Guía básica de aplicación de marca. Agosto 2013

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1 Guía básica de aplicación de marca Agosto 2013

2 Esta guía resume las características técnicas de nuestra marca y debe aplicarse de manera rigurosa para la producción de todo tipo de elementos relacionados con la misma.

3 GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013 Agenda Logotipo Paleta de color Tipografía Estilo ilustrativo Pictogramas Universo visual

4 Logotipo La confirmación de una nueva y apasionante etapa. Después de muchos años consolidando nuestra imagen en el cada vez más complejo y competitivo mercado de las aseguradoras, nuestra marca ha decidido evolucionar. Esta nueva etapa exige un profundo cambio de mentalidad, con una nueva y original forma de conectar con nuestros del producto, para ofrecer una propuesta de valor relevante y diferenciadora. Por eso nuestro logotipo se ha renovado, reconocible y directo. 4

5 Logotipo CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO Un diseño original, reconocible y sencillo. Para ser originales y sencillos por dentro, entender y sobre todo dar protagonismo a nuestro nombre D-I-R-E-C-T. Por eso está formado por caracteres de formas para crear una marca bien proporcionada. El guión del logotipo representa nuestra vocación digital y simboliza nuestro le cedemos la última palabra. El guión invita a seguir escribiendo, a completar 5

6 Logotipo VERSIÓN PRINCIPAL Existen dos versiones, blanco y negro o negro y blanco. Éste es nuestro logotipo en sus dos únicas versiones de color. El uso es simple y sencillo si se respetan encontrarás en las próximas páginas. Cómo escribimos Direct? hazlo con la letra D en mayúsculas y sin guión. Nunca uses el logotipo. todas nuestras comunicaciones. AAFF Direct VERSIÓN POSITIVA: AF_DIRECT_VP_POS VERSIÓN NEGATIVA: AF_DIRECT_VP_NEG 6

7 Logotipo ÁREA DE RESERVA Deja que el logo respire, respeta el área de reserva. visual y legibilidad, debe respetarse su área de protección. Éste se delimita gracias a la repetición del guión de Direct, Tamaño mínimo reproduzca a un tamaño inferior a 12mm. perfecta legibilidad. TAMAÑO MÍNIMO 15mm Área de reserva recomendada 7

8 Logotipo CONSTRUCCIÓN VERSIÓN AGREGADOR Nuestro guión ayuda a destacar en agregadores. Comparador seguros compiten por tener mayor visibilidad en los agregadores. La caja contenedora negra, con la forma de nuestro guión, proporciona la presencia necesaria para destacar en un universo predominado por el ruido y el color. VERSIÓN AGREGADOR VERSIÓN AGREGADOR PREMIUM AAFF Versión agregador AF_DIRECT_VA AAFF Versión premium agregador AF_DIRECT_VA_SELECTA AF_DIRECT_VA_SELECTV AF_DIRECT_VA_SELECTR VAF_DIRECT_VA_SELECTAM 8

9 Logotipo CONSTRUCCIÓN VERSIÓN COMPACTA Una versión compacta que funciona como avatar. Para momentos especiales donde debemos aplicar el logotipo en espacios muy reducidos sin perder reconocimiento especial compacta con los elementos más Esta versión compacta es muy interesante para aplicaciones digitales de la marca, (apps de smartphones, redes sociales, APLICACIÓN BOTÓN APP SMARTPHONE Artes Finales Direct AF_DIRECT_VC_POS AF_DIRECT_VC_NEG 9

10 Logotipo USOS INCORRECTOS Nos gusta la creatividad, pero no la uses en el logotipo. No crees tus propias composiciones. No cambies el color. Nuestro logotipo se aplica de forma muy sencilla. A continuación puedes encontrar hacer. de nuestro logotipo. No lo distorsiones. No lo gires. No alteres el espacio entre caracteres. No añadas efectos de ninguna clase. 10

11 Logotipo Sistema de nomenclatura de archivos con Artes Finales. COMPOSICIÓN AF_DIRECT_VP_POS_RGB.AI EJEMPLO: ARTE FINAL DIRECT VERSIÓN PRINCIPAL POSITIVO RGB ILLUSTRATOR Para facilitar la comprensión del material desarrollado un sistema de nomenclatura Artes Finales del logotipo. 1 AF_ Direct 3 Descriptor POS (Positivo) 4 Color 5 2 Versión de logotipo NEG (Negativo).RGB (Pantalla) VP (Versión Principal) SELECTA (Agregador Azul).PMS (Pantone) VA (Versión Agregador) VC (Versión Compacta) SELECTV (Agregador Verde) SELECTR (Agregador Rojo) SELECTAM (Agregador Amarillo) Tipo de archivo.ai (Illustrator).eps (PostScript encapsulado).pdf (formato de documento portátil).jpg (imagen) 11

