e-planning ad server Manual de Uso e-planning 1

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1 e-planning 1

2 Intrducción... 6 Cncepts intrductris... 6 Cóm funcina el servici?... 7 Estructura del sistema... 8 Capítul 1: Acces a la interfaz de administración... 9 Cóm mverse a través de la herramienta... 9 Vista y Edición de un element... 9 Resumen de icns del sistema... 9 Cnfirmacines y Mensajes de errr Ayuda Capítul 2: Puesta en marcha Ingres de dats iniciales Alta y mdificación de anunciantes Alta de usuaris cn acces a la interfaz Alta de sitis Netwrk Categrías Alta de seccines Administrar espacis Crear un nuev espaci Grup de espacis Códig HTML del espaci Caching de Anuncis Cóm generar un númer aleatri para reemplazar en $randm Códig de Seccines Ver Espacis Editar Espacis Brrar, Archivar y Activar e-planning 2

3 Calendari de pautas Imprtar Espacis Exprtar tags Capítul 3: Cóm Administrar pautas Cnsultar editar una pauta existente Ver la infrmación de una pauta Crear una pauta nueva Primer Pas: Dats bligatris Selección del Anunciante Selección de la Agencia Nmbre y tip de pauta Seleccine la Priridad y el Pes Asciar la pauta a un más espacis Intervals de activación Mds de cumplimient Segund Pas: Criteris de Segmentación Segmentación pr País Segmentación gegráfica Segmentación pr direccines IP Segmentación pr idima Segmentación pr navegadr Segmentación pr sistema perativ Tercer Pas: Opcines adicinales Seguimient de cnversines Segmentación pr palabras clave Pautas Cmpetitivas Grups a ls que pertenece Límites de impresines e-planning 3

4 Usuaris que realizan clicks frecuentemente Optimización autmática de pess de anuncis Vendedr Gestión financiera de Pautas Cuart pas: asciar anuncis a la pauta Publicación de un nuev anunci Segmentación de anuncis pr país Psibilidad de agregar múltiples clicktags en anuncis flash Anuncis cn flash Cntar clicks Administrar pautas a través de agencias Capítul 4: Uss avanzads Grups de Pautas Crear un nuev grup Grup de países Grup de redes Planificadr de Inventari Seguimient de Cnversines Qué significa realizar un seguimient de cnversines? Cóm implementar seguimient de cnversines Creación de una cnversión Activación en la pauta Análisis de cnversines Trabajar cn múltiples ad servers Recibir un tag desde tr servidr Enviar un tag a tr servidr Segmentación pr palabras clave Adaptación de ls tags e-planning 4

5 Pautas Cmpetitivas y Espacis gemels Mecanisms de selección de pautas y anuncis Dats persnales y preferencias Infrmación persnal y pcines predeterminadas Cnfiguración de Alertas Administrar usuaris y perfiles Plíticas de Seguridad y acces Dats encriptads Plíticas de seguridad para usuaris Olvid de Cntraseña (Acces Denegad) Crear un nuev usuari Mdificar infrmación de un usuari Cmunicación cn tras aplicacines Capítul 5: Infrmes de e-planning Cnzca el módul de Estadísticas Infrme Resumen de Pautas Infrme para pautas Rich Media Infrmes Glbales Cóm crear Infrmes Avanzads Infrmes Favrits Preguntas Frecuentes Generales / Cmerciales Funcinamient Glsari de términs e-planning 5

