INFORME SEO. Informe tipo (*).

Transcripción

1 INFORME SEO. Informe tipo (*). (*) Informe a realizar en el marco del Convenio firmado por CEV y Nunsys el 16 de junio de 2015 Calle Gustave Eiffel,3 Parque Tecnológico Paterna VALENCIA

2 TABLA DE CONTENIDO I. INFORME VISIBILIDAD ONLINE DE LA EMPRESA XXXXX... 3 I.1 VALORACION GLOBAL...3 I.2 VALORACION GENERAL...3 I.3 PALABRAS CLAVE ACTIVAS...4 I.4 COMPETIDORES...4 I.5 VALORACION TÉCNICA...5 II. PROPUESTA AMPLIADA DE ESTUDIO Y SEGUIMIENTO... 6 II.1 SEO ONPAGE...6 II.2 SEO OFF PAGE...7 II.3 SEM...7 POR QUÉ NUNSYS /09/15 Página 2

3 I. INFORME VISIBILIDAD ONLINE DE LA EMPRESA XXXXX Uno de los factores clave para todo proyecto online es su posicionamiento orgánico o visibilidad en buscadores, dado que en condiciones normales supone el principal canal de captación de tráfico y visitas. En esta primera aproximación al posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization) se analizará la visibilidad en google con parámetros básicos y que los usuarios encuentren con facilidad la página web de la empresa. I.1 VALORACION GLOBAL Tras analizar hasta 7 factores, la valoración global de su página web ( desde el punto de vista de la visibilidad en buscadores es de 6.5 puntos sobre 10. Los parámetros analizados en esta valoración son: valoración general, palabras clave activas, competidores y valoración técnica. I.2 VALORACION GENERAL La valoración general de la web considera 4 indicadores o parámetros: Contenido: 2 puntos sobre 10 o Hemos valorado la cantidad y calidad de los contenidos de su web. Además se analiza si este contenido es óptimo para las palabras claves que se están buscando en Internet. Plataforma: 5 puntos sobre 10 o En este apartado se valora la tecnología con la que está diseñada la web. Se tiene en cuenta lenguajes de programación, CMS, etc. Meta-etiquetado: 7 puntos sobre 10 o Se valora la correcta aplicación de las meta-etiquetas en las distintas partes de la web. Este elemento es fundamental para el correcto posicionamiento de la web en los buscadores Rendimiento: 4 puntos sobre 10 o Con el parámetro rendimiento se evalúa la velocidad de carga de la web. 29/09/15 Página 3

4 I.3 PALABRAS CLAVE ACTIVAS La evolución en cuanto al número de palabras activas en google se muestra en la siguiente figura: Este gráfico representa el número total de palabras clave activas en los buscadores, es decir, mediante cuántas palabras o combinaciones distintas se obtiene un resultado de Muñoz Bosch en los buscadores. Como se puede apreciar, en este ámbito la visibilidad global del proyecto es muy escasa. Con lo que la puntuación en este ámbito es de: 3,5 I.4 COMPETIDORES La siguiente figura muestra un análisis comparativo de los recursos web de la empresa XXXX con la competencia. 29/09/15 Página 4

5 El análisis comparativo incluye el número de palabras clave que la web tiene en común con cada uno de los competidores y el número total de palabras claves que tienen los distintos competidores activas para los buscadores. La puntuación obtenida por la empresa XXXX es de 5,5 sobre 10. I.5 VALORACION TÉCNICA En cuanto a la VALORACION TÉCNICA GENERAL de los elementos que afectan a la visibilidad dentro de su página web obtenemos la siguiente estimación: En este caso se detectan hasta 10 puntos claros de mejora en cuanto a aspectos técnicos de la web. 29/09/15 Página 5

6 II. PROPUESTA AMPLIADA DE ESTUDIO Y SEGUIMIENTO De forma independiente al informe elaborado en el marco del convenio con la Confederación Empresarial Valenciana (CEV) y recogido en el epígrafe I, Nunsys les ofrece la posibilidad de un estudio ampliado y un seguimiento y monitorización de su proyecto online. En todo proyecto online, tras su publicación, comienza una fase de seguimiento y monitorización que debe permitir a su equipo gestor el análisis de los principales indicadores del proyecto y la toma de decisiones para una permanente optimización de la plataforma en los tres principales ámbitos: captación, conversión y fidelización. Este posicionamiento es resultado de dos áreas de trabajo: el SEO OnPage, optimización integral de la web del proyecto acorde a las directrices de calidad definidas por cada buscador, y el SEO Off Page, que engloba todas las acciones ejecutadas fuera del entorno directo del proyecto. Google friendly! La propuesta de valor se fundamenta en los siguientes axiomas: Análisis de la situación actual Análisis de la competencia Definición de la estrategia. Estudio de keywords Trabajos de posicionamiento orgánico Análisis de los avances mensualmente Análisis de las tendencias Dividida en tres ámbitos: SEO On-Page SEO Off-Page SEM Ventajas que obtiene la empresa: Dinamización de los contenidos. Conocimiento de los hábitos online de su competencia. Mejorar la comunicación online con su empresa. Recomendaciones: Revisar la conveniencia de implantar nuevas metodologías que mejoren sus procesos mediante sellos de calidad. II.1 SEO ONPAGE En esta área de trabajo se engloban todas las acciones y estrategias desarrolladas directamente sobre la web y entorno del proyecto. El principal argumento de trabajo es el más estricto cumplimiento de las directrices de calidad definidas por los buscadores orgánicos y la optimización de éstas para lograr el mejor posicionamiento posible. Ámbito de actuación Para llevar a cabo las tareas de optimización SEO OnPage, se actuará semanalmente sobre los aspectos que concretamos a continuación: 29/09/15 Página 6

