PUBLICIDAD/MERCADEO/COMUNICACIÓN

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2 Qué es Simbiosis? Es un encuentro académico internacional organizado por la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira a través de su Programa de Publicidad y que en esta ocasión llega a su IV versión. Nace en el año 2010 como un espacio nacional de búsqueda y exploración de temáticas asociadas con el Grupo de Investigación en Publicidad. En 2012 recibe el respaldo académico de la Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad RELAIP, al ser considerado un espacio académico que visibiliza la investigación publicitaria en el país. asociación facultades de publicidad En recibe un nuevo respaldo académico de la Asociación Colombiana de Facultades de Publicidad, en reunión efectuada el 21 de marzo en Bogotá. Este tipo de aval, sumado al apoyo de la UPB, le permitirán a Simbiosis migrar a Congreso Internacional el próximo año.

3 Objetivo Construir procesos de indagación, orientación y formación investigativa con y para profesionales, académicos, estudiantes y empresarios, en áreas del conocimiento relacionadas con Publicidad, Mercadeo y Comunicación.

4 Temática El Marketing a través de los sentidos Año tras año, hemos sido testigos de la relevancia que ha tenido el sentido de la vista en la historia publicitaria, restándole importancia a los demás sentidos: tacto, olfato, gusto y oído. En Simbiosis, se pretende evidenciar que no sólo la vista, se puede tomar como un sentido de alto impacto sino que el tacto, olfato, gusto y oído deben cobrar importancia en la construcción de marca. Durante estos dos días y medio de discusión académica, conoceremos procesos de investigación, casos de éxito, tendencias, opiniones de expertos y oportunidades actuales en el tema, en el ámbito nacional e internacional.

5 Público objetivo Estudiantes, docentes, semilleros, grupos de investigación y egresados de pregrado y posgrado de universidades nacionales e internacionales interesadas en temáticas relacionadas con la investigación en publicidad, mercadeo, comunicación, etc. Agencias de Publicidad, centrales de medios, medios de comunicación y organizaciones vinculadas a la industria publicitaria. Micros, Pymes y grandes empresas interesadas en conocer tendencias y capacitar a sus funcionarios para mejorar las relaciones con sus públicos. Todos aquellos que consideren el tema atractivo y enriquecedor en la construcción de marca empresarial o marca personal.

6 Espacios académicos Ciclo de invitados nacionales e internacionales V Foro Ciudad y Publicidad (3 visiones, 1 objetivo) IV Premios Pa Mirar

7 Ciclo de invitados nacionales e internacionales El ciclo de invitados nacionales e internacionales ha contado con la participación de conferencistas de Colombia, España, Brasil, Chile, entre otros. Este año nuevamente tendremos la participación de expertos de diferentes países.

8 María Pocoví - España Neuromarketing experiencial: nuevas estrategias para diseñar marcas emocionales. Licenciada en gestión comercial y marketing. MBA por la Universidad Católica de Valencia y por la Universidad Europea de Madrid. Directora general de Emotion Explorer LAB, empresa pionera en reconocimiento facial de emociones a través de las últimas tecnologías en visión artificial (facial coding).

9 Jorge Martín Diez - México El papel que juegan los sentidos en los procesos de decisión del consumidor. Identificación de drivers e insights para un marketing sensorial eficiente. Licenciado en Economía, magíster en Administración del Desarrollo Regional y magíster en Educación por la Universidad Anáhuac. Especialista en áreas de marketing estratégico, investigación de mercados y de opinión pública y neuromarketing.

10 Cristian Toffolo - Chile No signal, cuando las marcas necesitan una señal de vida. Publicista con estudios de Comunicación Audiovisual. Ha trabajado como publicista enfocado en el área de ideas y dirección de arte en importantes agencias de Chile. Reconocido y premiado en FIAP Argentina; Ojo de Iberoamérica Argentina, Gramado Brasil, Festival ACHAP Chile y Effie Chile.

11 Omar Muñoz Sánchez - Colombia Sinestesia publicitaria. Detonante de experiencias para los sentidos. Publicista. Magíster en creatividad aplicada, magíster en Estrategia y Creatividad e investigador y docente titular de la Facultad de Publicidad de la UPB Medellín (Colombia). Pertenece al grupo de investigación Epilión de la UPB Medellín. Conferencista y tallerista nacional e internacional.

12 Nathaly Hernández - Colombia Marketing experiencial: Directo a la mente y conquistando el corazón! Publicista. Desarrolla funciones en el departamento creativo in house de Colombina S.A. Docente del Programa de Diseño Gráfico de la Universidad Tecnológica Autónoma del Pacífico UTAP.

