Televisión interactiva publicidad interactiva? CARVI Vitoria 22 de junio de 2012

Transcripción

1 Televisión interactiva publicidad interactiva? CARVI Vitoria 22 de junio de 2012 Eduardo

2 Agenda 1. La prehistoria de la publicidad Interactiva 2. La segunda oportunidad 3. Web TV y Televisión conectada a Internet 2.1. Algunos datos 4. Aplicaciones Publicitarias 3.1Connected TV en Usa 3.2 Connected Tv en España 3.3 Un caso reciente

3 La prehistoria 3

4 4

5

6 Resultados Más de interacciones Más de mil pruebas reales de producto Para poco más de abonados de Canal Satélite Digital Mucho mejor ratio que cualquier acción anterior de folletos o puertas abiertas 6

7 Publicidad interactiva : Corporación Multimedia Nescafé Chrysler Domo Renault Carminat Terra Telefónica Móviles Tel. Móviles 2 BBVA Renault Scenic telefonicaonline Renault Laguna Renault Clio Telefónica ADSL Fimestic Renault Scenic Renault Carminat Renault Laguna Renault Clio Peugeot 307 Opel Vectra Smart Ahora OPS Telefónica Móviles Anesvad Canal e Port Aventura Cepsa ONG Plan

8 La segunda oportunidad para la publicidad interactiva 8

9 1.Contexto La segunda oportunidad

10 Fuente: Microsoft Evolución de la TV y el entretenimiento

11 Muchos años hablando de convergencia... Nace la TV en Internet

12 Internet es fundamental para el futuro de la televisiónpor una sencilla razón: porque es lo que la gente quiere Internet hace la televisión más personal, más participativa, más pertinente Eric Schmidt CEO de Google, antecesor de Larry Page Las recomendaciones personalizadas serán vitales para la forma en que los espectadores verán los vídeos en el futuro Fuente: Marketingdirecto.com

13 El consumo de vídeo online ha crecido un 15% en los dos últimos años Evolución de Usuarios Únicos (000) + 9 % % % Total Internet TV Vídeo May-2010 Jun-2010 Jul-2010 Ago-2010 Sep-2010 Oct-2010 Nov-2010 Dec-2010 Jan-2011 Feb-2011 Mar-2011 Apr-2011 May-2011 Jun-2011 Jul-2011 Ago-2011 Sep-2011 Oct-2011 Nov-2011 Dic-2011 Ene-2012 Feb-2012 Mar-2012 Abr-2012 May-2012 Fuente: Media Trend. ComScore. Mayo 2010 Mayo 2012

14 El vídeo es uno de los formatos publicitarios con más recuerdo en Internet Visionado Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo ,9 17,1 12,6 9,5 12, ,1 2,1 1,4 1,3 0,7 0,1 TEXT LINK MEGABANNER BOTON BANNER ROBAPAGINAS RASCACIELOS LAYER VIDEOS INTERSTITIAL PERSONALIZAC ION TOTAL

15 España gran consumidor de contenido audiovisual 41 minutos en el mes de Mayo experimentando un crecimiento en los dos últimos años del 65,4% * Crecimiento calculado sobre los Minutos Totales 112minutos en el mes de Enero experimentando un crecimiento del 8,1% en los dos últimos años Total internet 24 Horas en Mayo con crecimiento nulo en los dos últimos años Fuente: Media Trend. ComScore. Mayo 2010 Mayo 2012

16 El PC ya es utilizado por casi el 40% de los internautas para consumir TV y Contenidos de video al menos una vez a la semana Q.: % de Individuos que consume contenido televisivo o de vídeo en Tv convencional y PC durante una semana 96,60% TV TV Online (PC) 36,30% Televisión TV Online (PC) Fuente:Forrester Europe Technographics Online Benchmark Survey, Q Base:Internautas

