Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y Espectáculos. Publicart

Transcripción

1 Facultad de Humanidades Licenciatura en Producción y Dirección de Televisión, Cine y Radio. Producción de Medios Audiovisuales, eventos y espectáculos. Marketing del Audiovisual. Marketing de Medios y Espectáculos. Publicart Profesor Titular: Lic. Alejandro Lanuque

2

3 Agencia de Publicidad

4 Visión Ser una agencia de publicidad reconocida a nivel nacional y capaz de posicionar a cualquier marca, empresa o persona, en el mercado. Con un equipo de profesionales y creativos de primer nivel; PublicArt es capaz de relanzar productos o posicionarlos a nivel nacional e internacional, con los medios más efectivos de publicidad.

5 Misión Nos enfocaremos en ofrecer un producto basado en la calidad y a un buen precio. Rescataremos la pasión, el compromiso y el liderazgo cumpliendo nuestros objetivos que son ni más ni menos que los de nuestros clientes. Hacerlos sentir satisfechos por el buen servicio que somos capaces de darle.

6 Análisis F.O.D.A.

7 Fortalezas Contamos con un equipo técnica y profesional de primera línea, capaz de posicionar a cualquier empresa, grupo, persona o producto en el mercado. Contamos con tecnología de punta, adaptada a propiciar las necesidades de nuestros clientes. Contamos con un renombre, el prestigio necesario, la confianza y aval de nuestros clientes.

8 Oportunidades Estamos en un país que está en plena reactivación económica financiera, y las marcas importantes buscan nuevas metas y horizontes d mercado. Las empresas contratan agencias con orientación a la publicidad y el posicionamiento, capaces de poner en el mercado todo lo que se propongan.

9 Debilidades Estamos en un país que está en plena reactivación económica financiera, y las marcas importantes buscan nuevas metas y horizontes d mercado. Las empresas contratan agencias con orientación a la publicidad y el posicionamiento, capaces de poner en el mercado todo lo que se propongan.

10 Amenazas Agencias publicitarias reconocidas y más grandes, con mayor experiencia en el mercado y con el mismo objetivo que el nuestro. Muchas empresas generan un departamento de marketing, que en algunos casos es capaz de responder activamente, reemplazando nuestros servicios.

11 Target Nuestros servicios estarán dirigidos a todas las empresas y personas en general, empresas multirubro, o personas naturales que deseen darse a conocer a nivel nacional o internacional por medio de la publicidad.

12 Objetivos de la Comunicación Dándonos a conocer en los diferentes medios de comunicación queremos lograr que las diferentes empresas del país sean atraídos por nosotros para que contraten nuestro servicios como agencia publicitaria, y así con nuestro ayuda ellos puedan obtener la publicidad deseada.

13 Dpto. de Relaciones Públicas y Prensa Estefanía Rubio Asistente Leonela Autino Organigrama Dirección General Lucio Gentile Dpto. de Producción Lucas Gómez Departamento Creativo Ornella Gimenez Dpto. Marketing y Ventas Carolina Durante Asistente Fiorella Iacarino Asistente Paul Anselmo Asistente Andrea Barrantes Asistente Gabriela Solari Asistente Nadia Martinetti Asistente Laura Peretti Asistente Felipe Serjai

14 Diseño del Mensaje

15 Isologotipo

16 Medio Gráfico - Visual Diseño de afiche con el logo e información de la agencia. Brochures / Folletos

17 Afiche

18 Afiche

19 Brochure

20 Página Web

21 Medio Radial El locutor va a decir: PUBLICART, la mejor agencia publicitaria del país, con alta tecnología grafica digital diseñada especialmente para todas aquellas empresas que se quieran dar a conocer en los diferentes medios de comunicación. Para mayor información comunicarse al En las noticias de la mañana de lunes a viernes

22 Papelería

23 Hoja Membretada y Sobre A4 Tarjeta de Presentación

24 Mezclas de Publicidad

25 Afiches en la vía Publica

26 Ventas Personales Con la entrega de bochures a las diferentes empresas. Radio Mega 98.3 FM Noticiero de la mañana Página Web de la Agencia Diario Clarín Sección Clasificados, Página 4