6 Intrducción Gracias pr elegir nuestrs prducts y servicis. e-planning le frece un cnjunt de herramientas de marketing digital que l ayudarán a llevar adelante sus bjetivs de negci. e-planning ad server es un servidr de aviss publicitaris que frece un cnjunt de móduls que le permiten administrar en frma pdersa y simple las campañas de cmunicación digital de su cmpañía sus clientes. Nuestr servici permite una variedad de pcines de cntrl que sería muy cmplej implementar en frma manual, incluyend pcines de visualización pr región gegráfica, hra, cantidad de access, etc. Un sistema cmplet de estadísticas de us le permite realizar análisis de éxit individual de cada campaña. Nuestr sftware es muy sencill de utilizar y funcina cn cualquier sistema perativ, sól requiere cntar cn un navegadr (brwser) y cnexión a Internet. L invitams a recrrer el manual de us y la ayuda nline para acmpañarl en la creación y administración de sus campañas. Ante cualquier duda sbre el manual sbre el us de nuestrs prducts y servicis, puede cntactarse cn nuestr Centr de Atención al Cliente. En encntrará tdas las vías de cntact. Cncepts intrductris Antes de cmenzar le recmendams cncer ls siguientes cncepts básics: ad server: sistema de gestión de aviss publicitaris nline (anuncis) Siti web: cnjunt de páginas clcadas en la Web en las que se realizará una campaña de cmunicación cn anuncis. Es el medi de cmunicación. Banner Anunci: avis gráfic clcad en una página web. Cnsiste nrmalmente en una imagen publicitaria cn un enlace (link) a tra página web que cntiene más infrmación. Puede tmar diverss frmats gráfics de vide. Anunciante: rganización que cntrata una campaña de cmunicación en la web mediante anuncis. Visitante: navegante que accede a la página web cn el anunci. Pauta: cnjunt de anuncis asciads a una temática campaña. Las pautas se relacinan cn un únic anunciante y un más sitis (medis) dnde se llevara a cab la cmunicación. Las pautas tienen diverss criteris de segmentación. HTML: lenguaje cn el que se diseñan las páginas web URL ( dirección electrónica): la dirección electrónica de una página u tr recurs en la web. Ls anuncis sn archivs gráfics que pseen algunas características - tip de frmat gráfic: de acuerd a cm hayan sid diseñads, ls anuncis tienen un frmat gráfic indicad pr la extensión de su nmbre de archiv (.jpg,.gif.png), animads (.gif, Flash). - un tamañ determinad (dimensines), para aquells frmats gráfics que cupen un espaci en la pantalla, que se mide en una unidad llamada pixels. e-planning 6

7 Usted clcará un anunci en un siti web cn la intención de que sea vist pr ls visitantes a esa página. Pr supuest que será fundamental cncer de qué manera su campaña está siend exitsa, quien la visita, cuánd, etc. Para ell deberá analizar ls siguientes cncepts estadístics de acces a ls anuncis: - "views", page views vistas: la cantidad de veces que una página web fue visualizad pr un visitante al siti. - Impresión visualización: cantidad de veces que un anunci fue visualizad pr un visitante. Pr ejempl, si una misma página cntiene tres anuncis, genera en las estadísticas un page view, y tres impresines en ttal, una para cada un. - Clickthrugh clics: la cantidad de veces que una persna n slamente vi un anunci, sin que eligió hacer clic sbre él y acceder al siti relacinad. - Tasa de clics (CTR): la relación entre impresines y clics para un anunci una pauta en general. Cuant más alta es la tasa, mejr es el resultad de la pauta. Sin una segmentación particular, se estima que mens del 1% de las persnas que ven un anunci hacen clic sbre él. - Sesión: es una visita de una misma persna que accede a varias páginas en un ciert interval de tiemp (pr ej. una hra). - Visitante: es una misma persna identificada en una sesión. - Usuaris únics: un individu que ha accedid varias veces a la página web en un laps determinad de tiemp. Gracias a un sistema de seguimient es psible determinar que se trata de una misma persna y sól se cntabiliza una vez. - Hit: pedid de archiv generad al servidr web. Una página web genera tants hits cm imágenes y elements cntenga, aprximadamente de 16 a 20 hits pr página es una media de una página actual. N es una buena medida del éxit de una campaña. Cóm funcina el servici? Al pautar en sitis web, Usted pdría enviar a cada siti ls anuncis y las URLs de link y dejar que ls sitis se encarguen de pner su campaña en línea y elabrar ls infrmes de resultads. Sin embarg, est le quita cntrl y eficiencia en el prces. Al utilizar un ad server, Usted n le enviará al siti las piezas gráficas, sin un tag generad pr su ad server. Este tag cntiene las instruccines para mstrar su campaña en ls sitis. Adicinalmente, el tag pdría cntener la segmentación que Usted desee (gegráfica, pr hra del día, velcidad de cnexión, etc.). De esta frma, Usted se asegura que la campaña se muestra únicamente a ls usuaris a quienes le interesa llegar. Finalmente, el ad server le permite acceder a estadísticas cnslidadas de su campaña. En lugar de tener que ingresar a ls sistemas de infrmes de cada un de ls sitis dnde pautó, btiene en un únic lugar tda la infrmación acerca de su campaña. Además, puede darle también un acces a sus anunciantes para que ells accedan también en tiemp real a las estadísticas de sus campañas. Para cncer en detalle el mecanism de selección de pautas y anuncis, cnsulte la sección crrespndiente al final de este dcument. e-planning 7

