NOS GUSTA EL MARKETING QUE CONSTRUYE MARCAS

Transcripción

1 NOS GUSTA EL MARKETING QUE CONSTRUYE MARCAS

2 PERO... NOS GUSTA MÁS EL QUE TERMINA EN COMPRAS

3 LO INVITAMOS A SER PARTE DEL EVENTO MÁS IMPORTANTE DE SHOPPER MARKETING EN EL PAÍS, UNA OPORTUNIDAD DE APRENDIZAJE ESENCIAL PARA LOS FABRICANTES DE ALTO NIVEL DE MARCA, MINORISTAS, EJECUTIVOS DE AGENCIAS Y OTROS PROVEEDORES DE SOLUCIONES PARA ENTENDER QUIÉN ES LA PERSONA QUE TOMA LA DECISIÓN FINAL DE COMPRA DE SU PRODUCTO.

4 JUAN CARLOS CONTRERAS GLUE TRENDSHOPPER 2015 FABRICANTES Y MINORISTAS DEBEN LOGRAR QUE SUS LASOS SEAN TAN FUERTES CON LOS CONSUMIDORES, QUE LOGREN ASOCIARLOS CON LA EXPERIENCIA QUE OFRECEN A AL MOMENTO DE LA COMPRA.

5 EN EL PUNTO DE VENTA DEBEMOS GANAR VISIBILIDAD, NO CONSTRUIR EQUITY DE MARCA EL COMPRADOR TIENDE A SER MÁS RACIONAL, MIENTRAS QUE EL CONSUMIDOR ES EMOCIONAL. EN EL PUNTO DE VENTA NO DEBEMOS CONSTRUIR EQUITY DE MARCA LAS DECISIONES DE COMPRA SE TOMAN EN EL PUNTO DE VENTA LOS CONSUMIDORES NO NECESARIAMENTE SON LOS COMPRADORES

6 LA NUEVA ERA DEL MARKETING EXIGE A TODOS LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SER CANALES DE VENTA, DONDE EL COMPRA YA SE CONVIERTE EN EL PROTAGONISTA DE SUS MENSAJES, PERO QUE DEBE SER TAN SUTIL PARA LOGRAR VENDER SIN ESTAR VENDIENDO, HACIENDO USO DEL EL SHOPPER MARKETING

7 PROPUESTA DE VALOR POR MEDIO DEL PROFUNDO CONOCIMIENTO DE NUESTROS SPEAKERS EL ASISTENTE PODRÁ COMPRENDER LOS ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DEL SHOPPER MARKETING Y ENTENDER COMO PUEDE APLICARLOS Y AJUSTARLOS A LAS REALIDADES COMPETITIVAS DE LA INDUSTRIA EN LA CUAL TRABAJA.

8 DIRIGIDO A FABRICANTES DE ALTO NIVEL DE MARCA, MINORISTAS, EJECUTIVOS DE AGENCIAS Y OTROS PROVEEDORES DE SOLUCIONES PARA ENTENDER QUIÉN ES LA PERSONA QUE TOMA LA DECISIÓN FINAL DE COMPRA DE SU PRODUCTO. GERENTES Y DIRECTIVOS QUE MANEJAN MARCAS Y/O QUE SEAN RESPONSABLES DE LAS ESTRATEGIAS DE EJECUCIÓN EN PUNTO DE VENTA. AGENCIAS QUE SEAN RESPONSABLES EN DESARROLLAR UNA BUENA COMUNICACIÓN EN PUNTO DE VENTA. PROVEEDORES DE SOLUCIONES DE PUNTO DE VENTA Y EMPRESAS QUE QUIERAN MEJORAR LA MANERA COMO CONOCEN A SU COMPRADOR. PROFESIONALES DE MARKETING O VENTAS QUE DESEEN DESARROLLAR MEJORES PLANES ENFOCADOS A INCREMENTAR LAS VENTAS DE SUS MARCAS O CATEGORIAS.

