Dirección de Servicios y Recursos de Información. Formación Manual Joomla 2.5. MANUAL DE USUARIO Joomla 2.5. Parte 4. Manual Joomla 2.

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1 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación MANUAL DE USUARIO Jmla 2.5 Parte 4 Página 1 de 4

2 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Tabla de cntenid 4. SEO (Optimización para mtres de búsqueda) MetaTags META-Descriptin del siti META-Palabras claves del siti Alias de ls artículs Imágenes para ls artículs Enlaces Otras recmendacines SEO SEO Internacinal SEO Y Ggle SEO Editrial Orgánic y Ggle news Midiend el SEO cm un prfesinal SEO y mnetización Web Optimización para cmerci Electrónic Cntent Marketing y LinkBuilding en Ggle Panda/Penguin marketing de la A a la Z Ggle Cmerci Cm hacer una cnsultría SEO Migración de un blg a Wrdpress Facebk, Twitter... Nuevs Buscadres, nuevas prtunidades SEO SEO para E-Cmmerce Link Building Cnfigurand Ggle Analytics Dminis, Hsting, Velcidad y SEO Inbund Marketing Ggle Places Página 2 de 4

3 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación 4. SEO (Optimización para mtres de búsqueda) Sn una serie de técnicas que permiten ptimizar un siti web, de tal manera que cualquiera de ls mtres de búsqueda pueda lcalizarl y mstrarl a las persnas que están buscand un tema específic. Sin embarg, n es suficiente cn ser encntrad pr el mtr de búsqueda, además de ell también se debe cupar pr l mens un lugar en la primera página de resultads MetaTags Ls MetaTags sn etiquetas HTML que se incrpran en el encabezad de una página web y, aunque resultan invisibles para un usuari nrmal, sn de gran ayuda para ls mtres de búsqueda. Ilustración 43 Parámetrs de ls Metadats META-Descriptin del siti En este espaci se recmienda hacer una breve descripción del artícul de cntenid, debe ser suficientemente representativ de la página en la que está ubicad el usuari. Prácticas Recmendadas Resuma de frma precisa el cntenid de la página, ya que esta metaetiqueta es l primer que buscará el mtr y será el text que desplegará en ls resultads de la búsqueda. Trate de clcar cntenids de calidad en este text ya que sn de gran imprtancia para Ggle Utilice descripcines únicas para cada una de las páginas. Este aspect es muy imprtante debid a la relación que tiene en las búsquedas cn el peradr Site, principal frma de determinar el tamañ de un siti en tds ls buscadres. Evite: Hacer una descripción cn cntenid que n tenga relación cn la página. Hacer descripcines genéricas cm: Est es una página web Pagina sbre el siti Página 3 de 4

4 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Hacer una cpia textual de una parte de td el cntenid del artícul. Utilizar para la descripción sl palabras claves META-Palabras claves del siti Sn las palabras, términs frases que representan un cncept cncret sbre l que está buscand el usuari. Prácticas Recmendadas: Primarias. Para ls sitis de Icesi siempre se clcan las palabras: universidad, Icesi, Cali, Clmbia Prque sn las que hacen referencia a un siti web dentr del dmini de la universidad Icesi. Secundarias. Sn las palabras que están después de la primera barra de la URL, pr ejempl: En este cas las palabras a agregar sn: facultad, ciencias, administrativas, ecnmicas Terciarias. Adicinalmente se clcan las palabras más relevantes del artícul, que expresan la idea principal del text. En el cntenid las palabras deben ser marcadas cn negrita y/ en cursiva, cm se muestra en la siguiente ilustración. Ilustración 44 Palabras Claves. Evite: Palabras claves irrelevantes al cntenid y a la intención del siti. Exces de palabras claves en una página. Máxim de palabras clave recmendadas: 14 pr página. tener su prpia descripción, de igual frma las palabras claves van de acuerd al text. N lvide que siempre debe clcar las palabras Universidad, Icesi, Cali, Clmbia, en tds ls sitis web de Icesi. Página 4 de 4

