El Estudio de Imagen de las Productoras de Cine Publicitario en España 1ª edición, 2011

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Victoria Franco Bustos
hace 8 años
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1 Tendencias del Mercado y Valoración de las Productoras El Estudio de Imagen de las Productoras de Cine Publicitario en España 1ª edición,

2 una investigación sobre las tendencias en la producción publicitaria y la reputación e imagen de las productoras en España

3 Introducción Antecedentes y Objetivos Ø Grupo Consultores lleva a cabo la primera edición del productionscope, el primer estudio de las productoras de cine publicitario de este país. Una herramienta clave para la toma de decisiones estratégicas de posicionamiento en el mercado, fidelización de clientes y realizadores, motivación de equipos, comunicación y nuevo negocio. Ø El análisis aporta datos clave para mejorar la satisfacción de los clientes y evitar posibles cambios. Es una herramienta para la toma de decisiones estratégicas. Ø Los principales objetivos de la investigación son: ü Obtener una visión global de las productoras ü Entender las necesidades de sus clientes: los anunciantes y las agencias ü Analizar el proceso de selección y contratación de las producciones ü Analizar en detalle aspectos de servicio: satisfacción, relación, etc.

Ø El análisis aporta datos clave para mejorar la satisfacción de los clientes y evitar posibles cambios. Es una herramienta para la toma de decisiones estratégicas.

4 Datos técnicos Universo y Muestra Ø Universo: profesionales decisores en temas de contratación del Sector de la Producción audiovisual en España (tanto de Anunciantes como de Agencias). Ø Selección de la muestra a partir de BdD de las principales empresas que invierten en producción audiovisual en nuestro país según datos de Infoadex, y listados propios de clientes facilitados por las productoras. Ø Muestra: un total de 181 entrevistas cuantitativas/cualitativas a anunciantes, agencias, profesionales de las Productoras y Cost Controller de anunciantes. MUESTRA Total Muestra Cuantitativa Muestras Cualitativas ANUNCIANTES 60 AGENCIAS 91 PROFESIONALES DE PRODUCTORAS 25 COST CONTROLLER 5 TOTAL ENTREVISTAS 181 clientes 151 entrevistas N=181. Error muestral: ± 7.41% (para un nivel de significación (p=q) del 95,5%.)

las productoras. Ø Muestra: un total de 181 entrevistas cuantitativas/cualitativas a anunciantes, agencias, profesionales de las Productoras y Cost Controller de anunciantes.

5 Datos técnicos Ámbito (datos en %) Resto de España 3,1 (12,7%) Madrid 77,7 (66,2%) Barcelona 19,2 (20.6%) Ø El 77,7% de los entrevistados trabajan en Madrid, un 19,2% lo hace en Barcelona; mientras que un 3,1% de los mismos trabajan fuera de los dos núcleos súper-urbanos. Dicha muestra, además, difiere respecto a datos del sector publicitario, en cuya distribución Barcelona presenta un mayor peso (20,6%) Base total: 151 entrevistas (60 anunciantes y 91 profesionales de agencias) (*) Datos Sector Publicitario según Infoadex

6 Productoras y producciones Número de Productoras con las que trabajan (%) Anunciante (60) Agencia (91) Diez Diez Nueve Nueve Ocho Ocho Siete Siete Seis Seis Cinco Cinco Cuatro Cuatro Media: 4,80 Tres Tres Dos Media: 2,82 Dos Una Una

Ocho Ocho Siete Siete Seis Seis Cinco Cinco Cuatro Cuatro Media:

7 La selección de Productora Aspectos que debe reunir la Productora ideal (%) El servicio (involucración, capacidad respuesta) El Realizador 53,6 53,0 Buena relacion calidad/precio El producto final (la calidad de la Producción) La productora (reconocimiento, experiencia) El equipo de profesionales Seguridad, confianza La relación con el anunciante Creatividad 27,2 27,2 25,2 23,8 19,2 15,2 11,3 PPM / Briefing Otros 2,0 0,7 Media de menciones: 2,58 Base total:

(reconocimiento, experiencia) El equipo de profesionales Seguridad, confianza La relación con el anunciante Creatividad 27,2

8 Criterios de selección Importancia atributos para la selección de Productora Criterios de selección (%) Calidad en el diseño de producción 53,6 37,7 22,6 El coste 42,4 41,1 7,3 4,6 Calidad del equipo técnico 43 39,1 9,3 4,6 Experiencia previa con la Productora 19,2 55,6 17,2 4 Relación personal con los profesionales de la Productora 25,2 45,7 12,6 12,6 Cartera de realizadores en exclusiva 34,4 29,8 11,3 19,9 Solvencia y fiabilidad económica de la productora 25,8 36,4 19,9 11,3 Atenciones al cliente 15,2 38,4 20,5 21,9 La reputación e imagen en el mercado 10,6 36,4 32,5 15,2 Capacidad de desarrollar producciones fuera de España 11,3 29,8 23,2 28,5 Acuerdos por volumen con Productoras 4,6 19,9 22,5 46,4 Tamaño de la Productora 2 19,2 35,8 37,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Determinante (4) Importante (3) Algo influyente (2) Sin importancia (1) Base total: 151

29,8 11,3 19,9 Solvencia y fiabilidad económica de la productora 25,8 36,4 19,9 11,3 Atenciones al cliente 15,2 38,4 20,5 21,9 La reputación e imagen en el mercado 10,6 36,4 32,5 15,2 Capacidad de

9 El futuro del Sector (todos los entrevistados) El futuro del Sector de la Producción las grandes productoras seguirán manteniéndose como las top, mientras que habrá mucha variedad de pequeñas productoras cada vez hay productoras más pequeñas con un tono distinto y un diálogo nuevo La era digital Productoras consolidadas (veteranas, de mayor tamaño) Fortaleza económica Know-how Cartera de clientes Grandes producciones Análisis cualitativo Productoras emergentes (jóvenes, de menor tamaño) Especializadas Multidisciplinares Contacto directo con clientes Value for money El futuro se percibe como una combinación de ambos mundos, donde las productoras que consigan ofrecer lo mejor de ambos serán la elegidas. Internet 3D Mobile Apps se evolucionará hacia temas más digitales ya no habrá Productoras sólo de TV, estará todo más integrado las producciones serán 360º, que una producción valga tanto para Internet, como para TV,... La utilización de soportes alternativos al Spot convencional será cada vez más evidente. Además, se buscarán productos integrados.

clientes Grandes producciones Análisis cualitativo Productoras emergentes (jóvenes, de menor tamaño) Especializadas Multidisciplinares Contacto directo con clientes Value for money El futuro se

10 Muchas Gracias

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