Planteamiento DOCUMENTOS A ENTREGAR Presentación del brief Pdf OBJETIVO Elaborar un estudio de mercado que permita perfilar un plan de medios a partir del brief o derrotero de campaña. Garantizando la coberturade los contenidos del proyecto definir con precisióntales contenidos enfocarel trabajo creativo dialogar sobre parámetros mensurables ser un check-listde contenidos COMPETENCIAS reconocer los componentes que generan composición en relación a la comercialización de una servicio por medios promocionales. Elaborar un estudio de mercado que permita perfilar un plan de medios a partir del brief o derrotero de campaña. Desarrolla una sintesis para elavorar a quien desarrolar la estrategia de publicidad
Proceso de Observación Nombre Asignatura Lider Equipo de trabajo 1 DEFINICIÓN DE LA MARCA Conjuntode expectativas asociadas al producto o servicio que típicamente surgenen la mentede la gente. identidad MARCA Comunicación Trade mark publicidad 2 OBJETIVO DEL PRODUCTO (PORTAFOLIO) Producto Experiencia Servicio Una marca toma la forma de una estructura simbólicacreada por una firma para representar un conjunto de informaciones sobre un producto, servicio o grupo de productos. Es un conjunto de características tangibles e intangibles, resultantes de un proceso de recolección de información, análisis, diseño y producción, destinado a satisfacer las necesidades del productor y del consumidor. Periférico identidad MARCA Comunicación Núcleo Producto (s) Trade mark publicidad Estratégico Posicionamiento Extendido
Proceso de Observación 4 SISTEMA OPERATIVO: Cadena Productiva Proveedores Empresa Compradores Mercado Mercadeo Es un conjunto de personas o instituciones que necesitan un producto o servicio, que desean o pueden desear comprarlo y tienen la capacidad para comprarlo 5 Es el conjunto de actividades que pretenden conocer las necesidades de un consumidor, para generar productos, bienes y servicios, que satisfagan las necesidades del usuario y de la empresa. CLIENTE: Nivel de escolaridad: Sexo: Nivel de Ingresos: Edad: Sexo Maculino Femenino? Edad Nivel de Escolaridad Tamaño de la familia Ciclo de Vida Nivle de Ingresos 6 Distribuidores PERFIL DE USUARIO: Reconocer lo que las personas necesitan saber para interactuar con los sistemas. Necesidades: Busquedas: Riesgos: Metas:
Proceso de Reflexión 7 Presentación ENTORNO COMPETITIVO Materiales Gondolas Distribución Drogerias Gondolas en zona de aseo RIVALES Productos alternativos 8 9 DISEÑADOR O EMPRESAS REFERENTES: ANÁLISIS COMPARATIVO DE PRODUCTOS PORTAFOLIO: 10 DESCRIPCIÓN PORTAFOLIO: Marca: Forma Materiales CONCLUIONES ANALISIS COMPARATIVO PORTAFOLIOS: Canal Surtido Precio
Proceso de Reflexión 11 Concepto de Producto: PRODUCTO Objetivo primario del producto Usuario cuáles son los beneficiosaportados cuál es la plataforma de función con cuáles productos es ofrecido productos o servicios sustitutos o alternativos (competencia) quién es -identidad cómo toma sus decisiones capacidades que necesita quédesea Metas Experiencia de Uso lo deseado cómo se entiende el uso cómo se leenproductos similares cómo se afectara la vidadel usuario relación con el contexto motivación dónde se encontraráel producto en que contextose encontrará quétipo de punto de venta: propio, franquicia, intermediarios POP, promocionessobre
Proceso de Reflexión 15 Mezcla de Mercadeo (Marketing Mix) Producto: es un bien tangible o intangible. Precio: es el valor representado en dinero que tiene un producto. Comunicación: son el conjunto de actividades que se realizan para que el producto se compre. Plaza: es el lugar en donde el producto puede ser adquirido. Producto Precio Mix de Mercado Plaza Comunicaci[on