REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE LA PAUTA DEL SITIO WEB E INTRANET DEL CENTRO NACIONAL DE SANIDAD AGROPECUARIA (CENSA)

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1 REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE LA PAUTA DEL SITIO WEB E INTRANET DEL CENTRO NACIONAL DE SANIDAD AGROPECUARIA (CENSA) TRABAJO DE DIPLOMA DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL CURSO INSTITUTO SUPERIOR DE DISEÑO

2 REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE LA PAUTA DEL SITIO WEB E INTRANET DEL CENTRO NACIONAL DE SANIDAD AGROPECUARIA (CENSA) DIPLOMANTES CLAUDIA MARÍA MARTÍNEZ RODRÍGUEZ LUIS ERNESTO HARTY HECHAVARRÍA TUTORA AMAYA SARAH GARCÍA VERA CURSO INSTITUTO SUPERIOR DE DISEÑO

3 A mis padres, la vieja y a Liu Luis A mis abuelos, aunque ya no se encuentren conmigo y a mis padres... Claudia

4 A Amaya y a Carlos por los consejos y las pizzas A Robert toda la ayuda los dolores de cabeza A Dayana por la oportunidad A mis padres por ser los mejores A Luisi por ser un increíble compañero y acompañarme en esta locura A Liunet por tomarse esta tesis como suya A Ailén Maleta por las consultas sobre web A Lili y a Dailén por todo todo todo A Diana, Lia y Nielet por aquellos últimos momentos A Edel, A Yoli, A Robiert A Ale por la cámara y a todo aquellos que de una forma u otra contribuyeron a la realización de este proyecto... A todas las personas que de una forma u otra contribuyeron a la realización de este proyecto: A Liu por todo todo todo, a Bernis, a mama, papa, mami, Yuni, Kenia, Andy, Jose M., Yoyi, Chein y Vero. A Virgi y Ronald, por rezar por mí. A Mirta y Jorge, mis segudos padres y a Jose A. A la gente de Kolhy, a Edelo, a Adalberto. A Clau y Robert, Lilith, Dailén y CUARTO 3. A July y Mirimiri, a Manuel, a los negros. A Yoli y a Robiert, a Amaya y a Carlos. A Dayana. A Ailén Maleta por reducirnos el alcance A todos...

5 resumen del proyecto REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL Y DISEÑO DE LA PAUTA DEL SITIO WEB E INTRANET DEL CENTRO NACIONAL DE SANIDAD AGROPECUARIA (CENSA) El Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria (CENSA) es una institución dedicada a realizar estudios en los campos de la salud animal, vegetal y humana, estrechamente comprometida con la sostenibilidad ambiental y la superación intelectual de profesionales. Es un centro que participa en un gran número de eventos internacionales, siendo merecedor de numerosos premios y distinciones. Sin embargo, no cuenta con un manual que contenga su discurso de identidad visual, por lo que el diseño de sus piezas de comunicación no se corresponde con el prestigio y la reputación que ostenta el centro. Debido a esto y atendiendo a los intereses del cliente de reforzar su imagen institucional, surge este proyecto de tesis en el cual se realizó el rediseño de la Identidad Visual y la confección del manual de identidad y de aplicaciones que comprende el despliegue de los soportes de comunicación pertinentes al centro, donde sus signos de identificación serán la esencia y valores de la institución. Se incluye además el rediseño del sitio web del CENSA y la pauta gráfica para su Intranet.