9 QUÉ APRENDERÁS? DURANTE TODA LA EXPERIENCIA DAREMOS LAS HERRAMIENTAS PARA QUE EL ASISTENTE PUEDA POTENCIAR EL CONOCIMIENTO QUE TIENE SOBRE SU SHOPPER. APRENDERÁN LA MANERA DE RESPONDER LAS PRINCIPALES PREGUNTAS ACERCA DE SU COMPRADOR COMO: QUIÉN ES? DÓNDE COMPRA? CUÁNDO COMPRA? Y CÓMO DESARROLLAR ESTRATEGIAS CON ESTE CONOCIMIENTO ENFOCADO EN INCREMENTAR VENTAS. EN LA CALLE, CON EJERCICIOS REALES, MISIONES DE SHOPPER QUE HARÁN ABRIR SU MENTE EN EL LUGAR INDICADO, APRENDER DONDE REALMENTE SUCEDEN LAS COSAS!

10 CONFE RENCIS TAS

11 CATE TROTTER Cate Trotter es Fundadora y Directora de Tendencias en Insider Trends, una consultora líder en tendencias en Londres. Con una impresionante cartera de clientes como L'Oreal, Unilever, EE, Chanel, Absolut Vodka, Marks y Spencer, Clarks, Phillips, Jyske Bank y Lego. Cate se especializa en presentar ideas de gran alcance de manera no absurda. Insider Trens ayuda a las marcas conocidas a continuar y mantenerse por delante de sus competidores. Sus tours de tendencia brindan a los clientes una experiencia de primera mano de las últimas tendencias en acción, y los presentan con los innovadores que pueden resolver sus problemas utilizando los últimos avances tecnológicos. Estas conexiones personales y experiencias han dado a Cate una profunda comprensión de las nuevas estrategias de negocio. Aprovechando estos puntos de vistas en sus conversaciones, las presentaciones de Cate son mucho más relevantes y oportunas. La experiencia de Cate en la creación de los negocios exitosos en sus veinte años le ha llevado a ser nombrada Empresaria de Future 100 y Starup 100. Su experiencia empresarial también significa que ella es capaz de hablar desde conocimiento en sus presentaciones, en lugar de desde una torre de marfil. Claridad, perspicacia e inspiración - en una hora o menos. Únete al Presidente de Chanel Reino Unido, al Presidente de la marca Clarins y al Director General de L'Oreal Francia para beneficiarte de una presentación de las tendencias de Insider Trends. FUNDADORA Y DIRECTORA DE TENDENCIAS EN INSIDER TRENDS

12 LAUREANO TURIENZO Uno de los mayores expertos globales sobre nuevos formatos comerciales, retailers disruptores y últimas tendencias en el retail. Miembro del Consejo del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España. Autor de uno del blog sobre tendencias y estrategias en el retail más seguidos a nivel mundial, con miles de lectores habituales procedentes de más de 20 países. Publica habitualmente artículos de prensa especializada en España, Latinoamérica y sur de Estados Unidos, así como en redes sociales donde tiene decenas de miles de seguidores. Es invitado habitualmente como conferenciante en los principales congresos y foros Europeos y latino americanos en torno al retail. Colabora con diversas empresas e instituciones en el desarrollo de sus estrategias comerciales. Tiene una amplia experiencia en multinacionales como ExxonMobil, y ha sido directivo en empresas del retail español de gran prestigio. Bajo su dirección las empresas que lideraba han ganado numerosos premios sectoriales, se han internacionalizado y se han convertido en líderes comerciales. MIEMBRO DEL CONSEJO DEL RETAIL INSTITUTE SPAIN & LATAM

13 SANDRA TRIANA Ha trabajado por más de 15 años investigación de mercados. Ha desarrollado proyectos de investigación para algunas de las principales empresas del país, particularmente en el área de Retail & Shopper, que se ha convertido en su principal área de experiencia. Posee amplios conocimientos en comportamiento del shopper colombiano así como en la dinámica de los canales en el país. Sandra ha desarrollado nuevas metodologías e implementado nuevas tecnologías particularmente de neurociencia aplicada a la investigación. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, RETAIL & SHOPPER EN YANHAAS

