Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.

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1 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 1 EL OJOnews 26 Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots. AÑO 5 / EDICION 26-4 de noviembre de 2009 Buenos Aires, Argentina. Distribución Gratuita Reserva de espacios publicitarios próximas ediciones: T: C: elojonews@elojodeiberoamerica.com Ganadores de El Ojo Local Los mejores de cada país Ayer se conocieron los ganadores de El Ojo Local al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas por país. Todos los premiados. Resultados de El Ojo Interactivo Brasil arrasó en digital La publicidad interactiva tuvo su momento ayer por la noche. Take you time de DDB Brasil para Tok&Stok se llevó el Gran Ojo. Último día de conferencias Cardoso, Shaw, Segarra y Valente En el último día del Ciclo de Conferencias 2009, las mentes más destacadas siguen compartiendo su visión y experiencia. Agenda Miércoles Apertura de Acreditaciones. Foyer de Acreditaciones a y a Proyección de finalistas: El Ojo Innovador, Promo, Directo, PR, Contenido, El Tercer Ojo y Campaña Integrada y Cine/TV. Salón Pacífico B Conferencia: Ideas contagiosas que cambian la convesación. Por Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica. Salón Pacífico A Conferencia: Por qué las ideas necesitan ayuda. Por John Shaw, director de Planning de Ogilvy & Mather Worldwide. Salón Pacífico A Entrega de Premios a Concurso de Nuevos Talentos y Nuevos Realizadores Conferencia: Algunas cosas en las que creo. Por Tony Segarra, socio fundador *S,C,P,F Salón Pacífico A Conferencia: Los bastidores de una gran idea. Por Sergio Valente, presidente de BBD Brasil. Salón Pacífico A Cierre de Sala de Conferencias, de Exposiciones y Proyecciones Acreditación para Ceremonia de Premiación Cocktail. Salón Pacífico B. El Ojo 2009, un encuentro único de la industria publicitaria Las dos primeras jornadas del festival contaron con la presencia de principales figuras internacionales. En esta edición, algunos de los mejores momentos de la entrega de premios y los encuentros entre colegas Ceremonia de Premiación de El Ojo Cine/TV, Gráfica, Radio y Vía Pública, el Tercer Ojo y Campañas Integradas y El Ojo Desempeño Salón Pacífico A Cocktail y fiesta LatinSpots 15 años de inspiración latina. Artista invitado. Salón Pacífico B. Segundo día del Ciclo de Conferencias 2009 Intercambio y debate con los profesionales más importantes de la región Ayer, se presentaron en escenario del Hilton Buenos Aires, personalidades destacadas de la industria regional e internacional. Entre ellos: Grupo W, David Jones y Ruy Lindenberg. El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Tercer Ojo y El Ojo Campañas Integradas: todos los finalistas.

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3 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 3 4 de noviembre de 2009 Conferencias Miércoles HS - ALEJANDRO CARDOSO Ideas contagiosas que cambian la conversación Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Latinoamérica llega a El Ojo de Iberoamérica 2009 con su charla Ideas contagiosas que cambian la conversación. Una conferencia que estará relacionada con la manera en la que la creatividad puede cambiar la forma en la que las personas hablan sobre una determinada categoría HS - JOHN SHAW Por qué las ideas necesitan ayuda Es uno de los profesionales más destacados del momento y así lo demuestra desde su cargo de director mundial de planning para Ogilvy Worlwide. En esta charla, hablará sobre las ideas y hará hincapié sobre su desempeño dentro del Big Ideal de la compañía HS - TONI SEGARRA Algunas cosas en las que creo Considerado uno de los creativos más grandes de la comunicación regional de los últimos tiempos, el socio fundador de *S,C,P,F... hablará sobre la comunicación y la publicidad, sobre sus opiniones y convicciones sobre el oficio después de más de veinte años de trabajo en la industria publicitaria HS - SERGIO VALENTE Los bastidores de una gran idea Presidente de DDB Brasil, -recientemente consagrada como Agencia del Año en el festival de Cannes- Valente será nuevamente uno de los conferencistas destacados del evento este Con el convencimiento de que los momentos de crisis son grandes oportunidades para el fortalecimiento de la marca, el creativo hablará sobre el detrás de escena de una idea. 03

4 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 4 EL OJO news GALERÍA XX DE FOTOS EL OJO 2009 Instantáneas de El Ojo Alejandro Ortiz de Casanova Pendrill posa con el premio que recibió su agencia en El Ojo Directo. 2 - Fernando Barbella de BBDO Argentina charla con el público asistente luego de la conferencia de Grupo W. 3 - Los creativos de Leo Burnett Portugal reciben uno de los tantos premios que obtuvo su agencia en la ceremonia del lunes. 4 - David Jones, es entrevistado en la antesala de su conferencia: Creando lo bueno. 5 - La gente de Leo Burnett Portugal posa una vez más con los premios de su agencia. 6 - Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica y Fernando Vizcaino, Presidente de Euro RSCG Argentina, junto a la gente de la filial local de la red. 7 - El público asistente esperando el comienzo de la conferencia de David Jones, CEO de Euro RSCG y Havas Mundial. 8 - Stanley, de Stanley Films Chile junto a la prensa extranjera en el marco de El Ojo. 9 - Santiago Keller Sarmiento junto a Howard Draft y su esposa Caroline Draft Mauro Silva, Pedro Perurera y Sandro Manfredini de LiveAd Janaina Luna de JWT Brasil recibe el galardón de su agencia en el primer día de premiación Pablo Poncini, presidente de Draftfcb Argentina llegó a El Ojo para atender la conferencia de Howard 04 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

5 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 5 4 de noviembre de 2009 XX Draft El equipo creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi recibe su premio de El Ojo Directo David Jones, firma el libro en que los conferencistas de El Ojo dejan sus impresiones Pablo Castillo de posa junto a su estatuilla de El Ojo Promo Wally Peterson (PR de Draftfcb Worldwide), Howard Draft y David Jones comparten opiniones entre conferencias Miguel Calderón y Ulises Valencia de Grupo W en el backstage antes de su conferencia del segundo día Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Latinoamérica lee atentamente la edición 25 de El Ojo News Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica y LatinSpots junto a Kumar Doshi de Microsoft Advertising luego de la exposición del último Howard Draft es entrevistado por la presa internacional, luego de su conferencia David Jones charla con Fernando Vizcaino antes de la ponencia del primero Gabriel Román y Diego Romano de Lowe Ginko Uruguay festejan su oro en El Ojo Innovador. 05

6 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 6 EL OJO news DAVID JONES FUE OVACIONADO EN EL SEGUNDO DÍA DEL CICLO DE CONFERENCIAS Como industria podemos hacer cosas inmensas por la humanidad El CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide, David Jones, presentó su conferencia a sala llena. En ella, compartió aquellos puntos, que cree son los más fuertes para la situación post-crisis. Además, dio a conocer todos los detalles sobre su campaña contra el cambio climático. En el segundo día de El Ojo de Iberoamérica, David Jones presentó su conferencia denominada Creating good e hizo hincapié en las tres grandes tendencias de la nueva era post-crisis. El CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide, visionario sobre temas de la humanidad, profundizó con gran optimismo en la importancia de potenciarse con los consumidores para generar beneficios más allá de las ganancias. Luego de afirmar que Latinoamérica tiene un gran impulso para llevar a cabo todo lo que se propone, Jones sostuvo: podemos cambiar la actitud de la gente, su comportamiento. Hoy tenemos la oportunidad y la obligación de transformarnos para producir un impacto. Más adelante en la charla, el CEO de Euro RSCG y Havas Worldwide describió la primera tendencia de la nueva era. El año pasado veíamos todo negro, se pronosticaba un desastre total y no nos fue tan mal. Queremos optimismo! La post-crisis viene llena de eso, el 2010 será un año muy optimista, aseguró. Luego, profundizó sobre la fuente abierta que divide a aquellos preocupados que controlan y comandan las marcas, y los diferenció con los que hoy forman parte de la revolución digital y tienen acceso a cualquier cosa. Para destacar la última estrategia, habló sobre la responsabilidad social y la necesidad de ubicarla en el centro de la estrategia. De esta forma, Jones sostuvo: hay que buscar más que la ganancia sino, el consumidor digital terminará castigando a las compañías que no colaboren. El objetivo de nuestra campaña contra el cambio climático Tck Tck Tck es poner presión en los líderes políticos, y ya tenemos 2.8 millones de aliados climáticos. Así, le dio algunas sugerencias a todas aquellas personas que quieran colaborar con la causa y difundirla. Para los consumidores, les propuso que bajaran el track de música realizado en 2008; a los publicistas interesados, les ofreció hacer correr el logo de la campaña; por último, les habló a las agencias: esta no es nuestra campaña, es la campaña del mundo. Nosotros hoy podemos hacer un cambio interesante. 06 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

