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Intrducción... 6 Cncepts intrductris... 6 Cóm funcina el servici?... 7 Estructura del sistema... 8 Capítul 1: Acces a la interfaz de administración... 9 Cóm mverse a través de la herramienta... 9 Vista y Edición de un element... 9 Resumen de icns del sistema... 9 Cnfirmacines y Mensajes de errr... 10 Ayuda... 10 Capítul 2: Puesta en marcha... 12 Ingres de dats iniciales... 12 Alta y mdificación de anunciantes... 12 Alta de usuaris cn acces a la interfaz... 12 Alta de sitis... 13 Alta de seccines... 13 Administrar espacis... 14 Crear un nuev espaci... 14 Grup de espacis... 15 Códig HTML del espaci... 16 Caching de Anuncis... 18 Cóm generar un númer aleatri para reemplazar en $randm... 19 Códig de Seccines... 19 Ver Espacis... 20 Editar Espacis... 20 Brrar, Archivar y Activar... 20 Calendari de pautas... 20 Imprtar Espacis... 21 e-planning 2
Exprtar tags... 21 Capítul 3: Cóm Administrar pautas... 22 Cnsultar editar una pauta existente... 22 Ver la infrmación de una pauta... 23 Crear una pauta nueva... 24 Primer Pas: Dats bligatris... 24 Selección del Anunciante... 24 Selección de la Agencia... 24 Nmbre y tip de pauta... 25 Seleccine la Priridad y el Pes... 25 Asciar la pauta a un más espacis... 26 Intervals de activación... 26 Mds de cumplimient... 27 Segund Pas: Criteris de Segmentación... 27 Segmentación pr País... 28 Segmentación gegráfica... 28 Segmentación pr direccines IP... 29 Segmentación pr idima... 29 Segmentación pr navegadr... 29 Segmentación pr sistema perativ... 29 Tercer Pas: Opcines adicinales... 29 Seguimient de cnversines... 29 Segmentación pr palabras clave... 29 Pautas Cmpetitivas... 30 Grups a ls que pertenece... 31 Límites de impresines... 31 Usuaris que realizan clicks frecuentemente... 32 Optimización autmática de pess de anuncis... 33 e-planning 3
Vendedr... 33 Gestión financiera de Pautas... 33 Cuart pas: asciar anuncis a la pauta... 33 Publicación de un nuev anunci... 34 Segmentación de anuncis pr país... 36 Psibilidad de agregar múltiples clicktags en anuncis flash... 37 Anuncis cn flash... 39 Cntar clicks... 40 Administrar pautas a través de agencias... 41 Capítul 4: Uss avanzads... 42 Grups de Pautas... 42 Crear un nuev grup... 42 Grup de países... 42 Grup de redes... 43 Planificadr de Inventari... 43 Seguimient de Cnversines... 43 Qué significa realizar un seguimient de cnversines?... 43 Cóm implementar seguimient de cnversines... 44 Creación de una cnversión... 44 Activación en la pauta... 44 Análisis de cnversines... 44 Trabajar cn múltiples ad servers... 45 Recibir un tag desde tr servidr... 45 Enviar un tag a tr servidr... 45 Segmentación pr palabras clave... 45 Adaptación de ls tags... 46 Pautas Cmpetitivas y Espacis gemels... 47 Mecanisms de selección de pautas y anuncis... 47 e-planning 4
Dats persnales y preferencias... 48 Infrmación persnal y pcines predeterminadas... 48 Cnfiguración de Alertas... 49 Administrar usuaris y perfiles... 51 Plíticas de Seguridad y acces... 51 Dats encriptads... 51 Plíticas de seguridad para usuaris... 51 Olvid de Cntraseña (Acces Denegad)... 52 Crear un nuev usuari... 52 Mdificar infrmación de un usuari... 53 Cmunicación cn tras aplicacines... 53 Capítul 5: Infrmes de e-planning... 55 Cnzca el módul de Estadísticas... 55 Infrme Resumen de Pautas... 55 Infrme para pautas Rich Media... 56 Infrmes Glbales... 57 Cóm crear Infrmes Avanzads... 57 Infrmes Favrits... 58 Preguntas Frecuentes... 59 Generales / Cmerciales... 59 Funcinamient... 59 Glsari de términs... 61 e-planning 5
Intrducción Gracias pr elegir nuestrs prducts y servicis. e-planning le frece un cnjunt de herramientas de marketing digital que l ayudarán a llevar adelante sus bjetivs de negci. e-planning ad server es un servidr de aviss publicitaris que frece un cnjunt de móduls que le permiten administrar en frma pdersa y simple las campañas de cmunicación digital de su cmpañía sus clientes. Nuestr servici permite una variedad de pcines de cntrl que sería muy cmplej implementar en frma manual, incluyend pcines de visualización pr región gegráfica, hra, cantidad de access, etc. Un sistema cmplet de estadísticas de us le permite realizar análisis de éxit individual de cada campaña. Nuestr sftware es muy sencill de utilizar y funcina cn cualquier sistema perativ, sól requiere cntar cn un navegadr (brwser) y cnexión a Internet. L invitams a recrrer el manual de us y la ayuda nline para acmpañarl en la creación y administración de sus campañas. Ante cualquier duda sbre el manual sbre el us de nuestrs prducts y servicis, puede cntactarse cn nuestr Centr de Atención al Cliente. En http://www.e-planning.net/es/sprte/ encntrará tdas las vías de cntact. Cncepts intrductris Antes de cmenzar le recmendams cncer ls siguientes cncepts básics: ad server: sistema de gestión de aviss publicitaris nline (anuncis) Siti web: cnjunt de páginas clcadas en la Web en las que se realizará una campaña de cmunicación cn anuncis. Es el medi de cmunicación. Banner Anunci: avis gráfic clcad en una página web. Cnsiste nrmalmente en una imagen publicitaria cn un enlace (link) a tra página web que cntiene más infrmación. Puede tmar diverss frmats gráfics de vide. Anunciante: rganización que cntrata una campaña de cmunicación en la web mediante anuncis. Visitante: navegante que accede a la página web cn el anunci. Pauta: cnjunt de anuncis asciads a una temática campaña. Las pautas se relacinan cn un únic anunciante y un más sitis (medis) dnde se llevara a cab la cmunicación. Las pautas tienen diverss criteris de segmentación. HTML: lenguaje cn el que se diseñan las páginas web URL ( dirección electrónica): la dirección electrónica de una página u tr recurs en la web. Ls anuncis sn archivs gráfics que pseen algunas características - tip de frmat gráfic: de acuerd a cm hayan sid diseñads, ls anuncis tienen un frmat gráfic indicad pr la extensión de su nmbre de archiv (.jpg,.gif.png), animads (.gif, Flash). - un tamañ determinad (dimensines), para aquells frmats gráfics que cupen un espaci en la pantalla, que se mide en una unidad llamada pixels. e-planning 6
