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1 branding Strategic Brand Management 9-10 Octubre Bogotá, Colombia Aplique un enfoque estratégico para la construcción de valor de marca. Diseñe una reputación de calidad y liderazgo a través del branding. Potencie su marca para obtener un mayor ROI. Viva la Experiencia Michigan en Colombia

2 Rajeev Batra Ph.D., Stanford University Experiencia Académica El Dr. Batra es profesor de Marketing en Ross School of Business at the University of Michigan. Ha sido Director del Área de Marketing para el William Davidson Institute y Director del Yaffe Center para la Comunicación Persuasiva. Experiencia Labor al y Consultorías Ha tenido relaciones académicas, de consultoría y de investigación en temas de publicidad y marketing directo con empresas internacionales tales como American Express, Black & Decker, Citibank, Ford Motor Company, General Electric, McCann-Erickson y Newsweek, entre otras. Publicaciones Co-autor de seis libros, incluyendo el conocido Advertising Management. Ha publicado más de 45 artículos en revistas y libros tales como Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research y Journal of Marketing, entre otros. ROSS SCHOOL OF BUSINESS AT THE UNIVERSITY OF MICHIGAN Con más de 75 años de experiencia en educación ejecutiva avanzada, Ross School of Business at The University of Michigan es una de las escuelas de negocios pioneras a nivel mundial. A través de un ambiente académico de alto nivel y un contacto directo y permanente con empresas líderes, es considerada experta en integrar la vanguardia del conocimiento con las exigencias competitivas del mercado y la aplicación práctica. La escuela proporciona una amplia diversidad intelectual, una comunidad de profesores destacados insertos en un ambiente dinámico y una activa red de contactos que hacen de la educación en Ross School of Business una experiencia única. The William Davidson Institute (WDI) Como parte de The University of Michigan, WDI ofrece programas internacionales de educación ejecutiva para satisfacer necesidades específicas de economías emergentes. Su principal objetivo es entregar a los participantes las habilidades y metodologías para operar de forma efectiva en una economía de mercado globalizada. Desde 1992 ha entrenado a más de 2000 ejecutivos provenientes de más de 500 empresas en el mundo. 2

3 BRANDInG Strategic Brand Management Traducción simultánea en inglés y español Cómo logra determinar el valor que le desea dar a su marca? Sabía usted que la marca es el principal patrimonio de la empresa por todo lo que representa en el mercado y en las relaciones con los distintos públicos de interés estratégico de la organización? Este programa presenta un enfoque estratégico para la construcción de marcas de alto impacto y la creación de valor de la marca para su empresa y sus consumidores, mediante el uso de herramientas, tácticas y casos de éxito. Ross School of Business es la escuela de negocio Nº1 en Estados Unidos en el desarrollo de programas y prácticas de liderazgo. Leadership Excellence. Ross School of Business ocupa el lugar Nº4 en Estados Unidos en programas de Nº1 Nº4 MBA Ejecutivos. BusinessWeek. Beneficios clave Este programa está dirigido a Desarrollar una metodología de construcción de marca. Crear un diseño estratégico de marca para potenciar las fortalezas de su empresa y satisfacer las necesidades de su segmento objetivo. Fidelizar emocionalmente a sus clientes y potenciar la perspectiva de su marca. Gerentes generales de empresas donde la marca es un activo fundamental del negocio. Gerentes de marketing, product managers, brand managers, category managers, gerentes de comunicación y consultores de marketing. Maximizar el retorno a la inversión mediante estrategias creativas de extensión de marca y métodos de evaluación de marca alternativos. Monitorear el estado de su marca y revitalizarla a través del tiempo. T H E U N I V E R S I T Y O F M I C H I G A N This is to certify that Gonzalo Andrade Riquelme has successfully completed Branding 2013 Robert Kennedy Executive Director The William Davidson Institute at The University of Michigan Certificado de Participación Al finalizar el programa los participantes recibirán un certificado emitido por The University of Michigan. 3

