Cómo mejorar nuestra imagen de marca: medios y canales de difusión académicos

Transcripción

1 Cómo mejorar nuestra imagen de marca: medios y canales de difusión académicos Fernanda Peset, Universidad Politécnica de Valencia

2 Puntos de reflexión (no de instrucción) 1. Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora? 2. Cómo y en qué canales difundirla (porque la necesidad es innegable)? 3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total (David Foster Wallace) la comunicación científica hoy día pasa por construir imagen marca

3 1. Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora? 2. Cómo y en qué canales difundirla? 3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total

4 La investigación (excelente) Qué significa? A escala epistemológica: últimos debates de los compañeros en iwetel-incyt Tamaño de la investigación española (grupos de evaluación de ciencia) Capacidad de transferir y cultura en España (Lara y de Castro) Visibilidad de la profesión/titulados, nuestro leitmotiv (debate transversal) A escala práctica: publicar en las revistas indexadas y patentar/contratar A escala individual: contar con un CV equilibrado/cumplido en todos los aspectos

5 Entorno de competencia Es una CARRERA sin meta definida Atiende a aspectos multidimensionales En biblioteconomía y documentación, disciplina más profesional que investigadora, no es suficiente publicar a escala internacional El investigador ha de estar algo cerca de la profesión El profesional tiene tintes de investigador

6 1. Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora? 2. Cómo y en qué canales difundirla? Reflexiones sobre A. identidad, B. reputación y C. posicionamiento 3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total

7 Egociencia (Torres Salinas y Repiso) En el caso de la ciencia, la visibilidad será tanto de nuestro trabajo/institución como de NUESTRO NOMBRE (P. Bordieu) La visibilidad hay que construirla offline y online. Con honestidad YO, YO Y TAMBIEN YO

8 (Torres Salinas&Delgado)

9 Inexorable Algo hay que hacer en el mundo online de forma inapelable La reputación tradicional ahora ha de incluir los canales online Las técnicas algo ajenas (empresa, organización) al entorno donde las vamos a aplicar, la ciencia Pero no son demasiado diferentes

10 (Torres Salinas&Delgado)

11 (Torres Salinas&Delgado)

12 Canales, medios, y otras cosas Web 2.0 general linkedin Blog propio Participar en listas y blogs ajenos Facebook, twitter Redes especializadas con funcionalidades propias (alertas ) ResearchGate Academia.edu BioExperts Otros: Tener un orcid, un ResearcherID Estar en GoogleCitations

13 Más allá de la imagen de marca: gestión de la reputación on-line. A - Identidad digital + B - Qué se dice de nosotros + C - Posicionamiento

14 Consejo Dado que el tiempo es finito y la gestión infinita Integremos en nuestras tareas un mínimo de promoción Escoged. No se puede estar en todo

15 A. Identidad digital Cómo (Torres Salinas&Repiso) Tipo de perfil Medio de difusión Tono identitario Con quien estar Objetivo de los perfiles

16 La mayor parte utiliza este medio [FB] como un tablón de anuncios, con un fin meramente informativo [...] Esto indica que las bibliotecas no se han adaptado al medio Natalia Arroyo

17 B. Qué se dice de nosotros Para mejorar la comunicación es preciso conocer los gustos de los usuarios a través de la observación, entender el medio y, después, adaptarse a ambos. Atraer el interés Promover la participación del usuario Crear comunidad Llegar a más personas Natalia Arroyo La clave es la COMUNICACIÓN

18 C. Posicionamiento Esfuerzos en los repositorios Funcionan perfectamente para posicionarnos

19 1. Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora? 2. Cómo y en qué canales difundirla? 3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total (David Foster Wallace)

20 Quiero terminar con esta idea de DFWallace, quien transmite la sensación de ritmo vertiginoso de la sociedad posmoderna. Estamos faltos de referentes Estamos de vuelta de todo La publicidad nos invade y paraliza Enlaza con la economía de la atención pues estamos sometidos al Ruido Total Nuestro trabajo es crucial: aborda cómo cribamos la avalancha de información

21 [ ] Decididor-ismo

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23 Deseo de navidad Pido un clon de mí misma para poder llegar a todo. a falta de que se cumpla deberemos planificar los recursos que destinamos estas tareas durante nuestro tiempo de trabajo

24 Última idea Si el marketing tiene un componente maquiavélico, en tanto que modifica el patrón de conducta que nos sería natural en cuanto a consumo cuáles son los límites a hacer marca? la honestidad del investigador

25 gracias por la atención Mi marca: datasea.es

26 Bibliografía Torres-Salinas, Daniel Torres-Salinas, Daniel y Delgado López-Cózar, E. Curso: Cómo comunicar y diseminar información cientifica por internet para obtener mayor visibilidad e impacto. Del acceso abierto a la ciencia 2.0 Universidad de Granada, Vicerrectorado de Investigación y Políticas Científicas, Facultad de Ciencias detrabajo, Granada 13 de Diciembre de 2010 Torres-Salinas, Daniel y Repiso, Rafael. Egociencia: reputación on-line para científicos. EC3metrics: Granada, Arroyo-Vázquez, Natalia. Bibliotecas y redes sociales, una cuestión de visibilidad?. En: IV Congreso Nacional de Bibliotecas Públicas, A Coruña, 24 al 26 de septiembre de 2008, pp Pinchar la burbuja de las bibliotecas en Facebook: el reto de la comunicación. Thinkepi 3 diciembre y posterior debate Wallace, David Foster. Decididor-ismo 2007: un informe especial. En: En cuerpo y en lo otro Lara, Pablo; Aguillo, Isidro; Vargas-Quesada, Benjamín; López-Quintana, Eugenio; Agenjo, Xavier; Anglada, Lluis; Rodríguez-Yunta, Luis; Gómez, Alicia; Baiget, Tomás; Saorin, Tomás; Castro, Pablo de; Ortega, José Luis