Usted clcará un anunci en un siti web cn la intención de que sea vist pr ls visitantes a esa página. Pr supuest que será fundamental cncer de qué manera su campaña está siend exitsa, quien la visita, cuánd, etc. Para ell deberá analizar ls siguientes cncepts estadístics de acces a ls anuncis: - "views", page views vistas: la cantidad de veces que una página web fue visualizad pr un visitante al siti. - Impresión visualización: cantidad de veces que un anunci fue visualizad pr un visitante. Pr ejempl, si una misma página cntiene tres anuncis, genera en las estadísticas un page view, y tres impresines en ttal, una para cada un. - Clickthrugh clics: la cantidad de veces que una persna n slamente vi un anunci, sin que eligió hacer clic sbre él y acceder al siti relacinad. - Tasa de clics (CTR): la relación entre impresines y clics para un anunci una pauta en general. Cuant más alta es la tasa, mejr es el resultad de la pauta. Sin una segmentación particular, se estima que mens del 1% de las persnas que ven un anunci hacen clic sbre él. - Sesión: es una visita de una misma persna que accede a varias páginas en un ciert interval de tiemp (pr ej. una hra). - Visitante: es una misma persna identificada en una sesión. - Usuaris únics: un individu que ha accedid varias veces a la página web en un laps determinad de tiemp. Gracias a un sistema de seguimient es psible determinar que se trata de una misma persna y sól se cntabiliza una vez. - Hit: pedid de archiv generad al servidr web. Una página web genera tants hits cm imágenes y elements cntenga, aprximadamente de 16 a 20 hits pr página es una media de una página actual. N es una buena medida del éxit de una campaña. Cóm funcina el servici? Un anunci puede clcarse en frma manual en una página web simplemente enlazand la imagen del avis, mediante instruccines en el códig HTML. Puede preguntarse entnces cuál es la utilidad de utilizar un ad server? Las ventajas sn muchas e imprtantes: en lugar de usted clcar en su página la imagen del avis (anunci) l que clcará será la definición de un espaci dispnible para diferentes aviss. Lueg, infrmará al ad server cóm debe utilizar este espaci: qué aviss clcará, en qué hraris, inclus puede determinar que a diferentes visitantes se le muestren distints aviss. La herramienta le permite especificar un más criteris de segmentación para ptenciar al máxim sus campañas y btener la mayr tasa de éxit psible. Un mism espaci puede utilizarse para diferentes campañas, eligiend qué frma será mstrad a través del ad server. Para cncer en detalle el mecanism de selección de pautas y anuncis, cnsulte la sección crrespndiente al final de este dcument. e-planning 7
Estructura del sistema Usted administrará un más sitis web, ls cuales crrespnden a diversas páginas de una misma dirección electrónica dmini. Dentr de cada siti usted deberá definir seccines, una rganización interna del cntenid de un cnjunt de páginas del siti, pr ej. Inici, Prducts, Cntact, etc. Se trata simplemente de una agrupación lógica para facilitar el manej de las campañas. Dentr de las seccines usted definirá espacis para clcar aviss. Cada espaci tendrá determinadas prpiedades y determinará las características de ls anuncis que puede clcar en ells. Lueg, usted designará una pauta que asignará un más anuncis a cada un de ls espacis dispnibles, en base a criteris de tiemp, gegráfics, de priridad, etc. Una vez definida la pauta usted infrmará ls anuncis que debe asciarse en cada cas, y la pauta entrará en actividad cuand usted l haya determinad. En td mment usted pdrá mdificar la pauta, y también acceder a visualizar las estadísticas de acces que le permitirán determinar el éxit de sus campañas. e-planning 8
Capítul 1: Acces a la interfaz de administración La herramienta de ad server cuenta cn una interfase nline de administración desde la cual se crean y administran las pautas, sitis, anuncis dispnibles, y también se accede a las estadísticas resultantes de las campañas. Para cmenzar a utilizar el sistema ingrese cn su navegadr a: http://www.e-planning.net y despliegue la pción Lgin ubicada en el extrem superir derech, eligiend Argentina Estads Unids según dnde haya cntratad el servici. La mayría de nuestrs clientes utilizan servidres de Estads Unids, salv aquells que tienen audiencia mayrmente argentina. Una ventana le slicitará su nmbre de usuari y cntraseña. Ingrese ls dats que le fuern prvists al dar el alta del servici. Si n cuenta cn ess dats slicítels a nuestr Centr de Atención al Cliente. Una vez ingresad y validad, una pantalla le dará la bienvenida a la interfaz de administración. Desde aquí pdrá administrar ls sitis, anunciantes, espacis y seccines, pautas activas, y también ls usuaris habilitads para administrar y cnsultar las estadísticas. Cóm mverse a través de la herramienta Listads Cada títul de las clumnas de un listad permite rdenar ls dats cn ese criteri en frma ascendente descendente. El ícn al lad del nmbre de la clumna le permitirá rdenar ls dats. Presine una vez para rdenar ascendentemente, se pintará la flecha hacia arriba. Si desea cambiar el rden a descendente pdrá hacerl cn tr clic, se pintará la flecha hacia abaj para indicarle el criteri actual. Cuand ls resultads a mstrar en un listad exceden las 25 filas, el cntenid se separa en varias páginas diferentes. Encntrará un link a cada página de ls resultads inmediatamente debaj del encabezad del listad. Vista y Edición de un element Tds ls elements creads en la herramienta pueden ser visualizads haciend clic en el nmbre (que aparecerá cm un enlace) en ls listads de cada sección de la aplicación. La pción Ver en la barra de navegación siempre permite acceder al md Vista del element seleccinad. Éste es un md de sól lectura, n pdrá mdificar ningún dat del element pr visualizarl. Para efectuar una mdificación deberá cambiar al md Editar, seleccinándl de la barra de navegación bien haciend clic en el icn Lapiz de un listad. Resumen de ícns del sistema En la interfaz se utilizan diverss icns que le permitirán acceder a las funcines más cmunes desde un listad. e-planning 9
Icn Acción Descripción Editar Permite acceder a la pantalla de Edición para el bjet seleccinad Brrar Elimina definitivamente del sistema el bjet Códig HTML Desasciar Permite btener el códig en HTML del espaci de un códig de cnversión. Quita el anunci de la pauta Archivar Inactiva temprariamente un bjet en el sistema Activar Activa nuevamente un bjet previamente archivad. Persnalizar Graficar Permite acceder a la cnfiguración de dats persnales y alertas Muestra un gráfic para la serie de dats seleccinada Rich Media Ayuda Indica que la pauta es Rich Media Muestra la ayuda cntextual para la pantalla en la cual es invcad Cnfirmacines y Mensajes de errr Cada vez que curra algún errr advertencia, el sistema le infrmará la situación y en cas de ser necesari le indicará en frma destacada dónde currió el prblema para que pueda crregirl y reintentar. A md de ejempl, si faltan cmpletar dats bligatris en el frmulari de alta de pauta, el sistema n l dejará cntinuar y le indicará qué infrmación debe ingresarse para cmpletar la tarea. Si presina Aceptar más de una vez mientras se está prcesand una tarea, el sistema le indicará que espere mientras se está prcesand la tarea, antes de pder cntinuar. Ciertas pcines cm pr ejempl la eliminación de dats, requieren que cnfirme la pción deseada para evitar errres. Ayuda En cada mment, pdrá acceder a la ayuda del sistema, a través del icn Ayuda en la esquina superir derecha de la barra de navegación. La ventana le mstrará la ayuda cntextual: las instruccines para la pantalla en la que se encuentre psicinad. e-planning 10