8 Estructura del sistema Usted administrará pautas para un más anunciantes. Cada pauta que crrerá en un más sitis web. Dentr de cada siti usted deberá definir seccines, una rganización interna del cntenid de un cnjunt de páginas del siti, pr ej. Inici, Prducts, Cntact, etc. Se trata simplemente de una agrupación lógica para facilitar el manej de las campañas. Dentr de las seccines usted definirá espacis para clcar aviss. Cada espaci tendrá determinadas prpiedades y determinará las características de ls anuncis que puede clcar en ells. Lueg, usted designará una pauta que asignará un más anuncis a cada un de ls espacis dispnibles, en base a criteris de tiemp, gegráfics, de priridad, etc. Una vez definida la pauta usted infrmará ls anuncis que debe asciarse en cada cas, y la pauta entrará en actividad cuand usted l haya determinad. En td mment usted pdrá mdificar la pauta, y también acceder a visualizar las estadísticas de acces que le permitirán determinar el éxit de sus campañas. e-planning 8

9 Capítul 1: Acces a la interfaz de administración La herramienta de ad server cuenta cn una interfase nline de administración desde la cual se crean y administran las pautas, sitis, anuncis dispnibles, y también se accede a las estadísticas resultantes de las campañas. Para cmenzar a utilizar el sistema ingrese cn su navegadr a: y despliegue la pción Lgin ubicada en el extrem superir derech, eligiend Argentina Estads Unids según dnde haya cntratad el servici. La mayría de nuestrs clientes utilizan servidres de Estads Unids, salv aquells que tienen audiencia mayrmente argentina. Una ventana le slicitará su nmbre de usuari y cntraseña. Ingrese ls dats que le fuern prvists al dar el alta del servici. Si n cuenta cn ess dats slicítels a nuestr Centr de Atención al Cliente. Una vez ingresad y validad, una pantalla le dará la bienvenida a la interfaz de administración. Desde aquí pdrá administrar ls sitis, anunciantes, espacis y seccines, pautas activas, y también ls usuaris habilitads para administrar y cnsultar las estadísticas. Cóm mverse a través de la herramienta Listads Cada títul de las clumnas de un listad permite rdenar ls dats cn ese criteri en frma ascendente descendente. El icn al lad del nmbre de la clumna le permitirá rdenar ls dats. Presine una vez para rdenar ascendentemente, se pintará la flecha hacia arriba. Si desea cambiar el rden a descendente pdrá hacerl cn tr clic, se pintará la flecha hacia abaj para indicarle el criteri actual. Cuand ls resultads a mstrar en un listad exceden las 25 filas, el cntenid se separa en varias páginas diferentes. Encntrará un link a cada página de ls resultads inmediatamente debaj del encabezad del listad. Vista y Edición de un element Tds ls elements creads en la herramienta pueden ser visualizads haciend clic en el nmbre (que aparecerá cm un enlace) en ls listads de cada sección de la aplicación. La pción Ver en la barra de navegación siempre permite acceder al md Vista del element seleccinad. Éste es un md de sól lectura, n pdrá mdificar ningún dat del element pr visualizarl. Para efectuar una mdificación deberá cambiar al md Editar, seleccinándl de la barra de navegación bien haciend clic en el icn de un listad. Resumen de icns del sistema En la interfaz se utilizan diverss icns que le permitirán acceder a las funcines más cmunes desde un listad. e-planning 9

10 Icn Acción Descripción Editar Permite acceder a la pantalla de Edición para el bjet seleccinad Brrar Elimina definitivamente del sistema el bjet Códig HTML Desasciar Permite btener el códig en HTML del espaci de un códig de cnversión. Quita el anunci de la pauta Archivar Inactiva temprariamente un bjet en el sistema Activar Activa nuevamente un bjet previamente archivad. Persnalizar Graficar Permite acceder a la cnfiguración de dats persnales y alertas Muestra un gráfic para la serie de dats seleccinada Rich Media Ayuda Indica que la pauta es Rich Media Muestra la ayuda cntextual para la pantalla en la cual es invcad Cnfirmacines y Mensajes de errr Cada vez que curra algún errr advertencia, el sistema le infrmará la situación y en cas de ser necesari le indicará en frma destacada dónde currió el prblema para que pueda crregirl y reintentar. A md de ejempl, si faltan cmpletar dats bligatris en el frmulari de alta de pauta, el sistema n l dejará cntinuar y le indicará qué infrmación debe ingresarse para cmpletar la tarea. Si presina Aceptar más de una vez mientras se está prcesand una tarea, el sistema le indicará que espere mientras se está prcesand la tarea, antes de pder cntinuar. Ciertas pcines cm pr ejempl la eliminación de dats, requieren que cnfirme la pción deseada para evitar errres. Ayuda En cada mment, pdrá acceder a la ayuda del sistema, a través del icn Ayuda en la esquina superir derecha de la barra de navegación. La ventana le mstrará la ayuda cntextual: las instruccines para la pantalla en la que se encuentre psicinad. e-planning 10