4 Branding Strategic brand Management Día 1 Miércoles 9 de Octubre 8:00 a 8:30 Registro Sesión 1 8:30 a 10:30 LA INVERSIÓN EN MARCAS: CUÁNDO ESPERAR RETORNOS? El rol de la construcción de marcas en el marketing: Caso Samsung Electronics. La importancia del patrimonio de marca en un ambiente competitivo. El rol del branding en B2B y las industrias de servicio. Cuándo se debe (o no se debe) invertir en branding. 10:30 a 11:00 Coffee & Networking Break Sesión 2 11:00 a 12:30 CÓMO CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS Metodología para la construcción de una marca poderosa : Aprendiendo de Coca-Cola y otros. Lecciones de las investigaciones de Global Brand Research: Brand Asset Valuator. Modelos y enfoques para la construcción de marca: McKinsey y otros. Cuáles son las necesidades de branding de su marca hoy en día? 12:30 a 14:00 Networking Lunch Sesión 3 14:00 a 15:30 QUÉ DEBE SIGNIFICAR SU MARCA Y POR QUÉ Estrategia de construcción de marcas: Cómo decidir lo que su marca quiere transmitir. La segmentación de mercado para la construcción de marca: Segmentación basada en la necesidad. Estudio de casos: Absolut, Volkswagen, IBM, Samsung y VF Jeans. Ejercicio: Cómo aplicar la estrategia de branding en su propia marca. 15:30 a 16:00 Coffee & Networking Break Sesión 4 16:00 a 17:30 LA CONSTRUCCIÓN DE CONCIENCIA E IDENTIDAD DE MARCA Pasos para generar conciencia de marca mediante la publicidad, las relaciones públicas y otros medios. Creación de una identidad de marca específica a través de logotipos mirar-y-sentir, y diseño. Casos: VISA, Apple y Red Bull. Ejercicio: Surgir a través de las relaciones públicas e identidad para su propia marca. 4

5 Día 2 Jueves 10 de Octubre 8:00 a 8:30 Registro Sesión 1 8:30 a 10:30 CÓMO LOGRAR UNA REPUTACIÓN DE CALIDAD Y LIDERAZGO Pasos para comprender, crear y comunicar una calidad de marca elevada. El liderazgo e innovación de marca y sus principales señales. Cómo construir confianza y credibilidad a través del branding. Casos: Intel, VOLVO, SONY, Samsung y IBM. Ejercicio: Qué señales de calidad y relaciones públicas puede aprovechar? 10:30 a 11:00 Coffee & Networking Break Sesión 2 11:00 a 12:30 TÁCTICAS PARA CONSTRUIR ASOCIACIONES DE MARCA ENFOCADAS La comprensión y la transferencia de significado cultural en su marca a través de marca, endosantes, colores, tipos de letra y otras tácticas. El branding en empresas de servicio y B2B: McDonald s, Mayo Clinic, IBM y Xiameter. Cómo generar lealtad de marca a través de la satisfacción del cliente, compromiso emocional y CRM. Casos: Tazo Tea, IBM, McDonald s y Mayo Clinic. 12:30 a 14:00 Networking Lunch Sesión 3 14:00 a 15:30 APLICACIONES Y CASOS Ejercicio: Tácticas de construcción de marcas para su marca. La implementación del branding y el branding interno. Las claves para revitalizar su marca: McDonald s, Toyota/Scion. 15:30 a 16:00 Coffee & Networking Break Sesión 4 16:00 a 17:30 CÓMO POTENCIAR SU MARCA PARA OBTENER UN MAYOR ROI Extensiones de marca: Cómo planificar para el éxito. Metodología para una arquitectura de marca. Herramientas para la evaluación de su marca. Casos: NIVEA y Diesel. 5