Atención! Algunas funcinalidades de la herramienta requieren abrirse en una nueva ventana. Si su cmputadra psee sistema perativ Windws XP cn Service Pack 2 bien su navegadr cuenta cn blqueadres de pp-ups, para utilizar la aplicación sin prblemas deberá habilitar para el siti las ventanas emergentes. e-planning 11
Capítul 2: Puesta en marcha Nuestr departament de Atención a Clientes se pndrá en cntact cn usted para dar de alta la cuenta y asistirl en ls primers pass. Recibirá asistencia para crear las seccines y espacis, cpiar el códig de ls espacis en su siti web y crear usuaris. Las instruccines de tds ests pass se describen también en este manual. Ingres de dats iniciales Al cmenzar a utilizar la herramienta es necesari indicar al sistema alguns dats básics para la cnfiguración inicial. Antes de agregar una campaña en el sistema, deberá definir las seccines y espacis del siti web. Est se realiza al perar pr primera vez en el sistema, y cada vez que haya algún cambi en su siti web (pr ejempl cuand agrega una nueva sección). Lueg deberá agregar anunciantes, pautas y ls anuncis de cada pauta. Ls espacis generads al inici y sus códigs le servirán para tdas las pautas y anuncis que desee mstrar. N deberá mdificar ls códigs cada vez que reciba una pauta. Alta y mdificación de anunciantes 1. Elija la slapa Anunciantes dentr de la sección Administración. 2. La herramienta le mstrará ls anunciantes dads de alta hasta la fecha y la cantidad de pautas activas actualmente asciadas a ells. Puede mdificar dats de un anunciante seleccinándl cn un clic en su nmbre. 3. Si desea agregar un nuev elija Agregar. 4. En el frmulari crrespndiente cmplete el nmbre y la dirección (URL) del siti web del anunciante. Si bien este es un dat bligatri, NO significa que lueg la URL ingresada sea a la cual redireccinarán ls anuncis del anunciante. Puede agregar alguna bservación, la industria y la Agencia que siempre le envia campañas del anunciante. Para grabar Acepte. Alta de usuaris cn acces a la interfaz Es psible crear usuaris de acces para que ls anunciantes puedan realizar un seguimient de sus pautas. - Un usuari crrespndiente a un anunciante pdrá acceder a la infrmación de las estadísticas de pautas prpias. N pdrá agregar mdificar la infrmación de las pautas. - Un usuari del siti puede tant acceder a infrmes cm mdificar la infrmación del sistema (pautas, anunciantes, espacis, etc), según qué permiss se le trguen. Si desea que tras persnas btengan acces a la herramienta debe autrizarls cmpletand el frmulari crrespndiente. Cnsulte la sección Administrar usuaris y perfiles en este dcument para más infrmación. e-planning 12
Alta de sitis Esta herramienta le permite ingresar dats de sitis en ls que crrerá pautas. Cada siti puede pseer varias seccines, cada una de las cuales tendrá un más espacis para asignar pautas. Esta rganización frece la máxima flexibilidad para administrar fácilmente sitis cmplejs. Elija la slapa Sitis. La herramienta le mstrará ls sitis dads de alta hasta la fecha y un resumen de la cantidad de seccines y espacis que psee y la cantidad de pautas activas asciadas. Presine Agregar siti. Cmplete el nmbre, la dirección del siti web (url), cmenzand la misma siempre cn http://. Puede agregar alguna bservación. Acepte para guardar ls dats. (sól sitis) Si cntrató la versión para sitis, pdrá acceder a la pción de alta de sitis si su usuari psee ls permiss adecuads. Deberá cntar cn el permis de Administración de Sitis para pder agregar nuevs sitis. Cnsulte la sección Administrar usuaris y perfiles en este dcument para más infrmación. Pdrá rganizar las diversas áreas de cntenid del siti mediante seccines y espacis. Esta estructura se utiliza para simplificar la peratria del sistema y agrupar las pautas pr sección y espaci. Una sección es una agrupación lógica de páginas, y puede cntener múltiples espacis. Un espaci es la previsión de lugar en una página para clcar un más anuncis. A cada espaci es factible asciarle una más campañas (pautas). Para crear una nueva sección, presine en Agregar sección. Ingrese el nmbre y seleccine Aceptar. La herramienta le mstrará las seccines dadas de alta hasta la fecha y un resumen de ls espacis que psee. Administrar espacis Una vez definid el siti y la sección usted deberá determinar el lugar que reserva en una página para clcar publicidades. A est se ls denmina Espaci. Ls espacis dependen de una sección de un siti. La herramienta mstrará ls espacis dads de alta hasta la fecha para cada siti y sección. Aparecerán destacads en tr clr aquells que aún n pseen anuncis asciads Haciend clic en nmbre del espaci, pdrá visualizar las especificacines (nmbre, tamañ, sección) y un resumen de las pautas asciadas a éste y que se hallan activas. Puede editar la infrmación del espaci, presinand el icn del lápiz, visualizar ls anuncis asciads, eliminar el espaci ( ) y también acceder al códig HTML crrespndiente. Crear un nuev espaci Para definir un nuev espaci, ingrese a Espacis y seleccine Agregar. Deberá elegir a qué sección le crrespnde. e-planning 13
