TECNOLOGÍA SCANNER TECNOLOGÍA Penetración (%) Absolutos x Base: Individuos de 14 años y más.

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1 13 LA SOCIEDAD TECNOLOGÍA Es sin duda el sector tecnológico donde las diferencias de consumo, usos y exigencias, se hacen más patentes entre los grupos analizados. Los avances tecnológicos crecen casi al mismo ritmo que las diferencias entre unos usuarios y otros. De un consumo en el hogar, podríamos hablar cada vez más de un consumo personal. De qué nos serviría hablar hoy de posee en el hogar un teléfono móvil?. En pocos años, estamos asistiendo a la democratización de la tecnología. Es accesible a todo el mundo e incluso capaz de adaptarse al usuario final (ejemplo los móviles easy para personas mayores). No se puede pasar por alto como esta carrera vertiginosa de la tecnología va dejando cadáveres tecnológicos a pasos agigantados. Cuánto tiempo pasa desde la aparición del MP3 al MP4?... y ya tenemos disponible el MP5. SCANNER El medio Internet va creciendo, haciéndose patente tanto en la extensión de las líneas ADSL (39%), como su implantación en el móvil. Teléfonos móviles con acceso a Internet (45%), con correo electrónico (28%) y sincronización con PC (11%) hacen que cada vez más haya una interacción. Dispositivos como cadena HI FI (52%), van siendo reemplazados por MP3 (32%) o MP4 (20%). El vídeo ya queda prácticamente obsoleto dejando paso al DVD (64%) y al nacimiento del Blu Ray (2%). Finalmente, se puede incluir que asistimos cada vez más a integración de unos dispositivos en otros, esto es, la música a través del PC, del móvil; igualmente la televisión, etc. En definitiva, una especie de búsqueda del todo en uno. Apenas terminan de valorarse los resultados de las encuestas, ya han salido nuevos productos tecnológicos al mercado. Todas las navidades se escucha el regalo estrella para estas navidades... y ese regalo estrella, casi en un 99%, es tecnológico. Nos invaden los nuevos gadgets, pero debemos reconocer, que casi siempre, nos hacen la vida más fácil y al final, queramos o no, todos llevamos algo de espíritu tecnológico dentro de nosotros, aunque sólo sea por sobrevivir en la sociedad en la que vivimos. Cabe preguntarse si al cierre de este Scanner, existe ya el MP6? Así el alto consumo tecnológico queda reflejado en la población española por su alto índice de penetración: el televisor está prácticamente presente en todos los hogares (98%), el ordenador personal cada vez está más presente (71%) y el teléfono móvil (88%) supera a la telefonía fija (85%). TECNOLOGÍA Penetración (%) Absolutos x Base: Individuos de 14 años y más. Informática, Imagen y Sonido (Poseen) Cadena HI FI 52,2% Cámara compacta digital 40,2% Cámara digital de alta definición 8,0% Cámara réflex digital 8,8% Consola videojuegos 40,4% Grabador de DVD 26,4% Lector de DVD 63,7% Lector de DVD Blu Ray 1,7% Lector de DVD portátil 11,7% Marco digital 5,6% MP3 31,5% MP4 20,4% Ordenadores personales 70,9% PVR 18,2% Radio casette con CD 22,2% Radio digital portátil 7,2% Televisor 98,2% Videocámara 34,3% Telefonía (Poseen en el hogar) Telefonía fija 85,0% Línea ADSL 38,7% Telefonía (Posee personalmente) Telefonía móvil 88,0% Móvil con acceso a Internet (Wap) 45,1% Móvil con Bluetooth 51,0% Móvil con cámara de fotos 64,5% Móvil con correo electrónico 27,6% Móvil con descarga de contenidos televisivos / ver TV 7,8% Móvil con pantalla táctil 6,2% Móvil con procesador de textos/ hojas de cálculo 4,5% Móvil con sincronización con PC 11,4%

2 LA SOCIEDAD TECNOLOGÍA 13 LA SOCIEDAD ESPAÑOLA MENTALIDADES Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo LA SELECCIÓN (16%) n Consumidores expertos Consumos elevados Compra por impulso Búsqueda de la innovación Valoración de las marcas y la calidad LA MODERNIDAD (12%) n Gusto por la moda Atracción por las marcas Altos consumos personales Compradores impulsivos Valoración de la innovación y el diseño EL BIENESTAR (11%) n Altos consumos y equipamientos Búsqueda de la calidad y el servicio Valoración de la funcionalidad Gusto por lo natural Interés por la inversión n LA INDIFERENCIA (18%) Personas mayores no activas Escaso poder adquisitivo Consumo de lo básico Indiferencia ante el consumo n LA MODERACIÓN (18%) Consumo personal Interés por seguir la moda Valoración de las marcas Equilibrio n LA RACIONALIDAD (25%) Clases acomodadas Compras meditadas Niveles medios de consumo Primacía del consumo familiar ESTILOS DE VIDA Estas mentalidades agrupan ONCE ESTILOS DE VIDA: Los Expertos (5%) Este grupo de población está constituido por padres de familia, tanto hombres como mujeres, de clase social media-alta y alta con una edad comprendida entre los 35 y los 44 años, con 1 ó 2 hijos de menos de 10 años. Sus hogares se encuentran en poblaciones de más de habitantes. Con estudios superiores son laboralmente activos ocupando puestos responsabilidad. Presentan elevados consumos. Prestan atención al precio de los artículos que adquieren, aunque siempre dando prioridad a las características esenciales de los mismos pues para ellos la calidad es irrenunciable. Poseen un alto equipamiento personal y del hogar sin que les falten los productos innovadores y sofisticados. en audio, vídeo y electrónica. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la tecnología punta, las características técnicas, la estética, una buena relación calidad/precio y el tamaño reducido. CADENA HI FI: (74%/52%). Marca PIO- NEER (9%/4%). CÁMARA COMPACTA DIGI- TAL (74%/40%). Marcas PANASONIC LUMIX (4%/1%) y NIKON (5%/2%). CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (11%/8%), CÁMARA REFLEX DIGITAL (18%/9%), CONSOLA VIDEOJUEGOS (71%/40%). Tipos: portátil (49%/25%) y estática (40%/20%). GRABADOR DE DVD: (37%/26%). Marcas SAMSUNG (6%/3%) y LG (6%/4%). LECTOR DVD: (82%/64%). LECTOR DVD POR- TÁTIL (26%/12%). MARCO DIGITAL (11%/6%). MP3 (59%/32%). MP4 (38%/20%). ORDENA- DOR PERSONAL (96%/71%). Marcas DELL (7%/4%) y HP (15%/9%). Componentes para PC más valorados: decodificador de TDT para PC s, tarjeta TV (11%/6%), Memory Card Reader (52%/28%), conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (46%/23%), webcam/videocámara (48%/29%), conexión inalámbrica internet (42%/26%), pantalla plana (70%/45%). Reproductor de DVD (66%/39%), grabador de DVD ROM (66%/39%) y grabador de CD ROM (69%/48%). Utilizan principalmente el PC para: correo electrónico ( ) (72%/41%), grabar CDs/DVDs (49%/28%), ver la TV (14%/7%), trabajo traído a casa (27%/14%), fotografía (56%/30%) e internet (68%/45%). PVR (21%/18%). RADIO CASSETTE-CD (38%/22%). RADIO DIGITAL POR- TÁTIL (13%/7%). Poseen 4 o más TELEVISORES (14%/11%). Marcas LG ELECTRONICS (9%/6%) y LOEWE (3%/1%). Valoran: opción panorámica integrada (49%/23%), SRS Tru Surround XT (5%/3%), HD ready (Alta Definición) (50%/28%), sonido Surround (36%/22%) y sonido estéreo (83%/60%). VIDEOCÁMARA (54%/34%). Marcas CANON (5%/3%) y JVC (10%/5%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (92%/85%) y LÍNEA ADSL (66%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (99%/88%). Marcas BLACKBERRY (3%/1%), SAMSUNG (15%/12%) y NOKIA (56%/45%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (72%/45%), Bluetooth (76%/51%), cámara de fotos (85%/65%), correo electrónico (44%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (13%/8%), pantalla táctil (8%/6%), con procesador de textos/ hojas de cálculo (8%/5%) y sincronización con PC (27%/11%). Los Implicados (7%) Este estilo de vista está compuesto por padres de familia, tanto hombres como mujeres, con una edad comprendida entre los 25 y los 44 años. Tienen hijos que, por lo general, aún no han cumplido los 11 años. Viven en poblaciones de a habitantes y en Madrid capital. Cuentan con estudios universitarios y en su vida laboral han alcanzado puestos de responsabilidad. Disponen de amplios recursos económicos ya que forman parte de la clase social media-alta y alta. Presentan un elevado nivel de consumo en todos los sectores. Les gusta ir de compras, comparar entre artículos y marcas buscando siempre la calidad. Tanto sus hogares como ellos mismos disponen de altos equipamientos primando los artículos de innovación y funcionales. Se consideran prescriptores de sus amigos y familiares cuando éstos tienen que hacer alguna adquisición importante. en audio, vídeo y electrónica e intentan comprar siempre las novedades. En la adquisición de estos artículos les atrae la tecnología punta, las características técnicas y la marca. CADENA HI FI: (72%/52%). Marca SONY (12%/6%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL (68%/40%). Marca OLYMPUS (11%/5%). CÁMA- RA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (16%/8%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (17%/9%). CONSO- LA VIDEOJUEGOS (61%/40%). Tipos: portátil (43%/25%) y estática (32%/20%). GRABADOR DE DVD: (32%/26%). LECTOR DVD: (81%/64%). Marca LG (8%/5%). LECTOR DVD BLU RAY (4%/2%). LECTOR DVD PORTÁTIL (22%/12%). MARCO DIGITAL (12%/6%). MP3 (56%/32%). MP4 (33%/20%). ORDENADOR PERSONAL (93%/71%). Marcas HP (17%/10%) y ACER (25%/16%). Componentes para PC más valorados: decodificador de TDT para PC s, tarjeta TV (12%/6%), conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (39%/23%), webcam/ videocámara (47%/29%), conexión inalámbrica internet (42%/26%), reproductor de DVD (60%/39%) y grabador de CD ROM (73%/48%). Utilizan principalmente el PC para: correo electrónico ( ) (66%/41%), grabar CDs/DVDs (52%/28%), trabajo traído a casa (27%/14%), fotografía (55%/30%) e internet (73%/45%). PVR (20%/18%). RADIO CASSETTE-CD (34%/22%).