7 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 7 4 de noviembre de 2009 EL EXECUTIVE CHAIRMAN DE DRAFTFCB EN EL OJO 2009 Howard Draft: Publicidad en 6,5 segundos Por segunda vez, Howard Draft, Executive Chairman de Draftfcb, visitó Buenos Aires para asistir a El Ojo de Iberoamérica. En su conferencia, Cuando los segundos cuentan, transmitió a la audiencia algunas de las claves para lograr captar al consumidor en tan sólo 6,5 segundos, y alcanzar resultados maravillosos a través de tres valiosos conceptos: simplicidad, confianza y conexión emocional. En el segundo día del festival, el público de El Ojo de Iberoamérica tuvo la oportunidad de escuchar desarrollar a Howard Draft el concepto 6.5 Seconds That Matter y las claves para atraer al consumidor en este tiempo. Para Draft, hoy es necesario encontrar nuevos recursos para ganarse la confianza de la audiencia: romper barreras, uno de los medios: Antes, la regla de oro era no reconocer a la competencia por más pequeña que fuera, sin embargo Apple fue más allá y logró excelentes resultados en una campaña centrada en su diálogo con Microsoft, ejemplificó y amplió: otro de los recursos es crear nuevas normas y aprovecharse de lo que es gratis. En referencia a los lazos emocionales, Draft expresó: la idea es convertir un momento de la vida cotidiana en un momento de reflexión memorable. El tiempo es cada vez más valioso, las familias comparten cada vez menos cosas juntos, entonces pregúntense qué es lo que realmente importa y simplifiquen, reduzcan todo a eso, incitó el conferencista y citó como ejemplo la campaña Momentos de Oreo que, como valor agregado contó con un mensaje tan simple y emotivo que fue capaz de adaptarse a todo el mundo y gracias a eso, la compañía logró no sólo efectividad, sino ahorrar miles de recursos. Luego, cinco rutas fueron las recomendadas para alcanzar estos objetivos: inspiración, reflexión, intriga -sin generar confusión- y diversión; mientras que el vehículo indicado para transitarlas fueron el respeto para ganar la confianza y la simplicidad para destacar y lograr una conexión emocional efectiva con el consumidor. Así, una vez que hayamos logrado movernos en estas condiciones, los consumidores se dejarán llevar y esa será nuestra recompensa. Es cierto que en el corazón de los consumidores hoy, se prendió una llama de desconfianza y escepticismo hacia las marcas, perov a la larga esto nos beneficiará: habremos desarrollado ideas más agudas y auténticas, finalizó. 07

8 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 8 EL OJO news DE MÉXICO AL MUNDO, LOS CREATIVOS DE GRUPO W BRILLARON EN EL OJO Grupo W: Mágico viaje digital Ulises Valencia y Miguel Calderón dieron la vuelta al mundo a bordo de Grupo W. Ayer, en su conferencia, compartieron con el público de El Ojo, su hoja de ruta. En esta nota, recuerdos y futuros destinos de este mágico y misterioso viaje digital. Valencia y Calderón sembraron en Saltillo (México), un importante foco para la región. Desde allí, desarrollaron ideas y dieron la vuelta al mundo en un viaje que creyeron terminar cuando, hace un año, cometieron un pecado al repetir una fórmula. Para purificarse, decidieron reinventarse y hasta rebautizarse, con un nuevo nombre. Finalmente, manteniendo su nómina, lograron su objetivo y ahora que recobraron el rumbo vuelven a su viaje. Después de Quién %&# es Fermín?, viajamos por el mundo, conocimos amigos, y agarramos fuerte la jarra. Pero nos olvidamos de trabajar. El año pasado, cuando volvimos, sufrimos un gran golpe: creamos el film más caro de México para Rexona con Detective Stripes, que con toda su complejidad ignoró la simplicidad y el poder de las redes sociales, ese universo con el que el mundo se ponía en contacto, mientras nosotros dábamos vueltas de país en país. El error fue haber pretendido repetir la fórmula de Fermín; ése es un pecado que el mundo digital no admite. Entonces decidimos reinventarnos y ponernos en órbita con lo simple. Ahora retomamos el rumbo y no lo vamos a soltar, explicaron los creativos en su conferencia The magical mystery click. Como parte de este rumbo reencontrado, la ingeniosa y autocrítica dupla presentó en exclusiva para El Ojo de Iberoamérica, su próxima e impresionante campaña: Alter Machine para Rexona Tunning. Un trabajo que luce un impecable diseño y un gran trabajo de producción en sintonía con los usuarios; presentaron su nueva oficina, y compartieron la apertura de la primera clínica mexicana de publicidad digital y allá van buen viaje! KUMAR DOSHI, UN EXPERTO EN PUBLICIDAD INTERACTIVA Hay que subirse al cohete y correr riesgos Kumar Doshi, Director Global de Creatives Solucions y BEET de Microsoft Advertising, destacó las lecciones aprendidas por la empresa durante su primera década y habló sobre las marcas, los publicistas y el alunizaje. Durante el segundo día del Ciclo de Conferencias, Kumar Doshi brindó la charla Cohetes en la Luna, marcas que viven en digital. Como Director Global de Creatives Solucions y BEET (Branded Esperiences and Entertainment Team) de Microsoft Advertising, se permitió destacar algunas semejanzas entre la publicidad y la llegada del hombre a la Luna. La Unión Soviética y Estados Unidos, en las décadas del cincuenta y del sesenta, querían ser las primeras en llegar a la Luna. Lo mismo sucede con las marcas: hoy quieren ser las primeras en el mundo digital, afirmó Doshi. Otra similitud, está relacionada con la sed de conocimiento que tienen los publicistas. Respecto a las lecciones aprendidas a lo largo de los años, Doshi hizo foco en cuatro particulares. En primer lugar, habló sobre el campo de juego e hizo referencia sobre el espacio que se debe abarcar. Hay que determinar un área, un mercado y crear islas a donde poder llegar, recalcó. Luego, señaló la idea de cambiar el deseo de crear algo viral y armar un contenido: todos nos piden que creamos una campaña viral pero hay que empezar por el target y por el contenido. Internet nos permite llegar al público pero no lo tenemos que usar como fin. Por último, profundizó en la focalización de una idea central que tenga la característica de resonar en los mercados. Según aseguró Doshi, de muchas formas, las marcas son como cohetes que exploran y determinan en dónde jugar en el amplio espacio en el que pueden moverse. Hay que subirse al cohete y correr riesgos. Quiero que se entusiasmen, que se jueguen por las ideas, finalizó. 08 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

9 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 9 4 de noviembre de 2009 RUY LINDENBERG Y SU MIRADA SOBRE LA CREATIVIDAD EN LA ERA DIGITAL Las nuevas tecnologías conducen al éxito El Vicepresidente y Director General Creativo de Leo Burnett Brasil presentó la última conferencia del segundo día de El Ojo Durante la charla, se refirió al cambio tecnológico en la región, focalizándose en Brasil. Con el Salón Pacífico A lleno, Ruy Lindenberg comenzó su conferencia titulada "Un nuevo Brasil. Una nueva publicidad que aún no ha llegado". El creativo realizó un análisis del escenario tecnológico y mostró varias piezas publicitarias. El Vicepresidente y Director General Creativo de Leo Burnett Brasil fue muy claro en su análisis: "Antes, nuestra televisión estaba centrada en la clase media. Hoy, el consumidor es emergente y tiene otra forma de pensar en términos de comunicación", aseguró. Lindenberg también hizo referencia a Argentina, resaltando que está pasando por un proceso de cambio, una etapa de renovación que posiciona de forma diferente a Brasil. Más adelantes, profundizó sobre su país, que está adaptándose a las nuevas tecnologías, a los nuevos medios y nuevos consumidores. "Hoy nuestra revolución cultural viene de la calle, de las favelas y, creemos, las redes sociales son los mejores lugares para saber lo que siente y piensa el consumidor emergente", afirmó. Por último, aseguró que, para siendo reconocidos regional y mundialmente, deberán aprender a asimilar las nuevas tecnologías de la información.

