TV Digital IMAGINANDO NUEVAS FRONTERAS

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Natividad Lucero Henríquez
hace 8 años
Vistas:

1 TV Digital IMAGINANDO NUEVAS FRONTERAS Tomás Sánchez, gerente general Y&R

2 Contexto Transformaciones de los Medios de Comunicación

3 Transformaciones de los Medios de Comunicación ERA DIGITAL MASS MEDIA IMPRENTA TV DIGITAL

4 TV Digital: De qué estamos hablando?

5 NORMA?

6 MÁS CANALES?

7 MEJOR CALIDAD?

8 El Principal Cambio LAS RELACIONES ENTRE LAS PERSONAS Y LOS MEDIOS

9 CONVERGENCIA FRAGMENTACIÓN INTERACTIVIDAD

10 TV Digital Convergencia Una conversación entre tecnología, audiencias y contenidos

11 Convergencia Que permite la generación y sociabilización de contendidos a través de múltiples canales

12 Convergencia Simultaneidad & Multitasking

13 Convergencia Audiencias aún más esquivas & medios más competitivos Me cambio de canal o me cambio a Twitter?

14 Convergencia Donde la portabilidad hará crecer aún más las audiencias

16 TV Digital Fragmentación Una mirada desde los usos, prácticas, tipos de consumo y comportamiento de las personas

17 Fragmentación Medios Masivos y Segmentados a la vez TV Digital / Cambios

18 Fragmentación Audiencias de Mejor Calidad (como consecuencia de la interacción)

19 TV Digital Interactividad La Lógica del Marketing Digital aplicada a la Televisión

20 Interactividad Pasando de un espectador pasivo a un usuario activo

21 Interactividad Sociabilización de Contenidos y Masificación del Boca a Boca 2.0 Los medios de comunicación social son un fenómeno mundial, que trasciende lo económico, social y cultural.

22 Interactividad Participación e involucramiento Get people involved

23 Interactividad Personalización en la parrilla programática, personalización en la compra de bienes y servicios Let people make it their own

24 Interactividad Distribución : Abrir múltiples canales y medios digitales para construir involucramiento

25 Interactividad Los canales interactivos serán más eficaces con el tiempo, mientras que los canales tradicionales se debilitarán. En la encuesta de USA Interactive Marketer Online Surveys los marketeros opinaron que los medios digitales son entre un 47% y un 87% más efectivos que los medios tradicionales. Digital Trends 2008,VML

26 TV Digital Implicancias en el mundo de la Publicidad & Marketing Un enfoque desde el negocio publicitario

27 TV DIGITAL IMAGINANDO COMO JULIO VERNE Un enfoque desde el negocio publicitario

28 Nuevos Mercados Lo Local vs. Lo Regional

29 Nuevos Mercados (Lo Local vs. Lo Regional)

30 Modelo de Negocios Nuevo modelo o nuevo enfoque?

31 Es un hecho que el marketing digital le está quitando presupuesto a los medios tradicionales. Qué va a ocurrir con los presupuestos para la Televisión Digital? La inversión en el mundo digital será cerca del doble en 5 años, pero el presupuesto en publicidad no. Fuente: AdvertisingAge, Julio 2009 (Josh Bernoff)

32 Por primera vez, Internet supera a la televisión como soporte publicitario en UK La televisión ha sido el soporte publicitario más importante durante los últimos cincuenta años. Internet la ha superado en poco más de una década UNIDIRECCIONALIDAD VS. BIDIRECCIONALIDAD

33 Con la Televisión Digital El presupuesto para publicidad crece o cae? costo x punto efectividad canales calidad audiencia CONCLUSIÓN? A los productos de consumo masivo, les va a costar más llegar a la masa, pero cuando lleguen, serán más efectivos. Por otra parte, a los productos de nicho les va a costar menos llegar, pero va a ser más caro.

34 Pero mañana Internet no va a estar presa del computador

35 Luego, Podrá la TVD detener la fuga de presupuestos de la TV tradicional hacia los medios digitales? $$$ MARKETING DIGITAL TELEVISION TRADICIONAL? TELEVISION DIGITAL

36 LAS BARRERAS DE ACCESO DE LA TELEVISIÓN DIGITAL SERÁN MENORES QUE INTERNET LAS VENTAJAS DE INTERNET SERÁN EMPATADAS POR LA TELEVISIÓN DIGITAL LOGRAR COBERTURA Y ALCANCE SERÁ MAS DIFÍCIL Y POR LO TANTO MAS COSTOSO

37 Cambio en los paradigmas UNA REVOLUCIÓN CREATIVA Nueva relación de los productores de contenido

38 CÓMO DEBERÁN SER LOS PROFESIONALES DE LA PUBLICIDAD EN EL MUNDO DE LO DIGITAL?

39 QUÉ OFICINAS DE PUBLICIDAD ESTÁN MEJOR PREPARADAS?

40 La idea seguirá siendo lo primordial, pero la capacidad de ejecutarla será lo que hará la diferencia PENSAR & HABLAR EN DIGITAL

41 HOY TODOS DEBEMOS SER MARKETEROS DIGITALES Medios integrados

42 UNA CAMPAÑA PENSADA EN DIGITAL Un buen guión ya no es suficiente, las acciones Online magnifican el impacto y generan involucramiento Non traditional Outdoors Press WebSite FaceBook YouTube Twitter

43 Nuevos Contenidos y Formatos Cambio en la Lógica: Del Spot al ispot

44 Publicidad Interactiva

45 Publicidad & Fast-Forwarding A medida que el consumidor se vuelve más y más adepto a eliminar la mala publicidad y otras cosas que les aburre, la publicidad clásica sufrirán de manera desproporcionada.

46 Publicidad & Fast-Forwarding

47 Publicidad, HotSpot & Click

48 Principales Reflexiones Acerca de la Televisión Digital

49 LA TELEVISIÓN DIGITAL PERMITIRÁ CUANTIFICAR EL COMPROMISO CON SUS MARCAS. RE-INTERPRETACIÓN EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS: YA NO SÓLO VIVEN EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES, SINO QUE SERÁN ACTIVADAS POR ÉSTOS. LA TELEVISIÓN SERÁ OMNIPRESENTE: CUALQUIER CONTENIDO, EN CUALQUIER MOMENTO Y EN CUALQUIER PARTE.

50 LA PUBLICIDAD CAMBIARÁ PARA SIEMPRE

51 THINK DIGITAL

52 GRACIAS

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