POPApp 5. INFRAESTRUCTURA TÉCNICA PROYECTO EMPRESARIAL GRUPO 3 MEDEA 2012/2013

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1 POPApp 5. INFRAESTRUCTURA TÉCNICA PROYECTO EMPRESARIAL GRUPO 3 MEDEA 2012/2013

2 INDICE 5. INFRAESTRUCTURA TÉCNICA 5.1. LAS VENTAJAS DEL MODELO OTT 5.2. QUÉ OFRECE NUESTRA PLATAFORMA 5.3. CÓMO SE ADMINISTRAN LAS OPERACIONES 5.4. LA INTEGRACIÓN DE LA RED SOCIAL 5.5. SEGURIDAD Y ENCRIPTACIÓN 5.6. ALMACENAMIENTO EN LA NUBE 5.7. GUÍA ELECTRÓNICA DE PROGRAMACIÓN EPG REPRODUCTOR MULTIMEDIA 5.9. PROTOCOLO DE FUNCIONAMIENTO HBBTV, EL ESTANDAR DE POPAPP 128

3 5. INFRAESTRUCTURA TÉCNICA LAS VENTAJAS DEL MODELO OTT (Over The Top) El aspecto tecnológico es fundamental para el desarrollo de nuestro proyecto. La opción más adecuada es el modelo de los servicios de vídeo OTT. Es menos costoso que el sistema de IPTV, más accesible para una mayoría de usuarios y no requiere de ninguna red propia o dispositivo para poder ver los contenidos, lo que permite tener mayor independencia de los operadores. En cambio, la IPTV o sistema de distribución por suscripción de señal de televisión o video, usando conexión de banda ancha sobre protocolo IP, requiere de una gran inversión financiera para crear una infraestructura de redes. Otro de los problemas de la IPTV es la necesidad de una conexión muy rápida para que el sistema funcione correctamente EN QUÉ CONSISTE EL OTT? El sistema de servicios Over-the-top (OTT) permite la transmisión on line de vídeo y audio sin que el operador de internet tenga el poder de intervenir en el control o distribución del contenido. El operador tiene conocimiento de los paquetes IP pero no es responsable ni tiene la capacidad de visualizarlos o controlarlos. Uno de los problemas con los que nos podemos encontrar es la velocidad de descarga o la conexión de la banda ancha. Para solventarlo, utilizaremos la compresión de vídeo más avanzada para ofrecer una calidad máxima con el mínimo coste. Con la tecnología OTT pasamos de redes cerradas propietarias a arquitectura abierta QUÉ OFRECE NUESTRA PLATAFORMA? Para desarrollar nuestra plataforma OTT contaremos con la empresa Kit Digital, reconocida dentro del sector por sus más de 20 años de experiencia en la integración de sistemas broadcast y los sistemas de software destinados a convertir la televisión en un medio social e interactivo. Algunos casos de éxito, como Fox News, CNN, Coca Cola, Vodafone o Ikea tienen detrás el sello de Kit Digital. Todos los servicios y la tecnología provienen de la misma empresa, lo cual garantiza la compatibilidad de tecnología. El objetivo será desarrollar una plataforma de alta calidad con una arquitectura modular y altamente personalizada que cumpla con los requerimientos de los despliegues más avanzados de OTT. Concretamente, optaremos por el modelo de plataforma Cosmos VCMS difusión de grado, con una arquitectura modular que permite la entrega de soluciones altamente personalizadas para satisfacer las demandas de despliegue de vídeo de banda ancha más avanzadas y grandes 129