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11 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 11 4 de noviembre de 2009 TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN Ganadores El Ojo Local (Premio al Desempeño del Año por país y Mejores Piezas por país) Cada año, El Ojo reconoce individualmente el trabajo de cada país y subzona que componen la región iberoamericana, como una forma de estimular el desarrollo de cada mercado. El Ojo Local premia al Desempeño del Año y a las Mejores Piezas a nivel país/zona. A continuación, el listado completo con todos los ganadores de cada país. GANADORES EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Premio Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante Argentina GANADOR BBDO Argentina Madre Rebolución Andy Fogwill (Landia) Pepsico Argentina 1ºFINALISTA Madre Buenos Aires Hernán Ibarra / Hernán Ponce / Walter Aregger (ponce buenos aires) Landia Armando Bo (Rebolución) Unilever Argentina 2ºFINALISTA Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Ramiro Rodríguez / Rodrigo Grau (BBDO Argentina) Primo Buenos Aires Nico & Martín (Primo Buenos Aires) Coca Cola Argentina 2ºFINALISTA Molinos Río de La Plata Brasil GANADOR Almap BBDO Marcello Serpa (Almap BBDO) Vetor Zero / Lobo Nando Cohen (Vetor Zero) Alpargatas Brasil 1ºFINALISTA DDB Brasil Mario D Andrea Hungry Man Brian Billow (Hungry Man) Escola Panamerica de Arte 2ºFINALISTA JWT Brasil Sergio Valente (DDB Brasil) Rebolución Armando Bo (Rebolución) FedEX Brasil 2ºFINALISTA Ogilvy & Mather Brasil Anselmo Ramos (Ogilvy & Mather) PepsiCo Brasil Chile GANADOR Prolam Young & Rubicam Joaquín Bascuñan (BBDO Chile) Cienbrazos Matías Cruz (Cienbrazos) CDF (Canal de Fútbol) 1ºFINALISTA BBDO Chile Tony Sarroca (Prolam Y&R) Desierto Vicente Rogers (Cienbrazos) Carozzi 2ºFINALISTA JWT Chile Leo Farfan (JWT Chile) Desierto Desierto Mattel Chile 2ºFINALISTA César Agost Carreño (Ogilvy Chile) Centroamérica y Caribe GANADOR DDB Guatemala Ricardo Mendoza Desierto Desierto Johnson & Johnson 1ºFINALISTA JWT Centroamérica Christian Caldwell Desierto Desierto Desierto 2ºFINALISTA Tribu Nazca Saatchi & Saatchi Pablo Chávez / Javier Mora Desierto Desierto Desierto 2ºFINALISTA Cerebro Y&R Desierto Colombia GANADOR Ogilvy & Mather Colombia John Raul Forero / Juan Jose Posada ( Ogilvy Colombia) Desierto Desierto Seguros Bolivar 1ºFINALISTA Leo Burnett Colombiana Rodrigo Dávila (Leo Burnett Colombiana) Desierto Desierto Kia Colombia 2ºFINALISTA Young & Rubicam Colombia Rafael Barthaburu (Young & Rubicam) Desierto Desierto Tampa Cargo Ecuador GANADOR Publicis Publicitas Edgardo Escribens Vértigo Films Andrés González (Vértigo Films) Dominos Pizza 1ºFINALISTA McCann Erickson Germán Andrade Desierto Desierto La Fabril 2ºFINALISTA La Facultad David Bamballi Desierto Desierto Nescafé Ecuador 2ºFINALISTA Veronica Paredes DirectTV España GANADOR McCann Erickson España F. Mazia / M.Vergara / S. Lucero (Publicis Comunicación) Landia Andy Fogwill (Landia) Coca Cola España 1ºFINALISTA Publicis España Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett) Desierto Desierto Sony España 2ºFINALISTA Vitruvio Leo Burnett Leandro Raposo (McCann Erickson España) Desierto Desierto Telefónica Móviles España Estados Unidos Hispano GANADOR Grupo Gallegos Favio Ucedo Landia Agustín Alberdi (Landia) Procter & Gamble 1ºFINALISTA Lápiz Lawrence Klinger Flip Films Fred Clapp (Cineconcepto) Comcast 2ºFINALISTA Latinworks Pablo Buffagni Cineconcepto Robert Bonomo (Flip Films) RDCA Corporate México GANADOR Ogilvy & Mather México José "Pepe" Montalvo / Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather) Catatonia Films Rodrigo Garcia Saiz (Central Fims) Dormimundo 1ºFINALISTA DDB México Esteban Sacco / Manuel Techera (JWT México) Central Films Carlos "Hari" Sama (Catatonia) Coca Cola México 2ºFINALISTA JWT México Yosu Arangüena (DDB México) Bross al Cuadrado Simón Bross ( Bross al Cuadrado) Duracell Perú GANADOR Circus Juan Carlos Gómez de la Torre (Circus) Fat Free Films Jorge Caterbona (7 Samurai) Banco de Crédito del Perú 1ºFINALISTA El Garage Lowe Flavio Pantigoso (Y&R) 7 Samurai Antonio Sarria (Fat Free Films) El Comercio 2ºFINALISTA Young & Rubicam Ricardo Chadwick / Alvaro Naddeo / Emilio Díaz (Pragma DDB) Cinesetenta Jorge Pablo Quiroz (Cinesetenta) Yobel Portugal GANADOR Leo Burnett Portugal Horacio "Chacho" Puebla Garage Enrique Escamilha (Garage) Diageo Portugal 1ºFINALISTA Brandia Tiego Viegas Desierto Desierto Cruz Vermelha Portuguesa 2ºFINALISTA Desierto Desierto Desierto Desierto Vodafone Portugal Premio Mejor Agencia Mejor Director Creativo Mejor Productora Mejor Realizador Mejor Anunciante 11

