Entender los resultados de Búsqueda

Transcripción

1 Google Adwords

2 Entender los resultados de Búsqueda Las personas tienen expectativas a la hora de realizar una búsqueda. La labor del anuncio es satisfacer esa expectativa

3 El propósito del anuncio Información correcta en el tiempo correcto Anuncios son piezas de información, que llevan a las personas a responder preguntas

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5 Psicología de Búsqueda Categorías de búsquedas: transformar conceptos en palabras. Hacer la pregunta ( Cuáles son los mejores hoteles de Medellín?) Respuesta a la pregunta (mejores hoteles de Medellín) Descripción del problema (Hoteles para 20 personas en feria de flores) Síntoma del problema (Capacidad hotelera en Medellín en feria de flores) Descripción de la causa (Tengo un sobre cupo de 20 personas en una conferencia y necesito hospedaje para todas) Partes del producto o nombres de marcas (Hotel Intercontinental Medellín)

6 Investigación de Palabras Clave Embudo de compra Darse a conocer Interés Aprendizaje Intención de compra Compra

7 Investigación de Palabras Clave Áreas en que se dividen los KeyWords Explícitos (Hotel $ la noche) Problemas (Alojamiento ultima hora) Síntomas (Caño Cristales temporada alta) Nombres de productos (Hotel Estelar)

8 Investigación de Palabras Clave Hacer investigación de KeyWords Material de publicidad Competidores Resultados Naturales (SEO) KeyWord Tool Planner y Keywordtool.io

9 Investigación de Palabras Clave Cuántos KeyWords se deben tener? Iniciar con 20 Examinar Keywords Iniciar con KeyWords especificas, establecer datos y luego ir a KW generales

10 Investigación de Palabras Clave Tipos de concordancia Concordancia Amplia: Investigación Concordancia amplia modificada Decirle a Google cual es la palabra mas importante agregando el signo (+) Concordancia de frase Concordancia exacta: Para campañas de bajo presupuesto

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12 Investigación de Palabras Clave Palabras negativas Investigar KW que deben ser incluidas en lista de negativas Reporte de Analytics

13 Escritura de Anuncios Anuncios efectivos Llamados a la acción Jerga que cualquiera entienda Llegar al lado emocional

14 Escritura de Anuncios Guia Editorial de Google Numero de caracteres Texto relevante Manejo de Mayúsculas Concordancia con Página de Aterrizaje Solo un signo de exclamación y no en la primera línea.

15 Escritura de Anuncios Temas de los anuncios Incluyen precios o descuentos Enfocados a testimonios Traen información

16 Escritura de Anuncios Uso de números Rangos, Ej. Precios de $90 a $100 Exactos: Cuanto le ahorras a alguien Cuanto dinero gana

17 Escritura de Anuncios El uso de precios y descuentos se usa en: El consumidor conoce de precios La industria es MUY competitiva Hay rangos de precios muy altos para el mismo tipo de productos Se están usando KW de comparación de compras

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19 Quality Score

20 Quality Score Si el Quality Score menor a 5 se debe organizar Landing Page Si el Quality Score mayor a 6 se debe aumentar la oferta

21 Quality Score Factores de Quality Score para Búsqueda CTR Relevancia de KW en la copia del anuncio Relevancia del anuncio con el KW usado por la persona Calidad del Página Aterrizaje Tiempo de Carga de la Pagina Comportamiento Geografico Comportamiento histórico (En especial el reciente)

22 Quality Score Calidad Página Aterrizaje Facilidad de revisión para Google Relevancia Transparencia Navegación

23 Quality Score Crear AdGroups Relevantes KW en la copia de los anuncios Copia del anuncio a la pagina KW a la pagina

24 OTROS FORMATOS DE ANUNCIOS

25 Rich Media

26 Rich Media Anuncios de Rich Media Sirven para: Darse a conocer Establecer alta recordación de marca Asociar marca con línea de producto Introducir nuevos productos o servicios Educar acerca del producto Un CTR mas alto gracias al reconocimiento de marca Mover a la gente dentro del Funnel de ventas

27 Imágenes y Videos Anuncios de Imagen efectivos Debe llamar la atención Fácil de comprender Ofrecer beneficio de manera clara

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29 Video Anuncios video rentables Cuantos Clics recibió el anuncio Incremento búsquedas por marca Reportes Play Rate: Numero de veces visto sobre las veces que se mostro Average Percent Played: Porcentaje de video visto Cost Per View: Costo cada vez que el video es visto Frecuencia Reach: Numero de individuos que han visto el anuncio CTR Costo por clic

30 Imágenes y Videos Como crear videos que la gente vea: Una imagen de inicio llamativa Que video vaya al punto Usar un llamado a la acción fuerte El video es una historia. No un anuncio.

31 Imágenes y Videos Otros formatos de video Youtube Video Ads: CPV o Costo Por Vista In-Stream Video Ads: Se cobra por clic Expandable Video Ads In-Video Static Image

32 Red de Display

33 Red de Display Creando campañas exitosas No usar más de 50 KWs por grupo de anuncios No importan las concordancias Los KWs negativos son tomados en cuenta Se acepta el uso de palabras generales

34 Red de Display Como escoger las KW correctas Escoger paginas donde mostrar los anuncios Analizar la densidad de los KWs en esas paginas Usar TexTanz Software Analizar varias paginas y cruzar datos Usar sentido común

35 Organizando Red de Display Primer campaña: Descubrimiento Organizar diferentes ofertas por demografía Ver reporte demográfico Organizar ofertas por demografía Organizar una campaña por demografía Crear una campaña demográfica con ubicaciones gestionadas Crear ofertas por demografía en campañas existentes

36 Qué es Remarketing? Remarketing

37 Remarketing Definir audiencia Nombre de lista de Remarketing Descripción Duración de Membresía

38 Remarketing Estrategias Remarketing Duración de la Cookie Paginas donde van las cookies Listas Listas negativas

39 Niveles de Usuarios Básico: No se convierten Se convierten Nivel Intermedio Visitantes No se convierten Abandonan Nivel Avanzado Segmentado por intereses Remarketing

40 Remarketing para sector turismo Hoteles y Alquileres: Mostrar ubicación, estrellas y reconocimientos. Viajes: Detalles de los destinos y precios. Opciones: Google Business Data Hotel Ads Price

41 Estrategia del Feed Remarketing para sector Formatos de feeds: CSV, TSV, XLS, and XLSX Métodos de subida: Manual a través de AdWords UI turismo Con la ayuda de gtech para programar la actualización del feed Integración con AdWords API

42 Limitaciones: Remarketing para sector turismo Cada cuenta de AdWords tiene de límite 20 feeds Cada cuenta de AdWords se limita a 400,000 items entre los 20 feeds

43 Muchas Gracias ParqueSoft Antioquia medellinvivedigital.com parquesoftantioquia.com David A. Cardona N Sebastián

44 Invitan Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia Subsecretaría de Turismo de la Alcaldía de Medellín