4 del mundo. La arquitectura modular de la plataforma Cosmos VCMS y su amplia gama de capacidades integradas, permiten una rápida y personalizada entrega de los contenidos a los usuarios. Servicios Kit Digital SERVICIOS DE LA PLATAFORMA POPAPP. La arquitectura de la plataforma empleará componentes extensibles y aumentará la funcionalidad a través de potentes APIs (Application Programming Interfaces). Esta metodología principal proporciona un modelo flexible en todos los despliegues Cloud, Cosmos cloud, permitiendo a la plataforma ser fácilmente ampliada con la suma de nuevos componentes, así como la integración de soluciones de terceros. La tecnología OTT permitirá reducir la necesidad de un hardware, excesivamente caro, a favor de un software que puede ser mejorado y actualizado. Los usuarios de POPApp no necesitarán ningún hardware para visualizar nuestro contenido. Con el sistema CDF tendremos el control completo y total sobre el diseño y el estilo de nuestras aplicaciones de dispositivos conectados, desde los botones personalizados hasta las funciones interactivas, todo estará al alcance de la plataforma POPApp DESARROLLO TÉCNICO DEL SERVICIO VOD (VIDEO ON DEMAND). A diferencia del modelo convencional de televisión, en el que el espectador adopta un papel meramente pasivo, el servicio VoD, denominado televisión a la carta, permite al espectador seleccionar tanto los programas como el momento de la visualización. En VoD existen dos formas: 130

5 1. El difusor emite todos los programas disponibles y el usuario puede acceder a uno de estos programas si así lo selecciona. 2. El usuario accede a un servidor donde se indica el programa que se desea ver y su contenido comienza a ser emitido en ese momento. Queda descartada la primera opción al requerir un mayor ancho de banda en la transmisión, ya que se emiten los programas aunque el usuario no llegue a seleccionar su visionado, y también porque el espectador tiene que elegir su contenido entre los que el operador difunde. POPApp desarrollará el segundo sistema el cual requiere una comunicación bidireccional, es decir, un canal de retorno que comunique al usuario con el servidor. Mediante acuerdos con los proveedores de contenidos VoD, ofreceremos un amplio catálogo de contenidos. La plataforma de distribución, bajo un modelo de almacenamiento en servidores Software as a Service (ver figura), permitirá distribuir y comercializar contenidos premium, a Tv conectadas y smartphones, mediante TVAPPs o Widget, que se instalarán en los dispositivos. El servicio VoD de la plataforma POPApp tendrá instalado el sistema de video solución ondemand llevado a cabo por la empresa Kit Digital. Se trata de un sistema de gestión probada basada en la nube de vídeo activo, que ofrece a nuestros clientes soluciones avanzadas de vídeo multipantalla con un alto grado de escalabilidad, seguridad y fiabilidad. 131

6 Estructura tecnológica de la plataforma 5.3. CÓMO SE ADMINISTRAN LAS OPERACIONES?. Para administrar las operaciones de la plataforma contaremos con un Sistema de Soporte de Operaciones (OSS) que reducirá el coste, riesgo, tiempo de entrega y complejidad para desplegar soluciones de vídeo. La plataforma POPApp combina una única dirección de servicio ITIL integrada y de seguridad, garantizando a los usuarios el aumento de funcionalidad y adaptabilidad, reduciendo al mínimo los costes operacionales y de mantenimiento. Permitiendo una conectividad global, la plataforma se diseña para lidiar con aplicaciones web que necesitan entregar vídeo, de manera fiable, a millones de usuarios. El administrador de operaciones de la plataforma hará fácil el manejo de incidentes y alarmas, cambios en el sistema, actualizaciones y establecerá la supervisión automática de los proyectos de vídeo. La integración con la facturación a terceros y soluciones de software para 132