5 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación 4.4. Alias de ls artículs N va ningún cnectr, n debe haber espacis en blanc, el agrega ls cnectres autmáticamente (el buscadr, a la hra de realizar el algritm de búsqueda) Imágenes para ls artículs Trate de n escalar la imagen cn jmla, slicitar a cmunicacines que realice el ajuste. Es decir n subir una imagen de un anch y alt muy grande y frzar pr medi de HTML que la imagen tme un tamañ muy pequeñ. Debe diligenciar crrectamente ls atributs alt y title de las imágenes, n deben ser el nmbre del archiv de imagen Enlaces Se diligencian ls camps de la Ilustración 45: En el camp URL debe clcarse la dirección web cmpleta, ya que la platafrma se encarga de adecuarl y ptimizarl. Si se hace enlace a un cntenid intern la herramienta dispne de enlaces a través del cntent que crea URLS que se actualizan a medida que un actualiza ls diferentes artículs, de l cntrari si se realiza a un siti extern clcar la URL cmpleta. Diligenciar la etiqueta title de manera crrecta teniend en cuenta que n debe ser la URL sin el nmbre del siti. El atribut target es _blank para URLS externas y Nt set para URLS internas Otras recmendacines SEO A cntinuación encntrarás tras recmendacines generales en SEO aplicadas a la Universidad Icesi, sbre temas generales que ayudan ntablemente en el buen psicinamient de un siti web: Página 5 de 4

6 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Ilustración 45 Crear enlaces Página 6 de 4

7 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación 4.8. SEO Internacinal 5 punts imprtantes: Ls mercads tradicinales se reducen y agtan, y las IT sn más ecnómicas. Muchas persnas buscan en su prpi idima, n necesariamente el inglés es el idima clave, si tenems nichs de mercad en países dnde el idima n es inglés, es interesante tener sitis en el idima lcal, pues así segmentams, ya que en ingles hay mayr cmpetencia en cuant a búsquedas. Tener cuidad cn las palabras y sus uss según el país, el significad de una palabra varía según el país, además según el país es psible que Ggle n sea el líder, es acnsejable aljar el siti en un servidr del país. Es imprtante tener infrmación clara de la cmpetencia (Benchmarking) Es imprtante tener un siti multi-idima cn cntenids traducids manualmente, y separads en subdminis subdirectris, esa misma premisa debe aplicarse para ls vides en YuTube. Destacad: Es imprtante tener nuestr siti web en múltiples idimas, según sea el interés de la Universidad, y ns da las claves para lgrarl de manera crrecta de cara a psicinar el siti según el país al que se quiere llegar. Prpuesta a mejrar: Es imprtante tener la versión en inglés del siti de la universidad, y de ls sitis de prgramas dependencias que deseen tener un impact clave en trs países que n sean de habla hispana. Además ns deja clara la imprtancia de ptimizar nuestr canal de vides de Yutube, e incluyend un archiv de transcripción de text (.sub.srt), para ell pdems usar la herramienta nline que ns permite crear un archiv.srt del vide aljad en Yutube, pues si se intrducen búsquedas en tr idima Yutube detecta el text que está en el subtítul, además de que ampliams la psibilidad de impactar en trs países. Página 7 de 4

8 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación 4.9. SEO Y Ggle + Frmación 5 punts imprtantes: De tdas las estrategias validas el cntenid es el rey (text de l que la gente quiere leer y n l que y quier pner). Debems crear cntenids de calidad para el usuari. Ls cntenids más representativs están en redes sciales y grups cn relacines de afinidades. Utilizar Ggle+ cm platafrma que puede ayudar de una u tra manera nuestr SEO. Autría de Ggle: es una verificación del perfil de G+ y si se cumple Ggle te premia ubicand tus cntenids en ls primers puests del resultad de búsqueda. Destacad: Un cntenid de calidad es anticipar l que el usuari desea buscar y frecer alg únic y exclusiv. Creencia #1 de Ggle Enfcarse en el usuari y el rest se hará sól. Ggle siempre ha buscad que ls distints usuaris reciban resultads persnalizads. Ggle en busca de sus bjetivs lanzó Panda en febrer 2011 para ir en cntra de ls sitis cn cntenids de pca calidad y en abril 2012 a penguin que buscaba prevenir que sitis basura que basaban su psicinamient en link fueran eliminads. La web se cmienza a dar cuenta que ls mejres cntenids ls cntenids más relevantes para el usuari sn generads pr tras persnas que se encuentran en un círcul grup cn afinidades. Scial media permite que ls prpis usuaris generen el cntenid que sirve cm medi de cmunicación entre ells y trs usuaris. N es buscar Likes en Facebk, ya que Facebk n es Ggle. N pdems pretender que ls likes de Facebk van a mejrar nuestr psicinamient en Ggle, ya que Ggle n tma en cuenta est. Debems utilizar Ggle+: N es una red scial, es una integración de tds ls prducts de Ggle. Eric Schmidt dij: Dentr de ls resultads de la búsqueda, la infrmación vinculada a ls perfiles en línea verificads será psicinads más alt que el cntenid sin dicha verificación. Página 8 de 4