3 ESTILOS DE VIDA SCANNER RADIO DIGITAL PORTÁTIL (14%/7%). Poseen 4 o más TELEVISORES (14%/11%). Marcas LG (8%/6%) y SAMSUNG (15%/12%). Valoran: SRS Tru Surround XT (8%/3%), HD ready (alta definición) (48%/28%), sonido Surround (34%/22%), sonido estéreo (78%/60%) y opción panorámica integrada (46%/23%). VIDEOCÁMARA (48%/34%). Marcas PANASONIC (7%/5%) y SONY (15%/10%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (89%/85%) y LÍNEA ADSL (60%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (99%/88%). Marcas SONY ERICSSON (14%/11%) y SAMSUNG (15%/12%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (69%/45%), bluetooth (78%/51%), correo electrónico (44%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (14%/8%), pantalla táctil (15%/6%) y sincronización con PC (25%/11%). Los Innovadores (4%) Grupo integrado por jóvenes solteros de 20 a 34 años que todavía no se han independizado de sus padres. Sus hogares son de clase social acomodada y se encuentran distribuidos por toda la geografía española. Los más jóvenes son estudiantes universitarios y los de más edad, con sus estudios concluidos, están incorporados a la vida laboral donde son profesionales cualificados. Su consumo es intensivo, siendo especialmente alto en todos los sectores de carácter personal como textil, belleza y tiempo libre. Les gustan especialmente los artículos innovadores, sofisticados y que simplifiquen las tareas. El diseño es uno de los principales criterios de selección que tienen en cuenta a la hora de realizar sus compras. Valoran las marcas como indicativo de calidad y prestigio dándoles gran importancia a la hora de elegir lo que se llevan a casa y siendo fieles a aquellas que les satisfacen. en electrónica, audio y vídeo. En aparatos electrónicos, intentan adquirir siempre las novedades. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la estética, tecnología punta, la marca, las características técnicas y una buena relación calidad/precio. CADENA HI FI: (77%/52%). Marcas TECH- NICS (8%/3%), PANASONIC (6%/2%) y SANYO (7%/3%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL (65%/40%). Marca OLYMPUS (10%/5%). CÁMA- RA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (23%/8%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (13%/9%). CONSO- LA VIDEOJUEGOS (65%/40%). Tipos: portátil (46%/25%) y estática (37%/20%). GRABADOR DE DVD: (45%/26%). LECTOR DVD: (82%/64%). Marca PIONEER (5%/1%). LECTOR DVD BLU RAY (6%/2%). LECTOR DVD PORTÁTIL (24%/12%). MARCO DIGITAL (18%/6%). MP3 (53%/32%). MP4 (42%/20%). ORDENADOR PERSONAL (88%/71%). Marcas APPLE (10%/2%), ACER (24%/16%) y HP (13%/9%). Componentes para PC más valorados: decodificador de TDT para PC s, tarjeta TV (16%/6%), conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (40%/23%), ver la TV (14%/7%), escuchar música (53%31%), juegos (45%/32%), webcam/videocámara (52%/29%), conexión inalámbrica internet (46%/26%), reproductor de DVD (62%/39%) y grabador de CD ROM (71%/48%). Utilizan principalmente el PC para: trabajo desde casa (negocio en casa) (9%/4%), correo electrónico ( ) (56%/41%), grabar CDs/DVDs (46%/28%), trabajo traído a casa (18%/14%), fotografía (50%/30%) e internet (67%/45%). PVR (28%/18%). RADIO CASSETTE-CD (25%/22%). RADIO DIGITAL PORTÁTIL (15%/7%). Poseen 4 o más TELEVISORES (18%/11%). Marcas SONY (23%/14%) y SAMSUNG (17%/12%). Valoran: SRS Tru Surround XT (12%/3%), home cinema/ cine en casa (16%/6%), grabador DVD integrado dentro del televisor (5%/3%), opción panorámica integrada (43%/23%), HD ready (alta definición) (51%/28%) y sonido estéreo (77%/60%). VIDEOCÁMARA (58%/34%). Marcas SAMSUNG (7%/2%) y SONY (15%/10%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (87%/85%) y LÍNEA ADSL (50%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (97%/88%). Marcas LG (9%/5%), SONY ERICSSON (14%/11%) y NOKIA (51%/45%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (72%/45%), bluetooth (77%/51%), correo electrónico (46%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (22%/8%), procesador de textos/hojas de cálculo (20%/5%), pantalla táctil (22%/6%) y sincronización con PC (37%/11%). Los Actuales (8%) Este estilo de vida lo constituyen personas solteras de menos de 35 años que en su mayoría continúan viviendo en el hogar de sus padres. Un grupo de ellos son estudiantes universitarios y el otro ya ha concluido sus estudios y están incorporados al mercado laboral, ocupando puestos de responsabilidad los de más edad. Sus hogares forman parte de las clases sociales más favorecidas, media-alta y alta. Son fieles seguidores de las tendencias que dicta la moda destinándole a ella una parte importante de sus presupuestos. Valoran positivamente las marcas. Les encanta ir de compras siendo el diseño el criterio fundamental de elección. Aprecian el bienestar y la calidad de vida y ponen sus consumos al servicio de ello. en audio, vídeo y electrónica. En aparatos electrónicos, intentan adquirir siempre las novedades. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la tecnología punta, la estética, el tamaño reducido, la posibilidad de añadirle accesorios, las características técnicas y la marca. CADENA HI FI: (62%/52%). Marcas GRUNDIG (3%/1%), SONY (9%/6%) y AIWA (11%/8%). CÁMARA COMPACTA DIGITAL (50%/40%). Marcas OLYMPUS (8%/5%) y CANON (5%/4%). CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (15%/8%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (11%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS (44%/40%). Tipo: estática (23%/20%). GRABADOR DE DVD: (36%/26%). LECTOR DVD: (66%/64%). Marca PHILIPS (7%/2%). LECTOR DVD BLU RAY (3%/2%). LECTOR DVD PORTÁTIL (14%/12%). MARCO DIGITAL (8%/6%). MP3 (39%/32%). MP4 (26%/20%). ORDENADOR PERSONAL (82%/71%). Marcas APPLE (4%/2%), TOSHI- BA (9%/5%) y HP (11%/9%). Componentes para PC más valorados: conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (31%/23%), pantalla plana (58%/45%), webcam/videocámara (36%/29%), decodificador de TDT para PC s, tarjeta TV (7%/6%), conexión inalámbrica internet (32%/26%), reproductor de DVD (46%/39%), grabador de DVD (54%/44%) y grabador de CD ROM (57%/48%). Utilizan principalmente el PC para: ver la TV (9%/7%), correo electrónico ( ) (48%/41%), grabar CDs/ DVDs (33%/28%), juegos (36%/32%), trabajo traído a casa (18%/14%), fotografía (41%/30%) e internet (56%/45%). PVR (26%/18%). RADIO CASSETTE-CD (29%/22%). RADIO DIGITAL PORTÁTIL (10%/7%). Poseen 4 o más TELEVI- SORES (16%/11%). Marcas TOSHIBA (5%/2%), PANASONIC (8%/5%) y