Guía docente de la asignatura. Diseño y Comunicación Visual

Transcripción

1 Guía docente de la asignatura. Diseño y Comunicación Visual Asignatura Materia Titulación Diseño y Comunicación Visual Fundamentos de Diseño Industrial Grado en Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo del Producto Plan 448 Código Periodo de impartición Semestre 2 Tipo/Carácter OB Nivel/Ciclo Grado Curso 1 Créditos ECTS 6 Lengua en que se imparte Profesor/es responsable/s Datos de contacto ( , teléfono ) Castellano Iván Israel Rincón Borrego irincon@modulor.arq.uva.es Horario de tutorías Departamento Área de conocimiento Teoría de la Arquitectura y Proyectos Arquitectónicos Composición arquitectónica 1. Situación / Sentido de la Asignatura 1.1 Contextualización - Asignatura de primer curso. - Formación básica de la materia Fundamentos de Diseño Industrial necesaria como fundamento teórico y práctico de la semiología, la semiótica y la comunicación visual. 1.2 Relación con otras materias - Como análisis y estudio de la Comunicación Visual, se relaciona con el resto de materias de la titulación, especialmente con aquellas que inciden el conocimiento y empleo del lenguaje gráfico como Expresión Artística, Dibujo Artístico, Estética e Historia del Diseño y Taller I y II. - Da continuidad a la asignatura Diseño Básico y Creatividad del primer semestre y antecede a las diferentes asignaturas de la materia Fundamentos de Diseño Industrial. 1.3 Prerrequisitos - Se advierte es conveniente haber superado la asignatura Diseño Básico y Creatividad perteneciente al semestre anterior. 2. Competencias B1. Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio. B2. Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio. B3. Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética. B4. Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado. B5. Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía. B6. Se garantizan aquellas competencias que figuren en el Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior, MECES. 1 de 9

2 B7. Capacidad para promover la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres (Ley 3/2007), la no discriminación y accesibilidad de las personas con discapacidad (Ley 51/2003), la cultura de la paz (Ley 27/2005). 2.1 Generales CG1.Capacidad de abstracción, análisis y síntesis. Ser capaz de separar las cualidades de un objeto para considerarlas aisladamente o para considerar el mismo objeto en su pura esencia o noción. Ser capaz de extraer los aspectos esenciales de un texto o conjunto de datos para obtener conclusiones pertinentes, de manera clara, concisa y sin contradicciones, que permiten llegar a conocer sus partes fundamentales y establecer generalizaciones. Ser capaz de relacionar conceptos y adquirir una visión integrada, evitando enfoques fragmentados. CG2. Capacidad de organización y planificación del tiempo. Esta competencia implica la organización personal y grupal de las tareas a realizar, considerando el tiempo que se requiere para cada una de ellas y el orden en que deben ser realizadas con el objetivo de alcanzar las metas propuestas. El estudiante adquirirá un hábito y método de estudio que le permita establecer un calendario en el que queden reflejados los tiempos asignados a cada tarea. CG9. Capacidad para trabajar en equipo de forma eficaz. Esta capacidad requiere: 1) Asumir como propios los objetivos del grupo, sean estos relativos a una única o más disciplinas, y actuar para alcanzarlos, respetando los compromisos (tareas y plazos) contraídos, 2) Expresar las ideas con claridad, comprendiendo la dinámica