6 índice INTRODUCCIÓN el censa 9 ENCARGO DE DISEÑO 14 NESECIDAD INTRODUCCIÓN 15 NESECIDAD VALIDACIÓN 16 CONDICIONANTES IDENTIDAD VISUAL 19 CONDICIONANTES sitio web 24 ENCARGO REDEFINICIÓN 25 ESTRATEGIA de gestión 26 PROBLEMA DEFINICIÓN 29 OBJETIVOS 30 ALCANCE DEL PROYECTO 31 PROCEDIMIENTO investigativo 32 DIAGNÓSTICO INSTITUCIONAL 33 FACTORES DE DISEÑO 71 requisitos 98 estrategia DE IDENTIDAD 101 discurso DE IDENTIDAD 102 definiciones estratégicas 105 estudio de referentes 106 concepto adoptado 107 premisa conceptual 108 alternativas conceptuales 110 variantes conceptuales 111 discurso DE IDENTIDAD sitios 112 arquitectura de la información 114 definiciones estratégicas 125 premisa conceptual 126 diagramación en pantalla 127 zonificación variantes 128 manual de IDENTIDAD composición del identificador 135 construcción del imagotipo 136 construcción del logotipo 138 construcción del genérico 139 solución ÓPTIMA 140 articulación del identificador 141 reducciones máximas 142 código cromático 143 variantes cromáticas 144 código tipográfico 147 zona de restricción 148 prohibiciones 149 gráfica de APOYO 150 manual de aplicaciones papeleria INSTITUCIONAL 152 papeleria ADMINISTRATIVA 168 papeleria EMBLEMÁTICA 171 souvenir 176 cinta Adhesiva 179 utensilios de laboratorio 183 soportes ELECTRÓNICOS 186 soportes MULTIMEDIALES 189 soportes PROMOCIONALES 191 sistema ENTORNO 200 manual de estilo características de los sitios 205 código cromático 206 código tipográfico 208 íconos 209 sitio web zonificación 211 diagramación 212 títulos de las páginas 213 elementos del sitio 214 páginas interiores 224 intranet zonificación 231 diagramación 232 elementos del sitio 233 páginas interiores 241 conclusiones 250 recomendaciones 251 bibliografia 252 anexos 253

7 INTRODUCCIÓN El Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria (CENSA), ubicado en Carretera Tapaste, Autopista Nacional, Km. 23 ½, San José de las Lajas, provincia Mayabeque; fue creado en 1969 como un centro de investigación y superación postgraduada. Inicialmente se constituyó en la rama agropecuaria del Centro Nacional de Investigaciones Científicas (CENIC) actuando en los campos de la Salud Genética y Reproducción Animal, para dar respuesta a la problemática ganadera del país. En 1981 amplía sus objetivos de investigación, incorporando la esfera de la Sanidad Vegetal, surgiendo así como Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria (CENSA). En 1991 se le adiciona la actividad de producción de biofármacos para su comercialización. Este centro perteneciente al Ministerio de Educación Superior (MES), es además reconocido tanto a nivel nacional como internacional por sus importantes resultados al servicio de la salud animal, vegetal y humana.

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9 INTRODUCCIÓN el censa Líneas de investigación Gerencia de Salud Animal y Sanidad Vegetal. Desarrollo de investigaciones para la adaptación al cambio climático. Producción y calidad de la leche. Desarrollo y evaluación de medicamentos, vacunas y diagnosticadores rápidos con tecnologías de avanzada para uso veterinario y humano. Caracterización y manejo agroecológico de plagas y enfermedades en cultivos agrícolas con desarrollo y aplicación de bioproductos. Desarrollo de bioproductos a ciclo cerrado para contribuir a la sanidad agropecuaria con la inclusión del desarrollo de sistemas de calidad y análisis de impacto ambiental. Contribución a la seguridad alimentaria desde la producción primaria, enfatizando los estudios sobre la inocuidad de los alimentos con investigaciones moleculares de los patógenos contaminantes. Desarrollo de una familia de productos con base en surfactantes. Investigaciones de productos naturales. Biotecnología, Bioinformática aplicada y Nanotecnología. Seguridad alimentaria e inocuidad de los alimentos. Art is like masturbation. It is selfish and introverted and done for you and you alone. Design is like sex. There is someone else involved, their needs are just as important as your own, and if everything goes right, both parties are happy in the end. Colin Wright Gerencia de la innovación tecnológica, información científica, propiedad intelectual y calidad total. Diagnóstico, caracterización y manejo de plagas y enfermedades en plantas y animales de valor económico, con el uso de las tecnologías más actuales como las biotecnológicas y el empleo de herramientas informáticas. Gestión de los riesgos y caracterización epizootiológica. Preparación y adaptación del efecto del cambio climático en la sanidad agropecuaria.

