Diplomado en Mercadotecnia Política y Campañas Electorales

Transcripción

1 Diplomado en Mercadotecnia Política y Campañas Electorales Módulo 4. Mercadotecnia electoral 1 2 Contenido I. Obama: un nuevo paradigma de política II. De la videopolítica a la política On Line I. Obama: un nuevo paradigma de política III. La publicidad y la Open Source Creativity 3 4 La marca llamada Obama El fenómeno Obama Tracking Obama Clinton Noviembre Diciembre Diciembre Diciembre Enero Febrero Febrero Marzo Abril Mayo Ju n io Ju lio Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Enero Enero Febrero Marzo Fuente: RealClearPolitics.com, consultado el 3 de abril

2 El efecto de las redes sociales Los cambios de Obama 1. Cambio en el estilo de liderazgo 2. Cambio en la gerencia de campañas 3. Cambio en la construcción del mensaje 4. Cambio en la publicidad 5. Cambio en el financiamiento Cambio generacional Chris Hughes, egresado de Harvard, fundador de Facebook Marshall McLuchan: La tecnología condiciona el mensaje Cambio en el estilo de liderazgo Cambio Experiencia Branding: Obama Carácter: El Predicador, el Mesías Físico: Hombre del melting-pot Lenguaje: Metafórico Estilo: Auténtico Branding: Encabeza un movimiento por el cambio más allá de los partidos: América Unida Origen: Producto del American Dream 9 10 Branding: Obama Branding: Hillary Lemas: CHANGE. We can belive in CHANGE YES WE CAN! Todos podemos hacer el cambio 11 Carácter: Mujer que lucha por la gente Físico: Dura, disciplinada y perseverante Lenguaje: Anecdótico Estilo: Lucha como una leona. Disciplinada (Never Give up!) Branding: Experiencia en dar resultados: hacer que las cosas se hagan realidad Origen: La Dinastía de los Clinton 12 2

3 Branding: Hillary Lemas Hillary for President Let s make history! 2. Cambio en la gerencia de campaña: El fin del WAR ROOM! La experiencia que hace el cambio Movimiento Social WAR ROOM El modelo militar del WAR ROOM Jerárquico Autoritario Unidad de mando Control de la Agenda El modelo de Redes Sociales Integrada por nodos o redes interdependientes Descentralizada Participativa La Agenda la definen las redes Management versus facilitation Modelo del War Room Traditional Global Group CONTROL Modelo Open Source The Law Firm REDES La campaña como un movimiento Movimiento de los derechos civiles en E.U. La campaña como un movimiento Movimiento del 68 en Francia

4 La campaña como un movimiento Campaña del NO chileno 3. Cambio en la construcción del mensaje Issues VS. Gran tema La transmisión del mensaje Economía, Salud, S l d Seguridad El cambio La unidad d El cambio lo hacemos todos emisor mensaje receptor El poder a la gente y no a los grupos de interés La transmisión del mensaje Mcluhan: incorporar al receptor al mensaje emisor mensaje receptor La transmisión del mensaje codifica receptor descodifica

5 Cambio en la fórmula del mensaje Vota por mí y yo resolveré tus problemas Los problemas se resuelven con tu participación El receptor incorporado al mensaje Cambio en la publicidad: Open Source Creativity Yes, We Can, by Will.i.am of the Black Eyed Peas El emisor codifica el mensaje y lo transmite al receptor 27 Fecha: 2 Febrero de 2008 Vistas: 4,921,230 (+ 6,510,124)= 11,431, Hillary 1984 Fecha: 5 Marzo de 2007 Vistas: 4,986,900 Comentarios: 29,058 I Got a Crush On Obama, by Obama Girl Fecha: 13 Junio de 2007 Vistas: 7,652,856 Comentarios: 31,

