INDICÉ: Descripción de la Consigna Descripción de la empresa, Misión y Visión..3. Producto 5. Análisis FODA..7. Precio. 9. Plaza.

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José Ramón Espinoza Ríos
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1 INDICÉ: Descripción de la Consigna... 2 Descripción de la empresa, Misión y Visión..3 Producto 5 Análisis FODA..7 Precio. 9 Plaza. 10 Promoción..11 Cuadro de Competencia..12 Bibliografía..13 2

2 Descripción de la Consigna: TP 1 Generación de una idea emprendedora. Análisis de factibilidad. Generar una idea emprendedora creativa y original para crear un emprendimiento de servicios o de productos, definiendo clientes y mercados meta. (Aplicar conceptos de necesidades, deseos, demandas, oferta de mercado, intercambio, estrategia de marketing impulsada por el cliente teniendo en cuenta el valor superior y el encanto ) Definir la visión, la misión, objetivos, valores Definir la cartera de productos y/o servicios del emprendimiento. Realizar el análisis FODA Identificar las ventajas competitivas Formular las estrategias competitivas. Aplicar el modelo de Porter de rivalidad ampliada a la empresa. Examinar la situación competitiva. 3

3 Aun en contra de las estadísticas, las cuales aseguraban que para el año 2015, la vida social como la conocíamos dejaría de existir y la mayoría de contacto que tendríamos con personas seria únicamente mediante un dispositivo o mediante mecanismos virtuales y fríos, se quedo únicamente en eso una estadística. Efectivamente la vida social que conocíamos esta evolucionando, en la Argentina los jóvenes siguen reuniéndose en casas, bares o restaurantes para pasar un momento agradable, con sus amigos y conocidos. Según estudios del Indec 1, mediante el censo realizado en el 2010, en Capital Federal habitan personas de las cuales un 38%, se encuentra entre las edades de 24 a 35 años y mediante encuestas, sabemos que 4 de cada 5 de estas personas salen o se reúne con sus amigos 3 o más veces a la semana, muchas de estas reuniones son en sus propios apartamentos con el objetivo de pasar un grato agradable y no gastar mucho dinero. La tendencia registrada en la actividad constructiva de Capital Federal, refleja que casi un 80% de los departamentos que se construyen en la ciudad, son apenas de uno o dos ambientes, un fenómeno que refleja los cambios sufridos en la economía y la integración de los hogares porteños 2. Durante el 2011, según datos de la secretaria de Planeamiento del Gobierno de la ciudad, el 78% de los permisos otorgados para la edificación de viviendas en propiedad horizontal correspondió a unidades de uno o dos ambientes. Diez años antes, la proporción solo alcanzaba el 30% del total 3. 4

4 Lo cual nos da una clara tendencia del futuro que no espera referente al espacio en el que vivimos. 1 La propuesta que Chair to Share (CtS), trae para la sociedad argentina, lago innovadora, elegante, poco común y muy útil para todos los argentinos que viven en un mono ambiente y que les gusta compartir tiempo con sus amigos dentro de los departamentos. CtS, es una marca de muebles, que busca hacer el mejor uso del espacio con el que contamos en nuestro departamentos y pensando en nuestros clientes, hemos fabricado la línea de productos MonoAb. Empresa : Chair to Share Línea de Productos: MonoAb Necesidad, sentarse, ahorrar espacio, comodidad y decoración en el espacio pequeño de un mono ambiente. Deseo, debido a la cultura dentro de Argentina y a la necesidad de poder construir mas hogares dentro e CABA, se ha sacrificado el espacio con el que cada uno de estos hogares cuenta. Demanda, CC4CFDEB33332DDB4785EEE3B8EA2ED73E71DD4D62A

5 Nuestra Visión, es posicionarnos en la mente del consumidor como la empresa numero uno mobiliario moderno y siempre al corriente de las nuevas tendencias. Nuestra Misión es satisfacer las demandas de nuestros clientes ofreciendo alternativas creativas e innovadoras. Nuestros Valores de la empresa: Compromiso: Estamos comprometidos con nuestros principios y diseños de calidad, sirviendo siempre con la mayor amabilidad. Originalidad: Estamos siempre a la vanguardia nuevas tecnologías que permitan diseños mas cómodos y vanguardistas Honestidad: Tratamos a nuestros clientes siempre con honestidad, y de la misma manera impartimos y compartimos nuestros productos. Nuestro Producto innovador, que son sillas que a su vez pueden servir como repisas de decoración o también pueden ser utilizadas para la separación de ambientes dentro del apartamento, debido a que se pueden apilar de forma muy sencilla una encima de la otra, pudiendo así formar una pared de sillas con cualquier tipo de dispositivo de decoración en su interior, las sillas poseen en la parte superior un pequeño agujero, el cual es el espacio justo para que las patas de la otra silla puedan entrar y de esta forma queden complemente apiladas y seguras. Las sillas vienen en 5 diferentes colores u opciones ( 3 colores solidos: rojo, negro o blanco y 2 diseños modernos). Los materiales de nuestro producto están pensados para ofrecer durabilidad y practicidad. Construidas de madera prensada y fibra de vidrio, buscamos darle la 6

fortaleza que necesitan y permite que las sillas sean lo

recubrirlas de fibra de vidrio son fáciles de limpiar y

Las medidas de estas sillas son: 50 cms. de alto X 50 cms.