PHILIPS (21%/16%). Valoran: lector de DVD integrado dentro del televisor (12%/9%), HD ready (alta definición) (36%/28%), sonido estéreo (66%/60%), home cinema/cine en casa (9%/6%), grabador DVD integrado dentro del televisor (5%/3%) y opción panorámica integrada (30%/23%). VIDEOCÁ- MARA (42%/34%). Marcas CANON (6%/3%) y SONY (13%/10%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: LÍNEA ADSL (42%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (97%/88%). Marcas SIEMENS (5%/3%), LG (8%/5%), NOKIA (53%/45%) y SONY ERICSSON (12%/11%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (54%/45%), Bluetooth (59%/51%), correo electrónico (36%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (12%/8%), procesador de textos/hojas de cálculo (9%/5%), pantalla táctil (10%/6%) y sincronización con PC (14%/11%). Los Estudiantes (4%) Las personas que componen este grupo de población son jóvenes solteros, estudiantes de segundo y tercer grado que todavía no han abandonado el hogar paterno. Éste se encuentra situado en núcleos que cuentan con una población entre y habitantes. Cubiertas sus necesidades básicas y de equipamiento por el hogar, dedican sus presupuestos a la compra de ropa y accesorios. Son compradores impulsivos que no adquirirán nunca nada que no siga las tendencias de la moda. La estética y el diseño son los criterios que tienen en cuenta a la hora de llevarse algo a casa. Disfrutan yendo de tiendas y buscando las últimas novedades que aparecen en el mercado. Dan gran importancia a las marcas percibiéndolas como señales de su propia identidad y eligiendo siempre las más actuales. Además son fieles a aquéllas que son de su agrado. en audio, vídeo y electrónica. En aparatos electrónicos, intentan comprar siempre las novedades. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la tecnología punta y la marca. CÁMARA COMPACTA DIGITAL (68%/40%). Marca OLYMPUS (11%/5%). CÁMARA DIGI- TAL DE ALTA DEFINICIÓN (16%/8%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (17%/9%). GRABADOR DE DVD: (32%/26%). LECTOR DVD BLU RAY (4%/2%). PVR (20%/18%). Poseen 4 o más TELEVISO- RES (16%/11%). Marcas LG (8%/6%) y SONY (14%/18%). Valoran: SRS Tru Surround XT (8%/3%), HD ready (alta definición) (48%/28%), sonido Surround (34%/22%), sonido estéreo (78%/60%) y opción panorámica integrada (46%/23%). TELEFONÍA: TELÉFONO MÓVIL Marca NOKIA (47%/45%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (50%/45%), correo electrónico (32%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (14%/8%) y pantalla táctil (10%/6%). Los Funcionales (11%) En este estilo de vida se encuentran padres y madres de familia de entre 25 y 54 años de edad con un hijo o dos. Activos laboralmente y con estudios superiores ocupan puestos de mediana responsabilidad. Sus hogares pertenecen a las clases sociales acomodadas, media-media, media-alta y alta, y se encuentran situados en núcleos urbanos de más de habitantes. Presentan un volumen de consumo de nivel medio-alto en todos los sectores. A la hora de realizar sus compras dan prioridad a las características esenciales de los productos prefiriendo los funcionales que además cuiden del medio ambiente.

4 13 ESTILOS DE VIDA SCANNER en audio, vídeo y electrónica. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la facilidad de utilización, las características técnicas, la posibilidad de añadirle accesorios, una buena relación calidad/precio y la solidez y la fiabilidad. CADENA HI FI: (65%/52%). Marcas SONY (10%/6%) y AIWA (12%/8%). CÁMARA COMPAC- TA DIGITAL (55%/40%). Marcas NIKON (4%/2%) y OLYMPUS (9%/5%). CÁMARA DIGITAL DE ALTA DEFINICIÓN (10%/8%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (11%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS (48%/40%). Tipos: portátil (28%/25%) y estática (24%/20%). GRABADOR DE DVD: (28%/26%). LECTOR DVD: (74%/64%). Marcas: JVC (4%/2%) y SAMSUNG (7%/5%). LECTOR DVD PORTÁTIL (16%/12%). MARCO DIGITAL (7%/6%). MP3 (38%/32%). MP4 (26%/20%). ORDENADOR PERSONAL (84%/71%). Marcas HP (13%/9%) y ACER (19%/16%). Componentes para PC más valorados: conexión inalámbrica internet vía Wireless Router (32%/23%), webcam/vídeo cámara (39%/29%), pantalla plana (59%/45%), conexión inalámbrica internet (33%/26%), reproductor de DVD (50%/39%) y grabador de CD ROM (61%/48%). Utilizan principalmente el PC para: correo electrónico ( ) (53%/41%), grabar CDs/DVDs (32%/28%), trabajo traído a casa (17%/14%), fotografía (39%/30%) e internet (54%/45%). PVR (22%/18%). RADIO CAS- SETTE-CD (29%/22%). RADIO DIGITAL PORTÁTIL (11%/7%). Poseen 3 TELEVISORES (29%/26%). Marcas LG (8%/6%), SAMSUNG (14%/12%) y SONY (16%/14%). Valoran: home cinema/cine en casa (9%/6%), HD ready (alta definición) (36%/28%), sonido surround (24%/22%), sonido estéreo (72%/60%) y opción panorámica integrada (29%/23%). VIDEOCÁMARA (41%/34%). Marca: SONY (13%/10%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (90%/85%) y LÍNEA ADSL (46%/39%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (97%/88%). Marcas MOTOROLA (9%/7%) y NOKIA (52%/45%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (58%/45%), Bluetooth (67%/51%), correo electrónico (37%/28%), descarga de contenidos televisivos/ver TV (10%/8%), pantalla táctil (7%/6%) y sincronización con PC (14%/11%). Los Familiares (10%) Con una edad comprendida entre los 25 y 54 años, las personas que componen este estilo de vida son padres y madres de familia de uno o dos hijos. Sus hogares se encuentran en poblaciones de a de habitantes y pertenecen a las clases sociales media-media, media-alta y alta. Son activos profesionalmente y ocupan puestos de trabajo de cualificación media. Los consumos más elevados de este grupo se realizan en los sectores de productos infantiles, alimentación, equipamiento, automóviles, servicios financieros y seguros y también en créditos, en todos ellos superan el promedio de la población española. CADENA HI FI: (64%/52%). CÁMARA COM- PACTA DIGITAL (61%/40%). CÁMARA REFLEX DIGITAL (10%/9%). CONSOLA VIDEOJUEGOS (59%/40%). LECTOR DVD (78%/64%). LECTOR DVD PORTÁTIL (20%/12%). MP3 (46%/32%). MP4 (25%/20%). ORDENADOR PERSONAL (89%/71%). RADIO CASSETTE-CD (33%/22%). Poseen 2 TELEVISORES (44%/42%). Marcas SANYO (9%/6%) y GRUNDIG (4%/3%). VIDEO- CÁMARA (47%/34%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (88%/85%) y LÍNEA ADSL (53%/39%). Poseen personalmente TELÉ- FONO MÓVIL (98%/88%). Características de su móvil: acceso a internet (Wap) (59%/45%), Bluetooth (65%/51%), cámara de fotos (78%/65%), correo electrónico (36%/28%) y sincronización con PC (14%/11%). Los Previsores (15%) Los integrantes de este estilo de vida son responsables de las compras del hogar o cabezas de familia con una edad comprendida entre los 35 y los 64 años. La mayor parte de ellos residen con sus parejas y un hijo, aunque también hay un grupo que viven solos, y forman parte de las clases sociales media-media y media-baja. Realizan sus compras en los supermercados de barrio y en los hipermercados. Siempre que pueden ahorran algo para estar cubiertos ante posibles imprevistos. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: una buena relación calidad/precio y la facilidad de utilización. 1 TELEVISOR (21%/19%) o 2 TELEVISORES (43%/42%). Marcas DAEWOO (5%/2%) y PANASONIC (7%/5%). TELEFONÍA: Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (90%/88%). Marcas SIEMENS (5%/3%), SAMSUNG (13%/12%) y NOKIA (47%/45%). Los Moderados (11%) Las personas que componen este estilo de vida son heterogéneas en cuanto a su edad, tienen menos de 24 años o más de 45. Esta diversidad se pone de manifiesto en su situación laboral, se trata de personas activas, de estudiantes o de pensionistas. Sus hogares pertenecen a la clase social media amplia (media-alta, mediamedia y media-baja) y están formados por 2, 3 ó 4 personas. Una parte importante de ellos están solteros. Fieles a sus lugares habituales de compra, los grandes almacenes y las tiendas especializadas se perfilan como los establecimientos favoritos para realizar sus adquisiciones. Procuran estar siempre informados de las novedades en audio, vídeo y electrónica. En estos aparatos intentan adquirir siempre las novedades. En la compra de aparatos de audio y vídeo les interesa: la tecnología punta, la facilidad de utilización, la marca, el tamaño reducido y la solidez y la fiabilidad. GRABADOR DE DVD: (28%/26%). Marca SAM- SUNG (4%/3%). LECTOR DVD: (65%/64%). Marca SAMSUNG (8%/5%). ORDENADOR PER- SONAL (72%/71%). Marcas PHILIPS (3%/2%), DELL (5%/4%) y ACER (17%/16%). Componentes para PC más valorados: impresora (35%/34%), scaner (16%/15%) y conexión inalámbrica internet (27%/26%). Utilizan principalmente el PC para: escuchar música (33%/31%) y juegos (33%/32%). PVR (21%/18%). Poseen 4 o más TELEVISORES (13%/11%). Marcas JVC (5%/3%) y SANYO (8%/6%). Valoran: sonido estéreo (62%/60%) y decodificador TDT integrado (38%/37%). TELEFONÍA: Poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (87%/85%). Poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (90%/88%). Marcas SONY ERICSSON (12%/11%) y NOKIA (46%/45%). Los Equilibrados (7%) Este grupo está compuesto por personas jubiladas de 65 años que viven solas o con sus parejas y, en algunos casos, con algún hijo que todavía no ha abandonado el hogar. Distribuidos por toda la geografía española, pertenecen a las clases sociales media-media, media-baja y baja y cuentan con presupuestos ajustados. Debido a sus condiciones económicas y familiares presentan un volumen de consumo bajo. A la hora de realizar sus compras prefieren los productos que utilizan la mayoría de las personas. En la adquisición de aparatos de audio y vídeo les interesa la marca. 1 TELEVISOR (23%/19%) o 2 TELEVISORES (46%/42%). Marca GRUNDIG (6%/3%). TELE- FONÍA: Personalmente muchos de ellos no poseen TELÉFONO MÓVIL (24%/12%) y los que tienen son de la Marca LG (7%/5%). Los Pensionistas (18%) Estilo de vida formado por personas de más de 64 años con escasos recursos económicos, pertenecen a las clases sociales más modestas. Una parte importante reside en zonas rurales. No poseen estudios o tan sólo han cursados los primarios. Presentan los niveles de consumo más bajos de la sociedad española y la menor utilización de los canales de distribución. Sus compras se reducen a productos de primera necesidad que adquieren al menor precio posible. INFORMÁTICA, IMAGEN Y SONIDO: No poseen: TELEVISOR marcas ELBE (3%/2%) y SANYO (9%/6%). TELEFONÍA: No poseen en el hogar: TELÉFONO FIJO (21%/15%) y no poseen personalmente TELÉFONO MÓVIL (12%/4%). (A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración del producto o marca en la población española. Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la penetración. GRÁFICO DE CONSUMOS Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca al consumo la población española son los siguientes: EJE VERTICAL: Está relacionado con el volumen de consumo y la implicación con el mismo. Al norte se sitúan los consumos más elevados junto con los consumidores más expertos que gustan de los productos más innovadores y sofisticados. Al sur se encuentran los consumos más bajos, los menores equipamientos y la escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados. EJE HORIZONTAL: Está en función de los intereses que mueven al consumo y el tipo de productos consumidos. En el este se localiza el consumo personal, el gusto por la moda, la selección y las marcas. En el oeste se encuentran los consumos más familiares, la búsqueda de la calidad de vida y el valor de la inversión.

5 INDIFER BA CONS Lect.CD no port. PHILIPS Cam. Dig. PANASONIC LUMIX Cam. Dig. HEWLETT PACKARD Vid.Jue. NINTENDO WII Vid.Jue. NINTENDO DS Lect.CD no port. JVC Vid.Jue. GAME BOY ADVANCE Cam. Analog. OLYMPUS Móvil Bluetooth Vid.Jue. MICROSOFT Cam. Dig. PANASONIC Vid.Jue. NINTENDO Lector DVD KENWOOD C.Vid. no Dig. GRUNDIG Móvil Prepago SYMIO Ord. Lector de tarjeta de memoria Cam. Analog. SAMSUNG Cons.Vid.Jue. NINTENDO DS Cons.Vid.Jue. SONY PSP Lector CD no portátil C.Vid. Dig. PANASONIC Cad. HF AIWA AL TV Disco duro multimedia TV Equipo HiFi Cam. Dig. KODAK Cons.Vid.Jue. GAME BOY ADVANCE Cam. Analógica Ord. Conexión inalámbrica internet Cam. Dig. KONICA-MINOLTA C.Vid. Digital con disco duro Cad. HF Mando a distancia Cam. Analog. AGFA CONS Ord. Port. TOSHIBA Cam. Analog. CANON Cad. HF PIONEER Grab. DVD SANYO Cons.Vid.Jue. PLAYSTATION 2 Ord. Port. HEWLETT PACKARD Cam. Analog. KONICA-MINOLTA Grab. DVD/HDD con disco duro Vid.Jue. XBOX 360 Cad. HF Sintonizador/Radio Ord. Port. COMPAQ IMPLIC Vid.Jue. PLAYSTATION 2 Ord. Decodificador de TDT para Pc's Cad. HF SONY Ord. Sobrem. IBM PC Móvil Cámara de fotos Ord. Impresora/scaner comb Cons.Vid.Jue. NINTENDO WII Lect.DVD no port. SANYO Móvil Contrato YOIGO Ord. Web cam/vídeo cámara Línea ADSL mayor de 3MB Ord. Sobrem. HEWLETT PAC Móvil BLACKBERRY Cam. Analog. NIKON TV Home Cinema/Cine en Casa Ord. Reproductor DVD Móvil Contrato VODAFONE Ord. Altavoces independien Vid.Jue. SONY PSP