9 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Tarde que tempran ls resultads de búsqueda estarán enlazads a ls cntenids de ls perfiles en G+. Requisits de la Autría: Tener un perfil en G+ Utilizar un avatar: Publicar en cada cntenid una firma alg que indique que ese cntenid es tuy. Enlazar en nuestrs cntenids web el perfil de G+: La primera línea de ls artículs pst que sean cm títuls. Est es l que va a mstrar nuestra búsqueda. Página 9 de 4

10 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación SEO Editrial Orgánic y Ggle news 5 punts imprtantes: La infrmación nticisa en internet se hace a través de buscadres n a través de un índice cm en prensa escrita, pr ell se deben adecuar ls cntenids para que ls usuaris acaben en nuestras páginas. Ggle News permite a editres pequeñs cmpetir cn grandes medis. Para ell se debe generar cntenid editrial de calidad n cpiad, la página n debe tener vinculación cn un siti publicitari. (Web-Ecmmerce) Que n se dedique a la venta de alg, pues la aceptación la hace un human de md manual, debe ser cntenid fresc, debe cntener más de 300 palabras, ls artículs tienen una vida máxima de 48 hras. Ggle News le da mayr imprtancia a las keywrds en ls titulares, la palabra clave de estar al inici del titular, un titular n debería tener más de 70 caracteres. Ls artículs de mens de 120 palabras n se psicinan, l mejr es publicar artículs largs ( palabras) se puede publicar un artícul crt e irl llenand. Se puede cambiar URL y la infrmación y hacerle ver a Ggle que es cntenid nuev. Si ls cntenids tienen enlaces es mejr, así sea hacia sitis externs, en el primer párraf pdems enlazar a una fuente de autridad, que le da credibilidad al artícul. Si n cnseguims aparecer en Ggle news a ls 5 10 minuts pdems cambiar el titul para ver si entra. Twitter puede ayudar a que un cntenid se indexe muy rápid, las imágenes deben tener nmbre relacinad (palabrasclaves.jpg) y el pie de ft ayuda much. Destacad: La gran diferencia cn SEO rgánic, es el Sitemap de Ggle News. Página 10 de

11 4.11. Midiend el SEO cm un prfesinal 5 punts imprtantes: Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Ls rankings n l sn td para medir tu psición SEO, es más imprtante medir que hacen ls usuaris al entrar al siti y a partir de es tmar accines (Recmendable es Ggle Analytics). Primer buscar el prcentaje de tráfic de búsqueda (Reprte de Ggle Analytics de tráfic rgánic). Separar el tráfic rgánic del que n l es a través de filtrs segments. Ls mejres resultads de Ggle Analytics sn btenids cn la versión paga. Destacad: Dentr del tráfic rgánic existe el de n-marca sn palabras que n incluyen nuestr nmbre cm palabra clave y el de marca que l incluye, además existe el tráfic de dmini y es cuand el usuari ns busca pr el nmbre de dmini del siti (se cmprta igual que el tráfic direct). Página 11 de

12 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación SEO y mnetización Web 5 punts imprtantes: Antes de iniciar un pryect web, se debe analizar ls 5 principales cmpetidres, y ls pryects similares que existan, sacand factres en cmún, es más fácil triunfar clnand y mejrand alg que funcina que creand alg que nadie había cread. Pner anuncis en las páginas permite mnetizar aunque n se le dé al usuari l que está buscand. Se puede buscar a ls líderes de una categría y generar páginas similares enfcadas en que el usuari haga clic en las publicidades. Ese pryect tiene crta duración, per puede generar buenas ganancias. Aunque es ilegal usar marcas de prpiedad ajena. Se debe tener cuidad cn Ggle en cuant a usar adsense en sitis cn cntenid pirata. Las apps sn una nueva manera de mnetizar, a través de platafrmas que te pagan pr cada instalación que se haga de una aplicación. Destacad: Esta pnencia ns permite tener un panrama más ampli sbre la generación de ganancias a través de la publicidad nline. Ls prs y cntras, y ls prblemas y ventajas que se pueden generar cn este tip de prácticas. Una prpuesta muy buena, y dentr del marc de l legal es generar publicidad en sitis n piratas, enfcads a brindar valr al usuari, una red de blgs es muy buena pción. Página 12 de