12 Logotipo COMPOSICIÓN DEL ENDOSO Un respaldo sólido y versátil, el endoso de AXA Group. Con la solidez de AXA Group Nuestra marca cuenta con un respaldo solidez de nuestra propuesta comercial, el endoso Con la solidez de AXA Group. Con la solidez de AXA Group necesario el endoso se ha desarrollado a nuestro logotipo tener todo el protagonismo. Área de reserva Alineación del endoso Con la solidez de AXA Group 12

13 Logotipo RECURSO GRÁFICO ASOCIADO Sácale los colores al guión con el recurso gráfico asociado. del guión, ayuda a explotar la paleta cromática complementaria en aplicaciones básicas corporativas. El recurso se desarrolla en base al guión del logotipo, repetido cuatro veces. Área de reserva Alineación del endoso 13

14 Logotipo CONSTRUCCIÓN DEL LOCK-UP LOGOTIPO + WEB Un lock-up para ayudar en el periodo de transición. El dominio de nuestra web es importante en la fase de transición de la nueva marca, con la denominación Direct Seguros sin La posición del lock-up es sencilla, nunca debe sobrepasar el tamaño del logotipo y en momentos donde estratégicamente sea necesario enfatizar el cambio de marca, como en cierres publicitarios. Área de reserva del logotipo Alineación máxima del lock-up DIFERENTES OPCIONES DE LOCK-UP directseguros.es segurodirecto.pt

15 GUÍA BÁSICA DE APLICACIÓN DE MARCA. DICIEMBRE 2013 Paleta de color Colores claros para una marca que habla claro... y diferente. Direct no es solo un logotipo en blanco y de color fresca y diferente en el sector. nuestra paleta cromática, en tonos pastel. Negro CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 HTML: # CMYK: 0/0/0/0 RGB: 184/150/ 91 HTML: #FFFFFF Azul Verde Rojo Amarillo PANTONE 551 C CMYK: 35/3/8/7 RGB: 155/200/219 HTML: #9bc8db USOS Y COMBINACIONES DE COLOR Negro 66% PANTONE 585 C CMYK: 14/0/68/0 RGB: 218/226/117 HTML: #dae275 Negro 33% PANTONE 7606 C CMYK: 0/41/29/6 RGB: /143 HTML: #f1948f Blanco PANTONE 7403 C CMYK: 1/11/58/2 RGB: 246/216/118 HTML: #f6d876 nuestra marca vitalidad y versatilidad en la comunicación. Utiliza de forma regular las cuatro tonalidades, sin mezclarlas entre demás. 15

16 Tipografía FUTURA STD. BOLD Rotunda, sencilla y con gran personalidad. Uno de los elementos fundamentales de coherencia a nuestra marca. sencilla, rotunda y de gran personalidad para resaltar grandes titulares y párrafos, ya sea sobre fondos blancos o de color y úsala siempre en minúscula. palabras dentro de un párrafo con Tahoma bold. Hola futura! ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ! $%&/() TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Tahoma Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ! Tahoma Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ) 16

17 Tipografía Usos tipográficos especiales como recurso expresivo. USO DEL GUIÓN Sen-ci-llo Como norma general el uso de comunicación es en minúscula, tipo frase (con la primera inicial en mayúscula). admite dos usos especiales. Fun-cio-na Sim-ple A-me-di-da Re-inventar 1. El uso del guión separando distintas conceptos sencillos en comunicación. USO EXCLUSIVO DE MAYÚSCULAS 2. Uso exclusivo de mayúsculas para botones importantes en entornos digitales. ÁREA DE CLIENTES AHORRA YA! HAZ CLICK 17

18 Estilo ilustrativo DOS TRAZOS Dos tipos de trazo y millones de resultados. DESARROLLO DE CONCEPTOS ILUSTRATIVOS Nuestras ilustraciones se crean a base de dos trazos en B/N, la simplicidad de siempre con un grosor asociado al logotipo. La utilización de los dos tipos de trazos para ilustrar conceptos cotidianos, sencillos y fáciles de entender, con a construir un imaginario propio y diferenciador en el sector. La utilización de la paleta cromática secundaria es válida para crear piezas más llamativas. 18

19 Pictogramas CONSTRUCCIÓN Información e impacto en el menor espacio. Nuestros pictogramas tienen el gran reto de informar en espacios reducidos por lo La construcción de nuestros pictogramas debe seguir 3 normas básicas: acabados circulares. 2. Si necesitas, añade el guión para sostener el picto tal y como se explica en el visual. 3. Añade alguno de los efectos de color APLICACIÓN CON GUIÓN APLICACIÓN SIN GUIÓN 19