11 Atención! Algunas funcinalidades de la herramienta requieren abrirse en una nueva ventana. Si su cmputadra psee sistema perativ Windws XP cn Service Pack 2 bien su navegadr cuenta cn blqueadres de pp-ups, para utilizar la aplicación sin prblemas deberá habilitar para el siti las ventanas emergentes. e-planning 11

12 Capítul 2: Puesta en marcha Nuestr departament de Atención a Clientes se pndrá en cntact cn usted para dar de alta la cuenta y asistirl en ls primers pass. Recibirá asistencia para crear ls anunciantes, campañas y anuncis. Las instruccines de tds ests pass se describen también en este manual. Ingres de dats iniciales Al cmenzar a utilizar la herramienta es necesari indicar al sistema alguns dats básics para la cnfiguración inicial. Las pautas se relacinan cn un anunciante y un más sitis. Antes de cmenzar a crear nuevas pautas, será necesari que ingrese en el sistema la infrmación que le será requerida en ls próxims pass. En primer lugar deberá dar de alta ls anunciantes. Lueg pdrá dar de alta pautas y a medida que l necesite, sitis, seccines y espacis. Alta y mdificación de anunciantes 1. Elija la slapa Anunciantes dentr de la sección Administración. 2. La herramienta le mstrará ls anunciantes dads de alta hasta la fecha y la cantidad de pautas activas actualmente asciadas a ells. Puede mdificar dats de un anunciante seleccinándl cn un clic en su nmbre. 3. Si desea agregar un nuev elija Agregar. 4. En el frmulari crrespndiente cmplete el nmbre y la dirección (URL) del siti web del anunciante. Si bien este es un dat bligatri, NO significa que lueg la URL ingresada sea a la cual redireccinarán ls anuncis del anunciante. Puede agregar alguna bservación, la industria y la Agencia que siempre le envía campañas del anunciante. Para grabar Acepte. Alta de usuaris cn acces a la interfaz Es psible crear usuaris de acces para que ls anunciantes respnsables de un siti puedan realizar un seguimient de las pautas activas. - Un usuari crrespndiente a un anunciante pdrá acceder a la infrmación de las estadísticas de pautas prpias, que hayan sid pautadas en cualquier siti. N pdrá agregar mdificar la infrmación de las pautas. - Un usuari de un siti puede acceder a tda la infrmación del siti (seccines y espacis), cualquiera sea el anunciante. - Un usuari de agencia puede acceder a tda la infrmación de la agencia: ls sitis (cn sus seccines y espacis) y tdas las pautas. Es el únic usuari que tiene permiss para agregar mdificar infrmación. Ls trs ds tips de usuari pueden únicamente cnsultar infrmes. - Un usuari crrespndiente a un anunciante pdrá acceder a la infrmación de las estadísticas de pautas prpias. N pdrá agregar mdificar la infrmación de las pautas. e-planning 12

13 - Un usuari del siti puede tant acceder a infrmes cm mdificar la infrmación del sistema (pautas, anunciantes, espacis, etc), según qué permiss se le trguen. Si desea que tras persnas btengan acces a la herramienta debe autrizarls cmpletand el frmulari crrespndiente. Cnsulte la sección Administrar usuaris y perfiles en este dcument para más infrmación. Alta de sitis Esta herramienta le permite ingresar dats de sitis en ls que crrerá pautas. Cada siti puede pseer varias seccines, cada una de las cuales tendrá un más espacis para asignar pautas. Esta rganización frece la máxima flexibilidad para administrar fácilmente sitis cmplejs. Elija la slapa Sitis. La herramienta le mstrará ls sitis dads de alta hasta la fecha y un resumen de la cantidad de seccines y espacis que psee y la cantidad de pautas activas asciadas. Presine Agregar siti. Cmplete el nmbre, la dirección del siti web (url), cmenzand la misma siempre cn Puede agregar alguna bservación. Acepte para guardar ls dats. Netwrks Las Netwrks sn empresas que sn dueñas de muchs sitis y necesitan pder ver ls reprtes de tds sus sitis. En lugar de crear un usuari pr cada siti, pdems crear una Netwrk para asignársela a un únic usuari. Para crearla, deberá dirigirse a Netwrks, dentr de la slapa Sitis, y lueg clickear en Agregar. Cmplete el frmulari cn el nmbre, la url, seleccine ls sitis que pertenecen a la Netwrk que creará y clickee en Agregar para pasar ls sitis a la clumna de la derecha. Presine Aceptar para guardar ls cambis. Si lueg crea nuevs sitis, pdrá seleccinar la Netwrk a la que pertenece desde la creación del siti. Categrías Se pueden crear categrías de sitis para lueg ser utilizads cm grups de sitis cuand se crea una campaña y que sól se listen ls sitis que pertenezcan a cierta categría, pr ejempl: sitis que pertenecen a la categría Entretenimient, Infrmativs, Deprtivs, etc Al mment de crear la pauta, se puede seleccinar la categría. De esta manera, sól listará ls sitis que pertenezcan a esa categría. Nta: Para que pueda seleccinarse categrías de sits dentr del frmulari de pauta, es necesari haber agrupad un mínim de 10 sitis. Alta de seccines Una vez cread un siti, pdrá rganizar las diversas áreas de cntenid del siti mediante seccines y espacis. Esta estructura se utiliza para simplificar la peratria del sistema y agrupar las pautas pr sección y espaci. Una sección es una agrupación lógica de páginas, y puede cntener múltiples espacis. e-planning 13

