TP 4 Estrategia de Comunicación

Transcripción

1 TP 4 Estrategia de Comunicación Pardo, Sol Vannucci, Pamela Chiri, Juan Ignacio Publicidad I Velez Rodriguez, Carolina 22/04/15 Primero 1

2 Índice 1. Estrategia de Comunicación Propuesta de Comunicación Tono de Comunicación Estrategia del Mensaje 4 2. Estrategia Creativa 5 3. Estrategia de Medios Grilla de Medios Aviso Gráfico Aviso Vía Pública Storyboard Estrategia de promoción 11 2

3 1. Estrategia de comunicación Se plantea una estrategia de comunicación que permita conseguir el objetivo planteado de un alcance del 23% de market share en los primeros 8 meses de lanzado el producto. Precisamente, al tratarse de un nuevo producto en el mercado, la propuesta de comunicación estará enfocada en informar y persuadir al público objetivo de la propuesta única de venta de la funda WaterCase. A su vez, la estrategia de comunicación tendrá como objetivo generar una imagen de innovación y posicionar al producto como el primero de su categoría. Para ello se utilizarán diferentes técnicas como la publicidad y la promoción. Su público objetivo son hombres y mujeres de 18 a 35 años de nivel socioeconómico ABC 1. Son personas dependientes de su celular tanto por razones laborales o recreativas y se caracterizan por dominar la tecnología como una prolongación de su cuerpo. Tienen conocimiento de las últimas tendencias de la sociedad y buscan constantemente sentir que pertenecen a un grupo social determinado. Casi todas sus relaciones cotidianas están intermediadas por una pantalla. Disfrutan de la estética y quieren verse bien en todo momento. Son independientes y extremadamente sociables. Comparten gran parte de su vida en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. 1.2 Propuesta de comunicación La propuesta de comunicación estará enfocada al producto y a su ventaja competitiva, ya que se trata de la primera funda 100% a prueba de agua y que protege al celular de golpes. Conjuntamente, tanto en los anuncios publicitarios como en las estrategias de promoción, se hará foco en el uso del producto ya que la funda permitirá utilizar el celular en todo tipo de situaciones protegiéndolo contra todo riesgo. El slogan de la campaña será Convertí tu celular en 4x4 y que te acompañe a todos lados. 3

4 1.3 Tono de comunicación La comunicación tendrá un equilibrio entre un tono racional y emocional. Por un lado se fundamentaran los beneficios de WaterCase con argumentos informativos y lógicos que demostraran la utilidad real del producto. Esto se verá claramente en las demostraciones en los stands de promoción donde el consumidor podrá probar el producto y comprobar sus características técnicas. Por otro lado, en los anuncios gráficos y audiovisuales se utilizará un lenguaje emocional que apelará a fomentar la necesidad de comprar la funda WaterCase. 1.4 Estrategia del mensaje En los primeros 3 meses de lanzado el producto se realizará publicidad gráfica en diarios, revistas. A su vez, se hará publicidad en vía pública en la Ciudad de Buenos Aires, La Plata, Rosario, Córdoba, Tucumán y Mendoza y en localidades estratégicas de la provincia de Buenos Aires como Pilar, San Isidro, Tigre, Ramos Mejía, Lomas de Zamora y Hudson. A su vez, se colocarán stands promocionales en locales de telefonía móvil de las empresas Movistar y Personal. Además, se publicarán avisos en YouTube y en redes sociales como Facebook y Twitter. Luego de los primeros 3 meses de lanzado el producto se continuará exclusivamente con publicidad en internet y a través de los canales de distribución de Movistar y Personal. 4

5 2. Estrategia Creativa La funda a prueba de agua WaterCase posibilita que se pueda utilizar el celular debajo de la ducha, en la pileta o la playa. También protege al celular de accidentes comunes como caídas. Se trata de un beneficio único en el mercado de telefonía móvil. La campaña tendrá avisos publicitarios enfocados en el lanzamiento del producto. En los mismos se expondrán distintas situaciones de la vida cotidiana en la que el celular se dañaría si no tuviese la funda puesta. Se utilizarán colores atractivos y su comunicación será coloquial ya que está enfocada a un público joven. Todos los avisos de la campaña, tanto en los medios gráficos como en internet, se relacionarán entre sí y trasmitirán el mismo concepto: gracias a la funda WaterCase tu celular será todo terreno y estará totalmente protegido. 5

