Campaña El Ciclista de la Semana

Transcripción

1 CULTURA El camiño para una nueva movilidad Campaña El Ciclista de la Semana Stadtentwicklung 1

2 Campaña El Ciclista de la Semana Descripción del Problema: Generalmente, el tercer viaje realizado, a través del carro, en Graz es menor de tres kilómetros. Esta distancia muy frecuentemente puede ser cubierta usando bicicleta. En estas ciudades, en diversas oportunidades, el uso de la bicicleta es popular entre los ciclistas a diferencia de los usuarios de las otras modalidades que no conocen las ventajas de usar bicicletas y de los benefícios para ellos y para el medio ambiente. En ese sentido, estos benefícios deben ser mostrados con cierta frecuencia. Este tipo de conciencia pública es necesaria, no solamente, para los ciudadanos sino también para los tomadores de decisiones y los difusores de campañas (por ejemplo los comunicadores sociales). Descripción de la campaña/ medidas: La campaña El Ciclista de La Semana fue organizada en una estrecha cooperación con el Periódico de la Provincia de Styria. Fueron publicados artículos periódicos durante las seis semanas del verano sobre diversos asuntos: anuncios sobre la competitividad resaltando aspectos positivos, el ciclismo en la ciudad de Graz; los planes de tráfico; los políticos usando bicicletas, aumentando la calidad de los ciclistas; benchmarking; ventajas de usar bicicleta para la salud, condiciones físicas: forma flexibilidad y rapidez; las mejores prácticas en Europa y un informe que muestra una visión de mas medidas sobre el futuro en el uso de las bicicletas. Cada semana un número de ciclistas fueron fotografiados en un periódico colocando las razones por la cuales andar en bicicleta. Todos los lectores del periódico podrian contactar via telefónica o por , y votar para seleccionar alguno de los que fueron seleccionados aleatoriamente, para tornarse el ciclista de la semana. Tanto los votantes como los ciclistas podrian ganar un premio. Al compeltar la actividad, más de 500 personas participaron de la experiencia. El editor del periódico recibió cartas de los lectores con un retorno positivo de esta iniciativa. La actividad culminó com la realizaciõn de un evento de premiación en la plaza principal de la ciudad de Graz. Cuál es la fuerza que impulsa todo esto? Quién es el que se beneficia? La fuerza que impulsa esta acción está en el Centro Austríaco de Investigaciones de la Movilidad (Austrian Mobility Research FGM-AMOR), quien fue designado para esta acción y fue quien convenció al mayor periódico de la ciudad de Graz para hacer posible esta iniciativa. Los beneficiados son los propios ciudadanos. Mejores Prácticas Campaña El Ciclista de la Semana 2

3 Resultados: Más de 500 personas participaron de esta acción. Los ciclistas ganadores recibieron sus premios y sus respectivos certificados. Los votantes premiados también recibieron sus gratificaciones. Dentro del período de seis semanas, un artículo vinculado a ciclismo (planes, ventajas, impactos, etc.) fue publicado semanalmente. Adicionalmente a lo anterior, los argumentos de los ciclistas a favor del uso de la bicicleta, también han sido publicado en el periodico. Normalmente, y solamente, el espacio dedicado al tráfico de automóviles gana un espacio mayor en el periódico. Lo que resultó especialmente positivo es el hecho de ser posible combinar la informaciõn de los hechos vinculados al uso de las bicicletas con los aspectos emocionales de la sociedad. Hacer y No Hacer: Este tipo de acciones ha sido como un ojo mágico para el público en general, pero también para captar el interés de los medios de comunicación. Organizar este evento durante el verano para estimular el uso de la bicicleta después de la campaña. Involucrar en el proceso a los políticos locales para crear un mayor interés entre los lectores, para tener un modelo oficial, para iniciar el cambio en las medidas sobre bicicletas en su ciudad, y agregar valor a estas medidas a través de la publicación de noticias en el periódico. Observar que los políticos involucrados deben ser ciclistas apasionados y personas de crédito. Mejores Prácticas Campaña El Ciclista de la Semana 3

4 El Premio para Ganar necesita ser repetido en los titulares de los artículos de periódico. No tomar fotografia de las personas pedalenado, y acercarse a los ciclistas No culminar la acción sin realizar un evento. Pasos para la implementación: Para la introducción del trabajo, los pasos a seguir son: Diseño de la campaña. Instalación de una cooperación con el periódico. Colección de temas y de textos para las diferentes noticias durante todas las semanas de publicación. Instalación de una línea de contacto permanente y de un correo electrónico para el processo de contaje de votos. Inicio de las actividades (fotos y entrevistas) Selección de los ganadores y evento con la ceremonia de premiación. Tiempo de implementación: La primavera es el mejor tiempo para la implementación, momento cuando comienza la temporada para usar las bicicletas. O también, la implementación de la campaña pudiera ser en el verano. Ejemplos: La acción ha sido realizada en Graz, Austria. Para más información, favor contactar a: Mr. Karl Reiter, Forschungsgesellschaft Mobilität FGM-AMOR Austrian Mobility Research; Schoenaugasse 8a; A-8010 Graz; Austria Tel: Fax: reiter@fgm.at Mejores Prácticas Campaña El Ciclista de la Semana 4

5 Costos / Benefícios: Para la campaña en Graz Actividad Diseño de la campaña Costos para fotografia / entrevistas Textos para el periódico sobre las notícias de andando en bicicleta en la ciudad Costos de la publicación en el periódico Precios (4 bicicletas, conjunto de reparaciones de bicicletas, etc.) Costos 2000,- Euro 2000,- Euro 1000,- Euro En Graz fue gratis debido a que el periódico fue convencido de la importancia de financiar esta campaña 3000,- Euro Vínculo y artículo para mayor información Vea también: Mejores Prácticas Campaña El Ciclista de la Semana 5