14 Un espaci es la previsión de lugar en una página para clcar un más anuncis. A cada espaci es factible asciarle una más campañas (pautas). Para crear una nueva sección, presine en Agregar sección. Ingrese el nmbre y seleccine Aceptar. La herramienta le mstrará las seccines dadas de alta hasta la fecha y un resumen de ls espacis que psee. Administrar espacis Una vez definid el siti y la sección usted deberá determinar el lugar que reserva en una página para clcar publicidades. A est se ls denmina Espaci. Ls espacis dependen de una sección de un siti. La herramienta mstrará ls espacis dads de alta hasta la fecha para cada siti y sección. Aparecerán destacads en tr clr aquells que aún n pseen anuncis asciads Haciend clic en nmbre del espaci, pdrá visualizar las especificacines (nmbre, tamañ, sección) y un resumen de las pautas asciadas a éste y que se hallan activas. Puede editar la infrmación del espaci, presinand el icn del lápiz, visualizar ls anuncis asciads, eliminar el espaci ( ) y también acceder al códig HTML crrespndiente. Crear un nuev espaci Para definir un nuev espaci, ingrese a Espacis y seleccine Agregar. Deberá seleccinar a qué siti y sección le crrespnde. Ingrese un nmbre descriptiv que le permita identificar claramente a qué lugar del siti web se está referenciand, pr ejempl: Pie de Página Nticias Recuadr Superir. Especifique el tip de espaci y las dimensines en pixels (sól es necesari ingresar este dat al seleccinar cm tip Fij). Imprtante: Al crear el espaci usted debe definir si el mism tiene un tamañ determinad n es un espaci visible. Si el espaci tiene un ciert tamañ, el mism puede cntener banners del tip GIF, Flash, JPG. También pueden mstrarse trs anuncis FUERA de ese espaci: sn ls llamads pp-up (ventanas pequeñas que saltan pr encima de la ventana actual), pp-under (ventanas que se clcan debaj de la ventana activa actual) y layers, cm layers Flash que se mueven pr tda la pantalla. Si el espaci n tiene tamañ determinad (espaci Invisible), sl pdrán mstrarse en él aviss de estas últimas variedades. e-planning 14

15 Opcines de tamañ: Fij: se trata de un espaci que acepta únicamente banners de una dimensión determinada en pixels. La dimensión se mide en pixels de anch pr alt, pr ejempl alguns tamañs estándar sn 120X60, 468X60. Puede hallar más infrmación en También acepta ls anuncis que se muestran pr sbre el cntenid, es decir ls pps layers. Imprtante: Si elige este espaci el mism n le permitirá publicar anuncis de tamañ mayr menr al especificad. Variable: acepta anuncis de cualquier dimensión, adaptand su tamañ al anunci de la pauta. Si elige esta pción n ingrese valres en el camp dimensión. Atención! esta pción puede afectar la frma en que se ve su página, ya que puede defrmar el cntenid para ajustar ls anunci. Invisible: Se utilizan para mstrar layers (pr ejempl Flash que se mueven pr la pantalla), pp-up y pp-under (nuevas ventanas de navegación que se abren específicamente para mstrar el anunci, pr encima pr debaj de la ventana actual). N ingrese dimensión. Text: Permite publicar links de text, tales cm ls utilizads actualmente en ls buscadres. Un link de text es simplemente una frase cn un link. N permite imágenes ni códig HTML. A cntinuación ingrese la dirección URL que cntiene el espaci, recuerde cmenzar siempre cn Si desea que cuand el usuari haga clic en ls anuncis de las pautas asignadas a este espaci, la página enlazada en el anunci se abra una nueva ventana, marque la casilla crrespndiente. Esta especificación será la que el sistema tme pr misión cada vez que ascie una pauta a un espaci, sin embarg, pdrá cambiarl pr cada pauta nueva que genere, cn l cual ds más pautas en un mism espaci pdrían tener cmprtamients diferentes. Para guardar ls dats presine Aceptar. Grups de espacis Se pueden crear Grups de espacis para cargar de manera más rápida las campañas. Est permite seleccinar el Grup en lugar de tds ls espacis que están incluids en el mism. Para crear un Grup debe dirigirse a la slapa Grups, que se encuentra dentr de Espacis, y lueg clickear en Agregar. Debe clcarle un nmbre al grup que será cread, lueg seleccinar tds ls espacis que serán incluíds y clickear en Agregar para que ls espacis se trasladen a la clumna de la derecha. Una vez que acepte pdrá utilizar el grup para agilizar la carga de sus campañas. e-planning 15

