El Ojo volvió a superarse

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1 EL OJOnews 12 AÑO 2 / EDICION de Noviembre de 2006 Buenos Aires, Distribución Gratuita Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. Noticias y reserva de espacios publicitarios: T: / C: elojonews@elojodeiberoamerica.com Galerías de imágenes Premiaciones Conferencias El Ojo 2006 Los mejores momentos de El Ojo Un recorrido fotográfico por los personajes que pasaron por el festival. Los encuentros, las anécdotas. Todos los ganadores En esta edición, un completo análisis de cada premio del festival. Los países más destacados, las mejores piezas. Las mentes más brillantes pasaron por Buenos Aires Destacados profesionales de diez países fueron los encargados de llenar de ideas el festival. El Ojo volvió a superarse La IX edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica fue una verdadera fiesta con todos los ingredientes: premiaciones, conferencias, muestras, espectáculos y profesionales de primer nivel. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi fue la agencia del año. "Creatividad, innovación y nuevos caminos en la comunicación" Erik Vervroegen y Frank Palmer cerraron el ciclo de conferencias El co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA París y el CEO de DDB Canadá fueron el broche de oro para un ciclo que contó con figuras de diversos orígenes y áreas de la comunicación. El listado completo de ganadores de todos los premios del festival.

2 El Ojo volvió a superarse La IX edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica volvió a superar todas las expectativas. Creatividad de todas las disciplinas de la comunicación, conferencistas de diez países distintos y los más destacados profesionales de la región junto a más de 4000 personas como audiencia llenaron al Hilton Buenos Aires de ideas, inspiración y creatividad por tres días. Los grandes ganadores, los encuentros entre conferencistas, anécdotas y todo lo que pasó en El Ojo 2006, en las siguientes páginas. 03

3 PERSONAJES Y MOMENTOS EL OJO 2006 PERSONAJES Y MOMENTOS EL OJO 2006 Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas, se encontró con Sebastián Arrechedera, director general creativo de DDB. Santiago Lucero, director creativo de Madre (en el centro), se encontró con sus antiguos compañeros de JWT. Ricardo Fitz Simon, presidente de JWT, junto a Gustavo Taretto, director general creativo de Ogilvy. Rodrigo Carr, presidente de JWT, entrega el premio al ganador del I Torneo Iberoamericano de Fútbol Play. Guillermo Vega, DGC de Young & Rubicam Arg., junto a Santiago Keller Sarmiento, presidente de El Ojo de Iberoamérica, y Darío Strachnoy, presidente de Young & Rubicam Arg. Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y director general creativo de Leo Burnett, junto a Alexandre Okada, director creativo regional de Leo Burnett. Leandro Raposo y Pablo Stricker, directores generales creativos de El Hotel, miran la conferencia de Craig Davis. Ricardo Fitz Simon, presidente de JWT, junto a Raúl Cardós, presidente de DDB. Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur, aprovechó el interín de su conferencia para saludar a Larry Kimmel, chairman de G2 directo y global. Frank Palmer, CEO de DDB Canadá, se entusiasmó entrevistando a Erik Vervroegen, co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/París. Marcos Landajo, Javier Campopiano, Pablo Colonnese y Leandro Raposo, todos ellos de El Hotel. Walter Susini, director de publicidad de Coca Cola para América Latina, entrevista a Sebastián Wilhelm, socio fundador y director general creativo de Santo Buenos Aires. Raúl Cardós, presidente de DDB (primero por la izquierda), junto a parte de su equipo y Enrique Aular (tercero por la izquierda), director de A&B Producciones. Frank Palmer, CEO de DDB Canadá, se acercó al festival especialmente para la conferencia de Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas. Gabriel Vázquez, director general creativo de Ogilvy, junto a Sebastián Wilhelm, socio fundador y director general creativo de Santo Buenos Aires. Nacho Vallejo, director general creativo de Young & Rubicam, junto a Juan Miguel Herrera, director general creativo de Viceversa Euro RSCG (). Dominique Sarriés, directora general creativa de Garwich BBDO; Paz Keller, editora de LatinSpots; y Juan Carlos Ortiz, presidente de Leo Burnett Latinoamérica. Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm - socios fundadores y DGCs de Santo Buenos Aires- aprovecharon el VIP de conferencistas para hacer malabares. Walter Susini, dir. de publicidad de Coca Cola Latam; Dylan Williams, socio de WM; Santiago Keller Sarmiento -presidente de El Ojo-; Martín Mercado, socio y DGC de WM; y Sebastián Wilhelm, socio fundador y DGC de Santo. Nacho Vallejo, director general creativo de Young & Rubicam, conversa con Fabio Berruti, de Metropolis Films (). Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas, posa junto a Fernando Laratro -Unilever- y a la gente de Cine. El equipo de Getty Images posa junto a su conferencista estrella: Denise Waggoner (en el centro, de vestido), que se llevó todas las palmas con su humor e histrionismo. Gustavo Reyes, director general creativo de Euro RSCG Buenos Aires, es entrevistado en los pasillos de El Ojo. Juan Frontini y Guillermo Vega, DC y DGC de Young & Rubicam, fraternizaron con Erik Vervroegen, co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/París. La gente de Leo Burnett junto a los integrantes de la productora FatFreeFilms (). Marisa Murgier, directora de relaciones institucionales de Cinecolor. Guillermo Vega -director general creativo de Young & Rubicam - dialoga con Erik Vervroegen, co presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/París. Ricardo Fernández de Rota, director general de Cine Cien (), junto a César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy -a la derecha

4 EL OJO AL DESEMPEÑO DEL AÑO IBEROAMÉRICA Del Campo, la Agencia del Año La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, liderada por Pablo Del Campo, fue elegida Agencia del Año por sus colegas. Los Mejores Directores Creativos de Iberoamérica fueron Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, socios fundadores de la revelación del año: Santo Buenos Aires. La Productora del Año fue nuevamente Landia; y el Mejor Realizador, Andy Fogwill. El Mejor Anunciante de la Región volvió a ser Coca Cola de ; y JWT fue coronada la Mejor Red de Iberoamérica. MEJOR 01. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Arg.) 02. JWT /El Hotel 03. Ogilvy 04. Young & Rubicam 05. Ogilvy 06. DDB 06. JWT 07. Tiempo BBDO Madrid () 07. Santo Buenos Aires () 08. DDB 09. F/Nazca Saatchi & Saatchi () 09. la comunidad (-Estados Unidos) 10. VegaOlmosPonce () 10. () 11. Leo Burnett 12. () 13. JWT 13. McCann Erickson 14. Contrapunto () 15. CraveroLanis () 16. Prolam Young & Rubicam () 17. Fischer América MEJOR REALIZADOR 01. Andy Fogwill (Landia) 02. Luciano Podcaminsky (Rebolución) 03. Martín Kalina / Nicolás Pérez Veiga 04. Sebastián Schor 05. Armando Bo (Rebolución) 06. Dany Cuparo 07. Claudio Prestía (Bendercine) 08. Javier Blanco (Cia Cinematografica) 09. Pablo Fusco (Nunchaku) 10. John Doe (FatFree Films) 10. Carlos Hari Sama (Catatonia) 10. Javier Celentano (Peluca Films) 10. Salmon (Got Films?) 11. Carlos Manga Junior (Republika Filmes) 11. Claudio Borrelli (Hungry Man Río) 11. Matheus de Paula Santos 11. Rodrigo Pesavento 12. Agustín Alberdi (Landia) 13. Nicolás Kasakoff (Nunchaku) 13. Rodrigo García Sainz (Central Films) 06 MEJOR CREATIVO 01. M. Anselmo/S. Wilhelm (Santo Buenos Aires) 02. Marcello Serpa () 03. Gustavo Taretto/Gabriel Vázquez (Ogilvy Arg.) 04. Leandro Raposo / Pablo Colonnese Santiago Lucero / Pablo Stricker (El Hotel) 04. Hernán Ponce / Sebastián Stagno Rafael D Alvia (VegaOlmosPonce) 05. Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S) 06. Antonio Montero (Contrapunto) 06. Fernando Bellotti (Leo Burnett ) 06. Guillermo Vega (Young & Rubicam Arg.) 06. César Agost Carreño (Ogilvy ) 07. Joaquín Mollá/José Mollá (la comunidad) 07. Favio Ucedo (Grupo Gallegos) 08. Fabio Mazia/Marcelo Vergara (Lado C) 08. Ricardo Chester (JWT ) 08. P. Ricciarelli/C. D Emilio (McCann Erickson Arg.) 09. Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S) 09. Jader Rossetto (Fischer América ) 09. Sérgio Valente/Julio Andery (DDB ) 10. Pablo Battle/Hernan Jauregui (DDB ) 10. Juan Cravero / Darío Lanis (Craverolanis) 10. Rafa Antón () 10. Tony Sarroca (Prolam Young & Rubicam) MEJOR RED 01. JWT 02. BBDO 03. DDB 04. Ogilvy & Mather 05. Saatchi & Saatchi 06. Leo Burnett 07. Young & Rubicam 08. Lowe 09. McCann Erickson 10. Publicis 11. Euro RSCG 12. Fischer América 13. TBWA 14. FCB 15. Grey MEJOR RA 01. Landia () 02. Rebolución () 03. Nunchaku () 04. Awards Cine () 05. Catatonia Films () 06. Peluca Films () 07. Bendercine () 08. Got Film? () 08. Wasabi Films () 09. FatFreeFilms () 09. Wind () 10. Republika Filmes () 10. Zeppelin Films () 11. O2 Filmes () 11. Salado Media (/Puerto Rico) 12. cine () 12. Central Films () MEJOR 01. Coca Cola de 02. Unilever 03. MTV 04. Procter & Gamble 05. Fundación SOS Mata Atlántica () 06. Fiat 07. MTV Latinoamérica 08. Renault 09. HSBC 10. Volkswagen 10. Zoo de Buenos Aires () 10. Sony 11. Cervecería y Maltería Quilmes () 12. Virgin Mobile (Estados Unidos) 13. Anheuser Busch Estados Unidos 14. Arnet () 14. Dispolab () 15. California Milk Processor Board (EEUU) 15. HSBC La Buenos Aires Seguros (Arg.) 16. Nike 16. Sao Paulo Alpargatas ()

