Management. Strategic Brand. 4-5 de Junio Ú n i c a Fecha 2015 Santiago, Chile. 100% de los asistentes recomendaría el programa a un colega.

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1 AÑOS executive education Strategic Brand Management Building and Leveraging Strong Brands by WDI at the University of Michigan Gestión Estratégica de Marcas 4-5 de Junio Ú n i c a Fecha 2015 Santiago, Chile Revitaliza tu marca, construye confianza y credibilidad y aumenta tu ROI! 100% de los asistentes recomendaría el programa a un colega. 99% satisfecho y muy satisfecho con la calidad del profesor y la aplicabilidad de los contenidos.

2 Rajeev Batra Ph.D., Stanford University Experiencia Académica Dr. Batra es profesor de Marketing en University of Michigan Ross School of Business. Es co-director del Yaffe Center para la Comunicación Persuasiva, y fue profesor en Columbia University Business School, Nueva York. Ha dictado diversos seminarios de Branding e Improving Marketing Communications Productivity en Estados Unidos, Italia, India, China, Japón, Corea del Sur, Croacia, Perú, Chile, Costa Rica, Suecia y el Reino Unido. Experiencia Laboral y Consultorías Batra fue Brand Manager en la empresa Chesebrough-Pond s en India. Ha tenido relaciones académicas, de consultoría y de investigación en temas de publicidad y marketing directo con empresas internacionales tales como American Express, Black & Decker, Citibank, Ford Motor Company, Eli Lilly, General Electric, McCann-Erickson, Newsweek, Whirlpool y Wrangler Jeans, entre otras. Publicaciones y Reconocimientos Es co-autor de ocho libros, incluyendo el premiado The New Emerging Market Multinationals (2012). Ha publicado más de 50 artículos en revistas y libros tales como The Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, y Journal of Marketing, entre otros. Forma parte del Consejo Editorial del Journal of Consumer Psychology, International Journal for Research in Marketing, Journal of Advertising Research y el Journal of Interactive Marketing, entre otros. Ross School of Business at the University of Michigan Considerada una de las facultades líderes en investigación en Estados Unidos, Michigan Ross School of Business cuenta con profesores de clase mundial; investigadores y académicos que ponen las ideas en acción y que inspiran a ejecutivos y profesionales con sus conocimientos y experiencia. Con más de 90 años de experiencia en educación ejecutiva, es experta en integrar la vanguardia de los conocimientos con las exigencias competitivas del mercado. De esta manera, une la teoría y la práctica ayudando a transformar las organizaciones. William Davidson Institute (WDI) Como parte de University of Michigan, WDI se encarga de dar a conocer las últimas tendencias y teorías en gestión globalizada. A través de una estructura única que integra investigación, compromiso educacional, colaboraciones en terreno y desarrollo de servicios de consultoría, WDI entrega a sus participantes habilidades y metodologías para operar de forma efectiva en una economía de mercado globalizado. Desde 1992 ha sido líder en el entrenamiento ejecutivo y es la única institución en Estados Unidos dedicada completamente a la compresión y difusión de los desafíos y oportunidades de las economías de mercado emergentes. 2

3 Strategic Brand Management Building and Leveraging Strong Brands Gestión Estratégica de Marcas Traducción simultánea en inglés y español Portal virtual exclusivo de apoyo al programa Llegó el momento de revitalizar tu marca! Conoce las herramientas y tácticas más utilizadas por las principales marcas del mundo para diseñar un plan de acción concreto para tu organización. Un programa único que revelará las claves para generar lealtad emocional, crear extensiones de marca y construir una arquitectura de branding inteligente y planificada. Al finalizar el programa volverás con herramientas concretas para maximizar el retorno sobre tus inversiones en marca a través de estrategias de posicionamiento focalizadas. N 1 N 2 Beneficios para ti y tu empresa: Implementar modelos y estrategias de aplicación inmediata para construir marcas de alto impacto. Diseñar la marca estratégicamente para potenciar las fortalezas de tu empresa y orientar las necesidades emocionales de su grupo objetivo. Analizar cómo grandes compañías utilizan los medios digitales para construir su marca. Fidelizar emocionalmente a los clientes y crear identidad de marca mediante programas de CRM focalizados. Maximizar el retorno a la inversión con estrategias creativas de extensión de marca y métodos de evaluación alternativos. Monitorear el estado y posicionamiento de tu marca a través del tiempo. Ross School of Business es la escuela de negocio N 1 en Estados Unidos en el desarrollo de programas y prácticas de liderazgo. Leadership Excellence. Ross School of Business ocupa el lugar N 2 entre las escuelas de negocio para estudiantes genios. BusinessWeek. Programa dirigido a: Gerentes generales de empresas donde la marca es un activo fundamental del negocio. Strategic Brand management Certificado de Participación Cada participante recibirá un certificado de participación emitido por University of Michigan. Como exigencia de la universidad, el ejecutivo debe estar presente durante todo el programa para obtener dicho certificado. Gerentes, subgerentes y jefes de marketing, product managers, brand managers, category managers, gerentes de comunicación y consultores de marketing. Planners y directores de cuenta de agencias de publicidad, agencias de comunicación y agencias de diseño. 3

