Todos somos Cusco Construyendo la Agenda de Desarrollo 18 y 19 de marzo. Jacqueline Saettone Directora de Promoción del Turismo
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- Isabel Rojas Plaza
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1 Todos somos Cusco Construyendo la Agenda de Desarrollo 18 y 19 de marzo Jacqueline Saettone Directora de Promoción del Turismo
2 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
3 24 de Enero de 2010: 1ra Prioridad Al 31 Enero: Más de 4000 pobladores y turistas en Machu Picchu Pueblo fueron evacuados. Ministro de Comercio Exterior y Turismo, y Vice Ministra participaron activamente en la evacuación.
4 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
5 Se conforma el grupo de trabajo de PromPerú-CANATUR- APOTUR-APAVIT-LAN Objetivo: Reducir el impacto negativo en el turismo, generado por los desastres naturales. Acciones: Comunicación orientada al sector privado y a la prensa. (Representantes en destinos en los principales mercados emisores y reuniones intersectoriales). Campañas de promoción dirigida a turistas nacionales y extranjeros. Viajes de prensa de medios nacionales y extranjeros.
6 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
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9 Objetivo: Movilizar al turista nacional que responde a un estímulo precio Socios estratégicos: Gremios nacionales: CANATUR APOTUR APAVIT y gremios regionales: CARTUC Cusco. Otros socios: Cusqueña (TV), Radio Programas (Web), Panamericana (Web), La República (Web). Producto: Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos. Vigencia: 10 de febrero al 31 de marzo
10 Herramientas de difusión:
11 Herramientas de difusión:
12 Avisos en diarios a nivel nacional:
13 Spot de TV
14 Publicidad en Radios: Panamericana Radio
15 Paletas y Paraderos en Lima Metropolitana:
16 Jockey Plaza: Volante Banderola Revista
17 Página web:
18 Redes sociales: Cusco no es solo MAPI, hay muchos otros lugares chéveres para conocer así q tienen q aprovechar..!!!! Además hay muy buenas discos, bares, pubs..etc. También hay paseos a caballo, canotaje, bungee jumping!!!! Me parece excelente esta campaña! Todos somos Cusco
19 Resultados Preliminares: Lan Perú: 98 mil pasajes en tarifa US$ Triplicaron el monto estimado. Hoteles Casa Andina Incrementó en 51% el flujo de pasajeros nacionales con relación al año El Libertador ha cuadruplicado sus reservas de peruanos, con respecto al año Cusco Plaza: El número de ventas se ha incrementado en un 20% y en reservas aproximadamente entre 25% y 30%. Sonesta Valle Sagrado Yucay: creció 25% en turistas nacionales con relación al año Hotel Aranwa: 43 habitaciones vendidas (en 15 días de campaña)
20 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
21 Objetivo: Promover los atractivos de la ciudad Cusco a través de los medios nacionales y extranjeros Viajes de prensa realizados: Medios extranjeros: Univisión : Televisión con alcance en USA y Latinoamérica Reuter: Prensa escrita con alcance a nivel mundial Medios nacionales: Canales 2, 4 y 9: Alcance en todo el país. Fecha: Febrero marzo
22 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
23 Objetivo: Movilizar al turista latinoamericano que responde a un estímulo precio Publico objetivo: Argentina, Brasil, Colombia (marzo y abril) y Chile (solo abril) Socios estratégicos: Gremios nacionales: CANATUR APOTUR APAVIT y LAN. Producto: Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos a Cusco y otros destinos del país. Vigencia: 18 de marzo al 15 de abril del 2010 Herramientas de difusión: Publicidad en medios masivos: televisión, prensa escrita e internet.
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26 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
27 Objetivos: Incentivar los viajes al Cusco en la los mercados de la macro región sur y Lima. Promover en la prensa nacional e internacional los atractivos turísticos de la región Cusco asociados a la gastronomía regional. Característica del evento: Participación de restaurantes cusqueños con reconocidos chefs peruanos y extranjeros. Auspiciadores: Inca Kola, Backus, Sodexo, LlamaGas, Minka Plaza del Sol, Hotel Libertador. Lugar y Fecha: Jardín de la Cerveza Cusqueña, 20 y 21 de marzo
28 Resultados esperados: 10,000 asistentes a la Feria. Impacto en prensa nacional y extranjera: Telefé (Argentina) NTN24 (Colombia) GNT TV Globo (Brasil)
29 PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Inicio de la crisis Fin de evacuación Campaña Latinoamericana Vive la Leyenda Relanzamiento Machu Picchu 24/01 31/01 10/02 18/03 01/04 20/03 Viajes de prensa
30 Celebridades y Artistas nacionales: Visita de reconocidas figuras internacionales marzo y abril Presencia de artistas nacionales mes de abril
31 Lecciones aprendidas 1. Información oportuna 2. Establecer mecanismos de gestión de crisis: Coordinación intersectorial 3. Fortalecimiento de Gremios 4. Alianza Público Privada
32 Muchas gracias.
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