20 Pictogramas Una gran familia que no para de crecer. Seguros de coche Seguros de moto sustitución Recurso de multas Gestiones de Asistencia en carretera Asistencia total Asistencia en carretera en el extranjero Seguro de vida al conductor mejorado Doble capital del conductor Recogida/ entrega del Direct en tu móvil Taller contacta en menos de 3h Servicio de reparación Direct Control de calidad del coche en reparación Robo del coche Responsabilidad civil coche Daños propios coche Rotura de lunas Defensa y reclamación de daños Limpieza Incendio del coche Cinco puertas Comparativa seguros Seguro a terceros Terceros básico Terceros luna Terceros robo Terceros ampliado Seguro a todo riesgo Todo riesgo Todo riesgo Combustible Potencia 20

21 Pictogramas Una gran familia que no para de crecer. Seguros de coche Seguros de moto Responsabilidad civil moto Daños propios moto Fórmula básica Fórmula completa Fórmula a todo riesgo Daños al casco Rotura faro de la moto Seguro para accesorios Incendio de la moto Asistencia en carretera para motos Robo de la moto reparación Precios reducidos reparaciones Promoción especial clientes Acreedor Blog Direct Tomador Tomar foto de accidente Comunicar siniestro Donde he Alarma Parking Linterna Agenda revisiones 21

22 Universo visual Nuestra marca se comunica con mucha personalidad. El universo visual es un compendio de todos los elementos básicos de nuestra lenguaje propio y deferenciador en la el lenguaje utilizado en momentos en los El blanco debe ser siempre utilizado de fondo y los colores (azul, verde, rojo o amarillo) deben ser utilizados para reforzar el mensaje. El negro sirve para ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN Mensaje Mensaje Mensaje Mensaje La primera aseguradora que se mueve contigo. 22

23 Universo visual Necesidades de comunicación de mayor impacto. En momentos donde el blanco de fondo no sea relevante en comunicaciones por falta de impacto, existe la posibilidad de llevar el color al fondo. Los colores azul, verde, rojo y amarillo pueden servirnos para crear piezas visualmente más llamativas. El negro Utiliza el color aleatoriamente en cada pieza, intentando siempre tener un buen balance de uso de toda la paleta de color se asocie únicamente a un color. ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN Mensaje Mensaje Mensaje Mensaje Objetivo cumplido. Diez en satisfacción. Uno de cada dos nuevos usuarios llega recomendado por un cliente satisfecho. 23

24 Universo visual ESTRUCTURA DE COMUNICACIÓN Otras posibilidades sin perder identidad. Además de lo visto anteriormente necesidades de comunicación donde se ser banners en entornos digitales. 1. Utilización de cajas simulando subrayados, tanto en positivo como en negativo. 2. Utilización del outline rodeando la pieza de comunicación con fondo de color. 3. Utilización del outline de trazo comunicación con fondo de color. 4. Utilización del negro como fondo y el color para el mensaje principal Mensaje Mensaje Mensaje Mensaje Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam urna turpis, viverra eget lacinia Si eres una mujer motorista, somos tus fans. 24

25 Poner una bombilla, eso si que es complicado Confía en nosotros, te facilitamos la vida para que solo te preocupes de cosas insignificantes Ésta es la letra más pequeña que Contrata tu seguro sin preocupaciones, lo que ves es lo que hay, ni más ni menos, no hay trampa ni cartón. tenemos. sen-ci-llo 25

26 Estilo fotográfico Una imagen vale más que mil palabras. 1 Para necesidades de comunicación donde 4 1. Usa objetos cotidianos 2. Recurre a texturas básicas 4. Representa a personajes y paisajes indirectamente 5. Las composiciones deben reposar sobre un fondo gris claro

27 Universo visual Y antes de empezar un pequeño recordatorio... Este test nos ayuda a evaluar y recordar todos los pasos a seguir a la hora de conseguir consistencia en los elementos comunicación. aplicación de la marca. CHECKLIST 1. Todas las aplicaciones de marca deben ser ingeniosamente simples. 2. Logotipo Respeta los AAFF adjuntos a lo largo de todo el documento. Utiliza las versión correcta pautada dependiendo de la necesidad. (Versión principal, versión compacta, versión agregador). 3. Color Utiliza el blanco y negro, pero no te olvides de aplicar la paleta de color 4. Tipografía Usa la Futura Std. bold. siempre en minúscula. Para body copy usa Tahoma. 6. Universo visual las estructuras pautadas. 27

28 Gracias Si tienes alguna duda sobre el contenido no dudes en contactar con el área de comunicación y marca:

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