5 EL OJO CLASSIC CINE/TV, GRÁFICA, RADIO Y VÍA PÚBLICA EL OJO CLASSIC CINE/TV, GRÁFICA, RADIO Y VÍA PÚBLICA Grandes Ojos para Choques, Boxeador, Funeral y Ruta Los ganadores del premio que distingue la mejor publicidad de Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública fueron el comercial Choques, la gráfica Boxeador, el spot radial Funeral y el anuncio de Vía Pública Ruta. Choques, de VegaOlmosPonce para Unilever de (Axe3). Gran Ojo Cine/TV. Si bien lideró ampliamente la premiación de este año, continuó en la cumbre, y se vio un gran repunte dentro del festival de y. Fueron sorpresas el buen papel que tuvo Estados Unidos Hispano dentro de los premios Cine/TV, donde consiguió tres oros, un plata y seis bronces; la excelente performance de en Gráfica, con la cosecha de seis ojos de oro, tres platas y ocho bronces; el resultado de en Radio, que fue de tres oros, dos platas y dos bronces; y el de en Vía Pública, que consiguió dos oros, dos platas y dos bronces en este premio. En las siguientes páginas, un análisis de la performance de algunos países y agencias; y una completa galería de piezas. CLASSIC CINE/TV: ESTADOS UNIDOS, LA SORPRESA Si bien continuó demostrando su potencia en este medio, este año la sorpresa fue Estados Unidos, que superó a con tres oros. Estados Unidos está un poco atrás del resto en gráfica y radio, pero en televisión hay piezas muy fuertes, creo que en este medio fue el mejor año de la publicidad hispana de Estados Unidos de los últimos años. En gráfica seguimos atrás porque el medio gráfico es el tercero en importancia, Radio es más importante y es por eso también que estamos mejor ahí, asegura Fabio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos. Durante la premiación se quedó con 12 oros, 17 platas, y 14 bronces: un contundente total de 43 premios que demostraron el buen momento que pasa este país en este medio. Estados Unidos consiguió tres oros, un plata y seis bronces. Le siguieron, que se llevó dos oros, un plata y cuatro bronces;, con un plata y cinco bronces; y, con tres platas y dos bronces. Los únicos países que consiguieron oros después de, y, fueron, que triunfó gracias a Miedos, de Leo Burnett para Saga Falabella (producido por FatFreeFilms); y, que consiguió el dorado por Alzheimer, de Leo Burnett Lisboa para Instituto de Apoyo a la Crianza (realizado por la productora brasileña Republika). se llevó además dos bronces. Los demás países que obtuvieron premios fueron Puerto Rico (un plata y un bronce), (dos platas), (dos bronces) y (un plata). EL OJO CLASSIC GRÁFICA: CHILE Y ARGENTINA, MANO A MANO En el premio que reconoce las mejores piezas de Gráfica de Iberoamérica, si bien tuvo el liderazgo con siete oros, nueve platas y 17 bronces; tuvo una destacable participación con un fuerte resultado de seis oros, tres platas y ocho bronces. Creo que está pasando por una etapa en la que tenemos que definir para qué lado vamos. Hace un tiempo no era un país que sonara fuerte en los festivales o por sus ideas, y de repente, hace algunos años empezó a sonar. Creo que ahora estamos en un momento en el que tenemos que demostrar si realmente somos una potencia creativa o si estos fueron solo tres buenos años y esto se terminó, opinó César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy (jurado El Ojo Classic ). A su vez, si bien no fue su mejor año, mantuvo su fortaleza en este premio al obtener tres oros, siete platas y nada menos que 12 bronces. fue otro de los países que se llevó estatuillas de todos los colores: dos oros, tres platas y dos bronces. Los únicos países que consiguieron oros después de los mencionados fueron, por Blister, de DDB para Energizer (que Boxeador, de BBDO para Sony (PlayStation 2). Gran Ojo de Gráfica. además se llevó dos bronces); y, por Bar, de Leo Burnett para Chupa Chups (este país además se llevó un bronce). Resultaron premiados también, con un plata y un bronce;, también con un plata y un bronce;, que consiguió un ojo de plata; Estados Unidos (Hispano), que se llevó dos bronces; y Venezuela, que consiguió un bronce. EL OJO CLASSIC RADIO: ARGENTINA Y ESPAÑA, DESTACADOS Los premios para la mejor publicidad en el medio radial fueron principalmente para y. Al excelente desempeño que tuvo en Gráfica, sumó también la performance en este medio: se llevó dos oros, un plata y un bronce. A lo largo de la premiación de Radio, volvió a sorprender y lideró la ceremonia, con tres oros, cinco platas y tres bronces. vive un momento de efervescencia. Creo que es porque están reinventando el país y esto exige alta dosis de creatividad, desprendimiento y coraje, explica Jader Rossetto, vicepresidente de creación de Fischer América y jurado por. Ruta, de Del Campo Nazca Saatchi & Saathi para Procter & Gamble (Ariel). Gran Ojo de Vía Pública 2006., un país que usualmente se destacó más en televisión, sorprendió y consiguió en este medio tres oros, dos platas y dos bronces. Otro de los países más premiados fue, que se llevó dos oros, un plata y un bronce. Estados Unidos Hispano también tuvo su destaque en radio, consiguiendo un oro, un plata y dos bronces. El último país que tuvo oro en esta edición de El Ojo fue Venezuela, que se llevó una estatuilla dorada por Inexpresivos, de ARS DDB para Avon Venezuela. Fueron premiados también (tres platas, dos bronces); (dos bronces), (un plata); y Centroamérica, Puerto Rico y Región Sur, con un bronce cada uno. EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA: BRASIL Y ARGENTINA, LOS REYES Los premios El Ojo Classic Vía Pública se repartieron este año entre pocos países. y fueron los más premiados, con seis estatuillas cada uno: el primero obtuvo tres oros, dos platas y un bronce; y el segundo, dos oros, dos platas y dos bronces. El único país que obtuvo oro después de éstos fue, que se llevó una estatuilla dorada por Espejo, de JWT para Fox Channel (Night Watch). Este país también obtuvo un bronce. Los demás premiados fueron, que obtuvo dos platas; y, que se llevó un bronce. Funeral, de Ogilvy para Sprite. Gran Ojo de Radio Hola, hola (prueba el micrófono). Estamos reunidos hoy para darle el último adiós a Juan Carlos. Y asegurarnos de que está bien muerto. -Sprite dice: morirte no te hace más bueno. -Jodió a todo aquel que se le cruzó en la vida. A vos Jorge, te estafó con la empresa; Ernesto, a vos te robó con la venta de la casa; Pablo, te engañó con tu mujer. Y antes de morir, dejó encargado este refinado ataúd de caoba, que por supuesto no pagó. Así que señores, a levantar al muerto. -Sprite: Las cosas como son

6 EL TERCER OJO EL OJO INTERACTIVO Y EL OJO INNOVADOR Ojo con Laura demostró su potencia interactiva La idea de la agencia Tiempo BBDO basada en el concepto anti-mtv fue la gran ganadora de El Tercer Ojo. Los finalistas: Fabián de JWT Puerto RIco, Deja que la vida te despeine de JWT/El Hotel y Basurero de Ogilvy. Choque, de DDB para Itaú Seguros fue el Gran Ojo Interactivo y Títere, de JWT /El Hotel para LatinSpots, el Gran Ojo Innovador. En la entrega de premios, reafirmó la fuerza de su creatividad en internet y medios digitales; y y fueron los países más galardonados en el premio que reconoce a la mejor publicidad de creatividad e innovación en medios. La agencia española Tiempo BBDO, con su trabajo Amo a Laura fue la ganadora de la primera entrega de El Tercer Ojo, un premio que se incorporó este año al festival con el objetivo de destacar las ideas que abren nuevos horizontes para la creatividad. Esta se basó en la rebeldía adolescente: cuando tu madre dice: 'ese pantalón ya se ve un poco viejo', automáticamente pasa a convertirse en tu prenda favorita; o cuando te prohíben pisar el césped, sentís el irrefrenable impulso de tumbarte en él. Por eso pensamos que una forma interesante de hacer que la gente interese por MTV fue precisamente decirles lo contrario, explican desde Tiempo BBDO. Así, la agencia creó una plataforma llamada Asociación Renacer: por una juventud sin mácula, que proclamó la idea de no alejarse del buen camino viendo los contenidos de MTV, y fue la encargada de impulsar la campaña anti-mtv. Está asociación se tomó la molestia de crear un grupo musical, Hapiness, que fue el encargado de cantar la canción Amo a Laura, el hit de la plataforma anti-mtv que se convirtió en un himno de la juventud, y que incluye frases como: esperaré hasta el matrimonio. Para Toni Segarra, socio y director creativo ejecutivo de *S, C, P, F..., y jurado del festival, un premio de las características de El Tercer Ojo no sólo es importante, es probablemente la única manera de juzgar la publicidad que estamos obligados a crear en el futuro, y que hemos creado en ocasiones en el pasado sin poder mostrar en el escaparate de los premios salvo en un formato fragmentado. Segarra además agrega: creo que los festivales tienen la responsabilidad de estimular 'correctamente' a la industria, y eso en los tiempos que corren no se hace desde la fragmentación de categorías. El principal problema creo que va a ser hacer "atractivas" las piezas. No hay nada más divertido que una proyección de comerciales premiados, y eso hace que la TV siga siendo la reina de los certámenes. Si no encontramos modos de mostrar la buena publicidad integrada que interesen al público tendremos problemas. Por su parte, José Mollá -socio y director general creativo de la comunidad y otro de los jurados del premio-, sostuvo que por lo general S CINECOLOR/LATINSPOTS, GETTY IMAGES Y MUNDIAL 2006 Premios para y las ideas más interesantes son las que difíciles de catalogar, es muy importante que haya un reconocimiento que estimule iniciativas de este tipo, en las que el formato y el contenido son igual de importantes. Mi predicción es que El Tercer Ojo pronto se va a convertir en una de las categorías más interesantes del Festival. BRASIL INTERACTIVO En los premios a la mejor comunicación por medios interactivos como internet y celulares, el Gran Ojo fue para un simple banner que demostraba cómo un auto se reconstruía a medida que se marcaba el número del seguro. En este medio, una vez más brilló al convertirse en el país más premiado con un total de 15 galardones (cuatro oros, cinco platas y seis bronces). le siguió con siete premios, entre los que consiguió cuatro oros, y tres platas. logró tres premios, entre ellos un oro y dos bronces., a su vez, alcanzó un plata y un bronce; y fue seguida por el Mercado Hispano de los Estados Unidos, que logró un bronce. El nivel de Latinoamérica es bastante alto, pero se notan las diferencias entre los diferentes países. y están muy por encima, y viene desarrollándose bastante, pero después están los otros mercados que se nota que están un poco por detrás. De todas formas, en por ejemplo hay una agencia, Grupo W, que tiene un altísimo nivel, opinó Xavi Caparrós, director interactivo de Double You. ARGENTINA Y CHILE INNOVADORES En los premios a la mejor creatividad e innovación en el uso de medios, el Gran Ojo fue para un video que se coló en la votación de los jurados de Film de Cannes en busca de la atención de esos reconocidos publicitarios: Títere, de JWT /El Hotel para la revista especializada LatinSpots. Es definitivamente una joya en creatividad en medios y sus fortalezas saltan a la vista. Simpleza, costo, impacto y algo muy importante para mí, es que se trata de un caso real. Me toco ser jurado de Cannes y mientras votaba por cientos de casos, este definitivamente me logro impactar como ningún otro lo hizo, confesó Martín Osorio, gerente general de MediaEdge:cia y jurado de El Ojo Innovador. Los mayores ganadores de El Ojo Innovador fueron y, que con seis y cinco premios superaron ampliamente a los demás países en este premio. Le siguieron, y con dos premios cada uno. Para Nelson Garrido, gerente de OMD y Área Andina y jurado de Innovador, hay un desarrollo en el uso de los medios: estoy muy feliz de ver como estamos evolucionando en la forma de activar el Cine/TV, aunque creo que en radio nos falta mucha creatividad. Títere, de JWT /El Hotel para LatinSpots. Gran Ojo Innovador. Los Premios Especiales de El Ojo de Iberoamérica buscan reconocer y estimular aquellas actividades y disciplinas que potencian el desarrollo creativo. El Premio Especial al Mejor Uso Fotográfico en Gráfica auspiciado por Getty Images fue para y su pieza 395 Especies en peligro, producida para Fundação Boticário. En este premio participaron aquellas piezas individuales de Gráfica que fueron inscriptas en el Premio El Ojo Classic. En tanto, el reconocimiento Cinecolor/LatinSpots a la Mejor PostProducción fue para el comercial Trofeo creado por McCann Erickson para, que contó con la impecable producción de 02 Filmes y la postproducción de Vetor Zero. Participaron de este premio aquellas piezas individuales de Cine/TV que hayan sido inscriptas en el Premio El Ojo Classic. Este año, debido al mayor evento deportivo de 2006, se instituyó el Premio Especial Mundial de Fútbol El mismo fue para Rivalidades, de Santo Buenos Aires para Coca Cola Fútbol. La animación fue hecha cuadro a cuadro (stop motion) con Vinton Studios, de Estados Unidos. El spot muestra que la pasión futbolera 395 especies en peligro, de para Fundação Boticário. arrasa todo tipo de rivalidades, transmitiendo un mensaje universal para que es comprendido por todos y a su vez, emociona de una manera particular a cada uno. Choque, de DDB para Itaú Seguros. Gran Ojo Interactivo