12 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 12 EL OJO news TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN GANADORES EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Puerto Rico GANADOR JWT Jaime Rosado (JWT) Desierto Desierto Toyta de Puerto Rico 1ºFINALISTA Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Juan Carlos Rodríguez (Badillo) Desierto Desierto Cadbury Puerto Rico 2ºFINALISTA Young & Rubicam Ricky Soler (DraftFCB) Desierto Desierto Amnistía Internacional 2ºFINALISTA Sylvia Soler (Y&R) Region Sur GANADOR Oniria Camilo Guanes / Sergio Kostiasnovsky (Oniria) Desierto Desierto Yerba pajarito 1ºFINALISTA Biederman Alejandro Marotta (Biedermann) Desierto Desierto Yaciretá 2ºFINALISTA Kausa Central Creativa Pablo Muñoz / José Bogado (Kausa) Desierto Desierto Claro Uruguay GANADOR Young & Rubicam Esteban Barreiro / Mario Taglioretti (Publicis Ímpetu) Oriental Films Charly Gutierrez (Oriental Films) Banco del Seguro Uruguay 1ºFINALISTA Publicis Ímpetu Diego Lazcano (Y&R) Milagrito Films Javier Palleiro Unilever Uruguay 2ºFINALISTA Lowe Ginkgo Claudio Invernizzi Aparato Federico Alvarez (Aparato) El Observador 2ºFINALISTA Nike Uruguay Venezuela GANADOR JWT Venezuela Exequiel Rodríguez / Horacio Maggi Desierto Desierto Heinz 1ºFINALISTA Leo Burnett Venezuela Fabián Bonelli Desierto Desierto Desierto 2ºFINALISTA La Cancha Alberto Hernández / Salvador Cappiello Desierto Desierto Desierto GANADORES EL OJO LOCAL PIEZAS Premio Pieza Agencia Anunciante Producto Productora Argentina Cine/TV GANADOR Duetos Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes Norte Primo Buenos Aires GANADOR Mamá (Lucchetti) Madre Molinos Río de La Plata Lucchetti PepperMelon / Reino 1º FINALISTA Chocotómetro Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina Cadbury Primo Buenos Aires 2º FINALISTA El sonriente piso 9 Madre Molinos Río de La Plata Exquisita Brownies Hungry Man / Ursula 2º FINALISTA Cuadrados ponce buenos aires Unilever Argentina Axe Rebolución Gráfica GANADOR Los chicos hacen Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan 1º FINALISTA Día y noche ponce buenos aires Unilever Argentina Axe 2º FINALISTA Arbol (Hospital Alemán) Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Hospital Alemán Kinder Plan Radio GANADOR Día y noche ponce buenos aires Unilever Argentina Axe 1º FINALISTA Shower gel ponce buenos aires Unilever Argentina Axe Shower Gel 2º FINALISTA Bossa Young & Rubicam Argentina Converse All Star Converse Brasil Cine/TV GANADOR Perro Pez Almap BBDO Volkswagen Brasil SpaceFox Rebolución 1º FINALISTA Hasta dónde va tu creatividad Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Escola Panamerica de Arte Vetor Zero / Lobo 2º FINALISTA Gold Fish Almap BBDO O Boticário Institucional O2 Filmes / Vetor Zero / Lobo 2º FINALISTA Cajas (Volkswagen) Almap BBDO Volkswagen Brasil Volkswagen Caminhões Sentimental Gráfica GANADOR Círculos Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional 1º FINALISTA Cajas (Fedex) DDB Brasil Fedex Brasil Courier Services 2º FINALISTA Napalm DDB Brasil Latin Stock Brasil Banco de Imágenes Radio GANADOR Copa de champán Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional 1º FINALISTA Cortauñas Almap BBDO Escola Panamerica de Arte Institucional 2º FINALISTA Que música es esa Ogilvy Brasil Motorola Brasil Moto ID Centroamérica y caribe Cine/TV GANADOR Japoneses DDB Guatemala Brahva Cerveza Brahva Rojo Films 1º FINALISTA Cerdo JWT Centroamérica y Panamá Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe Mylanta Caramba TV 2º FINALISTA Filminas JWT Centroamérica y Panamá Nelka Rent a Car Rent a Car Caramba TV Gráfica GANADOR Huracán - Inundación - Terremoto Excell Ogilvy Diario Tiempo Diario Tiempo 1º FINALISTA Cable JWT Centroamérica y Panamá Cadbury Adams Panamá Bubaloo 2º FINALISTA Vaso de leche JWT Centroamérica y Panamá Kimberly Clark Guatemala Toallas Scott Radio GANADOR Ghost InterAD Canal Antigua Entretenimiento de fin de semana 1º FINALISTA Muñeca Wurmser Ogilvy & Mather Duracell Guatemala Baterías Duracell 2º FINALISTA Pepito Father Teatro La Comedia Teatro La Comedia Chile Cine/TV GANADOR Don Ronald Puerto Publicidad CDF (Canal del Fútbol) CDF Wood Producciones 1º FINALISTA 90 minutos Prolam Young & Rubicam Brooks Chile Ropa deportiva Cueca 2º FINALISTA Bandeja Euro RSCG Santiago Radio Horizonte Chile Radio Horizonte Familia Cine Gráfica GANADOR Rebanadas JWT Chile Mattel Chile Scrabble 1º FINALISTA Elefante JWT Chile Mattel Chile Scrabble 2º FINALISTA Carpetas Ogilvy Chile Unicef Chile Unicef Radio 12 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

13 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 13 4 de noviembre de 2009 GANADORES EL OJO LOCAL PIEZAS Premio Pieza Agencia Anunciante Producto Productora GANADOR Canciones de cuna 180 Grados Alpargatas Chile Mizuno 1º FINALISTA Teléfono 180 Grados Carozzi Chocolates Costa 2º FINALISTA Cuento BBDO Chile Wrigleys Chile Eclipse Colombia Cine/TV GANADOR Calle McCann Erickson Colombia Sony Ericsson Colombia Sony Ericsson Walkman La Muvi 1º FINALISTA Llanta Sancho BBDO Fundación BellaFlor Fundación Bella Flor La Muvi 2º FINALISTA El caso de Bertha Porras Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar Línea Emergencia RED322 Imaginaria Films 2º FINALISTA Juan José Ogilvy & Mather Colombia Coca Cola Colombia Quatro Rhayuela Films Gráfica GANADOR Camión (Tampa Cargo) Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte aéreo de Mercancía 1º FINALISTA Tampa cargo Young & Rubicam Colombia Tampa Cargo Transporte aéreo de Mercancías 2º FINALISTA Balón Toro Mora / Fischer América R. Sport Umbro Radio GANADOR Síndromes Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar Póliza Universal Medical Care 1º FINALISTA Familias Ogilvy & Mather Colombia KIA Colombia KIA Motors 2º FINALISTA Accidente - Pulga fantástica - Mina Aguayo Publicidad Schering Pluogh Colombia Pulvex Ecuador Cine/TV GANADOR Fernández McCann Erickson Ecuador Domino s Pizza Ecuador Promo doble queso doble carne Click 1º FINALISTA Lluvia (La Fabril) McCann Erickson Ecuador La Fabril Detergente Ciclón Vértigo Films 2º FINALISTA Explosiones La Facultad BIRM Jarabe medicinal Máquina de Cine Gráfica GANADOR BobMouse La Facultad DirecTV Ecuador Alta Definición 1º FINALISTA Granada Publicis Publicitas Ecuador Mundo Virtual PS2 2º FINALISTA Que tan despierto estas? Koenig & Partners Solubles Instantáneos Ecuador Café de oro Radio GANADOR Imax Guerra de las galaxias Publicis Publicitas Ecuador Nescafé Imax Malecón 2000 Nescafé Imax 1º FINALISTA Dentista Publicis Publicitas Ecuador Movistar Ecuador Telefono con reproductor mp3 2º FINALISTA Vizuetinho McCann Erickson Ecuador MasterCard Ecuador Tarjeta de crédito España Cine/TV GANADOR Encuentro (Coca Cola) McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola Landia 1º FINALISTA Torres Contrapunto Madrid Banco Gallego Depósito Amigo Blur 2º FINALISTA Naves Vitruvio Leo Burnett Picnic Gráfica GANADOR Escayola TBWA España Sony España Sony Playstation 1º FINALISTA Hombre estatua TBWA España Sony España Sony Playstation 2º FINALISTA Cocina (Mapa Spontex) TBWA España Mapa Spontex Bayeta Spontex Radio GANADOR Cadaver McCann Erickson España Telefónica Móviles España Movistar 1º FINALISTA La vida con niños TBWA España Señor Goma Preservativos 2º FINALISTA Minuto McCann Erickson España Telefónica Móviles España Movistar Estados Unidos Hispano Cine/TV GANADOR Love & Hate Lápiz Procter & Gamble USA Pepto Bismol Landia 1º FINALISTA Subtítulos Grupo Gallegos Comcast CableLatino Landia 2º FINALISTA Himno Grupo Gallegos Comcast Cable Latino Acme Filmworks Gráfica GANADOR BBQ Lápiz Procter & Gamble USA Gain con Febreze Removedor de Olores 1º FINALISTA Tacones Zubi Advertising RDCA Corporate RDCA Corporate 2º FINALISTA Al revés Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA Tide 2º FINALISTA Jeans Conill Saatchi & Saatchi Procter & Gamble USA Tide Radio GANADOR Subtitulos Grupo Gallegos Comcast CableLatino 1º FINALISTA Incompleto Lápiz Procter & Gamble USA Toallas de Papel Bounty 2º FINALISTA Disclaimer 1 Adrenalina Tecate Tecate México Cine/TV GANADOR Mariachis Leo Burnett México Mars México Skwinkles Central Films GANADOR Morsa - Patinadora Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola México Sprite Central Films 1º FINALISTA Cama (Dormimundo) DDB México Dormimundo Dormimundo García Bross y Asociados 2º FINALISTA El amor de mi vida - Hermanos Terán\TBWA Grupo Nacional Provincial GNP Central Films Gráfica GANADOR Oportunidad Ogilvy & Mather México Duracell México Pilas Duracell 1º FINALISTA Reloj Leo Burnett México Kellogg s México All-Bran 2º FINALISTA Mago de Oz Ogilvy & Mather México Librerías Gandhi Librerías Gandhi Radio GANADOR Tamaleros Young & Rubicam México Danone México Nutriplus GANADOR Tarda más JWT México Casa Cuervo México Institucional 2º FINALISTA Baño Cloralex Ogilvy & Mather México Industrias AlEn Cloralex 99 Perú Cine/TV GANADOR Fe Circus Fundación Peruana de Cáncer Ponle corazón Fat Free Films 13

