MUJERES. En qué piensan? Qué buscan? Cómo se vinculan con el consumo?

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1 MUJERES En qué piensan? Qué buscan? Cómo se vinculan con el consumo?

2 Las Mujeres Chilenas en Cifras Quebrando paradigmas No son extraterrestres!!!

3 Son casi en total y Hay más de Mujeres de más de 15 años son el 51% de la población & son mayoría en Chile Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002

4 Hoy son felices con su vida al igual que los hombres chilenos Hay más de Mujeres de más de 15 años en Chile 61% son felices con su vida 16% son infelices con su vida Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014

5 Salud física y mental pendiente, tiempo libre foco de satisfacción 59% están satisfechas 61%son felices con su vida Hay más de Mujeres de más de 15 años con su salud física y mental (menos que los hombres) en Chile 36% están satisfechas con su sueldo 16% son infelices 53% están satisfechas con su vida con su tiempo libre (más que los hombres) Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014 (igual que los hombres)

6 Las actividades de casa tradicionales les son cada vez menos interesantes 40% están ayudando 61%son en tareas felices escolares a sus hijos 65% con su vida están satisfechas con su pareja Hay más de Mujeres de más de 15 años en Chile 38% están cocinando como hobbie 24% 16% haciendo son infelices arreglos en su hogar con su vida en su tiempo libre Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014

7 Aumenta el uso de anticonceptivos, sobre todo en los segmentos medios bajos, y la dieta ya no es un tema recurrente 240% están ayudando en tareas escolares 39% usando anticoncepción a sus hijos 24% haciendo arreglos en su hogar algún método Hay más de Mujeres de más de 15 años en Chile en su tiempo libre 16% haciendo dieta para mejorar su apariencia 56% haciendo asados Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014 en su tiempo libre

8 Y temas masculinos les empiezan a interesar más que antes 39% usando anticoncepción 21% ven el partido de su equipo algún todas métodolas fechas 24% haciendo al menos arreglos en su hogar Hay más de Mujeres de más de 15 años en Chile en su tiempo libre 16% haciendo dieta para mejorar su apariencia 56% haciendo asados en su tiempo libre 56% haciendo asados Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014 en su tiempo libre

9 Hoy se atreven a dejar la seguridad para emprender con cuenta corriente 16% emprendiendo con un seguro de vida Hay más de Mujeres de más de 15 años en Chile negocio propio o familiar tomando alcohol Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014

10 Y hoy levantan la voz contra las marcas con cuenta corriente 24% están insatisfechas con un seguro como consumidor de vida Hay más de Mujeres de más de 15 años en Chile con un APV % emprendiendo hablando mal de una marca hoy negocio propio o familiar a sus amigos o familiares Fuente: estimación poblacional INE para 2014, basado en Censo 2002 x Datos Chile3D 2014

11 Las Mujeres y la evolución de su relación con la sociedad

12 Mujeres están menos cercanas a las convenciones sociales Disminuye el acuerdo con lo tradicional El matrimonio y la familia son la base de la sociedad La imagen y la apariencia son importantes para alcanzar el éxito 80% +9 53% +7 43% % -4 69% Para progresar laboralmente hay que sacrificar tiempo con la familia El aborto debiera ser un derecho de cada mujer De acuerdo con legalizar la marihuana Aumenta el acuerdo con lo liberal

13 Además, las mujeres sienten que la sociedad ha mejorado hacia ellas Ha mejorado mucho la Casi en todo!!! 55% 37% 31% 30% 28% 24% 23% 23% 21% 1% Preocupación por la violencia contra la mujer Oportunidades de la mujer en política Crianza compartida de los hijos con los hombres Espacio para la mujer en movimientos sociales Oportunidad es laborales de la mujer Relevancia de la mujer en los medios Decidir sobre embarazos y partos Preocupación por la salud de la mujer Compartir el cuidado del hogar Igualdad de salarios Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W Escala 5 puntos ha empeorado mucho, empeorado un poco, se ha mantenido a mejorado un poco, ha mejorado mucho.

