DIPLOMADO EN PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y CREATIVO

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1 DIPLOMADO EN PENSAMIENTO ESTRATÉGICO Y CREATIVO Justificación: La atomización de los mercados, la constante evolución de las tendencias de los consumidores y el surgimiento de nuevos medios, hacen de vital importancia para ser más competitivos, una correcta identificación de los patrones que mueven a quién se interesa por nuestro producto o servicio. Basándose en el análisis del mercado, y en el proceso de construcción de esas marcas que buscan ganarse las preferencias de cada uno de los consumidores. La realidad del mercado laboral deja clara la necesidad de desarrollar el pensamiento estratégico, como una de las más importantes competencias que deben tener los nuevos profesionales, es este desarrollo, acompañado de una propuesta creativa fundamentada en las tendencias actuales, la más efectiva herramientas en el mercado laboral. La fundamentación creativa tiene sus bases en autores reconocidos dentro del medio creativo y publicitario ofreciendo verdaderos caminos de salida a los problemas planteados en la comunicación publicitaria. Conocer los principios básicos de la gramática visual permitirá entender la forma en que interactúan los diferentes elementos que intervienen en una imagen y cómo esta interacción genera valor y significante en una composición. Articular la idea, el concepto y la estrategia con el valor simbólico de la imagen, permite obtener resultados de mayor contundencia en la comunicación no literal. Objetivo: Este diplomado tiene como objetivo lograr la articulación entre el pensamiento estratégico y creativo, con miras a fortalecer las competencias y habilidades necesarias en el mercado laboral de la publicidad y el mercadeo. Es en el perfecto equilibrio entre la búsqueda de soluciones y la creatividad de las mismas que se puede lograr un desarrollo profesional que mejore el campo laboral en su teoría y práctica.

2 Dirigido a: Estudiantes de los últimos semestres de la Facultad de Mercadeo, o de carreras afines, que necesitan realizar el diplomado como opción de grado, o complementar con los temas del diplomado los conocimientos adquiridos durante su carrera. Profesionales del Mercadeo y la Publicidad que busquen actualizarse en los temas propios de su profesión asociados al pensamiento estratégico y creativo. Perfil Profesional: Profesional éticamente competente como estratega mercadológico y creativo comunicacional para brindar soluciones e ideas perdurables que generen valor a todos los miembros que intervienen en el mercado. Estructura Académica: Módulos Módulo 1: Qué parte soy del paisaje? Partiendo de un correcto análisis de los consumidores actuales y potenciales y una buena lectura del Brief, determinar estrategias efectivas de publicidad. Módulo 2: El concepto de una gran idea En el mundo publicitario actual la Temas Segmentación Del Mercado y la Mezcla de Mercadotecnia. Métodos para segmentar el mercado. Hallar el nicho correcto. Análisis, interpretación y aplicación del Brief El concepto de idea creativa. El origen de la idea creativa. Horas presenciales 90

3 Módulos búsqueda de ideas está a la orden del día. En este módulo se conocerá un poco más sobre la creatividad, la forma de desarrollarla y la utilidad en el mundo publicitario. Módulo 3: "Caleidoscopio" Después de los dos módulos anteriores en los que se definieron los criterios, estrategias y conceptos; es necesario traducir todos esos "significantes" a la gramática visual. Temas Ideas creativas para la publicidad. El concepto creativo una buena idea. Términos significativos. Definición de palabras clave. Valores visuales. Psicología de la forma. Psicología del color. Énfasis o tono. Jerarquías de comunicación. Percepción visual. Aplicación de los códigos de la gramática visual. Composición gráfica. Bocetación, finalización de piezas gráficas (software de diseño). Argumentación profesional. Presentación ante "el cliente" basada en conceptos bien definidos Horas presenciales 90 Perfil del Docente: DOCENTE Julián Arias RESEÑA Profesional en Publicidad de la Universidad Católica de Manizales. Especialista en Comunicación Corporativa. Ha dedicado sus últimos 13 años a la docencia Universitaria.

4 DOCENTE César Atehortúa Camilo Sanchez RESEÑA De perfil creativo Gráfico, pero en los últimos años se ha dedicado a especializarse en Branding y creatividad. Se ha desempeñado profesionalmente como freelance para distintos clientes del Valle y el Eje Cafetero. Desde el año 2009 se radica en Bogotá para continuar sus estudios y crecimiento profesional. Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano Profesional en Mercadeo y Publicidad del Politécnico Grancolombiano Magister en Educación en la línea de Procesos Cognición Creativos 12 años de experiencia docente. Profesor de Publicidad de la Facultad de Mercadeo, Ha trabajado para agencias como Centrum Ogilvy & Mather, BlueFly, Norte DyP, Colombiana de Televisión. Empresas como: Colseguros, Sistema de Planeación Nacional, Hotel Parque Real Cartagena, Hotel Pleno Mar Santa Marta. Coordinador Académico de Publicidad. Diseñador gráfico independiente con 16 años de experiencia en diversas áreas. Énfasis en el desarrollo de nuevos conceptos editoriales. Ilustrador en diferentes técnicas, explorando nuevas corrientes y nuevos medios para diversificar los estilos. Ilustrador científico. Ilustrador publicitario. Historietista y creador de personajes para historietas, animaciones y novelas gráficas. Ingeniería de papel para la aplicación gráfica y divulgación de información. Diagramador y diseñador de conceptos editoriales. Diseñador de logotipos e imagen corporativa. Animador en dos dimensiones y Stop Motion para cortometrajes y cortos comerciales. Profesor de planta del Politécnico Grancolombiano. Requisitos de Aprobación: Para cumplir el requisito como opción de grado: Cumplir con una nota final superior a 3.0/5.0 Para certificarse en el Diplomado y recibir Diploma:

5 El Politécnico Grancolombiano otorga el certificado a los estudiantes que cumplan con un mínimo de asistencia del 80% y aprueben todos y cada uno de los módulos con una nota superior a 3.0/5.0 Especificaciones del programa Válido como Opción de grado para todos aquellos estudiantes que cumplan con los requerimientos mínimos del programa. Valor de la inversión: $ Horarios y fechas: Fechas de inscripciones y matrículas: Del 1 de octubre al 21 de noviembre de Fecha de inicio clases: 1 de diciembre de *Sujeto a apertura por mínimo de estudiantes matriculados Receso fin de año: del 22 de diciembre de 2014 al 13 de enero de 2015 Fecha de finalización de clases: 31 de enero de Horarios: De lunes a viernes de 6:30 pm a 10:00 pm y sábados de 8:00 am a 12:00 pm **los horarios pueden estar sujetos a modificaciones Ubicación: Sede campus universitario Contacto: CAE (Centro de Atención al Estudiante) - Sede Campus Excelencia: ext y 8016 cel: mail: Consejería Académica - Sede Campus Facilidades de pago:

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