Ord. Antivirus/Firewall Videocámara Ord. Grabador CD ROM Programas de diseño y fotografía Consola Vídeo juegos Móvil Mensajes de texto MP3 SAMSUNG 5% Cam. Dig. SONY Lector DVD JVC Mandos superiores Oper.Móvil Tarifas Lect.CD no port. AIWA Ord. Grabador DVD C.Vid. Dig. THOMSON Ord. Sobrem. ACER Cam. Analog. PENTAX Vídeo Juegos Los Expertos Cad. HF Plato giradiscos Mandos intermedios Por cuenta ajena Lo Cam. Dig. OLYMPUS C.Vid. no Dig. PANASONIC C.C.AV Características técnicas Lect.DVD no port. PHILIPS C.Vid. no Dig. JVC 3 niños Pareja Alta Trabaja Media alta Cam. Dig. CASIO Ord. Port. Clónico/sin marca Cam. Digital Cad. HF Lector CD Cons.Vid.Jue. GAMEBOY Impres. Color Tinta Cadena HF Grab. DVD LG Cad. HF KEN MP3 PHILIPS Ord. Port. PACKARD BELL Cons.Vid.Jue. SONY Tfno ORANGE Niños de 3 a 4 años Ord. Portátil Móvil Contrato ORANGE Ord. Sobrem. E Lect.DVD no port. DAEWOO Cons.Vid.Jue. PLAYSTATION 1 Línea ADSL menor de 3MB Cam. Analog. KODAK TV Lector DVD Móvil Contrato MOV C.Vid. no Dig. PHILIPS Ord. Port. SONY Impres. HEWLETT PACKARD Cam. Dig. SANYO Tercer grado MP4 TV Descodificador Cable TV DVD con TD Lector DVD portátil Cad. HF THOMSON Lector DVD no portátil Ord. Port. ACER Impres. EPSON Tfno AUNA/RETEVISION/ONO Oper.Móvil Tener mism C.Vid. Dig. JVC Ord. Port. DELL Cad. HF Pletina de 2 cassettes 2 niños MP3 Cam. Analog. CASIO Lect.CD no port. SANYO TV Video Cam. Dig. PENTAX C.Vid. no Dig. SONY MP4 PHILIPS Ord. Pantalla plana Ord. Port. FUJITSU-SIEMENS Ord. Sobremesa Ord. Impresora Ord. Sobrem. LG Cam. Dig. CANON Ord. Sobrem. Clónico/sin marca Ord. Puerto USB 35 a 44 Con niños Ord. Scaner 4 personas 50. a hab. Ord. Sobrem. PHI Móvil Contrato SYMIO C.Vid. Dig. SAMSUNG TV Grab.digital Vídeo Personal (PVR) Grab. DVD SAMSUNG Ord. Port. SAMSUNG Cad. HF PHILIPS Oper.Móvil Cobertura Cam. Dig. NIKON C.Vid. Dig. SANYO Cam. Dig. NIKON COOLPIX Niños de 1 a 3 años Empleados Móvil Contrato Móvil SAMSUNG Ord. Sobrem. PAC Ord. Sobrem. DELL Cons.Vid.Jue. NINTENDO Impres. LEXMARK Lect.DVD no port. PANASONIC Grab. DVD GRUN C.Vid. no Dig. CANON TV Videoconsola Cons.Vid.Jue. SEGA MP3 AIWA 1 niño 45 a 54 Media med 11% Cam. Dig. SAMSUNG Tfno JAZZTEL Impres. SAMSUNG Móvil MO Cam. Dig. FUJI Niños de 5 a 10 años Ama/o de casa Por cuenta propia 10% MP3 PANASONIC Móvil SONY ERICSSON Los Funcionales Móvil NO Vid.Jue. GAMEBOY Impres. Inyección de tinta 10. a 50. Los Familiares Lector DVD PANASONIC Grab. DVD PANA Tfno TELE2 Ord. Sobrem. COMPAQ EL BIENESTAR Móvil Niños de más de 10 años Lector DVD SANYO C.C.AV Solidez/fiabilidad C.Vid. no Dig. SANYO Grab. DVD AIWA C.C.AV Buena relación calida C.Vid. no Dig. HITACHI Cad. HF ELBE Mujer Divorciado Lector Lector DVD BLAUPUNKT Lector DV Cam. Analog. PANASONIC Cons.Vid.Jue. MEGADRIVE Casado TV Receptor exte Ord. Port. PANASONIC 3 perso Ord. Sobrem. JUMP TV SHARP Tfno TE CONSUMO C.C.AV Fácil utilización TV PAN FAMILIAR No recibe pensión trab.ant TV Móvil ALCATEL Móvil Prepago LA RACIONALIDAD Cad. HF SHARP Bacelona capital Obreros sin especializar Móvil SIEMENS Tfno EUSKALTEL Sustentador ppal. Tfno TELECABLE 15% Móvil SAGEM TV Uno TV DAEWOO TV ELBE 500. a hab. Los Previsores Cad. HF HITACHI Lecto Móvil Contrato EUSKALTEL TV TV TELEFUNKEN Móvil Prepago EUSKALTEL Obreros especializados TV SIEMENS TV EMERSON LA INDIFERENCIA 1 Los Pen Cam.: Cámara Analog.: Analógica Dig: Digital Cad. HF: Cadena HiFi Grab.: Grabador C. Vid.: Cámara de vídeo Ord.: Ordenador Sobrem.: Sobremesa Port.: Portátil Impres.: Impresora Cons. Consola Vid. Jue.: Víde

6 LA SELECCIÓN Lect.DVD no port. LG Herramientas informáticas Móvil Navegador por satélite GPS Cad. HF MP3 Juegos de ordenador Lect.CD no port. SONY Radio a través de internet sin cable Vid.Jue. SONY Marco digital Cam. Dig. JVC Móvil Sincronización con PC TO C.Vid. digital con disco duro Cad. HF USB C.Vid. no Dig. SAMSUNG Móvil Procesador textos/hojas cálculo UMO Móvil Música polifónica Cámara digital de alta definición Lect.DVD Port. SONY MP3 PIONEER Cad. HF Lector DVD Lect.DVD no port. JVC Móvil Mensajería instantánea Ord. Port. IBM PC ACION C.Vid. Dig. CANON Móvil Cámara de vídeos MP4 AIWA Grab. DVD TOSHIBA Móvil HTC MP3 SANYO 4% Ord. Disco duro externo Lector DVD TOSHIBA Móvil Acceso a Internet (Wap) Lect.DVD Port. LG inado Cons.Vid.Jue. PLAYSTATION 3 TV Ordenador Personal Juegos y vídeojuegos para ordenadores KARD Móvil Radio C.Vid. Dig. HITACHI Móvil Mensajes con fotos Vid.Jue. PLAYSTATION 3 Lect.CD no port. LG tes 7% Impres. Láser Cad. HF JVC Móvil MP3 TV LOEWE MP3 SONY MP4 LG 4 y más niños Móvil Correo electrónico Cons.Vid.Jue. NINTENDO N64 Hi-Fi con disco duro y radio digital Cad. HF Grab. DVD MP4 SONY Cad. HF Grab. mini-disc MP4 IPOD Móvil UMTS s Implicados Cons.Vid.Jue. XBOX 360 Oper.Móvil Plan de fidelización/puntos Cam. Analog. FUJI Ord. Sobrem. APPLE C.Vid. Dig. SONY Cad. HF YAMAHA Lect.DVD Port. PHILIPS Ord. Sobrem. PANASONIC Lect.CD no port. PIONEER Móvil Buzón de voz/contestador Ord. Port. LG Grab. DVD SONY Móvil Reproductor de vídeos Lect.DVD no port. SAMSUNG Lector DVD DAEWOO Lector DVD AKAI Lector DVD SONY MP3 IPOD Móvil Videoconferencia WOOD TV Descodificador tv satélite digital TV Alta definición (HDR) Grab. DVD DAEWOO Móvil Tribanda Móvil Bajarse vídeos I SYSTEM TV Descodificador para ADSL Cad. HF PANASONIC Lector DVD HITACHI Impres. fotos especial cam. digitales Oper.Móvil Publicidad ISTAR TV LG ELECTRONICS C.Vid. Digital con DVD Cons.Vid.Jue. MICROSOFT MP4 SAMSUNG Móvil iphone Lect.CD no port. DAEWOO T incluido Ord. Sobrem. FUJITSU-SIEMENS Cons.Vid.Jue. XBOX Impres. Color Láser Vid.Jue. PLAYSTATION 1 MP3 LG Móvil Descarga contenidos televisión o que amigo/fam. Tfno RGALICIA Cons.Vid.Jue. SUPERNINTENDO Ord. portátil con lector Blu Ray Móvil Pantalla táctil Oper.Móvil Opinión de profesionales PVR/Grabador de vídeo personal Leo art.prensa y comparo modelos Ord. Port. APPLE Lector DVD PIONEER Videocámara de alta definición Lector DVD PHILIPS Lector/grabador Oper.Móvil Experiencia previa Cad. HF SANYO Lect.CD no port. SAMSUNG Oper.Móvil Imagen/marca LIPS Lector DVD LG Cad. HF GRUNDIG Ord. Sobrem. SAMSUNG Grab. DVD PHILIPS Oper.Móvil Recomendaciones otras pers. Cam. Analog. SONY red Niños menos de 1 año TV 4 o más TV Grabador DVD MP4 SANYO Tfno VODAFONE C.C.AV Estética KARD BELL C.C.AV Posible añadir accesorios Lector de DVD Blu Ray DIG 25 a 34 Oper.Móvil Ofertas especiales C.Vid. Dig. PHILIPS 8% ia TV LCD Cons.Vid.Jue. GAME CUBE Lect.DVD no port. AIWA 4% TOROLA TV Tres Tarj. Ono Directivos Lector DVD ELBE