7 EL OJO DIRECTO, EL OJO PROMO, EL OJO CONTENIDO EL OJO LOCAL Y EL OJO AL DESEMPEÑO LOCAL, y se quedaron con los nuevos Grandes Ojos Las piezas Mirilla, 099 Navidad y #15 fueron los Grandes Ojos de Directo, Promo y Contenido, respectivamente. Al tiempo que las agencias chilenas se destacaron en marketing directo, descolló en el área de promociones y lo hizo en contenido para marcas. Los mejores de cada país En cada una de sus ediciones, la comunidad iberoamericana distingue en El Ojo a las mejores piezas y profesionales de cada país y subzona de la región. En los premios al desempeño, hay quienes a base de persistencia han logrado mantenerse en la cima del podio; pero también están los que escalan por primera vez en 2006 y quienes regresan después de un tiempo. Esas novedades son las que se comentan en el siguiente reporte. En su IX edición, el festival internacional El Ojo de Iberoamérica incorporó cuatro nuevos premios, con la intención de reconocer la mejor comunicación en todos los puntos de contacto. Así, se incluyeron en la premiación El Ojo Directo -dedicado a la publicidad de marketing directo-; El Ojo Promo -que reconoce las mejores acciones de marketing promocional-; El Ojo Contenido -para premiar a las mejores iniciativas de contenidos para marcas-; y El Tercer Ojo -para ideas que vayan más allá y abran nuevos caminos en la comunicación-. En su primera edición, los Grandes Ojos de estos premios fueron para, por Mirilla de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's; 099 Navidad, de Young & Rubicam para Ancel; y #15, de FiRe Américas Buenos Aires para Telefónica de (ver nota El Tercer Ojo en página 10). Además, distintos países tuvieron mejor performance en los distintos premios. CHILE DIRECTO El consagrado en El Ojo Directo fue con siete premios, entre ellos dos oros, dos platas y tres bronces. Sin embargo, fue la mayor acreedora de oros con tres premios en esta clasificación. Otro de los destacados fue #15, de FiRe Américas Buenos Aires para Telefónica de. Gran Ojo Contenido. con cuatros premios. Creo que el nivel es parejo, hay muy buenas cosas como el oro para en Cannes, algunas cosas de y y un buen nivel de. Pero la diferencia que vi con respecto a Cannes, donde fui jurado, es el nivel de producción: encontré ideas frescas y con gran potencial pero con una producción pobre y eso al final le baja la calificación a una idea. Pero creo que tiene que ver con que estamos empezando, igualmente creo que estamos por el buen camino y creo que con presupuestos más grandes para esta disciplina (cosa que se da en todo el mundo y en Latinoamérica va en ascenso), vamos a lograr mejores cosas, afirmó Diego Domingo, DC de Ogilvy One, jurado de este premio. BRASIL, LÍDER PROMOCIONAL El principal galardonado en El Ojo Promo fue con 11 premios, cuatro oros, tres platas, y cuatro bronces. En un segundo puesto figuró con cuatro premios; y sorprendió con tres premios, entre ellos dos oros y el primer Gran Ojo de Promo de la historia de El Ojo de Iberoamérica. La pieza responsable fue 099 Navidad, de Young & Rubicam para Ancel: la idea 099 Navidad, de Young & Rubicam para Ancel. Gran Ojo Promo. de tener el número de teléfono y de hecho poder hablar con Papá Noel es lo más. Mis felicitaciones a la agencia y a la compañía por este emotivo y económico aviso, comentó Juan Pablo Manazza, DGC de Wunderman y jurado de El Ojo Promo. ARGENTINA, AL FRENTE EN CONTENIDOS El ciclo de películas para televisión #15, creado por FiRe Américas Buenos Aires para Telefónica de fue el primer caso ganador de El Ojo Contenido. Lo notorio fue que de los cuatro finalistas, tres fueron de. Creo que la incorporación de este premio es un paso más para que las marcas se animen a realizar contenidos, porque se trata de uno de los primeros premios que reconocen esta categoría en crecimiento en el mundo -comentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas-. Los casos que más se acercan a los contenidos terminaron siendo los finalistas. Dentro de éstos, los dos que dejan bien en claro lo que es un insight en formato contenido son: #15 para Telefónica y En la Línea de Fuego, para Ford Ka, comentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director de contenidos de FIRE Américas. Mirilla, de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's. Gran Ojo Directo. En, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi volvió a ser distinguida como la Mejor Agencia, como en El Ojo 2003; en tanto Maxi Anselmo y Seba Wilhelm, los líderes de Santo, se alzaron por primera vez con el galardón al Mejor Director Creativo, y Coca Cola llegó a la cima del premio al Mejor Anunciante, luego de haber trepado posiciones desde Fábio Fernándes de F/Nazca alcanzó junto a Eduardo Lima el primer lugar entre los creativos de, como lo había logrado en la primera edición de El Ojo; y también volvió a cantar victoria O2 Filmes como Mejor Productora, como en Entre los realizadores de Centroamérica y Caribe este año el galardón fue para Pablo Dota de la también distinguida 921 Producciones; y LG Electronics se alzó entre los anunciantes de la zona. En, el realizador Alejandro Harriet de Cinemágica repitió el triunfo que había logrado en 2001, mientras que DirecTV celebró el galardón al Mejor Anunciante. La novedad de la trajeron la productora Imaginaria Films y uno de sus realizadores, Vladimir Durán, que fueron premiados como los mejores en sus respectivas categorías. El mercado hispano de los Estados Unidos fue uno de los que presentaron mayores movimientos, con reconocimientos para: Grupo Gallegos y su director creativo Fabio Ucedo, la casa productora Landia, que ya cuenta con su propia oficina California, y el anunciante Virgin Mobile. Las novedades de llegaron por el lado de los directores, siendo distinguido el director creativo de Contrapunto, Antonio Montero, y un director de cine publicitario de Got Film? conocido como Salmón. DDB volvió a la cima entre las agencias de ; en tanto debutaron Alvar Suñol de JWT, como Mejor Director Creativo, y Rodrigo García SaÍz de Central Films, como Mejor Realizador, y Ford triunfó como anunciante. Por su parte, observó el primer ascenso de la productora de hispano-peruana FatFree Films y la victoria de uno de sus líderes, el realizador Milovan Radovic. Entre las agencias de, la ganadora fue Leo Burnett, de la que también se reconoció a su director creativo, Fernando Belloti; mientras Joao Nuno Pinto de Garage Films fue condecorado como realizador, y Banco Espirito Santo como anunciante. Puerto Rico fue la excepción, porque el excepcional desempeño que demuestran año a año Badillo Nazca S&S, Juan Carlos Rodríguez (de dicha agencia), Salado Media, Luis Gerard (de Virus) y Toyota, volvió a ser festejado por los jurados locales y regionales que votan en El Ojo. Norlop JWT Quito y su director creativo Rafael Ordoñez ocuparon sus respectivos podios en Región Sur, en tanto que Menestras del Negro celebraba como Mejor Anunciante. Entre las novedades de, aparecen la escalada al primer lugar de Young & Rubicam y su director creativo Ignacio Vallejo, el ascenso de Guillermo Carbonell (de ParisTexas) como Mejor Realizador y el de Nestlé como Mejor Anunciante. Finalmente, la Mejor Agencia de Venezuela fue ARS DDB; el Mejor Director Creativo fue uno de los líderes de La Cancha, Alberto Hernández, y la apuesta a la creatividad que el anunciante Sony Enternatinment Television hace desde ese país también fue condecorada. El listado completo de los ganadores y finalistas de El Ojo al Desempeño Local, así como las distinciones a las Mejores Piezas de cada país/ subzona pueden ser encontrados en la sección Ganadores, al final de esta edición. ES EL OJO LOCAL El listado de piezas ganadoras de cada país/subzona se puede encontrar en la sección de ganadores al final de esta edición. Las piezas pueden ser consultadas en el Libro Anuario El Ojo de Iberoamérica 2006 (para adquirir este material, consultar a info@elojodeiberoamerica.com). Fabio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos, recibe su premio al Mejor Director Creativo del Mercado Hispano. Milovan Radovic y Alejandro Noriega, socios de FatFreeFilms, con el premio a la Mejor Productora de. Radovic fue también el Mejor Realizador. Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo fueron por primera vez los Mejores Directores Creativos de 12 13

8 CONFERENCIA: FRANK PALMER Palmer y la cultura canadiense El CEO y presidente de DDB Canadá brindó una charla en la que habló cómo se trabaja la publicidad en ese país, rescatando que el riesgo, la pasión y la curiosidad de los creativos de su agencia es lo que la convirtió, desde hace nueve años, en la mejor de Canadá. CONFERENCIA: ERIK VERVROEGEN La publicidad detrás de la publicidad El co-presidente y director creativo ejecutivo de TBWA/ París, cerró la última jornada de conferencias de El Ojo de Iberoamérica con su charla El secreto de TBWA/París. A lo largo de ella demostró por qué su agencia fue elegida como la mejor en Cannes, por cuatro años seguidos. CONFERENCIA: DENISE WAGGONER Los creativos no tienen que ser temerosos, tienen que ser curiosos y soñadores. A partir de esta idea, Frank Palmer desarrolló la conferencia titulada Creatividad: una perspectiva canadiense. Además, agregó que la pasión, la emoción y el poder de hacer cosas que nunca se han hecho es lo que distingue a un buen creativo. En cuanto a la publicidad mundial, Palmer opinó que hay muchos trabajos que carecen de magia y de historias verdaderas. Una buena publicidad es la que cuenta una historia. La industria está en un punto de quiebre porque los consumidores no están prestando más atención y dicen una cosa en el focus group y después hacen otra. Frente a cientos de jóvenes impresionados con la charla, Palmer mostró excelentes trabajos de la agencia, como la creación del Instituto Bud Light, que fue la campaña que hicieron para esa cerveza en la que defendían a los hombres. Ante la excelente reacción del público, Palmer destacó: nuestra cultura es la de hacer un negocio de las relaciones entre nosotros como agencia y los clientes, porque si ellos confían, el trabajo final es excelente y movilizador, como lo fue el de Bud Light. Asimismo, dijo que en DDB Canadá, cada equipo creativo ve el trabajo del otro antes de que sea entregado al cliente. De esta manera hacemos el control de calidad, porque cuando algo es bueno, quiere decir que es bueno para todos. Por último, Palmer dijo: uno tiene que hacer lo que cree que tiene que hacer. Lo peor que le puede decir un cliente es no, y aunque en Canadá la mayoría son temerosos de hacer cosas nuevas, nosotros nos destacamos del resto porque innovamos y logramos que los clientes crean ciegamente en nuestras ideas. Erik Vervroegen, se presentó en El Ojo para contar cuáles son los secretos que hicieron que su agencia fuera elegida como la mejor del año en Cannes por cuatro años consecutivos. Según Vervroegen, la clave principal de su éxito se reduce a tres aspectos: la pasión, el trabajo duro y aquellas cosas en las que él cree. Una de las cosas fundamentales es trabajar duro y jamás rendirse. Para el creativo, la publicidad es un intruso que ya forma parte del paisaje y que la gente no distingue, y que, por ese motivo, tener grandes ideas no es suficiente para acercarse a las personas. Debemos crear publicidad interesante, que convenza rápido, mucho más rápido que antes. Cada spot debe atraer la atención en cuestión de segundos. También mostró parte de sus trabajos que le merecieron incontables premios, como su campaña para Playstation o los comerciales de EMI; y explicó la realización de ellos. Con respecto al modo en que vende sus ideas aclaró que cada aviso es una batalla diferente, pero lo imposible es vender algo que no sea relevante. Lo más creativo va a ser aquello que lo logre. Entre uno de los secretos de TBWA, es que a la hora de trabajar Vervroegen prefiere hacerlo con lápiz, ya que considera a las computadoras como restrictivas. Las manos te dan mayor libertad y te abren la cabeza al momento de crear. Por otra parte, explicó que el excelente creativo es aquel que puede cambiar de registro de un momento a otro, que puede pasar de la emoción a la comedia. También comentó la necesidad de explorar otros límites, tomar riesgos y adentrarse en lo desconocido. Permanecer en la lucha fue el consejo final de Vervroegen: No abandonen la pelea. Si quieren hacer algo, siempre va a haber alguien ahí afuera para ayudarlos a lograrlo. Como consejo para las nuevas generaciones, el belga indicó: no hay nada más frustrante que trabajar con alguien a quien no se respeta, así que si no respetan a su director creativo, es tiempo de cambiar. One life, la tendencia de la comunicación visual La vicepresidenta de investigación creativa de Getty Images desarrolló el concepto de one life (una vida), que encierra las tendencias que están marcando la realidad actual y la de los próximos cinco años. Con un excelente sentido del humor y demostrando una personalidad desenvuelta e histriónica, Denise Waggoner - líder de un equipo global de investigaciones de Getty Images- ofreció una conferencia en El Ojo. La creativa contó cómo se desarrolla su trabajo de identificar las tendencias actuales y futuras en imágenes y adelantó las tendencias que vienen. Nosotros no predecimos el futuro, sino que a partir de nuestras investigaciones podemos predecir ciertas cosas, como son el cambio demográfico de Estados Unidos. Buscamos las tendencias de los modos de vida, de los modos de consumo, de las expectativas de las personas porque creemos que hay mega tendencias globales, aunque rescatamos que cada país y cada región tiene tendencias particulares, agregó Waggoner. Además, dijo que estas tendencias sufren cambios por los grandes fenómenos y por los grandes eventos, como lo fue el 11 de septiembre. A partir de ver estos cambios, Getty va pensando y realizando las imágenes que satisfacen estas tendencias: mostramos los cambios con las imágenes, remató Waggoner. En la charla, la representante de Getty Images en El Ojo, demostró con publicidades de todo el mundo cuáles son estas tendencias actuales y rescató que los consumidores no están buscando múltiples caras, sino que quieren una identidad propia. Otras tendencias globales que remarcó Waggoner son la del nacimiento del liderazgo basado en los valores femeninos y la del solo chic. Aprendimos que estar solos puede ser chic, a que uno puede tomarse una cerveza solo y no por eso es que uno está deprimido. Es muy importante tener momentos de soledad y la publicidad está rescatando esta visión. Por último, remarcó la tendencia de que es uno el que decide sobre su vida: yo defino mi vida. One life es tomar decisiones y soy yo quien las tomo. Y concluyó diciendo: hay una sola vida y quiero que sea mi vida. Las publicidades entendieron esto. EL VOTO DE LA GENTE Gente versus jurado En la última jornada de El Ojo de Iberoamérica 2006, McCann Erickson Latinoamérica presentó una investigación acerca de las preferencias publicitarias de la gente en relación con las piezas concursantes en el festival. El público asistente a la conferencia de McCann Erickson. McCann Erickson Latinoamérica realizó un estudio por medio del cual un grupo de personas de actividades ajenas a la publicidad analizó el shortlist del festival según sus preferencias. La idea del estudio fue poder comparar las elecciones de la gente con las del jurado oficial de El Ojo. Después de la deliberación de este jurado de público en general, las piezas elegidas finalistas fueron: Gallo, de JWT para Ford Ranger; Cowboy, de Tapsa para Dodot; y Placard. Existe una disyuntiva entre lo que mira la gente y lo que miran los jurados de un festival. Nosotros queríamos saber el punto de vista de la gente, explicó Chavo D'Emilio, director general creativo de la agencia que se hizo presente, junto a su coequiper Papón Ricciarelli, a través de un video. Sobre una muestra de once personas, sobre 500 casos, que representaría al público en general, McCann desarrolló un laboratorio vivo. Los participantes presenciaron las diversas piezas y confeccionaron una lista corta propia sobre la cual eligieron los tres trabajos finalistas. La comunicación está hecha para la gente. Queremos que ellos elijan desde lo más viceral qué es lo que les gusta y lo que no, comentó Ricciarelli. Para D'Emilio hay un punto en que los creativos pierden la condición de gente y se ponen en el rol de hombres de negocios. No podemos perder de vista que también somos consumidores. Si lo hacemos no podemos contribuir con la publicidad