del debate, efectuando intervenciones y tomando decisiones que integren las distintas opiniones y puntos de vista para alcanzar consensos, 3) Promover una actitud participativa y colaborativa entre los integrantes del equipo. El trabajo se podrá realizar en un contexto multilingüe. CG11. Capacidad para la creatividad y la innovación. La creatividad supone ser capaz de percibir las situaciones contextuales como oportunidades de innovación tecnológica y ser capaz de encontrar soluciones creativas para solucionar un problema o mejorar una situación. Se desarrollará el afán de exploración que permita la elaboración de conjeturas originales, para concretar finalmente una propuesta creativa que permita solucionar un problema o mejorar una situación. Se fomentará la innovación mediante la aplicación práctica de las propuestas generadas. 2.2 Específicas CE-F-3. Aplicar y dominar los conocimientos culturales, tecnológicos y de comunicación. CE-F-8. Capacidad para la comunicación en lenguajes formales gráficos y simbólicos. CE-F-7. Capacidad de proyectar, visualizar y comunicar ideas. CE-F-10. Conocer y aplicar las principales teoría semióticas. 3. Objetivos - Identificar las principales teorías semióticas. - Conocer y aplicar los métodos y técnicas para el análisis semiótico. - Conocer los principios de la comunicación visual y los principios teóricos de la imagen. - Desarrollar las habilidades de lectura y comprensión de imágenes. - Saber expresarse en lenguajes gráficos y simbólicos. - Desarrollar habilidades para la creación de mensajes visuales. - Aplicar lo principales conceptos de Diseño Gráfico en diferentes proyectos. 4. Tabla de dedicación del estudiante a la asignatura ACTIVIDADES PRESENCIALES HORAS ACTIVIDADES NO PRESENCIALES HORAS Clases teóricas 12 Estudio y trabajo autónomo individual 60 Clases prácticas 24 Estudio y trabajo autónomo grupal 30 Laboratorios Prácticas externas, clínicas o de campo Seminarios 30 Otras actividades 4 Total presencial 60 Total no presencial 90 2 de 9

3 5. Bloques temáticos Bloque 1: SEMIÓTICA Y SEMIOLOGÍA Carga de trabajo en créditos ECTS: 1,5 a. Contextualización y justificación - Fundamentación de los conceptos que originan la semiótica y la semiología, así como exposición de los objetivos de aprendizaje básicos para su adquisición. - Introducción a la Semiótica en el contexto de la Comunicación Visual. b. Objetivos de aprendizaje - Conocer la justificación y necesidad de la docencia de la asignatura para su formación. - Comprender los objetivos y metodología de su propio aprendizaje en dicho marco. - Conocer los orígenes de la semiótica e interpretar correctamente sus principales manifestaciones plásticas y creativas. - Desarrollar competencias instrumentales, interpersonales y sistémicas. - Adquirir herramientas propias de la semiótica y la semiología que podrá aplicar de forma directa a otras asignaturas del grado, especialmente en aquella de la materia Fundamentos de Diseño Industrial. - Aprender a clarificar, ordenar e interpretar los códigos visuales. - Aprender a manejar el lenguaje gráfico: términos, nombres, características, etc. - Aprender a analizar y a manejar con precisión los niveles de lectura y significados del lenguaje gráfico y sus códigos visuales. c. Contenidos UNIDAD TEMÁTICA I: SEMIÓTICA Y SEMIOLOGÍA SEMANA 1 I.1 Teoría 1 h. Introducción a las teorías semióticas. Semiótica general, semiótica específica y semióticas aplicadas. Los códigos visuales. Relación entre semiótica y semántica. Límites de la semiótica. Lo interpretable y la significación. Niveles de lectura y la