27 Revistas Internas de Localidades Marketing Directo Mailing, Telemarketing Relaciones Públicas Organización de Eventos Esperanto Restaurant Lounge

28 Presupuesto

29

30 Material P.O.P.

31 Matriz del Boston Consulting Group

32 Posición (7,6) en Negocios Signos de Interrogación Somos un negocio signo de interrogación

33 Nuestra Agencia Somos una empresa nueva que recién se va a dar a conocer en el mercado, por lo tanto somos una empresa signo de interrogación Lo que tenemos que hacer para lograr una reconocida posición en el mercado es crecer frente a los demás empresas que son tan nuevas como nosotros. Invertir lo poco que ganamos, y seguir invirtiendo para ir creciendo poco a poco. Debido a esto, nuestra rentabilidad va a ser negativa, casi nula. Nuestra inversión requerida es muy alta, necesitamos invertir todo lo que tenemos y todas las ganancias en las producciones que hagamos. Como nos vamos a dedicar solo a invertir, al principio nuestro flujo de fondos será negativo. Nuestro propósito, o meta, es avanzar, llegar a ser un negocio estrella, para luego ser un negocio vaca lechera. El objetivo de todo esto, es avanzar, no retroceder jamás.

34 Seremos atractivos en el mercado por que nos enfocaremos en la publicidad, y en todos los medios de comunicación para poder llamar la atención de nuestros clientes. Nuestro único problema es que por ser nuevos en el mercado, nuestras ventajas competitivas son muy pequeñas, debido a que en el mercado ya hay agencias de publicidades posicionadas, que cuentan con clientes muy importantes y con un buen renombre. Pero poco a poco iremos creciendo, con una buena estrategia de mercado, y manteniendo satisfechos a nuestros nuevos clientes lo lograremos; para poder así ocupar las posiciones que nuestros competidores ocupan, o mejor aún, ubicarnos en una posición mejor a la de ellos.

35 Negocios Vaca Lechera

36 Deimon S.A. Ogilvy & Mather Publicidad Young and Rubicam S.A. Son negocios vaca lechera, por que son agencies de publicidad reconocidas en el país que tienen como clientes a grandes marcas reconocidas, como Coca Cola y Sprite en América latina, Sony argentina, Camel, Lucky Strike entre otras. Todas estas marcas, son marcas de renombre internacional. Estas empresas ganan prestigio y fiabilidad al trabajar con ellas. Estas empresas están en la cima, y ya llevan tiempo en el mercado, demostrado que son los mejores.

37 Negocios Estrella

38 D*DiBella Cadenazzi Publicidad Estas agencias de publicidad, decimos que son negocios estrellas, por que se encuentran posicionada en le mercado de una manera no tan importante como los negocios vaca lechera. Estas agencias de publicidad trabajan con marcas como 47 Street, Gato Dumas, Banco Ciudad entre otras marcas que talvez no son reconocidas internacionalmente y tienen un renombre solo dentro de Argentina. Estas empresas pueden seguir creciendo, consiguiendo clientes mucho más importantes que los que posee actualmente.

39 Estrategias Genéricas de Porter

40 Liderazgo en diferenciación PUBLICART PRODUCTIONS es una agencia de publicidad, por lo que el servicio que estamos dispuestos a darles a nuestros clientes será único, diferente de lo común, un servicio muy creativo en lo que a publicidad se refiere. Nos vamos a diferenciar de los demás por nuestra creatividad y calidad, ya que contamos con equipos de alta tecnología para hacer producciones de primera. Por ser una agencia de publicidad, estamos abiertos para ofrecerle nuestro servicio a todas las empresas del país, vamos a dedicarnos a cada cliente en especial, satisfaciendo sus necesidades de forma única y especial, por que sabemos que no todos nuestros clientes tendrán las mismas necesidades. Les haremos saber que nosotros le daremos lo que ellos esperan, el mejor servicio de todos y un producto de primera, con una calidad inigualable.

41 Gracias por su atención

42 Marketing del audiovisual / Marketing de medios y espectáculos

43 Marketing del audiovisual / Marketing de medios y espectáculos

44 Marketing del audiovisual / Marketing de medios y espectáculos