4 Strategic Brand Management Building and Leveraging Strong Brands Gestión Estratégica de Marcas Día 1 Jueves 4 de Junio 8:30 a 9:00 Registro Sesión 1 9:00 a 11:00 CUÁNDO Y POR QUÉ LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA HACE SENTIDO EN LOS NEGOCIOS El rol del branding para aumentar las ganancias y participación de mercado: Apple, Red Bull y Samsung. Cuando y por qué los consumidores pagan más por marcas fuertes-y qué no hacer para lograr un mayor ROI de las inversiones de marca. La importancia de la gestión de marca en B2B y las industrias de servicio. 11:00 a 11:30 Coffee & Networking Break Sesión 2 11:30 a 13:00 CÓMO CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS? Hoja de ruta para la construcción de una marca poderosa : Lecciones aprendidas de Coca-Cola y otros. Lecciones de las investigaciones de Global Brand Research: Brand Asset Valuator. Modelos y parámetros para la construcción de marca: McKinsey y otros. Ejercicio: Cuáles son las necesidades de branding de su marca hoy en la Pirámide del Branding de Batra?. 13:00 a 14:30 Networking Lunch Sesión 3 14:30 a 16:00 QUÉ DEBE SIGNIFICAR SU MARCA Y POR QUÉ? Estrategia de construcción de marcas: Cómo decidir lo que tu marca quiere transmitir (Modelo DRUM). La segmentación de mercado para la construcción de marca: Segmentación basada en la necesidad. Estudio de casos: Apple, Absolut, Caterpillar, Volkswagen, IBM, Samsung y VF Jeans. Ejercicio: Cómo aplicar la estrategia de branding en tu propia marca. 16:00 a 16:30 Coffee & Networking Break Sesión 4 16:30 a 18:00 LA CONSTRUCCIÓN DE CONCIENCIA E IDENTIDAD VISUAL Pasos para generar conciencia de marca mediante la publicidad, las relaciones públicas y otros medios. Creación de una identidad de marca específica a través de logotipos, mirar-y-sentir y diseño. Casos: VISA, Apple, Red Bull y Ford Fiesta. Ejercicio: Idear estrategias de relaciones públicas e identidad para tu propia marca. 100% de los asistentes recomendaría el programa a un colega.