13 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Optimización para cmerci Electrónic 5 punts imprtantes: Para ptimizar un E-cmmerce a través del SEO: Utilizar las keywrds más imprtantes El títul de la página es muy imprtante Trabajar muy bien la etiqueta Descripción Mejrar la velcidad de carga del sitis Tener presente que ls cntenids estén bien filtrads y n estén duplicads. Las imágenes estén ptimizadas y etiquetadas Manejar la estrategia del linkbuilding La página del prduct debe tener: ft, preci, CTA (añadir a carrit), texts y descripcines, lista de beneficis, seguridad y cnfianza. El carr de cmpras siempre tenerl visible y al lad del mism tener el preci ttal de cmpra. Es imprtante frecer ayuda al usuari en tiemp real. Al final de la cmpra se pueden frecer encuestas para cncer la satisfacción del cliente, si n se desea frecer finalizada la cmpra se puede dejar visible para que el usuari la diligencie en cualquier mment. Destacad: Un cmerci electrónic tiene un sl bjetiv y es vender, llamams cnversión (para este cas) el llevar al usuari a hacer una acción primaria que nstrs deseams vender, puede ser en trs cass descargar un prgrama, cmentar una nticia, etc. % cnversión = (N ventas x100) / Visitas Las páginas deben tener su marca en el hme y transmitir sentimients, trasmitir seguridad. Se dispne de 4 segunds para cautivar al usuari. Página 10 de

14 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Cntent Marketing y LinkBuilding en Ggle Panda/Penguin 5 punts imprtantes: El SEO Off-page es la ptimización externa de páginas para que estén bien rankeadas en ls buscadres. Está cmpuest pr el link building en tdas sus frmas, la reputación nline, el branding, el cntent marketing, la cmunicación nline y RRPP, el SMO-trabaj sbre señales sciales externas y el trust. Se trata de incrementar enlaces, autridad y cnfianza de un siti web. La señal más imprtante para medir el SEO Offpage sn ls enlaces externs hacia mi siti. Link builidng n es l mism que captación de tráfic, el link builiding busca subir psicines para determinadas keywrds, la captación de tráfic se trata de incrementar las visitas al siti. Antes era imprtante tener el mism anchr text pues Ggle me psicinaba pr esa palabra, ahra es penalizable abusar de ell. Para tener un mejr psicinamient debems tener en cuenta la temática del siti que enlaza, es imprtante la psición del enlaces, ls enlaces en fter, header y sidebar tienen mens pes, la ptimización SEO del site que enlaza, Authrity Mz Rank-page Rank- alexa Rank, y ls enlaces entrantes y link prfile del dmini. Entre l que n es natural para Ggle están: que siempre tengams backlinks cn un mism anchr text sbre ptimizad, que una semana tengams 1000 backlinks enlaces y a la semana siguiente 0 backlinks al revés, que sl tengams backlinks desde sites recíprcs, que sl ns enlacen en el fter y en el blgrll y nunca enlaces cntextuales, que cnsigas muchs enlaces en sites y n hablen de ti en redes sciales. Destacad: / es.majesticse.cm / ahrefs.cm sn tres buenas herramientas para analizar el link prfile. El link prfile desead debe cntener diversidad de tips de links y anchrs, webs cn PR autridad alts, webs relacinadas temáticamente, diferente IP clase C, enlaces fllw y N fllw, preferentemente enlaces cntextuales, enlaces desde páginas de autridad (ejempl: Wikipedia), y scial signals. El cntent marketing es la base de un buen SEO, Ggle premia la riginalidad, calidad y frescura. Las entrevistas, ls pdfs, las investigacines, infgrafías, listas y cnsejs, curación de cntenids, marketing de tnterías, gifs animads, vides y newsjacking sn 10 sencillas ideas de cntent marketing. Página 11 de

15 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación marketing de la A a la Z 5 punts imprtantes: Pr qué hacer marketing? Alguns creen que el es spam, per n, sn buena estrategia para aumentar tráfic. Características: Rápid Masiv Ecnómic Efectiv Incentiv a la acción Viral Ventas repetitivas Medible Fácil Persnalizad El us de cuentas de n se acabará, es una de las herramientas básicas que tiene tda persna y para el registr dentr de cualquier siti web se necesita un crre electrónic asciad: redes sciales, cualquier servici nline. A través del enví de se lgra aumentar el tráfic. Tips de Prmcinales: para dar a cncer las empresas, prducts y servicis incluids ls newsletter. Transaccinales: para dar respuestas determinadas a accines del suscriptr. Mensajes de seguimient, suscripción etc. Trigger: prgramads y autmatizads. Cumpleañs, bienvenidas, etc. Página 12 de

