jueves, 23 de enero de 14 MERCADEO INTERNACIONAL

Transcripción

1 MERCADEO INTERNACIONAL

2 Historia del Comercio Internacional Revolución industrial Hasta 1840 todo el consumo era en su mayoría local. Mecanización de las industrias textiles y el desarrollo de los procesos del hierro. Mejora de las rutas de transportes El nacimiento del ferrocarril Aumenta la cantidad de productos y se disminuye el tiempo en el que se realizan, dando paso a la producción en serie

3 Historia del Comercio Internacional Caída del Comercio Internacional Primera Guerra Mundial Revolución Bolchevique Gran depresión del 29.

4 Historia del Comercio Internacional Primera Guerra Mundial De Imperios a Naciones Desaparece el 10% de la población Europea y 4% del capital

5 Historia del Comercio Internacional Revolución Bolchevique Febrero - Octubre Del Zarismo al Leninismo Derrotas del Imperio Ruso en la guerra Mala distribución de la riqueza Hambre y mal clima Abdica Nicolás II

6 Historia del Comercio Internacional Gran Depresión del 29 Patrón Oro y préstamos cuantiosos a Europa Sobre producción desordenada Especulación Sistema bancario débil Mala distribución de la riqueza

7 Historia del Comercio Internacional Gran Depresión del 29 PIB cae un 27% La producción industrial cae 50% 25% de Desempleo Deflación extendió la crisis Afecta a todo el mundo e influye en la 2 Guerra Mundial

8 Historia del Comercio Internacional II Guerra Mundial Nacionalismo Reactiva la economía en USA Postguerra reanima el comercio internacional Mejora en las vías de comunicación

9 Comercio Internacional actual Globalización Integración de mercados, naciones, empresas e individuos de una forma rápida, profunda y barata nunca antes vista.

10 Comercio Internacional actual Globalización El mundo es un gran mercado gracias al avance en comunicación y tecnología Paradoja mercados internacionales y mercados locales No es una opción no participar del comercio internacional.

11 Comercio Internacional actual Globalización

12 Comercio Internacional actual Globalización

13 Comercio Internacional actual Globalización

14 Comercio Internacional actual Cómo medir el grado de internacionalización de una empresa? Ventas exteriores vs ventas totales Activos exteriores vs activos totales Empleos exteriores vs empleos totales

15 Mercadeo Internacional Concepto de Marketing Internacional Es una función organizacional y una serie de procesos destinados a crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes en el mercado mundial

16 Mercadeo Internacional Concepto de Marketing Internacional El marketing es universal, sin embargo el éxito en un mercado específico no garantiza el éxito en otro mercado. GMS (Estrategia de Marketing Internacional) Aprender a extender o adaptar estrategias

17 Mercadeo Internacional Concepto de Valor Todo y todos tienen un determinado valor Valor = Beneficios / Precio Aumentar el valor de los productos o servicios Ventaja competitiva

18 Mercadeo Internacional Enfoque Mantener el enfoque estratégico Se puede cambiar el enfoque, lo que no se puede hacer es perder el enfoque. Ejemplos: Seagram, ABB, e IBM

19 Mercadeo Internacional Importancia del entorno Hay que saber reconocer el mercado y sus características No existe una receta perfecta, todo depende de la situación y los factores Estandarización vs localización

20 Mercadeo Internacional Estandarización y Localización

21 Mercadeo Internacional Orientaciones de la Administración La respuesta de un ente (empresa, individuo, nación, etc.) a las oportunidades del mercado depende de su visión o paradigma del mundo Modelo EPRG

22 Mercadeo Internacional Orientaciones de la Administración Ednocéntrica: El mundo se adapta a mi producto Policéntrica: Cada mercado es una isla Regiocéntrica: Me concentro en una región Geocéntrica: El mundo es el mercado