7 la gestión de pago de su modelo de negocio de ingresos recurrentes y suscripción, la integración con los sistemas de facturación líderes como Billwise y Microsoft Dynamix, o además ofrecer servicios de integración personalizada en el sistema de su elección. La plataforma tendrá un sistema de análisis integrado que facilitará la obtención de informes y datos sobre la evolución de los usuarios, perfil y consumo. La integración de este sistema de analítica permitirá obtener resultados eficaces, alcanzando a la audiencia eficazmente, y conseguir resultados del panel de análisis e información. La plataforma también puede ser integrada con otras plataformas analíticas independientes SOLUCIONES DE LA PLATAFORMA. a. Integración Micropagos. Permite a los usuarios de Poppap pagar de forma rápida y cómoda para acceder a los vídeos, ya sea para la visualización de los mismos o para la renovación de la suscripción anual. b. Activos VoD Ingesta de entrega. La plataforma tendrá una carpeta de entrega con un servicio de transferencia de FTP seguro que permite a los activos digitales (contenido, remolques, contiene fotografías, etc) que se entregarán a la plataforma. c. Activos y Meta Data Ingesta Workflow. Configurar y administrar el ciclo de vida de los activos de contenido ingiere entre ellas, la transcodificación y codificación, el embalaje, la edición, la revocación y la entrega a los servidores de origen CDN. d. El gestor de contenidos VoD (VCMS). Facilitará la manera de ingerir los activos y los metadatos asociados, a través de una interfaz basada en web. Soporta la edición de los metadatos de los activos, incluyendo el precio y otros contenidos relacionados. e. Gestión de la identidad del usuario. Facilitará el registro de los usuarios, la recuperación de contraseñas y el acceso con autenticación de abonado. f. E-Commerce Gateway. Permite al usuario el pago por el servicio Premium con tarjeta de crédito, PayPal populares y vales promocionales. 133

8 g. Plantillas Web. Seleccionar y personalizar las plantillas de mailing y comercio electrónico para que coincidan con el aspecto de su página web. h. Gestión de Contenidos Web (WCMS). Mantenimiento y actualización de contenido y paneles publicitarios en el sitio web, a través de una interfaz de administración basada en una gestión on line. i. Servicio de Búsqueda de Contenido. Implementar la funcionalidad de búsqueda para que los usuarios puedan navegar fácilmente en el catálogo de vídeos y en la librería de VoD. j. Servicio de Recomendación de Contenido. Integración con servicios de recomendación de terceros o soluciones de software. k. Sindicación de contenidos. Distribuir su contenido a otras plataformas a través de la utilización de canales de información ATOM configurable (pull servicio) o un servicio de empuje para los metadatos y los activos en el caso de un acuerdo de distribución física. l. Gestor de descargas. Proporciona contenido para ver offline y contenido de alta definición mediante conexiones de banda ancha de baja calidad. m. World-Class Hosting. KIT digital tiene instalaciones de alojamiento de clase mundial en lugares privilegiados de la UE y EEUU ACCESO MÚLTIPLE. Aunque la pantalla para disfrutar del ocio y el entretenimiento, por su tamaño y calidad, es el televisor conectado o conectable, el acceso a los contenidos se puede realizar desde cualquier dispositivo con Internet o que disponga de una conexión de banda ancha ADSL o cable. 134

9 POPApp contará con un framework de dispositivos conectados disponibles dentro de un abanico de aplicaciones que se podrán configurar usando la herramienta de edición App Studio POPApp desarrollada por KIT digital, así como un Software Developer Kit (SDK) que incluirá documentación, aplicaciones de prueba, conectores API y módulos de Digital Rights Management (DRM). Con App Studio POPApp, el framework de dispositivos conectados permitirá la creación de una gran gama de experiencias que funcionarán a través de múltiples dispositivos para ofrecer experiencias de vídeo sociales. App Studio POPApp es una aplicación completamente personalizada y adecuada a la oferta, creada y desarrollada para la plataforma. Con el framework de dispositivos conectados, nuestros clientes podrán disfrutar de POPApp en cualquier lugar, desde sus móviles o aplicaciones, gracias a una configuración rápida, fácil y económica. La empresa Kit Digital se encargará de la creación y el desarrollo, lo que nos permitirá reducir el tiempo, coste y complejidad de proveer aplicaciones adaptadas a la marca Apple ios u a otros dispositivos non-flash LA INTEGRACIÓN DE LA RED SOCIAL. POPApp ofrecerá una experiencia de redes sociales para involucrar a nuestra audiencia. La plataforma soporta vídeo, comentarios de audio, fotos, chat, calificaciones, participación social y las notificaciones de actividad. Nuestros usuarios podrán interactuar con aplicaciones sociales en sus televisores conectados, móviles, tabletas, etc para calificar, compartir y comentar con compañeros mientras ven sus programas favoritos en la pantalla grande. Para poder ofrecer una experiencia variada de dispositivos complementarios, POPapp facilitará la entrega de contenido adicional, información y funciones de redes sociales procedentes de fuentes online. POPApp reconoce los dispositivos y las suscripciones individuales, permitiendo la entrega del contenido en el formato adecuado, para las características del dispositivo y manteniendo la suscripción del usuario a la televisión conectada. Las redes sociales estarán integradas en nuestra plataforma permitiendo a nuestros seguidores una experiencia de televisión social. Convergiendo televisión y redes sociales. La guía de programación social de POPApp permite a los suscriptores ver lo que sus amigos están viendo en ese momento, unirse a la conversación y disfrutar de las experiencias de visualización como grupo SEGURIDAD Y ENCRIPTACIÓN La seguridad es una prioridad máxima, tanto por los contenidos como por los datos de nuestros clientes. Por este motivo todas las etapas del proceso estarán protegidas, desde la adquisición del contenido hasta su distribución en la plataforma. La tecnología OTT permitirá presentar los servicios Digital Rights Management, los DRM o Gestión Digital de Derechos; 135

