Programa Analítico Vicerrectoría de Educación Superior

Transcripción

1 División de DEHU Departamento de Comunicación Periodo : Otoño 2011 Nombre del curso: PUBLICIDAD Y MERCADO Clave: CI3070 Seriación: Línea Curricular: HTS: 3 HPS: 6 THS: 9 Créditos: 6 HTS: HORAS TEÓRICAS SEMANALES HPS: HORAS PRÁCTICAS SEMANALES THS: TOTAL DE HORAS POR SEMANA Idioma(s) en que se imparte el curso: Español e Ingles Tipo(s) de Curso: Presencial Objetivo y/o competencias generales del curso : Aplicar el concepto de Comunicación Integral de Marca para que todos los mensajes de una empresa trabajen uniforme y consistentemente en la construcción de las marcas conforme a los objetivos y estrategias de la empresa. Enfatizar en todos los temas la relación con la agencia de publicidad y aspectos de costos y oportunidades emprendedoras hacia las agencias. Descripción de contenidos y calendarización: TIEMPO OBJETIVOS ESPECIFICOS TEMAS Y SUBTEMAS ACTIVIDADES Conocernos y dejar claras Presentación Individual. las bases para el curso Bibliografía. Temario. Calificación. Plan del curso. SEMANA 1 SEMANA 2 Comprender qué es la publicidad y qué puede hacer. Entender el modelo de comunicación publicitaria. Describir las diferentes formas de clasificar audiencias. Entender los roles que juega la publicidad. El Mundo de la Publicidad Entra a la siguiente liga: marketing/marketing_news/ advertising_0206_001.html En un buscador de Internet encuentra e imprime un artículo relacionado para ampliar tu visión del tema. Escribe 3 argumentos de por qué piensa que la publicidad influye o no ( o quién es responsable ) en la obesidad de los niños. Entrega tu artículo y tus argumentos en word o Pag. 1 de13

2 powerpoint. Leer el capítulo para entenderlo y aprender los key terms. Equipo 4 Mostrar 5 anuncios que tengan humor y hacer una presentación de las consideraciones que deben hacerse en la publicidad respecto al humor. ( Diferentes medios ) Actividades en Preguntas sobre key terms. Anuncios de humor. Publicidad y obesidad. Presentación de muestras de trabajos anteriores. Revisar actividades de la próxima sesión SEMANA 3 Describir los componentes del plan publicitario. Contrastar formas de fijar objetivos publicitarios. Explicar métodos de asignación del presupuesto. Rol de la agencia en la formulación del plan. Plan Publicitario Leer capítulo para entenderlo y prepárate para quiz del capítulo 8. Aprender key terms del capítulo Quiz cap. 8 Preguntas sobre key terms libro Ejercicio de TOM / SOM. Presentación de muestras de trabajos anteriores.. SEMANA 4 Explicar el proceso STP. Describir formas de identificar segmentos. Encontrar la forma de elegir Segmentación y posicionamiento Leer capítulo para Pag. 2 de13

3 segmentos meta. Identificar elementos de una posición estratégica. Revisar ingredientes para crear propuesta de valor entenderlo y prepárate para quiz del capítulo 6. Aprender key terms del capítulo Equipo Presentación de agencia de cada equipo: Nombre, logo, slogan y fotos de integrantes. Traer impresa una presentación sobre hábitos, gustos, intereses y estílos de vida ACTUALIZADOS de los siguientes segmentos: Equipo 1: Niños ( 6-12 años ) Equipo 2: Adolescentes ( 13 a 19 años ) Equipo 3: Pinks Equipo 4: Ama de casa Equipo 5: DINKS Equipo 6: Greys ( Tercera edad ) Quiz cap 6 Key terms Presentación del capitulo 6 del libro Ejercicio de segmentación Presentación de muestras de trabajos anteriores.. SEMANA 5 Explicar propósitos y metodos de Investigación publicitaria. Identificar fuentes de datos secundarios. Discutir metodos empleados en investigación de copy Investigación de Mercado Leer el capítulo para entenderlo y aprender los key terms. Traer en word 3 preguntas del capítulo con sus respuestas para jugar un Maratón. Equipo 3 Presentar al grupo en powerpoint el cuestionario Pag. 3 de13

