta es un robot que, a través de ocho ejes de movimiento, se desplaza sobre 35 metros, para pintar todas las capas de las torres de un aerogenerador. Diseñado por la compañía IDPSA Engineering & Robotics, este robot permite optimizar al máximo los recursos, que abarcan desde perder un 70% menos de la pintura que habitualmente se desecha en estos procesos a asegurar la calidad del material durante 20 años. [ABRIL 2015] ACTUALIDADECONÓMICA 25 ACTUALIDADECONÓMICA 25

8 EL LABORATORIO EN EL SÚPER IPSOS ESPAÑA. Analizar dónde el consumidor dirige la mirada cuando está frente a la estantería o examinar las emociones a través de las expresiones o las reacciones fisiológicas pueden ser determinantes en el precio final de un producto. El Shopper Lab de Ipsos integra estas técnicas, entre otras, en un laboratorio que recrea un supermercado en el que las marcas pueden probar sus artículos antes de lanzarlos al mercado. ADIÓSALOSDOLORESDEESPALDA OFITA. Ocho de cada diez trabajadores de oficina sufren en algún momento dolor de espalda. Pasar demasiado tiempo sentado y adoptar malas posturas son algunas de las causas de la mayoría de estas dolencias. Iroha consigue que los trabajadores se sienten correctamente de forma inconsciente durante toda la jornada. Con esta silla de Ofita los brazos y el apoyo lumbar están unidos y con sólo ajustar la altura de los primeros, se sitúa correctamente el apoyo lumbar, esencial para deshacerse de estas molestias. MOTOR RECAMBIOS 2.0 ERIBRECAR. La página web es un nuevo centro comercial online del recambio de automocion. Una plataforma digital que pone en congtacto a talleres y distribuidores de recambios en la red y permite realizar transacciones comerciales. El taller anuncia la necesidad de piezas que tiene y los centros y fabricantes de piezas presentan sus ofertas. La más competitiva en términos de precio y tiempo de entrega es la que se lleva el gato al agua. El grupo Eribrecar se ha basado en la experiencia de gigantes como Amazon o Alibaba para desarrollar esta idea que permite conseguir a los talleres, a golpe de clic y en cinco pasos, unos precios más competitivos. ELARROZSECOMEY...SECONDUCE GOODYEAR. El fabricante de neumáticos se enteró hace casi cuatro años de que científicos chinos e indios estaban investigando en la transformación de la cascarilla del arroz en sílice y a toda velocidad, como los deportivos que calzan sus ruedas, se puso a desarrollar la parte comercial con empresas y universidades locales. Y el resultado han sido sus neumáticos con arroz, que además ayudan a resolver el problema de los residuos. No se trata de un nuevo plato de un restaurante exótico sino de una técnica que emplea las cenizas de la cascarilla de arroz y las mezcla con la goma de las ruedas, para aumentar la fuerza de la goma, conseguir una resistencia menor a la rodadura y un ahorro de combustible. PROTEGIDOS DE ESOS DICHOSOS GOLPECITOS CITROËN. Quién no ha puesto cara de dolor o de cabreo cuando ha visto un pequeño golpe o rozadura después de aparcar su coche? La multinacional francesa ha dotado a su rompedor todocamino C4 Cactus de las piezas Airbump, que unen diseño y funcionalidad al proteger los laterales de la carrocería de los carritos, las puertas del coche de al lado... La capa exterior está hecha de un material flexible, pero con una resistencia reforzada con fibra de vidrio. OTRO AIRE AL VOLANTE MIDAS. Los coches, como las personas, también enferman, por eso Midas se ha puesto la bata bata blanca y el fonendoscopio, y con Air Care se ha propuesto curarlos y de paso a sus ocupantes, ya que el 21% de los españoles padece rinitis alérgica. Se trata de un un sistema de ionización de las partículas de oxígeno que sana el ambiente interior y elimina las bacterias, virus, gérmenes y hongos presentes en el vehículo durante hasta cuatro meses, dependiendo de su uso. LA MOVILIDAD AL DETALLE ALPHABET. Saber como nos desplazamos por la ciudad sirve para adoptar las mejores soluciones de movilidad. Falta hace, la verdad. Alphabet España promueve el Foro de Movilidad, una iniciativa que nació en 2014 con el objetivo de ofrecer una radiografía para conocer cómo nos movemos, detectar qué necesitamos para así adelantarse a las tendencias de futuro en España. El Foro es una plataforma única de información útil tanto para la industria como para las Administraciones públicas. * El número de cada idea no implica ningún tipo de jerarquía ACTUALIDADECONÓMICA [ABRIL [ABRIL 2015] 2015]