10 término genérico que se refiere a las tecnologías de control de acceso usadas por editoriales y propietarios de derechos de autor para limitar el uso de medios o dispositivos digitales. El DRM se aplica, al menos de momento, solo a medios digitales. Esta tecnología está siendo usada por proveedores de contenidos como Sony, Microsoft y BBC. El DRM tiene tres objetivos principales: 1. Establecer los derechos de autor para un contenido concreto. 2. Administrar la distribución de ese contenido. 3. Una vez que el contenido ha sido distribuido al usuario, se deberá controlar el uso de dicho contenido por parte del usuario. En POPApp se utilizará la segunda generación DRM que está orientada a controlar todo lo que es posible hacer con el contenido digital. Los proveedores deberán tener las ISO pertinentes y, antes de mandar el archivo a la nube, se deberá adjuntar el DRM. Cuando no sea posible recibir un material en formato digital y la entrega se haga en formato físico se digitalizará, procediendo a su conversión A/D. Cada contenido llevará asociado un DRM como herramienta de protección de los derechos de propiedad intelectual. La licencia se genera y se asocia a un reproductor player incorporado en la plataforma web o en una aplicación de gestión, de esta manera, aunque los consumidores pretendan compartir activos protegidos con DRM, cada receptor debe disponer de una licencia independiente para reproducirlos. Con la opción de Geo-Blocking, aseguramos que el contenido no es accesible fuera de un área geográfica definida, necesario para la gestión de licencias de los contenidos audiovisuales premium, con restricciones geográficas. Secure Content Delivery Controla qué regiones geográficas pueden ver y acceder al contenido de POPApp. Protege el contenido mediante la tecnología DRM, aprobada por Hollywood y con servicios de entrega con licencia, para permitir la reproducción autorizada y la protección de los contenidos. Adquisición de licencia y servicios de entrega Entrega licencias con el fin que los suscriptores puedan ver el contenido encriptado (Live Simulcast y capacidades VoD). Compatible con Microsoft Windows, PlayReady y servicios de licencia de Adobe. AES Encryption La protección del contenido con los métodos más avanzados y el nivel de cifrado, se utilizará la encriptación AES. RTMPE Con el objetivo de asegurar flujos en directo y bajo demanda de vídeo y transmisiones con el protocolo de Adobe RTMPE. Flash Media Server configura el streaming de contenido en 136