6 Actualización y Perfeccionamiento Ejecutivo EXECUTIVE EDUCATION In-Campus Programas dirigidos exclusivamente a ejecutivos de alta dirección y realizados en los campus de las universidades. Advanced Management Programs (AMP) Programas académicos impartidos en Latinoamérica por las principales escuelas de negocio de Estados Unidos sobre habilidades gerenciales. Seminarios Ejecutivos Programas académicos que perfeccionan habilidades y conocimientos específicos del management. Update In Seminarios académicos de un día que actualizan temas del management en un formato intenso, y desarrollados en Latinoamérica junto a las principales escuelas de negocio de Estados Unidos. Training Programas exclusivos desarrollados según el requerimiento específico de las empresas. CONGRESOS Grandes Personajes Gurús mundialmente reconocidos que presentan en Latinoamérica sus últimas investigaciones y publicaciones en formato de conferencias magistrales. Congresos Funcionales Expertos mundiales y académicos que actualizan al mundo ejecutivo con las últimas tendencias, mejores prácticas y conceptos de un tema del management. EVENTOS EMPRESARIALES Eventos Empresariales Sectoriales Eventos empresariales sobre la contingencia de un sector en particular. Eventos Corporativos Eventos a la medida para el lanzamiento de productos, fidelización de clientes y/o celebraciones corporativas. Executive Education (EXED) Seminarios Ejecutivos Update In Advanced Management Programs (AMP) In-Campus Training Congresos Eventos Empresariales Congresos Funcionales Grandes Personajes Eventos Empresariales Sectoriales Eventos Corporativos 6

7 Progr ama Abierto - COLOMBIA 2013 Ventas Seminario: Planificación y Gestión de Cuentas Clave 2 Días 9-10 Congreso: The Sales Conference Días 24 Marketing Update In Strategic» Gestión de Cuentas Estratégicas 1 Día Marketing & Sales:» Gestión Estratégica de Marketing 1 Día Seminario: Gestión Estratégica de Fildelización de Clientes 2 Días Seminario: Branding 2 Días 9-10 Administración Estratégica Seminario: Estrategias de Reduccion de Costos 2 Días EDPM: Executive Development Program for Managers 3 Días Seminario: Planeación Estratégica Avanzada 2 Días Habilidades Gerenciales Seminario: Negociación Estratégica y Habilidades de Influencia 2 Días Congreso: CEO Management Conference Día 4 Congreso: Ron Kaufman 1 Día 29 Recursos Humanos Congreso: Deepak Chopra: The Soul of Leadership 1 Día: Bogotá 8 Congreso: Deepak Chopra: The Soul of Leadership 1 Día: Medellín 9 Congreso: The Annual HR Conference 1 Día 5 Seminario: Gestión Estratégica del Desempeño 2 Días Congreso: Peter Senge 1 Día 21 Finanzas Seminario: Gestión del Flujo de Caja 2 Días 6-7 Congreso: The CFO Conference Día 23 Programas Internacionales KoM: Kellogg on Marketing 5 Días 27-1 CEOs Management Program 6 Días 30-5 CEOs II: The Next Step in Strategic Management 4 Días CG: Corporate Governance 4 Días 6-10 MPL: Management Program for Lawyers 6 Días MIS: Managing Innovation Strategies: From Ideas to Action 6 Días HMP: Strategic Hospitality Management Program 6 Días 4-9 The Senior HR Executive Program 5 Días 6-11 CFOs Executive Program 6 Días The Strategic HR Management Program 4 Días 9-13

8 Inscripciones e Información Gener al Ciudad, País: Bogotá, Colombia Lugar y Dirección: POR DEFINIR Fecha: 9 y 10 de Octubre de Valores en USD Individual Pase Corporativo* USD USD * Valor por persona para grupos de tres o más ejecutivos. Anulaciones: Vía hasta 10 días hábiles antes del inicio del seminario. En caso contrario se facturará el cupo respectivo. Traducción simultánea en inglés y español (571) /SeminariumInt

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