13 Camilo Acevedo Vidal - Chile Hemisferios izquierdo y derecho del marketing. Una orientación hacia los sentidos. Ingeniero Comercial, licenciado en Administración de Empresas y magíster con especialidad en Marketing y Management. Académico en universidades chilenas en programas de pre y post grado, presenciales y virtuales.

14 Alejandra Taborda Vélez - Colombia Marketing olfativo: memoria, emoción y marca. Publicista, egresada de la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira enfocada en la Planeación Estratégica, Investigación de Mercados, Comunicación y Estrategia en Medios Digitales.

15 Jueves - Septiembre 19 8:00-9:00 a.m. Inscripciones al evento Apertura Muestra Creativa DDB Trabajos en concurso Premios Pa Mirar 9:00-9:30 a.m. Apertura del evento Pbro. Dr. Luis Carlos González Gómez Rector UPB Seccional Palmira 12:30-2:00 p.m. Almuerzo libre 2:00-3:30 p.m. Marketing experiencial: Directo a la mente y conquistando el corazón Nathaly Hernández - Colombia 9:30-11:00 a.m. Sinestesia Publicitaria. Detonante de experiencias para los sentidos Omar Muñoz - Colombia 11:00-12:30 p.m. Hemisferios izquierdo y derecho del marketing. Una orientación hacia los sentidos Camilo Acevedo - Chile 3:30-4:00 p.m. Coffee Break 4:00-6:00 p.m. V Foro Ciudad y Publicidad: 3 visiones, 1 objetivo (Academia, empresa, agencia)

16 Viernes - Septiembre 20 8:00-9:00 a.m. Inscripciones al evento 9:00-10:30 a.m. El papel que juegan los sentidos en los procesos de decisión del consumidor. Identificación de drivers e insights para un marketing sensorial Jorge Martín Diez - México 10:30-12:00 m. Neuromarketing experiencial: Nuevas estrategias para diseñar marcas emocionales María Pocoví - España 12:00-2:00 p.m. Almuerzo libre 2:00-3:30 p.m. Marketing olfativo: Memoria, emoción y marca Alejandra Taborda - Colombia 3:30-4:00 p.m. Coffee Break 4:00-6:00 p.m. Taller de los sentidos Emotion Explorer LAB María Pocoví - España 7:00-8:00 p.m. Acto Cultural Secretaría de Cultura y Turismo Municipal

17 Sábado - Septiembre 21 8:00-9:00 a.m. Inscripciones al evento. 9:00-10:30 a.m. No signal. Cuando las marcas necesitan una señal de vida Cristian Toffolo - Chile 3:00 p.m. City Tour (coordinado por agente logístico externo) La tarifa no está incluida en el costo de la inscripción 10:30-11:00 a.m. Coffee Break 11:00-12:00 m. Entrega de Premios Pa Mirar - DDB 12:00-1:00 p.m. Clausura del evento. Presentación artística Fundación Salsa y Control.

18 V Foro Ciudad y Publicidad: 3 visiones, 1 objetivo Durante el Foro se evidenciará la postura de la academia (estudiante y docente), la empresa (agencia y marca) y ciudadano (consumidor), lo cual permitirá enriquecer a los participantes frente a la aceptación, flexibilidad y efectividad del marketing sensorial.

19 IV Premios Pa Mirar Un concurso publicitario creado para reconocer el talento y la creatividad. Dirigido a estudiantes, profesionales y público en general tanto en el ámbito nacional como internacional. Se premia el primer y segundo lugar en las categorías: Impresos - Identidad Corporativa - Marketing Directo Audiovisuales - Campañas Integradas

20 Tarifas Estudiantes (Presentando carné vigente) $ Profesionales y público en general $ Participantes fuera del país 80 USD Docente UPB (Asistencia ocasional) - Sin costo (No incluye refrigerios, certificado, memorias) Docente UPB (Asistencia permanente) - $ (tarifa estudiante) Garantizar la asistencia al 80% de las conferencias. Incluye refrigerios, certificado y memorias Forma de pago Consignar en el Banco de Occidente - Cuenta Corriente Nº a nombre de la Universidad Pontificia Bolivariana. Enviar recibos de pago al correo

21 19, 20 y 21 de septiembre de

22 Mayor información: Programa de Publicidad UPB Seccional Palmira Teléfonos: (57 2) Exts Cel: Sandra Patricia Chica B. Carlos Fernando Valencia P. Coordinadora Director Patrocinado por: Con el apoyo de: Unival Con el aval de: Red latinoamericana de investigadores en publicidad asociación facultades de publicidad Uniformes y Confecciones del Valle

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