6 3. Estrategia de Medios Se seleccionaron medios compatibles con el target y la estrategia de comunicación previamente definida. Con el objetivo de alcanzar a un público joven y afín a la tecnología, se le dará preferencia a los medios digitales (portales online, redes sociales y YouTube) y no se realizará publicidad en Televisión ni Radio. Sistema de Comunicación Diario Revistas Vía Pública Internet Medio La Nación (Sábados y Domingos) OhLalá Revista La Nación Conexión Brando Carapantallas Municipales Refugios Peatonales Transiluminados Centauro I (Tren Mitre) YouTube Facebook Twitter Descripción Audiencia ABC1/C2 con una edad promedio de 44 años (53% mujeres y 48% hombres). 40% con estudios terciarios, universitarios o de posgrado. Suplemento Tecnología y Sábado. Una revista para la mujer actual cuya edad está comprendida entre los 25 y 34 años. Tiene el objetivo de capturar su vida, divertirla, comprender el mapa de la inteligencia emocional en el que se desarrolla y, principalmente, acompañarla en los múltiples roles en los que se desempeña. Muestra una mirada fresca, positiva muy moderna sobre el mundo de la mujer que entendió, creció y ahora vive su propio cambio suscriptoras, venta neta 75 mil ejemplares. Audiencia ABC1/C2 con una edad promedio de 44 años (56% mujeres y 44% hombres). 40% con estudios terciarios, universitarios o de posgrado. Dirigida a hombres con un poder adquisitivo alto que marcan tendencia y hacen un culto de lo que se llama el buen vivir suscriptores, venta neta ejemplares. Se colocarán avisos en vía pública en avenidas transitadas y en zonas estratégicas como Shopping Malls, Universidades y Colegios. La plataforma permite segmentar por edad y ubicación geográfica. Los anuncios se visualizarán tanto desde una PC como desde tecnología móvil como celulares o tabletas. Se recurrirá a distintos sneezer (referentes de YouTube) para propagar el lanzamiento y darle veracidad al mensaje. La red social permite segmentar por edad, ubicación geográfica e intereses. Los anuncios se visualizarán desde la PC o tecnología móvil. Se publicarán avisos publicitarios desde la fanpage de OtterBox. La red social permite segmentar por edad, ubicación geográfica, sistema operativo, compañía de celular e intereses. Se creará una cuenta en twitter y se recurrirá a distintos sneezer (referentes y personalidades de la comunidad) para propagar el lanzamiento y darle veracidad al mensaje. Se utilizarán los hashtag #WaterCase y #TuCelular4x4 6

7 3.1 Grilla de Medios Semana tipo en medios gráficos Medio Dom Lun Mar Miér Jue Vier Sáb Diario La Nación Suplemento Sábado. Pie Vida Digital MS 6x3 o Cabezal 6x1. Color. Revista La Nación (semanal) Media página antes de central. MR6x6, (21 x13,50). Color. Revista OhLaLá (mensual) 1 página MR6X12 (22,8x27,5). Color. Antes de central. Revista Conexión Brando (mensual) 1 página MR6X12 (22,8x27,5). Color. Antes de central. 7

8 3.2 Aviso Gráfico Aviso en Revista 8

9 3.3 Aviso en Vía Pública 9

10 3.4 Storyboard Anuncio en YouTube El anuncio de YouTube durará 1 minuto, 44 segundos. El spot incluye distintas situaciones de la vida cotidiana en donde el celular se rompería si no tuviese la funda WaterCase. Situación 1: se mostrará una persona bajando del automóvil y que accidentalmente deja caer su celular en un charco de agua que hay en la calle. Situación 2: Un niño deja caer el celular de la madre en el inodoro. 3. En una reunion de trabajo, suena un celular iterrumpiedo el curso de la misma, el dueño tratando de silenciarlo rapidamente, sin querer empuja el telefono. Al final de la situación aparece el slogan de WaterCase Convertí tu celular en 4x4 y que te acompañe a todos lados y el logo de la marca OtterBox. 10

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12 4. Estrategia de Promoción Se realizarán acciones promocionales en los canales de venta. Se colocarán exhibidores atractivos en los puntos de venta de Movistar y Personal donde el vendedor podrá demostrar las características del producto. Además, para el lanzamiento del producto, se colocará un stand promocional y de venta en el Personal Fest, un festival que incluye una grilla variada de artistas y bandas y un espacio con diversas actividades para los asistentes. En el stand se entregarán flyers y se organizarán juegos interactivos donde el público podrá participar por productos de regalo. 12