4 que piensan utilizar para el trabajo final partiendo del objetivo de la investigación y considerando la teoría del cap. 7. Maratón Presentación del capitulo 7 del libro Revisión del cuestionario. SEMANA 6 Explicar propósitos y metodos de Investigación publicitaria. Identificar fuentes de datos secundarios. Discutir metodos empleados en investigación de copy Investigación de Mercado. Continuación. Entregar en electrónico avance del trabajo final. PRIMER EXAMEN PARCIAL Capitulos 1, 6, 7 y 8. Quizz y key terms SEMANA 7 Conocer el proceso de decisión de compra. Entender la influencia de la publicidad en el proceso. Interacción entre cultura y publicidad Comportamiento del consumidor Leer capítulo para entenderlo Prepárate para examen sobre key terms del capítulo 5. En Equipo 6 Presentar un ensayo sobre el papel de la mujer en los anuncios ( Documentarlo con anuncios ) Examen Key terms Presentación de capítulos 5 del libro Papel de la mujer. Anuncio sin audio. Pag. 4 de13

5 SEMANA 8 Identificar objetivos de la estrategia del mensaje. Identificar métodos para implementarlos. Discutir implicaciones estratégicas de cada método Estrategia Creativa Traer en word 3 preguntas con sus respuestas para jugar un serpientes y escaleras sobre capítulo 11. Leer el capítulo para entenderlo y aprender los key terms. Serpientes y escaleras Presentación sobre Brief Creativo SEMANA 9 Conocer características de las mentes creativas. Contrastar roles Creativos / Director de cuentas / Cliente Creatividad Enviar en electrónico por WebCT, antes del día 9 a las 11:0 AM un anuncio extraordinariamente creativo y explicar por qué lo consideraron así. Aprender key terms del capítulo. Preguntas sobre key terms Presentación de parte I del trabajo final equipos 1 y 2. ( 30 minutos cada uno) Presentaciones creativas. SEMANA 10 Y 11 Entender la necesidad de tener un plan creativo en el proceso de copy. Detallar elementos de copy para impresos. Copywriting Enviar en electrónico por WebCT, antes del sábado a Pag. 5 de13

6 Describir guías para crear copy efectivo para radio. Conocer formatos para crear copy para TV las 11:0 AM un ejemplo de un buen encabezado y otro de uno malo y decir cómo lo mejorarían. Estudiar key terms del capítulo. Equipo 2 Checar en una revista cuantos anuncios hay, que tipo de encabezados encontraron ( prometen un beneficio de cualquier tipo, incorporan la marca en la cabeza,mas de 8 palabras, etc ) y cuantos anuncios corresponden a cada uno. Traer muestras de cada uno en electrónico paea compartir con el grupo. Preguntas sobre key terms Equipos 3 y 4 presenta primera parte del trabajo final (30 minutos) Ejercicio de encabezados Segundo examen parcial Capitulos 5 y del 10 al 12 Quiz y key terms Preguntas del final del libro y sobre ejercicios y temas comentados SEMANA 12 Identificar componentes de ilustraciones. Describir principios para un diseño efectivo y detallar proceso de desarrollo de layout de impresos. Discutir decisiones involucradas en hacer impresos. Identificar elementos que Producción Prepárate para examen sobre key terms del capítulo 13. Equipo 1 Visitar una agencia y preguntar: Organigrama y Pag. 6 de13

7 SEMANA 13 hacen la producción de TV. Discutir proceso y costos de producir para TV. Conocer las tendencias de la Industria. Describir los participantes de la Industria. Entender el rol de las agencias y sus servicios. Conocer los facilitadores que apoyan la Industria. Entender el papel de las empresas de medios Estructura de la industria publicitaria responsabilidades de cada área. Principales sucesos que afectaron a las agencias en el Que esperan para la industria en Clientes principales. Muestra de los anuncios que han hecho. Examen de key terms Presentación de equipos 5 y 6 de la primera parte del trabajo final. Presentación del capitulo 13 del Presentación de la agencia. Revisar actividades para la próxima sesión Prepárate para examen sobre key terms del capítulo 2. Equipo 5 Visitar una agencia y preguntar: Organigrama y responsabilidades de cada área. Principales sucesos que afectaron a las agencias en el Que esperan para la industria en Clientes principales. Muestra de los anuncios que han hecho. Examen de key terms Presentación de equipos 1 y 2 de la segunda parte del trabajo final. Presentación de la agencia. Revisar actividades para la Pag. 7 de13

8 próxima sesión SEMANA 14 y 15 Detallar componentes del proceso de planear medios. Explicar modelos de apoyo a la planeación de medios. Discutir los elementos que complican el proceso Objetivos y Estrategia de Medios Traer tres preguntas con respuestas en word para jugar oca. Equipo 1 En un buscador encuentren individualmente los resultados de la palabra CONVERGENCIA DE MEDIOS y preparen una presentación con lo que significa y lo que implica para sus carreras profesionales. Presentación de equipos 3 y 4 de la segunda parte del trabajo final. Oca. Mostrar ejemplo de Plan de Medios SEMANA 16 Entender conceptos de Plan de Medios prensa como medio. Detallar aspectos de revistas como medio. Leer capítulo para Conocer el medio de TV. Establecer parámetros de entenderlo y prepárate para quiz del capítulo 15. radio como medio Aprender key terms del capítulo. Actividades presenciales Quiz cap 15 Preguntas sobre key terms Equipos 1 y 2 presentan la tercera parte del trabajo final Exponer presentación de Central de Medios SEMANA 17 Identificar componentes de Internet Pag. 8 de13

9 SEMANA 18 Internet. Describir opciones de inversión en Internet Investigación para entender barreras culturales. Retos en publicidad Internacional. Conocer tipos de Agencias globales. Internacional Leer capítulo para entenderlo Prepárate para examen sobre key terms del capítulo 16. Actividades presenciales Examen key terms Equipos 3 y 4 presentan la tercera parte del trabajo final Presentación del capítulo del Leer capítulo para entenderlo y prepárate para quiz del capítulo 9. Aprender key terms del capítulo. Actividades presenciales Preguntas sobre key terms Presentación capítulo 9 Equipos 5 y 6 presentan la tercera parte del trabajo final SEMANA 19 EXAMEN FINAL Método Pedagógico empleado : El curso se llevará a cabo de manera teórica y práctica, y con amplia exploración de casos actuales aplicando las diferentes técnicas de producción publicitaria. En este curso el maestro recomendará todo el material teórico posible y las herramientas para su práctica, elementos con los que contará el alumno para realizar los reportes mensuales, sus trabajos y exposiciones parciales así como su presentación final. Recursos Didácticos Desarrollo en equipo de una campaña de publicidad para una empresa real, en la que los alumnos ejecuten los roles de anunciante y agencia publicitaria. Pag. 9 de13