10 INTRODUCCIÓN el censa Procesos principales que se ejecutan en el CENSA Responde estatalmente por el diagnóstico de las enfermedades exóticas y cuarentenadas de las diferentes especies animales y cultivos de interés, junto a los organismos rectores. Ejecuta las investigaciones que requiera el país en el campo de la salud animal y de la protección de plantas; y participa en investigaciones biomédicas. Producción de medicamentos, vacunas y medios diagnóstico de uso humano, animal y vegetal resultantes de las investigaciones realizadas en el centro en diferentes escalados, así como la transferencia de tecnología resultantes. Postgrado en todas sus modalidades. Transferencia de tecnologías de servicios y productos Manejo integrado de plagas y enfermedades en cultivos de importancia económica. Programa integral para la mejora de la producción y calidad de la leche (PROCAL). Servicios Diagnóstico de enfermedades en plantas. Diagnóstico de enfermedades virales y bacteriológicos del cerdo y aves. Análisis de semen bovino y equino. Diagnóstico de micoplasmas como parte de los sistemas de calidad de productos biológicos y producciones biofarmacéuticas de aplicación biomédica y veterinaria. Diagnóstico de restos mamíferos en concentrados y harinas de consumo animal. Servicios de análisis de calidad de la leche, derivados lácteos, granos y otros alimentos. Asesoría para la implementación de programas de control de salud. Gestión de calidad a empresas. Propiedad intelectual y gestión de la información.

11 INTRODUCCIÓN el censa Facilidades especiales Centro de Capacitación para la Reducción de Desastres Sanitarios en Animales y Plantas (CEDESAP). Laboratorio Nacional Especializado en el Diagnóstico de Micoplasma. Centro de Ensayo para el Control de la calidad de la Leche y Derivados Lácteos (CENLAC). Plantas de Producción y Plantas Piloto para productos biofarmacéuticos. Laboratorio de Técnicas de Irradiación. Formación del capital humano Centro Autorizado para el desarrollo de Educación de Postgrado y Doctorados. Centro de Investigación Docente del Ministerio de Educación Superior. Sede del Tribunal Nacional Permanente de Salud Animal. En el transcurso de estos años el CENSA ha aportado a la esfera agropecuaria nacional numerosos resultados de impacto, entre ellos los más importantes relacionados con: Capacidad diagnóstica de alto nivel que ha permitido la detección o descarte de enfermedades y plagas exóticas de las especies animales y cultivos de interés económico. Desarrollo, evaluación y obtención de productos y tecnologías con incidencia significativa en la salud humana y sanidad agropecuaria. Formación de potencial humano con un desarrollo multidisciplinario e integral, que ha incorporado y aplicado en sus resultados la combinación de las tecnologías convencionales y las más avanzadas, posibilitando la plataforma básica para el desarrollo de la ciencia futura: bioinformática, genómica y proteómica. Pregrado Estudiantes de diferentes universidades. Posgrado Maestrías, diplomados y doctorados en diferentes especialidades para profesionales del país y extranjeros. Programas Doctorales Salud Animal, Sanidad Vegetal y Biotecnología Animal.

12 INTRODUCCIÓN el censa Principales clientes Nacionales MINAG, MINAL, MINSAP, MINFAR, AZCUBA. Internacionales Empresas y organizaciones de Nicaragua, República Dominicana, Honduras, Bangladesh, El Salvador, Madagascar, Siria, Brasil, Georgia, Guatemala, Ecuador, Venezuela, México, Perú. Actualidad El centro se encuentra actualmente en un proceso de revisión de su estructura y plantilla. En cuanto a logros y proyectos actuales, el Surfacen, que en un principio solo se utilizaba en niños, ya se está utilizando en las salas de terapia intensiva del país para tratar el síndrome de dificultad respiratoria aguda.

13 PRIMERA PARTE INTRODUCCIÓN ENCARGO/INTRODUCCIÓN A LA NECESIDAD/ VALIDACIÓN/CONDICIONANTES

14 14 ENCARGO DE DISEÑO Solicitud del cliente El Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria (CENSA), perteneciente al Ministerio de Educación Superior (MES), solicita al Instituto Superior de Diseño (ISDi) el diseño del Manual de Marca y Aplicaciones y el rediseño de los cinco sitios web asociados al centro.