Ord. Sobrem. SONY Lector DVD SAMSUNG Los Actuales Lect.DVD no port. SONY KIA Madrid capital Oper.Móvil Calidad recepción Proyector LCD 000 hab. Suelo comprar marcas conocidas Móvil LG Móvil con impresora Grab. DVD PIONEER SONIC Segundo grado Empresarios 20 a 24 Impres. CANON Móvil Juegos Cad. HF SAMSUNG TV PIONEER Prepago VODAFONE TV SONY Línea RDSI Ord. Sobrem. CANON Lector DVD SHARP C.C.AV Tecnología punta d/precio 200. a hab. Lector DVD GRUNDIG Ord. Sobrem. TOSHIBA En apar. electron. compro novedades Impres. TOSHIBA D THOMSON TV SAMSUNG TV Plasma Tarj. Telefónica Lector DVD AIWA Oper.Móvil Serv. adicionales ofrecidos rno TDT Parado trabajado ant. 5 personas o más Oper.Móvil Prestigio compañía Móvil PANASONIC Móvil Chat nas TV PHILIPS C.C.AV Tamaño reducido C.C.AV Marca LEFONICA TV TOSHIBA Soltero Grab. DVD JVC ASONIC Grab. DVD THOMSON Dos Móvil Prepago Otra situación Parado busca primer empleo ORANGE Móvil Prepago MOVISTAR Soy fiel a una marca en particular Hombre Estudiante 11% 5. a hab. MP4 PANASONIC LA MODERACIÓN TV SABA 14 a 19 Los Moderados TV HITACHI Móvil Prepago YOIGO Los Innovadores Los Estudiantes LA MODERNIDAD CONSUMO PERSONAL r DVD AEG TV GRUNDIG TV SANYO THOMSON TV JVC TV BLAUPUNKT 2 personas Sin niños Autónomos No trabajan Línea Telefónica Convencional 55 a a hab. Media baja TV NOKIA TV AIWA 1 persona Ord. Sobrem. INVES/INVESTRONICA Hasta hab. Primer grado 7% Los Equilibrados SOCIODEMOGRAFICAS 8% No recibe pensión no trab.ant CAMARAS sionistas Recibe pensión trab.ant Baja CADENAS HI-FI APARATOS PORTATILES ENCIA JO UMO Viudo Recibe una pensión no trab.ant 65 y más Otros Sin estudios No sabe leer ni escribir TV,VIDEO Y DVD ORDENADORES TELEFONIA VIDEOJUEGOS Y CONSOLAS CRITERIO COMPRA/ACTITUDES o juegos Tfno: Teléfono C.C.: Criterio compra AV: Audio Vídeo Apar.: Aparatos Electron.: Electrónico Serv.: Servicio Oper.: Operador Lect.: Lector Tarj.: Tarjeta Pers.: Personas Fam.: Familiar

7 INDIFER BA CONS TU BEBE COSMOPOLITAN COSAS DE CASA REV. DECO. ALTA GAMA GR. LECT. SUPLEMENTOS GR. LECT. REVISTAS SEM. MEN'S HEALTH SER PADRES HOY LA SELECCIÓN EL MUEBLE CADENA 100 REV. COCINA REV. SALUD Radio por internet ult.mes VIAJES NAT.GEOG. CASA AL DIA LA AVENTURA DE LA HISTORIA MAG. VANGUARDIA LA RAZON REV. CORAZON TRAD. EMPRENDEDORES QUO REV. ECONOMICAS AR TELVA NUEVO ESTILO INTERIORES DEVIAJES MI BEBE Y YO CLARA REV. DECO. PRACTICA GR. LECT. REVISTAS MEN. NATIONAL GEOGRAPHIC KISS FM CADENA 40 MENTE SANA 5% Los Expertos HISTORIA NAT.GEOG. HOLA LA VANGUARDIA SUPERTELE FOTOGRAMAS EUROPA FM SEMANA SOLO AUTO 4X4 EL PERIODICO DOMINICAL Mandos superiores REV. CORAZON POPULAR MIA GR. LECT. DIARIOS Mandos intermedios Por cuenta ajena AL CONS IMPLIC CADENA D RADIO MA Lo MICASA CUERPO-MENTE REV. LABORES 3 niños Pareja Alta Trabaja Media alta REV. FAMILIA REV. VIAJES Diarios por internet ult.mes Disney Channel Niños de 3 a 4 años Cine DIGITAL + ONDA CERO RADIO TV F.S. T MUCHOVIAJE CUORE COCINA FACIL LECTURAS LABORES DEL HOGAR Tercer grado Canal + QUE 20 MINUTOS TV F.S. Med CRECER FELIZ VIAJAR HABITANIA GEO COMPUTER HOY REV. CULTURALES MUJER HOY 2 niños AXN QUE ME DICES EL PAIS 35 a 44 Con niños Fox TVS LOCALES CUATRO 4 personas R1 RNE 50. a hab. PRONTO TV F.S. No Teledeporte M80 EL PAIS SEMANAL Acceso a Internet ayer Niños de 1 a 3 años Empleados ABC PUNTO RADIO TELECINCO TV Lab. Mañ CONSUMO FAMILIAR MUY INTERESANTE REV. DIVULGACION 10% Los Familiares TIEMPO XL SEMANAL Niños de 5 a 10 años 1 niño LA RACIONALIDAD 45 a 54 Ama/o de casa ADN CADENA SER LA 2 LA SEXTA Niños de más de 10 años Mujer Divorciado TV Lab. Noche TV3 11% Los Funcionales LA 1 Casado Obreros sin especializar TELEMADRID ANTENA 3 No recibe pensión trab.ant Bacelona capital Sustentador ppal. Media med Por cuenta propia AS EL BIENESTAR CANAL a 50. GR. ESCUC CANALES T 3 perso TV 15% Los Previsores EL CORREO 500. a hab. TV BAJA LECT. REVISTAS SEM. Obreros especializados LA INDIFERENCIA 1 Los Pen BAJA LECT. REV.: Revistas SEM.: Semanales MEN.: Mensuales LECT.: Lectura GR.: Gran Lab.: Laborables F.S.: Fines de semana Hab.: Habitantes

8 AUTOFACIL REV. FEMENINAS ELLE DECO TO UMO REV. FEMENINAS MODA ELLE ACION Revista por internet ult.mes VOGUE YO DONA 4% IAL RCA 7% s Implicados CASA DIEZ MARIE CLAIRE PC ACTUAL CAR AND DRIVER INTERVIU REV. INFORMATICA REV. MOTOR SEM. GLAMOUR 4 y más niños CINEMANIA ARQUITECTURA Y DISEÑO MAG. EL MUNDO FHM INSTYLE WOMAN MAN Los Innovadores EL JUEVES COCHE ACTUAL REV. MASCULINAS COMPUTER HOY JUEGOS arde iodia che DIEZ MINUTOS Programación TV por internet mes MAXIMA FM AUTOPISTA IN TOUCH SABER VIVIR EL MUNDO DEPORTIVO RUTAS DEL MUNDO NUEVO VALE PSYCHOLOGIES MOTOCICLISMO LA MOTO REV. DEPORTES SPORT EL MUNDO REV. MOTOR MENS. LA REVISTA 40 HOBBY CONSOLAS REV. TV SEMANAL DIARIOS ECONOMICOS AUTOMOVIL LA MODERNIDAD Niños menos de 1 año SUPER POP REV. JUVENILES ana 25 a 34 DIGITAL + LA VOZ DE GALICIA ia TV F.S. Mañana Madrid capital 000 hab. Segundo grado HA DE RADIO 200. a hab. V PAGO Parado trabajado ant. nas TV Lab. Mediodia Lab. Tarde MARCA TP Directivos CADENA COPE CICLISMO A FONDO 5 personas o más Soltero TV AUTONOMICAS Otra situación Parado busca primer empleo MARCA MOTOR TELENOVELA NINTENDO ACCION 8% Los Actuales SOLO MOTO 30 PLAYSTATION DIARIOS DEPORTIVOS MAXI TUNING Empresarios 20 a 24 BRAVO POR TI REV. MOTO REV. JUEGOS ORDENADOR 4% Los Estudiantes CONSUMO PERSONAL 11% Los Moderados Hombre Estudiante 5. a hab. 14 a 19 BAJO VISIONADO DE TV Lab. Madrugada GR. VISIONADO DE TV TV F.S. Madrugada CANAL SUR LA MODERACIÓN 2 personas Sin niños Autónomos No trabajan 55 a a hab. Media baja BAJA ESCUCHA DE RADIO 7% 1 persona Hasta hab. BAJA LECT. SUPLEMENTOS BAJA LECT. DIARIOS Primer grado Los Equilibrados SOCIODEMOGRAFICAS REVISTAS/DIARIOS 8% No recibe pensión no trab.ant REVISTAS INTERDECO sionistas REVISTAS MEN. ENCIA JO UMO Baja Recibe pensión trab.ant Viudo Recibe una pensión no trab.ant 65 y más Otros Sin estudios No sabe leer ni escribir FAMILIAS DE REVISTAS EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS CADENAS DE RADIO EXPOSICION A RADIO CANALES DE TV EXPOSICION A TV INTERNET/CINE