de fondo Ficha Técnica Categoría : Silla Material: Madera

6 fortaleza que necesitan y permite que las sillas sean lo livianamente suficiente para su almacenamiento practico y al recubrirlas de fibra de vidrio son fáciles de limpiar y siempre se mantienen brillantes. Las medidas de estas sillas son: 50 cms. de alto X 50 cms. de ancho X 30 cms. de fondo Ficha Técnica Categoría : Silla Material: Madera prensada y Fibra de Vidrio Medidas: 50cms X 50cms X 30cms Colores: Rojo, Negro y Blanco Diseños: Moderno Artístico y Moderno Geométrico. 7

7 FODA de Producto: Fortalezas: Producto nuevo en el mercado Producto innovador con una utilidad doble Producto de alta calidad y perdurabilidad Producto económico Oportunidades: Publico objetivo con capacidad adquisitiva Mercado con gran aceptación por objetos innovadores Rubro que factura más de $5000 millones, anuales 8

8 Debilidades: Producto de fácil imitación Amenazas: Alto número de competencia indirecta Rubro saturado Niveles de producción masiva 9

9 Precio: Individual : $500 aprox Pared: Incluye de 4 a 6 cubos de madera de 50X50X30 y uno de 50X70X30. El precio de la pared: $ $3000 *Los precios reflejados son precio de colores solidos. El precio de la silla se ha calculado en base a la competencia indirecta del producto y las distintas variables de uso que el producto de Chair to Share posee. Con este precio, se cubren los gastos de las materias primas y deja un margen para la ganancia del producto. El precio de fabricación del producto esta entre $300 y $350 pesos, debido a la simplicidad de la elaboración del producto y las materias primas que se utilizan para la misma, existe competencia calificada para la fabricación del mismo. 10

10 Según el Telam 4, la industria de muebles factura mas de $5.000 millones, al año, Por lo cual se vuelve un rubro importante en la industria de fabricación Argentina. Debido a lo cual existen un grupo bastante grandes de personas y empresas que se dedican a la fabricación de muebles dentro de Buenos Aires. Plaza: Para poder mantener nuestras sillas con un margen bueno de ganancia, se ha decidido no tener un lugar físico para la venta de nuestros productos. Las personas que desean adquirir nuestros productos, podrán visitar nuestra pagina de internet y realizar ahí los pedidos. También se contara con un acceso en Facebook, donde las personas pueden referiría a nuevos compradores o si desean ver nuestros productos y la identificación mediante fotos. Numero telefónico de atención al cliente, para que los usuarios puedan hacer pedidos o pactar horarios de entrega. Chair to Share, también asistirá a ferias donde la mayor cantidad del publico asistente oscile entre los 24 años de edad y los 35. Nuevas formas de alianza serán con las constructoras. Ofreciendo su producto como parte de la venta del mono ambiente. 11

11 Promoción: Para dar a conocer nuestro producto, se utilizaran métodos modernos de comunicación para poder ser congruente con nuestro publico objetivo, se hará publicidad mediante medios electrónicos como: - Mailing - Facebook - Twitter - Youtube - Instagran Ya que no se posee una base de datos, como promoción de lanzamiento, se hará, la rifa de 10 juegos completos de la línea MonoAb, a los usuarios de cada una de estas redes que logre conseguir más likes, follows, etc. Se premiará, los primeros dos de cada uno de las categorías, después de la premiación, se hará el lanzamiento de publicidad viral por internet utilizando la base de datos que se creó, mediante las ofertas iniciales. 12

12 Cuadro de Competencia: Directa X Indirecta Sillas Mesas Competencia Segmentación: Todas las empresas que elaboran muebles, o trabajan con madera prensada podrian ser mis proveedores. por lo cual mi poder de negociacion es alto Proveedores Chair to Share Cliente Habitantes de CABA Entre años Que vivan en un mono ambiente Ingresos Promedio entre $ y $ Sustitutos Biombos Puff's Repisas Cubos El suelo Separadores Pared Decoracion 13

13 Bibliografía: p?k=1117cd8be96fb5022a35892e7b766932cc4cfdeb33332ddb4785eee 3B8EA2ED73E71DD4D62A

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