Ingrese un nmbre descriptiv que le permita identificar claramente a qué lugar del siti web se está referenciand, pr ejempl: Pie de Página Nticias Recuadr Superir. Especifique el tip de espaci y las dimensines en pixels (sól es necesari ingresar este dat al seleccinar cm tip Fij). Imprtante: Al crear el espaci usted debe definir si el mism tiene un tamañ determinad n es un espaci visible. Si el espaci tiene un ciert tamañ, el mism puede cntener banners del tip GIF, Flash, JPG. También pueden mstrarse trs anuncis FUERA de ese espaci: sn ls llamads pp-up (ventanas pequeñas que saltan pr encima de la ventana actual), pp-under (ventanas que se clcan debaj de la ventana activa actual) y layers, cm layers Flash que se mueven pr tda la pantalla. Si el espaci n tiene tamañ determinad (espaci Invisible), sl pdrán mstrarse en él aviss de estas últimas variedades. Opcines de tamañ: Fij: se trata de un espaci que acepta únicamente banners de una dimensión determinada en pixels. La dimensión se mide en pixels de anch pr alt, pr ejempl alguns tamañs estándar sn 120X60, 468X60. Puede hallar más infrmación en http://www.iab.net/standards/adunits.asp. También acepta ls anuncis que se muestran pr sbre el cntenid, es decir ls pps layers. Imprtante: Si elige este espaci el mism n le permitirá publicar anuncis de tamañ mayr menr al especificad. Variable: acepta anuncis de cualquier dimensión, adaptand su tamañ al anunci de la pauta. Si elige esta pción n ingrese valres en el camp dimensión. Atención! esta pción puede afectar la frma en que se ve su página, ya que puede defrmar el cntenid para ajustar ls anunci. Invisible: Se utilizan para mstrar layers (pr ejempl Flash que se mueven pr la pantalla), pp-up y pp-under (nuevas ventanas de navegación que se abren específicamente para mstrar el anunci, pr encima pr debaj de la ventana actual). N ingrese dimensión. Text: Permite publicar links de text, tales cm ls utilizads actualmente en ls buscadres. Un link de text es simplemente una frase cn un link. N permite imágenes ni códig HTML. A cntinuación ingrese la dirección URL que cntiene el espaci, recuerde cmenzar siempre cn http:// e-planning 14
Si desea que cuand el usuari haga clic en ls anuncis de las pautas asignadas a este espaci, la página enlazada en el anunci se abra una nueva ventana, marque la casilla crrespndiente. Esta especificación será la que el sistema tme pr misión cada vez que ascie una pauta a un espaci, sin embarg, pdrá cambiarl pr cada pauta nueva que genere, cn l cual ds más pautas en un mism espaci pdrían tener cmprtamients diferentes. Para guardar ls dats presine Aceptar. Grups de espacis Se pueden crear Grups de espacis para cargar de manera más rápida las campañas. Est permite seleccinar el Grup en lugar de tds ls espacis que están incluids en el mism. Para crear un Grup debe dirigirse a la slapa Grups, que se encuentra dentr de Espacis, y lueg clickear en Agregar. Debe clcarle un nmbre al grup que será cread, lueg seleccinar tds ls espacis que serán incluíds y clickear en Agregar para que ls espacis se trasladen a la clumna de la derecha. Una vez que acepte pdrá utilizar el grup para agilizar la carga de sus campañas. Códig HTML del espaci Imprtante: Lueg de crear un espaci, puede btener el códig HTML del espaci, que usted debe recrtar y pegar en el cuerp de la página HTML del siti dnde el espaci perará. Es suficiente cn hacer referencia en el siti web al códig HTML del espaci para que el sistema permita mstrar las pautas activas en dich espaci. Usted n deberá cambiar este códig aunque cambie las pautas ls anuncis, slamente si mdifica el espaci. Deberá realizar alguns ajustes cuand tenga más de un espaci en una misma página. Atención! Sin este códig el sistema n funcina. El sistema le frece diferentes variedades de códig, que estarán dispnibles de acuerd al tip de espaci seleccinad. El sistema restringirá las pcines, mstrand únicamente las dispnibles para el tip elegid. Recmendams utilizar el códig Javascript en tdas las páginas de su siti y el códig Imagen si envía newsletters. Ls trs códigs dispnibles sn para necesidades específicas. Cnsulte cn nuestr Centr de Atención a Clientes antes de utilizarls. Si su siti web es dinámic (utiliza un lenguaje de prgramación), póngase en cntact cn nuestr Centr de Atención a Clientes y le sugerirems frmas de ptimizar ls códigs para hacer más sencilla la tarea de pegarls en su siti. e-planning 15
JavaScript: Es el códig más simple y flexible, permite mstrar tds ls frmats (gráfics, applets, Flash, etc). El códig utiliza sentencias de JavaScript. El sistema prpne ds códigs de este tip, un cn sentencias en javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts. En el cas de ls anuncis en Flash, si el usuari n tiene el plug-in instalad, este códig prpndrá instalarl. Imagen: Cn este códig pdrá mstrar anuncis en frmat imagen cm GIF, JPEG PNG cn un tag IMG. N se puede utilizar para mstrar anunci en Flash. El sistema prpne ds códigs de este tip, un cn sentencias en javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts. Este códig es útil para envís de newsletters cn anuncis. IFRAME: (Inline Frame): Este códig permite mstrar anuncis GIF, Flash, JPEG y cualquier tr anunci que se muestre dentr del marc del iframe, además de pp-ups y pp-unders. Sin embarg n se puede utilizar para mstrar layers y pr últim, cierts navegadres pueden llegar a restringir que si el usuari cliquea en el anunci, el URL destin se vea dentr del iframe y n permiten que se vea en la ventana cmpleta. En ess cass cnviene que se abra en una ventana nueva. El sistema prpne ds códigs de este tip, un cn sentencias en Javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts Flash: Este códig sirve para mstrar únicamente anuncis de tip Flash. Utilícel únicamente si está segur de que en el espaci sól se mstrarán anuncis de este tip. Si desea un códig que muestra Flash GIF, según el usuari tenga instalad n el plug-in Flash, utilice entnces ls códigs detectres de Flash. Detectr de Flash: Este códig detectará si el navegadr del usuari psee el plug-in de Flash instalad. Si n l tiene, mstrará un anunci GIF, JPEG PNG. Debe utilizarse únicamente en cas de cntener un anunci Flash y tr GIF, JPEG PNG. Detectr de Flash crt: Este códig tiene la misma funcinalidad que el anterir, per es más crt ya que se carga desde ls servidres de e-planning. Link para cntar clics únicamente: Sirve para cntar cuantas veces se hiz clic en el anunci (n la cantidad de veces que se l visualizó). También puede utilizarse para enviar links de pautas pr crre electrónic y redireccinar a ls usuaris de acuerd a la segmentación que crrespnda. Imagen auxiliar: Este códig se utiliza para anuncis HTML que incluyen múltiples imágenes para anuncis Flash cn más de una imagen. Suba cn baja priridad las imágenes auxiliares a la pauta y lueg en el HTML reemplace el URL de las mismas pr este códig. Anti Pp Blcker: Ls códigs que utiliza e-planning evitan que ls navegadres blqueen ls anuncis de tip Pp Up Pp Under. Las últimas versines de navegadres sistemas perativs (Windws XP cn Service Pack 2) incrpran una funcinalidad que blquea en frma autmática ls anuncis de este tip. Nuestrs códigs han sid mdificads para evitar est y reducir ntablemente ls blques. Ls anuncis de tip pp se mstrarán cm si el blqueadr n existiera. En alguns cass en el sistema frece ds versines de cada códig: un cn sentencias en javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts. Si elige el códig sin scripts, deberá mdificar la variable $RANDOM en su sistema para evitar el caching de anuncis. Cnsulte la sección Caching de Anuncis más adelante en esta sección. e-planning 16