medida del significado. Práctica 1 h. Semiótica: Identificación y aplicación de códigos visuales. Seminario 2 h. Enunciado de Proyecto de Unidad Temática I SEMANA 2 I.2 Teoría 1 h. Semiótica visual y de la imagen. La mirada y la estructura de lo visible. La imagen como signo. Teorías y tipos de signo. Icono (imagen, diagrama y metáfora), índice y símbolo. Comunicación visual, signos icónicos y signos plásticos. Práctica 1 h. Imagen y signos: identificación creativa y práctica. Temática I. SEMANA 3 I.3 Teoría 1 h. Retóricas de la imagen y enunciados visuales. Figuras de adición, sustracción, sustitución e intercambio. Práctica 1 h. Análisis y aplicación de figuras visuales. Temática I SEMANA 4 EXP. PROYECTO UNIDAD I 2 h. Exposición pública de los Proyectos de la Unidad Temática correspondiente. 3 de 9

4 d. Métodos docentes - Lección magistral, aprendizaje cooperativo, resolución de problemas, estudio de casos, contrato de aprendizaje. e. Plan de trabajo - Exposición de contenidos y carga horaria ECTS a través de las clases teórica, prácticas, seminarios y tutorías. SEMANA TEORÍA PRÁCTICA SEMINAR TUTORÍA VISIT EVALUAC ESTUDIO CONSULT TRABAJOS TALLER BIBLIOGRAF 1 I I I II II II III III III IV IV IV AC 18 Evaluación 2 (Examen) 0,48/12 h 0,48/12 h 0,96/24 h 0,08/2h 0,3/10h 1,2/30h 0,4/10h 1,8/50h 2,40/60 3,60/90 TOTALES 60/1500 LEYENDA DEL CRONOGRAMA UNIDAD TEMÁTICA UNIDAD TEMÁTICA UNIDAD TEMÁTICA UNIDAD TEMÁTICA * Exposición pública y evaluación presencial de trabajos colectivos AC Actividades complementarias I II III IV f. Evaluación - Examen escrito, evaluación de prácticas y trabajos. g. Bibliografía básica AICHER, O.: Sistemas de signos en la comunicación visual [manual para diseñadores, arquitectos, planificadores y analistas de signos]. Gustavo Gili, Méjico, ARNHEIM, R: El pensamiento visual. Paidós Estética, Madrid, ARNHEIM, R: Arte y percepción visual psicología del ojo creador: nueva versión. Madrid, Alianza, AUMONT, J.: La imagen. Barcelona, Paidós, BARNICOAT, J. Los carteles: su historia y su lenguaje. Gustavo Gili, Barcelona (5ª Ed, 2000). BARTHES, R.: La aventura semiológica. Barcelona, Paidós, BELJON, J.J.: Gramática del Arte. Celeste Ediciones, Madrid, CHAVES, N: La imagen corporativa: Teoría y metodología de la identificación institucional. Gustavo Gili, Barcelona (3ª Ed., 1994). DONDIS, D.A.: La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Gustavo Gili, Barcelona, DUBOIS, B. y ROVIRA CELMA, A: Comportamiento del consumidor, comprendiendo al consumidor. Prentice Hall, Madrid. 2ª Ed ECO, U.: Signo. Lábor, Barcelona, ECO, U.: La Estrategia de la ilusión. Umberto Eco. Barcelona, Lumen, ECO, U.: La estructura ausente: introducción a la semiótica. Barcelona, Lumen, ECO, U.: Tratado de semiótica general. Barcelona, Lumen, de 9

5 FLOCH, J.M.: Semiótica, marketing y comunicación; bajo los signos, las estrategias. Paidós Comunicación, Barcelona, GOMBRICH, E.H., HOCHBERG, J. y BLACK, M: Arte, percepción y realidad. Paidós Comunicación, Barcelona. 4ª Ed GUBERN, R.: La mirada opulenta exploración de la iconosfera contemporánea. Barcelona, Gustavo Gili, GUBERN, R.: Medios icónicos de masas. Historia 16, Madrid, HELLER, Eva: Psicología del color. Gustavo Gili. Barcelona, HOFFMAN, D.: Inteligencia visual cómo creamos lo que vemos. Barcelona, Paidós, KANIZSA, G.: Gramática de la visión percepción y pensamiento. Barcelona, Paidós, KÜPPERS, H: Fundamentos de la Teoría de los colores. Gustavo Gili, Barcelona (4ª Ed. 1992). LUCIE- SMITH, E. Artes Visuales en el S.XX. Könemann, Colonia, MIJKSENAAR, P. y WESTENDORP, P.: Abrir aquí, el