11 tiempo real, eliminando la necesidad de generar de nuevo el archivo de origen. Adobe acceso Última solución de apalancamiento de Adobe gestión de derechos digitales para los jugadores de vídeo Flash, Adobe Access, para que pueda hacer cumplir y garantizar su modelo de negocio para el alquiler, suscripción y pago por visión. Acceso Condicional Protege el contenido de la visualización no autorizada y la reutilización de una amplia gama de opciones de seguridad de geo-bloqueo de la autenticación token y corrientes https-cifrados ALMACENAMIENTO EN LA NUBE. Una de las ventajas más importantes de las plataformas OTT es almacenamiento de archivos en la nube lo que convierte a POPApp en pionero en la utilización de la tecnología Cloud, ya que esto permitirá minimizar al máximo la inversión en hardware y material tecnológico. El usuario podrá grabar sus contenidos preferidos, ahorrando el coste de inversión en terminales físicos y generando links para verlos cuando quiera. Para ello se usarán servidores basados en los sistemas operativos que permiten enviar distintos flujos de vídeo a la vez. Para llevarlo a cabo se contratará el servicio de KIT Cosmos (ver figura 33) ( de la empresa KIT Digital, ya que este servicio nos permite la publicación social de vídeos habilitados, ofreciendo una monetización a través de diversas pantallas y dispositivos, dándonos soluciones AD-Hoc. Es uno de los mejores servicios de almacenamiento de vídeo del mundo. Kit Digital se encargará de facilitar la nube y un servicio técnico incorporado con asesoramiento gratuito. Los costes no son muy altos, pero siempre se trata de una economía de escala, es decir, el coste es el mismo independientemente del número de visionados que tengan los archivos. Por lo tanto, a mayor volumen de negocio, menor será el coste y a su vez, si no se tienen muchos clientes, tampoco se podrá ampliar excesivamente. Habrá flexibilidad y un gran flujo de trabajo, ya que la plataforma será utiliza el servicio de nube del mismo desarrollador. 137

12 Kit Cosmos: servicio de almacenamiento de vídeos GUÍA ELECTRÓNICA DE PROGRAMAS O EPG. La EPG (Electronic Program Guide) es un servicio que se podría asimilar a un teletexto mejorado (con gráficos y textos de alta resolución) centrado en la programación de las cadenas de televisión digital. La guía permitirá conocer la programación diaria de las distintas cadenas. La EPG elegida para POPApp se basará en el estándar HBBTV. 1. Tabla de Información de Eventos (EIT): contiene información sobre los eventos presentes, pasados y futuros en emisión. También contiene información sobre el estado de dichos eventos. 2. Tabla de Descripción de Servicios (SDT): detalla nombres y parámetros de servicios. 3. Tabla del Estado de ALA. Guía electrónica de programas Configura rápidamente listas lineales con contenido en directo y bajo demanda, permite ofrecer los canales en vivo con la información del programa editorial, editar las listas de reproducción en tiempo real, arrastrar y lanzar los programas en su horario. 138

13 Listas Manual & Smar Manualmente se podrán crear listas de reproducción o crear listas de reproducción inteligentes basados en criterios personalizados REPRODUCTOR MULTIMEDIA. Crear reproductores de vídeo, para poder reproducir los contenidos, sin necesitar un software reproductor, que sea flexible y avanzado para poder reproducir los contenidos con la mejor calidad, por eso se opta por el KIT digital App Studio que viene integrado en la plataforma. Es un potente editor WYSIWYG reproductor basado en web que puede rápidamente y fácilmente ensamblar, Flash rastreable y monetizable, interactiva y reproductores de vídeo HTML5. App Studio puede construir reproductores de vídeo totalmente personalizados. El reproductor KIT digital App Studio es una tecnología de vídeo progresivo en "descarga progresiva" que es más económica que la tecnología de streaming, puesto que no necesita recursos del servidor, con la capacidad de dar un servicio destinado a la retransmisión de eventos en directo hasta calidad HD. Sin límite de usuarios, pero con el control de los mismos, permite la grabación directa en el servidor (Cloud) de los eventos que se emiten, utilizando tecnología Multibitrate para que la emisión pueda ser vista desde cualquier dispositivo iphone, ipod Touch, ipad, Android, Blackberry, Smart TV. Para la monetización de sus eventos incluye un sistema de Preroll. También podrá codificar VoD y dispone de codificación hasta Full HD, junto a una completa gestión de la Videoteca. Podrá generar Players y Playlist de manera sencilla y automática. En VoD streaming player, el reproductor proporciona puntos de integración para servidores de publicidad y servicios de cifrado DRM CARACTERÍSTICAS DEL REPRODUCTOR. Diseño de Control completo Ir más allá de los simples selectores de color y opciones de diseño mínimos que se ofrecen en otras plataformas de gestión de vídeo - App Studio puede crear reproductores de vídeo de marca de píxeles perfectos. Plantillas y herramientas La App Studio vendrá configurada con una amplia biblioteca de características y funcionalidades que se pueden añadir a cualquier jugador, sólo tiene que arrastrar y soltar galerías personalizadas de diapositivas, control de los usuarios, incluso eventos basados en el tiempo. 139