16 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Lgrar la captación de crres: que en ls sitis web siempre esté visible y pedir infrmación básica del usuari. Segmentación: lgrar el filtr de usuaris suscrits para pder cndensar una Base de Dats ptencial, hay que identificar y separar muy bien ls segments. Tasa de apertura = (leíds/ enviads incrrect rebtads) * 100. Destacad: Cóm mejrar la apertura de crres: N utilizar nreply@empresa.cm cm crre de enví. Utilizar un crre quizás más persnal. Evitar términs cmerciales utilizads cm spam: 100% satisfech, gratis, gane diner, ahrre hasta, sex, prmción especial, urgente, viagra. Persnalizar el asunt del mensaje (asunts para nichs específics) usar la segmentación para que cada asunt capte la atención, si se puede clcar el nmbre del destinatari mejr. N pner mayúsculas en ls asunts Asunts muy largs NO, la gente n ls lee. remitente: nmbre de empresa página persna que envía. Asunt: Bien estructurads De ests depende la tasa de apertura Si un n es exits efectiv se puede vlver a enviar cambiand el remitente y el asunt y n es necesari cambiar el cuerp del mensaje, ya que de este n depende el éxit del . Se deben evitar asunts que cntengan preguntas que respndan sí n, el usuari n abre ese tip de crres. Tips de Rebte: Rebtes blands: envís que se hacen y pr prblemas de servidr n se pud entregar el y rebta. O también si el destinatari tiene el crre llen. Rebtes purs: el n existe el crre está mal escrit. Ls crres enviads deben cntener: 40% imágenes (utilizand etiquetas alt) y 60% text. N tenerle mied al scrll, n hacer muy largs per sí que cntengan buen cntenid. Página 13 de

17 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Ggle Cmerci 5 punts imprtantes: Utilizar la platafrma de Ggle Shpping para generar tráfic en tu web. Mantener artículs actualizads, es imprtante que ls artículs que ya n estén n aparezcan en línea y ls nuevs se encuentren rápidamente ahí. Cuand alguien busca en Ggle Shpping es para cmparar precis y si encuentra l que realmente busca ese clic se cnvertirá en cmpra. Las pinines de ls clientes frente a nuestrs prducts ns da un plus en las búsquedas. El re-direccinamient del prduct de shpping a nuestra página web debe cntener la infrmación precisa y real, de l cntrari serems penalizads pr Ggle. Destacad: Ggle Merchant? Es una platafrma de Ggle para shpping (gratis) anuncis patrcinad para artículs. Al igual que se pueden buscar imágenes en Ggle también se pueden hacer búsquedas de prducts, ests se encuentran dentr de una platafrma de ventas. Si tu web frece prducts para ventas se puede btener tráfic a la página a través de Ggle Shpping. Pr dónde empezar? Crear una cuenta, recmendad hacerl cn Gmail, y tener sincrnizadas las cuentas de las herramientas de Ggle. Lueg subir ls prducts. Infrmación detallada de ls prducts, se puede realizar a través de ds medis: XML Excel y TXT separad pr tabuladres. Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs. Página 14 de

18 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Cm hacer una cnsultría SEO 5 punts imprtantes: El primer pas es detallar que hay que hacer y prque, per n el cóm, pues la decisión de implementación la define el cliente. (N cnfundir cnsultría cn implementación) n dar un qué hacer sin varias pcines y el cliente decide cual camin tmar. Las cnsultrías sn persnalizadas a la medida del cliente y centrad en sus necesidades, n se puede hacer en serie. SEO=Marketing + negci + códig + diseñ + pizca de psiclgía + 10kg de sentid cmún. El 50% de éxit está en la prpuesta, para ell debems saber quién es el cliente, perfil de la empresa y perfil de la persna. Es necesari preguntar td l necesari, ser cherente cn l que el cliente necesita, presentar una prpuesta basada en hras de cnsultría calculada cuidadsamente, aclarand que la cantidad de hras n es exacta sin estimada, cn un margen de errr máxim del 15%. La prpuesta n es una cnsultría. Hay diferentes tips de clientes: El cliente que sabe l que quiere, el cliente que n l sabe, el cliente que tiene un prblema específic el cliente que está planificand alg. Es imprtante cncer y usar las múltiples herramientas que existen para medir el SEO en este enlace pdems encntrar un listad interesante Destacad: Para un análisis SEO, siempre necesitarems un análisis de marketing, un análisis técnic, y la analítica. Ls dats de marketing se necesitan para cmprender el mdel de negci, entender ls mercads dnde pera (Lcal SEO), la cmpetitividad del mercad (Cste x kwd), ls cmpetidres principales y sus webs (Vlumen de cntenids, lng tail) y el tarhget (Scial Search, Kwd stemming, cntent marketing). A nivel técnic deb analizar la autridad del dmini, la indexación, ls inbund links y las scial signals, metadats, HTML, URL s, Arquitectura de infrmación, rati de cntenid/códig, enlaces interns. Es imprtante analizar su la web frece cntenid únic y dign de ser vist, la web es sefriendly, tiene la web alguna ventaja real respect a la cmpetencia. Página 15 de