15 15 NESECIDAD INTRODUCCIÓN El Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria (CENSA), es un centro que comprende entre sus actividades el desarrollo de investigaciones y productos biológicos en los campos de la salud animal, vegetal y humana; así como la formación postgraduada y superación técnica y profesional de personal, siendo reconocido nacional e internacionalmente por sus resultados obtenidos al servicio de las ramas de las Ciencias Agropecuarias y las Ciencias Médicas. El CENSA mantiene el mismo identificador desde hace aproximadamente 23 años y no posee un Manual de Identidad Visual que recoja los signos visuales que lo caracterizan, por lo que carece de un discurso de identidad que defina la imagen institucional que proyecta hacia sus públicos, tanto internos como externos, siendo este un centro que participa en eventos nacionales e internacionales, donde la imagen visual institucional desempeña un papel fundamental.

16 NESECIDAD VALIDACIÓN Humanismo El Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria es una organización de excelencia, con personal altamente calificado para el desarrollo de su misión. Es un centro con más de 43 años de fundado que abarca una gama de actividades investigativas y educativas que inciden positivamente en la rama agropecuaria y de la salud humana, contribuyendo a su desarrollo, así como a la superación intelectual de profesionales. El CENSA ofrece productos de gran prestigio a nivel internacional como el Surfacen, utilizado para el tratamiento del Síndrome del distress respiratorio; el Stabilak, un conservante de la leche cruda sin refrigerar, entre otros productos; ayudando a mejorar la calidad de vida, enmarcándose en la sociedad como un centro humanista. y su posicionamiento ante entidades homólogas en el mercado. Mediante este medio el centro divulga y promueve todas las acciones y actividades científicas que realiza, así como los servicios que oferta y sus productos; por lo que de su correcta funcionalidad y una visualidad atractiva, dependerá la efectividad para con sus usuarios actuales y potenciales. El diseño de la pauta gráfica, así como la reorganización de la información que se brinda en cada uno de los sitios, ayudará a mejorar la comunicación con sus públicos interno y externo. En este contexto se hace evidente la necesidad de la institución de tener una identidad que funcione de manera sistémica en todas sus piezas de comunicación y que dote al centro de una imagen institucional única; capaz de transmitir sus características, además de consolidar su posicionamiento en el mercado. El CENSA es un centro que se preocupa por mantener constante intercambio con instituciones y personal de ámbito nacional e internacional, por lo que sus sitios web constituyen un elemento clave dentro de los procesos de comunicación con el público externo 16

17 17 NESECIDAD VALIDACIÓN Sustentabilidad Dada la estrecha relación que actualmente existe entre el hombre y el medio ambiente, y el papel que ha venido desempeñando el diseño para contribuir con un desarrollo sostenible; en este proyecto se tendrá muy en cuenta la racionalidad de recursos en su producción, de manera que los desechos generados sean mínimos. Se definirá qué soportes son realmente necesarios para el correcto funcionamiento y comunicación del identificador. En todas las aplicaciones se tendrá en cuenta la manera de reducir al máximo los procesos tecnológicos implicados en su producción y la forma de alargar su vida útil. Se buscará invertir la menor cantidad posible de materiales sin sacrificar la calidad de los productos. Esto será de vital importancia, ya que la mayoría de los soportes son productos de producción editorial (papelería institucional) y el gasto de papel y tinta será necesario. En cuanto a los sitios web, estos constituyen una forma rápida de acceder a la información sin necesidad de recurrir a procesos productivos y sin utilizar recursos materiales. La tecnología web es fácil de mantener y actualizar, lo que no supone ningún gasto material que afecte el entorno, siendo consecuente con el medio ambiente y permitiendo que el público acceda a la información de manera rápida.

18 18 NESECIDAD VALIDACIÓN Economía En términos económicos este proyecto tendrá en cuenta desde un inicio las condiciones económicas actuales del CENSA como entidad presupuestada con tratamiento especial. El centro cuenta con el capital económico y humano necesario o suficiente para la posterior implementación de este proyecto. El rediseño del identificador y del sitio web, así como el diseño de las piezas de comunicación y la pauta gráfica para la intranet, se abordarán de manera económica, optimizando recursos tanto materiales como tecnológicos. Parte de las soluciones serán para el medio digital, que no requiere la aplicación de procesos productivos. Los sitios web constituyen un medio indispensable para el procesamiento actualizado de información, disminuyendo costo de implementación al utilizarse tecnología digital. De esta manera se nutre al centro de productos de alto impacto visual sin que se generen gastos significativos, garantizando así la rentabilidad del proyecto.

