Se considera que es una buena práctica :

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Aurora Franco Salinas
hace 8 años
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1 la Campaña de publicidad llevada a cabo por el Ayuntamiento de Tarragona para hacer llevar a la ciudadanía el papel que juega el Fondo de Cohesión en las actuaciones cofinanciadas por el mismo La campaña de publicidad llevada a cabo durante los meses de octubre y noviembre de 2009 tenía un doble objetivo. Por una parte, continuar fomentando la recogida selectiva, poniendo especial atención en la fracción orgánica y en el uso de los contenedores soterrados, y por otra parte, concienciar al ciudadano de Tarragona que el proyecto de implantación de dichos contenedores es un proyecto que está cofinanciado por la Unión Europea, por tanto, transmitirle la importancia que Europa, con su política de cohesión, va a tener para la ciudad de Tarragona. Ha sido una campaña ambiciosa implicando en este sentido a la sociedad civil de la ciudad. Por ello, se ha contado con la colaboración de la Universidad Rovira i Virgili, la Federació d Associacions de Veïns Segle XXI, la Federació d Associacions de Veïns de Tarragona y el soporte de AEQT (Associació Empresarial Química de Tarragona).

$Por una parte, continuar fomentando la recogida selectiva, poniendo especial atención en la fracción orgánica y en el uso de los contenedores soterrados, y por otra parte, concienciar al ciudadano de$

2 Se considera que es una buena práctica : Por el Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo, puesto que se utilizaron de forma conjunta distintas herramientas de comunicación. Así, estudiantes de la Universidad Rovira i Virgili, dirigidos por educadores ambientales del Ayuntamiento de Tarragona informaron a los vecinos puerta a puerta, entregándoles imanes de nevera y una invitación para que acudieran a la atención personalizada que se llevaba a cabo en los respectivos locales de las Asociaciones de Vecinos. Allií, se les hacía entrega de material para facilitar la recogida selectiva. Por otra parte, se editaron pósters, que se colocaron en los portales de las comunidades de vecinos y en cada uno de los locales de las asociaciones de vecinos fue colocado un cartel informativo Por último destacar la atención personalizada en los locales de las asociaciones de vecinos, que consistió en un breve recordatorio, puesto que nuevamente se les informó sobre la recogida selectiva y los contenedores soterrados y la importancia de la Unión Europea para la ciudad.

Así, estudiantes de la Universidad Rovira i Virgili, dirigidos por educadores ambientales del Ayuntamiento de Tarragona informaron a los vecinos puerta a puerta, entregándoles imanes de nevera y una

3 Por la adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos, puesto que tal y como se ha comentado se consiguieron los dos objetivos previstos, puesto que no sólo se lograba concienciar sobre la importancia de la recogida selectiva de residuos, sino también se destacaba el papel jugado por el Fondo de Cohesión en esta actuación Por haber incorporado criterios de Igualdad de oportunidades, al haber contado con estudiantes de ambos sexos para hacer la labor de difusión, pero también porque el mensaje se dirigía a toda la ciudadanía sin distinción de sexos, con el uso de un lenguaje y una creatividad no sexista Por la adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos puesto que, como ya se ha puesto de manifiesto uno de los objetivos de la misma era el de dar a conocer la cofinanciación de las actuaciones a través del Fondo de Cohesión, ligando a ello la relevancia que para Europa tienen los aspectos medioambientales

haber contado con estudiantes de ambos sexos para hacer la labor de difusión, pero también porque el mensaje se dirigía a toda la ciudadanía sin distinción de sexos, con el uso de un lenguaje y una

4 Por el alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de comunicación, puesto que se establecieron como objetivos el atender a un 5% de todos los hogares de Tarragona, un 10% de todos los hogares de las zonas específicas de trabajo y comunicar la campaña al 100% de los domicilios de las zonas específicas de trabajo. Por ello, no solo se llevó a cabo una asistencia personalizada en los locales de las asociaciones de vecinos como ya se ha dicho, sino que también se realizó el puerta a puerta a domicilio colocándose un cartel en cada uno de los portales y en los casos en los que se preveía que debido a la extensión del barrio y a la falta de personal y tiempo la información pudiera no llegar, se efectuó un completo buzoneo encargado de repartir la invitación. Por la evidencia de un alto grado de calidad, puesto que se ha podido constatar que se ha alcanzado al 7% de los hogares, se ha atendido al 15% de todos los hogares de las zonas específicas y, a pesar de las dificultades, se puede afirmar que se ha llegado prácticamente a la totalidad de las unidades familiares de las zonas específicas de trabajo. Además, el balance de la campaña ha sido muy positivo, puesto que ha habido una buena aceptación de la misma por parte de la ciudadanía, que ha ampliado su capacidad de recogida selectiva y ha sido consciente del papel que juega Europa, a través de su política de cohesión, para la ciudad de Tarragona.

Por ello, no solo se llevó a cabo una asistencia personalizada en los locales de las asociaciones de vecinos como ya se ha dicho, sino que también se realizó el puerta a puerta a domicilio

5 Por último, Por el uso de nuevas tecnologías de la información puesto que se colocó un banner en la página web del Ayuntamiento que informaba de esta actuación.

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