19 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación Migración de un blg a Wrdpress 5 punts imprtantes: Se debe analizar primer el siti que se desea migrar, para ver su estad y tmar las decisines de si es necesari que se migre n. El principal bjetiv del pryect de migración es que n se pierda tráfic, n mejrarl. Cuand alguien busca en Ggle Shpping es para cmparar precis y si encuentra l que realmente busca ese clic se cnvertirá en cmpra. Se debe analizar tdas las urls web que tenía el siti anterir para que al mment de la migración n se pierda ningun. El día de la publicación del siti migrad se debe: Tener dispnible 100% al equip de desarrll. Pueden salir errres de últim mment y hay que slucinarls en la marcha y l más rápid psible. Que se realice a una hra de tráfic muy baj para el siti. En l psible que n sea un viernes. Que existan clientes que participen en las validacines del siti. Clientes que cncen el siti web y clientes que n l cnzcan. Que el prces de migración sea reversible. En cas tal de que el siti salga mal en un tiemp muy crt echar marcha atrás y dejarl cm estaba antes de migrarl, est n implica que sea un fracas. El día de publicación nadie puede faltar, tds deben estar cmprmetids cn este prces y n tener tras funcines tareas pendientes para ese día. Destacad: Siempre tener en cuenta ls cntenids y las url cuand se necesita realizar una migración desde un siti web a tr, sin imprtar la platafrma desde las cuales se realizan las migracines, lgrar que ningun se pierda. Las migracines se realizan cuand sn realmente necesarias y cuand se tienen clar ls bjetivs ls mtivs que incitan a realizar dich prces. Dentr de ests prcess se puede siempre mejrar la estructura del siti, rganizar ls cntenids pr categría, eliminar cmentaris, artículs, imágenes, etc. que n se utilicen, ya que est genera pérdida de un espaci que n se está utilizand. Página 16 de

20 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs. Muchas casines ls prcess sn lents, pr tal mtiv n hay prque precuparse, l imprtante es hacerl cn calma para que el prces sea exits al final. De igual manera cada errr que se pueda prducir en el prces es para darle slución inmediata, n se puede salir cn el siti si este tiene errres Facebk, Twitter... Nuevs Buscadres, nuevas prtunidades SEO 5 punts imprtantes: En la búsqueda nrmal cuand más authrity mejr, pr ende cuant más links mejr, las búsquedas tienen un frmat ya cncid, la gente espera encntrar respuestas en sitis, navegar y buscar. En la búsqueda scial inclus ls cmentaris tweets sn búsquedas en viv que btienen respuestas de nuestrs amigs y seguidres. En este tip de búsqueda las persnas preguntan, cmparten y cmentan, esperan respuestas en segunds, tds saben y cnfían en quien es quien. En el nuev SEO debems pensar en cntenid multicanal, pensad para cada red un cntenid específic. Para ell deb definir la audiencia y escucharla. Siempre en el prces hay una etapa de adquisición en la que cnseguims seguidres, para ell l primer es entender dónde están mis clientes, y deb invitarls y pued ptar pr cmprar fans cn ads segmentada, pues finalmente cada like requiere una inversión así n la esté midiend. Pued ganar seguidres a cambi de un valr agregad. En el mur sl se muestra el 1% de l que se publica en las páginas, pr ell deb tener cntenids de calidad que generen likes y shares, entre más viral es, más relevancia tiene para Facebk y l muestra más. (L más vira es: gráfics, vilencia, sex, cntrversia, humr) Se debe prcurar cntar histrias en primera persna. Es buen planificar el cntenid. Destacad: Nuestra audiencia está migrand, Facebk pas a Ggle en usuaris, es un siti san, gran cantidad de tráfic ya está viniend desde FB TW, se tiene cntacts multicanal, ns leen en cualquier lugar. Antes de iniciar en este mercad debems buscar que están diciend de mi marca hy, si hay algún descntent cn el servici actual. Ls 4 pilares del SEO en 2013 Página 17 de

