Procesos de creación publicitaria Curso: 3º Créditos ECTS: 6 Tipo de asignatura: Básica Tipo de formación: Teórico Práctica

Transcripción

1 Ficha Técnica Titulación: Grado Publicidad y Relaciones Públicas Plan BOE: BOE número 108 de 6 de mayo de 2015 Asignatura: Módulo: Procesos de creación publicitaria Curso: 3º Créditos ECTS: 6 Tipo de asignatura: Básica Tipo de formación: Teórico Práctica Presentación La publicidad ha convertido la sociedad actual en un verdadero campo de batalla con el único propósito de captar el interés del cliente. En el mundo de la publicidad debes hacer lo necesario a fin de conseguir ser el primero en posicionarse en un determinado segmento del mercado. La asignatura de, ofrece al estudiante luna amplia perspectiva sobre la redacción de textos publicitarios y la posibilidad de conocer la finalidad de un anuncio publicitario. Para ello, se abordarán una serie de reglas y advertencias cuyo objeto es hacer que la redacción sea eficaz y profesional. A través de esta asignatura el alumno adquirirá conocimientos relacionados con la redacción de textos publicitarios y, sobre todo, aprenderá a aplicar y analizar las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios de prensa, vallas, cuñas, spots... tanto de aspectos teóricos como en casos prácticos. Esta disciplina requiere de la redacción publicitaria. A partir de ahí, el estudiante será capaz de incorporar las pautas, claves y modelos de referencia aprendidos sobre la redacción publicitaria, a los soportes y plataformas más actuales, Internet y las redes sociales. Es objetivo de esta materia adquirir aptitudes redaccionales y desarrollar la imaginación para generar ideas originales en cualquier formato publicitario. Competencias y/o resultados del aprendizaje Una vez concluido el curso, el estudiante alcanzará las siguientes competencias: Capacidad para utilizar el ingenio y desarrollar la creatividad necesaria en los procesos de comunicación. Capacidad para relacionar el mensaje publicitario con otras manifestaciones culturales: literatura, pintura, cine y música, especialmente. Capacidad para analizar los elementos que componen el mensaje publicitario: elementos gráficos, elementos audiovisuales y elementos musicales y sonoros. Capacidad para asumir el rol creativo de redactor dentro de una agencia de publicidad o de un departamento de publicidad de una empresa o institución. Capacidad para dar forma creativa al mensaje, mediante la realización de piezas publicitarias básicas y la supervisión de su producción. Capacidad para discriminar los distintos tipos de medios y soportes publicitarios, así como sus elementos estructurales, formales y constitutivos. Capacidad para dominar las pautas básicas que rigen la narrativa audiovisual para la elaboración de campañas de publicidad y relaciones públicas. Capacidad para analizar y optimizar la utilización de nuevas vías y estrategias comunicativas de los medios digitales por parte del profesional de la publicidad y las relaciones públicas. Resultados de aprendizaje: informa@udima.es 1 de 8

2 Al finalizar esta asignatura, el estudiante dispondrá de las siguientes capacidades: -Capacidad para conocer las principales técnicas redaccionales para conseguir captar el interés del cliente. -Capacidad para redactar en los diferentes soportes publicitarios. -Capacidad para desenvolverse como un profesional de la publicidad y las relaciones públicas con sujeción a las normas jurídicas y deontológicas de la profesión. -Capacidad para elaborar y desarrollar anuncios publicitarios de manera eficaz. -Capacidad para conocer el valor de la redacción y la escritura en las campañas publicitarias para conseguir el objetivo principal de las empresas: llegar a la máxima audiencia y vender. Contenidos Didácticos 1 PRIMERA PARTE LA ESCRITURA PUBLICITARIA 1. Concepto de redacción 1.1. Tres cuestiones previas Redacción y escritura Redacción y pensamiento Redacción y orden 1.2. Respuestas a las tres cuestiones planteadas Redacción y Retórica Redacción y Lingüística Redacción y transposición 1.3. El código escrito 2. Fundamentos de la redacción publicitaria 2.1. La corrección Corrección ortográfica Corrección morfológica Corrección sintáctica Corrección léxico-semántica 2.2. La adaptación 2.3. La eficacia El orden y la argumentación La coherencia La cohesión La distribución y las superestructuras 3. Características de la redacción publicitaria 3.1. La nominalización Concentración expresiva Certidumbre informa@udima.es 2 de 8

3 Restricción conceptual Desviación y redundancia 3.2. La desestructuración 4. El texto y la imagen 4.1. Del texto a la imagen Concepción clásica: la imagen cazamiradas Concepción motivacionista: la imagen símbolo Concepción semiótica: la imagen objeto 4.2. Funciones del texto Firmar el mensaje Explicitar el mensaje Ampliar el mensaje 4.3. Funciones de la imagen Atraer la atención Asegurar la recordabilidad Facilitar la comprensión Significar el mensaje Enmascarar lo prohibido 4.4. Relaciones entre el texto y la imagen La imagen como representación La imagen como continuación La imagen como negación El texto como cualificación 5. La marca y el eslogan 5.1. La marca Las formas de la marca La marca como nombre La marca como forma Características de la marca Eufonía Evocación Exclusividad Originalidad Memorabilidad 5.2. El eslogan Características del eslogan Brevedad Simplicidad Concisión Brillantez Recordabilidad Las formas del eslogan Según la estructura gramatical Según el contenido semántico Funciones del eslogan Funciones lingüísticas informa@udima.es 3 de 8

