1. IDENTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA

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1 Guía Docente ASIGNATURA: LEGISLACIÓN APLICADA CURSO: 4º, SEMESTRES 1º Y 2º GRADO: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS MODALIDAD: PRESENCIAL CURSO 2015/2016 FACULTAD DE HUMANIDADES Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

2 1. IDENTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA 1.- ASIGNATURA: Nombre: Legislación Aplicada Código: a405, b403, d406, j403, k504, l403, l505, m407, m505, n405, n506, o408, p502, q507, s403, s508, t403, t507, u403, u505 Curso(s) en el que se imparte: 4º Semestre(s) en el que se imparte: 1º y 2º Carácter: Obligatorio ECTS: 6 Idioma: Español Modalidad: Presencial Grado(s) en que se imparte la asignatura: Publicidad y Relaciones Públicas Facultad en la que se imparte la titulación: Humanidades y Ciencias de la Comunicación 2.- ORGANIZACIÓN DE LA ASIGNATURA: Departamento: Derecho Público Área de conocimiento: Derecho Constitucional 2. PROFESORADO DE LA ASIGNATURA 1.- IDENTIFICACIÓN DEL PROFESORADO: PROFESOR(ES) DATOS DE CONTACTO Tfno.: Ext.: despacho: 2.- ACCIÓN TUTORIAL: Para todas las consultas relativas a la materia, los alumnos pueden contactar con el/los profesores a través del , del teléfono y en el despacho a las horas de tutoría que se harán públicas, en el portal del alumno. 3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA RESULTADOS DEL APRENDIZAJE El alumno tendrá que adquirir conocimientos relacionados específicamente con toda la regulación jurídica de su actividad publicitaria, específicamente las normas, esencialmente de carácter constitucional, que legitiman su ejercicio profesional y los límites jurídicos a los que está sometido dicho ejercicio. Asimismo deberá conocer los derechos que amparan su labor como profesional de la publicidad y las relaciones públicas. Esta 2

3 asignatura permitirá al profesional de la publicidad y las relaciones públicas enfrentarse con todas aquellas cuestiones de índole jurídico que se susciten en su devenir profesional, con especial atención a aquellas medidas que permitan establecer parámetros de comportamiento en su quehacer, con el objeto de lograr una concepción profunda de la responsabilidad profesional jurídica en la que se ve inmerso. 4. METODOLOGÍA DOCENTE DE LA ASIGNATURA ACTIVIDADES FORMATIVAS Las actividades formativas diseñadas para la asignatura Legislación Aplicada pueden dividirse de la siguiente forma: 1) Los conceptos básicos sobre cada uno los temas del programa serán introducidos por el profesor mediante clases magistrales 2) En función de la materia, puede completarse la profundización y la adquisición de destrezas, habilidades y competencias mediante el planteamiento de casos prácticos cuya exposición común se realiza en clase tutelado por el profesor, mediante el seguimiento de la asignatura en los medios de comunicación o a través de la realización de trabajos individuales o en grupos reducidos. Esta es el modelo formativo básico que puede completarse con el empleo de medios audiovisuales (películas, programas de televisión) o con otras posibles acciones (debates sobre un tema del programa tomando como base documentación entregada previamente) o incluso la posibilidad de invitar a profesional que expongan sus experiencias sobre la materia. 5. EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE 1.- ASISTENCIA A CLASE: Para poder acogerse al sistema de evaluación continua es precisa la asistencia al 75% de las clases de teoría (se realizarán controles de asistencia). Ya que el alumno puede faltar el 25% del total de las clases, no se admitirán justificaciones de ausencia. La asistencia a las clases prácticas es obligatoria en un 100%. 2.- SISTEMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN: CONVOCATORIA ORDINARIA. EVALUACIÓN CONTINUA: * Pruebas parciales: cuatro pruebas parciales prácticas, individuales, dos por semestre, divididas cada prueba en dos partes. La primera de ellas es un examen tipo test de 20 preguntas que hace media con un examen de desarrollo de 4 preguntas a elegir tres del contenido del examen * Realización de trabajos: En este apartado, el alumno realizará un pequeño trabajo de investigación sobre algunos de los aspectos del temario abordados. Se realizará un trabajo por cada una de las partes del temario. Algunos de estos trabajos podrán realizarse en grupos de tres personas. * Casos prácticos: En determinados temas del programa el alumno deberá analizar y comentar casos prácticos que aborden algunos aspectos de la asignatura y exponer sus conclusiones en clase. 3