Elija la pción que mejr se adapte a sus necesidades y lueg recrte y pegue de la ventana que se frece en su editr HTML en la página web crrespndiente, puede grabarl en un archiv de text para su inclusión psterir. Al agregar este códig usted está indicand que la página cntenga una llamada al ad server, que lueg clcará cm resultad el anunci en su página. Si clcará más de un espaci en la misma página cnsulte la sección Pautas cmpetitivas y Espacis Gemels en este mism dcument. Una vez elegid el códig, la pción prbar el códig le permite ver en una pantalla si el códig funcina bien y n reprta errres. Encntrará errres en la visualización cuand el códig elegid n es el adecuad (el anunci n aparece, muestra un banner transparente, sól muestra un link de text, etc). Puede acceder a esta pción en cualquier mment. Si tiene una pauta asignada, el sistema intentará mstrar el anunci crrespndiente a la pauta activa utilizand el códig referenciad, de la misma frma que l haría la página web cuand ya tenga activ el códig. Si n tiene pautas asignadas la segmentación de las pautas n permite que se muestren, entnces n se mstrará ninguna imagen. Si Usted quiere prbar cóm se visualizan pautas que están segmentadas a paises distints al suy, puede seleccinar el país del listad de pcines. El funcinamient será el mism que si Usted estuviera accediend al espaci desde ese país. Atención! La pción prbar códig registra las visualizacines en el ad server cm si el códig hubiera sid accedid desde el siti web, pr l cual afectará a las estadísticas, incrementand ls valres reales cn ls crrespndientes a las pruebas. Caching de Anuncis Si psee un siti web estátic, se recmienda elegir la pción de Javascript cn script para evitar caching, que puede utilizarse para la mayría de ls frmats de anuncis. Cuand elija códigs sin scripts para evitar caches, debe reemplazar dnde figura la palabra $randm pr algún númer aleatri (generad pr ejempl a través de un pequeñ script) al cpiar el códig en un ad server en un servidr web, para evitar el caching de anuncis. El caching es la práctica de guardar cpias lcales de ls archivs de la web en cmputadras intermediarias, de md de reducir el tráfic de red. De esta manera si se realiza más de un pedid de la misma página, ésta n debe pedirse nuevamente al siti que la cntiene. De igual manera ls navegadres web pueden almacenar cpias en el disc rígid de ls usuaris. Ests ds tips de caching muestran páginas a ls usuaris sin generar pedids nuevs al siti que cntiene la página, y de este md n registran estas visualizacines en las estadísticas. e-planning 17
Cm cnsecuencia, las estadísticas n sn exactas. Y est afecta negativamente al siti web, ya que el prces es similar a regalar impresines al anunciante : ls usuaris visualizan ls anuncis aún cuand el anunciante n paga pr esas visualizacines. Existen una serie de mecanisms para evitar que est suceda cn ls anuncis. Un de ests mecanisms es el clcar un valr $randm en el códig javascript del anunci, l que bliga a slicitar el anunci nuevamente en cada pedid. Cóm generar un númer aleatri para reemplazar en $randm Cuand elija códigs que n incluyan mecanisms en Javascript que eviten en el caching de anuncis, deberá reemplazar dnde figura la palabra $randm pr algún númer aleatri generad a través de algún lenguaje de prgramación. A cntinuación incluims alguns ejempls. Cnsulte cn el respnsable técnic del siti web antes de realizar cualquier mdificación. En PHP: <?= mt_rand()?> En ASP: <%= Rnd() %> En EmbPerl: [+ rand() +] Lueg de crear el espaci deberá asignar un anunci al mism. Para ell debe crear una pauta que haga us de este espaci. Cuand acceda al listad de Espacis, pdrá cnsultar ls anuncis asciads al espaci seleccinand el ícn ( Códigs de seccines e-planning frece tra alternativa de códigs para que su siti se encuentre ptimizad en la carga de anuncis. Para btener ests códigs, debe dirigirse a Seccines y allí clickear en el nmbre de la sección a mdificar y, dentr de la mísma, encntrará el link Códig HTML que pertenece a esa sección. Existen ds códigs que se pueden utilizar, ls cuales se describirán lueg. Ambs códigs cntienen: Códig para pegar dentr del tag HEAD: Este códig deberá incluirse dentr de ls tags <head> y </head> de la sección. Códigs HTML de Espacis: Cada espaci tendrá su prpi códig y deberá incluirse dentr de ls tags <bdy> y </bdy> en el lugar en dnde se mstrarán ls anuncis asciads al espaci. A cntinuación, se detallarán ls distints tips de códig de seccines dispnibles: - Dynamic IFRAME Este códig carga ls anuncis en paralel a la carga del siti, pr l que acelerará la carga del mísm y se adaptan muy bien a ls sitis que utilizan AJAX en frma masiva. Sin embarg, tienen la desventaja de que ls templates utilizads para servir ls anuncis deben seguir ciertas reglas. En e-planning, mdificams tds nuestrs e-planning 18
templates para que funcinen crrectamente cn tags de tip IFRAME dinámic. Si se reciben tags de trs ad servers, es también necesari que ests adapten sus tags para pder crrer baj IFRAMEs dinámics. Otra desventaja que pseen ests códigs es que n funcinan cn pautas cmpetitivas. Para est, se deberán utilizar ls códigs Javascript. En ests códigs, la sección que debe ir en el HEAD es la misma para tdas las seccines. - JavaScript Este códig ya tiene realizadas las mdificacines para pder utilizar pautas cmpetitivas y espacis gemels. Imprtante: En el cas de querer utilizar códigs en ls que se pueda segmentar pr palabras clave deberá además seguir ests pass. Las palabras claves se agregan cn &kw_<parametr>=<valr> Pr ejempl: &kw_rubr_id=123 Dentr del códig se debe clcar entre siti_id y eplrnd. Lueg, dentr de la función eplad, en URL reemplazar "?=j&rnd=' + eplrnd +" pr "? =j&rnd=' + eplrnd + keywrds +". Otras accines cn espacis Ver Espacis En td mment pdrá acceder al listad cmplet de ls espacis del sistema ingresand a Espacis, Listad. Pdrá ver las prpiedades de cada Espaci haciend clic en el nmbre del espaci. Puede cnsultar qué anuncis están asciads al espaci (de pauta prpis) seleccinand el ícn Editar Espacis Pdrá mdificar las prpiedades de un espaci en td mment, haciend clic en el ícn j junt al espaci en el Listad de Espacis bien cn la pción del menú cuand está visualizand un espaci. Brrar, Archivar y Activar Puede eliminar definitivamente un espaci eligiend la pción Brrar el ícn Una vez eliminad, el espaci n puede ser recuperad. Si el espaci tiene pautas activas al mment de brrarse, éstas se seguirán mstrand sin prblemas. Archivar permite desactivar temprariamente un espaci para que n aparezca en ls listads del sistema ni esté habilitad para tener nuevas pautas asciadas. Si una e-planning 19