14 CAMILO HERRERA Presidente de Raddar CKG, es un apasionado de la economía y el marketing, y aboga por la satisfacción del consumidor como objetivo real de toda organización. Camilo es consultor y conferencista profesional desde 2001, compartiendo sus hallazgos en cuanto al consumidor, la economía y el marketing con el fin de aumentar el rendimiento de las organizaciones y una mayor satisfacción del consumidor. Tras finalizar su primera presentación como conferencista ante el Banco Interamericano de Desarrollo en cuanto al rol de la economía en la cultura, Camilo, de tan solo 25 años de edad, se preguntó: será la economía una ciencia social, o tan solo un método de medición de todo aquello con un precio? Indagando en las ciencias económicas, la sociología, la filosofía, la administración, la sicología y el marketing, finalmente concluyó que el objetivo real de toda organización es satisfacer las necesidades del consumidor - siendo las utilidades resultados de ésta finalidad. Ésta conclusión le permitió desarrollar un entendimiento más amplio de los fenómenos económicos, la macro y microeconomía, y colocar las herramientas del marketing a servicio de la elaboración de políticas económicas y la información económica a servicio del sector privado. Su premisa parte de la indivisibilidad del marketing como disciplina responsable de identificar las necesidades del consumidor y satisfacerlas eficientemente, y de la economía como ciencia social responsable de lograr la eficiencia de los recursos en función a las necesidades del consumidor. PRESIDENTE DE RADDAR, CONSUMER KNOWLEDGE GROUP

15 GIOVANNA MÁRQUEZ Ingeniera Industrial de la Pontifícia Universidad Javeriana de Bogotá con Especialización en Mercadeo del CESA y un EDIME de la Universidad de la Sabana. Con casi 17 años de experiencia, Giovanna ha desempeñado diferentes roles de liderazgo en las áreas de marketing y comerciales dentro de Nielsen, y hace parte de la junta local. Hoy en día es responsable de la creación de valor a través del desarrollo de diferentes soluciones para el negocio de minoristas a lo largo de Latinoamérica para contribuir a su crecimiento. Giovanna ha compartido su experiencia como conferencista en diferentes eventos clave de industria como INTA 2017, Congreso de ACEI 2014, Global Shop 2013 y la Rueda de Negocios de la Embajada de Portugal DIRECTORA RETAIL CONSULTING ANALYTICS LATINOAMERICA NIELSEN

16 SEBASTIAN DUQUE Apasionado estratega de Retail y shopper marketing con más de 10 años de experiencia trabajando en la conceptualización y ejecución de estrategias de lealtad basado en el entendimiento profundo del shopper, conocimiento que además ha podido compartir en diferentes foros como speaker para promover el enfoque de Customer First. Ha tenido la oportunidad de ser consultor para las compañías más grandes de Retail (Grupo Éxito / Makro / KFC / Starbucks / Entre otros) e Industria (Nutresa / Colgate / Unilever/ entre otros) desde diferentes roles y en los últimos dos años como Country Manager de dunnhumby en Colombia. Sebastian tiene estudios en Administración Marketing y finanzas COUNTRY MANAGER DE DUNNHUMBY

17 DINÁMICA EVENTO PASO 1 - PLENARIA PRINCIPAL CON AFORO COMPLETO DE 700 PERSONAS. PASO 2 - LOS ASISTENTES SERÁN DIVIDIDOS EN 4 GRUPOS E INGRESARÁN A UNO DE LOS MÓDULOS DIVIDIDOS POR COLORES DONDE SE REALIZARÁN LOS TALLERES. PASO 3 - LOS GRUPOS ROTAN AL SIGUIENTE MODULO, CADA SESIÓN TIENE UNA DURACIÓN DE UNA HORA. PASO 4 - CERRAMOS LA AGENDA CON PLENARIA COMPLETA Y EL CONFERENCISTA PRINCIPAL CONCLUIRÁ Y DEJARÁ LOS INSIGHTS MAS FUERTES DEL EVENTO.

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19 TE ESPERAMOS!