21 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs SEO para E-Cmmerce 5 punts imprtantes: Existen tres tips de Ecmmerce clic & mrtar que es aquel cmerci que nace en las calles y se prlnga lueg a través de internet, el etailer es el que nace directamente en internet en la mayría de ls cass se extiende a l físic, y el B2C (Empresa-Particular), B2B (Empresa a Empresa), C2C (Persna a Persna) dnde existe una cmercialización entre ests tres tips. Mantener artículs actualizads, es imprtante que ls artículs que ya n estén n aparezcan en línea y ls nuevs se encuentren rápidamente ahí. Cuand alguien busca en Ggle Shpping es para cmparar precis y si encuentra l que realmente busca ese clic se cnvertirá en cmpra. Las pinines de ls clientes frente a nuestrs prducts ns da un plus en las búsquedas. El re-direccinamient del prduct de shpping a nuestra página web debe cntener la infrmación precisa y real, de l cntrari serems penalizads pr Ggle. Destacad: Ggle Merchant? Es una platafrma de Ggle para shpping (gratis) anuncis patrcinad para artículs. Al igual que se pueden buscar imágenes en Ggle también se pueden hacer búsquedas de prducts, ests se encuentran dentr de una platafrma de ventas. Si tu web frece prducts para ventas se puede btener tráfic a la página a través de Ggle Shpping. Pr dónde empezar? Crear una cuenta, recmendad hacerl cn Gmail, y tener sincrnizadas las cuentas de las herramientas de Ggle. Lueg subir ls prducts. Infrmación detallada de ls prducts, se puede realizar a través de ds medis: XML Excel y TXT separad pr tabuladres. Página 18 de

22 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs Link Building 7 punts imprtantes: Ls tips de enlaces que ns cnvienen más para nuestrs sitis web en funcines y características sn aquells que ns psicinan, ejempl crear una red de enlaces directs que n lleven a elements infrmación que n tiene relación cn l que dice en el enlace. Generar redes de enlaces de calidad, es decir crear blgs que re direccinen a nuestr siti web y viceversa, también usar redes sciales para psicinar ls enlaces de nuestrs sitis web. Usar enlaces cn imágenes para ampliar el espectr de enlaces que estams usand, y si se quiere ser más cncret cn el enlace se le puede incluir una etiqueta para ptenciar su funcinalidad. La antigüedad del dmini es muy tenida en cuenta pr ls buscadres puest que es un dmini cnslidad y que n ha cambiad en el tiemp, es pr est que si ya está cnslidad es mejr n incurrir en penalidades cm enlaces rts, engañss. Mantener ls sitis actualizads en cntenids de calidad textual, per también en cntenids rics cm vides, infgrafías, vides, PDF, etc. Intentar que ls sitis que ns enlazan re direccinen a nuestr hme, cn el bjetiv de que este cntenga el mayr númer de enlaces para re direccinar. La inversión en Adwrds facilita el psicinamient, sin embarg las campañas deben estar acmpañadas de una estrategia Link Building para que ls usuaris lleguen rápidamente a l que requieren. Destacad: Las prácticas de enlaces al siti web de Icesi se debe mantener en tds ls sitis, debems cntinuar ampliand nuestra red de enlaces en tds ls sitis para que este sea el más vist, puest que es el que re direccina a la mayr cantidad de enlaces de sitis de la Universidad. Prpuesta de mejra: La prpuesta de mejramient es incluir en las imágenes etiquetas y enlaces para frtalecerns en navegabilidad y también en psicinamient en ls buscadres. Página 19 de

23 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs Cnfigurand Ggle Analytics 7 punts imprtantes: Las Keywrds deben estar bien divididas para que ls usuaris lleguen a ls cntenids exacts, ya que si el prtal es muy grande pdríams despistar al usuari y hacer que se vaya del siti. Se debe dividir el trafic rgánic del inrgánic, para saber qué es l más fuerte que está llegand a nuestrs sitis. Se pueden usar Etiquetas UTM Urchin Tracking Mdule cn el fin de seguir más detallada el tráfic desde dnde llegan ls usuaris, est ns permite pner una etiqueta para diferentes campañas y visualizar el trafic rgánic u inrgánic. Se pueden crear diferentes perfiles en Ggle analytics para visualizar dats de sitis diferentes. Es imprtante manejar varis perfiles pr si ns equivcams pderls descartar, puest que la infrmación puede variar pr bjetivs. Se debe hacer una cmparación del tráfic de idimas, ya que se debe intentar siempre refrzar siempre el que este más baj. Las URL que se re direccinan pueden visualizarse en tráfic para saber si están siend más visitadas y pueden tenerse en cuenta para reemplazarlas pr el siti que se encuentra mntad. Destacad: El manej de las etiquetas puede permitirns visualizar mejr la infrmación de tráfic para campañas que se hacen pagadas cn mailling, cn est pdems visualizar si están siend efectivs. Prpuesta de mejra: La prpuesta de mejramient es el us de etiquetas UTM, cn el fin de cncer mejr el tráfic que hay en el siti tant rgánic cm inrgánic. Página 20 de