10 Lectura dirigida de capítulos del libro de texto, de temas de actualidad en la industria y de temas relacionados con ética publicitaria y conceptos aplicables a nivel global. Resolver crucigramas y quizzes de cada tema del programa Realizar actividades dirigidas de investigación, consulta y discución de tópicos en Internet. Ver una cantidad importante de anuncios en diferentes medios con objetivos específicos para considerar en cada uno. Realizar ejercicios prácticos específicos para reforzar el razonamiento lógico del alumno en la aplicación de los conceptos teóricos. Fechas de exámenes: Primer parcial: SEP 13 Segundo Parcial: OCT 18 Tercer Parcial: NOV 15 Final: NOV 24 Políticas del curso 1. En todas las materias del Departamento la evaluación debe ser continua. No podrá asignarse calificación parcial o final en base a la entrega de un sólo proyecto o examen. 2. La evaluación de cada proyecto o unidad debe basarse en los objetivos de aprendizaje(es decir, lo que debe aprender el alumno) previamente establecidos. Los mismos se especificarán por escrito antes de iniciar cada proyecto o unidad. 3. Para las materias teóricas. 3.1 Se establecerá el examen frecuente (Quiz) 3.2 La evaluación parcial dependerá del resultado obtenido en los exámenes frecuentes. En cada parcial deben presentarse como mínimo 3 exámenes frecuentes. 3.3 El examen final no podrá tener un valor superior al 25% de la calificación final. 3.4 La calificación final dependerá del examen final y las evaluaciones parciales. 4. Para las materias de composición y talleres. 4.1 Las revisiones del proceso de diseño equivalen a los exámenes frecuentes. 4.2 Debe haber por lo menos 3 revisiones de proceso, antes de asignar la calificación al proyecto. 4.3 La calificación de un proyecto terminado debe tomar en cuenta las puntuaciones obtenidas en cada revisión. 4.4 Las revisiones del proceso de diseño se harán en base a los objetivos de aprendizaje previamente establecidos. 4.5 La calificación parcial dependerá de la puntuaciones obtenidas en el o los proyectos realizados durante el mismo. Por lo tanto se eliminan las entregas parciales. 4.6 Los proyectos realizados después del tercer parcial tendrán una ponderación equivalente a los elaborados anteriormente, evaluándolo como cuarto parcial. Por lo tanto se elimina la entrega final. 4.7 Este último parcial no podrá tener una ponderación superior al 25% dela calificación final. Políticas de Evaluación del curso: Pag. 10 de13

11 NOTA: Deberán estar alineadas a las Políticas y Reglamentos de Evaluación de alumno de acuerdo al nivel correspondiente, Profesional o Posgrado Profesor José Francisco Andrade Rodríguez de san Miguel Investigaciones y/o tareas Calificación Parcial Prácticas y exámenes rápidos Examen Parcial Total (100%) 3 Parciales Calificación Final Trabajo Final Examen Final Total (100%) Datos Generales del(de los) Profesor(es): Nombre Teléfono Ubicación Correo E Hrs. de Asesoría José Francisco Andrade Rodríguez de san Miguel jfandrader@gmail.com jandrade2@udem.net 5 a 6 PM Bibliografía básica y complementaria : BASICA : Advertising and Integrated Brand Promotion O guinn/ Allen/ Semenik Quinta edición Thompson 2009 Publicidad Christian Arens Undécima edición Mcgraw Hill 2008 COMPLEMENTARIA : Creative Strategy in Advertising Drewniany & Jewler Novena edición Thompson 2008 Impacto de los Medios Pag. 11 de13

12 Shirley Biagi Séptima edición CENAGE Learning 2006 Campaign Planner for Integrated Brand Communications. Shay Sayre Tercera edición Thompson 2005 Publicidad Un enfoque latinoamericano Ricardo Fernandez Thompson 2004 Principles of advertising & IMC Tom Duncan McGraw-Hill Segunda edición 2005 Integrated marketing Communication in Advertising and promotion. Terence A. Shimp Octava edición South Western 2010 Ogilvy in Advertising Vintage David Ogilvy The 100 best TV Commercials Bernice Kanner Times Business 1001 Trucos publicitarios Luc Dupont Robinbook 2004 Los 27 errores más comunes en publicidad Alec Benn Editorial Norma 1986 Advertising Campaign Strategy Donald E. Parente Pag. 12 de13

13 Cuarta edición 2006 El fin de la publicidad como la conocemos Sergio Zyman McGraw Hill 2002 Publicidad principios y prácticas Williams Wells Prentice Hall 1996 Firma de autorización Pag. 13 de13