7 Arquitectura de contenidos Títulos, descripciones y contenido de principales entidades: ficha de producto, listado de productos, secciones estáticas, etc. Rendimiento de la plataforma: velocidad de carga, estructura de código, etc. Principales indicadores de captación: visibilidad, CTR y comportamiento en el sitio web. Optimización y adaptación de imágenes Archivos robots.txt y sitemaps Mantenimiento SEO: Errores 404, redirecciones 301, errores de rastreo, etc. Nivel de calidad del contenido: contenido duplicado, densidad de keyword, etc. Generación de url s Otras configuraciones menores Este desglose de acciones mensuales, estará precedido de una fase inicial de estudio e investigación para determinar qué palaras clave o keywords son las más interesantes potencialmente para la empresa. Este estudio, junto con el know-how de la empresa en su sector, determinará qué palabras forman parte del eje principal de trabajo para la estrategia SEO. Con esta estrategia SEO se pretende cumplir, en su máximo grado posible, con las directrices de calidad de los buscadores para proyectos web y, en consecuencia, obtener su mejor valoración y posicionamiento para las palabras clave de interés para la empresa, consiguiendo con ello un aumento importante de su visibilidad y captación de tráfico. II.2 SEO OFF PAGE El ámbito de la optimización SEO Off Page comprende todas las acciones ejecutadas en entornos externos a la web del proyecto, ya sean éstas inserción de enlaces en webs de referencia, generación de contenidos, inserción y optimización de imágenes o redes sociales, entre otras. Estas acciones contribuyen a la llamada reputación online de un proyecto, dado que cuantas más referencias, y de mejor calidad, tenga repartidas por Internet, mayor será el coeficiente que los buscadores apliquen al proyecto en este ámbito y, por lo tanto, mejor su posicionamiento orgánico y visibilidad. Esta propuesta comprende la ejecución de las tareas más habituales de SEO Off Page, que son: Creación de Marcadores Sociales. Alta en Marcadores Sociales. Alta en Directorios de enlace gratuitos. Publicaciones de contenidos en directorios de artículos. Dinamización de notas de prensa en periódicos y otros soportes muy bien valorados por los buscadores y que cuenta con un público interesado en los productos de la empresa. Intercambio de enlaces. Comentarios en foros de una temática relacionada. Comentarios en Blogs de una temática relacionada. Conseguir enlaces desde sitios web relacionados. II.3 SEM El canal SEM (Search Engine Marketing) dirigido a la captación de tráfico cualificado mediante anuncios de publicidad, textuales o gráficos, es otra de las principales vías de captación para cualquier proyecto online. 29/09/15 Página 7

8 POR QUÉ NUNSYS Visión En NUNSYS queremos ser la empresa de soluciones integrales TIC de referencia en el mercado español, percibida y reconocida como la compañía con la mejor capacidad para comprender las necesidades tecnológicas de las empresas y darles respuesta a través de soluciones óptimas, gracias a la aportación de valor que proporciona un equipo humano altamente especializado y comprometido. Experiencia NUNSYS se creó en 2007 con capital 100% valenciano y desde entonces ha tenido crecimientos exponenciales en empresas, número de trabajadores y facturación. En la actualidad NUNSYS está integrada por más de 140 profesionales, en su mayoría ingenieros informáticos y/o de telecomunicaciones, con una amplia experiencia en el sector TIC y atiende a más de empresas tanto de la Comunidad Valenciana como del resto de España. Actualmente tenemos oficinas en Valencia, Alicante, Castellón, Palma de Mallorca, Valladolid y Murcia desde donde ofrecemos nuestros servicios para toda la Comunidad Valenciana y el resto de España a través de presencia propia o con acuerdos a nivel nacional. Valores Orientación al cliente, fiabilidad, confianza, profesionalidad, trabajo en equipo. Soluciones. Utilizamos y desarrollamos soluciones que garantizan tanto la excelencia en el diseño e integración de soluciones ya consolidadas, como una evolución tecnológica de los sistemas acorde a las necesidades e intereses de nuestros clientes. Siempre desde el entendimiento de que la tecnología es un medio para ayudar a que nuestras empresas compitan mejor y no un fin en sí misma. Productos y Servicios. En constante evolución, ponemos a disposición de nuestros clientes los productos líderes del mercado. 29/09/15 Página 8

9 Gestión de las infraestructuras TIC La implementación de soluciones técnicas no puede ser óptima si no va acompañada de una escucha, colaboración y empatía que permita un servicio orientado a necesidades que se pueda aclimatar a las condiciones particulares de cada caso. De esta forma hacemos propios los objetivos de nuestros clientes, y para conseguirlos nos dotamos de un acompasamiento continuo tanto técnico como consultivo, con tal de reforzar el compromiso y la confianza entre nosotros. Pretendemos reducir el umbral de incertidumbre que tienen las empresas apostando por una supervisión y atención activa que sea capaz de solventar cualquier necesidad. Los pilares en los que nos sustentamos son la seguridad, la solidez y el confort, esenciales para que las personas encuentren en la tecnología un valor que contribuya a la mejor toma de decisiones y a la optimización del rendimiento dentro de su actividad. Nuestras divisiones de Software, Sistemas y Conectividad se encargarán de que, además de conseguir un estándar de calidad muy elevado en sus servicios tecnológicos, pueda tener siempre el asesoramiento y guía necesarios para escoger siempre el camino adecuado. 29/09/15 Página 9