Los mexicanos gastan en promedio $1, al mes, en combustible según la PROFECO.

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3 Los mexicanos gastan en promedio $1, al mes, en combustible según la PROFECO. En la actualidad existen alrededor de 11 mil estaciones de servicio incorporadas al sistema franquicia Pemex en el país. De acuerdo al Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas existen 292 gasolineras en el estado de Guanajuato.

4 GRUPO O.P.B. entrará al mercado de gasolineras con una nueva marca, que permita ser una alternativa más básica a Möten y a otras mega estaciones de servicio. El desafío es desarrollar el branding y el modelo de negocios que permita convertir a la marca en un actor relevante.

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6 Región Geográfica Estado de Guanajuato NSE C, C+, C- (70%) D+ (30%) Perfil de Consumidor Ahorrador Comodidad Servicio Ingreso Promedio Familiar + $8,000 mensual.

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9 Pedro López (52 años) Originario de Pénjamo, Gto, es un orgulloso agricultor. Todos los días maneja su camioneta Nissan de carga para visitar las parcelas de trigo y maíz que tiene a la salida Irapuato. Pedro es un hombre muy honesto y trabajador, también tiene camiones, que van desde Pénjamo hasta Hermosillo, transportando puercos. Le gustaría que las gasolineras dieran un servicio confiable y de litros completos, pues sus negocios lo demandan. Quisiera una gasolinera en la que pueda confiar que me dan litros completos y un servicio excelente.

10 Ernesto Escobar (46) Trabaja como conductor de camión para Tracusa en Silao, Gto. desde hace 20 años. Tiene rutas que van desde Guanajuato hasta algunos pueblos de Michoacán, donde transporta grandes paquetes de alimentos refrigerados. Viaja casi cinco días a la semana, por lo que carga gasolina constantemente, siempre que tiene un viaje revisa que el camión esté en buenas condiciones. Quisiera una estación de gasolina cercana a mis rutas de viaje y que me ofrezcan calidad en el servicio.

11 Carlos Sánchez (35) Es negociante internacional y actualmente trabaja en la planta de Grupo Modelo en Cortazar, Gto. Está casado con Edith Campos, ambos tienen a José y Marco, quienes asisten a la primaria del centro de la ciudad. Maneja una camioneta Toyota institucional, donde constantemente viaja a diferentes estados de la república, para evaluar las diferentes plantas. Siempre que sale, recarga su tanque y checa llantas y aceite para sentirse seguro en el transcurso del viaje. Busco una estación confiable que surta combustible de calidad, además que brinde servicios de diagnóstico automotriz

12 Con la llegada de nuevas marcas internacionales al mercado gasolinero, se han diversificado los servicios que ofrecen este tipo de establecimientos. La atención personalizada, venta de aceites, revisión general del automóvil y limpieza express son algunos de los servicios extra que agregan valor y diferenciación a las estaciones de servicio, además de ser factores que los consumidores valoran.

13 Crear y posicionar una nueva marca enfocada a recarga de gasolina en el Estado de Guanajuato. - Crear un experiencia de marca diferenciadora. - Aumentar la participación de mercado. - Generar brand awareness.

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17 XELER GAS es nuestra nueva propuesta de Gasolinera para Grupo O.P.B. XELER viene del término latín CELER que significa aceleración. De esta manera, lo que proponemos es ser un aliado en el camino, un lugar con servicio y atención específica en mecánica para que nada detenga a nuestros clientes en su camino. Visualmente vemos a personas confiadas, seguras, connotando la satisfacción de contar con un lugar como XELER que les brinda la tranquilidad que su vehículo y ellos recibirán una atención de primer nivel.

18 Nuestro imagotipo es una figura vectorial triangular que hace referencia a avance. Esta figura está dentro de un marco cuadrado que simboliza un espacio físico determinado. Los colores, azul interpret tecnología y Pureza y el amarillo alegría y calor de un lugar Con atención de primer nivel. Tipografía paloseco negra, que refleja modernidad. De la misma manera, una tipografía bod, refiere a una marca sólida, segura.

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29 Búsqueda preliminar realizada por Syntagma Branding, la que no presenta un término igual en IMPI. Sin embargo, se necesita asesoría legal especializada para determinar su correcta viabilidad y proceso de registro.

30 La estrategia y concepto mercadológico presentado, está basado en un análisis preliminar mediante la abstracción de información de fuentes públicas, investigación de campo vinculada con benchmarking y estudios exploratorio a través de entrevistas cualitativas La validación se realizará a través de una investigación de prueba de concepto con el mercado meta una vez aprobado el proyecto.

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