pauta aún activa está asciada a un espaci y éste se l Archiva, la pauta seguirá mstrándse sin prblemas. Pdrá activarl nuevamente eligiend la pción Activar el icn crrespndiente. Calendari de pautas Esta pción permite visualizar en un esquema gráfic las pautas asciadas al espaci pr fecha. Pdrá filtrar las pautas a mstrar pr tip (Spnsr, CPM, CPC, CPA Tdas). La pantalla mstrará la infrmación cada 7 días. Puede cambiar de semana mes eligiend la pción crrespndiente. Imprtar Espacis: Es psible realizar una carga masiva de espacis imprtand un archiv.csv Para pder realizar la carga masiva de espacis, es necesari descargar la "Planilla de carga masiva de espacis" que se encuentra en el siti de e-planning, www.eplanning.net/sprte/ y lueg descarar la planilla ubicada dentr de PRIMEROS PASOS. En la hja de Espacis debe llenar las filas cm se indica en la misma. Una vez cargada la planilla, deberá quitarle tdas las filas que n tengan dats de ls espacis cm asi también eliminar desde la primer fila hasta la décima inclusive. Una vez realizad este pas, debe guardar el archiv cn extensión.csv. La frma de hacerl es clickeand en Archiv > Guardar Cm.. y en tip de archiv, seleccinar Text CSV (.csv). Aparecerá un pp up dnde le slicitará aclarar cúal es el delimitadr de fila a utilizar, allí debe elegir Tab Tabuladr, y cúal es el delimitadr de text, dnde n debe haber delimitadr. Si n aparece este pp up n puede elegir ls delimitadres, debe guardarl y abrirl cn un prcesadr de text cm el Blck de Ntas y cambiar el text, quitándle cmillas agregand ls tabs, etc, de manera que cada línea quede cm la siguiente: Siti Sección Espaci INVISIBLE Una vez realizadas tdas estas mdificacines, debe dirigirse a la interfaz. En la slapa Espacis, encntrará el link Imprtar. Busque el archiv.csv que generó y lueg seleccine si quiere que ls espacis abran en una nueva ventana. Si presenta algún incnveniente tiene alguna duda, n deje de cmunicarse cn el área de Sprte Técnic. Exprtar Tags: Cuand se crean ls espacis, es psible pder exprtarls en cnjunt sól ls que se necesiten. Pdrá seleccinar de qué siti y sección desea exprtar ls espacis y el tip de códig: Javascript de Imágen. El sistema ls guadará en la cmputadra del usuari en un archiv.zip. e-planning 20
Esta pción se encuentra en la slapa Espacis < Exprtar Tags Capítul 3: Cóm Administrar pautas Una pauta es un plan de difusión de un más anuncis en un más sitis. Para crear una pauta debe tener previamente ingresads ls dats del anunciante, cread el siti y también ls espacis dnde crrerá la pauta. Al mment de crear una pauta, debe cntar previamente cn ls anuncis que desea asignar a la mísma (archivs gráfics almacenads en su cmputadra, URLs tags de trs ad servers). Para cmenzar elija la slapa Pautas. Cnsultar editar una pauta existente La pantalla le mstrará un listad cn tdas las pautas que el sistema psee. Para facilitar la visualización, puede restringir la infrmación mstrada, eligiend de ls menúes desplegables la pción deseada. El sistema le permite filtrar de acuerd al Estad (pautas activas, en definición, prgramadas, suspendidas, rechazadas, etc), al anunciante y al períd (mes y añ). Pdrá inclus realizar una búsqueda ingresand un criteri y presinand el btón Buscar. Otra frma de visualizar las pautas asciadas a ls espacis es a través de la pción Calendari de Pautas. Cuand esté visualizand un espaci, en la barra de navegación elija Calendari de Pautas. Se mstrarán entnces para ese espaci las pautas rdenadas crnlógicamente, pr semana y día y pr rangs hraris. El listad mstrará tdas las pautas aquellas que cumplan cn el criteri de filtr indicad en el encabezad. Icns: el sistema mstrará un cnjunt de icns que le permitirán realizar accines cn las pautas. Ls icns se mstrarán de acuerd a ls permiss que tenga su usuari y las pcines habilitadas para cada pauta. - editar la pauta. - brrar la pauta. Cada títul de las clumnas del listad permite rdenar ls dats cn ese criteri en frma ascendente descendente (presine una vez para rdenar ascendentemente, se pintará la flecha hacia arriba, tr clic cambia el rden a descendente y pintará la flecha hacia abaj). El listad cntiene la siguiente infrmación: Nmbre: nmbre de la pauta. Al hacer clic en el nmbre de una pauta pdrá bservar la infrmación detallada (Vista) de la pauta elegida. Anunciante: nmbre del anunciante al que crrespnde la pauta. Tip: criteri de cmercialización de la pauta: spnsr, CPC (cst pr clic), CPA (cst pr adquisición) CPM (cst pr mil impresines). Estad: e-planning 21
Cantidades En definición: mientras se está creand editand la pauta queda en este estad. Cuand una pauta cpiada n fue aprbada queda en pendiente en este estad. Prgramada: si el usuari quien creó la pauta n tiene permiss para aprbar pautas, entnces ésta permanecerá en este estad hasta que alguien la apruebe. Prgramada y aprbada: La pauta fue creada y aprbada per aún n cmenzó a ejecutarse. Si la fecha de ejecución n es futura, cmenzará a ejecutarse 5 minuts después de creada. Activa/en ejecución: la pauta está activa y ejecutand en este mment. Activa/fuera de hrari: pauta que ya cmenzó a crrer per en este mment n esta crriend prque n cincide el hrari cn el indicad. Suspendida: Fue suspendida manualmente y n está ejecutand. Puede ser reactivada. Rechazada: El usuari que debía autrizar la pauta la rechazó, n se ejecutará. Cancelada: La pauta fue eliminada, n puede vlverse a activar. Cmpletada: La pauta terminó de ejecutarse pr cumplir su períd cantidades se frzó a este estad. Se puede reactivar dentr de ls 30 días. Cantidad ttal: cantidad máxima de impresines, clics cnversines que tiene definida la pauta. Cantidad cumplida: cantidad de impresines, clics cnversines que lleva acumulada la pauta hasta el mment. Cantidad restante: es la diferencia entre la cantidad ttal y la cantidad cumplida. Cantidad de clics: cantidad de clics que tuv la pauta. CTR: clicktrugh rate, tasa de clics. Es la relación entre clics e impresines. Cantidad de anuncis: infrma la cantidad de anuncis asciads a la pauta. Una pauta n se activará hasta que tenga al mens un anunciasciad. Fecha de inici: fecha a partir de la cual cmenzó a estar activa la pauta. Fecha de fin: fecha a partir de la cual la pauta está inactiva. Al hacer clic en el nmbre de la pauta pasará al md Vista y pdrá ver la infrmación cmpleta de la pauta elegida. Ver la infrmación de una pauta La pantalla le mstrará un resumen de la infrmación actual de la pauta: anunciante, pauta, estad actual, tip de pauta, tds ls criteris de segmentación que han sid seleccinads y la infrmación pcinal que haya clcad. También encntrará a qué espacis está asciada, y una breve infrmación estadística (visualizacines cumplidas, clics cumplids, etc). e-planning 22