4 Funciones publicitarias SEGUNDA PARTE LAS FORMAS PUBLICITARIAS 6. Publicidad directa: la carta 6.1. Superestructura 6.2. Características formales Distribución y disposición del texto Los recursos tipográficos La curva de lectura 6.3. Características redaccionales Construcción y enlace de los párrafos El orden sintáctico La sencillez léxica La adecuación al lector: el estilo 7. Publicidad directa: los anexos de la carta 7.1. El folleto Superestructura Características formales Características redaccionales 7.2. El catálogo Superestructura Características formales Características redaccionales 7.3. Otros anexos 8. Publicidad en prensa: el anuncio de gran formato 8.1. Diarios y revistas 8.2. Superestructura 8.3. Características formales Disposición del texto Tipografía Ubicación Tamaño 8.4. Características redaccionales importancia del título Estrategias redaccionales del cuerpo de texto Extensión Distribución Disposición Simplicidad gramatical informa@udima.es 4 de 8

5 9. Publicidad en prensa: otros formatos 9.1. Los anuncios por palabras Un poco de historia Superestructura Características Características formales Características textuales 9.2. El reclamo Superestructura Ubicación 10. Publicidad exterior Superestructura Formatos Publicidad en espacios abiertos Publicidad fija Publicidad móvil Publicidad en espacios cerrados Publicidad en lugares de acceso libre Publicidad en lugares de acceso restringido Características formales Predominio de la imagen Uso del color Importancia de la tipografía Tamaño Ubicación Características redaccionales Carácter fático Concisión verbal Legibilidad óptima Importancia de la retórica 11. Publicidad radiofónica El lenguaje radiofónico Integrantes La palabra Los efectos especiales La música El silencio Características Características del medio La radio como medio publicitario La cuña radiofónica Superestructura Tipos de cuñas Según el presentador del producto Según la forma de presentar el producto de 8

6 11.3. Características formales Armonía sonora Audibilidad sonora La locución El ritmo La relación tiempo/palabras Ubicación Características redaccionales Artificiosa naturalidad Audibilidad lingüística Sencillez morfosintáctica Concreción semántica Adecuación Otros formatos publicitarios La ráfaga El comunicado El publirreportaje El microprograma El patrocinio 12. Publicidad audiovisual El lenguaje de la televisión Integrantes La imagen El texto La música y los efectos de sonido Los efectos especiales visuales Silencio auditivo y visual Características Libertad creativa Limitación temporal Fugacidad del mensaje Intromisión en el hogar Agotamiento de la idea Innovación formal Penetración y cobertura Segmentación Coste Formatos publicitarios Formatos estandarizados El espot El publirreportaje Formatos no estandarizados El product placement La ráfaga El bartering La televenta El patrocinio Estilos publicitarios informa@udima.es 6 de 8

7 Conclusiones Problema-solución Ficción Trozo de vida Humor Espectáculo visual Espot emotivo con jingle Testimonial Demostración Espot de concepto Comparación Estatus VideoClip Analogía Reality show Presentador Personaje prescriptor De inspiración cinematográfica Imagen-cartela Inversión de los modelos Intriga-resolución Espot con recordación Me too Características redaccionales La palabra y la letra Texto en audio Texto en video Decálogo del redactor El guion El story-board Otras formas audiovisuales Contenidos Prácticos Durante el desarrollo de la asignatura se realizarán las siguientes actividades prácticas: Análisis de campañas publicitarias. Realización de casos prácticos con material audiovisual. Elaboración y entrega de una campaña publicitaria. Evaluación El sistema de evaluación del aprendizaje de la UDIMA contempla la realización de diferentes tipos de actividades de evaluación y aprendizaje. El criterio de valoración establecido se detalla a continuación: Actividades de aprendizaje 10% Controles 10% Actividades de Evaluación Continua (AEC) 20% Examen final presencial 60% TOTAL 100% informa@udima.es 7 de 8

8 Bibliografía Rey, J. (2004). Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción publicitaria. Barcelona: Paidós. Castellblanque, M. (2009). Manual del redactor publicitario: Reglas, normas, técnicas? ESIC Editorial. Adam, J.;Bonhomme, M. (2000). La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y la persuasión. Madrid: Cátedra. Reeves, R. (1997). La realidad en la publicidad. Un acercamiento a la teoría de la USP. Madrid- Barcelona: Delvico-Bates. Arroyo. I (2005). La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias. Madrid: Laberinto. Alonso, M. (1967). Ciencia del lenguaje y arte del estilo. Madrid: Aguilar. Mejía Llano, J. La guía avanzada del Community Manager. Editorial: Anaya. Aranda, J. Manual de redacción para profesionales e internautas: todas las soluciones para escribir adecuadamente desde un correo comercial hasta una entrada en una red social. Editorial: Berenice informa@udima.es 8 de 8