4 * Seguimiento de la problemática de la asignatura a través de los medios de comunicación: En muchos temas, se apoyarán las explicaciones de clase con el seguimiento de noticias en prensa alusivas. En este contexto, se fomentará que los alumnos que aporten dichas noticias. CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA: Examen de preguntas teóricas sobre el contenido del programa de la asignatura. 3.- VALORACIÓN FINAL DEL ALUMNO: SISTEMA DE EVALUACIÓN PORCENTAJE Se pretende que la evaluación se realice a través de los siguientes criterios ponderados según la siguiente proporción: 1. Realización de trabajos 30% 2. Participación del alumno en los casos prácticos planteados en clase (15%). 15% 3. Seguimiento de la problemática de la asignatura a través de los medios de comunicación (5%) 5% 4. Pruebas parciales (50%) 50% CALIFICACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA 100% 1.- PROGRAMA DE LA ASIGNATURA: 6. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA PARTE I: PUBLICIDAD Y MERCADO LECCIÓN 1ª NOCIONES JURÍDICAS BÁSICAS. DERECHO DE LA PUBLICIDAD 1) Nociones jurídicas básicas. 2) Concepto sustancial de publicidad y su trascendencia jurídica. 3) Publicidad y Derecho. 4) Caracterización legal de la publicidad. 5) Caracterización legal de los sujetos de la publicidad. LECCIÓN 2ª 4

5 EL MERCADO. MARCO INSTITUCIONAL DE LA PUBLICIDAD 1) El sistema de economía de mercado y la publicidad. 2) Naturaleza concurrencial de la publicidad. 3) La publicidad como práctica comercial. La lealtad como exigencia de la publicidad. 4) Publicidad excluida: la publicidad política y la publicidad institucional. LECCIÓN 3ª FUENTES DEL DERECHO DE LA PUBLICIDAD 1) Introducción. 2) Legislación europea. 3) Legislación estatal. 4) Legislación autonómica. 5) Disciplina administrativa de la publicidad. 6) La publicidad transfronteriza. PARTE II: LA PUBLICIDAD ILÍCITA LECCIÓN 4ª ADECUACIÓN CONSTITUCIONAL Y LEGALIDAD DEL DISCURSO PUBLICITARIO 1) Publicidad y libertad de expresión: los límites del discurso publicitario. 2) Límites genéricos de la publicidad: los límites del contenido del mensaje publicitario stricto sensu. 3) Límites específicos de la publicidad. 4) La publicidad indirecta. LECCIÓN 5ª PUBLICIDAD DESLEAL (I) 1) La prohibición general de publicidad desleal. 2) El ilícito publicitario como acto de competencia desleal. 3) Publicidad desleal en las relaciones con consumidores y usuarios. 4) Supuestos concretos. LECCIÓN 6ª PUBLICIDAD DESLEAL (II). ENGAÑO Y ENCUBRIMIENTO PUBLICITARIOS 1) Publicidad engañosa. Concepto y regulación. 2) Contenido y delimitación del engaño relevante. Clases de engaño publicitario. 3) Elementos a ponderar para apreciar el engaño en la publicidad. 4) Prácticas comerciales engañosas con consumidores y usuarios. Especialidades. LECCIÓN 7ª PREVENCIÓN Y REPRENSIÓN DE LA PUBLICIDAD ILÍCITA 1) El sistema de la autodisciplina publicitaria: predicción y solución de conflictos. 2) Tutela procesal: sanciones civiles. 3) Potestad sancionadora de la Administración pública. 4) El delito publicitario. PARTE III: CONTRATOS PUBLICITARIOS 5

6 LECCIÓN 8ª LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS 1) Introducción. 2) Sujetos de la contratación publicitaria. 3) Régimen general de los contratos publicitarios. LECCIÓN 9ª EL CONTRATO DE CREACIÓN PUBLICITARIA 1) Concepto y caracteres. 2) Sujetos y objetos del contrato. 3) Perfección del contrato. 4) Contenido del contrato. 5) Efectos contractuales: propiedad de la obra. Explotación publicitaria. 6) Extinción. LECCIÓN 10ª EL CONTRATO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA 1) Concepto y naturaleza jurídica. 2) Contenido. Obligaciones del medio y del anunciante o de la agencia. 3) Incumplimiento del contrato. 4) Extinción. 5) Responsabilidad del medio por difusión de la publicidad ilícita. LECCIÓN 11ª EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO 1) Concepto de patrocinio. Caracterización del contrato. 2) Contenido. Obligaciones del patrocinador y del patrocinado. 3) Incumplimiento del contrato. 4) El patrocinio audiovisual: regulación y especialidades. LECCIÓN 12 EL CONTRATO DE PUBLICIDAD 1) Concepto y naturaleza jurídica del contrato. 2) Perfección del contrato. 3) Sujetos y objeto. 4) Contenido del contrato: obligaciones y derechos de las partes. 5) Incumplimiento del contrato. 6) Extinción del contrato. 7. BIBLIOGRAFÍA DE LA ASIGNATURA 1.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: Cuesta Rute, José María de la, Curso de derecho de la publicidad, Pamplona: Universidad de Navarra, Lázaro Sánchez, Emilio Jesús, Derecho de la publicidad, Cizur Menor (Navarra): Civitas, Thomson Reuters, Santaella López, Manuel, Derecho de la publicidad, Madrid: Civitas, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: 6