14 Las Mujeres y sus modelos en Chile Con qué mujer se identifican las chilenas?

15 Mujeres que más identifican a las mujeres Preguntamos por 28 mujeres conocidas, de distintos ámbitos, de distintas edades, con distintos trabajos y posiciones ante la vida.

16 Quizás no son los estereotipos que imaginábamos Las 3 mujeres más mencionadas por las chilenas como la mujer con las que se identifican 2 da 1 era 3 a

17 Pero son mujeres que muestran nuevas formas deseables de ser mujer hoy. Las 3 mujeres más mencionadas por las chilenas como la mujer con las que se identifican 2 da 1 era La mujer chilena describe a la mujer que las identifica como Inteligente Segura Informada 3 a y Culta

18 Las Mujeres y la influencia en decisiones de consumo Cómo compran?

19 Mujeres compran de manera diferente (aunque los hombres cada vez más les copian ) 62% compra para premiarse 54% Hombres 39% compra de manera impulsiva 45% compra cosas que no tenía programado 36% Hombres 31% Hombres Fuente: Chile3D 2014

20 Las mujeres empiezan a tomar control sobre categorías que usualmente eran de hombres AFP, APV u otro ahorro previsional Abrir cuenta corriente Canal, serie o película que ver Plan de la ISAPRE o seguro de salud Ropa, calzado o accesorios para usted Productos de cuidado personal Ahorro, fondos mutuos o inversión Artículos de decoración Artículos de limpieza para el hogar Compra de pasajes y/o arriendo de hoteles Ir a Restaurante, pub o bar Servicios de telecomunicaciones Alimentos y Bebidas Artículos de tecnología Electrodomésticos Herramientas, pinturas o materiales de construcción Suscripción a diarios o revistas Pedir un crédito de consumo Abrir una tarjeta de crédito 96% 79% 72% 67% 62% 61% 57% 56% 52% 51% 50% 50% 47% 41% 38% 38% 36% 36% 33% 29% Automóviles Inmobiliaria, constructora o lugar donde vivir 15% en el último mes Hay más mujeres que hombres decidiendo de finanzas y con el control remoto en su poder Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W Decidió sobre alguna de estas categorías en el último mes?

21 Ellas sienten que las marcas y la publicidad se les han acercado Ha mejorado mucho la 55% 37% 36% 32% 31% 30% 28% Preocupación de las marcas por las Imagen que proyecta la publicidad de la mujer 24% 23% 23% 21% Preocupación por la violencia contra la mujer Oportunidades de la mujer en política Crianza compartida de los hijos con los hombres Espacio para la mujer en movimientos sociales Oportunidad es laborales de la mujer Relevancia de la mujer en los medios Decidir sobre embarazos y partos Preocupación por la salud de la mujer Compartir el cuidado del hogar 1% Igualdad de salarios Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W Escala 5 puntos ha empeorado mucho, empeorado un poco, se ha mantenido a mejorado un poco, ha mejorado mucho.

22 Pero, a partir de los 30 años predominan las mujeres disconformes con la imagen que se proyecta de ellas en la publicidad. satisfechas insatisfechas 53% 85% 54% 45% 23% 30% 8% 4% menores de a 40 años 41 a 50 años mayores de 50

23 QUÉ CATEGORÍAS ESTÁN SATISFACIENDO A LAS MUJERES? Generando disfrute & mostrando preocupación por ellas Entendiendo 21 categorías

24 Las categorías de vestuario y sus derivados han logrado generar un vínculo fuerte con las mujeres + entretenida Vestuario, calzado & accesorios experiencia Mayor disfrute & Orientada a ellas - aburrida Machismo orientación Preocupación por la mujer en esta categoría 79% cree que hay marca preocupadas de la mujer 42% la considera una categoría entretenida Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W

25 Pero existen nuevas categorías que ya no son exclusivamente de ellos + entretenida tecnologías automóviles restaurant viaje y hotel vestuario canales y programas Categorías de disfrute con oportunidad de orientarse a las mujeres experiencia - aburrida Machismo orientación Preocupación por la mujer Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W