14 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 14 EL OJO news TODOS LOS GANDORES DE LA SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN GANADORES EL OJO LOCAL AL DESEMPEÑO Premio Pieza Agencia Anunciante Producto Productora 1º FINALISTA Discapacitados Pragma DDB Congreso de la República del Perú Campaña por los derechos de los Discapacitados Cinesetenta 2º FINALISTA Palomas Circus Banco de Crédito Del Perú Tarjetas de débito Fat Free Films Gráfica GANADOR Mujer (Post-it) El Garaje Lowe 3M Perú Post-it 1º FINALISTA Fotos increíbles Circus El Comercio Coleccionable Nat Geo 2º FINALISTA Obama (El Comercio) Circus El Comercio Gestión Radio GANADOR Mosquitos El Garaje Lowe Yobel Matazum 1º FINALISTA Mi existencia El Garaje Lowe Crisol Perú Librería Crisol 2º FINALISTA Pega todo lo que quieras El Garaje Lowe 3M Perú Scotch Portugal Cine/TV GANADOR Testemunho McCann Erickson Portugal Liga Portuguesa contra a Sida Lucha contra el Sida Garage 1º FINALISTA Love chocolate Lola Unilever - Países no Iberoamericano Helados Cornetto Primo Buenos Aires 2º FINALISTA Todos contra todos Leo Burnett Portugal Amnistía Internacional Portugal Amnistía Internacional Portugal Lobo Animatório Gráfica GANADOR Billetes Fischer Portugal Diario Económico Diario Económico 1º FINALISTA Aparcamiento Fischer Portugal Honda Portugal Honda jazz con sensores de aparcamiento 2º FINALISTA Sedentarios Fischer Portugal Ministério da Saúde Bien Público Radio GANADOR Summer Brandia Vodafone Portugal Vodafone Directo 1º FINALISTA Ex namorado Brandia Vodafone Portugal Vodafone Yorn 2º FINALISTA Vodafone Directo Brandia Vodafone Portugal Vodafone Directo Puerto Rico Cine/TV GANADOR Herencia JWT San Juan Cadbury Adams Puerto Rico Stride Hocus Pocus Studio 1º FINALISTA Miedo Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Toyota Puerto Rico Institucional Salado Media 2º FINALISTA Ruido Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Fondos Unidos De Puerto Rico Balas perdidas Salado Media Gráfica GANADOR Colgados - Apedreados - Guantánamo JWT San Juan Amnistía Internacional Puerto Rico Servicio Público 1º FINALISTA Piscina Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Lexus Puerto Rico Lexus ES350 2º FINALISTA Baloncesto Young & Rubicam Puerto Rico El Vocero Revista Max Radio GANADOR Llanto Badillo Nazca Saatchi & Saatchi Fondos Unidos De Puerto Rico Balas perdidas 1º FINALISTA Espacio Draftfcb Puerto Rico Honda Puerto Rico Odyssey 2º FINALISTA Prueba de audición JWT San Juan Hogar Niñito Jesús Servicio Público Región Sur (Bolivia y Paraguay) Cine/TV GANADOR Sweet child o'mine en requinto Oniria Yerba Pajarito Yerba Mate Pajarito Synchro Image 1º FINALISTA Las vías Oniria Personal Paraguay Campaña Las Vías Mira 2º FINALISTA Espejo (Kitadol) Biedermann Laboratorios Lasca Kitadol Fem SDP Gráfica GANADOR Michael Jackson Kausa Central Creativa Claro Paraguay Claro 1º FINALISTA Oficina Móvil Kausa Central Creativa Claro Paraguay Claro 2º FINALISTA Conejo Kausa Central Creativa Sallustro & Cía. Dalponte Radio GANADOR Justicia Oniria Entidad Binacional Yacyretá Campaña de Justicia 1º FINALISTA Cyber Biedermann Tigo Paraguay Banda Ancha Móvil Tigo Uruguay Cine/TV GANADOR Cantamos en el auto Young & Rubicam Uruguay Banco de Seguro del Estado de Uruguay Seguro para vehículos Metrópolis Films GANADOR Heladera Publicis Impetu Nike Uruguay Nike 10K Aparato 2º FINALISTA Chino mate efpz / Draftfcb Arquitectura Rifa Rifa Generación 03 Murdoc Gráfica GANADOR Bebes Gurisa El Observador Suplemento tu bebé 1º FINALISTA Chupetines Suárez & Clavera Sebamar Chupa Chups 2º FINALISTA Hecha toda en lapicera Cámara \ TBWA Bic Uruguay Lapiceras Radio GANADOR La radio grabada en el baúl Lowe Ginkgo Renault Uruguay Renault Symbol 1º FINALISTA Aptas Lowe Ginkgo Unilever Uruguay Axe Day&Night 2º FINALISTA Acá nos conocemos todos Gurisa Nix Institucional Venezuela Cine/TV GANADOR Dinamita La Cancha Farmacia Botiqueria Farmacia Botiqueria The Format 1º FINALISTA Arqueólogo JWT Caracas Ford Venezuela Repuestos Ford The Format 2º FINALISTA Buzos JWT Caracas Ford Venezuela Repuestos Ford The Format Gráfica GANADOR Bailarina (Henkel) ARS DDB Henkel Venezuela Superbonder 1º FINALISTA Carro JWT Caracas Johnson & Johnson Venezuela Dramamine 2º FINALISTA Bebé 1 JWT Caracas Eveready Venezuela Schick Quattro Radio GANADOR Famosos Leo Burnett Venezuela Alimentos Heinz Salsas Varias Concurso de Cocina 1º FINALISTA Estufa Zea BBDO General Electric Venezuela Smart Cook 2º FINALISTA Gallina JWT Caracas Johnson & Johnson Venezuela Listerine 14 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

