Nuevas prácticas publicitarias

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1 Nuevas prácticas publicitarias

2 Nuevas Prácticas Publicitarias 1 Sesión No. 1 El entorno: El nuevo sistema de comunicación Objetivo: Identificar la influencia de los nuevos cambios tecnológicos en la comunicación y la publicidad Contextualización Por qué es importante que conozcas como ha influido la tecnología en la comunicación? En el actual mundo globalizado, la producción, codificación y diseminación de información y conocimiento han llegado a constituirse en pilares para la innovación tecnológica y crecimiento económico. De manera simultánea, la difusión de las nuevas tecnologías de la información y comunicación y de las redes informáticas, ha puesto en marcha un proceso de conectividad sin precedentes en la historia humana, la cual ha permitido multiplicar las posibilidades de generar y socializar información y conocimiento, eliminando progresivamente las barreras espacio-temporales. En esta sesión analizaremos como esta revolución tecnológica de la que te hablo ha influido en la nueva forma de comunicación y hacer publicidad.

3 Introducción al Tema Es el Internet una nueva tecnología fundamental en comunicación? Nuevas Prácticas Publicitarias 2 Internet revolucionó la manera en que nos comunicamos logrando unir las distancias en el mundo, así creando nuevos y mejores medios de expresión. Según Bill Gates La nueva tecnología ofrecerá a las personas un nuevo medio de expresarse. La autopista de la información abrirá oportunidades artísticas y científicas jamás soñadas a una nueva generación de genios. Además, ha permitido que las personas compartan y divulguen información a través de la publicación en espacios accesibles a todos los usuarios en la red (blogs, páginas personales, etcétera). Y no sólo eso, pues uno de los principales beneficios no solo es el recibir y enviar información, permite que las personas puedan decidir en qué momento leer y responder, permitiendo la interacción entre receptores y emisores de una manera segura y rápida.

4 Nuevas Prácticas Publicitarias 3 Explicación 1.1 Las nuevas tecnologías: el nuevo parque tecnológico en la aldea global La web ha permitido un flujo de comunicación en el mundo como jamás se había visto, personas que se encuentran separadas pueden hacer uso de la Web para intercambiar todo tipo de contenidos de diversos temas, así como emociones, formas de pensamiento, idiomas, fotografías, arte, cultura, etc. El número de usuarios conectados en la Web crece cada vez más de manera exponencial y la naturaleza de la red es suficientemente abierto como para que haya participación de todo el mundo. El resultado de todo lo antes mencionado ha originado una sociedad global, donde hay modelos que se exportan y aspiran a funcionar en cualquier lugar del mundo, pero donde también se repiensan y se proyectan las identidades personales y colectivas. Internet ha roto los modelos de verticalidad de la comunicación y está modificando la forma de entender el mundo y la sociedad en que vivimos. La comunicación personal también ha sido afectada con un mundo de oportunidades pero a su vez de amenazas.

5 Nuevas Prácticas Publicitarias 4 Cualquier persona con acceso a la web se puede convertir en generador de conocimiento y opinión, cualquier organización por pequeña que parezca puede volverse importante. La nueva escritura son los lenguajes multimedia, la nueva imprenta es la Web, y la comunicación ésta modificando y configurando la relación entre las personas, y también se ha visto modificadas las relaciones sociales, el proceso de información, la educación, el entretenimiento y por supuesto la forma de hacer negocios. 1.2 Las comunicaciones integradas de marketing en el proceso de comunicación Los encargados de realizar el marketing y publicidad en una empresa tienen una variedad de herramientas promocionales a su disposición. Para hacer uso efectivo de ellas, la venta personal, la publicidad y otras actividades promocionales en una empresa deben formar un programa promocional coordinado dentro de su plan total de marketing. Por definición el CIM abarca el programa promocional entero. Al desarrollar las comunicaciones integradas, una compañía coordina su publicidad, la venta personal, la promoción, las relaciones públicas y el marketing directo para lograr objetivos específicos. Un programa de CIM puede incorporar varias campañas promocionales diferentes algunas de las cuales pueden incluso efectuarse de manera concurrente.

6 Nuevas Prácticas Publicitarias 5 De acuerdo a lo anterior es importante que sepas que la publicidad es una parte de la comunicación integrada de marketing de una compañía, la cual se encarga de comunicar a los públicos objetivos por medio de los medios adecuados un mensaje que pueda persuadir, informar u orientar acerca de los productos o servicios que ésta vende. 1.3 La fusión de medios y consolidación de redes informativas Hoy en día, las nuevas tecnologías están abriendo la posibilidad a nuevas y diferentes formas para comunicarse y de esta manera mejorar las relaciones con los clientes; Por ejemplo, las páginas web pueden maximizarse para dar nuevos servicios a los clientes incorporando soluciones con una relación calidad- precio sumamente atractiva. Por otro lado, el aprovechamiento del móvil como herramienta de marketing y publicidad brinda una gran penetración, alta respuesta, interactividad inmediata y control de resultados. Estos modelos de tecnología están siendo implementados por grandes empresas. Analicemos algunos casos claros en donde la tecnología se ha presentado nuevas formas de comunicar y publicitar Multimedia Actualmente el término que aparece con mayor frecuencia en la comunicación es el de multimedia, por medio de ésta podemos integrar 2 o más medios distintos así como el ordenador personal.

