Contenidos en Internet y su impacto en la TV
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- Gonzalo Gallego Toledo
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1 Contenidos en Internet y su impacto en la TV
2 Agenda La evolución de la TV Los contenidos en la era de Internet La TV IP en la oferta de las telcos Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 1
3 La evolución de la TV
4 TV = Santo Grial Poderes curativos y regenerativos para empresas que buscan mantener o recuperar el crecimiento perdido Los Lanzarote y los Percival son las empresas telefónicas, ISP y operadores celulares Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 3
5 La TV congrega a diversos actores TV abierta tradicional TV por cable TV satelital TV IP (TV por ADSL) TV por celular TV por Internet Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 4
6 TV abierta Apuesta a la digitalización más canales mejor imagen y sonido nuevos servicios interactividad Más fuerza frente a las opciones pagas (cable, satélite y TV IP) Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 5
7 TV por cable Domina el mercado argentino de TV paga 52% de los hogares mitad superior de la pirámide Ya tiene los acuerdos con los productores de contenidos Goza del crecimiento de la banda ancha a través del cablemódem permite fidelizar Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 6
8 TV por cable Analógica impacto de la clandestinidad, tanto para paquetes básicos como premium En proceso de migración hacia la digitalización lucha contra la clandestinidad defensa contra eventual oferta de telefónicas (+ canales, mayor calidad, nuevos servicios) Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 7
9 TV satelital Tuvo su momento de gloria introduciendo los beneficios de la TV digital mejor calidad de imagen y sonido mayor amplitud de canales mayor capilaridad Amenazada por las limitaciones de interactividad Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 8
10 TV móvil Modelo no desarrollado Exige formatos propios del medio, diferentes a la TV tradicional contenidos breves planos cortos (falta de real estate en la pantalla) Es un complemento más que un sustituto Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 9
11 TV IP (por ADSL) Mayor capilaridad que cable Limitaciones regulatorias Upgrade masivo de la red Promueve la adopción de banda ancha Mejor integración con otros servicios (ej: caller ID en TV) Sustituto de TV satelital o cable digital básicamente el mismo producto para el usuario Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 10
12 La digitalización reduce la diferenciación Digitalización Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 11
13 Los contenidos en la era de Internet
14 Contenidos independientes de la red Internet disocia a la red de los servicios Mail webmail (Hotmail / Gmail) Voz Skype / Messenger / VoB Video YouTube / Soapbox Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 13
15 Contenidos independientes de la red Telefonía VoIP o VoB 1,7 millones de personas que usan Skype o Messenger para comunicaciones de voz lo hacen regularmente TV streaming o descarga de videos 1,4 millones de personas descargan videos Más de lo bajan a un DVD 1,5 millones ven videos online Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 14
16 Contenidos independientes de la red Grandes productores hacen sus experiencias en Internet Disney, CBS, ABC y otros están en proceso de colgar algunos contenidos en Internet en forma abierta financiados con publicidad Tiendas de contenidos (itunes) para música, películas, series, clips Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 15
17 Internet, la nueva plataforma para TV Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 16
18 Internet, la nueva plataforma para TV Click derecho en control remoto Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 17
19 TV IP vs. TV por Internet TV IP Red cerrada Controlado por operador Upgrade masivo de la red Acotado geográficamente Experiencia similar a lo existente para el usuario TV por Internet Abierta a todos los productores Directo al consumidor Independiente del operador Integración con Internet Alcance global Más control para el usuario Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 18
20 La TV IP en la oferta de las telcos
21 TV IP en la era de Internet La industria de las telecomunicaciones tiende a sobreexcitarse con promesas despliegue de fibra óptica a fines de los 90 inversiones en licencias 3G en el 2000 TV IP (triple play) será tan atractivo como creen o será una nueva frustración? Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 20
22 TV IP en la era de Internet Poco éxito de los modelos cerrados de pago por uso (walled garden) frente a la apertura de Internet Contenidos generados por el aporte de muchos Fin del modelo de masas (broadcasting) intereses hipersegmentados (narrowcasting) Las nuevas generaciones consumen los contenidos de otra forma Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 21
23 IP TV en Argentina Se suman comensales a comer una torta que no se agranda en consecuencia La existencia de actores establecidos en el mercado de TV paga dificultará la penetración del servicio Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 22
24 Amenazas TV IP en la oferta de las telcos Fuerte competencia de otras propuestas de TV paga Dificultades para lograr diferenciación Costos crecientes en infraestructura Se suman los costos por contenidos Distracción de habilidades esenciales alrededor de la transmisión de voz, datos y video Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 23
25 TV IP en la oferta de las telcos Oportunidades Se trata de vender banda ancha más que TV TV es una de las varias aplicaciones monetizables a ofrecer vía banda ancha TV IP no es la salvación, pero puede ser un servicio significativo Puede ser la plataforma para llevar Internet a los hogares no informatizados Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 24
26 Resumiendo La TV IP no será un servicio revolucionario La competencia será mayormente por precio Podrá ser un elemento adicional y fidelizador de la oferta Deberá complementarse con Internet para adaptarse a la evolución del consumo de contenidos en video Predecir la evolución de la tecnología es fácil, hacerlo con los usos que de ésta se hagan, no lo es Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 25
27 Noviembre 06 Contenidos en Internet y su impacto en la TV 26
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