15 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 15 4 de noviembre de 2009 ANOCHE SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE EL OJO LOCAL Lo mejor de cada país en El Ojo 2009 Una vez más, en la segunda noche de premiación de El Ojo de Iberoamérica 2009, se entregaron los reconocimientos a lo mejor de cada país, tanto a nivel desempeño de profesionales y empresas como a las más destacadas piezas de televisión, gráfica y radio. A continuación, todos los ganadores de este año. Los chicos hacen, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Norte. Mejor Gráfica de Argentina Círculos, de Almap BBDO para EPA. Mejor Gráfica de Brasil Rebanadas, de JWT Chile para Mattel Chile. Mejor Gráfica de Chile. Empezando por Argentina, hubo grandes cambios entre los reconocidos a nivel local. Este año, BBDO Argentina se coronó como la mejor agencia, luego de dos años en los que Vegaolmosponce ocupase ese lugar. Además, el equipo creativo de Madre Buenos Aires fue el mejor durante según sus colegas- relegando al segundo lugar a los anteriores ganadores: Hernán Ponce, Walter Aregger y Hernán Ibarra. En Productora y Realizador, fueron los mismos protagonistas en diferentes roles: Rebolución fue la mejor casa realizadora y Andy Fogwill el director. De los anunciantes argentinos, este año fue Pepsico el elegido. En Brasil, la consagrada agencia Almap BBDO retomó nuevamente su trono, y se quedó con el galardón a la mejor de su país. Y Marcello Serpa su líder y estandarte fue el mejor creativo. Entre las casas productoras sorprendió la empresa especializada en animación Vetor Zero / Lobo que fue la Mejor Productora y Nando Cohen realizador de la compañía fue el mejor director. Entre los anunciantes se destacó la creativa Alpargatas Brasil, en especial por su marca Havaianas. Más al norte en la región, en Centroamérica y Caribe, también fueron todos cambios: DDB Guatemala y su director general creativo Ricardo Mendoza fueron la Mejor Agencia y Mejor Creativo, respectivamente. Mientras que la compañía Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe fue el Mejor Anunciante. Este año, los reconocimientos a la Mejor Productora y el Mejor Realizador quedaron desiertos. En Chile, Joaquín Bascuñán se mantuvo en lo alto entre directores creativos del país andino, al igual que en 2007 y 2008, aunque en esta oportunidad la Mejor Agencia fue Prolam Young & Rubicam. En cambio, entre las productoras sí hubo cambios y Cienbrazos fue elegida por su colegas comos la mejor, al igual que su realizador Matías Cruz que fue elegido como el Mejor Director. CDF (Canal de Fútbol) fue elegido el Mejor Anunciante. Por su parte, la Mejor Agencia de Colombia fue la filial local de Ogilvy, a diferencia de 2008 donde Leo Burnett fue la coronada y que este año quedó en segunda posición. Además, John Raúl Forero y Juan José Posada de Ogilvy fueron los mejores creativos colombianos. Mientras tanto, al igual que en Centroamérica y Caribe, los reconocimientos a la Mejor Productora y el Mejor Realizador quedaron desiertos. Seguros Bolivar fue la marca que tuvo el mejor trabajo como anunciante en este país. En el segundo año en el que se entregó El Ojo Local Ecuador, Publicis Publicitas fue elegida entre sus pares como la Mejor Agencia, mientras que Edgardo Escribens de McCann Erickson fue coronando como el Mejor Director Creativo. Además, Domino Pizza hizo su ingreso entre los premiados convirtiéndose en el Mejor Anunciante. Los galardones restantes fueron para Vértigo Films y su director y socio Andrés González. Del mercado español se destacaron en esta oportunidad McCann Erickson Madrid como Agencia, y Fabio Mazia, Marcelo Vergara y Santiago Lucero de Publicis Comunicación como Directores Creativos. La argentina Landia fue la Mejor Productora y su socio y director Andy Fogwill el Mejor Realizador. A diferencia de los dos últimos años en que Renault había sido elegido, este 2009 Coca Cola España fue el Mejor Anunciantes. 15

16 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 16 EL OJO news De Estados Unidos Hispano Grupo Gallegos y Favio Ucedo volvieron al primer lugar, siendo la Mejor Agencia y el Mejor Director Creativo de su mercado, respectivamente. Entre las casas productoras Landia también fue la Mejor al igual que en España, pero en esta oportunidad el realizador destacado fue Agustín Alberdi (Landia). El premio al Mejor Anunciante cambió de manos, respecto a 2008 y fue para Procter & Gamble. En México hubo novedades y también trayectorias que se mantuvieron. La Mejor Agencia de este año fue Ogilvy & Mather México, y los Mejores Creativos fueron José "Pepe" Montalvo y Miguel Angel Ruiz (Ogilvy & Mather). Además Catatonia Films se quedó con el primer lugar entre las productoras, relegando a Central Films en el segundo lugar. Por su parte, Rodrigo García Saiz fue elegido nuevamente como el Mejor Realizador; al tiempo que Dormimundo se consagró este año como Mejor Anunciante. De Perú Spectacular Holistic Circus fue elegida como la Mejor Agencia, mientras que su presidente y socio fundador volvió a la lista de ganadores, consagrándose como el Mejor Director Creativo. Fat Free Films fue una vez más la productora destacada; mientas que Jorge Caterbona de 7 Samurai fue elegido el Mejor Realizador. A su vez, Banco de Crédito del Perú fue el Mejor Anunciante. Para Portugal casi no hubo cambios: Leo Burnett Lisboa fue nuevamente la Mejor Agencia, y Chacho Puebla el Mejor Director Creativo. En tanto, Garage fue otra vez fue la Mejor Productora y su director Enrique Escamilha fue el Mejor Realizador. Entre los anunciantes, el elegido fue Diageo Portugal por su trabajo realizado junto a la agencia Leo Burnett. En Puerto Rico, Jaime Rosado (JWT Puerto Rico) mantuvo su puesta como Mejor Realizador, y llevó a su agencia a ser la mejor del país. Los premios de productora y realizador quedaron desiertos, mientras que el Mejor Anunciante fue al igual que en 2008, Toyota de Puerto Rico. La Región Sur también cambió, y aunque Oniria se mantuvo como agencia, este 2009 los Mejores Directores Creativos fueron Camilo Guanaes y Sergio Kostiasnovosky (Oniria). Además, Yerba Pajarito fue el Mejor Anunciante; mientras que los demás premios quedaron desiertos. Uruguay mostró también cambios: los mejores de este año fueron Young & Rubicam como agencia y Estebán Barreiro y Mario Taglioretti de Públicis Impetu los director creativos. También se destacaron Oriental Films y su socio y directos Charly Gutiérrez como productora y realizador, respectivamente. El Mejor Anunciante: Banco del Seguro Uruguay. Finalmente, en Venezuela, JWT fue elegida como Mejor Agencia del país y Exequiel Rodríguez y Horacio Maggi como los Mejores Directores Creativos. Los reconocimientos a la Mejor Productora y Mejor Realizador quedaron desiertos, y Heinz fue consagrado como Mejor Anunciante. 16 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

