Programa de Patrocinio Candidatura Madrid 2020

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1 Programa de Patrocinio Candidatura Madrid de junio de 2012

2 Índice I.- Candidatura de Madrid a los JJOO de 2020 II.- Programa de Patrocinio III.- Programa de Retornos 1. Retornos de Candidatura 2. Retornos de Ciudad - Foro de Empresas por Madrid IV.- Inversión

3 I. Candidatura de Madrid a los Juegos Olímpicos de Verano de 2020

4 LA CARRERA OLÍMPICA El 2 de septiembre de 2011, el COI anunció el nombre de las seis ciudades aspirantes a organizar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020: Bakú (Azerbaiján), Doha (Qatar), Estambul (Turquía), Madrid (España), Roma (Italia) y Tokio (Japón) El pasado 23 de mayo de 2012 el COI redujo a tres las ciudades candidatas: Madrid, Tokio y Estambul Madrid está recogiendo todo tipo de apoyos para ser elegida ciudad sede el próximo 7 septiembre de 2013 en Buenos Aires (Argentina)

5 Madrid 2020 timeline Principales hitos 30 Enero Febrero 2012 Mayo Enero 2013 Abril 2013 Junio 2013 Presentación Logo y Web Entrega del Cuestionario Evaluación Cuestionario Dossier Candidatura Visita Comisión de Evaluación Presentación Candidatura Miembros CIO 7 Septiembre 2013 Presentación Final Buenos Aires Ciudad Aspirante Ciudad Candidata

6 Madrid 2020 Visión UN NUEVO IMPULSO para toda la sociedad y con la participación de todas aquellas personas que forman parte del tejido social de esta ciudad y de este país. Cuyo MOTOR será el deporte Porque creemos que es el máximo elemento de cohesión y preserva los valores que potencian la integración y la tolerancia, transmitiendo al mundo nuestra pasión por el deporte Un evento TRANSFORMADOR Porque nos permitirá construir entre todos un proyecto viable, seguro y responsable, que dinamice la actividad económica que genere empleo, que atraiga inversiones, que promueva el turismo y potencie la imagen de la ciudad. Generador de nuevas OPORTUNIDADES porque abrirá la puerta a una generación de jóvenes que necesitan motivación, trabajo y expectativas de futuro, que les permita alcanzar sus metas.

7 Por qué? Motivación Porque Creemos firmemente que los valores del Olimpismo pueden ser el impulsor de nuestro potencial humano y del progreso de toda una sociedad. Queremos contar con la participación y el esfuerzo de todos. Nos proponemos crear un espíritu de colaboración en torno a un proyecto común e ilusionante, que girará en torno a 5 ejes: Impulsar a través de los Juegos Olímpicos una estrategia de Innovación para un desarrollo social y económico sostenible con un modelo de gestión SMART. Ofrecer nuevas oportunidades a las nuevas generaciones y acercar los valores del deporte y del Olimpismo a las personas. Otorgar el protagonismo a los jóvenes que buscan esperanzados un futuro y trabajar mano a mano con ellos. Sumar a todos los grupos sociales, respetando su diversidad, aunque fomentando la integración a través del deporte. Transmitir a los atletas de todo el mundo la pasión con la que los españoles viven el deporte, vibran con el éxito

8 Madrid 2020 ofrece un NUEVO MODELO DE Juegos: Concepto: Smart Games SMART GAMES Un modelo que permite CONSEGUIR: Optimizar la rentabilidad de las Operaciones Demostrar que se han generado nuevas oportunidades Impulsar el desarrollo económico-social sostenible Mejorar la calidad de vida de los ciudadanos Todo ello mediante una gestión participativa basada en las tecnología de la información EL LEGADO ES LA CLAVE

9 Smart Legacy: Concepto: Smart Games

10 II. Programa de Patrocinio

11 Estructura organizativa Para la correcta planificación, definición, comercialización y posterior gestión del Programa de Patrocinio de Madrid 2020 se ha establecido la siguiente estructura organizativa: Ayuntamiento Madrid 2020 SAU Oficina Participación Empresarial Área de Marketing y Comunicación Programa de Patrocinio Madrid 2020

12 Filosofía del Programa de Patrocinio de Madrid 2020 Madrid 2020 SAU y el Ayuntamiento de Madrid, a través de la Oficina para la Participación Empresarial, están desarrollando conjuntamente un Programa de Patrocinio para la candidatura olímpica que parte de 4 premisas fundamentales: 1. Constituir un programa de patrocinio alineado con los intereses del sector empresarial. 2. Definir e implementar un programa de retornos para cada categoría de patrocinio en el que prime la calidad vs. la cantidad 3. Generar un marco de cooperación duradera entre las empresas patrocinadoras, Madrid 2020 y la Ciudad de Madrid, consolidándola más allá del espacio tiempo de la Candidatura y de sus contenidos 4. Generar un legado en el corto plazo y una relación publico-privada sólida y fructífera para la ciudad en el medio-largo plazo

