TEMA 1. Diseño y sociedad de consumo, nuevos paradigmas de la modernidad: política y mercado en USA. American way of life y la obsolescencia

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María Carmen Ortega Aguilar
hace 6 años
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1 TEMA 1. Diseño y sociedad de consumo, nuevos paradigmas de la modernidad: política y mercado en USA. American way of life y la obsolescencia programada

2 Sociedad de consumo Política y mercado en EEUU Obsolescència programada Diseño

3 STYLING_ Diseño para las ventas. Producción de formas-mercancía Vinculada a una estrategia económica para afrontar la crisis del 1929 EEUU: industrial design (1920): objetos de uso con una cuidada proyectación Crac de 1929 Gran Depresión New Deal ( ). Franklin D. Roosevelt Raymond Loewy

Raymond Loewy (1893-1986): - 1919: llega a EEUU.

4 Raymond Loewy ( ): : llega a EEUU. - Boom publicidad década Diseñador de espacios interiores. - Ilustrador en revistas de moda : primer encargo de diseño industrial : Pennsylvania Railroad. - Década 1930: Studebaker Corporation de South Bend, Indiana. lo feo no vende Entre dos productos del mismo precio, la misma funcionalidad y calidad, se vende más el más bonito

6 1936 Raymond Loewy, locomotora a vapor modelo K4S, Pennsylvania Railroad, 1936 Primera locomotora acoplada sin remaches 1946

7 Raymond Loewy, Hupmobile, 1934 Raymond Loewy, Skylab, NASA,

8 El diseño industrial existe en el interior del mercado y ayuda a definirlo. Pero siempre me ha gustado la frase aquella, aunque utilizada en un contexto ligeramente diferente: "darle forma a la vida cotidiana". La idea del diseño industrial sin tener en mente al mercado seria inmoral y/o ineficaz. El éxito se materializó cuando pudimos convencer a algunos hombres con espíritu creativo que la buena presencia era una mercadería comercial, que a veces reducía los costos, aumentaba el prestigio del producto, incrementaba las ganancias de la compañía, beneficiaba al cliente y creaba empleos Raymond Loewy

9 Streamline_Décadas Estilo aerodinámico

Características: Elevado nivel tecnológico Carcasa protectora de los mecanismos internos Esquinas redondeadas, volúmenes con acabados suaves Unidad estilística (Art Decó.

10 Características: Elevado nivel tecnológico Carcasa protectora de los mecanismos internos Esquinas redondeadas, volúmenes con acabados suaves Unidad estilística (Art Decó. Futurismo: velocidad y aerodinamismo Expresionismo: simbolismo). Surge a partir de los estudios de aerodinámica y las nuevas tecnologías (materiales plásticos - baquelita- y de inyección). Forma de gota. Influencia en la industria EEUU, comportando que las modas tuviesen una duración limitada. Convergencia entre la cultura del diseño y la del público.

Galeria del viento. Década 1930. Industriales de Detroit.

12 Galeria del viento. Década Industriales de Detroit. Proyectación y producción en serie de coches streamlined. Airflow de Chrysler, 1934

13 Dymaxion ( ), Buckminster Fuller

14 Arthur Radebaugh Huxley Vertical, Walter Huxley

15 Norman Bel Geddes, Raymond Loewy, George Sakier, Walter Dorwin Teague, Kem Weber, Otto Kuhler, Henry Dreyfuss. Henry Dreyfuss: Eran los años de la depresión, principios de los años treinta, cuando la parálisis económica atenazó el país. Los productos industriales cumplían la función para la que habían sido pensados, pero salían de la cadena de producción con una monotonía estancada. Cuando los negocios cayeron en picado, las empresas iniciaron la competencia de precios. No obstante, algunos industriales más avisados habían logrado entender que para resolver el problema se debía perfeccionar el servicio de los productos, haciéndolos más convenientes para el consumidor y mejorando su aspecto. H. Dreyfuss, Dessigning for People, Nueva York, 1955, p. 18.

16 Henry Dreyfuss Joe y Josephine, estudios de antropometría

17 Obsolescencia programada

Obsolescencia programada Un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios, 1929, Printer s. 1932: Bernard London: Acabar con la Depresión a través de la obsolescencia planificada.

18 Obsolescencia programada Un artículo que no se desgasta es una tragedia para los negocios, 1929, Printer s. 1932: Bernard London: Acabar con la Depresión a través de la obsolescencia planificada. 1954, Brooks Stevens: modelo europeo versus modelo EEUU. La obsolescencia planificada es introducir en el comprador el deseo de poseer algo un poco más nuevo, un poco mejor, un poco antes de lo necesario. El hombre del traje blanco, Alexander MacKendrick 1951.

19 - Diseño - Consumismo versus consumo inteligente - Obsolescencia programada - REDUCIR residuos a través del reciclaje - REUTILIZAR productos y residuos - RECHAZAR productos que no respeten el medio ambiente - REFORMAR materiales y reutilizarlos - RECICLAR materiales en lugar de tirarlos - Recursos limitados - «Reparación»

21 - Ética de la producción y del consumo - Diseño social: «El diseño social es plantear una idea constructiva que nos ayude a comunicar y significar un proyecto. Este debe ser coherente con la producción de objetos o servicios útiles a la sociedad y valerse de propuestas éticas y recursos materiales compatibles con el medioambiente y el contexto social». - Materiales de calidad - Buena ejecución - Estética - Elemento humano en el producto mass produced

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