9 CONFERENCIAS EL OJO 2006 CONFERENCIAS EL OJO 2006 LA OPINIÓN DE LA PRENSA INTERNACIONAL LA COMUNIDAD: EL ABURRIMIENTO TIENE LA ÚLTIMA PALABRA GUILLERMO VEGA: UNA MÁQUINA DE PENSAR Joaquín Mollá, socio fundador y director general creativo de la comunidad y Ricky Vior, director creativo de la agencia, inauguraron el ciclo de conferencias de El Ojo En esta demostraron que lo importante en publicidad, y en la vida, es no aburrirse y que las marcas están siendo un poco egocéntricas. En su ovacionada conferencia, mostraron algunos de sus trabajos más exitosos, como sus campañas para Volkwagen, MTV, Disney Channel y la fundación Manos del Sur, entre otras. Al cierre de la charla, Mollá aseguró: cualquier publicitario en cualquier parte del mundo se enfrenta a lo mismo: un lápiz y una hoja en blanco. Es por esto que si ustedes, como jóvenes que son tienen ideas, tienen un valor muy importante, porque el mundo está vacío de ideas. Año a año el mundo busca ideas y ustedes pueden tenerlas. AGOST CARREÑO: LA IDEA, EL PUENTE ENTRE LA LÓGICA Y LA MAGIA Give me five: cinco cosas que me ayudaron a mi y espero que te ayuden a vos, fue el título de la conferencia que César Agost Carreño, director regional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy dio en la IX edición de El Ojo de Iberoamérica. Durante su charla, dedicada especialmente a los jóvenes creativos, destacó la importancia de perder el miedo, que en sus palabras es el enemigo de la ideas. Lo importante para las marcas es saber mirar a la gente, afirmó y además agregó: Hoy en día las marcas necesitan una filosofía, y más importante un contacto emocional con la gente. Finalmente, Agost Carreño habló sobre la idea, a la que definió como el puente entre la lógica y la magia. LAS COSAS COMO A WALTER SUSINI LE GUSTAN El director de publicidad de Coca Cola para Latam dio una conferencia en la que -frente a una audiencia con las principales figuras de la publicidad- desarrolló su idea de que el principal objetivo de la publicidad es generar una reacción y que muchas veces las agencias son más conservadoras que los clientes. El entusiasmo es una de las cosas más importantes que hay que ponerle al trabajo, empezó. Y siguió: leer libros de publicidad no sirve de nada; lo que sirve es ir al cine, al teatro, caminar por las calles y ver pinturas. Asimismo, criticó el nivel del talento actual: el desafío de hoy no es que hay pocos clientes a los que les gustan las ideas, sino que hay poco talento creativo por parte de las agencias. Hay muy poco bueno, remató Susini. FIGUEROA REYES: NADA ES AJENO AL MUNDO DEL ESPECTÁCULO Rodrigo Figueroa Reyes, socio fundador y director regional de contenidos de FiRe Américas, presentó su conferencia titulada El mundo es de los que se salen con la suya. En ella, mediante una analogía que vinculó a Hollywood y Madison Avenue con las grandes corporaciones publicitarias; habló de su ímpetu emprendedor y de cómo fue la transición entre su presidencia y dirección creativa en DDB, a la fundación de FiRe, en Desde el primer día pensamos racionalmente, con la idea de pasar por toda América, construyendo una red regional, confesó Figueroa Reyes, que también hizo referencia a cómo ya nada es ajeno al mundo del espectáculo y con diversos ejemplos demostró como la publicidad, el merchandising, los puntos de venta y muchos otros aspectos están relacionados estrechamente con el entretenimiento. ORTIZ Y DÍAZ: - CLIENTE: LA DUPLA PERFECTA Juan Carlos Ortiz y Jorge Luis Díaz dieron inicio a la serie de conferencias del martes en El Ojo. Bajo el concepto Dos es más que uno, Juan Carlos Ortiz -presidente de Leo Burnett Latinoamérica- y Jorge Luis Díaz -director de marketing de Procter & Gamble Latinoamérica- confirmaron que el mejor modo de obtener una buena campaña es por medio del intercambio: este negocio está hecho para la gente, por eso es tan importante la búsqueda de los riesgos. Pero todo sobre una plataforma: cliente - agencia, aseguró el Presidente de Leo Burnett Latinoamérica. El creativo mencionó cómo la industria de la publicidad sufre un mal endémico, en el que se genera material de publicistas para publicistas. Díaz, por su parte, recalcó la necesidad de tener en cuenta a un nuevo consumidor que busca constantemente la interacción. El director general creativo de Young & Rubicam dio, a salón repleto, su conferencia titulada Un asunto serio. A pesar del nombre de la charla, Guillermo Vega, fiel a su estilo, dio una divertida visión acerca de cuáles son los 15 temas más importantes relacionados a la publicidad. No creo en las agencias como marcas, sino que creo en los equipos creativos, o mejor dicho, en las duplas y en los creativos. Ellos son los que verdaderamente pueden transformar una agencia y convertirla en la mejor del mundo, dijo. Otro de los temas que rescató fue la forma de hacer y de llevar a cabo los comerciales: lo formal nunca es algo secundario, todo lo contrario. Las ideas puras, para que sean buenas, hay que llevarlas a la forma y por eso es muy importante saber, por ejemplo, cuánta es la plata que uno tiene antes de empezar a pensar. LARRY KIMMEL: LA PUBLICIDAD ESTÁ EN CRISIS El Presidente y CEO de G2 a nivel mundial se presentó en El Ojo con su conferencia Claridad en un mundo de confusión: una nueva mirada sobre la publicidad. En ella resaltó la importancia de reconsiderar a la publicidad en función de los cambios que sufre el consumidor. Demasiado dinero es desperdiciado en comunicación poco efectiva, ubicada en medios ineficientes y dirigida a las personas equivocadas, afirmó Kimmel. Para el Presidente de G2, la mayoría de las agencias sólo se dedican a hacer promoción y olvidan los aspectos relacionados a los servicios al consumidor: creemos que estamos en el negocio de crear ideas, pero estamos en el negocio de entender al consumidor. GOLFARI-MARTÍNEZ: 99 % INSPIRACIÓN + 1% TRANSPIRACIÓN El director regional Latin America de Ogilvy Latina y el presidente de Ogilvy Latina Sur se preguntaron qué son y de dónde vienen las ideas. Ambos aseguran que una gran idea proviene en un 99% de la inspiración y en un 1% de la transpiración. Sin embargo, resaltaron que tener ideas es un proceso creativo que no puede ser conocido en su totalidad. Martínez, a su vez, remarcó que hay cinco pasos que pueden hacer que surja una gran idea: entender el problema real de la marca, ponerle potencia a las ideas que van surgiendo, abrir el debate entre la agencia y las marcas, trabajar con intuición, y realizar el proceso de destilación. Esta etapa es la de la simplificación, la reducción y la eliminación; y esto es lo que nos permitirá llegar a la idea que realmente estamos buscando, dijo Martínez. CRAIG DAVIS: LAS PUERTAS Y VENTANAS DE LA PUBLICIDAD El director creativo mundial de JWT ofreció una conferencia a salón lleno en la que demostró, por medio de una analogía entre puertas y ventanas, la importancia de la participación del consumidor dentro de la industria publicitaria. Según Davis, hacer buenos spots televisivos es esencial, pero éstos son sólo ventanas donde lo único que puede hacer el consumidor es asomarse. El problema es que la humanidad quiere redescubrir, conectarse, actualizarse, expresarse, y la televisión no es para eso. Por lo tanto, es necesario crear puertas, explicó el creativo. Una de esas puertas pareciera ser Internet, destacó. Hay tres cosas en las que podemos confiar y debemos tener en cuenta: las buenas historias, el hecho de que la gente aún es humana y que los consumidores son los que tienen el control, aseguró Davis. Es la primera vez que vengo a El Ojo pero he ido a otros festivales en. Creo que El Ojo se propuso ser más moderno y que realmente lo está consiguiendo, porque tiene un aparato tecnológico de soporte muy bueno, tanto para los visitantes como para los jurados y periodistas. Además, las conferencias son muy buenas, hay un ciclo de muy buenas charlas para los participantes. Adonis Alonso, prestigioso periodista publicitario de y fundador de Blog de Adonis (). En mi primera vez en el evento, lo encuentro fantástico, creo que es el evento creativo de las Américas. Desde nuestras revistas le estamos dando cobertura y creemos que el año que viene este evento va a ser donde hay que estar si estás en el ámbito creativo. Eugenio Bryan, fundador de Adnotas e Hispanic Ad (Estados Unidos). El Ojo superó las expectativas, creo que la diferencia es la calidad de las conferencias; las premiaciones, que contemplan una cantidad bastante amplia de categorías, algo que es bueno para la publicidad; y he visto piezas de muy buena calidad en el festival: se puede verificar que la publicidad iberoamericana se ha diversificado bastante y que no tiene nada que envidiarle a la publicidad internacional. Creo que El Ojo va a estar cada día mejor. Rodrigo Miotto, periodista de Bandnews FM

10 PREMIADOS EL OJO 2006 PREMIADOS EL OJO 2006 La Mejor Agencia de fue Young & Rubicam, dirigida creativamente por Nacho Vallejo -segundo por la izquierda-. El equipo de Coca Cola subió al escenario para recibir por segundo año consecutivo el Gran Ojo al Mejor Anunciante. Blas Dotta -productor ejecutivo de 921- recibió los premios a la Mejor Productora y Mejor Realizador (obtenido por Pablo Dotta) de Centroamérica. Ricardo Fernández de Rota, director general de la productora Cine Cien, volvió a recibir el premio a la mejor casa realizadora de. César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy, volvió a llevarse el premio al Mejor Director Creativo de. Nacho Vallejo, director general creativo de Young & Rubicam, fue el Mejor Director Creativo de su país. Raúl Cardós, presidente de DDB -en el centro- recibe junto a su equipo creativo de su agencia el premio a la Mejor de. Andy Fogwill -socio fundador de Landia- fue coronado una vez más como el Mejor Realizador de Iberoamérica. Los integrantes de la Agencia del Año: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, con su fundador, Pablo Del Campo, en el centro. La agencia VegaOlmosPonce se llevó el Gran Ojo de Cine/TV por Choques, para Axe3 (Unilever). Con sólo un año al frente de su propia agencia, Santo Buenos Aires, Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo fueron elegidos Mejores Directores Creativos de Iberoamérica. Joaquín Bascuñán, director general creativo de BBDO (segundo arriba por la izquierda), encabezó el ascenso al escenario del equipo que se llevó el Gran Ojo de Gráfica. La gente de DirectTV voló a Buenos Aires a recibir el premio al Mejor Anunciante de ese país. Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y director general creativo de Leo Burnett, fue una vez más el Mejor Director Creativo de su país. El Gran Ojo de Radio fue para Funeral, de Ogilvy para Sprite. Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez -DGCs de la agencia- recibieron el premio junto a la gente de Coca Cola. Fabio Ucedo, director general creativo de Grupo Gallegos, y su premio como el Mejor Director Creativo del Mercado Hispano, posa junto a Andy Fogwill -socio fundador de Landia-. Los creativos de la agencia Santo festejan el Premio Mundial 2006 obtenido por Rivalidades, para Coca Cola. Pablo Travieso, director general creativo de BBDO, posa con su oro de Vía Pública por la pieza Pies/manos para Nike. El equipo de Euro RSCG Buenos Aires, con Gustavo Reyes, Tony Waissmann y Fernando Vizcaíno -primero, segundo y cuarto por la izquierda- al comando, festejan el oro en Gráfica. César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy, festeja junto a sus creativos el oro obtenido en Gráfica. El plantel de Leo Burnett y de la productora FatFreeFilms levantan el oro obtenido por Miedos, para Saga Falabella. Tony Sarroca, director general creativo de Prolam Young & Rubicam -primero por la derecha- levanta junto a sus creativos el oro obtenido en Gráfica. Landia fue coronada una vez más la Mejor Productora de Iberoamérica. Subieron a recibir el premio Andy Fogwill -socio fundador, tercero por la izquierda- y parte de su equipo. Nero de Vargas -socio fundador de Salado Mediasostiene su premio a la Mejor Productora de Puerto Rico. A&B Producciones fue nombrada como la Mejor Productora de Venezuela. Recibieron el premio sus socios fundadores. La Mejor Red de Iberoamérica fue JWT. Creativos y ejecutivos de varios países de la región festejaron el premio. El equipo de Tiempo BBDO -ganador de El Tercer Ojo- estuvo presente desde Madrid con un video preparado especialmente para agradecer el premio. Guillermo Vega -DGC de Young & Rubicam - levanta el oro de Cine/TV logrado por la agencia