5 Día 2 Viernes 5 de Junio 8:30 a 9:00 Registro Sesión 1 9:00 a 11:00 CÓMO LOGRAR UNA REPUTACIÓN DE CALIDAD Y LIDERAZGO Pasos para comprender, crear y comunicar una calidad de marca elevada. El liderazgo e innovación de marca y sus principales señales. Cómo construir confianza y credibilidad a través del branding. Casos: Intel, VOLVO, SONY, Samsung, IBM. Ejercicio: Qué señales de calidad y relaciones públicas puedes aprovechar? 11:00 a 11:30 Coffee & Networking Break Sesión 2 11:30 a 13:00 TÁCTICAS PARA CONSTRUIR ASOCIACIONES DE MARCA ENFOCADAS La comprensión y la transferencia de significado cultural en tu marca a través de marca, endosantes, colores, tipos de letra y otras tácticas. El branding en empresas de servicio y B2B: McDonald s, Mayo Clinic, IBM, Starbucks. Cómo generar lealtad de marca a través de la satisfacción del cliente, pasión por la marca, compromiso emocional, CRM. Casos: IBM, McDonald s, Mayo Clinic, Starbucks 13:00 a 14:30 Networking Lunch Sesión 3 14:30 a 16:00 CÓMO POTENCIAR TU MARCA PARA OBTENER UN MAYOR ROI Extensiones de marca: Cómo planificar para el éxito. Metodología para una arquitectura de marca. Múltiples marcas en la misma categoría. Nuevas marcas v/s sub-marcas v/s marcas de apoyo. Casos: NIVEA, Diesel. 16:00 a 16:30 Coffee & Networking Break Sesión 4 16:30 a 18:00 VALORACIÓN Y REVITALIZACIÓN Métodos de valoración de marca: Interbrand y otros. Claves para la revitalización de marca: McDonald s y Toyota/Scion. 99% satisfecho y muy satisfecho con la calidad del profesor y la aplicabilidad de los contenidos.

6 executive education EDUCACIÓN EJECUTIVA PROGRAMAS IN-CAMPUS Y MIAMI Programas únicos y exclusivos de SEMINARIUM, dirigidos a ejecutivos de alta dirección y realizados en Miami o en los campus de las universidades y de las mejores escuelas de negocio por especialidad. A B R I L CORPORATE GOVERNANCE / YALE UNIVERSITY / 20 AL 24 M A Y O GENERAL MANAGEMENT PROGRAM / UNIVERSITY OF CHICAGO / 11 AL 22 SR. STRATEGIC LEADERSHIP PROGRAM / KELLOGG SCHOOL OF MANAGEMENT / 25 AL 29 J U N I O MANAGEMENT PROGRAM FOR LAWYERS / YALE UNIVERSITY / 14 AL 19 LUXURY BRAND MANAGEMENT PROGRAM / SUP DE LUXE / 28 AL 2 (JUL) J U L I O CEOS MANAGEMENT PROGRAM / KELLOGG SCHOOL OF MANAGEMENT / 5 AL 10 STRATEGIC HOTEL MANAGEMENT PROGRAM / CORNELL UNIVERSITY / 27 AL 31 A G O S T O CFO / THE UNIVERSITY OF CHICAGO / 30-4 (SEPT) SEPTIEMBRE MANAGING INNOVATION STRATEGIES / CORNELL UNIVERSITY / 28 AL 2 (OCT) O C T U B R E SENIOR HR EXCECUTIVE PROGRAM / ROSS SCHOOL OF BUSINESS / 4 AL 9 KELLOGG ON MARKETING / KELLOGG SCHOOL OF MANAGEMENT / 25 AL 30 N O V I E M B R E STRATEGIC NEGOTIATION PROGRAM / YALE UNIVERSITY / 16 AL 19 SEMINARIOS EJECUTIVOS Programas académicos de dos días desarrollados en alianza con las principales escuelas de negocio del mundo. Perfeccionan y actualizan conocimientos en temas de management específicos y transversales. Entregan certificados de participación emitidos por las escuelas de negocio. E N E R O GESTIÓN DE COMPRAS Y ABASTECIMIENTO / TECNOLÓGICO DE MONTERREY / F E B R E R O NEGOTIATION STRATEGIES & TACTICS / UNIVERSITY OF MICHIGAN / A B R I L LEAN OFFICE MANAGEMENT JUEVES 23 - VIERNES 24 UNIVERSITY OF MICHIGAN LUNES 27 - MARTES 28 J U N I O STRATEGIC BRAND MANAGEMENT / UNIVERSITY OF MICHIGAN / 4-5 J U L I O LEADING & COACHING HIGH PERFORMANCE TEAMS UNIVERSITY OF MICHIGAN A G O S T O COST REDUCTION STRATEGIES UNIVERSITY OF NOTRE DAME SEPTIEMBRE KEY ACCOUNT MANAGEMENT LUNES 7 - MARTES 8 UNIVERSITY OF MICHIGAN JUEVES 10 - VIERNES 11 STRATEGIC PROJECT & RISK MANAGEMENT / UNIVERSITY OF MICHIGAN / O C T U B R E STRATEGIC CHANGE MANAGEMENT UNIVERSITY OF NOTRE DAME JUEVES 2 - VIERNES 3 LUNES 6 - MARTES 7 LUNES 24 - MARTES 25 JUEVES 27 - VIERNES 28 LUNES 5 - MARTES 6 JUEVES 8 - VIERNES 9 6