14 Características sociales Posibilidad de añadir funciones sociales fundamentales, incluyendo calificaciones, comentarios, encuestas, participación y más opciones a los usuarios. Multiplataforma La App Studio genera HTML5 y Flash de código en paralelo para todos los usuarios y widgets, asegurando la compatibilidad, independientemente de dónde y cómo los vídeos son vistos. Monetizar y seguir Análisis de terceros y etiquetas de anuncios pueden ser integrados con sólo unos pocos clics a través de nuestro OSMF. Dynamic Streaming permite usar los servidores que únicamente entregan los paquetes de vídeo necesarios para su visión, con esta tecnología se ahorra el tráfico consumiendo el estrictamente necesario para el fragmento de vídeo visionado al no descargarse totalmente. La transmisión de flujo continuo dinámica HTTP (HDS) permite la distribución en directo y bajo demanda de vídeos a velocidad de bits adaptable con contenido multimedia basado en estándares MP4, a través de las conexiones HTTP habituales. HDS permite aprovechar las infraestructuras de caché existentes y proporciona herramientas para la integración de la preparación de contenido en flujos de trabajo de codificación existentes. Distribución ampliable y sólida. Utiliza las infraestructuras de la caché actuales y el hardware de servidor HTTP estándar para distribuir contenido bajo demanda, en directo y a gran escala con la máxima calidad. Distribución flexible de la transmisión de vídeos en directo y bajo demanda. El lanzamiento de los tiempos de ejecución incorpora compatibilidad con HTTP Dynamic Streaming para la transmisión de flujo continuo en línea de vídeos bajo demanda o en directo. Este nuevo método de distribución permite la transmisión de vídeo en directo y bajo demanda a una velocidad de bits adaptable sobre contenido multimedia MP4 basado en estándares a través de conexiones HTTP regulares. Esta capacidad permite a los creadores, desarrolladores y editores de contenido una mayor elección sobre la distribución de medios de alta calidad al tiempo que mantienen el alcance de la plataforma. Mientras el protocolo Real Time Message Protocol (RTMP) sigue siendo el protocolo de elección de la mínima latencia, el inicio más rápido, el almacenamiento en búfer dinámico y la codificación de flujos, HTTP Dynamic Streaming permite aprovechar las infraestructuras de caché actuales (por ejemplo, redes de distribución de contenido, proveedores de servicios de Internet, caché de oficina, redes domésticas), y proporciona herramientas para la integración de la preparación del contenido en flujos de trabajo codificados ya existentes. Tanto la distribución en directo como bajo demanda son compatibles con HTTP Dynamic Streaming. El flujo de trabajo de preparación del contenido para cada una de ellas es algo diferente. El contenido bajo demanda se prepara a través de un sencillo paso de postcodificación que produce archivos de fragmento MP4 junto con un archivo de manifiesto. 140

15 CALIDAD DE LA IMAGEN. El formato establecido para preservar la calidad del producto final, en cuanto a la codificación del contenido es el estándar Mpeg4/AVC (parte 10) denominada H264, para ofrecer una experiencia de visualización en alta definición (HD), a una resolución de 1080p y a una tasa de transferencia de 3,5 Mbps, y en SD a una resolución de 720i y a una tasa de 1,5 Mbps, satisfaciendo así, el acceso a los contenidos según los diferentes anchos de banda de los usuarios/clientes PROTOCOLO DE FUNCIONAMIENTO. Con el desarrollo de la plataforma, llevado a cabo por la empresa Kit Digital, los usuarios pueden disfrutar de los servicios POPApp a través de la descarga de la aplicación, que es compatible tanto para televisores como para cualquier otro dispositivo. La aplicación será gratuita, el usurario que se registre se podrá beneficiar de nuestro servicio free, pero puede disfrutar de más servicios a la hora de registrase con nuestro servicio premium. Nuestros proveedores de contenidos tienen que incluir el ISO en sus contenidos. Es un documento establecido por consenso y aprobado por una institución reconocida, que prevé reglas, directrices y características para actividades o sus resultados, encaminadas a la consecución del grado óptimo de definición en un contexto dado. Los materiales serán entregados en el formato acordado, respetando las características técnicas y tecnológicas, dentro de las medidas de calidad exigidas por nuestra plataforma MP4. Cuando el producto nos llega es codificado y almacenado por multistream, se embebe los link en la plataforma para que sean accesibles por los usuarios HBBTV, EL ESTÁNDAR DE POPAPP. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio aprobó el HbbTV (Hibrid broadcast broadband TV) como recomendación del estándar de la televisión conectada en España. Concretamente, en noviembre de 2011 el gobierno español firmó un documento junto a 54 empresas del sector audiovisual para adoptar el estándar HbbTV como una solución común para evitar el impacto socioeconómico negativo derivado de la fragmentación del mercado, así como asegurar la integridad de los contenidos, facilitar la navegación y acceso, la protección de datos y la clarificación legal. La plataforma POPApp adoptará por tanto el HbbTV como su estándar de difusión, porque el ámbito geográfico en él se iniciará el proyecto es en el territorio español y la normativa del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio nos obliga a ello. El estándar HbbTV está apoyado por varios países europeos, entre ellos España. El estándar HbbTV abre la puerta a una experiencia de TV interactiva ya que mediante la adopción de este 141

16 estándar los telespectadores pueden acceder a nuevos servicios de entretenimiento como: Recuperación de programas de televisión VoD. Publicidad interactiva Información personalizada en el televisor Votación Juegos Aplicaciones interactivas Navegación Web Redes sociales, etc. Así como servicios relacionados con el propio programa, como son el Teletexto y la Guía Electrónica de Programación (EPG). La HbbTV ofrece una plataforma tecnológica abierta y neutral que combina perfectamente los contenidos de televisión digital (satélite, cable o terrestre) con servicios de banda ancha, permitiendo el acceso a servicios de Internet para todos aquellos espectadores que dispongan de un televisor o decodificador con HbbTV. La principal ventaja del sistema HbbTV con tecnología basada en el estándar HTML, radica en que permite un desarrollo muy sencillo de los contenidos pero sobre todo, facilita la integración de la televisión tradicional con el consumo de programas a través de Internet. Los productos y servicios HbbTV proporcionarán al usuario una experiencia de entretenimiento que sólo se permite con las tecnologías híbridas LOS INICIOS DEL HBBTV. El HbbTV es el resultado de la asociación de dos proyectos nacidos en febrero de 2009, el de los franceses H4TV y el alemán HTML profille. El objetivo es la realización de transmisiones de contenidos multimedia de calidad estándar (SD) o en alta definición (HD) sobre el estándar híbrido HbbTV e IPTV basado en la calidad y variedad de contenidos, prestando especial atención al establecimiento de una búsqueda sencilla y manejable de estos contenidos. Para ello se creó un consorcio integrado por la UER (Unión Europea de Radiodifusión), Televisiones de Francia, Institut für Rundfunktechnik GmbH, OpenTV Inc, Koninklijke Philips Electronics NV Inc., Samsung, SES ASTRA S.A., Sony Corporation y Televisión Francesa 1 - TF1. HbbTV se utilizó por primera vez en 2009, en Francia, por France Télévisions y dos desarrolladores de tecnologías Set-Top-Box, Inverto Digital Labs de Luxemburgo, y Pleyo de Francia, para el evento deportivo de tenis Roland Garros en una transmisión TDT. En España, el primer portal HbbTV se puso al aire el 15 de Julio de 2011 por RTVE, siendo accesible a nivel nacional al sintonizar La1 desde un dispositivo con capacidades HbbTV. Se trataba de un piloto técnico con todavía pocos contenidos (los últimos programas de Informe Semanal). A esta fecha, todavía pocos aparatos de TV y cajas multimedia tienen capacidades HbbTV por lo que pocos usuarios pueden acceder al servicio. 142