19 19 CONDICIONANTES IDENTIDAD VISUAL Consumo Se realizarán únicamente los ajustes que se consideren necesarios para garantizar la optimización del identificador y que este transmita la imagen que el CENSA desea proyectar hacia sus públicos, manteniendo el concepto del identificador y la denominación actual del centro. El principal interés del CENSA reside en definir la imagen visual que se quiere comunicar y consolidar su posicionamiento en el mercado. Por ello las piezas de comunicación que tenga el centro, deben permitir y facilitar el reconocimiento de este por parte de las instituciones con las que mantiene relaciones de intercambio. Para definir qué soportes y aplicaciones se diseñarán, se hará un estudio de las actividades que se desarrollan en el CENSA, en previo acuerdo con los directivos y el especialista en comunicación de la institución. Se hará además un análisis de usuarios diferenciados para lograr un diseño que se ajuste en mayor medida a las particularidades del público con que va a convivir. La Identidad Visual será utilizada en varios soportes, tanto del medio digital como en aplicaciones impresas, por tanto se deberán hacer dos variantes optimizadas para cada uno de estos medios. Algunos de los soportes de comunicación se utilizarán en eventos internacionales, por lo que deben funcionar en diferentes idiomas. En algunas aplicaciones deberá aparecer la misión del centro, ya que según una encuesta realizada por la empresa, alrededor del 50 % del personal interno desconoce esta información. El diseño consiste en adecuar los productos a la circunstancia a que están adscritos. Y esto significa sobre todo adaptarlos a circunstancias nuevas. En un mundo que cambia, también los productos tienen que cambiar. Otl Aicher

20 CONDICIONANTES Producción Las aplicaciones que se generen serán implementadas de forma gradual, teniendo en cuenta la optimización de recursos. Se realizará un análisis de los distintos medios de impresión para determinar la manera más económica para producir las aplicaciones impresas sin sacrificar la calidad de las mismas. Para medios impresos el centro cuenta con los servicios de la empresa Trimagen S.A y Geocuba que disponen de los recursos materiales, equipo y personal para su realización; así como los servicios de empresas del sector privado. En cuanto a la frecuencia de producción, las aplicaciones de la papelería institucional (dígase carpetas institucionales, sobres, etc) se imprimirán en una tirada inicial con un número determinado de piezas, mientras que para las piezas de uso frecuente y versión económica utilizarán impresoras de oficina cuando sea necesario. En el caso de las revistas, estas son de producción anual; y en el caso de las aplicaciones promocionales, se producirán por ocasión. En el centro no existe personal especializado que se encargue de la supervisión de las tareas de implementación de la identidad visual, por lo que las especificaciones del manual deben ser muy concisas y claras. 20

21 21 CONDICIONANTES Circulación La identidad visual se moverá diariamente dentro del contexto oficina a través de la papelería institucional y administrativa, y llegará al público externo mediante variedad de soportes impresos, digitales, promocionales y a través de los sitios web. Para la realización de las distintas piezas de comunicación se tendrán en cuenta los diferentes medios por los que el CENSA difunde su labor e imagen como organización. Se realizará un breve estudio acerca de los diferentes eventos tanto nacionales como internacionales donde podrá interactuar la identidad conjuntamente con los soportes que se vayan a generar.

22 22 CONDICIONANTES Consumo El sitio web del CENSA funcionará como un medio de promoción del centro, divulgando su labor y actualidad. Se realizará un estudio de las características y principios de usabilidad, así como tipología y características de los usuarios que interactúen con el sitio. El sitio web y la Intranet deberán funcionar de manera sistémica teniendo en cuenta que son sitios institucionales, por lo que el lenguaje gráfico deberá responder al discurso de identidad visual pautado por el CENSA; y, sin embargo, deberán diferenciarse entre ellos en cuanto a la funcionalidad y arquitectura de la información de cada uno. La organización del contenido se realizará en dependencia del tipo de información que brinde cada sitio, teniendo en consideración el tiempo con que se actualizarán. En el caso de la Intranet, hay información a la que sólo se puede acceder identificándose con nombre de usuario y contraseña, lo que permite tener alcance a ciertos contenidos de la página o a páginas del sitio que de otra forma no se visualizan.