9 13 LA SOCIEDAD LOS MEDIOS y la sociedad española Los Expertos (5%) Estas personas son grandes lectores de medios impresos. Tienen un consumo de radio de nivel medio-alto y medio de televisión. A todos ellos les piden que sean imparciales, objetivos y eligen aquellos soportes que les ofrecen credibilidad. A los diarios se acercan para conocer lo que ocurre en el mundo, les gusta leer tanto las noticias locales como las nacionales y las internacionales. También les ayudan a formarse su propia opinión a través de los artículos editoriales y de las firmas que escriben en ellos. A las revistas acuden para estar al día en los temas de su interés que son amplios y variados. En la radio y en la televisión buscan entretenimiento. Son grandes usuarios del medio internet y tienen de él opiniones muy positivas. REVISTAS: ELLE DECO (280), AUTOBILD (254), CUORE (207), HOLA (200), INTERVIU (235), LECTURAS (244), MÍA (304), QUÉ ME DICES (249), SUPERTELE (235), AR (242), CASA DIEZ (268), CINEMANÍA (246), COCINA FÁCIL (305), CUERPOMENTE (291), EL MUEBLE (231), FOTOGRAMAS (275), MUY INTERESANTE (283), NATIONAL GEOGRAPHIC (266), NUEVO ESTILO (233), PC ACTUAL (265), QUO (253) y TELVA (275). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL PAÍS (226), LA RAZÓN (206), LA VERDAD (243), LAS PROVINCIAS (243), PÚBLICO (210), EL ECONOMISTA (208), EL PAÍS SEMANAL (256) y MAGAZINE LA VANGURDIA (236). RADIO: CADENA 40 (201), CADENA SER (176), KISS FM (203), M80 (224), CONDA CERO RADIO (163) y RADIO 1 RNE (175). TELEVI- SIÓN: CUATRO (160), LA SEXTA (139), TELECINCO (124) y LA 1 (123). Los Implicados (7%) Los integrantes de este estilo de vida esperan de los medios que además promuevan valores de progreso y modernidad. Escuchan la radio para pasar el rato y mueven el dial hasta que encuentran lo que les interesa en cada momento. En ella aprecian el contraste de opiniones que les permiten formarse la suya propia. Sus programas favoritos de televisión son los de ficción, los reality y el periodismo de investigación. Son los mayores usuarios de internet de la población española. Se conectan asiduamente a la red y utilizan todo su potencial. Son grandes lectores de periódicos, suplementos y revistas y también consultan sus ediciones on line. Utilizan las revistas para estar al día de los temas que son de su interés especialmente moda, hobbies y aficiones. También encuentran en ellas consejos prácticos. REVISTAS: COCHE ACTUAL (203), CUORE (254), DIEZ MINUTOS (181), HOLA (189), LECTURAS (187), SUPERTE- LE (226), COMPUTER HOY (202), AUTOFÁCIL (229), CAR & DRIVER (278), CASA AL DÍA (251), CASA Y JARDÍN (244), COSAS DE CASA (201), CRECER FELIZ (186), DEVIAJES (296), EL MUEBLE (264), ELLE (229), FHM (229), FOTOGRA- MAS (261), GLAMOUR (261), IN STYLE (239), INTERIORES (212), MARIE CLAIRE (231), MICASA 252), NUEVO ESTILO (300), QUO (207), SER PADRES HOY (252), TELVA (228), VIAJES NATIONAL GEOGRAPHIC (246) y VOGUE (208). DIA- RIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE AVISOS (252), EL DÍA (200), EL MUNDO (191), EL PAÍS (181), LA PROVINCIA (243), PÚBLICO (196), CINCO DÍAS (298), EXPANSIÓN (183), EL PAÍS SEMANAL (220), MAGAZINE DEL MUNDO (253) y YO DONA (276). RADIO: CADENA 100 (226), CADENA 40 (202), EUROPA FM (216), KISS FM (204) y M80 (254). TELEVI- SIÓN: CUATRO (141), LA SEXTA (131), TELECINCO (127) y TELEMADRID (179). Los Innovadores (4%) Los medios impresos e internet son con los que más en contacto está este estilo de vida. Son grandes lectores de revistas, tanto semanales como mensuales. En ellas, los temas que más les interesan son los relacionados con la moda, la belleza, los temas de divulgación, la decoración el motor y las noticias de corazón. Su consumo de radio y televisión es de nivel medio. Les gusta tener encendida la radio aunque no les interese excesivamente lo que se está emitiendo. Prefieren leer las noticias en los diarios porque éstos les ofrecen credibilidad y confían en ellos para mantenerse informados. Las revistas e internet son los medios con los que más se identifican. Son grandes internautas que acceden a otros medios a través de la red. REVISTAS: CUORE (277), DIEZ MINUTOS (252), EL JUEVES (277), HOLA (200), INTERVIU (209), MÍA (205), QUÉ ME DICES (203), SUPER POP (262), AUTOMÓVIL (248), CASA DIEZ (311), CLARA (271), COSMOPOLITAN (256), ELLE (366), IN STYLE (245), INTERIORES (284), MEN S HEALTH (320), MUY INTERESANTE (228), SPORT LIFE (312), TELVA (207) y VOGUE (380). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL MUNDO (215), EL PERIODICO (182), EL MUNDO DEPOR- TIVO (224), SPORT (262), EXPANSIÓN (253), DOMINICAL (236), MAGAZINE DEL MUNDO (200), MAGAZINE LA VAN- GUARDIA (208) y MUJER HOY (189). RADIO: CADENA 100 (201), CADENA 40 (204), CADENA DIAL (199), EUROPA FM (208) y ONDA MELODIA (225). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (129), CANAL 9 (167), CUATRO (130), LA SEXTA (131) y TELEMADRID (154). Los Actuales (8%) Este estilo de vida tiene un elevado contacto con los diarios y las revistas mensuales. De nivel medio alto es su consumo de suplementos, revistas semanales y radio. El más bajo es el de televisión y no tienen preferencia por verla en ningún momento en particular. Declaran que los medios con los que más se identifican son los diarios, las revistas e internet. A las revistas acuden en busca de información sobre distintos temas; destaca su interés por la moda, tanto masculina como femenina. Entre ellas eligen aquéllas que tienen un gusto similar al suyo. Este mismo es el criterio de elección que utilizan para escoger las cadenas de radio. Son internautas que aprovechan todas las posibilidades de la red, incluidas las visitas a páginas web de otros medios. REVISTAS: ELLE DECO (178), CUORE (154), INTERVIU (168), TP (158), AUTOFÁCIL (199), AUTOMÓVIL (212), ELLE (161), FHM (211), MAN (271), MAXI TUNING (261), PLAYMA- NÍA (209) y VOGUE (170). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL MUNDO (151), LA VANGUARDIA (146), QUÉ (132), MARCA (135) y MAGAZINE DEL MUNDO (170). RADIO: CADENA 100 (138), KISS FM (137) y MAXIMA FM (182). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (115), CANAL SUR (128) y TELECINCO (111). Los Estudiantes (4%) Este grupo de población tiene poco contacto con los medios de comunicación. Leen revistas sobre los temas que son de su interés, revistas juveniles, juegos de ordenador... Para elegir los títulos que leen tienen en cuenta el prestigio de los mismos y las recomendaciones de sus compañeros y amigos. No se sienten muy atraídos por la televisión siendo sus programas favoritos las películas, las series y las retrasmisiones deportivas. Utilizan internet sobre todo para realizar descargas de música, de informática, etc., para informarse sobre sus temas predilectos, música y deportes, y para chatear. REVISTAS: SÓLO MOTO ACTUAL (262), TP (237), CASA & CAMPO (218), COMPUTER HOY JUEGOS (243) LA REVISTA 40 (258), PLAYSTATION (295), RUTAS DEL MUNDO (299) y SPORT LIFE (221). RADIO: CANAL SUR RADIO (149) y ONDA MELODÍA (168). TELEVISIÓN: CANAL SUR (242). Los Funcionales (11%) Tienen un consumo de nivel medio-alto de la radio y de los medios impresos e intermedio de la televisión. Están en contacto con la radio prácticamente todos los días de la semana. La suelen encender para escuchar música y mueven el dial hasta encontrar aquello que les interesa. El objetivo que persiguen con ella es que les haga compañía. Para entretenerse utilizan la televisión, internet y las revistas. En éstas además buscan información y consejos prácticos y son muchos los temas de su interés: la cocina, las noticias del corazón, la decoración, la divulgación... La objetividad es lo que más valoran a la hora de elegir un periódico. Son internautas que también leen revistas y diarios a través de la red. Los fines de semana y en el prime time es cuando más en contacto están con la televisión. REVISTAS: DIEZ MINUTOS (149), HOLA (135), AR (176), CRECER FELIZ (180), CAR & DRIVER (161), CASA AL DÍA (176), CINEMANÍA (184), COCINA FÁCIL (180), MUY INTE- RESANTE (159), SABER VIVIR (146) y TELVA (181). DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL DÍA (192), EL MUNDO (124), EL PAÍS (126), FARO DEVIGO (187), PÚBLICO (164), MARCA (122), DOMINICAL (151), EL PAÍS SEMANAL (141) y XL SEMANAL (142). RADIO: CADENA 100 (135), CADENA DIAL (133) y PUNTO RADIO (146). TELEVISIÓN: ANTENA 3 (114), CUA- TRO (122) y LA 2 (132). Los Familiares (10%) Este grupo tienen un consumo de medios impresos y de radio de nivel medio-alto y medio de televisión. Utilizan los periódicos para estar al día de la actualidad y las revistas y suplementos para estar informados sobre temas más SCANNER específicos de su interés. También los utilizan para obtener informaciones prácticas y consejos. A estos medios les piden imparcialidad. Con la radio y la televisión buscan evadirse y eligen las cadenas y emisoras que consideran más entretenidas. La radio les hace compañía y la escuchan para pasar el rato. Sus favoritas son las musicales. La televisión la ven por la noche y los fines de semana. Sus programas favoritos son las series y el cine. Son usuarios de internet y lo utilizan también para acceder a otros medios. REVISTAS: CUORE (139), SUPERTELE (156), CLARA (153), CRECER FELIZ (196), GLAMOUR (190), MI BEBÉ Y YO (155), MUY INTERESANTE (140) y QUO (175). DIARIOS Y SUPLE- MENTOS: EL PAÍS (137), LA VANGUARDIA (139), EL PAÍS SEMANAL (140) y MUJER HOY (146). RADIO: CADENA 100 (135), CADENA 40 (135), CADENA DIAL (133), KISS FM (145) y M80 (178). TELEVISIÓN: CUATRO (132) y LA SEXTA (124). Los Previsores (15%) Diarios, radio y televisión son los medios que más consume este segmento de población. Son también los medios con los que se identifican. Además consideran que la radio y la televisión son indispensables para ellos y los que mejor cumplen la función de entretenerles. Sus mayores consumos de televisión se producen en las madrugadas de los días laborables y en las noches de cualquier día de la semana. Los diarios los utilizan para informase sobre la actualidad. DIARIOS Y SUPLEMENTOS: EL CORREO (121), EL DIARIO VASCO (148) e INFORMACIÓN DE ALICANTE (162). RADIO: CADENA SER (103) y PUNTO RADIO (106). TELEVISIÓN: CANAL 33 (131), CANAL 9 (115) y TVG (122). Los Moderados (11%) Las personas que integran este estilo de vida son grandes consumidoras de televisión y presentan una mediana exposición a la radio. A la hora de elegir las cadenas de televisión que ven y las emisoras de radio que escuchan tienen en cuanta la objetividad y credibilidad de las mismas. Entre semana ven la televisión por la mañana y por la tarde mientras que los fines de semana lo hacen por la mañana, al mediodía y de madrugada. Su lectura de medios impresos es escasa, tan sólo algún diario local o deportivo. DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DIARIO DE NAVARRA (142), LA VOZ DE GALICIA (133) y EL MUNDO DEPORTIVO (120). RADIO: CATALUNYA RADIO (125), EUSKADI IRRATIA (157) y FLAIXBACK (135). TELEVISIÓN: TV3 (118) y TVG (110). Los Equilibrados (7%) El medio con el que más en contacto está este estilo de vida es la televisión. Declaran que su pasatiempo favorito es verla. Sus programas preferidos son las series españolas, las telenovelas y los programas sobre noticias del corazón que suelen ver en las tardes de lunes viernes. Su escasa lectura de diarios la realizan a través de algún periódico local. Confían en ellos más que en los nacionales. DIARIOS Y SUPLEMENTOS: DEIA (286), EL CORREO GALLEGO (240) y EL PROGRESO (277). TELEVISIÓN: CANAL SUR (109), TCM TV CASTILLA LA MANCHA (122) y TVG (189). Los Pensionistas (18%) El consumo de medios de comunicación de este grupo es muy bajo. La televisión es el medio con el que más en contacto están. Es el segmento de población que más tiempo dedica a verla, haciéndolo fundamentalmente los días laborables por la tarde. También es el medio que valoran más positivamente y con el que más se identifican. Sus cadenas favoritas son las autonómicas. TELEVISIÓN: CANAL SUR (117), ETB1 (145), ETB2 (133) y TVG (108). Índice: 100 x ( ) Penetración de un soporte en el estilo de vida (%) Penetración de un soporte en el total población (%) Expresa, en porcentaje, la relación que existe entre el porcentaje de individuos de un estilo de vida que están en contacto con un soporte y el porcentaje de individuos de la población que están en contacto con dicho soporte.

10 SCANNER El SCANNER 2010/2011 es un producto propiedad de HACHETTE FILIPACCHI basado en el estudio AIMC-Marcas 2009, propiedad de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). AIMC-Marcas es un estudio media-producto que recoge, para un mismo individuo, información sobre su exposición a los medios de comunicación, sus consumos de productos y marcas y sus actitudes ante el consumo, los medios y la sociedad. Sus características técnicas son: n Universo: Individuos de 14 y más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias. n Muestra: encuestas representativas de la población en estudio. n Recogida de la información: Cuestionario autoadministrado entregado personalmente o por envío postal. Retorno postal. n Trabajo de campo se ha realizado por TNS durante el año n Tratamiento de los datos: ODEC, S.A. Para más información dirigirse a HACHETTE PUBLICIDAD c/ Santa Engracia, Madrid Tel.: Fax: Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3.ª plta Barcelona Tel.: Fax: