Estrategia de Marketing hacia Mercados Sostenibles. Promperú

Transcripción

1 Estrategia de Marketing hacia Mercados Sostenibles Promperú

2 MISIÓN DE PROMPERÚ Posicionar al Perú en el mundo a través de una promoción eficaz de su imagen, de sus destinos turísticos y productos de exportación con valor agregado, contribuyendo al desarrollo sostenible y descentralizado del país. Objetivos Generales en Turismo Diversificar la oferta turística hacia destinos no tradicionales Incrementar el flujo de turistas e ingreso de divisas de manera sostenida y descentralizada.

3 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 1. Realizar análisis profundos de cada mercado y sus oportunidades. Migrar de un esquema de promoción enfocado en el trade a uno que se 2. enfoque en el consumidor final. CONOCIMIENTO FAMILIARIZACIÓN CONSIDERACIÓN DECISIÓN 3. Continuar penetrando y fortaleciendo la cadena comercial, bajo un esquema one to one: capacitaciones constantes, workshops, seminarios, door to door, entre otros.

4 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 4. Migrar de un esquema informativo del destino Perú a un modelo que cierre el circulo de venta: Alianzas estratégicas con operadores mayoristas. 5. Fortalecer aún más el turismo interno. Crear hábito de viaje. Incrementar frecuencia de viajes.

5 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 6. Ejecutamos una estrategia para la promocióndelturismoenlosprincipales segmentos identificados. Identificación Dimensionamiento Valorización Identificación Oferta turística Canal 7. Involucrar a los gremios, gobiernos regionales y otros stakeholders en el plan estratégico de promoción del turismo. Proveed ores Sociedad Civil Prensa Gremios Colabor adores Regiones Turistas Trade Org. Internaci onales Sector Público

6 DIVERSIFICACIÓN DE LA OFERTA PromPerú Turismo 2006:Peru Mono Destino Río Amazonas Ruta Moche Lago Titicaca Ruta Playas del norte 2010: Perú Multidestino Ruta Paracas Nasca Arequipa, Cañones y Volcanes

7 FERIAS INTERNACIONALES DE TURISMO PromPerú Turismo 2007: Ruta Moche Feria FIT Argentina

8 PromPerú Turismo FERIAS INTERNACIONALES DE TURISMO 2007: Amazonía Peruana Feria Fitur España

9 PromPerú Turismo FERIAS INTERNACIONALES DE TURISMO 2008: La vida Secreta de la Amazonía Peruana Feria WTM Reino Unido

10 FERIAS INTERNACIONALES DE TURISMO PromPerú Turismo 2010: Turismo vivencial sostenible Feria ITB Alemania

11 MERCADOS ESTRATÉGICOS PromPerú Turismo Alemania Reino Unido Francia Canadá Estados Unidos España Italia Japón México Colombia Brasil Australia Argentina Chile

12 1. Focalizar los esfuerzos de promoción en los mercados prioritarios y de acuerdo a 1. Focalizar segmentos losidentificados esfuerzos COMO de promoción ERA EL TURISTA en los mercados EXTRANJERO? estratégicos y de acuerdo a segmentos identificados. Buscaba reconocimiento por sus viajes. Poco informado. Buscaba destinos masivos. Usaba medios tradicionales para la búsqueda de información. Atraído por los descuentos y ofertas. Tenía una actitud más pasiva en su viaje.

13 1. Focalizar los esfuerzos de promoción en los mercados prioritarios y de acuerdo a 1. Focalizar segmentos los esfuerzos COMO identificados ESpromoción EL NUEVO enturista los mercados EXTRANJERO? estratégicos y de acuerdo a segmentos identificados. Exigente, mejor informado. Es buscador de experiencias, privilegiando el descubrimiento de las culturas y la naturaleza. Más consciente de los impactos en el medio ambiente, por lo que prefiere actividades y productos que no atenten contra el. Busca experiencias únicas en sus viajes, que despierten sus sentidos. Valora lo auténtico y exótico. Líder innato y actitud participativa en su viaje. Gran acercamiento con medios on line. Busca seguridad (requisito mínimo). Turistas activos, que buscan interactuar con el medio ambiente social, económico y cultural, y que desean aprender de las costumbres locales.

14 LA SENSIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL DEL CONSUMIDOR Se percibe creciente interés de los consumidores: 84% de los clientes de Expedia (Agencia de Viajes en Internet) están interesados en hoteles sostenibles y dispuestos a pagar 5% adicional. Un 59% de entrevistados indica que alguna distinción verde influiría a la hora de escoger hospedaje. Sólo un 8% menciona encontrar fácilmente opciones verde. 86% está comprometido con acciones verde en casa. 51% están familiarizados con el término sostenibilidad y 45% tiene un interés especial en sostenibilidad. Fuentes: Estudio de TUI Travel (Empresa británica del sector opera en más de 180 países. Encuesta a 4000 clientes de mercados clave. Encuesta de Travelocity 2009.

15 LA SENSIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL DEL CONSUMIDOR Según un estudio TNS Sofres (Francia 2008), los franceses se sienten más interesados por el turismo sostenible. El 72% de los entrevistados desean experimentar un turismo sostenible (frente el 68% en 2007).

16 LA SENSIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL DEL CONSUMIDOR Te preocupa el medio ambiente? Encuentra cientos de ofertas en hoteles Eco Friendly y descansa tranquilo. Reducir el impacto ambiental de tus vacaciones no cuesta más cuando viajas con Travelocity. Los hoteles de Barcelona ofrecen hacer turismo "verde" en motos eléctricas

17 LA SENSIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL DEL CONSUMIDOR Sin embargo aún hay mucho por trabajar Un 56% de los entrevistados (encuesta Travelocity) son escépticos acerca de las prácticas verdes: Campañas exageran lo verde publicidad engañosa: Ofrecen el turismo sostenible sin cumplir con los estándares mínimos aceptados. Falta información. Confusión en el mercado, muchas certificaciones. Falta de determinación sobre que es lo mejor para el medio ambiente.

18 INDICE DE DESEMPEÑO MEDIOAMBIENTAL 2010 Índice de Desempeño Medioambiental (Enviromental Performance Index) Este índice agregado establece una jerarquía entre 163 países en función de su comportamiento respecto a 25 indicadores clasificados en dos grandes objetivos: salud ambiental y vitalidad de los ecosistemas. Perú tiene el puesto 31 en el ranking mundial y el 4to a nivel Sudamérica. Perú 2006 (puesto 65) 2008 (puesto 59)

19 REFLEXIONES El turismo sostenible no es un segmento ni un producto, es una nueva forma de planificar, ofertar y comercializar el producto turístico, basado en principios éticos y colectivos para el manejo eficiente y responsable de los recursos naturales y culturales, cuyos beneficios económicos mejoren la calidad de vida de todos los sectores involucrados. Debe convertirse en una filosofía para gestionar cualquier actividad turística, con proyectos económicamente viables y rentables y ecológicamente compatibles. Es importante resaltar que lo sostenible por si sólo no vende, detrás debe existir una oferta atractiva y de calidad para el turista. Es necesaria la planificación de estrategias y formulación de indicadores que permitan analizar y evaluar el trabajo de los agentes involucrados en el turismo sostenible.

20 HACIA UNA ESTRATEGÍA DE PROMOCIÓN DEL PERÚ COMO DESTINO TURÍSTICO SOSTENIBLE En Promperú estamos convencidos de que el trabajo en equipo es la única forma de presentar una oferta turística sostenible. El promover al Perú como destino de turismo sostenible debe ser responsable, es decir se debe avanzar en la promoción de destinos o productos sostenibles en la medida que estos se vayan desarrollando. Es importante establecer alianzas con instituciones y organismos dedicados a incentivar el desarrollo de turismo sostenible, ya que representan un respaldo en los mercados emisores.

21 HACIA UNA ESTRATEGÍA DE PROMOCIÓN DEL PERÚ COMO DESTINO TURÍSTICO SOSTENIBLE Estamos comprometidos en promocionar aquellas destinos y productos turísticos que adopten las políticas de turismo sostenible. A modo de incentivar el uso de políticas de turismo sostenible se podrían ofrecer incentivos promocionales a aquellas empresas turísticas peruanas que hayan implementado y cumplan las políticas de sostenibilidad, a través de nuestras herramientas de marketing: Participación en ferias internacionales

22 HACIA UNA ESTRATEGÍA DE PROMOCIÓN DEL PERÚ COMO DESTINO TURÍSTICO SOSTENIBLE Web Promperú: se está construyendo nueva web de carácter internacional, se tiene planeado incorporar un sector dedicado al turismo sostenible, donde se podrían mencionar por ejemplo: Turismo Sostenible en el Perú Destinos o productos turísticos sostenibles Turista responsable

23 HACIA UNA ESTRATEGÍA DE PROMOCIÓN DEL PERÚ COMO DESTINO TURÍSTICO SOSTENIBLE Press tours y notas de prensa de turismo sostenible.

24 HACIA UNA ESTRATEGÍA DE PROMOCIÓN DEL PERÚ COMO DESTINO TURÍSTICO SOSTENIBLE Fam Trips con operadores de mercados más interesados en destinos sostenibles: europeos y anglosajón.

25 MUCHAS GRACIAS!