17 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 17 4 de noviembre de 2009 AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA Ganadores El Ojo Interactivo Este año, el premio a las mejores piezas de publicidad interactiva se entregó en la Segunda Ceremonia de Premiación de El Ojo de Iberoamérica. Fueron 46 los trabajos que resultaron premiados. El claro líder de la noche fue Brasil, que obtuvo 23 de los premios entregados. A continuación, el listado completo de ganadores del premio. GANADORES EL OJO INTERACTIVO Premio Auspiciado por: Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País GRAN OJO Take your time DDB Brasil Tok&stok IT1 - Banner (Simple/Rich Media) ORO Adidas techfit Netthink Adidas España Adidas Techfit España ORO Take your time DDB Brasil Tok&stok Institucional Brasil PLATA Fiat limusina Netthink Fiat España Fiat España PLATA Strip pause DDB Brasil Terra Terra Parental Control Brasil PLATA Ultimate urban race Ogilvy Brasil IBM Brasil Institucional Brasil BRONCE Auto plus de Lima Ogilvy & Mather Colombia Delima Marsh Auto plus de Lima Colombia BRONCE Musicales Leo Burnett Brasil Warner Home Video Brasil Colección Warner clásicos musicales Brasil IT2 - Beyond the-banner ORO Tronco Almap BBDO Volkswagen Brasil Voyage Brasil PLATA Motolight painting Ogilvy Brasil Motorola Brasil Celular Brasil BRONCE Dove go fresh Ogilvy Brasil Unilever Brasil Desodorante Brasil BRONCE Espacio DR McCann Erickson Brasil GM Meriva 1.4 Brasil BRONCE Kodak zoom Ogilvy Brasil Kodak Kodak Institucional Brasil IT3 - Hot Site ORO Desde lo alto es más divertido Almap BBDO Volkswagen Brasil Fox Brasil PLATA Blues Fischer + Fala! Le Monde Diplomatique Jornal Brasil PLATA Detective stripes Grupo W Unilever México Rexona Invisible México BRONCE Endless sunrise DDB Brasil Johnson & Johnson Brasil Sundown Brasil BRONCE Energy lab Grupo W Unilever México Rexona Energizing México BRONCE Proyecto black pixel Almap BBDO Greenpeace Greenpeace Brasil BRONCE Vectra GT Remix McCann Erickson Brasil GM Vectra GT Brasil IT4 - Juego Online ORO Lego Indiana Jones Game Three Melons Lego Dinamarca Lego Indiana Jones Playthemes Argentina PLATA Energy lab Grupo W Unilever México Rexona Energizing México PLATA La jaula abierta Almap BBDO Volkswagen Brasil Eos Brasil BRONCE Rexona Energizing X Race CUBOCC Unilever Brasil Rexona Energizing Brasil BRONCE Truco Almap BBDO Pepsi Pepsi Brasil IT5 - Website Institucional / de Promoción de Marca ORO Bonafont Grupo W Bonafont México Bonafont México PLATA Encuentro McCann Erickson España Coca Cola España Coca Cola España PLATA Unibroker Seguros VIEW Unibroker Seguros Unibroker Seguros Portugal BRONCE Ayudar a ver Wunderman Buenos Aires Silvio Velo Silvio Velo Argentina BRONCE Tu fila de fans Sitio Grupo W Unilever México Rexona México IT6 - Marketing ORO Serpiente McCann Erickson España Greenpeace España Conservación de los últimos bosques primarios España PLATA Tu yo del futuro BBDO Guatemala Banco G&T Continental Fondo de Retiro Centroamérica y Caribe BRONCE Saludo de fin de año Webar Interactive Webar Interactive Argentina IT7 - Viral Marketing ORO Carrera de screensavers DDB Brasil Intel Intel Processors Brasil PLATA Masajista Borghierh Lowe Uol Empleo perfecto Brasil 17

18 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 18 EL OJO news AYER SE ENTREGARON LOS PREMIOS A LA MEJOR PUBLICIDAD INTERACTIVA GANADORES EL OJO INTERACTIVO Premio Auspiciado por: Premio Pieza Agencia Anunciante Producto País BRONCE Hormiga atómica Amén Lisley Erdinger Sin Alcohol Uruguay BRONCE Pixel solidario Ogilvy Brasil GRAACC Hospital de cancer infantil Brasil BRONCE Proyecto Black Pixel Almap BBDO Greenpeace Greenpeace Brasil IT8 - Publicidad Móvil ORO Corrida de los dedos Almap BBDO Pepsico Brasil Gatorade Brasil ORO Empiece a caminar Media Contacts Webmotors.com.br Día Mundial sin auto Brasil PLATA Optimus Prime te llama Wikot Venezuela General Motors Venezolana C.A. / Chevrolet Venezuela Fundación Social Marsitas BRONCE Trulla Verde JWT San Juan Méndez & Co. Heineken Puerto Rico IT9 - Campaña ORO Primer museo efímero del mundo Leo Burnett Portugal / Arc WW Lisboa Diageo Portugal Pampero Rum Portugal PLATA T-Racer Campaign AgênciaClick Fiat Brasil Fiat Punto T-Jet Brasil BRONCE Cortá con la dulzura del día de San Valentin BBDO Argentina Pepsico Argentina Paso de los toros Argentina BRONCE Detective stripes Grupo W Unilever México Rexona Invisible México BRONCE Pecsi BBDO Argentina Pepsico Argentina Pepsi Argentina LO MEJOR DE EL OJO INTERACTIVO 2009 Otra vez, Brasil arriba en Interactivo El Ojo reconoció a los mejores trabajos interactivos de la región y Brasil arrasó con los premios. En esta oportunidad, Take your time de DDB Brasil para Tok&stok fue la ganadora del Gran Ojo Interactivo En esta nota, un análisis de todos los ganadores. Serpiente, de McCann Erickson España para Greenpeace Take your time, de DDB Brasil para Tok&stock En tiempos crisis ahorrar tiempo y dinero se convierte en algo imprescindible. Y es en este punto, en donde se centró el banner creado por la agencia brasilera DDB para su clientes Tox&Stock. Con un simple concepto, el aviso apunta a lo fácil del armado de los muebles y en lo barato que resulta comprarlos a sus clientes. Por todo esto y mucho más, el jurado de interactivo de El Ojo 2009 eligió a Take your time como el Gran Ojo Interactivo de este año. En el listado de premiados, Brasil volvió a destacarse por sobre los demás países, quedándose con 24 de los 46 premios entregados en esta disciplina. Ellos fueron: seis oros, siete platas y once bronces, repartidos entre las agencias DDB Brasil, Ogilvy Brasil, Leo Burnett Brasil, Almap BBDO, McCann Erickson Brasil, Fischer + Fala!, CUBOCC, Borghier Lowe, Media Contacts y AgenciaClick. Entre ellas, la empresa más premiada fue Almap BBDO con siete premios: tres oros, un plata y tres bronces. En segundo lugar le siguió México con un notable resultado de un oro, 1 plata y cuatro bronces. Un poco más atrás siguieron Argentina con cinco premios (un oro y cuatro bronces), España con cuatro (dos oros y dos Desde lo más divertido, de Almap BBDO para Volkswagen platas) y Portugal con dos (un oro y un plata). También ingresaron a lista de los países reconocidos en El Ojo Interactivo: Centroamérica y Caribe y Venezuela con un plata, y Puerto Rico, Colombia y Uruguay con un bronce. 18 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009