La barra de navegación le permitirá realizar alguna de estas pcines. De acuerd a ls permiss de seguridad que tenga su usuari algunas pcines pueden n aparecer: - Editar: permite mdificar la infrmación de la pauta - Agregar anuncis: permite agregar un nuev anunci a la pauta. - Imprtar tag de ad server: permite agregar un tag de una pauta servida pr un ad server diferente. - Listar anuncis: muestra un listad de ls anuncis asciads a la pauta. Cntiene la infrmación básica de ls anuncis, una imagen reducida (thumbnail) para identificarl y cierts dats adicinales cm la url del clic la versión de Flash si crrespnde. - Cpiar: permite cpiar la pauta en una nueva pauta. Cpia tant la definición de la pauta cm tds ls anuncis asciads. Utilícel para ahrrar tiemp si debe cargar una pauta similar a una ya existente. - Editar espacis: permite mdificar el cmprtamient de ls espacis asciads a la pauta: indicar si se abrirá en una ventana nueva cuand el usuari haga clic en el anunci, y seleccinar espacis gemels. - Ids: Desde aquí pdrá bservar (y cambiar si l deseara) el identificadr que el sistema le trgó a cada anunci de una pauta para un espaci. El sistema mantiene ds identificadres que se utilizan para identificar unívcamente la pauta y que además pueden ser usads en su siti web para registrar algún cmprtamient de sus usuaris (pr ejempl, pdría evaluar cuánts usuaris se registrarn a través de almacenar cuántas veces el identificadr fue invcad). Un de ls identificadres puede ser mdificad pr el administradr, para facilitar la identificación de cierta pauta (cn un nmbre más familiar que el códig autmátic que genera el sistema). Para analizar las estadísticas de su siti, en la dirección electrónica del link se incluirá el identificadr ingresad. - Finalizar, Suspender, Cancelar: puede cambiar de estad bien cancelar la pauta en frma definitiva. - Ver estadísticas: muestra un reprte resumen de las estadísticas principales vinculadas a la pauta. Crear una pauta nueva Para crear una nueva pauta, elija Pauta, Agregar. El prces de creación de una pauta cnsta de cuatr pass principales: 1) Ingresar ls dats bligatris y asignarla a un siti, anunciante y espaci. 2) Indicar ls criteris de segmentación (pcinales): establecer las especificacines para su aplicación. 3) Indicar las pcines avanzadas (pcinales): permiten indicar seguimient de cnversines, pautas cmpetitivas, grups, etc. 4) Pr últim cargar ls anuncis crrespndientes. Al mment de crear una nueva pauta, deberá asignarla a un anunciante y a un espaci específic de un siti web. Pr ell, antes de cmenzar el prces de creación de una pauta, debe haber ingresad esa infrmación. Primer Pas: Dats bligatris Selección del Anunciante Seleccine del menú desplegable a qué anunciante crrespnde la pauta. e-planning 23
Puede dar de alta un nuev anunciante eligiend la pción Agregar Nuev. Lueg tendrá que vlver a elegir la slapa Pautas, Agregar Pauta. Selección de la Agencia Si el anunciante cntrató la pauta a través de una agencia, pdrá elegirla del menú desplegable. Las agencias pueden darse de alta en el menú Agencias dentr de Anunciantes.. Nmbre y tip de pauta Indique un nmbre descriptiv para identificar la pauta. Este nmbre es slamente de us intern, escriba el desead en la casilla crrespndiente. Lueg en tip, elija cuál será la calificación de la pauta, de acuerd al parámetr de cmercialización fijad cn el anunciante. Las pcines sn: Spnsr, CPM, CPC, CPA. Spnsr: destinada a un anunciante que utiliza un espaci en frma exclusiva cmpartida, la pauta ejecuta durante las fechas determinadas en su cnfiguración, sin imprtar las impresines clics que reciba. CPM ( cst pr mil impresines): la pauta está limitada pr una cantidad determinada de impresines (visualizacines). El anunciante cmpra un paquete de cierta cantidad de visualizacines (la cantidad puede ser cualquier númer psitiv). Una vez cumplida esta cantidad la pauta se termina y pasa a estad cmpletada. CPC (cst pr clics): similar al anterir per la pauta está limitada pr la cantidad de clics ( tasa de clickthrughs) que experimente (persnas que hacen clic sbre el avis). Una vez alcanzad el valr fijad la pauta dejará de estar activa. CPA (cst pr adquisición): la pauta está limitada pr la cantidad de cnversines que tenga para un códig en particular. Una vez que se alcanza la cantidad, pasa a estad Cmpletada. Deberá seleccinar qué códig de cnversión utilizar. Para más infrmación cnsulte Seguimient de Cnversines en la sección Uss Avanzads en este manual. Nta: la selección de tip de cmercialización n afecta las estadísticas, slamente determina el períd de actividad del avis. Un spnsr acmpañará la sección mientras esté activa la pauta, es una frma de vender el espaci cm si existiera exclusividad. Una campaña baj el mdel CPM fija un cst pr cada mil visualizacines del anunci. El mdel CPC (cst per click-thrugh) basa su mdel de precis en pagar únicamente cuand ls anuncis han sid clickeads. Las campañas CPA permiten cmercializar anuncis de acuerd a la cantidad de cnversines e-planning 24
