IMG Consulting Ranking IMG Notoriedad de Empresas Patrocinadoras

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1 IMG Consulting 2009 Ranking IMG Notoriedad de Empresas Patrocinadoras 1

2 0. INTRODUCCION IMG, empresa internacional de servicios profesionales relacionados con el deporte, el turismo y el ocio, con presencia en 65 oficinas por todo el mundo (2 de ellas en España) y más de empleados, con probada experiencia en los campos del Marketing Deportivo y de Entretenimiento, ha deseado profundizar en su conocimiento de la actividad de Patrocinio y poner los resultados de este estudio al alcance de toda la sociedad española. A menudo, la actividad de Patrocinio es una de las grandes desconocidas a nivel de marketing. En numerosas ocasiones, se considera el Patrocinio como la simple actividad de colocar vallas publicitarias en eventos deportivos, culturales, musicales,. En realidad, la actividad del Patrocinio va mucho más allá, y debe encuadrarse dentro de la estrategia de marketing de la empresa o de la administración pública de que se trate. En este marco conceptual, IMG ha creído necesario desarrollar (por segundo año, tras la primera experiencia en 2005) un Estudio que permitiese conocer el estado actual de la notoriedad de las empresas e instituciones que patrocinan eventos deportivos en España,.... El estudio se ha articulado a través de un Ranking. Los principales resultados de dicho Estudio se presentan a continuación FICHA TÉCNICA Encuesta realizada a 300 personas entre Madrid y Barcelona. Realizada en diciembre de 2008 mediante encuesta por teléfono. Error estadístico: 5.8% para p=q=0.5 con un grado de confianza del 95.5%, suponiendo normalidad según el test de Kolmogorov, y universo infinito. Contenido: (respuesta multiple, hasta 3 opciones) Notoriedad de marcas de equipamiento deportivo (camisetas, zapatillas,...) (general, futbol, baloncesto, tenis, golf, motor) Notoriedad de marcas / instituciones que patrocinan eventos deportivos (general, futbol, baloncesto, tenis, 2golf, motor)

3 1. PERFIL POBLACIÓN ENCUESTADA Género Edad 19.9% 20% % 50% Hombres Mujeres 19.8% 19.9% Población 20.4% Aficionado al deporte 53.7% Barcelona Madrid 33% si no 46.3% 67% 3

4 1. PERFIL POBLACIÓN ENCUESTADA Aficionado a Siguen deporte por TV 20% Si No Qué deportes sigue por TV? % 83.4% 31.9% Practica deporte Cuáles? 80% % 10.9% 51% Si No % 24.1% 16.2% 49% % 7.8% 7.3% 6.7% 5.9% 5.4% 4.8% 4

5 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.1 Ranking general Nº total marcas citadas: % 92.5% 37.5% 4 22% 6 3.3% 8 2.0% % 5 4.4% 7 2.3% 9 1.6% % Adidas y Nike son, de las marcas relacionadas con patrocinio, las más notorias, seguidas, a considerable distancia, por Reebok y Puma 5

6 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.2 Futbol Nº total marcas citadas: 33 NS/NC 6.7% Adidas destaca como marca con más notoriedad en el futbol por delante de Nike y Puma % 80.7% 20.7% % 6 6.1% 8 2.8% % 5 6.8% 7 3.7% 9 1.4% 6

7 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.3 Baloncesto Nº total marcas citadas: 30 NS/NC 28.0% % 55.3% 21.5% 4 8.7% 6 2.3% 8 1.6% 5 2.7% 7 2.0% 9 1.1% Nike es más notoria en actividades de patrocinio relacionadas con el baloncesto entre los hombres (62.9%) que entre las mujeres (47.9%) 7

8 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.4 Tenis Nº total marcas citadas: 39 NS/NC 18.9% % 58.4% 12.1% 4 12% 6 4% 8 2.4% % 5 6% 7 2.5% 9 2.1% Reebok es más notoria entre las mujeres (14.6% de citaciones) que entre los hombres (9.4%) Lacoste es substancialmente conocida entre la población de años (18.1%) Lacoste es más notoria en Barcelona (15.3%) que en Madrid (9.3%) 8

9 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.5 Golf Nº total marcas citadas: 26 NS/NC 67.6% % 14.7% 8.3% 4 2.7% 5 1.6% A destacar el elevado nivel de no-notoriedad (67.6%) de las marcas de equipamiento deportivo relacionadas con golf 9

10 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.6 Motor Nº total marcas citadas: 67 NS/NC 63.9% % 6.6% 5.2% 4 3.7% 5 2% A destacar el elevado nivel de no-notoriedad (63.9%) de las marcas de equipamiento deportivo relacionadas con deportes de motor Puma es más notoria entre lo hombres (10.1%) que entre las mujeres (1.9%) 10

11 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.7 Comparación resultado según GÉNERO encuestado MUJER HOMBRE % 83.9% 42.1% 19.4% 6.7% 3.5% 3.3% 2.8% 2% % 87.3% 32.8% 24.6% 5.3% 2.8% 2.1% 1.9% 1.3% Reebok y Kelme tienen significativamente mayor notoriedad entre las mujeres en comparación con los hombres. En Puma, la relación es la inversa. 11

12 2. Notoriedad marcas equipamiento deportivo 2.8 Comparación resultado según EDAD del encuestado años % 96.7% 47.8% 22% 3.6% 3.3% 1.8% años % 87.9% 35.3% 21.7% 4.9% 3.6% >3.3% años % 87.2% 36.9% 24.9% 3.5% 3.3% 1.8% años % 83.2% 33.7% 18.1% 7.8% Nike es más notoria entre los más jóvenes en comparación con Adidas, aunque por estrecho margen años % 71.3% 33.7% 12

13 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.1 Ranking General Nº total marcas citadas: 197 NS/NC 5.4% % 17.6% 10.7% 4 9.9% 6 7.6% 8 6% % 5 9.2% 7 6.5% 9 5.9% % Coca-Cola y Santander tienen mayor notoriedad entre los encuestados de más de 50 años Santander tiene mayor notoriedad en Madrid (15.3%) que en Barcelona (7.3%), así como BBVA (10.7% vs. 4.0%, respectivamente) La notoriedad de Renault como marca asociada al patrocinio deportivo se sustenta más en las mujeres (10.1% de citaciones) que en los hombres (2%), así como entre los no-aficionados al deporte (12.6%) La notoriedad de BWIN se sustenta entre los más jóvenes (18.9%) La notoriedad de ING Direct se sustenta entre los encuestados de años Destacar que numerosos destinos turísticos patrocinan equipos de futbol, baloncesto, balonmano, y sin embargo no aparecen en el ranking como los más notorios. 13 Las marcas más notorias a nivel general son las relacionadas con el patrocinio del futbol y de deportes de motor

14 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.2 Futbol Nº total marcas citadas: 129 NS/NC 20.1% % 11.5% 10.2% 4 9.2% 6 5.8% 8 4.9% % 5 8.1% 7 5.7% 9 4.8% La notoriedad de BBVA se sustenta principalmente entre los encuestados de entre años, hombres y residentes en Madrid La notoriedad de Heineken es más acusada entre los menores de 30 años (11.8%), mientras que la de Estrella Damm lo es entre los mayores de 60 años (9.8%) La notoriedad de KIA se centra casi exclusivamente en Madrid (10%, por 0.7% en Barcelona) 14

15 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.3 Baloncesto Nº total marcas citadas: 103 NS/NC 50.1% % 7% 3.6% 4 3.0% 6 2.6% 8 2.4% 5 2.8% 7 2.5% 9 2.2% La notoriedad de San Miguel se centra en los menores de 30 años (10.5%) La notoriedad combinada de los recientes patrocinadores de baloncesto del FC Barcelona (Winterthur + Axa + Regal), suman 7.5% de las citaciones El 50.1% de los encuestados no asocia directamente ninguna marca de patrocinio al baloncesto 15

16 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.4 Tenis Nº total marcas citadas: 95 NS/NC 50.3% % 5.8% 4.3% 4 3.6% 6 2.5% 8 1.7% 5 3.1% 7 2.1% La notoriedad de BNP Paribas se sustenta entre la población de entere años (12.0%) A destacar que el 50.3% de los encuestados no relaciona directamente ninguna marca con el tenis 16

17 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.5 Golf Nº total marcas citadas: 67 NS/NC 77.6% % 4.0% 2.1% A destacar la muy elevada tasa de desconocimiento de marcas asociadas al patrocinio del golf por parte de los encuestados (77.6%) La notoriedad de Audi proviene básicamente de la población de entre años (6.8%) A destacar la nula presencia de destinos turísticos en la lista, a pesar de que algunos invierten elevadas sumas de dinero en atraer este tipo de eventos 17

18 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.6 Motor Nº total marcas citadas: 105 NS/NC 18.0% % 25.6% 11.1% % 6 9.1% 8 6.3% 5 9.6% 7 8.1% 9 6.0% La notoriedad de Santander proviene básicamente de los encuestados de Madrid (24.7%) y de entre años (22.3%) La notoriedad de ING se sustenta principalmente entre los de años (13.5%) y años (13.2%) La notoriedad de Vodafone proviene principalmente de la población de años (16.9%) La notoriedad de Red Bull se basa fundamentalmente en la población de años (11.5%) y entre años (8.3%) La notoriedad de Renault es más acusada entre mujeres (12.6%) que entre los hombres (6.7%) 18

19 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.7 Comparación resultado según GÉNERO encuestado FEMENINO % 13.6% 11.2% >10.1% 9.2% 9% 8.9% 8.8% 6 MASCULINO % 14.3 % 12.2% 9.7% 7.9% 7.3% 6.3% 6.2% Telefónica es más notoria como marca patrocinadora de deportes entre las mujeres (13.6% y segundo lugar del ranking), que entre los hombres (6.2%), y octavo lugar del ranking) 19

20 RANKING IMG DEPORTISTAS CON MEJOR IMAGEN 3. Notoriedad marcas patrocinadoras de deporte 3.8 Comparación resultado según EDAD del encuestado años % 16.1% 15.1% 13.3% 12.8% 10.7% 7.9% años % 10% 9.8% 8.5% 6.7% 5.1% 4.9% años % 14.8% 13.8% 13.6% 9.8% 7% 6.8% años % 17.6% 15.0% 13.7% 10.1% La notoriedad de Vodafone como patrocinador deportivo es más acusada entre los jóvenes y mediana edad en comparación con Telefónica El efecto del futbol es muy acusada, así como el patrocinio de deportes de motor años % 15.5% 12.7% 20

21 IMG es la firma de Marketing & Management de Deportes, Entretenimiento, Moda, Turismo & Estilo de Vida más grande del mundo TEAM SPORTS INDIVIDUAL SPORTS YOUTH & ADVENTURE SPORTS CELEBRITIES (3.000 empleados, 65 oficinas -2 en España -) SPORTING EVENTS 21

22 Áreas de Negocio Áreas de Negocio Celebridades (Tiger Woods, Federer, Nadal, Sharapova, Gisele, Heidi Klum, Sergio Garcia, Kun Aguero, Pele, ) Eventos Media (TV, Internet, Móvil) Consulting Corporate Olympics Public Sector, Tourism & Real Estate Otros (Campos de Golf, Estadios, Licensing, Academias, Merchandising ) 22

23 IMG Consulting Más de 100 personas en todo el mundo centradas en dar soluciones a empresas e instituciones en sus inversiones en patrocinio y eventos Corporate Sponsorship& Eventos Public Sector, Tourism & Real Estate Olympics Audit - Analisis Planning Implementación Evaluación Análisis Estratégico Audit Situación Actual Identificar Oportunidades Calificar Oportunidades Negociar Implementación Evaluación Beijing 23

24 Para más información Carlos Cantó IMG IMG Consulting, Vice-Presidente IMG Consulting España, Director General IMG Consulting Public Sector, Tourism & Real Estate, Global Head 24