19 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 19 4 de noviembre de 2009 TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN Finalistas El Ojo Classic Cine/TV, Gráfica, Radio, Vía Pública, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo. Esta noche El Ojo concluye con la Ceremonia de Premiación más esperada del festival: los galardones a la mejor publicidad audiovisual, gráfica, de radio y vía pública. Además, se entrega El Tercer Ojo a las ideas más innovadoras de la región y el reconocimiento a las mejores campañas integradas de Iberoamérica. A continuación, el listado completo de finalistas para estos premios, que pueden verse en la Sala de Proyecciones del Salón Pacífico B. La Ceremonia de premiación se realiza a partir de las 20:30 en el Salón Pacífico A. FINALISTAS EL OJO CLASSIC CINE / TV Pieza Agencia Anunciante Producto Productora País TV1: Alimentos, lácteos, golosinas y snack Carretilla Madre Molinos Río de La Plata. Lucchetti Reino. Argentina El sonriente piso 9 Madre Molinos Río de La Plata. Exquisita Brownies Hungry Man / Ursula. Argentina Herencia JWT San Juan Cadbury Adams Puerto Rico. Stride Hocus Pocus Studio. Puerto Rico La cuenta Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina. Chocolates Cadbury Primo Buenos Aires. Argentina La V JWT Argentina Nestlé Argentina. Helados Frigor Ursula. Argentina Licuadora Madre Molinos Río de La Plata. Lucchetti PepperMelon. Argentina Shh Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cadbury Argentina. Chocolates Cadbury Primo Buenos Aires. Argentina Zapato Ogilvy Brasil Kraft Foods Brasil. Mini Bis Hungry Man. Brasil TV2: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos Amigo médico Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Norte Primo Buenos Aires. Argentina Amigo millonario Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Norte Primo Buenos Aires. Argentina Amigo sistemas Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Norte Primo Buenos Aires. Argentina Propaganda Young & Rubicam Argentina Cervecería y Maltería Quilmes. Cerveza Rebolución. Argentina Remiseria Madre Porta Hnos Rebolución. Argentina TV3: Bebidas no alcohólicas. Big Splash Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina. Coca Cola Stink Argentina Crítico Santo Buenos Aires Coca Cola Argentina. Coca Cola Light Landia. Argentina Kevin BBDO Argentina Pepsico Argentina. 7up Free Rebolución. Argentina Mike BBDO Argentina Pepsico Argentina. 7up Free Rebolución. Argentina Vuela Ogilvy & Mather Argentina Coca Cola Argentina. Coca Cola Zero Muu Cine. Argentina TV4: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina. Ciego Prolam Young & Rubicam Nutribalance. Nutribalance Cine 3. Chile Despertador (Eveready) ARS DDB Eveready Venezuela. Energizer La Sede. Venezuela Lluvia (La Fabril) McCann Erickson Ecuador La Fabril. Detergente Ciclón Vértigo Films. Ecuador Piano Borghierh Lowe Unilever Argentina. Skip Argentina Cine. Argentina Pret a porter FWK Argentina Asurín. Bolsas para residuos Sábado. Argentina TV5: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería. Cuadrados ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Rebolución. Argentina Divino ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Shower Gel Garlic Films. Argentina Goldfish Almap BBDO O Boticario O Boticario O2 Filmes / Vetor Zero Lobo Brasil Juguetes ponce buenos aires Unilever Argentina. Rexona Antibac Primo Buenos Aires. Argentina Limo ponce buenos aires Unilever Argentina. Axe Music Rebolución. Argentina Miradas ponce buenos aires Unilever Argentina. Impulse Pioneer Productions / Park Pictures. Argentina TV6: Electrodomésticos, electrónica, audio, video, computación. Calle McCann Erickson Colombia Sony Ericsson Colombia. Sony Ericsson Walkman La Muvi. Colombia Cobayo El Cielo Claro Argentina. Mi primer Claro Rebolución. Argentina Hippie Draftfcb Buenos Aires Telecom Argentina. Internet Móvil Argentina Cine. Argentina Hombre CD Publicis Publicitas Ecuador Movistar Ecuador. Teléfono con reproductor MP3 Kino. Ecuador Nail Gun Inspire Boost Mobile. Servico Ceular Supply & Demand. Estados Unidos (Hispano) TV7: Artículos medicinales y farmacéuticos. Cerdo JWT Centroamérica y Panamá Johnson & Johnson Centroamérica y Caribe. Mylanta Caramba TV. Centroamérica y Caribe Cerebro Young & Rubicam Argentina Kopelco. Preservativos Tulipán Zoom / Postmedia. Argentina Cheesecake Lápiz Procter & Gamble USA. Pepto Bismol Landia. Estados Unidos (Hispano) Cocina Publicis Comunicación España Depurdiet. T-38/40 Lipoplan Vervo. España Fotocopiadora Publicis Comunicación España Depurdiet. T-38/40 Lipoplan Vervo. España 19

20 El Ojo News_26_MIERCOLES_MAÑANAOKFLOR.qxt:El Ojo News 11/10/09 5:43 PM Page 20 EL OJO news TODOS LOS FINALISTAS DE LA TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN FINALISTAS EL OJO CLASSIC CINE / TV Pieza Agencia Anunciante Producto Productora País TV8: Vestimenta y accesorios personales. Cajas (Plasticaucho) Delta Comunicaciones Plasticaucho. Zapatos Venus Paristexas. Ecuador Casual encounter The Vidal Partnership JC Penney. Back to school Cineconcepto. Estados Unidos (Hispano) Closet The Vidal Partnership JC Penney. NBL Cineconcepto. Estados Unidos (Hispano) Jeans destroyer Lowe Porta Falabella Chile. Jeans Cienbrazos. Chile Travesti Olabuenaga Chemistri Opticas Devlyn. Exámen de la vista gratis Santos. México TV9: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos. Avión Ogilvy & Mather México Ford México. Ford Volvo Cluster. México Cajas (Volkswagen) Almap BBDO Volkswagen Brasil. Volkswagen Caminhões Sentimental. Brasil Children Publicis Comunicación España Renault España. Nuevo Gran Scenic La Pac. España La fortuna Almap BBDO Volkswagen Brasil. Volkswagen Saverio Rebolución. Brasil Perro pez Almap BBDO Volkswagen Brasil. Volkswagen SpaceFox Rebolución. Brasil Sol (Ford) JWT Argentina Ford Argentina. Ford Ranger Pioneer Productions. Argentina TV10: Instituciones y servicios financieros. Cantamos en el auto Young & Rubicam Uruguay Banco de Seguro del Estado de Uruguay. Seguro para vehículos Metrópolis Films. Uruguay El caso de Bertha Porras Leo Burnett Colombiana Seguros Bolívar. Línea Emergencia RED322 Imaginaria Films. Colombia Palomas Circus Banco de Crédito Del Perú. Tarjetas de débito Fat Free Films. Perú Rispileo Publicis México Banamex México. 125 años The Lift. México Rockstar Publicis México Banamex México. 125 años Catatonia Films. México Vueltas Circus Banco de Crédito Del Perú. Agente BCP 7 Samurai. Perú TV11: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Bigote Draftfcb Buenos Aires Telecom Argentina. 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Argentina TV13: Comercios al público, tiendas y supermercados. 8 horas DDB México Dormimundo. Dormimundo García Bross y Asociados. México Cama (Dormimundo) DDB México Dormimundo. Dormimundo García Bross y Asociados. México Italianos Publicis Comunicación España Carrefour España. Campaña Asociaciones Agosto. España Papá JWT Argentina Walmart Argentina. Promoción Día del Niño Primo Buenos Aires. Argentina Patata Publicis Comunicación España Carrefour España. Campaña Asociaciones BUS. España Ratón DDB Brasil Tok&stok. Tok&stok Cia de Cinema. Brasil TV14: Medios de comunicación. Anillo Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Ambar. Argentina Aula Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombredeolébajoelbrazo Ambar. Argentina Clase de gimnasia la comunidad MTV Latinoamérica. Institucional The Lift. Argentina Cura Young & Rubicam Argentina Agea. Olé - Hombresdeolébajoelbrazo Ambar. Argentina It's already too late Ponto de Criação Multishow. Global Warming Tribbo Post. 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Argentina TV16: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Abuela (MTV) Leo Burnett Argentina MTV Switch Argentina. Calentamiento Global Argentina Cine. Argentina Churchill Bassat Ogilvy & Mather Barcelona TV3. Telemaratón de TV3 Oviedo. España Discapacitados Pragma DDB Congreso de la República del Perú. Campaña por los derechos Cinesetenta. Perú de los Discapacitados Fe Circus Fundación Peruana de Cáncer. Ponle corazón Fat Free Films. Perú Jefe (MTV) Leo Burnett Argentina MTV Switch Argentina. Calentamiento Global Argentina Cine. Argentina Todos contra todos Leo Burnett Portugal Amnistía Internacional Portugal. Amnistía Internacional Portugal Lobo Animatório. Portugal Tortícolis Young & Rubicam Perú Liga peruana de lucha contra el cáncer. Campaña Prevención Kchina Films. Perú contra el Cáncer TV17: Otros soportes audiovisuales Creer o no creer McCann Erickson España Fundación Curarte. Campaña imágen Lee Films. España El análisis que cambiará la ley McCann Madrid Healthcare Asociación Española Contra El Cáncer. Documental Tabaco Wind Producciones. España Lluvia de sangre TBWA España Sony España. Sony Playstation Pirámide. España 20 EL OJO DE IBEROAMERICA 2009