Simbologia de les marques

Transcripción

1 Batxillerat CURS DISSENY Simbologia de les marques Una marca es el conjunto de elementos gráficos y léxicos que representan la oferta de un producto o una empresa. Tiene una parte que se puede leer (léxica) y una parte visual (gráfica), y juntas tratan de generar una reacción determinada en el consumidor al transmitirle una serie de valores o recuerdos (parte simbólica): 1- Identificación (de nuestra oferta por parte del consumidor, que reconozca nuestra marca). 2- Asociación de valores en su mente: logar el posicionamiento elegido para nuestra oferta (nuestra marca evoca calidad, precio competitivo, diseño, servicio, producto saludable, artesano, durabilidad, seguridad, etc.). 3- Diferenciación (frente a las ofertas de los competidores). 4- Deseo de compra (la marca debe contribuir a la captación de clientes). 5- Fidelización (este es uno de los principales objetivos que se buscan al rotular nuestra marca sobre un determinado producto o servicio: que el cliente pueda identificar fácilmente los productos elaborados por nuestra empresa y busque siempre su repetición). 6- Imagen y simbología (la marca representa a una empresa y/o producto y todos sus valores, cualidades e historia; por tanto, encierra una simbología determinada y es la tarjeta de presentación -la imagen que la representará- ante la sociedad).

2 El naming es el conjunto de técnicas empleadas en Marketing para crear el nombre de una marca, es decir, su parte léxica, que junto a la creación de la identidad de marca conseguirán que el producto sea identificado por los consumidores y diferenciado de sus competidores. Existen varias técnicas de naming: a) Contracción de 2 ó más palabras: - Miko: contracción de las palabras "Milk + Chocolate". - Flunch: contracción de las palabras "Fast + Lunch". - Royne: a sus fundadores les gustó la novela "Rojo y Negro", y de cuyo título salió la denominación de esta marca de helados. - Rodman: contracción del apellido y nombre de su fundador, Manuel Rodríguez. - Danone: contracción del nombre del hijo del fundador de la empresa, Daniel + la palabra inglesa "one". - Telepizza: un nombre muy bueno y claro que explica claramente la actividad de la empresa. - M80 Radio: unión de Radio Minuto y Cadena Opencor (abierto), Bricor (bricolaje), SuperCor (supermercado), Hipercor (hipermercado), Saludcor (seguros), viniendo "cor" como contracción de El Corte Inglés. - SEUR: Servicio Urgente

3 - Otros ejemplos: Alcampo, Chupa-Chups, Pizza Móvil, Campofrío, Movistar, etc. b) Acrónimos: - Repsol: acrónimo de "Refinería de Petróleos de Escombreras Oil". -Dhul: "De Huevo y Leche". - CEPSA: acrónimo de "Compañía Española de Petróleos, S.A.". - Petronor: Petróleos del Norte. - CAMPSA: Compañía Arrendataria del Monopolio de Petróleos, S.A. - Coren: Cooperativas Orensanas. - DIA: Distribuidora Internacional de Alimentación. - RENFE: Red Nacional de los Ferrocarriles Españoles. - BBVA: Banco Bilbao Vizcaya Argentaria. - Endesa: Empresa Nacional de Energía, S.A. - TVE: Televisión Española - Panrico: Panificadora Rivera Costafredo, S.A. - Famosa: Fábricas de Muñecas de Onil, S.A. - CLESA: Centrales Lecheras Españolas, S.A. - SEAT: Sociedad Española de Automóviles de Turismo - COPE: Cadena de Ondas Populares Española c) Invenciones fonéticamente agradables/comerciales y/o que guardan un significado/relación con el producto al que representan: - ZARA: disposición de 4 letras - Flex - Mango - Don Limpio - BiFrutas - Nike - Terra - Zeleris - Miau - ONO - ZZ Paff - Fanta - Kas - Enviália - Aquarel - Aquarius

4 d) Firma del propietario: - Walt Disney - Adolfo Domínguez - Ágatha Rúiz de la Prada - Roberto Verino (Verino es una apellido inventado procedente del pueblo originario del diseñador: Verín) - Cuétara - Pascual - Kellog s - Jordi Labanda - Nestlé - Paco Rabanne - Carolina Herrera - Llongueras - Mariscal - Garrigues - Cuatrecasas - AC Hoteles (Antonio Catalán) - Surchard - Mc Donald s - Loewe - Ben & Jerry s - Cadbury s e) Nombres de cosas y lugares: -El Árbol -El Niño - Santander (Banco) - Cabreiroá (nombre del manantial) - Font Vella (nombre del manantial) - Donuts - Caramelo - La Toja - Heno de Pravia - El Almendro - Fairy ("hada" en inglés) - Huesitos

5 Respecto a la simbología, algunos ejemplos: - Retevisión: las dos "es" representan a dos personas hablando (comunicación). - Cadena 100: la parte legible "100" se asienta sobre una figura con forma de púa de guitarra (música joven). - Cuatro: una tipografía característica y fácilmente legible, con un color característico para el canal y una "o" final que representa a un satélite (identificación). - R: encontrar una marca capicúa al igual que su competidor ONO, pero aun más breve y sencilla (originalidad y frescura). - Antena 3: tres quesitos que forman la letra "A", la inicial de Antena 3 (emblema significativo). - Carrefour: apellido francés que significa "cruce de caminos"; el logo está formado por

6 dos flechas apuntando a sendos lados formando entre ambas la letra "C". Los colores corporativos son los de la bandera francesa: azul y rojo. - Apple: la manzana es un homenaje a Isaac Newton, inicialmente con los colores del arco iris para resaltar la humanización de la empresa y la calidad de la imagen de sus ordenadores.