7 Arnau Raventós, Lidia, El contrato de patrocinio publicitario, Las Rozas (Madrid); La Ley, Azurmendi Adarrga, Ana, Derecho de la comunicación, Barcelona: Bosch, Barona Vilar, Silvia, Tutela civil y penal de la publicidad, Valencia: Tirant lo Blanc, Barrio García, Salvador del, La publicidad comparativa: situación actual y análisis, Madrid: Pearson Educacion, Bel Mallen, Ignacio; Corredoira y Alfonso: Derecho de la Información, Ariel, Barcelona, Cremades, Javier: Los límites de la libertad de expresión en el ordenamiento jurídico español, La Ley Actualidad, Madrid, Carreras Serra, Lluis de: Régimen Jurídico de la Información, Ariel Derecho, Barcelona, Cousido González, Mª Pilar, Derecho de la Comunicación, Vol. 1. Derecho de la comunicación impresa, Colex, Madrid, Derecho de la Comunicación, Vol. 2. Derecho de la comunicación audiovisual y de las telecomunicaciones, Colex, Madrid, 2001 Derecho de la Comunicación, Vol. 3. Derecho de la comunicación en Internet, Colex, Madrid, 2001 Descalzo González, Antonio, Principio de veracidad y política pública en el mercado de la publicidad comercial, Madrid: Dykinson, Escobar de la Serna, Luis: Derecho de la Información. Edit. Dykinson. Madrid Guillén Catalán, Raquel, SPAM y comunicaciones comerciales no solicitadas, Cizur Menor (Navarra): Aranzadi, Jones, Hugh, Publishing law, London and New York: Routledge, Méndez Tomás, Rosa María, La publicidad ilícita: engañosa, desleal, subliminal y otras, Barcelona: Bosch, Miguel Asensio, Pedro A. de, Régimen jurídico de la publicidad transfronteriza, Madrid: Lustel, Lema Devesa, Carlos, Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los cometidotes y consumidores: régimen legal tras la reforma introducida por la Ley , Hospitalet de Llobregat (Barcelona): Bosch, Macías Castillo, Agustín, Normas básicas de derecho de la información, audiovisual y publicitario, Salamanca: Ratio Legis, Martínez Pastor, Esther, Régimen jurídico del modo publicitario en Internet, Murcia: Universidad Católica San Antonio, Moreu Carbonell, Elisa, La administración anunciante: régimen jurídico de la publicidad institucional, Pamplona: Editorial Aranzadi, Ortega Gutiérrez, David, Manual de Derecho de la Información, Centro de Estudios Ramón Areces, Madrid, Rodríguez Pardo, Julián, Derecho de la comunicación: manual básico para periodistas y publicitarios, Santiago: Laverde ediciones, Rozados Oliva, Manuel, Derecho administrativo de la publicidad, Valencia: Tirant lo Blanch, 7

8 2009. Sánchez del Castillo, Vilma, La publicidad en Internet: régimen jurídico de las comunicaciones comerciales electrónicas, Las Rozas (Madrid); La Ley, Sierra López, María del Valle, Análisis jurídico-penal de la publicidad engañosa en Internet, Valencia: Tirant lo Blanch, Urias, Joaquín, Lecciones de derecho de la información, Tecnos, Madrid, RECURSOS WEB DE UTILIDAD: recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque9/pag5.htm noticias.juridicas.com/base_datos/anterior/r5-l html 1.- NORMAS: 8. ACTITUD DENTRO DEL AULA Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagios de trabajos o uso indebido/prohibido de información durante los exámenes), así como firmar en la hoja de asistencia por un compañero que no está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación continua, sin perjuicio de las acciones sancionadoras que estén establecidas. Se aplicará lo especificado en las Normas de Comportamiento recogidas en la web de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación: 8