PRIMER PARTE Análisis de situación Empresa: Producto: Competencia: Canales de Distribución:

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1 PRIMER PARTE Análisis de situación Empresa: Philips Producto: Philips Soup Maker Características: *Permite hacer sopas con o sin trozos, compota, batidos y mermelada. *5 ajustes predefinidos para diferentes recetas. *Jarra de acero inoxidable de 1,2 l. *Función de licuado para sopas más cremoso. *Incluye recetario con más de 30 recetas. Competencia: Directa: Philips Soup Maker no posee competencia directa ya que no existe ningún producto en el mercado que se ofrezca con las mismas características. Es decir que triture los ingredientes, los mezcle, los cocine y de una sopa caliente. Indirecta: En el mercado existe un producto que nos genere competencia de forma indirecta, este es el caso de las procesadoras mini pymer. Se caracteriza por encontrarse en esta categoría porque no ofrece en su total las características de la Philips Soup Maker. Sustituto: Podría ser el caso de las sopas instantáneas, (ejemplo las sopas Quick), donde ofrecen un producto similar que cumple la misma función de la Soup Maker, es decir, una colación caliente. Canales de Distribución: El canal de distribución utilizado por Philips es largo ya que participan diferentes intermediarios. Fabricante Distribuidor Proveedores Mercados (Grandes Supermercados, Garbarino, Casas de elementos para el hogar, etc) Consumidores.

2 F.O.D.A Fortalezas: * Brinda un producto único en sus características en el mercado. *Funcionalidad del producto. (practicidad) *Larga trayectoria de la marca en el mercado. *Philips posee una buena reputación lo que permite tener clientes fieles en el mercado. Oportunidades: *Hábitos de consumo que cambian hacia mi producto. *Philips brinda un producto único en el mercado. *Las tendencias a cuidarse en las comidas, las dietas. Debilidades: *Posee un alto precio. *A nivel cultural el consumo de sopa no esta tan implementado en la sociedad, siendo un producto con poco consumo. *Se centra en un mercado muy chico. Amenazas: ocasionar *Frente a una brecha corta de frío a nivel climático puede un efecto perjudicial al nivel de venta del producto. *Innovación constante por parte de mis competidores. *Medidas en las importaciones que puede ocasionar dificultades en la producción de mi producto. Consumidores: Philips Soup Maker en un producto dirigido a adultos mujeres y hombres de 25 a 50 años, que poseen una vida con muchas ocupaciones y tienen poco tiempo para dedicarle a lo quehaceres domésticos, siendo este un producto ideal para este target. Además deben poseer un nivel socio-económico medio alto que pertenezcan a la zona urbana.

3 SEGUNDA PARTE Estrategia de Marketing Objetivos de Marketing: Lanzar y posicionar en el mercado el nuevo producto de Philips Soup Maker.Captando un 3% del mercado total de consumidores de la categoría en la campaña de Marketing que se inicia Mayo a Octubre del corriente. Posicionamiento: La Soup Maker se posiciona en la mente del consumidor por su practicidad y por pertenecer a la línea de productos de la marca Philips que trasmite seguridad y confianza a sus clientes. Nuevos productos o servicios: En este caso no posee nuevos productos, ya que el mismo es un artículo nuevo en el mercado. Presupuesto: TERCER PARTE Target: Mujeres y hombres modernos de 25 a 50 años con un nivel socio-económico medio alto, con ideal de comida saludable. Objetivos de la Comunicación: Dar a conocer el nuevo producto de Philips Soup Maker al 80% de nuestro target en la campaña de comunicación de Marketing que inicia en Junio y finaliza en Septiembre del Promesa: Phlips Soup ofrece un producto con practicidad y funcional para las nuevas generaciones naturistas. Reason- Whay: Lo saludable se hizo rico y fácil, respaldada con una marca con tanta trayectoria como Philips. Plan de Comunicación: La última campaña publicitaria de Philips refleja el deseo de ofrecer tecnología tan sencilla como la caja en la que viene. Por eso Philips cree que la tecnología debe reunir avance y sencillez al mismo tiempo. De lo contrario, qué sentido tiene crearla?. Este es el mensaje producido en la última campaña publicitaria lanzada.

4 Philips es una marca muy reconocida que busca mantener la comunicación con sus potenciales clientes de una forma fluida y moderna. Por eso se basa en las publicidades por medio tradicionales como la televisión, vía pública, diarios y revista, principalmente aquellas que son de venta de electrodomésticos. Pero cabe resaltar que utiliza otros medios, el online siendo este el medio de mayor influencia masiva, en este momento, donde la comunicación es fluida, rápida y continuamente actualizada.

5 Bibliografía. Recuperado el 16 de Agosto del 2013 de =es_es&h=all&sid=header