6 5. Cambio en el financiamiento Grupos de interés On Line Yes, We Can, by Will.i.am of the Black Eyed Peas Fecha: 2 Febrero de 2008 Vistas: 4,921,230 (+ 6,510,124)= 11,431,354 Comentarios: 16,481 (+ 62,179)= 78,660 Bush 2004 Pionners : $100,000 Rangers : $200, Pionners 220 Rangers : 543 donantes = $76.3 mdd Howard Dean 2004 $41 mdd; 318,884 ciudadanos 61% aportaciones menores a $200 2,851 donantes dieron $2,000 (11% del total de los fondos de Dean) Fuente: The First Campaign, Garret M. Graff, Farrar, Straus and Giroux, USA, 2007 Fuente: Obama: 2 millones de donantes OBAMA 6. Cambio generacional $200 and under $201-$ $500-$ Babyboomers Nuevo milenio $1000-$1, $2000 and over $ millones de US Dlls. Fuente: Federal Election Commission, July 30th, Babyboomers Idealistas Cambiar al mundo Competitivos Movimientos de los derechos humanos Preocupación por el medioambiente Crecen con la TV Rebeldes Individualistas, espíritu libre Luchan por una causa social Igualdad de género y liberación sexual Vivieron el asesinato de JFK, RFK Y MLK 35 Nuevo Milenio Se preocupan por el bienestar del grupo Encontrar consensos: ganar-ganar Revitalizar las instituciones Multicultural, educada, interconectada Desilusionados i de los políticos, pero comprometidos con la participación política Crece con internet y lo utilizan para socializar a través de MySpace y Facebook Celebran la diversidad, la raza, género e ideología Emprendedores Consumidores de tecnología 36 6

7 Usuarios de Internet en Estados Unidos 24 millones de internautas en México 215,935, % de la población Fuente: diciembre Fuente: Estudio AMIPCI %, es decir, casi 10.5 millones, tiene entre 20 y 34 años 38 El Internet no es sobre La tecnología: es sobre la participación i ió Joe Trippi II. De la videopolítica a la política On Line Fusión de galaxias sin colisión La publicidad 1. Interactiva 2. No tiene límite de tiempo 3. Negativos por todos lados 4. Participación 5. Viral 6. El poder es de la gente 7. Costo accesible Open source creativity

8 Videopolítica La publicidad 1. Repetición Creatividad cerrada: agencia publicitaria 3. Mensaje vertical 4. Alto costo 5. Publicidad negativa 6. Abstención 7. Broadcast/Fragmentac ión Los medios Los medios Centralizado Centralizado Control de Grupos de interés Alto costo Cinismo: Vota por mí y yo resolveré tus problemas Centralismo Mensajes negativos Los medios Los medios Descentralizado Abierto Interactivo Ubicuidad Open Source Diversidad de mensaje Redes sociales Auténtico: participación para resolver tus problemas Financiamiento de la gente Negativos por todos lados III. La publicidad y la Open Source Creativity

9 La campaña es por naturaleza un acto de marketing Propagar la fe La diferencia Cómo dejar de venderle a la gente para empezar a escucharlos Evangelizar Cambiar Movilizar por una causa Joe Trippi I like Ike (Dwight Ike Eisenhower vs. Adlai Stevenson 1952) 2. Daisy girl (Lyndon B. Jhonson vs. Barry Goldwater 1964) Spots y videos 3. Morning in America (Ronald Reagan vs. Walter Mondale 1984) 4. Willie Horton (George Bush vs. Michael Dukakis ) Chile, la alegría ya viene (Oposición chilena NO vs Augusto Pinochet Sí ) 6. Hope (Bill Clinton vs. George Bush ) 7. PAN Fútbol (Diputados PAN: Elección intermedia federal ) 8. De la Rúa Estúpidos (Fernando De la Rúa vs. Eduardo Duhalde ) 9. Fox Ya, ya, ya (Vicente Fox vs. Francisco Labastida ) 10. Cristina Kirchner Dolores Argentina (Cristina K vs. Elisa Carrió ) 11. Hillary Children (Hillary Clinton vs. Barack Obama )

10 12. Hillary 1984 (Hillary Clinton vs. Barack Obama ) 13. Obama Girl (Hillary Clinton vs. Barack Obama ) 14. Yes, We Can (Hillary Clinton vs. Barack Obama 2008) Producción y transmisión a cargo de la Universidad Virtual del Tecnológico de Monterrey 55 Se prohíbe la reproducción total o parcial de este documento por cualquier medio sin el previo y expreso consentimiento por escrito del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey D. R. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Eugenio Garza Sada 2501, Col. Tecnológico, Monterrey, N. L. C. P Monterrey, N. L., México,