El consumidor es móvil. Madrid, 29 de septiembre de 2011

Transcripción

1 El consumidor es móvil Madrid, 29 de septiembre de 2011

2 44% Utiliza su smartphone en la cama Source: ipass May 2011 Google Confidential and Proprietary

3 65% Lo usa mientras va a trabajar Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011 Google Confidential and Proprietary

4 9% De las búsquedas de vuelos son móviles Source: Google Internal data Google Confidential and Proprietary

5 26% En salas de espera Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011 Google Confidential and Proprietary

6 En España, más del 10% de la población accede a su cuenta bancaria desde el móvil Source: Google Internal Data Google Confidential and Proprietary

7 45% Para localizar tiendas ebay comunicaba 1venta/sec a través del móvil Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011 Google Confidential and Proprietary

8 >20% De las búsquedas relacionadas con ocio son móviles 225m Millones de visualizaciones diarias en Youtube Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011 Google Confidential and Proprietary

9 España, number one en Europa occidental 44% 44% 44% 44% 44% 33% 30% 27% 24% 18% Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011 Google Confidential and Proprietary 9

10 Pero esto acaba de empezar El 60% de los usuarios de smartphone en España son nuevos: llevan menos de un año navegando en su móvil 2013: usuarios de Internet desde móvil superarán a los de PC 2015: las búsquedas desde móviles superarán las de PC. Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011 Sources: Mary Meeker Report 2011, Morgan Stanley Forecast 2010, Yahoo Forecast 2010 Google Confidential and Proprietary 10

11 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 Los usuarios están en móvil 12% de las búsquedas ya son móvil 40% de búsquedas son móviles 44% 25% de búsquedas son móviles 44% 10% de búsquedas son móviles Google Confidential and Proprietary

12 Google Confidential and Proprietary

13 La edad media es de 35 años 6% Mayores de 55 años 73% Entre 25 y 55 años 21% 18 a 24 años Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011 Google Confidential and Proprietary

14 Y principalmente rentas medias-altas Más de 64k 48% 52% 10% 20-64k 54% 46% 3% Menos de 20k 62% 38% 2% Fuente: Comscore. Julio 2011 Google Confidential and Proprietary

15 Google Confidential and Proprietary

16 Compañero del consumidor en todo momento 93% Casa 76% On-thego 49% En una tienda 72% 67% 60% 47% 43% 42% 25% TRABAJO TOMANDO ALGO RESTAURANTE AEROPUERTO EVENTOS SOCIALES CONSULTA DEL MÉDICO COLEGIO, UNIVERSIDAD Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011 Google Confidential and Proprietary 16

17 Tráfico Principalmente por la noche PC Mobile 11pm 1pm 8pm 7am Hora del día Fuente: Google Internal data. Google Confidential and Proprietary 17

18 PC Impressions Tráfico Mobile Impressions Uso intensivo los fines de semana 14,000,000 12,000,000 PC Mobile Day of Week PC vs Mobile (IMPRESSIONS) Sábado Domingo Viernes Martes 600, ,000 10,000, ,000 8,000,000 6,000,000 Miércoles 300,000 4,000, ,000 2,000, ,000 0 Día de la semana Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Monday Tuesday 0 Fuente: Google Internal data. Google Confidential and Proprietary 18

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20 Movil, PC de bolsillo Actividades realizadas con el Smartphone (al menos una vez al mes) 91% 84% Usaron un 81% buscador Utilizaron apps ing 72% Vieron Videos 93% Utilizaron Google Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011 Google Confidential and Proprietary 20

21 Acceso conciso y frecuente El contenido móvil se consume en micromomentos, el 80% de las sesiones duran entre 1 y 10 minutos 6 de cada 10 usuarios de smartphones accede a internet al menos 3 veces al día Estudio de Mercado Mobile Internet. Trimestre referencia Q1/2011. Nielsen & Tap Tap Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011 Google Confidential and Proprietary 21

22 Las 4 claves del uso de smartphones Entretenimiento Inmediatez Local Compañero en la compra Base: Private smartphone users who use the internet in general, n= 1000; Top-2 boxes Q52: To what extent do you agree to each of these statements? Please answer on a scale from 1 to 5. A "1" means that you completely disagree with the statement a "5" means that you completely Google Confidential agree with and the statement. Proprietary 22 Mobile Internet Insights, Report Spain. Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011

23 El móvil como nueva forma de OCIO El 65% de las aplicaciones descargadas son juegos 350 millones de descargas acumuladas 380 años jugados al día 1M de camisetas y peluches vendidos al mes sources: Stalbow, Forbes, Angry Birds ha logrado 350 millones de descargas 1 película en marcha + 1 comic compañía valorada en unos M de $ con 50 empleados Google Confidential and Proprietary 23

24 El móvil es inmediato 6x visitas, 12x ventas 70% Hoteles urbanos antelación de 1-2 días Estancias 1 noche Source: Priceline Sept Google Confidential and Proprietary 2

25 1 de cada 3 búsquedas son locales 85% De los usuarios hacen búsquedas locales 45% encontró un negocio en un mapa 31% llamó a una tienda 31% visitó una tienda Google Confidential and Proprietary

26 M-commerce 44% 44% 44% 44% 44% 28% 23% 20% 18% 17% 26 Google Confidential and Proprietary

27 ebay y Amazon, a la cabeza del m-commerce 10% de sus ventas en UK desde móviles Google Confidential and Proprietary 27

28 de los usuarios busca la tienda en el mapa a través de su smartphone ha cambiado de opinión sobre un producto a consecuencia del uso del smartphone durante la compra busca información sobre productos en el móvil y acude a comprar a la tienda Google Confidential and Proprietary 28

29 No es tarde para llegar pronto VS. 1 de cada 3 españoles navegan en internet a través de su smartphone 1 de cada 10 de los grandes anunciantes en España tienen website optimizada para móviles Google Confidential and Proprietary 29