13 Arquitectura de patrocinio Las empresas e instituciones que quieran formar parte de la candidatura olímpica Madrid 2020 podrán escoger entre las 4 categorías de participación empresarial definidas: Socio Media Partner Oficial Colaborador Amigo

14 III. Programa de Retornos - Retornos de Candidatura - Retornos de Ciudad: Foro de Empresas

15 Retornos: Candidatura: Derechos Directos / Activación Oficial Colaborador Amigo Ciudad: Foro de Empresas por Madrid

16 III. Programa de Retornos - Retornos de Candidatura - Retornos de Ciudad: Foro de Empresas

17 Retornos Candidatura: Logotipo y denominación Madrid 2020 Uso de la denominación:.. de Madrid 2020 Oficial Colaborador Amigo Uso del logotipo: Según composite del logo Oficial Colaborador

18 Retornos Candidatura: Campañas de difusión de Candidatura Material Colateral Presencia en productos editoriales, panel de prensa* y acciones RRPP Oficial Publicidad en Televisión y Radio Caretas de entrada y salida en programas de Madrid 2020 en TV públicas. Presencia en Radio Publicidad Exterior Presencia en Campañas de Banderolas Publicidad Exterior Presencia en Campañas de Publicidad Exterior *Sólo paneles de prensa utilizados para campañas incluidas en Plan de Marketing. El panel de prensa Institucional sólo estará compuesto por los socios.

19 Retornos Candidatura: Página web Madrid2020 y comunicación online Derechos Directos Presencia de la marca en la web de la Candidatura Oficial Colaborador Amigo Presencia en acciones en Redes Sociales Integración del logo a través de pre rolls en los vídeos de Madrid 2020 Participación en acciones conjuntas en RRSS Oficial Colaborador

20

21 Retornos Candidatura: Página web Madrid2020 y comunicación online Activación Posibilidad de crear acciones exclusivas con Madrid 2020 en Redes Sociales Oficial Colaborador Amigo Derecho de patrocinio preferente en espacios específicos dentro de la web de Candidatura Recepción de contenido audiovisual exclusivo y material licenciado por Candidatura para la web de la empresa Oficial

22 Retornos Candidatura: Merchandising Madrid 2020 Derechos Directos Packs de materiales de merchandising de Madrid 2020* Oficial Colaborador Activación Derecho preferente de compra y distribución de elementos de merchandising Oficial Colaborador *Los retornos serán proporcionales a la inversión

23 Retornos Candidatura: Eventos de Candidatura Madrid 2020 Derechos Directos Invitaciones a Eventos Invitaciones VIP a actos culturales o deportivos Invitaciones a Eventos Invitaciones a eventos de promoción de Candidatura Oficial Colaborador Invitaciones a Eventos Excepcionales Buenos Aires (sept 2013), invitaciones VIP actos organizados por Candidatura y Ayto (2 x empresa)

24 Retornos Candidatura: Dossier de la Candidatura Madrid 2020 Derechos Directos Ediciones personalizadas del Dossier de Candidatura* *El número será proporcional a la inversión

25 Retornos del Plan de Marketing - Campañas Campaña Musical Infantil Concursos para jóvenes y nuevas oportunidades Campaña Muévete por tu salud Campaña Integra20s por Madrid Campaña Arte Urbano Campaña Emprendiendo por el Deporte Campaña El camino de Madrid 20 Campaña Retos Medioambientales Campaña El Bosque Olímpico Campaña Voluntarios por Madrid 2020 Campaña Smart Moving: Road Show

26 Retornos Plan de Marketing: Para todas las Campañas incluidas en el Plan* Derechos Directos Invitaciones a Eventos** Asistencia a zona VIP. Presencia de marca en la presentación del evento Oficial Material Colateral Presencia de marca en Acciones de Comunicación (Composite Logo) Oficial Página Web Presencia de marca en el microsite específico de las campañas correspondientes * Retornos genéricos que se adaptarán a cada tipo de campaña ** Los retornos serán proporcionales a la inversión

27 Retornos Plan de Marketing: Para todas las Campañas incluidas en el Plan* Derechos Directos Publicidad Exterior Presencia de marcas en campañas de Publicidad Exterior (enero 2013) Publicidad Interior Presencia de marca en materiales de eventos (carpas, lonas, roll up, etc ) Uso del Logo Derecho a uso del logotipo / denominación Oficial Colaborador * Retornos genéricos que se adaptarán a cada tipo de campaña

28 Retornos Plan de Marketing: Para todas las Campañas incluidas en el Plan* Activación Espacio para Acción Promocional** Corner de la empresa en los eventos Oficial Merchandising / Material** Adquisición de merchandising oficial del evento Oficial Colaborador Página Web** Patrocinio de APP para móvil y tablet. Patrocinio de juegos y concursos asociados en la web Oficial Sampling de productos Indoor** Sampling de productos en los eventos Oficial * Retornos genéricos que se adaptarán a cada tipo de campaña ** La activación de estos retornos será opcional