23 23 CONDICIONANTES Producción Se cuenta con un tiempo estimado de aproximadamente cinco meses para la realización de este proyecto de tesis. El CENSA cuenta con el capital humano necesario para el desarrollo de la web (realizadores y programadores), así como con los dominios e infraestructura necesaria para la implementación. Deberá proveer una rápida descarga desde todos los lugares con acceso a la red; por ello se tendrán en cuenta las características de conexión a Internet en el país, que pueden restringir su forma y confección (sin afectar la calidad estético - funcional), optimizando la mayor cantidad de recursos posibles. Para los cuerpos de texto se deberán utilizar tipografías seguras para web, para garantizar así la óptima visualización y legibilidad en el monitor. Para esto se tendrán en cuenta los estándares mundiales en cuanto a resolución y dimensiones de pantallas de los monitores, así como el sistema operativo y navegadores utilizados en el centro. Se hará además un estudio de los formatos más utilizados en el medio digital en cuanto a imágenes y animaciones. If design isn t profitable, then it s art. Henrik Fiskar Para el montaje se valorará el empleo de Sistemas de Manejadores de Contenido (CMS), teniendo en cuenta que se trabajará con el gestor de contenido Joomla!, que es el utilizado por los programadores informáticos del CENSA, escrito con el lenguaje de programación PHP. Los recursos de diseño quedarán condicionados por los requisitos que deben cumplirse para el diseño de páginas web: Debe garantizarse la óptima visualización en la mayoría de los display de pantalla, y las imágenes deberán garantizar la optimización del medio.

24 24 CONDICIONANTES Circulación El sitio tendrá un alcance global. Circulará por Internet, a través de las diferentes redes internacionales, con dominio proporcionado por ETECSA. Deberán tenerse en cuenta las características de la www, así como los principios básicos aplicables a esta, referidos a la navegabilidad, accesibilidad, optimización, etc. La utilización de softwares modernos e interactivos posibilita que el sitio tenga un tiempo de vida ilimitado, siendo capaz de adaptarse a nuevas tendencias.

25 25 ENCARGO REDEFINICIÓN Debido al tiempo de duración del proyecto, la complejidad del mismo y la inexistencia en el centro de un manual de pautas para la aplicación de su identidad visual, este trabajo de diploma estará enfocado a rediseñar la Identidad Visual atendiendo a las condiciones del cliente de mantener el concepto inicial del identificador, y elaborar el Manual de Marca y Aplicaciones, comprendiendo además el rediseño del sitio web del CENSA y la pauta gráfica para su Intranet. Cuando me encargan algo, lo primero que hago es preguntarle al cliente si realmente necesita lo que me pide. Philippe Starck

26 26 ESTRATEGIA de gestión Alcance Este trabajo de diploma abarcará las siguientes etapas del proceso de diseño: necesidad, problema, concepto y desarrollo del proyecto; donde se rediseñarán los signos de identidad visual de acuerdo al encargo de diseño y se generarán los soportes de comunicación pertinentes contenidos en un Manual de Identidad y Manual de Aplicaciones. Se incluirá también el diseño de la pauta gráfica del sitio web y la Intranet del centro. Del sistema de las comunicaciones Identidad visual y Manual de identidad. Papelería institucional y administrativa, aplicaciones de servicios y promocionales. Demo funcional del sitio web del CENSA. Pauta para la Intranet del CENSA. El diseño es un plan para organizar los elementos de manera tal de lograr mejoras para un propósito en particular. Charles Eames Del sistema entorno Identificación exterior, parque móvil. Tipología del alcance La tipología del alcance es balanceada, ya que la investigación y los resultados del proyecto se complementan.