7 Nuevas Prácticas Publicitarias 6 Gracias a la multimedia podemos hacer una combinación de todos estos elementos para presentar de una forma atractiva y adecuada la información para poder mantener la atención del usuario y contribuir significativamente los procesos de enseñanza y aprendizaje. Actualmente existen numerosas plataformas multimedia que se diferencian entre sí por cuatro características las cuales son: La capacidad de memoria La capacidad de audio, video y gráficos Los sistemas de presentación Los estándares técnicos predominantes, los cuales trabajan con distintos formatos En los programas multimedia actuales también destacan las siguientes características:

8 Nuevas Prácticas Publicitarias Interactividad Se puede hablar de interactividad cuando se da el control de la navegación a los usuarios para que exploren a voluntad el contenido multimedia, se convierte en una navegación no-lineal e interactiva. El reto principal del diseñador de interactivos es escuchar al espectador e interpretar sus necesidades y darles forma lo más transparente posible por medio de una interfaz. Existen diferentes niveles de interactividad: El nivel bajo: que permite al usuario acceder o entrar a programas para realizar operaciones, un ejemplo claro de esto son los cajeros automáticos El nivel medio: que permite franquear la linealidad impuesta por los medios audiovisuales, permite al usuario llegar directamente al área seleccionada. El nivel alto: el grado de interactividad es mayor, en donde el usuario tiene la posibilidad de acceder a los contenidos desde todos los puntos de vista posibles.

9 Nuevas Prácticas Publicitarias Hipertextualidad y nuevos lenguajes (narrativas no lineales) Los hipertextos, son llamados también hipervínculos, los cuales son nexos o enlaces que permiten tener una conexión directa al usuario con otros textos en el momento que él lo requiera, provocando entonces que pueda estar saltando constantemente de un texto a otro, según él vaya eligiendo, lo que permite una nueva opción de continuidad de la lectura. Las características de un texto hipertextual son las siguientes: El hipertexto introduce el rompimiento de la linealidad tanto en la escritura como en la lectura, al permitir brincar constantemente de un texto a otro. El rompimiento de la linealidad se da entonces tanto en la acogida de los textos como en su producción, y ha influido en las nociones de autor y lector, reasignándolas.

10 Nuevas Prácticas Publicitarias 9 Conclusión Podemos concluir que hoy en día la forma de comunicarse, así como de generar y difundir la información ha cambiado drásticamente debido a las nuevas tecnologías principalmente de Internet. Las empresas y organizaciones requieren estar actualizadas en todos estos cambios para que puedan implementar procesos de comunicación de acuerdo a las tendencias actuales y así llegar a los públicos metas de una manera más efectiva Actualmente el término que aparece con mayor frecuencia en la comunicación es el de multimedia, por medio de ésta podemos integrar 2 o más medios distintos así como el ordenador personal. La multimedia ha propiciado la interactividad entre el usuario y los medios de comunicación lo cual ha generado una distinta forma de obtener la información y de participación en la generación de la misma. Gracias a la hipertextualidad los usuarios pueden acceder de una manera más fácil y sencilla a las lecturas o contenidos que ellos desean. Sin duda alguna estamos en la era de la tecnología la cual nos da herramientas distintas para poder generar nuevas formas de comunicación e interacción con los consumidores, ya que además de facilitar el contacto con ellos, nos permite obtener información valiosa que nos ayuda a conocerlos mejor para la generación de mensajes, utilización de medios y generación de publicidad de acuerdo a sus necesidades y deseos. Recuerda que todo esto que vimos en la sesión son herramientas publicitarias actuales, por lo que es importante considerarlas dentro de un proceso de comunicación integral de mercadotecnia. No olvides que la publicidad es parte fundamental de dicha comunicación.

11 Nuevas Prácticas Publicitarias 10 Para aprender más Eduteka (2013). Hipertexto: Que es y cómo utilizarlo para escribir medios digitales Recuperado de: Lamarca M. (2014). Multimedia Recuperado de:

12 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Nuevas Prácticas Publicitarias 11 Qué vas a hacer? Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión, ahora tendrás que realizar una actividad en donde tendrás que realizar un ensayo con el siguiente tema: "Influencia de las Nuevas tecnologías en la comunicación" Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de lo que vimos en la clase con respecto al tema El entorno, el nuevo sistema de comunicación. Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión, además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales universitarios y productos que sean pertinentes. Cuál es la forma de entrega? Entrega individual máximo dos cuartillas (Arial 12). Guarda tu archivo en Word y súbelo a la plataforma. Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Criterios Referencias bibliográficas completas y pertinentes. Ortografía y redacción Reporte de investigación Pertinencia y relevancia Total Valor 5 pts. 10 pts. 70 pts. 15 pts. 100 puntos Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

13 Nuevas Prácticas Publicitarias 12 Bibliografía Molina J., Morán A., (2007), Viva la publicidad, viva 3, Libro digital Philip Kotler, Gary Armstrong,(2003), Fundamentos de Marketing Rodríguez I., Suárez A., García M. (2008), Dirección publicitaria, libro digital Wells W, Burnett J., Moriarty S., (1996) Publicidad, principios y prácticas Johnsson H.,(1991) La gestión de la comunicación Treviño R., (200), Publicidad, comunicación integral en marketing Tannenbaum S., Schult D.,(1992) Elementos esenciales de la estrategia publicitaria Douglas, (2002), Publicidad Regouby C., (2000), La comunicación global Cibergrafía Eduteka (2013). Hipertexto: Que es y cómo utilizarlo para escribir medios digitales Recuperado de: Lamarca M. (2014). Multimedia Recuperado de: