Nuevas prácticas publicitarias. SESIÓN # 4. La planeación de la publicidad

Transcripción

1 Nuevas prácticas publicitarias SESIÓN # 4. La planeación de la publicidad

2 Contextualización Por qué es importante planear? La planeación estratégica es el proceso de determinar objetivos, decidir acerca de estrategias, e instrumentar las tácticas. Una estrategia es el medio a través del cual se cumple la meta. Todo esto ocurre dentro de un marco de tiempo especifico. Las estrategias de publicidad se eligen dentro de un grupo de alternativas posibles. Tomar decisiones inteligentes significa ponderar estas alternativas y escoger el mejor método. Por lo general no hay un camino correcto pero puede haber una mejor forma de lograr los objetivos. Un objetivo es una meta o una tarea a cumplir. Los objetivos relacionados con los medios se entretejen a nivel estratégico como táctico.

3 Introducción Qué es la planeación de la publicidad? El plan de publicidad y el plan de campaña son similares en cuanto a perspectiva y estructura, dicho plan hace que coincida la audiencia adecuada con el mensaje adecuado y lo presenta en el audiencia. costo. adecuado para llegar a la En otras palabras sus elementos básicos resumen el elemento central de la estrategia de publicidad: Determinación de la audiencia meta A quién pretende llegar? Estrategia del mensaje Que es lo que quiere decir? Estrategia de medios Cuándo y dónde llegará a ellos?

4 4.1 Planeación en mercadotecnia y publicidad: el IMC (Integrated marketing communication) En la actualidad, estamos inmersos en un mundo de percepciones en donde, lo verdaderamente importante es lo que el mercado percibe acerca de un producto, marca, servicio o empresa y no realmente lo que esta es, y es en donde la publicidad y la mercadotecnia juegan el rol de cambiar y lograr las percepciones que una empresa desea tener. El posicionamiento de una compañía requiere de un análisis previo del mercado para conocer qué es lo que necesitan y quieren los consumidores, y luego lanzar productos o servicios que mejor satisfagan las necesidades, para posteriormente colocarlos a través de los canales de distribución en los mejores lugares para que se realice su venta y se comercialice, sin embargo lo que realmente va hacer que nuestro producto, servicio o marca sea diferente del resto es la comunicación que utilicemos para comunicar esa diferenciación. Ésta es la que permitirá crear en el consumidor la necesidad de adquirir nuestro producto o servicio y no el de la competencia.

5 4.1 Planeación en mercadotecnia y publicidad: el IMC (Integrated marketing communication) Recuerda que los consumidores prefieren un producto que está en igualdad de condiciones o de precios por la sencilla razón de la percepción que tienen acerca de éste, es decir de todas las ideas guardadas en la memoria que se originan gracias a las distintas estrategias de comunicación que una compañía lanza a través de la publicidad y los diferentes medios de comunicación. Por todo lo anterior es obvio la importancia de una buena estrategia de comunicación. Las cual se conforma a partir de las diferentes herramientas que nos otorga el marketing y del mensaje que transmitiremos al mercado a través de la publicidad. La elección de un buen mensaje es esencial para que la estrategia de comunicación sea segura. Pero realizar el mensaje no siempre es fácil, ya que necesita de todo el proceso de comunicación, y lograr realmente lo que queremos decir y lo que se percibe no es una tarea sencilla, por tal motivo es necesario que este proceso sea realizado por profesionales.

6 4.2 Metodología para la planificación de una estrategia de comunicación La comunicación integral debe establecer objetivos y lineamientos en función de lo que contiene el plan de mercadotecnia. Los Objetivos se refieren a lo que una organización desea lograr, es decir las metas alcanzables. Estos objetivos deben de lograrse con el planteamiento de estrategias que nos indicaran de forma realista que debemos hacer, de una forma creativa y a bajo costo. La comunicación integral toca los temas relacionados a: Publicidad, promoción, publicidad sin costo, relaciones públicas, telemarketing, imagen de aspectos internos y externos

7 4.3 La definición de objetivos publicitarios y la estrategia publicitaria: la mezcla creativa Los objetivos de la publicidad deben de ser siempre claros y estar muy bien definidos, deben de ser considerados por todas las empresas que participan en el proceso. Cuando ya se han establecido todas las propuestas de comunicación integral, es necesario revisar si existe una congruencia entre lo que se busca y lo que se propone. La estrategia o mezcla creativa es todo un proceso, el cual comienza en el momento en que se distribuye el trabajo entre los integrantes de una campaña, el cual está coordinado por un director creativo que supervisa las ejecuciones, las cuales tienen que ser coherentes con los objetivos, estrategias y lineamientos.

8 4.3 La definición de objetivos publicitarios y la estrategia publicitaria: la mezcla creativa Dicho proceso consta de una serie de pasos los cuales te mención y explico a continuación: PREPARACIÓN ILUMINACIÓN VERIFICACIÓN CONTINUIDAD

9 Conclusión Los mensajes publicitarios se formulan con el propósito de cumplir objetivos específicos y por consiguiente, las estrategias se desarrollan para lograr estos objetivos en particular. Esto se logra a través de la planeación estratégica. La planeación estratégica es el proceso de determinar objetivos, tomar decisiones acerca de la estrategia e instrumentar las tácticas. Un plan de publicidad hace que coincida la audiencia correcta con el mensaje adecuado y difunde el mensaje en el medio adecuado para alcanzar a la audiencia. Un plan de publicidad típico incluye los siguientes componentes: análisis de la situación, decisiones clave de estrategia, audiencia meta, ventaja competitiva, imagen del producto, posición del producto, el plan creativo, el plan de medios, el plan de promoción, instrumentación y evaluación, y por último el presupuesto.

10 Para aprender más Lorette K. (2015). Que es la planeación estratégica de publicidad? Recuperado de: Meritxell J. (2015). La planeación estratégica en las agencias de publicidad: nacimiento, evolución histórica y estado actual Recuperado de:

11 Bibliografía Molina J., Morán A., (2007), Viva la publicidad, viva 3, Libro digital Philip Kotler, Gary Armstrong,(2003), Fundamentos de Marketing Rodríguez I., Suárez A., García M. (2008), Dirección publicitaria, libro digital Wells W, Burnett J., Moriarty S., (1996) Publicidad, principios y prácticas Johnsson H.,(1991) La gestión de la comunicación Treviño R., (200), Publicidad, comunicación integral en marketing Tannenbaum S., Schult D.,(1992) Elementos esenciales de la estrategia publicitaria Douglas, (2002), Publicidad Regouby C., (2000), La comunicación global :

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