11 RESULTADOS RESULTADOS Ganadores Todos los premios de El Ojo Durante las tres Ceremonias de Premiación, El Ojo de Iberoamérica reconoció a las mejores piezas de Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública; a la mejor publicidad interactiva y casos de innovación en medios; y este año por primera vez a los mejores casos de marketing directo, promociones y contenido para marcas. También se premiaron las mejores postales publicitarias. En estas páginas, el listado completo de ganadores de todos los premios. EL OJO CLASSIC CINE/TV ES GRAN OJO Choque VegaOlmosPonce RA Pioneer Productions PR1. Alimentos, Promociones comidas en el y lácteos punto de - Televisión venta Contorsionistas Dedos Teeth Town Tierra de Grupo hierbas Gallegos Mirilla JWT Puerto Rico Atleta que Grupo brilha Gallegos Landia Hopus Quórum Pocus Nazca Saatchi & Saatchi Landia PR2. Golosinas, Eventos, confituras auspicios y snacks patrocinios - Televisión Gritos In-Out Barriga Campari Almap Red passion BBDO District Reloj Solar JWT futbol alegria JWT de todos Zeppelin CraveroLanis Filmes BTL Nunchaku Go Marka??? Group PR3. Promociones de Blind descuentos Test y bonificaciones FCB 3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos Pilulas - Televisión Sony Awards Cine Mini Mouth Agua Dieste Harmel & Partners Sadwick Ponto Films Brand Promotion Pinky Dark dog Dieste moteles Harmel & Partners Sadwick Oniria Films Estudio Creativo PR4. Premios y recompensas Benditos 4. Bebidas no alcohólicas - Televisión El Cielo Sonymaniacos LadobleA Rivalidades Levante la mano Campari Santo Red Passion Buenos Aires te ves bien Santo entre Buenos los 11? Aires Vinton CraveroLanis Studios BTL Pimba Smash Post BTL PR5. Sampling y packaging Desgracia ajena Ogilvy Rebolución Nadie dice ahhhh Flipbook Ogilvy Revista Rebolución 5. Productos de higiene doméstica y mantenimiento Sonymaniacosdel hogar y la oficina - Televisión PR6. Promociones integradas Barba Grupo Gallegos Landia Arrancada Perdón Mamá Voz Fuerte 099 Navidad DDB Bebedouro Santo com Buenos areia Aires Mirror Box VegaOlmosPonce Awards Young Cine & Rubicam Patagonik F/Nazca Films Saatchi & Saatchi Peluca Brandia Films Central 6. PR7. Productos Objetivo: de Lanzamiento higiene personal, de producto belleza, cosmética y perfumería - Televisión Choques (Axe 3) Tren fantasma El chaná VegaOlmosPonce te lleva a cualquier Pepsi Mais VegaOlmosPonce 2005 Agua Pioneer Publicis Productions Impetu Gorgeous Ponto Brand Enterprises Promotion / Pioneer Productions Pescados VegaOlmosPonce Pioneer Productions / Traktor Ideología JWT /El Hotel Landia 7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación - Televisión Coletiva Dentsu Latin America Paralela Filmes Luchador Grey Central Films Bosque Mix Comunicaciones Smiling Cosmos Service Kepel & Mata Rebolución 8. Artículos medicinales y farmacéuticos - Televisión Canción de Cuna Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Compañía Cinematográfica Unilever de California Milk Processor Cepas s Board Unilever Puerto Rico Papas John's California Milk Processor Bombril Board Masterfoods Cepas Arg Nestlé Unilver Nestlé Leo Burnett Kraft Food Sony enterteinment Anheuser Busch Estados Unidos Anheuser Busch La Estados CaobaUnidos Cervecería y Maltería Quilmes Sony Enterteinment Coca Cola de Cepas s Coca Cola Latinoamérica Procter & Gamble Coca Cola de Sprite Coca Cola de Sony enterteinment Television Sprite Sony Enterteinment Energizer Pilas Clorox Ancel Trenet Unilever SOS Mata Atlántica Ala Unilever Nokia Cif Unilever Nestle Unilever Pepsi Unilever Unilever Sony Play Station JBC Newsan Procter & Gamble Axe 3 Got Milk? Ragú Got Milk? Twix Frigor Eddy Club Social Budweiser Budweiser Coca Cola Futbol Coca Cola Light Axe3 Rexona Teens Axe Sedal Television Play Station Home Theatre Aiwa Equipo de Música Pampers PAÍS PAIS Estados Unidos Hispano Puerto Rico Estados Unidos Hispano Estados Unidos Hispano Estados Región Sur Unidos Hispano EL OJO CLASSIC CINE/TV ES RA 8. GRAN Artículos OJO medicinales y farmacéuticos - Televisión PR1. Promociones en No el lo vuelvo punto de a hacer venta 2 Draft FCB Catatonia Films Cowboy Tierra de Tapsa hierbas Alamo CraveroLanis Films BTL 9. Vestimenta, calzado, joyas y accesorios Mirilla personales - Televisión Quórum Nazca Saatchi & Saatchi Corridita Matinal Atleta que F/Nazca brilhasaatchi & Saatchi Cía Ponto de Cinema Brand Promotion PR2. Eventos, auspicios Hija (Brooks) y patrocinios Prolam Young & Rubicam Feroz Film Barbuda Slow Motion Campari Oveja Red passion Negra District Reloj Solar Lew Lara Milagrito CraveroLanis Films BTL O2 Go Filmes 10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios futbol alegria y repuestos de todos - Televisión PR3. Promociones de Estupendo descuentos y bonificaciones Z Publicidad??? Catatonia Films Lento Pilulas Lowe Sony Cine Ponto Concepto Brand Promotion Escarabajo Agua Publicis Lado C Got Ponto Film? Brand Promotion Africano Dark dog Badillo moteles Nazca Saatchi & Saatchi Salado Oniria Media Estudio Puerto Creativo Rico PR4. Premios y recompensas Gallo JWT Bendercine 11. Instituciones y servicios financieros Sonymaniacos - Televisión Dueños Salvaje Campari Madre Red Passion te ves bien Young entre & Rubicam los 11? Landia Landia Smash BTL PR5. Sampling y packaging Cara de Hipoteca JWT /El Hotel Wasabi Films 12. Compañías de servicios públicos y privados Flipbook Revista con fines de lucro - Televisión Telones Sonymaniacos Lowe Awards Ponto Cine Brand Promotion PR6. Promociones integradas Pueblo (DirecTV) Lowe Awards Cine Promesas 099 Navidad Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Peluca Young Films & Rubicam Caja Reality Bebedouro Quorum com Nazca areiasaatchi & Saatchi Mirror Box Dieste Harmel & Partners Cine70 F/Nazca Saatchi & Saatchi La Brandia Banda Films Central 13. PR7. Telefonía Objetivo: y comunicación Lanzamiento de - Televisión producto Levante chica El chaná Santo te lleva Buenos a cualquier Aires Nunchaku Publicis Impetu Secreto Pepsi Mais Del Campo 2005 Nazca Saatchi & Saatchi Compañía Ponto Brand Cinematográfica Promotion Dos Cabezas Agua DDB Awards Ponto Cine Brand Promotion Nieve FCB Bendercine 14. e imagen corporativa - Televisión Todos Juntos Santo Buenos Aires Landia Tevez McCann Erickson Nunchaku Give me an M la comunidad Nunchaku Messi Piernas McCann Erickson Nunchaku Espejo JWT Corporacao Fantástica 15. Comercios al público, tiendas y supermercados - Televisión Miedos Breakdance Tortuga (Lar Center) 16. Medios de comunicación - Televisión Padre e Hija (MTV) Zoo (MTV) Títere Amo a Laura Todo me emociona Young & Rubicam Young & Rubicam JWT /El Hotel Tiempo BBDO Madrid la comunidad 17. Recreación, tiempo libre y ocio - Televisión Juntos Tiburón Immigration 18. Transporte, viajes y turismo - Televisión Beto Novia (AeroRepública) Bromley Communications cine Young & Rubicam Elíptica Films 19. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Televisión Alzheimer La Verdad Ana Leo Burnett Savaglio TBWA Leo Burnett Republika Filmes Bazuka 20. Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Camp. Televisión Monstruos Publicis 21. Campañas de Productos y Servicios - Camp. Televisión Las cosas como son Don't kill the music Clio IPod Got Milk? Ogilvy Young & Rubicam Publicis Lado C Grupo Gallegos 22. Campañas es y de Imagen Corporativa - Camp. Televisión Programa de RSE Violencia Doméstica Cinema-Mix Arnet Vivís en este mundo Dejá que la vida te despeine Microhinchas Leo Burnett Fat Free Films Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Landia Fallon Sao Paulo Lux Filmes Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Conill Advertising Punto Ogilvy Ogilvy Santo Buenos Aires Young & Rubicam JWT /El Hotel Santo Buenos Aires Rebolución Rebolución Landia Wind Nunchaku Lobo Wind D'Avant Garde Media Cine Cien TV Zero Colombo Films Rebolución Rebolución Got Film? Landia Nunchaku Landia Wasabi Films / Bender Cine Laika House Bristol Mayers Squibb Dodot Cepas s Papas John's Bombril Rainha System 3000 Forus Brooks Indumentaria Charly Cepas Arg Indumentaria Sao Paulo Alpargatas Unilver Topper Leo Burnett Volkswagen Pointer Renault Sony enterteinment Clio Renault Renault Clio Toyota Puerto Rico La Caoba Toyota 4 Runner Ford Ford Ranger Sony Enterteinment Banco Hipotecario Cepas s Visa Procter & Gamble La Caja de Canarias Sony enterteinment Television DirecTV Sony Enterteinment DirecTV Multicanal Ancel DHL SOS Mata Atlántica Ed Bosques Clinic Nokia Arnet Nestle CTI Móvil Pepsi Telefónica de Telecom Personal Coca Cola de MTV Latin America Marie Claire Saga Falabella Easy Lojistas do Shopping Center Norte MTV Latin America MTV Latin America LatinSpots MTV La Nación Zoo de Buenos Aires Festival de Cinema de Catalunya Film Society of Lincoln Center Continental Airlines Aerorepública Instituto de Apoio a Criancas Recrear Ponle Corazón Diario El País Mix Presidencia de la República Coca Cola de MTV Latin America Renault California Milk Processor Board Arnet Visa Unilever Coca Cola Latinoamérica Picot Plus Dodot Etapas Promo Junio Promo Noviembre Multicanal DHL Eating disorders awareness Arnet Mi primer CTI Speedy Personal Coca Cola Futbol Fútbol MTV Fútbol Saga Falabella Promo Aniversario Lar Center Zoo de Buenos Aires 30 aniversario de Tiburón Latinbeat Film Festival Continental Airlines Instituto de Apoio a Criancas Campaña política Ponle Corazón Prog. de RSE Violencia Doméstica 14 Festival de Cine de la diversidad sexual Prev. Maltrato Infantil Sprite Renault Clio Got Milk? Arnet Sedal Coca Cola Futbol PAÍS PAIS Puerto Región Rico Sur MTV La Nación Deportiva Mundial 20 21