arte del diseño de instrucciones. Könemann, Colonia, MORRIS, Ch: Fundamentos de la teoría de los signos. Paidós Comunicación, Barcelona, MÜLLER- BROCKMANN, J: Historia de la comunicación visual. Gustavo Gili, Barcelona, MUNARI, B: Diseño y Comunicación Visual, contribución a una metodología didáctica. Gustavo Gili, Barcelona, NORMAN, D.A.: La psicología de los objetos cotidianos. Ed. Nerea, Madrid, RICARD, A: La aventura creativa, las raíces del diseño. Ariel, Barcelona, SEBEOK, T.A: Signo, una introducción a la semiótica. Paidós Comunicación, Barcelona, SPARKE, P.: El Diseño del S.XX, los pioneros del siglo. Blume, Barcelona, SWANN, A: Bases del Diseño Gráfico. Gustavo Gili, Barcelona, WONG, W: Principios del Diseño en color. Diseñar con colores electrónicos. Gustavo Gili, Barcelona, ZELANSKY, P. y FISCHER, M.P. Color. Blume, Madrid, ZIMERMANN, Y: Del Diseño. Gustavo Gili, Barcelona, i. Recursos necesarios - Aulas teórica y práctica. - Medios de reproducción de imagen y contenidos escritos. Bloque 2: REPRESENTACIÓN VISUAL Y CONCEPTOS DE DISEÑO GRÁFICO a. Contextualización y justificación Carga de trabajo en créditos ECTS: 1,5 - Fundamentación de los conceptos que originan y articulan el diseño gráfico, así como exposición de los objetivos de aprendizaje básicos para su adquisición. - Introducción al diseño gráfico en el contexto de la Comunicación Visual. b. Objetivos de aprendizaje - Conocer la justificación y necesidad de la docencia de la asignatura para su formación. - Comprender los objetivos y metodología de su propio aprendizaje en dicho marco. - Conocer los orígenes de la representación visual de la información e interpretar correctamente sus fundamentos compositivos. - Desarrollar competencias instrumentales, interpersonales y sistémicas. - Adquirir herramientas propias de las formas de representación, identificación y análisis de mensajes visuales. - Aprender a clarificar, ordenar e interpretar los mensajes visuales. - Aprender a manejar el lenguaje gráfico: términos, nombres, características, etc. - Aprender a analizar y a manejar con precisión los conceptos de iconicidad, síntesis de la información visual y la función comunicativa. c. Contenidos UNIDAD TEMÁTICA II: REPRESENTACIÓN VISUAL Y CONCEPTOS DE DISEÑO GRÁFICO SEMANA 5 II.1 Teoría 1 h. Representación visual de la información. Fundamentos compositivos. Equilibrio dinámico, peso y dirección visual. Práctica 1 h. Aplicación de fundamentos compositivos. Seminario 2 h. Enunciado de Proyecto de Unidad Temática II 5 de 9

6 SEMANA 6 II.2 Teoría 1 h. Anatomía del mensaje visual. Descomposición del mensaje visual. Formas de representación. Interacción formal. Práctica 1 h. Identificación y análisis de mensajes visuales. Temática II SEMANA 7 II.3 Teoría 1 h. Conceptos de diseño gráfico. Concepto de iconicidad y aplicaciones. Síntesis de la información visual y función comunicativa. Práctica 1 h. Práctica de conceptos de diseño gráfico. Temática II SEMANA 8 EXP. PROYECTO UNIDAD II 2 h. Exposición pública de los proyectos de la Unidad Temática correspondiente. d. Métodos docentes - Lección magistral, aprendizaje cooperativo, resolución de problemas, estudio de casos, contrato de aprendizaje e. Plan de trabajo (Calendario especificado en el bloque 1) - Exposición de contenidos a través de las clases teórica, complementados con prácticas, seminarios y tutorías. f. Evaluación - Examen escrito, evaluación de prácticas y trabajos. g. Bibliografía básica (Bibliografía especificada en el bloque 1) i. Recursos necesarios - Aulas teórica y práctica. Medios de reproducción de imagen y contenidos escritos. Bloque 3: METODOLOGÍA DEL PROYECTO GRÁFICO Carga de trabajo en créditos ECTS: 1,5 a. Contextualización y justificación - Fundamentación de los conceptos que articulan el proyecto gráfico, así como exposición de los objetivos de aprendizaje básicos para su adquisición. - Introducción a la metodología del proyecto gráfico en el contexto de la Comunicación Visual. b. Objetivos de aprendizaje - Conocer la justificación y necesidad de la docencia de la asignatura para su formación. - Comprender los objetivos y metodología de su propio aprendizaje en dicho marco. - Conocer los fundamentos de la planificación del proyecto y diseño gráfico. - Desarrollar competencias instrumentales, interpersonales y sistémicas. - Adquirir herramientas y estrategias propias de la comunicación visual. - Aprender a clarificar, ordenar, interpretar y aplicar las técnicas de la inteligencia visual. - Aprender a manejar conceptos e ideas gráficas. - Aprender a analizar y a manejar con precisión la síntesis gráfica. 6 de 9

7 c. Contenidos UNIDAD TEMÁTICA III: METODOLOGÍA DEL PROYECTO GRÁFICO SEMANA 9 III.1 Teoría 1 h. Planificación del diseño. Análisis de antecedentes Briefing. Práctica 1 h. Práctica de planificación y briefing. Seminario 2 h. Enunciado de Proyecto de Unidad Temática III SEMANA 10 III.2 Teoría 1 h. Mensaje y método. Aproximación semántica, concepto gráfico e idea de comunicación. Estrategias de comunicación visual. Técnicas e inteligencia visual aplicada. Práctica 1 h. Definición de conceptos e ideas gráficas. Temática III SEMANA 11 III.3 Teoría 1 h. Síntesis gráfica y proyecto. Práctica 1 h. Práctica de síntesis gráfica. Temática III SEMANA 12 EXP. PROYECTO UNIDAD III 2 h. Exposición pública de los proyectos de la Unidad Temática correspondiente. d. Métodos docentes - Lección magistral, aprendizaje cooperativo, resolución de problemas, estudio de casos, contrato de aprendizaje e. Plan de trabajo (Calendario especificado en el bloque 1) - Exposición de contenidos a través de las clases teórica, complementados con las prácticas, seminarios y tutorías. f. Evaluación - Examen escrito, evaluación de prácticas, seminarios y trabajos. g. Bibliografía básica (Bibliografía especificada en el bloque 1) i. Recursos necesarios - Aulas teórica y práctica. Medios de reproducción de imagen y contenidos escritos. Bloque 4: IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Carga de trabajo en créditos ECTS: 1,5 a. Contextualización y justificación - Fundamentación de la identidad visual corporativa, así como exposición de los objetivos de aprendizaje básicos para su adquisición. - Introducción al concepto de identidad visual corporativa en el contexto de la Comunicación Visual. b. Objetivos de aprendizaje - Conocer la justificación y necesidad de la docencia de la asignatura para su formación. - Comprender los objetivos y metodología de su propio aprendizaje en dicho marco. - Conocer e interpretar la función identificadora, de nomenclatura y semiosos institucional correctamente. 7 de 9

8 - Desarrollar competencias instrumentales, interpersonales y sistémicas. - Aprender los signos identificadores básicos: nombres, imagotipos, logotipos. - Adquirir herramientas propias de los sistemas de identidad visual corporativa. - Aprender a clarificar, ordenar e interpretar los programas integrales de identidad visual corporativa. - Aprender las fases metodológicas de la identidad visual: Investigación, identificación, sistematización, diagnóstico. - Aprender estrategias de identidad visual corporativa. c. Contenidos UNIDAD TEMÁTICA IV: IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA SEMANA 13 IV.1 Teoría 1 h. Identidad visual corporativa. Identificación vs. Denominación. La función identificadora. Nomenclatura y semiosis institucional. Práctica 1 h. Análisis de identidad visual corporativa Seminario 2 h. Enunciado de Proyecto de Unidad Temática IV SEMANA 14 IV.2 Teoría 1 h. Niveles de identificación institucional. Signos identificadores básicos: nombres, imagotipos, logotipos. Sistemas de identidad visual corporativa. Programas integrales de identidad visual corporativa. Práctica 1 h. Práctica de identidad visual corporativa Temática IV SEMANA 15 IV.3 Teoría 1 h. Metodología de la identidad visual corporativa. Fases metodológicas: Investigación, identificación, sistematización, diagnóstico. Política, estrategia intervención y elaboración de imagen identificativa. Práctica 1 h. Práctica de estrategia identificativa Temática IV SEMANA 16 EXP. PROYECTO UNIDAD IV 2 h. Exposición pública de los proyectos de la Unidad Temática correspondiente. SEMANA 17 ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS 4 h. Visitas y clases de repaso. SEMANA 18 EVALUACIÓN 2 h. Prueba escrita d. Métodos docentes - Lección magistral, aprendizaje cooperativo, resolución de problemas, estudio de casos, contrato de aprendizaje e. Plan de trabajo (Calendario especificado en el bloque 1) - Exposición de contenidos a través de las clases teórica, complementados con las prácticas, seminarios y tutorías. f. Evaluación - Examen escrito, evaluación de prácticas, seminarios y trabajos. g. Bibliografía básica (Bibliografía especificada en el bloque 1) 8 de 9

9 i. Recursos necesarios - Aulas teórica y práctica. Medios de reproducción de imagen y contenidos escritos. 6. Temporalización (por bloques temáticos) TEMÁTICO CARGA ECTS PERIODO PREVISTO DE DESARROLLO SEMIÓTICA Y SEMIOLOGÍA 1,5 Semanas 1-4 REPRESENTACIÓN VISUAL Y CONCEPTOS DE DISEÑO GRÁFICO 1,5 Semanas 5-8 METODOLOGÍA DEL PROYECTO GRÁFICO 1,5 Semanas 9-12 IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 1,5 Semanas Sistema de calificaciones Tabla resumen INSTRUMENTO/PROCEDIMIENTO PESO EN LA NOTA FINAL OBSERVACIONES Examen escrito 30% Contenidos teóricos Ejercicios prácticos semanales 20% Evaluación de ejercicios presenciales Ejercicios seminarios y trabajos colectivos 50% Evaluación de ejercicios no presenciales de trabajo en grupo 8. Consideraciones finales La evaluación de la asignatura conllevará su seguimiento ininterrumpido. La participación parcial en cualquiera de las prácticas o exámenes a lo largo del curso implica la solicitud de evaluación del trabajo realizado y, por tanto, el seguimiento de la asignatura. Los ejercicios, al igual que las prácticas no podrán ser presentados fuera del periodo lectivo. Tampoco, la mera asistencia y entrega de los mismos conllevará su valoración positiva. Para aprobar el curso es necesario aprobar cada una de las partes por separado. Para la calificación continuada de las Prácticas se deben realizar al menos un 80% de ellas. La realización de los 4 Proyectos correspondientes a cada Unidad Temática es indispensable para la evaluación de su totalidad. La falta de alguno de ellos implica la renuncia a su evaluación por curso. La evaluación es continuada e integra las competencias generales y específicas de la asignatura. En el aprendizaje y los resultados positivos tanto de Prácticas Semanales cómo de Proyectos pesa notablemente su seguimiento a lo largo del curso. También la exposición pública y la participación activa y colaborativa del alumno durante el desarrollo de cada trabajo. 9 de 9