26 Las clásicas categorías femeninas no están demostrando disfrute en la experiencia + entretenida experiencia - aburrida automóviles tecnologías restaurant viaje y hotel Canales y programas vestuario decoración cuidado personal diarios & revistas artículos de limpieza Categorías femeninas que debieran trabajar el disfrute R Machismo orientación Preocupación por la mujer Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W

27 Y nos preocupa que en categorías en donde ellas hoy están opinando, no generen atracción + entretenida tecnologías restaurant viaje y hotel vestuario Categorías distantes a las mujeres experiencia automóviles herramientas ahorro seguros de salud Canales y programas previsión decoración diarios & revistas artículos de limpieza cuidado personal - aburrida Machismo orientación Preocupación por la mujer Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W

28 Qué marcas identifican a las chilenas? Marcas más mencionadas de las categorías principales Vestuario Belleza Tecnología Retail Alimentos & Bebidas Automóviles Decoración Otras Ninguna de vestuario de belleza de tecnología de retail de Beb.&Alim. 17 Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W

29 Las marcas que identifican a la mujer son vistas de manera muy distintas entre las edades Menores de 30 años 31 a 40 años 41 a 50 años Mayores de 50 años 40% o más menciones 30% a 39% menciones 10% a 29% menciones Es inteligente Es acogedora Es segura Es bonita Es exitosa Es exitosa Es exitosa Es femenina 1% a 9% menciones Es independiente Es cercana Es femenina Es acogedora 3 características más mencionadas Encuesta Online con mujeres mayores de 18 años especial para M2W Las características de una marca identificatoria varía fuertemente con la edad Las sub 30 se identifican con marcas inteligentes e independientes A las mayores de 50 las marcas bonitas y acogedoras

30 Hombres y mujeres no tienen la cabeza puesta es marcas distintas Exceptuando Categorías con diferencias sólidas entre hombres y mujeres En el 90% de las categorías* tiene la misma marca en Top of Mind Shampoo Ópticas Arroz Pañales Protección femenina Inmobiliaria * De las 60 categorías evaluadas en estudio TOM 2014 (más de 50mil evaluaciones)

31 QUÉ PODEMOS APRENDER DE ESCUCHAR A LAS MUJERES Aprendizajes de una mirada a la mujer en el marketing.

32 Aprendizaje #1 quieren más que limpiar, decorar y ponerse lindas Las categorías con un reconocido toque femenino requieren generar un mayor disfrute para la mujer, ir más allá de lo obligatorio, permitiéndoles expresar individualidad.

33 Aprendizaje #2 quieren un beneficio para ellas y personalizado Viajar, planear estadías en hoteles, salir a comer, elegir películas y series de TV, le reportan un gran disfrute a la mujer y es un ámbito fértil para una propuesta customizada para ellas

34 Aprendizaje #3 también quieren gozar con Tecnologías y autos son dos categorías que necesitan descargarse de un aura de machismo, hablándole a una mujer que hoy siente que estas categorías son altamente atractivas.

35 Aprendizaje #4 hablemos de generaciones de mujeres y NO de las mujeres en general las de en medio más de 40 menos de 30

36 Las Sub 30 se identifican con una marca por valores completamente distintos que su abuelas, madres y hermanas mayores: independencia, éxito y decisión. las de en medio más de 40 menos de 30

37 Las mujeres a los 30 años dejan de sentirse reflejadas en la publicidad. Los estereotipos pierden relevancia. las de en medio más de 40 menos de 30

38 las de en medio más de 40 menos de 30 Las mujeres de 30 a 40 años se sienten desatendidas. No quieren que se les trate sólo como madres o como dueñas de casa, es necesario también proyectar un disfrute personal en esta edad.

39 las de en medio más de 40 menos de 30 En las mujeres mayores de 40 la femeneidad toma un valor crucial, hay que encontrar nuevas formas de ser femenina fuera del cliché

40 Tratar de ser una marca de la mujer implica responder a los fuertes cambios generacionales NO HAY UNA ÚNICA MUJER 40 años escuchando a todos los chilenos

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