17 El 14% de los españoles ve programas de TV y películas a través de Internet Qué tipode vídeos o películas ha vistoen la última semana? Televisión en abierto Películas en DVDs Películas en el Cine Vídeos creados/colgados por otro internauta Programas de TV o películas de larga duración colgados en Internet Canales de Pago Vídeos cortos de Programas de TV o películas colgados en Internet Programas de TV y películas descargados gratis de Internet Programas de TV en DVD Programas de TV grabados en un DVR Vídeos en un teléfono móvil Vídeo en otro dispositivo móvil (No un teléfono móvil) Video On Demand o Pago por visionado 23% 20% 18% 14% 14% 13% 11% 6% 6% 3% 1% 1% 92% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 17 Fuente: Forrester European TechnographicsBenchmark Survey Q Base: Spain Ind. +16

18 Youtube, cerca de convertirse en un nuevo canal de Televisión con la aplicación Youtube On TV en los televisores Interfaz optimizado Simplificación en el acceso, búsqueda y recomendaciones Aplicación disponible para varios dispositivos: TiVo Apple TV SonyPlaystation Wii Smartphone PC Smart TV: LG, Panasonic, Sony, Samsung, Philips Fuente: Blogs, Samsung, xataka.com, revistas especializadas, prensa diaria

19 Un nuevo tipo de interactividad 21%de la población internauta, usa la Televisión e Internet al mismo tiempo Fuente: EIAA, Estudio sobre Multiconsumo de medios, enero entrevistas en UK, Francia, Bélgica, Holanda, Alemania, Italia, España y Escandinavia.

20 Penetración y uso de dispositivos (Fuente Gfk) Los dispositivos con mayor penetración y uso en los hogares con internautas son el ordenador portátil, el de sobremesa y el smartphone Disponen en el hogar Usan Ordenador Portátil 83,3% 77,3% PC Sobremesa Smartphone 73,3% 65,9% Consolas 58,6% TV Conectable / Smart TV 26,6% Tablet PC o ipad 18,3% Aparato de lectura digital 18,1% BlueRay 9,8% Ninguno de éstos 0,4% Base Total internautas s.p./ p.(n=2326) Unidad: Porcentajes DIS.0. De la siguiente lista de dispositivos electrónicos, cuáles de ellos tiene actualmente en su hogar? 65,7% 60,7% 38,3% 21,5% 14,8% 14,7% 7,2% 0,2%

21 Combinación entre dispositivos(1) (Fuente Gfk) La media de uso es de alrededor de 3 dispositivos Número de dispositivos que usan Usan 1 dispositivo Usan 2 dispositivos Usan 3 dispositivos Usan 4 dispositivos Usan 5 dispositivos Usan 6 dispositivos Usan 7 dispositivos Usan 8 dispositivos Ninguno de éstos 14,1% 25,9% 26,2% 19,0% 9,0% 3,8% 1,1% 0,6% Los usuarios de un solo dispositivo lo son mayoritariamente de ordenadores portátil y sobremesa. El smartphone es el segundo dispositivo que suelen adoptar los internautas que usan 2 dispositivos. En tercer lugar entraría la consola, mientras que el Smart TV y el Tablet IPAD, entrarían en cuarto lugar Base Total internautas s.p./ p.(n=2326) Unidad: Porcentajes DIS.0. De la siguiente lista de dispositivos electrónicos, cuáles de ellos tiene actualmente en su hogar?

22 Combinación entre dispositivos(2) (Fuente Gfk)

23 Qué es Web TV y Connected TV? Connected Tv (Tv conectada a Internet) Permite conectar las televisiones a la red para disfrutar de contenidos en streaming. Set-top-box o Dispositivos conectados a la TV* Smart TV Web Tv

24 2.1 Zoom ConnectedTV

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26 El 8% de los televisores ya son conectados a Internet y 3,5% de los hogares poseen televisión conectada Fuente: GFK Retail and Technology. Internet Móvil. Mayo 2011

27 Casi el 4,5% de total población ya utiliza la TV para conectarse a Internet Cúales de los siguientes sistemas ha utilizado para tener acceso a Internet en el último mes? Ordenador/Portátil Teléfono Inteligente Teléfono móvil Cob. % Total Población Consola de videojuegos portátil Juegos de videoconsola en casa Tablet/iPad Televisión Agenda electrónic (PDA) 4,48% Otro Fuente: TGInet 2011 R2. Base:Total población