9 QUÉFÁCILESCAMBIARDECOCHE MUTUA MADRILEÑA. Nunca a sido fácil cambiar de coche. Por eso, la aseguradora quiere facilitar las dudas y ahorrar tiempo y dinero, para lo que ha puesto en marcha un nuevo servicio gratuito denominado Servicio Integral Cambio de Vehículo. Está compuesto por un paquete de ventajas, todas ellas orientadas a dar facilidades y ofrecer las mejores condiciones a todos sus mutualistas a través de Autoclub. Incluye descuentos en la compra de un coche nuevo, asesoramiento personalizado y gestoría gratuita, entre otras ventajas. BUEN CONDUCTOR ARVAL. Cómo ser un conductor mejor y encima pasartelo bien? La compañía ha creado una aplicación móvil gratuita -disponible en App Store y Play Store- dirigida a los conductores, sean o no clientes de Arval. Evalúa la forma de conducir y premia a los participantes que consigan estar en los primeros puestos del ranking, pudiendo además compartir sus resultados en las redes sociales. Arval Drive Challenge ayuda a depurar los malos hábitos al volante para reducir el consumo, las emisiones y prestar más atención en carretera. UN CAMIÓN QUE DOMINA EL PUERTO FUNDACIÓN VALEN- CIAPORT. El rey del puerto no es un barco sino un camión. El primer prototipo europeo de camión portuario propulsado con gas natural licuado (GNL) es un vehículo ecológico que supone un avance innovador en la concepción y el uso de la maquinaria portuaria encargada de la manipulación y el transporte de contenedores. El proyecto, liderado por la Fundación Valenciaport, se ha desarrollado con Noatum Ports en colaboración con la Autoridad Portuaria de Valencia, el fabricante de maquinaria Terberg y Gas Natural Fenosa. PUBLICIDAD Y MÁRKETING ELCUBOHELADOQUEDACALOR BORRÓN Y CUENTA NUEVA CO- MUNICACIONES. Los efermos de ELA en España han dejado de ser invisibles gracias a la campaña internacional #IcebucketChallenge, llamada en España #cubohelado, pusimos nombre y cara a una de las enfermedades neurodegenerativas más crueles y que afecta a más de personas en España. DONDE PONE EL OJO... ADGRAVITY. Con su tecnología Datamath, esta compañía de análisis de datos rastrea el camino que un internauta recorre desde el momento en que ve un anuncio online hasta que realiza una compra, con el objetivo de averiguar qué soportes han influido realmente en sus decisiones. Datamath se basa en un algoritmo matemático que identifica qué porcentaje exacto de influencia. A partir de ese análisis, Adgravity es capaz de asesorar a los anunciantes sobre dónde invertir en publicidad online para que ésta sea lo más eficaz posible. Hasta ahora se atribuía el éxito de la compra a la última interacción del usuario, generalmente Google. YOSÍSOYESA MAX FACTOR. La campaña comenzó en el mundo con el anuncio de Marilyn Monroe como nueva embajadora de la marca Durante todo enero, Max Factor ha llevado a cabo numerosas acciones bajo el concepto del #GlamJan, con el que animaba a todas las mujeres a llevar a cabo su propia transformación de glamour, como en su día el señor Max Factor transformó a Norma Jeane en Marilyn Monroe. En las redes, otros rostros conocidos, como Gwyneth Paltrow, compartieron sus propios cambios de imagen. ANUNCIOS SOLOPARAMI ROCKETFUEL. Busca la audiencia ideal para cada campaña de publicidad digital (en display, móvil, redes sociales o vídeo)gracias a su plataforma tecnológica basada en big data e inteligencia artificial. Rocket Fuel ha incorporado algoritmos personalizados con los que las empresas podrán crear un número casi ilimitado de variaciones de anuncios a la medida de cada consumidor. Al seleccionar los productos y mensajes óptimos para mostrar a cada consumidor su propio mensaje pueden incrementar ventas. COMUNICACIÓN INTELIGENTE ANTEVENIO. MDirector es la primera herramienta multicanal gratuita (hasta un volumen de envíos al mes), realizada en España, para envíos de s, SMS y creación de landing pages. No se requiere conocimientos técnicos y da estadísticas en tiempo real: quien lee el mensaje, quien hace clic, tipo de dispositivo y hora, entre otros. [ABRIL [ABRIL 2015] 2015] ACTUALIDADECONÓMICA 27 27