Ingrese la cantidad máxima de impresines (si seleccinó el tip Spnsr CPM) clics (si eligió el tip CPC) cnversines (para pautas CPA) que el sistema utilizará para cnsiderar cmpletada la Pauta. Seleccine la Priridad y el Pes Estas pcines permiten que el sistema administre adecuadamente qué pauta mstrar cuand existe más de una pauta asignada a un mism espaci, y éstas cmpiten entre sí (ambas están activas para el mism espaci). Cuand se da la situación de que ds más pautas activas aplican a ciert usuari, el sistema decidirá qué pauta mstrar, de acuerd al valr que tengan ingresads en ls valres Priridad y Pes. Elija del desplegable el valr para asignar, en una escala del 1 al 10. La Priridad permite rdenar la pauta cmparada cn tras pautas en el mism espaci. Las pautas cn menr valr en Priridad serán las seleccinadas. En primer lugar el sistema analizará las pautas activas. Dentr de pautas de igual priridad, el sistema analizará el pes, y aquella que tenga el mayr pes tendrá más chances de ser elegida para mstrarse. Pr ejempl si hay tres pautas para el mism espaci, una cn pes de 5, tra cn pes 3 y tra cn pes 2, la primera se mstrará el 50% de las veces, la segunda el 30% y la última el 20%. Para cncer el funcinamient detallad del mecanism de selección de pautas y anuncis, cnsulte la sección específica al final de este dcument. Elija del listad, a qué siti crrespnderá la pauta. Puede elegir más de un siti. Mantenga presinada la tecla CTRL para marcar más de una pción. Sól pdrá seleccinar un siti que haya sid previamente dad de alta. Cnsulte Cnfiguración inicial para ingresar un nuev siti en el sistema. Asciar la pauta a un más espacis Elija del listad a qué espacis y seccines (de cada siti elegid), asciará la pauta. Puede elegir más de una pción, manteniend presinada la tecla Ctrl al mment de efectuar la selección. El sistema le mstrará tds ls espacis y seccines dispnibles para ls sitis elegid. La pción elegida, restringirá la psibilidad de mstrar ciert tip de anuncis, de acuerd al tip de espaci que se trate: pr ejempl, un espaci de text sól permitirá links de text. Un espaci de tamañ fij, n aceptará anuncis de un tamañ en pixels mayr al especificad. Intervals de activación A través de ls intervals de activación es psible indicarle a la pauta en qué rangs de fecha y hraris estará activa. e-planning 25
Las diferentes psibilidades cmbinan una varias fecha de inici y final, sin fecha de final y rangs hraris en cada día de la semana. La pauta estará activa y se mstrarán anuncis en ls días y hras elegids. Pr ejempl, una campaña pdría querer mstrarse únicamente durante la nche, sól ls fines de semana, mstrarse hasta que cnsuma las impresines cnvenidas, sin imprtar la fecha de fin. - Fecha de inici y fin: permite indicar un interval de fechas durante la cual la pauta estará activa siempre. Pr ejempl: del 1er al 25 de ener de 2006 - Múltiples fechas de inici y fin: permite indicar varis intervals de fechas en ls cuales estará activa. Pr ejempl, del día 2 al 7, del 14 al 21 y del 25 al 3 del mes siguiente. - Fecha de inici y fin y hrari semanal: cmbina un únic rang de fechas cn hraris pr semana. Pr ejempl del 1er al 25 del mes, ls lunes entre las 9 y las 12 y ls miércles entre las 14 y las 18 hs. - Sin fecha de fin: tiene fecha de inici per n de fin. Slamente dispnible para pautas Spnsr. La pauta estará activa hasta que se finalice manualmente cn la pción Finalizar. Utilícel para pautas de autprmción de baja priridad. - Sin fecha de fin y hrari semanal: ídem anterir, per además permite restringir la pauta a cierts días y hras de la semana. A cntinuación indique las fechas y hras de inici y fin de la pauta. Ambas fechas y hras deben ingresarse en frma cmpleta, respetand el frmat. El icn del calendari le facilita el ingres de la fecha. Si eligió múltiples fechas de inici y fin, deberá indicar en cada casilla las cmbinacines de fechas que desee: al mment de crear la pauta pdrá indicar hasta 10 rangs de fechas y hras. Ingrese una más fechas de inici y fin. Mds de cumplimient Para las campañas CPM (cst pr visualizacines) CPC (cst pr clic), pdrá seleccinar el md de cumplir la pauta: Distribución Unifrme L antes psible. Esta especificación le indica al sistema cóm distribuir las visualizacines de ls anuncis. - L antes psible: el sistema muestra las N visualizacines que la pauta tenga asignada en la medida en que la página es visitada, la limitante es la cantidad de visitas que recibe el espaci. - Distribución unifrme: El sistema intenta distribuir unifrmemente las N visualizacines que la pauta tiene definidas entre la fecha de inici y fin de la pauta. Pr ejempl si usted determina 100 visualizacines entre el 1 y 31 de diciembre, el sistema n mstrará más de 3 veces pr día el avis. - Distribucin unifrme/redistribuir si se adelanta: El tráfic de la pauta se distribuirá unifrmemente a l larg del perid de tiemp indicad. Si pr alguna mdificación la pauta llegara a estar adelantada, se calculará una nueva distribución de tráfic para que la cantidad de tráfic remanente sea distribuida unifrmemente en el perid de tiemp remanente e-planning 26
En las pcines avanzadas pdrá indicarle a la pauta qué hacer si llega a la fecha de finalización sin cumplir la ttalidad de clics impresines. Segund Pas: Criteris de Segmentación Ls criteris de segmentación de una pauta sn pcinales. Pr misión tdas las pcines de segmentación estarán desactivadas. Para utilizar un más criteris, despliegue la sección en el frmulari de Alta Edición de Pauta para cntinuar. Cada criteri puede ser activad Mstrar la pauta cuand... (muestra siempre que se cumpla la cndición), N mstrar la pauta cuand... (n muestra a tds ls que cumplen la cndición l que es l mism, muestra a tds ls que n cumplen la cndición) bien Desactivad (muestra a tds sin cndicines). Segmentación pr País Cn la pción Desactivada elegida, la pauta se mstrará a tds ls navegantes. Mstrar la pauta en ests países permitirá elegir del menú un varis países en dnde se mstrará la pauta. N mstrar la pauta en ests países permite indicar en qué países n mstrar la pauta. Se mstrará entnces en tds ls países NO indicads. En estas ds últimas pcines debe seleccinar un más países del listad. Mantenga la tecla CTRL presinada para elegir más de una pción. Además de la segmentación pr países psitiva y negativa, ahra se puede segmentar una pauta a usuaris cuy país es descncid. En general, un 0,5% de las peticines sn de direccines IP de la que n se psee infrmación gegráfica. Segmentación gegráfica Si activó la segmentación pr país, se le habilitará la psibilidad de segmentar dentr de ls países elegids pr criteris gegráfics cm Ciudad, Región, Códig Pstal, Códig de Area Red. Imprtante: Tenga en cuenta que el funcinamient de este filtr está sujet al mecanism de identificar el rigen gegráfic de ls navegantes (detectand a través de qué prveedr de Internet se cnectan) y n siempre funcina adecuadamente. En el cas de segmentación pr país se estima un 99% de certeza, para trs criteris gegráfics se estima en 90%. Recuerde además, que una selección demasiad estricta en ls dats de segmentación pueden limitar demasiad el acces a su pauta. e-planning 27