12 RESULTADOS RESULTADOS EL OJO CLASSIC GRÁFICA ES GRAN OJO Boxeador BBDO Sony PlayStation 2 PR1. Alimentos, Promociones comidas en el y lácteos punto de - Gráfica venta Cuchillo Tierra de hierbas Prolam Young & Rubicam Coop. Agrícola y Lechera de la Unión Cepas s Colun Derreta-se Mulher Negra Mirilla DPZ Propaganda Quórum Nazca Saatchi Sweet & Saatchi Papas John'sChocolate Bars Mamá ninja Atleta que brilha Fischer América Nissin Food Bombril Cup noodles PR2. Eventos, auspicios Derreta-se y patrocinios Mulher Branca DPZ Propaganda Sweet Chocolate Bars 2. Golosinas, confituras y snacks - Gráfica Campari Red passion District Cepas Arg Bar Pelota (Masterfoods) Reloj Solar futbol alegria de todos Leo Burnett Go Tiempo BBDO Madrid??? Chupa-chups Masterfoods Unilver Smint Leo Burnett Bounty PR3. Promociones de Deck descuentos y bonificaciones Leo Burnett Chupa-chups Smint Hombrecito Pilulas Sony Leo Burnett Corpora Tresmontes Sony enterteinment Kryzpo 3. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos Agua- Gráfica Espuma (Iguana) Dark dog moteles JWT Oniria Estudio CreativoCervecería y Maltería QuilmesLa Caoba Iguana PR4. Premios y recompensas Caja DDB Bavaria Pilsen Ticket Sonymaniacos McCann Erickson Interbiz Sony Enterteinment Bavaria Mictório (Cerveza Devassa) Campari Red Passion McCann Erickson Cervejaria Devassa Cepas s Cerveza Devassa 4. Bebidas no alcohólicas - Gráfica te ves bien entre los 11? Smash BTL Procter & Gamble PR5. Sampling y packaging Camionero CraveroLanis Bonafide Café Noir Seguridad (Bonafide) Motorhome Flipbook Revista Sonymaniacos CraveroLanis CraveroLanis Bonafide Bonafide Sony enterteinment Café Noir Television Sony Enterteinment Café Noir PR6. Promociones integradas Inglés Ogilvy Coca Cola de Sprite Pelos 099 Navidad Ogilvy Young & Rubicam Coca Cola de Ancel Sprite 5. Productos de higiene doméstica y mantenimiento Bebedouro com del areia hogar y la oficina - Gráfica F/Nazca Saatchi & Saatchi SOS Mata Atlántica Blister Mirror Box DDB Brandia Central Energizer Nokia Pilas PR7. Objetivo: Lanzamiento Autito de producto DDB Energizer Holdings Pilas Energizer Día de la madre (Unilever) El chaná te lleva a cualquier JWT Publicis Impetu Unilever de Nestle Quix Café (Tide) Color markers Pepsi Mais 2005 Agua Conill Advertising Conill Advertising Procter & Gamble Estados Unidos Pepsi Tide Procter & Gamble Estados Unidos Tide to go 6. Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería - Gráfica Ravioles Ogilvy Gillette Oral B Tos 1 McCann Erickson Lasifarma Sidus Medex Asalto Ogilvy Procter & Gamble Braun Tos 2 McCann Erickson Lasifarma Sidus Medex Espejo DPZ Propaganda Avon Renew 7. Electrodomésticos, electrónica, video, audio, computación - Gráfica Boxeador Soldado Mano vieja 8. Artículos medicinales y farmacéuticos - Gráfica Balde Bebé (Bayer) Auto (Bayer) Vestido (Bayer) Cama Ogilvy Young & Rubicam Young & Rubicam Young & Rubicam Ogilvy 9. Vestimenta, calzado, joyas y accesorios personales - Gráfica Cuando se está en lo más alto es mejor... Pelota (Adidas) Arroró Barco (Mizuno) Escher TBWA WM United Euro RSCG Santiago 10. Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos - Gráfica Carteles Palomas Ardilla Rocas 11. Instituciones y servicios financieros - Gráfica Auto (HSBC) Loja Prédio Moto JWT JWT JWT JWT 12. Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro - Gráfica Coruja Chifrinho Jaguatirica 13. Telefonía y comunicación - Gráfica #15 Pulpo Camión Páginas 14. e imagen corporativa - Gráfica Green day Lennon Banderas 1 BBDO BBDO DPZ Propaganda DDB Contrapunto Contrapunto JWT JWT JWT DDB Ogilvy Ogilvy Prolam Young & Rubicam Prolam Young & Rubicam DDB Sony Sony Fuji Film Dispolab Bayer Bayer Bayer Pfizer Sao Paulo Alpargatas Adidas Alpargatas Sao Paulo Alpargatas Power Volkswagen Mercedes Benz Fiat Mercedes Benz HSBC La Buenos Aires Seguros HSBC HSBC HSBC Fundación SOS Mata Atlántica Fundación SOS Mata Atlántica Fundación SOS Mata Atlántica Telefónica de Autobahn Motorola Rockaxis Rockaxis Nokia PlayStation 2 PlayStation 2 Cámara digital Photoderm kid Actrón Pediátrico Actrón Pediátrico Actrón Pediátrico Viagra Mizuno Adidas Topper Mizuno Power skate Golf GTI Smart Forfour 4x4 Smart HSBC Insurance HSBC Insurance HSBC Insurance #15 Manos libres Motorola C261 Ultra delgado Rockaxis Rockaxis Nokia PAÍS PAIS Región Sur Estados Unidos Hispano Estados Unidos Hispano EL OJO CLASSIC GRÁFICA ES 14. GRAN OJO e imagen corporativa - Gráfica PR1. Promociones en Director el punto de venta DDB Jewish Film Festival 15. Comercios al público, tiendas y supermercados Tierra de hierbas - Gráfica Cepas s Chemical brothers Mirilla Ogilvy Quórum Nazca Saatchi Feria & Saatchi del Disco Papas John'sFeria del Disco Living Atleta que brilha TBWA Frederick McDonald's Bombril Mc Cumpleaños PR2. Eventos, auspicios Gato y patrocinios Publicis 67 Fumigaciones ng3000 Fumigaciones ng Medios de comunicación - Gráfica Campari Red passion District Cepas Arg Auto (MTV) Reloj Solar Young & Rubicam Go MTV Latinoamérica Unilver Radio Head futbol alegria de todos la comunidad??? Rollingstone Leo Burnett Revista Rollingstone PR3. Promociones de Conejo descuentos (La Nación) y bonificaciones la comunidad La Nación La Nación Deportiva Mundial Bebé (Rock & Pop) Pilulas Sony Kepel & Mata Cie Sony enterteinment Rock & Pop TV 17. Recreación, tiempo libre y ocio - Gráfica Agua Elefante Dark dog moteles Del Campo Nazca Saatchi Oniria & Estudio Saatchi CreativoZoo de Buenos Aires La Caoba Zoo de Buenos Aires PR4. Premios y recompensas Barbie JWT Mattel Hotwheels Jirafa Sonymaniacos Del Campo Nazca Saatchi Ponto Brand & Saatchi PromotionZoo de Buenos Aires Sony Enterteinment Zoo de Buenos Aires Documentos Campari Red Passion JWT Mattel Cepas s Hotwheels Conejito te ves bien entre los 11? Lowe Smash BTL Papalote Museo del Niño Procter & Gamble IMAX Megapantalla 18. PR5. Transporte, Sampling viajes y packaging y turismo - Gráfica Banco Africa Flipbook Revista Sonymaniacos Publicis Graffiti Publicis Club Med Novo Mundo Turismo Sony enterteinment Television Sony Enterteinment Package trips to Africa PR6. Promociones integradas Oficina (Club Med) Publicis Graffiti Club Med Relojes 099 Navidad McCann Erickson Young & Rubicam American Airlines Ancel American Airlines 19. Bien público. Mensajes gubernamentales, Bebedouro políticos com areia y religiosos - Gráfica F/Nazca Saatchi & Saatchi SOS Mata Atlántica Chimeneas Mirror Box Contrapunto Brandia Central WWF/Adena Nokia Contra las emisiones tóxicas PR7. Objetivo: Lanzamiento Camufladode producto Fundación Boticario Fundación Boticario Jirafa El chaná te lleva a cualquier Ogilvy Publicis Impetu Fundación Vida Silvestre Nestle Cartera Pepsi Mais 2005 Ogilvy Fundación Vida Silvestre Pepsi Adopción 1 Agua Quorum Nazca Saatchi Ponto & Saatchi Brand PromotionZoológico Parque de las Leyendas Campaña Adopta un Animal 395 especies de animales están Fundación Boticario amenazadas de extinción 20. Campañas de Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Camp. Gráfica Contra emisiones tóxicas Contrapunto WWF/Adena Camp. contra las emisiones tóxicas Animales Ogilvy Fundación Vida Silvestre Familia JWT Fundación SOS Mata Atlántica 21. Campañas de Productos y Servicios - Camp. Gráfica Dioses Postes / Carteles / KM Dolores de cabeza Borracha BBDO DDB Young & Rubicam JWT 22. Campañas es y de Imagen Corporativa - Camp. Gráfica Marca registrada Culos Malo / Bueno En la cabeza de los chicos Manos EL OJO CLASSIC RADIO ES GRAN OJO Ruta 1. Alimentos, Golosinas y Bebidas no alcohólicas - Radio Funeral Ibarra Locutores 2. Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos - Radio Película XXX Despertador Who Cares-Abetos 3. Indumentaria, belleza, cosmética, perfumería. - Radio Loducca Tiempo BBDO Madrid Prolam Young & Rubicam Ogilvy DDB Inexpresivos Amazonas Bocinas ARS DDB VegaOlmosPonce DDB Guatemala 4. Hogar, oficina y salud: Limpieza,mantenimiento,decoración,electrodomésticos. - Radio Amada Unión Desayuno Asalto DDB DDB JWT JWT 5. Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos. - Radio No te entienden Legales Egocéntrico Amante Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ogilvy Ogilvy Ogilvy Ciento Ochenta Grados F / Nazca Saatchi & Saatchi Del Rivero Messianu DDB Publicis Lado C Lowe Publicis Lado C Contrapunto Sony Volkswagen Bayer HSBC MTV MTV Rockaxis Mattel Museo de Arte de San Pablo Procter & Gamble Coca Cola de Coca Cola de Coca Cola de Baccardi Skol Anheuser Busch Estados Unidos Avon Venezuela Unilever Avon Laboratorio Maver Henkel LG LG Renault Renault Renault Mercedes Benz PlayStation 2 Golf GTI Actrón Pediátrico HSBC Insurance MTV Rockaxis Ariel Sprite Sprite Chido Sprite Chido Ron Castillo Skol Pilsen Budweiser Anew Axe Prolong Super Bonder Aire Acondicionado Aire Acondicionado Renault Clio Scenic Fairway Renault Clio Smart Forfour PAÍS PAIS Venezuela Región Sur PAÍS Venezuela Centroamérica y Caribe 22 23

13 RESULTADOS RESULTADOS EL OJO CLASSIC RADIO ES 6. Telecomunicaciones, tecnología, compañías con fines de lucro, financieras - Radio Helio Caballo Control parental DJ viejecito la comunidad la comunidad Euro RSCG Santiago JWT 7. Recreación, Viajes, Entretenimiento, Medios, Tiendas. - Radio Fútbol (Sony) Capital Federal Bodyguard / Slow Europe 8. e Imagen Corporativa. - Radio Faringitis Amigas Mimo Paperas Lado C Euro RSCG Buenos Aires Aguayo Publicidad Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi 9. Bien Público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. - Radio Fernando Voz Marta Ruido Blanco 10. Campañas de Radio - Camp. Radio Fernando / Marta Mantente frío Deportes Cambio de horario No seas normal Euro RSCG Buenos Aires CraveroLanis Badillo Nazca Saatchi & Saatchi De Maruri Publicidad Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Contrapunto JWT Euro RSCG Buenos Aires CraveroLanis la comunidad Virgin Mobile Virgin Mobile DirecTV HSBC Sony Eclectic Records Pueblo International La estación Swiss Medical Group Telmex Periódicos Asociados Hospital Alemán Fiat Hospital Alemán Fiat Amnistía Internacional Fiat LG Sony Eclectic Records Virgin Mobile Control Parental Seguridad Privada SonyStyle Hip Hop Etc Blockbuster Movie Pass ATP Tour Kinder Plan Seguridad Vial Depto. Oncológico Seguridad Vial Contra la tortura Seguridad Vial Aire Acondicionado SonyStyle Hip Hop Etc PAÍS Puerto Rico Región Sur EL OJO INTERACTIVO ES 4. Hot Site 5. Juego Online 6. Website 7. Marketing 8. Viral Marketing 9. Publicidad Móvil 10. Campaña Interactiva Nuevo Renault Megane El semillero Dummy Ronaldinho - Kiss the ball zzzzzzzzz Aventura en el espacio Museo del Desierto Tulitown Hot site Fiat Idea Madera Con o sin Latin e-card Amo a Laura Ronaldinho Secret Unveil Piano Twistão Saca tu lado MTV Escucha la llamada Home Gym Órbital Grupo W DDB DoubleYou DDB Webar Internet Solutions S.A. Grupo W Xaga AgênciaClick F/Nazca Saatchi & Saatchi CP Proximity Latin 3, Inc. Tiempo BBDO Madrid Fischer América DDB Tiempo BBDO Madrid Double You DDB Renault El Semillero Henkel American Nike Telefónica de Nesquick Museo del Desierto de COAHUILA Tulipán Fiat SOS Mata Atlántica Volkswagen Latin3 MTV Networks Caixa Economica Federal Johnson & Johnson Pepsi MTV /Canal Temático Diageo Companhia Athletica PAIS EL OJO CLASSIC VÍA PÚBLICA ES GRAN OJO Funeral 1. Productos Ruta Pájaros Limpialunas 2. Servicios Espejo (Fox) Outdoor rotativo Auto abollado Wave Auto 3. e imagen corporativa - Via Publica Ronaldinho manos pies Tevéz manos pies El peso de las cosas BBDO BBDO DDB 4. Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos - Via Public Outdoor serrado F/Nazca Saatchi & Saatchi 5. Campañas de Via Pública - Camp. ViaPublica Boxes Postes / Carteles / KM Big waves Axe 3 Noche EL OJO INTERACTIVO ES GRAN OJO 1. Banner Simple 2. Banner Rich Media 3. Beyond The Banner 4. Hot Site Choque Oops Punteros Manitos Scroll Purificador Run on air Choque Pianista Roaming -Japan Escucha la llamada Ogilvy Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Leo Burnett Ogilvy JWT Leo Burnett DDB Fischer América JWT Fischer América DDB Fischer América VegaOlmosPonce Ogilvy DDB Euro RSCG 4D Webar Internet Solutions S.A. F/Nazca Saatchi & Saatchi AgênciaClick Grupo W DDB F/Nazca Saatchi & Saatchi Euro RSCG 4D DoubleYou Coca Cola de Procter & Gamble Nestlé Purina Petcare Gillette del Fox Channel Crédito Agrícola Itaú Seguros Nivana HSBC La Buenos Aires Seguros Nike Nike Companhia Athetica SOS Mata Atlântica Altana Pharma Volkswagen Nivana Unilever Dispolab Sprite Ariel Friskies Prestobarba Excel Night Watch Transferencias online Seguros Surf Trips Fútbol Fútbol Preservación de la naturaleza Neosaldina Golf GTI Surf Trips Axe 3 Photoderm Kid Itaú Seguros Reckitt Benckiser Gol Líneas Aéreas General Motors Arno Multibras Nike Itaú Seguros NEO Química TIM Celular Diageo PAÍS PAIS EL OJO INNOVADOR ES GRAN OJO CM1. Tv/Cine CM2. Gráfica CM3. Radio CM4. Vía Pública CM5. Medios Alternativos Títere Basurero Cinta Página Roja CM6. Mix de Medios Dejá que la vida te despeine Amo a Laura Desierto CM7. Acciones en el espacio público CM8. Sponsorship Títere Reloj Marcador Mosca Amistoso Páginas Priceless Caltrate-así de fuerte pueden Llamadas La Kids Society de Billy & Maik Juanes en tu auto Ruta Pájaros Listón El teatro levanta la mano Bienvenidos Día Mundial de la salud BarMóvil Quilmes JWT &El Hotel Ogilvy JWT Costa Rica JWT /El Hotel Ogilvy McCann Erickson McCann Erickson OMD OMD Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Leo Burnett Ogilvy JWT /El Hotel Ogilvy Leo Burnett JWT JWT /El Hotel Tiempo BBDO Madrid Ehsbrann Tanque Group McCann Erickson Ecuador In house Cervecería y Maltería Quilmes LatinSpots Duracell Pfizer Centroamérica y Caribe Coca Cola de Motorola Wyeth Fiat Ecusa Ecusa Procter & Gamble Nestlé KFC LatinSpots Movimiento anónimo por la vida Procter & Gamble Pfizer Unilever Regional MTV Networks Coca Cola de Grupo Habita Pacificard Cervecería y Maltería Quilmes Videorevista Duracell Listerine Powerade SLVR Caltrate Advertencia sobre manejar con el celular Schweppes Pepsi Ariel Purina Pet Care Nuevo Local Always Visine Sedal Coca Cola Light Hotel Habita Sponsoreo mundial PAIS Centroamérica y Caribe Región Sur CREDITOS: Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado. Redacción: Juan Marcos Bouthemy, Claudio Celano, Soledad Gherardi, Cecilia Morbidelli, María Paula Nielsen, Florencia Vera. Diseño: Diego Moreda, Yanina M. García.Fotos: Cecilia Sobrero, Pablo Dufranc, Rodrigo Bermejo, Federico Romero. Impresión: LatinGráfica. El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM),. Teléfono: (5411) Fax: (5411) Site / Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite

14 RESULTADOS RESULTADOS EL OJO DIRECTO ES GRAN OJO Mirilla MD1. Correo directo en formato convencional Carta a uno mismo Feria Ticket MD 2. Correo directo en formato no convencional Turno para vivir Linterna Colchón MD 3. Medios masivos Títere Fuente de los deseos MD4. Medios digitales Celos Vocación MD5. Medios Alternativos Brazo árbol Flecha de cupido MD6. Acciones en el campo Mirilla Manifestación de espermas MD7. CIMD The 4400 Espinaca y Popeye MD8. Mejor acción generadora de vta para la marca Camarita Celos MD9. Mejor acción generadora de fidelidad MD10. CRM Un equipo completo The 440 Títere IdeAF Sueños EL OJO PROMO ES GRAN OJO 099 Navidad PR1. Promociones en el punto de venta Tierra de hierbas Mirilla Atleta que brilha PR2. Eventos, auspicios y patrocinios Campari Red passion District Reloj Solar futbol Futbol alegria de todos PR3. Promociones de descuentos y bonificaciones Pilulas Píldoras Sony Agua Dark dog moteles PR4. Premios y recompensas Sonymaniacos Campari Red Passion te ves bien entre los 11? PR5. Sampling y packaging Flipbook Revista Sonymaniacos PR6. Promociones integradas 099 Navidad Bebedouro com areia Mirror Box PR7. Objetivo: Lanzamiento de producto El chaná te lleva a cualquier Pepsi Mais 2005 Agua EL OJO CONTENIDO ES FINALISTA FINALISTA FINALISTA #15 En la línea de fuego Match Duo Mirar el cáncer de otra manera Quórum Nazca Saatchi & Saatchi Di Paola & Asociados WPP Ogilvy Pages BBDO/OMD Dominicana Leo Burnett CP Comunicación Proximity JWT /El Hotel Ogilvy Ogilvy Ogilvy JWT Costa Rica Go Quórum Nazca Saatchi & Saatchi TBWA Colombo Suiza FiRe Advertainment Di Paola & Asociados WPP Ogilvy Ogilvy Di Paola & Asociados WPP FiRe Advertainment JWT /El Hotel Rapp Collins Ogilvy Young & Rubicam Quórum Nazca Saatchi & Saatchi Go??? Leo Burnett Oniria Estudio Creativo Smash BTL Young & Rubicam F/Nazca Saatchi & Saatchi Brandia Central Publicis Impetu FiRe Americas JWT TBWA Colombo Suiza Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Telefónica de Ford Duo Hospital Alemán Papa John's Dell Computers Feria del Disco Heart Care Dominicana & La Sirena Seguro Bolívar Banco Privado LatinSpots Fundación Nuestra Casa Abismo Universidad Sek Inbioparque Séptimo Cielo Papa John Beiersdorf Fox Channel Mexico Accor Services Telefónica CTC Abismo Servicio Satelital Fox Channel Mexico LatinSpots Air France Mexico Banco Estado Ancel Cepas s Papas John's Bombril Cepas Arg s Unilver Leo Leo Burnett Sony Sony enterteinment Entertainment Television La La Caoba Sony Sony Enterteinment Entertainment Television Cepas s Procter && Gamble Sony Sony enterteinment Entertainment Television Sony Sony Enterteinment Entertainment Television Ancel SOS SOS Mata Atlántica Nokia Nestle Pepsi #15 Ford Fiesta Preservativos Oncología PAIS Centroamérica y Caribe Resto del mundo Centroamérica y Caribe PAIS Región Sur PAIS EL OJO POSTALES ES 1. Alimentos y bebidas no alcohólicas Bar Manos mundial Deck 2. Viajes, entretenimientos, bares, spa Amando a Maradona Globo News Año 10 Títeres Delivery 3. Moda, indumentaria, calzado, cosmética, perfumería, salud 4. Automóviles y accesorios 5. Bien Público 6. Formatos no convencionales 7. Campañas Gato Kamaelón Perro Loro Corazón Esquina Niño/Niña Celular Vacíos en tu vida Lengua Bocas Tartagal Trucos visuales Leo Burnett Ogilvy Leo Burnett Santo Buenos Aires CGCOM Leo Burnett Publicis 67 BBDO Puerto Rico Publicis 67 Publicis 67 Leo Burnett Leo Burnett DDB Look and Take Insignius SA. Publicis Graffiti Leo Burnett Leo Burnett Euro RSCG Buenos Aires EL OJO LOCAL MEJORES S POR PAIS ES GRAN ARGENTINA OJO S PR1. Cine/TV Promociones en el punto de venta Tren fantasma Tierra de hierbasvega Olmos Ponce CraveroLanis Unilever BTL de Dueños Mirilla Madre Quórum Nazca Banco Saatchi Hipotecario & Saatchi Choques Atleta que brilhavega Olmos Ponce Ponto Brand Unilever Promotion de PR2. Gráfica Eventos, auspicios y patrocinios Flashes Campari Red passion JWT District CraveroLanis HSBC BTLa Buenos Aires Seguros Postes/Carteles/KMReloj Solar DDB Go Volkswagen Rexona Teens futbol alegria de VegaOlmosPonce todos??? Unilever de PR3. RadioPromociones de descuentos y bonificaciones Funeral Deportes Pilulas Sony Agua Ogilvy Euro RSCG Buenos Aires Ponto Brand Coca Promotion Cola de Ponto Brand Sony Promotion Capital Federal Dark dog moteles CraveroLanis Oniria Estudio Eclectic Creativo Records PR4. BRASIL Premios y recompensas Cine/TV Sonymaniacos Corridinha Matinal Campari Red Passion F/Nazca Saatchi & Saatchi CraveroLanis Rainha BTL Gritos te ves bien entre Almap los 11? BBDO Smash BTL MasterFoods PR5. Sampling y packaging Pelé Gráfica Flipbook Revista Volkswagen Borracha Sonymaniacos JWT Ponto Brand HSBC Promotion PR6. Promociones integradas Passarinhos Gol Linhas Aereas Marca registrada 099 Navidad Loducca Young & Rubicam MTV Radio Bebedouro com areia F/Nazca Saatchi & Saatchi Versión Mirror Box JWT Brandia Central 91 Rádio Rock PR7. Objetivo: Lanzamiento Despertador de producto F/Nazca Saatchi & Saatchi Skol Corrupción El chaná te lleva Almap a cualquier BBDO Publicis Impetu Radio Bandeirantes CENTROAMERICA Y CARIBE Cine/TV Pepsi Mais 2005 Agua Cucaracha Leo Burnett Guatemala Infasa Alemania BBDO Guatemala Frito Lay Disfraces Publicis 67 Sony Entertainment Televisión Gráfica Campesinos Leo Burnett Guatemala Siglo Veintiuno Switch BBDO Panamá Berlitz Centro de Idiomas Davinci BBDO Panamá Berlitz Centro de Idiomas Radio Piropos BBDO Panamá Agencias Feduro Doble copia Apex BBDO RAF Kodak Express Chupa Chups Coca Coca de Chupa Chups Teva Films Globo News Festival de Cinema de Catalunya Extasy Fumigaciones NG3000 B. Fernández Fumigaciones NG3000 Fumigaciones NG3000 Fiat Auto Cruz Roja Vicepresidencia de la República Movistar JVC Movistar Chupa Chups Cruz Roja Sony Cepas Rexona s teens Papas Créditos John's Bombril Axe 3 Cepas Seguros Arg Unilver Gol Leo Rexona Burnett Sony Spriteenterteinment Sony Style La Hip Caoba Hop Etc. Sony Enterteinment Cepas Rainhas Procter Twix & Gamble CrossFox Sony enterteinment Television Sony HSBC Enterteinment Ensurance Gol Linhas Aereas Ancel SOS Mata Atlántica Nokia 91 Rádio Rock Skol Pilsen Nestle Radio Bandeirantes Pepsi Derman Tortrix Fall Season SigloVeintiuno Berlitz Centro de Idiomas Berlitz Centro de Idiomas Wrigley Revelado e impresión digital PAIS Venezuela Puerto Rico Venezuela Venezuela RA PAIS Gorgeous Enterprises/Pioneer Landia Pioneer Región Sur Cia de Cinema Zeppelín Filmes Sentimental Filmes Imagen Films Rhayuela A&B 26 27