27 27 ESTRATEGIA de gestión Participantes El equipo de diseño estará compuesto por los estudiantes de diploma Claudia María Martínez Rodríguez y Luis Ernesto Harty Hechavarría, bajo la tutoría de la DI. Amaya Sarah García Vera y la asesoría de la Comunicadora Social Dayana Domínguez Ávalos. Recursos disponibles Los recursos con que cuenta el equipo de diseño son los medios de propiedad del ISDi (1 PC) y recursos propios (1 laptop). Se cuenta además con una cuota de 50 Mb de Internet mensual propiciada por el ISDi y otra propiciada por el CENSA, además de los programas o software necesarios para el desarrollo del proyecto. Complejidad Se parte del hecho de que la institución desea mantener el concepto del identificador actual, por lo que se procederá al rediseño de éste. El centro no cuenta con un manual que contenga su discurso de identidad. Además, se encuentra en otra provincia, por lo que lejanía de este dificulta las visitas al cliente. El gestor de contenidos utilizado por los programadores informáticos del CENSA es Joomla!, por lo que el diseño de la pauta para los sitios web estará condicionada por las características y particularidades de este gestor. Tiempo Este trabajo de diploma deberá desarrollarse en un período de tiempo de 5 a 6 meses aproximadamente, tiempo estipulado por la dirección de la facultad de Diseño de Comunicación Visual del Instituto Superior de Diseño (ISDi), iniciándose el 16 de enero y culminando el 21 de junio del 2013 con la defensa del proyecto el día 24 de julio del mismo año.

28 PRIMERA PARTE metodología problema/objetivos/ alcance/ Procedimiento/factores

29 29 PROBLEMA DEFINICIÓN Rediseño de la Identidad Visual del Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria manteniendo su concepto inicial, creando el manual de identidad y aplicaciones que comprenda el despliegue de los soportes de comunicación pertinentes al centro. Rediseño del sitio web e Intranet del centro coherentemente con los nuevos signos de identidad visual. Maquetación del demo funcional del sitio web. Hacer lo simple complicado es bastante habitual; hacer lo complicado simple, asombrosamente simple, eso es creatividad. Charles Mingus

30 30 OBJETIVOS Generales Efectuar un estudio del centro y sus características, a través de un diagnóstico institucional y hacer un análisis de los factores de diseño para definir una estrategia de identidad coherente. Rediseñar la identidad visual y confeccionar el programa de identidad corporativa. Diseñar la pauta para la intranet y el demo funcional del sitio principal del CENSA. Específicos Efectuar un diagnóstico institucional que comprenda todas las dimensiones; dígase realidad, identidad, comunicación e imagen institucional del centro. Definir por tipologías los públicos del centro. Realizar un análisis sincrónico y diacrónico de la identidad visual actual del CENSA así como de los sitios web para identificar deficiencias y necesidades. Definir una estrategia de identidad coherente con el prestigio y la reputación que ostenta el centro. Rediseñar la identidad visual a partir de los atributos y rasgos de estilo definidos, teniendo en cuenta la condición del cliente de mantener el concepto inicial de la marca; así como el despliegue de los soportes de comunicación pertinentes, comprendidos en un Manual de Identidad Visual. Definir la arquitectura de la información del sitio web y la Intranet. Diseñar la pauta gráfica para ambos sitios (sitio web e Intranet). Realizar el demo funcional del sitio web del CENSA.

31 31 ALCANCE DEL PROYECTO Este trabajo de diploma se desarrollará en un marco temporal de 5 a 6 meses, donde se abarcarán las siguientes etapas: necesidad, problema, concepto y desarrollo del proyecto. Concluyendo con la entrega de la Identidad Visual conjuntamente con el Manual de Identidad y el sitio web del Centro Nacional de Sanidad Agropecuaria (CENSA), proyectándose las soluciones correspondientes en los siguientes sistemas. Del sistema entorno Señales de identificación exterior Parque móvil Del sistema de las comunicaciones Diseño de los signos identificadores Manual de Identidad Institucional Papelería Institucional Hoja para carta Hoja de presentación para informe Memorándum Bloc de notas Sobre para carta Sobre para documentos Carpeta Institucional Tarjeta de presentación personal Tarjeta de felicitación Plantillas para presentaciones digitales Solapines Promocionales Revistas Marcadores Bolsas para regalo Bolígrafos Llaveros Pullovers Gorras Jarras Sellos Mouse Pad Souvenir Papelería administrativa Hoja de trámite Hoja para fax Pegatina para inventario Soporte digital Plantilla para correo electrónico Postal digital Tapiz para Pantalla Emblemática Diploma Reconocimiento Gomígrafo Sistema de recursos multimediales Discos Pauta gráfica para la Intranet y el sitio web Confección del demo funcional del sitio web

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