7 CALENDARIO PROGRAMAS 2015 N O V I E M B R E FINANCIAL CONTROL MANAGEMENT LUNES 2 - MARTES 3 UNIVERSITY OF MICHIGAN JUEVES 5 - VIERNES 6 ADVANCED NEGOTIATION STRATEGIES / BOSTON UNIVERSITY / EFFECTIVE ORGANIZATIONAL COMMUNICATION / BOSTON UNIVERSITY / D I C I E M B R E EFFICIENT OPERATIONS MANAGEMENT / UNIVERSITY OF MICHIGAN / 3-4 ADVANCED MANAGEMENT PROGRAMS Programas académicos de tres días, realizados en conjunto con las principales escuelas de negocio del mundo. Se profundizan temáticas específicas para mejorar la toma de decisiones y perfeccionar conocimientos. Se realizan en formato residencial y entregan certificados de participación emitidos por las escuelas de negocio. O C T U B R E EXECUTIVE DEVELOPMENT PROGRAM IN LEADERSHIP & STRATEGIC THINKING MIÉRCOLES 21 AL VIERNES 23 CORNELL UNIVERSITY LUNES 26 AL MIÉRCOLES 28 EVENTOS CONGRESOS ABIERTOS Grandes eventos de uno y dos días que cuentan con la participación de líderes influyentes y expertos internacionales que presentan las últimas tendencias y mejores prácticas en management. M A R Z O THE SALES CONFERENCE A B R I L MARKETING & SALES SUMMIT 2015 M A Y O CORPORATE WELLBEING CONFERENCE J U L I O LOGISTICS & SUPPLY CHAIN CONFERENCE SEPTIEMBRE THE ANNUAL HR CONFERENCE O C T U B R E THE MANAGEMENT CONFERENCE VIERNES 13 MARTES 20 - MIÉRCOLES 21 LUNES 25 MIÉRCOLES 27 JUEVES 23 MARTES 1 JUEVES 3 MIÉRCOLES 14 VIERNES 16 BENEFICIOS DE LA EDUCACIÓN EJECUTIVA PARA LA EMPRESA: Mejora el desempeño e incrementa la rentabilidad de la empresa. Fortalece la relación entre el ejecutivo y la empresa. Incrementa la motivación del personal y mejora el clima laboral. Adquiere un enfoque internacional con aplicación local. Gestiona el talento individual y de equipo. Genera una ventaja frente a la competencia. High Performance Team HPT PARA EL EJECUTIVO: Aumenta su conocimiento y habilidad sobre un tema específico. Toma decisiones más acertadas y resuelve mejor los problemas. Prepara para acceder a puestos superiores. Obtiene nuevas perspectivas y aprende de otros. Permite aplicar el aprendizaje individual a la cultura. Aprende de expertos, líderes en el ámbito académico y la industria. Incremente el ROI sobre sus iniciativas de actualización y perfeccionamiento ejecutivo incentivando la participación de sus equipos organizacionales. Esta dinámica fomenta un mejor trabajo en equipo, motivación y relaciones interpersonales. 7

8 executive education Strategic Brand Management Building and Leveraging Strong Brands by WDI at the University of Michigan Gestión Estratégica de Marcas Inscripciones e Información General Ciudad, País: Santiago, Chile. Lugar y Dirección: Hotel W, Isidora Goyenechea 3.000, Las Condes. Fecha: 4 y 5 de Junio de Valores en UF Individual Grupo Corporativo* 45 UF 41 UF * Valor por persona para grupos de tres o más ejecutivos. Anulaciones: Vía hasta 5 días hábiles antes del inicio del seminario. En caso contrario se facturará el cupo respectivo. Traducción simultánea en inglés y español Portal virtual exclusivo de apoyo al programa ventas@seminarium.com (562) /SeminariumInt Apoya