15 RESULTADOS RESULTADOS EL OJO LOCAL - MEJORES S POR PAIS ES S GRAN OJO Para recibir ayuda BBDO Guatemala Ermita PR1. CHILEPromociones en el punto de venta Cine/TV Tierra de hierbas Hija Mirilla Prolam Y&R Quórum Nazca Brooks Saatchi & Saatchi Fútbol Atleta que brilhaleo Burnett Ponto Brand Entel Promotion Free Internet PR2. Eventos, auspicios Novia y patrocinios Gráfica Prolam Y&R Campari Red passion District Revista La Tabla Cuchillo Reloj Solar Prolam Y&R Go Coop. Agricola y Lechera de la Unión Dioses futbol alegria de BBDO todos??? Sony PR3. Promociones de Boxeador descuentos y bonificaciones BBDO Sony Radio Película XXX Pilulas Sony Agua 180 Grados Ponto Brand Bacardi Promotion Cowboy Dark dog moteles 180 Grados Oniria Estudio Bacardi Creativo PR4. Premios y recompensas Aplausos Leche Lowe 2 Telepizza COLOMBIA Cine/TV Ventrílocuo Sonymaniacos Campari Red Passion te ves bien entre Lowe los 11? SSP3 Smash BTL Móvil PR5. Sampling y packaging Avión DDB Compañía Nacional de Chocolates Gráfica Besos Flipbook RevistaOgilvy Sonymaniacos Ponto Brand Coca Promotion Cola de PR6. Promociones integradas Cactus JWT Ford Mancha torso 099 Navidad Leo Burnett Young & Rubicam Cruz Roja na Radio Despiece Bebedouro com areia Sancho BBDO Mirror Box F/Nazca Saatchi Distribuidora & Saatchi Los Coches Brandia Central PR7. Objetivo: Lanzamiento Mimo de producto Aguayo Publicidad Periódicos Asociados ESPAÑA Arte Subliminal El chaná te lleva McCann a cualquier Pepsi Mais 2005Ogilvy Agua Publicis Impetu El Tiempo Ponto Brand Coca Promotion Cola de Cine/TV Tiburón Festival de Cinema de Catalunya Amo a Laura Tiempo BBDO Madrid MTV Clio IPOD Publicis Lado C Renault Gráfica Contrapunto Contrapunto Radio ESTADOS UNIDOS HISPANO Cine/TV Gráfica Radio MEXICO Cine/TV Gráfica Radio PERU Cine/TV Chimeneas Estructura de acero reforzado en toda la gama Culos Fernando/Marta Clio IPOD Egocéntrico Barba Mini Mouth Reality Qué Mancha? Color markers Conejito Helio Doble personalidad Say Muditos Estupendo Caída Conejito Blister Satélites Locutores Ibarra Jefe Kung Fu Tiempo BBDO Publicis Lado C Publicis Lado C Grupo Gallegos Dieste Harmel & Partners Dieste Harmel & Partners Conill Conill Cartoon Network la comunidad AccentMarketing Grupo Gallegos JWT Z Publicidad DDB Lowe DDB JWT Ogilvy Ogilvy DDB Leo Burnett WWF / Adena Mercedes Benz MTV Fiat Renault Renault Energizer Estados Unidos Anheuser Busch Estados Unidos Ed Bosques Clinic Procter & Gamble Estados Unidos Procter & Gamble Estados Unidos Cartoon Network Latin America Virgin Mobile General Motors Estados Unidos (Hispano) Comcast Pfizer Volkswagen Consejo Consultivo del Agua Papalote Museo del Niño Energizer Ford Coca Cola Coca Cola Dorminundo Banco de Crédito del Ermita Cepas s Papas Forus John's Bombril Entel Free Internet Revista La Tabla Cepas Arg Unilver Colun Leo PlayStation Burnett PlayStation Sony enterteinment Ron Castillo La Ron Caoba Castillo Papas Fritas Sony Enterteinment Cepas s Procter CTY PK & OLA Gamble Chocolisto Sony Crushenterteinment Television Sony Enterteinment Ford Escape Ancel Banco de sangre SOS Talleres Mata especializados Atlántica Nokia Nestle El Tiempo Pepsi Coca Cola Festival de Cinema de Catalunya Clio Ipod Contra las emisiones tóxicas Smart Seguridad Vial Clio Ipod Renault Clio Pilas Budweiser Eating disorder awareness Tide Tide Cartoon Network Latin America Hummer H3 Digital Voice Listerine Pointer Consejo Consultivo del Agua Imax megapantalla Pilas Ford con LoJack Sprite Chido Sprite Chido Dormimundo Credimas Vda RA PAIS Feroz Films Cine Cien Acción Directo Films RCN Novo Films Wind Wind Got Film? Landia Sándwich Films La banda Films Central Films Catatonia Films Tribu Films Fat Free Films Región Sur EL OJO LOCAL MEJORES S POR PAIS ES PERU GRAN OJO Cine/TV PR1. Promociones en el punto de venta 1º FINALISTA Miedos Tierra de hierbasleo Burnett 2º FINALISTA Caja Mirilla Quórum Nazca S&S Gráfica PR2. Eventos, auspicios Adopción y patrocinios 1 Atleta que brilha Quórum Nazca S&S 1º FINALISTA Adopción 2 Campari Red passion Quórum District Nazca S&S 2º FINALISTA Enanos Reloj Solar McCann Erickson Radio futbol alegria de todos PR3. Promociones de Auxi descuentos y bonificaciones Leo Burnett 1º FINALISTA Familia extraviada Pilulas Sony Lowe 2º FINALISTA Ramones Agua Lowe PORTUGAL Dark dog moteles Cine/TV PR4. Premios y recompensas Alzheimer Sonymaniacos Leo Burnett 1º FINALISTA 2º FINALISTA Heads Focas Campari Red Passion TBWA/EPG te ves bien entre Partners los 11? PR5. Sampling y packaging Gráfica Flipbook Revista Sólo las leyendas valían Sonymaniacos ya la pena BBDO 1º PR6. FINALISTA Promociones integradas Silomat/Cães Cama McCann 2º FINALISTA CSI Las Vegas en DVD 099 Navidad BBDO Radio Bebedouro com areia Coche Mirror Box BBDO 1º PR7. FINALISTA Objetivo: Lanzamiento Dormirde producto BBDO 2º FINALISTA PUERTO RICO Cine/TV Cebollas assessinasel chaná te lleva TBWA a cualquier Lisboa Pepsi Mais 2005 Agua Semáforos Badillo Nazca S&S Apariciones Badillo Nazca S&S Africano Badillo Nazca S&S Gráfica Gato JWT Puerto Rico Cordón umbilical Badillo Nazca B&W JWT Puerto Rico Radio Taxi/Teléfono Badillo Nazca S&S Delay Y&R Nascar Y&R REGION SUR Cine/TV Marionetas McCann Erickson Ecuador Musical Vega Olmos Ponce Jorobado de Notre Dame De Maruri Publicidad Gráfica Fiat Norlop JWT Quito Cabellos Dagmar Estadística ELJ Comunicación Radio Advertencia La Facultad Europe De Maruri Publicidad Curita ELJ Comunicación URUGUAY Cine/TV Cocina Viceversa Euro RSCG M IN Promo El Chaná Publicis Ímpetu Gráfica Nevó Viceversa Euro RSCG Harry Potter Publicis Ímpetu Sputnik Viceversa Euro RSCG Radio Cubiertas DDB Samuel Etóo Notable Publicidad Celular DDB VENEZUELA Cine/TV Disfraces Publicis 67 Pies descalzos FCB Venezuela Banditas La Cancha Gráfica Dragón La cancha S CraveroLanis Saga BTL Falabella Quórum Nazca DHL Global Saatchi & Saatchi Zoológico Parque de Las Leyendas CraveroLanis Zoológico BTL Parque de Las Leyendas Go Boehringer del??? Pacífico Seguros Ponto Brand Cassinelli Promotion Ponto Brand DirecTv Promotion Oniria Estudio Creativo Ponto Brand I.A.C. Promotion (Instituto de Apoio a Crianças) CraveroLanis Minipreço BTL Smash BTL Fundação Portuguesa de Cardiología Ponto Brand Público Promotion Boehringer Ingelheim CHC Young & Rubicam Público F/Nazca Saatchi & Saatchi Brandia Central BES Banco Espirito Santo Banco Espirito Santo Publicis Impetu TMN Mobile Toyota Puerto Rico Toyota Puerto Rico Toyota Puerto Rico Sociedad Protectora de Animales Popular Auto Amnistía Internacional Puerto Rico Toyota Puerto Rico Citibank Texaco General Motors Estados Unidos (Hispano) Unilever de Sony KIA Motors Solca Coopseguros Pancho Net La Estación Sherloc Technology Solutions Frigorífico Tacuarembo Nativa Nestlé Caba Nuevo Siglo Cable TV Caba Adecco Multicanal Adecco Sony Entertainment Televisión Uma Hogar Bambi Subway Venezuela Cepas Saga Falabella s Papas DHL John's Bombril Campaña adopta un animal Cepas Campaña Argadopta un animal Unilver Vitaminas Kiddi Leo Burnett Seguros Pacífico Sony Water enterteinment one piece champion Canales de audio La Caoba RA PAIS Fat Free Films Cine 70 Región Sur Sony I.A.C. Enterteinment (Instituto de Apoio a Crianças) Republika Cepas Minipreço s Ministerio dos filmes Procter Prevención & Gamble de dolores cardiovasculares Garage Sony enterteinment Television Sony Colección Enterteinment Woody Allen Antitussico Ancel CSI Las Vegas en DVD SOS Mata Atlántica Nokia Crédito individual Crédito individual Nestle Broadband internet Pepsi HSD / Hybrid Synergy Drive Toyota Yarix Toyota 4 Runner Servicio público Popular Auto Amnistía Internacional Puerto Rico Corolla Cuentas Cheques Havoline Chevrolet Aveo Rexona Kia Solca Coopseguros Pancho Net Sherlock satelital Hambry Nativa El Chaná Vodka Aleksin Pay per view Vodka Aleksin Promoción Puff Fall Season Uma Hogar Bambi Subway Vertigo Films Rebolución Vertigo Films Metrópolis Films Indias Fílmicas Paris Texas A&B Alcapp Aliados Prime Time 28 29

16 RESULTADOS EL OJO LOCAL MEJORES S POR PAIS ES Radio Lámpara Mazorca Inexpresivos Cementerio indio Naturaleza ARS DDB FCB Venezuela ARS DDB JWT Venezuela JMC Y&R S Té Alfonzo Rivas Empresas Polar Avon Venezuela Ford Venezuela Daimler Chrysler Té Mazeite A new Ford Ecosport 4x4 RA EL OJO LOCAL - DESEMPEÑO ES ARGENTINA BRASIL S Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Santo Buenos Aires VegaOlmosPonce F/Nazca Saatchi & Saatchi Leo Burnett CREATIVOS CENTROAMERICA Y CARIBE CHILE COLOMBIA ESTADOS UNIDOS HISPANO ESPAÑA MEXICO PERU PORTUGAL PUERTO RICO REGION SUR URUGUAY VENEZUELA BBDO Guatemala Ogilvy Guatemala BBDO Panamá Ogilvy BBDO Prolam Young & Rubicam Lowe / SSP3 Ogilvy Sancho BBDO Grupo Gallegos Conill Advertising la comunidad Contrapunto Tiempo BBDO Madrid DDB JWT Lowe Leo Burnett Pragma DDB McCann Erickson Leo Burnett TBWA / EPG BBDO Badillo Nazca Saatchi & Saatchi JWT Puerto Rico Young & Rubicam Puerto Rico Norlop JWT Quito De Maruri Publicidad La Facultad Young & Rubicam IN Viceversa Euro RSCG ARS DDB La Cancha JWT Venezuela Maximiliano Anselmo/Sebastián Wilhelm (Santo) Hernán Ponce/Sebastián Stagno/Rafael D Alvia (VOP) Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S) Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S) Marcello Serpa () Ruy Lindenberg (Leo Burnett) Víctor García (BBDO Guatemala) José Contreras (Ogilvy Guatemala) Carlos Obando (BBDO Panamá) César Agost Carreño (Ogilvy ) Joaquín Bascuñan (BBDO ) Tony Sarroca (Prolam Y&R) José Miguel Sokoloff (Lowe/SSP3) Samuel Estrada (Ogilvy) Rodrigo Torres (JWT) Favio Ucedo (Grupo Gallegos) Aldo Quevedo (Dieste Harmel & Partners) Joaquín Mollá / José Mollá (la comunidad Miami) Antonio Montero (Contrapunto) Rafa Antón () Andrés Martínez Echeverría (Tiempo BBDO) Alvar Suñol (JWT) Sebastián Arrechedera/Yosu Arangüena (DDB) Humberto Polar (Lowe) Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett) Ricardo Chadwick (Pragma DDB) Ricardo Mares / Mauricio Fernández (McCann Erickson) Fernando Bellotti (Leo Burnett) Pedro Magalhães (JWT) Leandro Alvarez (TBWA / EPG) Pedro Bidarra (BBDO) CreativosJuan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S) Jaime Rosado (JWT) Sylvia Soler (Y&R) Rafael Ordóñez (Norlop JWT Quito) Fausto Maruri (De Maruri) Isabella Falco Ignacio Vallejo (Y&R) Juan Miguel Herrera / Ignacio González (Viceversa Euro RSCG) Claudio Invernizzi (IN) Alberto Hernández/ Salvador Cappielo (La Cancha) Exequiel Rodriguez / Horacio Maggi Félix Zilinskas / Luis Navas RAS Landia Rebolución LadobleA 02 Filmes Republika Filmes Cine Cinematográfica 921 Producciones Imagen Films La Comuna Cine Cien Cinemágica Wood Producciones Imaginaria Films Rhayuela Novo Films Landia Flip Films La Banda Films Lee Films Internacional Got Film? Bus Producciones Catatonia Films Central Films Cine Concepto Fat Free Films 7 Samurai Cine Cine 70 Ministerio dos Filmes Garage Films Montaini Films Salado Media Puerto Rico Virus Films Paradiso Films Vértigo Films Visión Uno Bulbo Metrópolis Films Paris-Texas Taxi Films A&B Producciones Prime Time Soda Producciones REALIZADORES Andy Fogwill (Landia) Armando Bo (Rebolución) Luciano Podcaminsky (Rebolución) Carlos Manga Junior (Republika Filmes) Pedro Becker (Sentimental Filmes) Clóvis Mello (Cine Cinematográfica) Pablo Dota (921 Producciones) Jader Rancel Juan José Durán Alejandro Harriet (Cinemágica) Alejandro Molina (Cine Cien) Claudio Droguett (Twist Films) Vladimir Durán (Imaginaria Films) José Luis Rugeles (Rhayuela) Jader Rangel Andy Fogwill (Landia) Pucho Mentasti (Believe Media) Nicolás Kasakoff (Nunchaku) Salmon Erick Morales Nicolás Kasakoff Rodrigo García Sainz (Central Films) Carlos Hari Sama (Catatonia Films) Arturo Pereyra Milovan Radovic (FatFree Films) Ricardo Maldonado (Cine 70) Jorge Caterbona (7 Samurai) João Nuno Pinto (Garage Filmes) Diamantino Ferreira (Montaini Films) Carlos Cipriano (Garage Films) Luis Gerard (Virus Films) Cali Ameglio (Salado Media) Gabriels Bennoit Andrés González (Vertigo Films) José Pedersen Chalo Proaño Guillermo Carbonell Alberto Moratorio (Metrópolis) Andrés Benvenuto Hernán Jabes (A&B) Enrique Aular (A&B) Miguel Ángel Alonso S Coca Cola de Unilever de Banco Hipotecario Fiat Skol HSBC LG Electronics Pepsico Agencias Feduro DirecTv Dispolab Metro de Santiago Alpina Banco Davivienda Móvil Virgin Mobile Got Milk? Anheuser Busch Estados Unidos Renault MTV Mercedes Benz Ford Volkswagen Coca Cola de El Comercio Banco de Crédito del Primax BES Banco Espirito Santo Vodafone Público Toyota Puerto Rico Texaco MTV Puerto Rico Menestras del Negro Lotería Nacional Multitrabajos Nestlé Ancel El Observador Sony Entertainment Television Subway Venezuela Intercable 30

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