16 Códig HTML del espaci Imprtante Lueg de crear un espaci, puede btener el códig HTML del mism. Éste códig es el que deberá enviar al siti para que se publiquen allí las pautas. Para simplificar su peratria, es psible utilizar el códig HTML específic de la pauta en lugar del códig general del espaci. Este códig mstrará únicamente la pauta seleccinada, siempre y cuand esta cumpla cn las cndicines de segmentación del usuari. Si n cumple cn las cndicines, la pauta n tiene impresines vigentes, entnces n se mstrará ninguna pauta. Atención! Sin este códig el sistema n funcina. El sistema le frece diferentes variedades de códig, que estarán dispnibles de acuerd al tip de espaci seleccinad. El sistema restringirá las pcines, mstrand únicamente las dispnibles para el tip elegid. En e-planning le dams varias pcines en cuant al tip de códig, para pder adecuarse fácilmente a ls requerimients que pudieran tener trs ad servers que estén funcinand en ls sitis. Sugerims que utilicen siempre que sea psible el códig Javascript cn el códig para evitar caches. JavaScript: Es el códig más simple y flexible, permite mstrar tds ls frmats (gráfics, applets, Flash, etc). El códig utiliza sentencias de JavaScript. El sistema prpne ds códigs de este tip, un cn sentencias en javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts. En el cas de ls anuncis en Flash, si el usuari n tiene el plug-in instalad, este códig prpndrá instalarl. Ajax V4: Este tag presenta las siguientes ventajas: - Carga tds ls espacis de una página cn una sla llamada: ls anuncis cargan más rápid. - La respuesta enviada pr e-planning es muy pequeña: mens de 1KB prmedi para una página cn 15 espacis. - Ls anuncis cargan en paralel cn la página: el navegadr n espera a que carguen ls anuncis para cntinuar cn la carga de la página. Windws Live Messenger (234x60): Este códig se utiliza para anuncis que crran en el Messenger. Micrsft (MSN.cm, Live mail y trs): Este códig se utiliza para anuncis que crran en MSN.cm, Windws Live Htmail y trs. Javascript para Ggle Cntent Netwrk/GAM: Este códig se utiliza para anuncis que crran en Ggle Cntent Netwrk y Ggle Ad Manager. Javascript para DART fr Publishers/YuTube: Este códig se utiliza para anuncis que crran en DART fr Publishers y YuTube. Imagen: Cn este códig pdrá mstrar anuncis en frmat imagen cm GIF, JPEG PNG cn un tag IMG. N se puede utilizar para mstrar anunci en Flash. El sistema prpne ds códigs de este tip, un cn sentencias en javascript que e-planning 16