24 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs Dminis, Hsting, Velcidad y SEO 7 punts imprtantes: Ls dminis entre más fácil de prnunciar es mejr para psicinarl. Es relevante cmprar dminis parecids a nuestra marca y re direccinarls, además también es imprtante registrar diferentes extensines n sl el.cm, puest que así pdems hacer cncer más el siti. Ls sitis deben ser livians, la carga de un siti n debe tardar más de 5 a 6 segunds puest que puede irse de nuestr siti el usuari. Hacer espacis de prueba de carga del siti, ya que entre más rápid cargue el siti, hay más prbabilidades de que vuelvan al siti y naveguen más. Es imprtante tener en cuenta ls pluggins de redes sciales puest que pueden hacer de ls sitis más pesads al mment de cargar el histrial. Minimizar la calidad de las imágenes per n el tamañ cn est ls sitis se pueden vlver más livians. El SEO rgánic puede afectarse psitivamente si ls sitis sn livians e incitan al usuari a navegar más. Destacad: La cmpra de diferentes dminis puede ser una muy buen práctica para atraer nuevs usuaris a un siti Prpuesta de mejra: Optar pr frmats de imágenes muy livians cm GIF para las imágenes grandes, así el siti puede ser más livian y puede demrarse mens en cargar. Página 21 de

25 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs Inbund Marketing 9 punts imprtantes: El inbud marketing se basa en tres pilares de fundamentales SEO, marketing de cntenids y scial media, las cuales frman parte de una estrategia glbal. Ls usuaris de Facebk ya n dan click a la derecha puest que saben que es publicidad, ls cntenids deben ser atractivs y ubicarls en el centr. El inbud marketing es una estrategia que se basa en cntenid, que sepa atraer clientes y/ influencers, ya que sn ls que hacen viral nuestra marca. Es más imprtante saber que hacen ls influencers para dar a nuestrs usuaris ls que ells hacen y cmparten. Para frtalecer el psicinamient rgánic una estrategia Inbud Marketing que puede ayudar a frtalecer es estar en canales dnde vive el target al que le estams llegand cm buscadres, redes sciales, tiendas de aplicacines móviles, blgs y frs. Para hacer que cmpartan nuestrs cntenids u enlaces, se deben crear incentivs, est puede permitir persnalizar la experiencia. Es más imprtante cmpartir csas que sn imprtantes para ls usuaris que vender prducts en nuestras redes sciales, tant así que debe ser un 20% venta, 80% cmpartir cntenid. La prueba de frma de twits puede ayudarns a ampliar nuestr tráfic a nuestr siti web. Las imágenes para cmpartir cntenids en redes sciales deben ser bien ptimizadas, que se visualicen bien y se vena desde lejs Destacad: Iniciar cn la creación de blgs para psicinar ls cntenids que se crean desde la Universidad est cn el ánim de mejrar el psicinamient SEO. Prpuesta de mejra: Creación de blgs pr parte de nuestras cmunicadras que repliquen las nticias cn links bidireccinales, además lgrar pinar en frs cn cntenid creíble que redirija a nuestrs sitis y se vuelvan más visibles. Página 22 de

26 Dirección de Servicis y Recurss de Infrmación Frmación - Diligenciar tds ls dats para mi tienda y artículs Ggle Places 7 punts imprtantes: Ggle places se hace imprtante ya que la empresa puede visualizarse frente a ls grandes negcis, además en el se rgánic ns permite ubicarns en el lugar gegráfic en dnde ns encntrams. Ls cntenids en Ggle places deben ser verídics, puest que Ggle ns puede penalizar y ubicarns en psicines bajas en SEO rgánic. Puede haber un prblema al utilizar Ggle places puest que trs sitis pueden tener la misma dirección, es pr est validar la infrmación antes de lanzarse a estar presente. Optimizar las imágenes cn etiquetas Alt cn la psición en dnde estams ubicads gegráficamente. Agregar un div de psición que ns arrja Ggle en el códig del siti para que Ggle sepa dónde esty ubicad. Destacad: La visualización en Ggle places frtalece el psicinamient SEO, además da la psibilidad de que ls usuaris cuand ns busquen se les muestre el lugar en dnde estams ubicads para que ns visiten. Prpuesta de mejra: Actualización en tds nuestrs sitis de la etiqueta Div para que Ggle sepa en dnde estams ubicads, además frtalecer el tema de Ggle plus puest que este se cnecta cn Ggle places. Página 23 de