29 III. Programa de Retornos - Retornos de Candidatura - Retornos de Ciudad: Foro de Empresas

30 Objetivo prioritario De acuerdo a la relevancia que tiene la máxima categoría de participación empresarial en la Candidatura Olímpica, y con el principal propósito de cumplir con las 4 premisas definidas en la filosofía del Programa de Patrocinio de Madrid 2020, el Ayuntamiento de Madrid ha decidido definir y establecer un marco transversal de adhesión, gestión y participación capaz de dotar a esta categoría de un programa de máxima alineación estratégica con la ciudad y sus ciudadanos. Socio y de Madrid 2020 Foro de Empresas por Madrid

31 Foro de Empresas por Madrid Definición Presidido por la Alcaldesa de Madrid e incluido en el Programa Electoral del Ayuntamiento de Madrid para el período , el Foro de Empresas por Madrid es una plataforma de participación empresarial que reunirá a empresas que por sus intereses estratégicos y su actividad empresarial quieren tener un mayor grado de compromiso con la Ciudad de Madrid y por tanto, participar en la medida de sus posibilidades en proyectos e iniciativas promovidas por el Ayuntamiento para el cumplimiento de sus objetivos de futuro. Su misión es Compartir conocimientos, intercambiar ideas, potenciar sinergias, sumar recursos y unir fuerzas entre el Ayuntamiento de Madrid y el tejido empresarial comprometido con la Ciudad de Madrid, alineando intereses, necesidades y objetivos comunes que redunden en la creación de valor añadido para ambas partes y que tengan como beneficiario final al ciudadano.

32 Foro de Empresas por Madrid Objetivos Asegurar la consecución de un beneficio directo para el ciudadano. Optimizar y potenciar los recursos requeridos para la óptima realización de los proyectos y programas del Ayuntamiento más alineados con los objetivos de futuro de la Ciudad de Madrid. Proporcionar a las empresas una plataforma de acción y comunicación que además de asentar y tangibilizar su vinculación y compromiso especial con la ciudad, le dote de nuevos activos y retornos de máximo valor para seguir reforzando su reputación y construyendo su relación emocional con sus consumidores Trasladar al conjunto de la sociedad y a los ciudadanos de Madrid las virtudes del modelo de colaboración promovido por el Ayuntamiento de Madrid y las Empresas adheridas al Foro de Empresas por Madrid, así como los beneficios generados para la ciudad, para las empresas y sobre todo para los ciudadanos Establecer un modelo de gestión evolutivo que garantice la mejora continua de la cooperación público-privada en su capacidad de generar impacto tanto en los objetivos específicos del Ayuntamiento de Madrid como en los objetivos de marca de las empresas adheridas En el contexto específico de la Candidatura Olímpica, el Foro de Empresas por Madrid tendrá como principal objetivo apoyar a la candidatura en las siguientes líneas de actuación: El desarrollo de las actividades centrales de la Candidatura Olímpica (Dossier de Candidatura y lobbying internacional) La promoción y difusión local, nacional e internacional de la propuesta de la Candidatura Olímpica de Madrid para albergar los JJ.OO. en 2020 La gestión efectiva de todas las actuaciones necesarias para implementar aquellos programas que contribuyan al desarrollo del proyecto y su legado en sus distintos ámbitos (educación, deporte, cultura, etc.)

33 Foro de Empresas por Madrid - Marco de actuación 2012/2013 Programa de colaboración transversal Integración y participación activa y protagonista de las empresas adheridas en los 5 ámbitos de actuación estratégicos para la Ciudad de Madrid 5 ámbitos complementarios y sinérgicos entre sí que se alinean de forma natural y legítima con los objetivos y con la misión del Foro de Empresas por Madrid PROYECCIÓN INTERNACIONAL INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE CIUDAD IMPULSO ECONÓMICO ENTORNO Y MEDIO AMBIENTE COHESIÓN SOCIAL Ejemplos orientativos > Candidatura Olímpica Madrid 2020 > Grupo de expertos para el asesoramiento en materia de acción internacional > Madrid Smart City > Agencia para el Empleo > Madrid Emprende > Calidad del Paisaje Urbano > Voluntarios por Madrid

34 Foro de Empresas por Madrid - Programa de Retornos Transversal Adicionalmente a los programas de retornos específicos a cada uno de los proyectos en los que participe el Foro de Empresas por Madrid, el Ayuntamiento de Madrid ha definido un Programa de Retornos Transversal del que podrán beneficiarse las empresas adheridas, siguiendo las tipologías de retorno establecida anteriormente. Activos de integración Activos de proyección Retornos en imagen Retornos en publicidad y comunicación Foro de Empresas por Madrid Ámbitos de actuación X Ejes de retorno Retornos institucionales

35 IV. Inversión

36 Inversión Oficial Colaborador

37 Muchas gracias!

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