17 le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts. Este códig es útil para envís de newsletters cn anuncis. IFRAME: (Inline Frame): Este códig permite mstrar anuncis GIF, Flash, JPEG y cualquier tr anunci que se muestre dentr del marc del iframe, además de pp-ups y pp-unders. Sin embarg n se puede utilizar para mstrar layers y pr últim, cierts navegadres pueden llegar a restringir que si el usuari cliquea en el anunci, el URL destin se vea dentr del iframe y n permiten que se vea en la ventana cmpleta. En ess cass cnviene que se abra en una ventana nueva. El sistema prpne ds códigs de este tip, un cn sentencias en Javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts Flash: Este códig sirve para mstrar únicamente anuncis de tip Flash. Utilícel únicamente si está segur de que en el espaci sól se mstrarán anuncis de este tip. Si desea un códig que muestra Flash GIF, según el usuari tenga instalad n el plug-in Flash, utilice entnces ls códigs detectres de Flash. Detectr de Flash: Este códig detectará si el navegadr del usuari psee el plug-in de Flash instalad. Si n l tiene, mstrará un anunci GIF, JPEG PNG. Debe utilizarse únicamente en cas de cntener un anunci Flash y tr GIF, JPEG PNG. Detectr de Flash crt: Este códig tiene la misma funcinalidad que el anterir, per es más crt ya que se carga desde ls servidres de e-planning. Link para cntar clics únicamente: Sirve para cntar cuantas veces se hiz clic en el anunci (n la cantidad de veces que se l visualizó). También puede utilizarse para enviar links de pautas pr crre electrónic y redireccinar a ls usuaris de acuerd a la segmentación que crrespnda. Imagen auxiliar: Este códig se utiliza para anuncis HTML que incluyen múltiples imágenes para anuncis Flash cn más de una imagen. Suba cn baja priridad las imágenes auxiliares a la pauta y lueg en el HTML reemplace el URL de las mismas pr este códig. Anti Pp Blcker: Ls códigs que utiliza e-planning evitan que ls navegadres blqueen ls anuncis de tip Pp Up Pp Under. Las últimas versines de navegadres sistemas perativs (Windws XP cn Service Pack 2) incrpran una funcinalidad que blquea en frma autmática ls anuncis de este tip. Nuestrs códigs han sid mdificads para evitar est y reducir ntablemente ls blques. Ls anuncis de tip pp se mstrarán cm si el blqueadr n existiera. En alguns cass en el sistema frece ds versines de cada códig: un cn sentencias en javascript que le permiten evitar el cache de anuncis y tr códig sin ests scripts. Si elige el códig sin scripts, deberá mdificar la variable $RANDOM en su sistema para evitar el caching de anuncis. Cnsulte la sección Caching de Anuncis más adelante en esta sección. Al agregar este códig usted está indicand que la página cntenga una llamada al ad server, que lueg clcará cm resultad el anunci en su página. Si clcará más de un espaci en la misma página cnsulte la sección Pautas cmpetitivas y Espacis Gemels en este mism dcument. e-planning 17

18 Elija la pción que mejr se adapte a sus necesidades y lueg envíe el tag al siti web crrespndiente. Una vez elegid el códig, la pción prbar el códig le permite ver en una pantalla si el códig funcina bien y n reprta errres. Encntrará errres en la visualización cuand el códig elegid n es el adecuad (el anunci n aparece, muestra un banner transparente, sól muestra un link de text, etc). Puede acceder a esta pción en cualquier mment. Si tiene una pauta asignada, el sistema intentará mstrar el anunci crrespndiente a la pauta activa utilizand el códig referenciad, de la misma frma que l haría la página web cuand ya tenga activ el códig. Si n tiene pautas asignadas la segmentación de las pautas n permite que se muestren, entnces n se mstrará ninguna imagen. Si Usted quiere prbar cóm se visualizan pautas que están segmentadas a paises distints al suy, puede seleccinar el país del listad de pcines. El funcinamient será el mism que si Usted estuviera accediend al espaci desde ese país. Atención! La pción prbar códig registra las visualizacines en el ad server cm si el códig hubiera sid accedid desde el siti web, pr l cual afectará a las estadísticas, incrementand ls valres reales cn ls crrespndientes a las pruebas. Caching de Anuncis Si psee un siti web estátic, se recmienda elegir la pción de Javascript cn script para evitar caching, que puede utilizarse para la mayría de ls frmats de anuncis. Cuand elija códigs sin scripts para evitar caches, debe reemplazar dnde figura la palabra $randm pr algún númer aleatri (generad pr ejempl a través de un pequeñ script) al cpiar el códig en un ad server en un servidr web, para evitar el caching de anuncis. El caching es la práctica de guardar cpias lcales de ls archivs de la web en cmputadras intermediarias, de md de reducir el tráfic de red. De esta manera si se realiza más de un pedid de la misma página, ésta n debe pedirse nuevamente al siti que la cntiene. De igual manera ls navegadres web pueden almacenar cpias en el disc rígid de ls usuaris. Ests ds tips de caching muestran páginas a ls usuaris sin generar pedids nuevs al siti que cntiene la página, y de este md n registran estas visualizacines en las estadísticas. Cm cnsecuencia, las estadísticas n sn exactas. Y est afecta negativamente al siti web, ya que el prces es similar a regalar impresines al anunciante : ls usuaris visualizan ls anuncis aún cuand el anunciante n paga pr esas visualizacines. Existen una serie de mecanisms para evitar que est suceda cn ls anuncis. Un de ests mecanisms es el clcar un valr $randm en el códig javascript del anunci, l que bliga a slicitar el anunci nuevamente en cada pedid. e-planning 18

19 Cóm generar un númer aleatri para reemplazar en $randm Cuand elija códigs que n incluyan mecanisms en Javascript que eviten en el caching de anuncis, deberá reemplazar dnde figura la palabra $randm pr algún númer aleatri generad a través de algún lenguaje de prgramación. A cntinuación incluims alguns ejempls. Cnsulte cn el respnsable técnic del siti web antes de realizar cualquier mdificación. En PHP: <?= mt_rand()?> En ASP: <%= Rnd() %> En EmbPerl: [+ rand() +] Lueg de crear el espaci deberá asignar un anunci al mism. Para ell debe crear una pauta que haga us de este espaci. Cuand acceda al listad de Espacis, pdrá cnsultar ls anuncis asciads al espaci seleccinand el ícn Códigs de seccines e-planning frece tra alternativa de códigs para que su siti se encuentre ptimizad en la carga de anuncis. Para btener ests códigs, debe dirigirse a Seccines y allí clickear en el nmbre de la sección a mdificar y, dentr de la mísma, encntrará el link Códig HTML que pertenece a esa sección. Existen ds códigs que se pueden utilizar, ls cuales se describirán lueg. Ambs códigs cntienen: Códig para pegar dentr del tag HEAD: Este códig deberá incluirse dentr de ls tags <head> y </head> de la sección. Códigs HTML de Espacis: Cada espaci tendrá su prpi códig y deberá incluirse dentr de ls tags <bdy> y </bdy> en el lugar en dnde se mstrarán ls anuncis asciads al espaci. A cntinuación, se detallarán ls distints tips de códig de seccines dispnibles: - Dynamic IFRAME Este códig carga ls anuncis en paralel a la carga del siti, pr l que acelerará la carga del mísm y se adaptan muy bien a ls sitis que utilizan AJAX en frma masiva. Sin embarg, tienen la desventaja de que ls templates utilizads para servir ls anuncis deben seguir ciertas reglas. En e-planning, mdificams tds nuestrs templates para que funcinen crrectamente cn tags de tip IFRAME dinámic. Si se reciben tags de trs ad servers, es también necesari que ests adapten sus tags para pder crrer baj IFRAMEs dinámics. Otra desventaja que pseen ests códigs es que n funcinan cn pautas cmpetitivas. Para est, se deberán utilizar ls códigs Javascript. En ests cdigs, la sección que debe ir en el HEAD es la misma para tdas las seccines. e-planning 19

20 - JavaScript Este códig ya tiene realizadas las mdificacines para pder utilizar pautas cmpetitivas y espacis gemels. Imprtante: En el cas de querer utilizar códigs en ls que se pueda segmentar pr palabras clave deberá además seguir ests pass. Las palabras claves se agregan cn &kw_<parametr>=<valr> Pr ejempl: &kw_rubr_id=123 Dentr del códig se debe clcar entre siti_id y eplrnd. Lueg, dentr de la función eplad, en URL reemplazar "?=j&rnd=' + eplrnd +" pr "? =j&rnd=' + eplrnd + keywrds +". Otras accines cn espacis Ver Espacis En td mment pdrá acceder al listad cmplet de ls espacis del sistema ingresand a Espacis, Listad. Pdrá ver las prpiedades de cada Espaci haciend clic en el nmbre del espaci. Puede cnsultar qué anuncis están asciads al espaci (de pauta prpis) seleccinand el ícn Editar Espacis Pdrá mdificar las prpiedades de un espaci en td mment, haciend clic en el icn junt al espaci en el Listad de Espacis bien cn la pción del menú cuand está visualizand un espaci. Brrar, Archivar y Activar Puede eliminar definitivamente un espaci eligiend la pción Brrar el ícn Una vez eliminad, el espaci n puede ser recuperad. Si el espaci tiene pautas activas al mment de brrarse, éstas se seguirán mstrand sin prblemas. Archivar permite desactivar temprariamente un espaci para que n aparezca en ls listads del sistema ni esté habilitad para tener nuevas pautas asciadas. Si una pauta aún activa está asciada a un espaci y éste se l Archiva, la pauta seguirá mstrándse sin prblemas. Pdrá activarl nuevamente eligiend la pción Activar el icn crrespndiente. Calendari de pautas Esta pción permite visualizar en un esquema gráfic las pautas asciadas al espaci pr fecha. Pdrá filtrar las pautas a mstrar pr tip (Spnsr, CPM, CPC, CPA Tdas). La pantalla mstrará la infrmación cada 7 días. Puede cambiar de semana mes eligiend la pción crrespndiente. e-planning 20

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